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UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

Ciencias de la comunicacin
Primer Trabajo domiciliario

Materia: Teora y Prcticas de la Comunicacin 3 (Ctedra Gassman) Prctico: Comisin 50 (Viernes de 19 a 21hs.) Alumno: Carrizo, Estefana Noelia

Consigna Cul es el papel de la racionalidad en el desarrollo de la ciencia? (se debe por lo menos citar a dos autores) El papel de la racionalidad en el desarrollo de la ciencia depende de los hombres y los paradigmas del momento en que se desarrollen. Qu puede considerarse ciencia? y cul es su objeto de anlisis? Diferentes paradigmas intentar dar respuesta a estas preguntas: por un lado el Empirismo Lgico y por el otro el Racionalismo crtico. Ambas posturas se dan en el campo de la discusin epistemolgica, que es el estudio del conocimiento cientfico. Como representante de la lnea del empirismo lgico encontramos a Reinchebach. El empirismo considera que la forma de llegar al conocimiento es a travs de los sentidos, la observacin y que la base principal de conocer es por medio de la experimentacin. Consideran que se conoce desde lo particular a lo general y es en este sentido que el mtodo que utilizan es el inductivo, aunque advierten que por medio de la induccin no se puede plantear un conocimiento como verdadero en s, pero se puede llegar a probables. Realiza una crtica al racionalismo pensado como el alcance del conocimiento en base a la razn y las ideas innatas propias del ser humano, ya que ellos consideran que se puede conocer desde la razn misma de la persona. Para el empirismo lgico el conocimiento debe estar ligado a la experimentacin y apoyado en las herramientas de la lgica, adems no consideran que hayan ideas innatas en cada persona. Si considera que al conocimiento se puede llegar por la experiencia es porque cree que el mundo no es una apariencia aunque hace una salvedad al reconocer que hay fenmenos que no son observables pero se pueden inferir, a partir de los fenmenos observables. El pensamiento de Popper es una crtica al pensamiento de los empiristas lgicos, bajo el nombre de racionalismo critico, considera que la ciencia esta errada al utilizar el mtodo de investigacin como el inductivo, ya que cree que ese mtodo de verificacin no permite tener certezas.

Propone el mtodo deductivo sobre el inductivo y la contrastacin de teoras. Se parte de una teora, o conjeturas y son estas las que se deben contrastar para ver si es falsa y eliminarla si as lo fuese. Propone como criterio de demarcacin la falsabilidad de la teora introduciendo un carcter restrictivo en el que una teora puede ser insostenible, en contraste con los empiristas que proponen como criterio la observacin y su verificacin. En fin para l antes que los hechos estn las ideas, siendo este el punto clave del racionalismo, el avance del conocimiento cientfico se da en funcin de la refutacin de teoras. En intento de continuar y mejorar la teora de Popper, Lakatos arma una teora cambiando algunos puntos del falsacionismo que cree que se pueden corregir; con ese fin propone el trmino de falsacionismo metodolgico sofisticado en el cual una teora va a ser cientfica solo si concluye en el descubrimiento de hechos nuevos. Ahora ya no se van a descartar las teoras si son falsas, sino que van a ser superadas por otras nuevas que las absorben y las mejoran. Hay un progreso lineal. Es en este sentido que se interesa por la Historia de la ciencia y considera que puede haber una reconstruccin racional del camino de la ciencia y ese camino es progresivo, se toman teoras que se superan por nuevas que las absorben y tiene ms conocimiento por lo que se descubrir hechos nuevos.

Consigna Efectuar un anlisis del informe La campaa electoral ha terminado de Paul Flix Lazarsfeld, que d cuenta de cuestiones tales como: Tema Problema Rupturas Operaciones tericas, metodolgicas y tcnicas con las cuales se construyo el objeto de investigacin y diferencias en ese sentido con lo hecho por Morley y Hovland

La investigacin de Paul Felix Lazarsfeld titulada La Campaa ha terminado se llevo a cabo en 1940. El problema del que se parte es el grado de influencia de la propaganda poltica en los votantes. Su anlisis desarroll los siguientes pasos: Las operaciones metodolgicas y tcnicas Se eligi para el anlisis el distrito de Eric County (Ohio) debido a que durante aos se ha mantenido lindante con la media nacional en las elecciones cuatrienales del pas. La tcnica empleada fue una muestra representativa de 600 personas que fue entrevistada siete veces, cada mes a partir de Mayo, y por ltima vez una semana antes del da de las elecciones. Tambin se encuestaron otras cuatro muestras de 600 personas en diferentes momentos durante este periodo, a modo de control y para obtener una base estadstica ms amplia1. Hovland2 tambin toma una muestra experimentacional amplia (varias compaas de reclutas) y en el caso Morley3 trabaja con pocas personas organizadas en grupos Se utiliza una tcnica de recoleccin de datos cuantitativa, la entrevista y la encuesta, adems se apoya en las herramientas matemticas (estadstica, grficos y diagramas de barras) a la hora de exponer los resultados. Esto mismo se dio en el caso de Hovland en donde se llevaron a cabo
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Paul Felix Lazarsfeld, The Election is Over, pag 395 Hovland, Carl, Lumsdaine y Sheffield, Efectos a corto y largo plazo en el caso de los films de orientacin o propaganda, en Moragas, Miguel de (ed.), Sociologa de la comunicacin de masas, 2 edicin. 3 Morley, David, Interpretar televisin: la audiencia de Nationwide, en Televisin, audiencia y estudios culturales, Amorrortu, Buenos Aires, 1996

