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Marketing Aplicado Daniela Bussenius

Campaa contra la obesidad en Chile

Integrantes: Daro Basualto Martiniana Callahan Gonzalo Herrera Dagoberto Prado Felipe Rubio

Santiago, 08 de Octubre de 2013

Marketing Aplicado Daniela Bussenius

Introduccin El perfil de obesidad en Chile sigue un patrn de pas desarrollado, sealan los expertos. Segn cifras de la Junta de Auxilio Escolar y Becas, Junaeb, el 18% de los escolares chilenos son obesos, lo que deja a este pas entre las naciones con ms nios obesos en el mundo. Estados Unidos, en cambio, cuya poblacin tiene severos problemas de peso, tiene menos nios obesos: slo el 16%. Y las otras edades en Chile tampoco presentan un panorama muy alentador. La Encuesta Nacional de Salud 2012 revel que el 22% de la poblacin adulta chilena es obesa, mientras que 38% presenta sobrepeso

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Diagnstico

Grupo Objetivo 1. Rango Etario: Jvenes entre los 25 y 35 aos de edad. 2. Criterio Demogrfico: Residentes de todas las regiones de Chile. 3. Criterio Socioeconmico: Individuos que respondan a los niveles socioeconmicos C2-C3. 4. Criterio Psicogrfico: Nos enfocamos a padres de familia, que se interesen por la salud y bienestar de sus hijos, con el fin de que los eduquen en base a hbitos alimenticios que fomenten la buena alimentacin.

Investigacin en terreno

Objetivo de Campaa

Marketing Aplicado Daniela Bussenius El objetivo de nuestra campaa es crear conciencia en padres de familia, principalmente jvenes, a fin de que tengan conocimiento sobre el origen, causas, consecuencias, efectos y daos que provoca la obesidad en nuestro pas, as como en el mundo entero. De este modo pretendemos persuadirlos en cuanto a la educacin nutricional que entregan a sus hijos, ya que consideramos que al promover dicha informacin, es ms sencillo que los pequeos adopten hbitos saludables en cuanto a su alimentacin desde edades en las cuales absorben con mayor facilidad la informacin y/o actitudes, las que posteriormente sern adoptadas a lo largo de su vida y traspasadas por los mismos, a futuras generaciones.

Estrategia

Acciones

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Creatividad Concepto Comunicacional (CCC) Que voy a decir comunicacionalmente Concepto Creativo (CCC) Cmo lo voy a decir de manera creativa, persuasiva. Imagen de la campaa.

Seleccin de Medios

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Carta Gantt