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TRADE DRESS El trade dress es entendido segn el Doctor Mauricio Jalife Daher, en su ms convencional significado, como la suma de elementos

decorativos y de presentacin que identifican un producto o establecimiento, que en su conjunto generan la existencia de una percepcin por parte del consumidor al confrontarlos. En el caso de los establecimientos participan como elementos de trade dress los colores empleados, los elementos ornamentales, la disposicin de anaqueles, los mens, la vestimenta de los empleados, la iluminacin, los letreros del lugar, su arquitectura, etc. En el caso de los productos participaban elementos tales como el tamao y la forma de los empaques y los envases, los colores usados, el tipo de letras, las leyendas genricas, y en general, a la combinacin de elementos que visualmente identifican el producto. Sealado el concepto de Trade Dress, encontramos que la Ley de Propiedad Industrial mexicana no regula dicha figura, ni da la posibilidad de proteger los elementos que la conforman aparte de aquellos que puedan ser enmarcados dentro del concepto de signo distintivo o nueva creacin. En efecto, si observamos que la definicin de Trade Dress trae consigo elementos de presentacin de un producto o establecimiento al consumidor, la misma podra ser eventualmente asociada con la figura de marca comercial o diseo industrial. Entendida la marca como todo signo que tenga la aptitud de distinguir un producto o servicio en el mercado, dependiendo de la presentacin que se le d al producto o establecimiento, este podra ser registrado como marca siempre y cuando se cumplan los requisitos de distintividad, susceptibilidad de representacin grfica y perceptibilidad y que su finalidad sea la de distinguir productos o servicios en el mercado. Cumplidos los requisitos bsicos para configurarse como marca, nace la posibilidad que esa presentacin del producto o establecimiento sea registrada como marca mixta, figurativa o tridimensional, tipos de marca que dan la posibilidad de combinar elementos figurativos y nominativos, as como diseos de todo tipo, bi o tridimensionales que pueden ser complementados con colores, tal y como se sealan en la definicin de Trade Dress antes mencionada. De otra parte cabe la posibilidad que el diseo exterior del Trade Dress pueda ser protegido mediante diseo industrial, esto es, la apariencia particular de un producto que resulte de cualquier reunin de lneas o combinacin de colores o cualquier forma externa bidimensional o tridimensional, lnea, contorno, configuracin, textura o material, sin que cambie el destino o finalidad de dicho producto.

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