Comunicación y Mercadeo

Mensaje Motivador

• Cual es el propósito de nuestras vidas?

• Poner mi confianza en Dios
• Demos gracias por los problemas
• Con Amor verdadero todo se puede lograr
• Trabajando juntos lograremos objetivos
• No corramos solos
• Las mayoría de las limitaciones son solo
psicológicas.
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Marco Teórico

• Posicionamiento
– Es la manera en la que el público define una organización o
asociación a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que
ocupa la organización en la mente del pueblo en relación con otros
grupos.

• Proceso de Posicionamiento
– Segmentación del mercado (Grupos de Habitantes).
– Evaluación del interés de cada segmento
– Selección de un segmento (o varios) objetivo.
– Identificación de las diversas posibilidades de
posicionamiento para cada segmento escogido,
– Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento.
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Marco Teórico

• Estrategias de Posicionamiento
– Los atributos específicos
– Las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen
– Las ocasiones de uso (proyectos ley, apoyo medio ambiente)
– Las clases de usuarios (bajo perfil académico, apolíticos, activistas)
– Comparándolo con uno de la competencia
– Separándolo de los de la competencia
– Diferentes clases de productos

• Ventajas Competitivas
– La diferenciación del producto .
– La diferenciación de los servicios
– La diferenciación del personal
– La diferenciación de la imagen
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Marco Teórico

• Imagen Corporativa
– Relacionado directamente con la comunicación hacia público
– Proyecta una identidad: fundamentos ideologícos
– Libro de marca: para estandarizar
– Proyección de la Comunicación: Como dirijirse al publico
– Como nos dirijimos: La misión, conjunto de valores, la visión

• Comunicación
– Canales (internos y externos)
– Marca: Signo gráfico para emitir un mensaje
– Compuesto por: Fonotipo + Logotipo + Isotipo + Cromatismo
+ Grafismo + Slogan
– Muestra personalidad
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Marco Teórico