cuestionarios cuyos resultados fueron expuestos en diferencias tablas con medicin de porcentajes. En la investigacin llevada a cabo por Morley se recolecto datos por medio de una herramienta cualitativa que fue la conformacin de grupos para trabajar con la entrevista focalizada. Los resultados fueron expuestos en un diagrama esquemtico basado en conceptos y no en porcentajes matemticos. Marco terico Morley sabe que su objeto de investigacin se va construyendo a lo largo de su investigacin, a medida que va avanzando en su texto se encarga de plasmar uno a uno los conceptos y el marco terico que va a utilizar. Todo en la investigacin est justificado; es tan meticuloso en este sentido que hasta se encarga de mostrar cuales supuestos tericos podra tomar pero que no lo hace por no considerarlos los mas adecuados. En este aspecto est ms cerca de de la concepcin de Bourdieu que llama Vigilancia Epistemolgica, estar en un estado de alerta en cuanto a las tcnicas y los conceptos que debo utilizar para tratar de no caer en un error. Tanto Hovland como Lazarsfeld no explican el por qu de sus elecciones, creen que su objeto esta a la vista para ser investigado y no lo deben construir. Al no estar expuesto en el texto el marco terico de Lazarsfeld puede ser entendido en base a conceptos claves: Efectos al pertenecer a la escuela de la Mass Comunication Reserch, en su investigacin parte de la idea de que los medios de comunicacin generan un efecto en sus consumidores. Por lo que el tema general de la investigacin es descubrir en qu medida influye la propaganda poltica en las elecciones presidenciales de 1940. Cules son los efectos de los mensajes en la decisin de voto. En la investigacin de Hovland tambin se quieren analizar los efectos, como varia la influencia del film analizado a corto y largo plazo. Induccin es un camino utilizado en el mtodo cientfico en donde se va de lo particular a lo general. De su estudio en el distrito de Ohio (anlisis particular) considera que las campaas

presidenciales no modifican la tendencia de base de cada individuo. Lo que la campana parece hacer es activar las predisposiciones polticas de la gente4 Variable tiempo tanto Hovland como Lazarsfeld consideran al tiempo de la investigacin como algo importante, ya que en su pauta experimentacional detallan el tiempo de cada entrevista. En el caso del primero se utilizo la pauta de experimento del antes y el despus, entregando el cuestionario antes y una vez visto el film para determinar los efectos a corto y largo plazo. Y en el caso del segundo 7 veces a partir de Mayo y un mes antes y una semana antes de las elecciones para determinar la influencia de la propaganda poltica durante la campaa. En el caso de Morley no se tiene en cuenta un periodo de tiempo determinado. Forma parte de la Sociologa Critica, por lo que estudia el comportamiento de los votantes en las elecciones de 1940. Lderes de Opinin es aquella persona que si bien no sobresale frente al resto de la comunidad esta predispuesta a ser publica su opinin sobre un determinado tema, en este caso sobre poltica. Movimiento de propaganda de doble va, en el que los mensajes de los medios comunicacionales van hacia los lderes de opinin, los cuales los captan y los transmiten al resto de la poblacin. contrapresiones entendidas como presiones externas que se ejercen hacia una persona. Estas contrapresiones se dan cuando las personas se encuentran en una situacin social y psicolgica contradictoria5 Rupturas La principal ruptura que realiza en la investigacin es con la idea de que los mensajes producen un efecto directo en los votantes (teora hipodrmica, en el cual los mensajes son llevados de los medios a los individuos para manipularlos. Hay un efecto directo entre estimulo y respuesta) A medida que avanza su anlisis se encuentra con factores intermediarios que se encuentran entre el mensaje (estimulo) y la respuesta. Estos intermediarios son:
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Paul Felix Lazarsfeld, The Election is Over, pag 397 Paul Felix Lazarsfeld, The Election is Over, pag 407

La relacin social (grupos sociales) entre las que se distinguen la filiacin religiosa, lderes de opinin, red de relaciones personales. Factores sociales (categora econmica, residencia urbana/ rural)

Si bien la investigacin parte de la necesidad de saber cunto influye la propaganda poltica en la intencin de voto, a lo largo de la investigacin Lazarsfeld llega a la idea de que las personas tienen una predisposicin poltica que se activa durante la propaganda meditica Por qu se da esto? Al fin de responderlo estudi los medios de comunicacin de la prensa y la radio considerndolos como aquellos que interpelan a las personas en su vida cotidiana. Aquellos que lean revista polticas eran los mismos que escuchaban la radio y tenan una opinin poltica bien formada previa a la campana. Quienes estaban indecisos sobre a quin dar su voto al principio de la campana tambin lo estaban hacia el final ya que la propaganda meditica es absorbida por cierto grupo de personas y generalmente no por aquellos indecisos. Descubre una influencia de voto importante del contacto personal, cara acara, entre los votantes. Se nota una importancia mayor a los mensajes que pudiesen emitir las personas de la comunidad en charlas o tpicos polticos que a los mensajes de los medios de comunicacin. Conclusiones de la investigacin Concluye con que el efecto de los mensajes se encuentra condicionado por el contexto social al cual pertenecen los votantes. La exposicin a la propaganda no modificaba la tendencia de voto. las personas que lean y escuchaban la radio tenan unas opiniones y filiaciones polticas bien establecidas6

Paul Felix Lazarsfeld, The Election is Over, pag

Quienes menos estaban interesados en la poltica eran los que definieron su voto con mayor cercana a la fecha de voto, influenciados por el entorno social, los lderes de opinin y de forma secundaria por la campaa poltica en los medios.

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