Established Confident (Orang Alim)

Persentase demografisnya 15,2%.

Umumnya pria usia matang, berpendidikan tinggi, dan tinggal di daerah perkotaan. Sangat percaya diri dan berkarakter kuat, menyukai kedamaian dalam kehidupan sosialnya, sangat normatif dan suka menolong. Gambaran yang mendekatinya barangkali adalah sosok bapak baik-baik yang sering diperankan Deddy Mizwar dalam beberapa filmnya. Pada kelompok ini, dasar keinginannya adalah lebih mementingkan keluarga dibanding materi, punya reputasi baik, dan cukup diterima masyarakat.

Optimistic Family Person (Ibu-Ibu PKK)

Jumlahnya cukup besar, 13,5%. Karakter kelompok yang kebanyakan wanita usia matang dari daerah rural dengan sosial-ekonomi rendah ini berusaha menjalani hidup dengan bersahaja, realistis, kekeluargaan dan normatif. Layaknya ibu-ibu rumah tangga di Indonesia, mereka menyukai masak sebagai hobi, tidak sekadar kewajiban. Dasar keinginannya tidak materialistis, tidak mau macammacam dan keluarga adalah segalanya.

The Change-Expecting Lad (Anak Nongkrong)

Kelompok konsumen yang jumlahnya 10,5%. Mereka adalah anak muda laki-laki, tinggal di daerah urban, tapi tingkat sosial- ekonominya menengah-bawah. Karakter mereka: hidup berorientasi pada teman-temannya (kelompoknya). Bagi mereka, "?All is one and one is all"?. Menurut mereka, teman adalah segalanya. Demi teman, mereka mau melakukan apa saja. Karena keadaan dan lingkungan, mereka sangat toleran terhadap seks. Dan yang menjadi dasar keinginan mereka, diterima dan dicintai teman-teman. Teman adalah motivasi hidup serta materi bagi mereka atau masih menjadi alat mempertahankan hidup. Kelompok ini biasa terlihat nongkrong di mal (bukan di resto atau kafe) sambil bercanda dan merokok ramai-ramai.

The Savvy Conqueror/City Slickers (Main Untuk Menang)

Kelompok ini sangat lugas dan atraktif. Tujuan hidupnya adalah mencapai kejayaan. Karena itu, mereka sangat suka kompetisi dan cenderung dominan dalam pergaulan. Mereka yang umumnya pria matang berpendidikan dan dari daerah perkotaan ini sangat menikmati hidup. Misalnya, sikap mereka terhadap seks sebagai salah satu bentuk relaksasi. Mereka sangat suka fashion, menikmati cuisine dan suka iklan. Sehingga, keinginan dasar mereka yang selalu muncul adalah dimanja materi dan barang-barang yang dipunyai, suka disanjung dan dipuja, serta supel dan penuh energi. Konsumen atraktif ini secara demografis ternyata jumlahnya sangat besar, 16%.

The Networking Pleasure Seeker (Gaul Glam)

Jumlahnya juga cukup besar, sekitar 11% dari total konsumen Indonesia. Tipikal konsumen yang justru sangat terbuka, suka bergaul dan penuh gairah. Umumnya juga didominasi wanita usia matang, tetapi mereka tinggal di daerah perkotaan dengan tingkat sosial-ekonomi A +. Mereka sangat materialistis, dan bagi mereka, memiliki (harta/benda) adalah puncak kebahagiaan hidup. Apalagi, mereka merasakan sukses yang mereka capai itu tidak diperoleh dari pendidikan formal. Percaya bahwa pertemanan adalah investasi. Di mata mereka, pertemanan lebih seperti membuat jejaring daripada membangun ikatan. Sehingga buat mereka, pengakuan diri itu ada jika sangat diterima oleh lingkungan pergaulannya. Menurut mereka, teman (relasi/kerabat) adalah pendukung kesuksesan mereka.

Spontaneous Fun-Loving (Bintang Panggung)

Sebanyak 13,6%. Mirip para prianya (The Savvy Conqueror), kelompok yang sebagian besar wanita dari daerah perkotaan dengan sosialekonomi tinggi ini sangat suka menjadi pusat perhatian. Mereka suka bergaul, suka pamer dan menyenangi aktivitas di luar rumah, seperti pesta dan kumpul-kumpul. Mereka menyukai hal-hal baru yang sedang menjadi tren, seperti fashion dan gadget, serta sangat menikmati hidup. Bagi mereka, materi adalah alat untuk memenuhi tuntutan gaya hidup, sanjungan dan pujaan adalah bukti pengakuan diri, serta kelompok menjadi alat mencapai kepopuleran

TUGAS PENGANTAR PERIKLANAN MAKALAH SEGMENTASI KHALAYAK

Disusun oleh : - Siti Fatimah - Ibrahim Ismail - Aulia Ardhilla - Maria Gita Maharani - Dirgantara Saputra

Grafik 8 Segmentasi Psikografis Konsumen

Confident Established Optimistic Family Person The Chance-Expecting Lad The Cheerful Humanist 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
15.2% 13.5% 10.5% 8.1% 16.0% 12.1% 11.0% 13.6%