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1.2.1.4 MTODO DE BROWN Y GIBSON.

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1.2.1.4 Mtodo de Brown y Gibson. Brown y Gibson propone un mtodo que combina factores objetivos posibles de cuantificar con factores subjetivos que se pueden valorar en trmino relativo. La aplicacin de este enfoque se inicia con una etapa inicial de eliminacin de todas aquellas alternativas que no cumplen con los requisitos mnimos exigidos a la localizacin del proyecto. Posteriormente, reconoce un proceso que consta de las cuatro siguientes etapas:

1. 2. 3. 4.

Asignar un valor relativo a cada factor objetivo Estimar un valor relativo de cada factor subjetivo medida de preferencia de localizacin MPL.

para cada localizacin optativa viable. para cada localizacin optativa viable.

Combinar los factores objetivos y subjetivos, asignndoles una ponderacin relativa, para obtener una Seleccionar la ubicacin que tenga la mxima medida de preferencia de localizacin.

La Aplicacin del modelo, en cada una de sus etapas, lleva a desarrollar la siguiente secuencia de clculo:

a) Calculo del Valor Relativo de los

.- Normalmente los factores objetivos son posibles de

cuantificar en trminos de costos, lo que permite calcular el costo total anual de cada localizacin .Luego el Lugar (1 / se determina al multiplicar por la suma de los recprocos de los costos de cada

) y tomar el recproco de su resultado, vale decir:

Ejemplo: Supngase, que en un proyecto se han identificado tres localizaciones que cumplen con todos los requisitos exigidos. En todas ellas, los costos de mano de obra, materias primas y transportes son diferentes, siendo el resto de los costos son iguales (Energa, impuestos, distribucin, etc.). Si los costos anuales fuesen los de la tabla 1.4, el se obtendra como se indica. Tabla 1.4 Costos anuales de los factores de localizacin.

COSTOS ANUALES (Millones) Localizacin Mano de obra Materias Transporte primas Otros Total Recproco

9,1

10,7

3,2

7,5

30,5

0,03279

9,7

10,3

3,8

7,5

31,3

0,03195

8,9

11,8

3,9

7,5

32,1

0,03115

TOTAL

0,09589

El factor de calificacin objetiva para cada localizacin se obtiene mediante la sustitucin de los valores determinados, en la frmula 1.2, de esta forma, los factores obtenidos de calificacin son:

Al ser siempre la suma de los FO igual a 1, el valor que asume cada uno de ellos es siempre un trmino relativo entre las distintas alternativas de localizacin. b) Clculo del Valor relativo de los FS .-El carcter subjetivo de los factores de orden cualitativo hace necesario asignar una medida de comparacin, que valor de los distintos factores en orden relativo, mediante tres subetapas:

Determinar una calificacin

para cada factor subjetivo (j = 1,2,..., n) mediante comparacin pareada

de dos factores. Segn esto, se escoge un factor sobre otro, o bien ambos reciben igual calificacin.

Dar a cada localizacin una ordenacin jerrquica en funcin de cada factor

subjetivo

Para cada localizacin, combinar la calificacin del factor , con su ordenacin jerrquica, para determinar el factor subjetivo, de la siguiente forma:

Supngase que los factores subjetivos relevantes sean el clima, la vivienda y la educacin, y que el resultado de las combinaciones pareadas sean los de la tabla 1.5, donde se asigna las columnas de comparaciones pareadas un valor 1 al factor preferido y cero al otro, mientras que cuando son equivalentes se asigna ambos un factor 1. Tabla 1.5 Calculo del ndice de la importancia relativa.

NDICE DE IMPORTANCIA FACTOR (J) 1 2 3 COMPARACIONES PAREADAS SUMA DE PREFERENCIAS RELATIVA

Clima

2/4=0,50

Vivienda

1/4=0,25

Educacin

1/4=0,25

Total

1,00

El anlisis que permiti la elaboracin del ndice de importancia relativa adems, la ordenacin jerrquica 1.5 y 1.6.

se utiliza para determinar,

de cada factor subjetivo, en la forma que se indica en la tabla 1.6.

En la tabla 1.7, se resumen los resultados de los factores subjetivos de evaluacin obtenidos en las tablas

Tabla 1.6 Resultados de las comparaciones pareadas.

Tabla 1.7 Resumen de factores subjetivas de evaluacin.

FACTOR (J)

PUNTAJE RELATIVO A 0,50 0,25 0,00 B 0,5 0,50 0,33 C 0 0,25 0,67

NDICE DE IMPORTACIA RELATIVA

1 2 3

0,50 0,25 0,25

Reemplazando mediante los valores del cuadro 1.7, en la frmula 1.3, se puede determinar la medida de factor subjetivo de cada localizacin. Separadamente para cada localizacin, se multiplica la por el ndice de importancia relativa de de ese factor y se

calificacin para un factor dado

suman todos los factores subjetivos. De esta forma se tiene que:

(1.4) Al reemplazar por los valores de la tabla 1.7, se obtienen los siguientes factores de calificacin subjetiva:

Como puede observarse la suma de los tres resultados es igual a 1,000.

c) Clculo de la medida de preferencia de Localizacin MPL.-Una vez valorados en trminos relativos los valores objetivos y subjetivos de localizacin, se procede a calcular la medida de preferencia de localizacin mediante la aplicacin de la siguiente frmula:

La importancia relativa diferente que existe, a su vez, entre los factores objetivos y subjetivos de localizacin hace necesario asignarle una ponderacin K a uno de los factores y (1 - K) al otro, de tal manera que se exprese tambin entre ellos la importancia relativa. Si se considera que los factores objetivos son tres veces ms importantes que los subjetivos, se tiene que K = 3 (1 - K). O sea, K = 0.75.

Remplazando mediante los valores obtenidos para los

y los

en la ltima frmula se

determinan las siguientes medidas de preferencia de localizacin:

d) Seleccin del Lugar. - De acuerdo con el mtodo de Brown y Gibson, la alternativa elegida es la localizacin A, puesto que recibe el mayor valor de medida de ubicacin si se hubiesen comparado exclusivamente los valores objetivos, esta opcin no habra sido la ms atrayente, sin embargo, la superioridad con que fueron calificados sus factores subjetivos la hace ser la ms atrayente. Es fcil apreciar, por otra parte, que un cambio en la ponderacin entre factores objetivos y subjetivos podra llevar a un cambio en la decisin.