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Bachoco: La construccin de una marca

De tener una granja domstica, el Sr. Enrique Bours Almada, pas a ser el lder en la venta de pollo en Mxico. Y los huevos que produce son altamente exitosos en gran parte de la Repblica Mexicana. Al principio estudi tres semestres de la carrera de Filosofa en California, despus vendi autos en Hermosillo y, por ltimo, decidi vender huevos entre sus vecinos para despus dedicarse a ello de manera formal. Bachoco ha ido creciendo y, a pesar de haber tenido momentos muy difciles econmicamente, ahora se ha logrado posicionar como la marca de pollos y huevos ms exitosa de Mxico. Gracias a la ayuda de la agencia Tern/TBWA se logr hacer una campaa muy ingeniosa y de gran inters para el medio publicitario. Tern/TBWA se enfrent con una produccin que no tena nada. As es que tuvo que trabajar para construir toda una marca. Los antecedentes que la agencia tena eran los siguientes: La compaa contaba con un gran crecimiento. Con una comercializacin genrica del huevo y pollo en Mxico. Una gran necesidad de crear una marca. As es que de ah se parti para poder plantearse objetivos y una estrategia que lograra posicionar a Bachoco de una manera slida. Tern/TBWA se plante dos objetivos: 1. Posicionar a Bachoco como la marca de pollo y huevo de mayor calidad en el mercado mexicano. 2. Diferenciar la marca de lo genrico de la categora y crear una imagen. Para esto, la estrategia que Tern/TBWA desarroll fue la de El pollo y huevo de gran personalidad. Se construy una fuerte imagen de marca dndole una personalidad distinta a travs de: La personificacin del pollo y huevo siempre vivos. El uso de frases cortas, simples y relevantes hablando directamente al consumidor. Con una comunicacin entretenida sobre los atributos del producto. Definitivamente los resultados que ha arrojado esta campaa han sido muy favorables y exitosos: Hoy se percibe como la marca de pollo y huevo de mayor calidad. Lderes en el mercado nacional: 50% del mercado de huevo rojo 20% del mercado de pollo El top of mind que se tena en 1980 era de 0 %. En 1995 ya era de un 55%. Esta campaa fue lanzada en 1984 y el nico medio que se ha utilizado desde entonces para difundirla ha sido exclusivamente el de espectaculares o carteleras. Qu factores del entorno afectaron positivamente el desarrollo de la campaa publicitaria de Bachoco? Mencione por lo menos cuatro y explique por qu.