Análisis estratégico de la marca

Análisis de clientes
Análisis de clientes Análisis competitivo
Análisis competitivo Autoanálisis
•Tendencias •Imagen/identidad de  •Imagen actual de la 
•Motivación la marca marca
•Necesidades no  •Fortalezas, estrategias •Herencia de la marca
cubiertas •Vulnerabilidad •Fuerzas/capacidades
•Segmentación •Posicionamiento •Valores organizativos

Sistema de identidad de la marca
Identidad de la marca
Extendida
Central
Esencia 
de la 
marca

Marca como
Marca como  Marca como
Marca como  Marca como
Marca  como  Marca como
Marca como 
producto organización personal símbolo
1. Alcance del  6. Atributos  8. Personalidad  10. Imagen visual 
producto organizativos (ej:  (ej: genuina,  y metáforas
2. Atributos del  preocupación  ´por  enérgica,  11. Herencia de 
producto el cliente) ruda) marca
3. Calidad/valor 7. Local.‐global 9. Relaciones 
4 Usos
4. marca/cliente
5. Usuarios

Proposición de valor Credibilidad
•Beneficios  •Beneficios  •Beneficios  Apoyo a otras marcas
funcionales  emocionales autoexpresión

Relaciones

p
Sistema de implementación de la marca
Elaboración de la identidad de la marca

Posicionamiento de la marca
Aquella parte de la identidad y de la proposición de valor de la marca que 
debe comunicarse activamente a la audiencia objetivo

Planes de construcción de la marca
Seguimiento