JACKTROUT

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Jack Trout es presidente de Trout & Partners, una prestigiosa compaa de marketing cuyas oficinas centrales estn en Old Greenwich, Connecticut, EE.UU. y que tiene oficinas en 13 pases. Fundamental para el desarrollo de un enfoque vital para el marketing conocido como posicionamiento, es responsable de algunas de las ideas ms innovadoras que se han introducido en el pensamiento de marketing durante las ltimas dcadas. Trout dirige y supervisa una red global de expertos que aplican sus conceptos y desarrollan su metodologa a lo largo de todo el mundo. La empresa ha realizado trabajos para AT&T, IBM, Burger King, Merrill Lynch, Xerox, Merck, Lotus, Ericsson, Tetra Pak, Repsol, Hewlett-Packard, Procter & Gamble, Southwest Airlines y otras empresas que aparecen en el Fortune 500. Comenz su carrera empresarial en el Departamento de Publicidad de General Electric (GE). Desde all, continu hasta convertirse en director de la divisin de publicidad en Uniroyal. A continuacin, se uni a Al Res en la agencia de publicidad y compaa de marketing estratgico en la que trabajaron juntos durante ms de 26 aos. Ha sido coautor con Res de un clsico, Positioning: The Battle for Your Mind (en espaol, Posicionamiento: la batalla por su mente), publicado en 1980. En 1985, l y Res escribieron un segundo best seller titulado Marketing Warfare (en espaol, La guerra del marketing). Positioning y Marketing Warfare se han publicado hasta hoy en 14 idiomas. En 1988, se public Bottorn-Up Marketing. En 1993, su libro The 22 Imrnutable Laws of Marketing (en espaol como, Las veintids leyes inmutables del marketing) se convirti en la Biblia del marketing; en l se describan los motivos bsicos por los que los programas de marketing tenan xito o fracasaban, en los competitivos aos 90. Trout cerr el crculo con una secuela de Positioning (en espaol, Posicionamiento), en 1995. Titulada The New Positioning (en espaol, El nuevo posicionamiento), lleva una de las estrategias comerciales ms avanzadas del mundo hasta un nuevo nivel. Se convirti en un best seller del Business Week y ya se ha traducido a 16 idiomas. Lo siguieron The Power of Sirnplicity - A Management Guide to Cutting through the Nonsense and Doing Things Right (en espaol, El poder de lo simple: una gua para eliminar lo absurdo y ser menos complicados). En el2001, escribi Differentiate or DieSurvival in Our Era of Killer Competition (en espaol, Diferenciarse