UNIDAD 2 ESTUDIO DE MERCADO

2.1 SEGMENTACIN DE MERCADO

2.1.1 Seleccin y evaluacin del mercado meta Como el producto est basado en las necesidades de las personas, la de obtener un producto que ayude a mejorar su produccin de cultivo, nosotros tenemos que encontrar un mercado meta al cual ser dirigido nuestro producto. Para poder conocer el mercado meta se realizar una serie de encuestas basadas en una muestra de 100 personas, de las cuales 50 sern amas de casa y 50 orgnicos. Los resultados de la encuesta podrn ser analizados y tendrn como fin determinar el mercado meta, as como los canales de venta que pueden ser: Forma directa Intermediarios 2.1.2 Estrategias de posicionamiento del mercado meta Para lograr nuestro posicionamiento en el mercado meta, el plus que se utilizar est enfocado en que el producto ser elaborado con productos orgnicos que no contaminan el medio ambiente, adems de contar con un precio de venta ms bajo que los productos elaborados con elementos qumicos. productores

y y

2.2 ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

2.2.1 Atributos del producto El producto constar de los siguientes atributos: Ser de origen orgnico Fertilizante 100% natural Minimizar la contaminacin en comparacin con los fertilizantes qumicos Mayor oportunidad adquisitiva 2.2.2 Estrategia de marca La marca de cultiva la vida fue creada con el fin de fomentar la conciencia del cuidado del medio ambiente y busca que cada vez que el consumidor piense en cuidar el medio ambiente recuerde nuestra marca. 2.2.3 Estrategias de envasado y etiquetado El envasado constar de las siguientes caractersticas: Presentacin -La bolsa estar dada en una presentacin de 5kg de contenido y Diseo -El envase ser en forma rectangular y contendr en el frente y centrado el logo de la marca, que ocupar el 80% del envase. -En la parte frontal superior izquierda del envase se encontrar el contenido neto del producto

y y y y