N 5 - Octubre 2013

1946. Una mujer asomada a su ventana. Busca con la mirada a su nio, Pablo, para llamarle a cenar. Entre tanta chavalada no haba quin le encontrase. Cuando por fin lo consegua, Pablo haca odos sordos para tener una excusa que le permitiese jugar a las canicas unos minutos ms. Cada viernes por la tarde, la placita era el lugar de encuentro entre los compaeros de escuela. Cada viernes por la noche, Pablo reciba una regaina al apurar todo el tiempo posible antes de volver a casa. Todo el tiempo posible defina a una madre cogiendo de la oreja a Pablo para arrastrarle hacia casa. 1958. Aos ms tarde, en poca navidea, un hombre aparece en casa con un aparatoso televisor. Las frecuentes reuniones vecinales en el saln de la familia acaban por causar cierto revuelo

Desde UMMA, animamos a todo aquel que tenga un proyecto en mente. Hemos visto con nuestros propios ojos cmo creyendo en uno mismo, con ideas, ganas y esfuerzo puedes conseguir llevar a cabo lo que quieras. Porque no todo lo ensean los libros, porque se aprende trabajando.

Coordinadoras CRISTINA PALOMINO IRENE PESOS Ayudantes de coordinacin VICTORIA MONFER OLGA PASCUAL

en el hogar. Un televisor para seis o siete familias reunidas cada viernes noche con un par de tortillas de patata y algo de embutido para picar. 1999. Un padre prohbe a sus dos hijos jugar a la videoconsola durante los das de diario. A veces sus ojos se encuentran tan cansados que se tien de rojo plido; slo cuando todos los deberes estn terminados quiz haya suerte y puedan jugar durante un rato. Sbados y domingos tambin habr que hacer la tarea correspondiente antes de volver a sumirse en el mundo virtual. 2013. Una ventana al mundo en el bolsillo de los vaqueros de cada uno de nosotros. Estudiantes universitarios comienzan un proyecto comn. Internet. Una ventana al mundo en el bolsillo de los vaqueros

de cada uno de nosotros.

Maquetacin Alberto de Celis Adrin Mndez Samara Moisn Victoria MonFer Almudena Muoz Cristina Palomino

Comunicacin Adrin Mndez Olga Pascual

UMMAnos Alberto de Celis Samara Moisn Cristina Palomino Jess Prez Vctor Martnez Victoria MonFer Roberto Panizo Yaiza Perlitschke Adrin Mndez Almudena Muoz Olga Pascual Irene Pesos Aina Zoilo

Creative Commons: Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 Prohibida la reproduccin, edicin o transmisin, total o parcial por cualquier medio y en cualquier soporte sin la autorizacin escrita de cualquiera de sus autores. Lugar de edicin: Plaza Alto de los Leones, 1, 40005 Segovia

clarilou
Olga Pascual

Nmero 5

OCTUBRE 2013

D e b aj o d e t o d a s e s a s m u e q u i t a s y f r a s e s q u e lle n a n I n s t a g r a m ( @ c l a r i lo u _ ) y b lo g s co n l a fi r m a d e C l a r i lo u , s e e n cu e nt ra C l a r a . M u y a s u p e s a r , e s t u d i a n te d e I n g e n i e r a d e C a m i n o s q u e e n t r e a p u n t e s y exmenes saca tiempo para el handm a d e , e l DIY y s o b r e t o d o , t o d a s e s a s i lu s t r a c i o n e s q u e h a c e n s a c a r s o n r i s a s . S u a fi c i n h a c i a to d o e s te m u n d o , q u e a h o ra e s t t a n d e m o d a , le v i e n e d e s d e p e q u e a . S e g n a fi r m a C l a ra , s u p a d re lo m i s m o h a c e u n p a i s aj e a l l e o q u e u n r e t rato a a cu a re l a , y s u m a d re era u n a p er s o n a c o n m u c h a i m a g i n a c i n q u e l e p o d a te n er to d a l a t a rd e p i n t a n d o ca m i s et a s , h a c i e n d o fi g u r a s d e h a r i n a y s a l e i n c lu s o m o n t a r u n a p e s c a d e r a c o n l a s h oj a s d e lo s r b o le s co m o p e s ca d o . A h o ra lo e n te n d e m o s to d o , lo llev a e n l a s a n g re ! Tr a s l a m u e r t e d e s u m a d r e , C l a r a t u v o u n p a r n co n e l l p i z y e l p a p e l . E ll a e r a l a q u e l e d a b a e m p uj o n e s p a r a q u e t o d o s s u s b o n i t s i m o s s a l i e r a n a l a lu z , y l e a n i m a b a a q u e m a n d a r a s u s i lu s t r a c i o n e s a rev i s t a s y p u d i era d a r s e a co n o cer . U n a o d e s p u s , p o r s u er te p a r a to d o s y s o b re to d o p a r a e ll a , a p a re c i s u n ov i o y reto m e l te s t i g o d e s u m a d re d e m a n te n er l a b o m b i ll a d e C l a r a e n ce n d i d a .

Me lanc a la piscina y aunque fue c a s i u n e m p uj n , m e t i r s i n m i r a r y s i n p l a n c h a z o a lg u n o e s t a v e z

A s q u e , d e s p u s d e e s t e e m p uj n , C l a r a e m p e z a s u b i r fot o s d e s u s i lu s t r a c i o n e s a I n s t a g r a m y a s u b lo g - m a p et ite c l a r i lo u . b lo g s p ot . co m . e s y d e m a n era n at u ra l f u ero n lle g a n d o lo s p r i m ero s m a i l s p a r a i lu s t r a r fe l i c it a c i o n e s , a g r a d e c i m i e n t o s y u n p o co m s t a rd e f u ero n lle g a n d o lo s e n c a r g o s p a r a i l u s t r a r t a rj e t a s , c a b e c e r a s d e b l o g , c a r t e l e s y t a rj e t a s d e i n a u g u r a c i n p a ra t i e n d a s m o lo n a s . A h o ra , C l a ra n o s cu e nt a q u e n i s e at reve a m i ra r a l f u t u ro , ya q u e l a v i d a le h a e n s e a d o q u e p o r m u c h o q u e l a p l a n i fi q u e s s i e m p r e e n c u e n t r a u n a r u t a a lt e r n a t i v a , y q u e a h o ra lo p r i n c i p a l e s a ca b a r s u ca r re ra co n l a m ayo r d i g n i d a d p o s i b le y s e g u i r d i s f r u t a n d o a l m x i m o d e C l a r i lo u . N o s ot ro s , le a n i m a m o s a q u e m i re a l f u t u r o c o n l a s o n r i s a q u e t o d a s s u s i lu s traciones nos sacan, ya que siendo tan t a n t a n a g ra d a b le , r p i d a y e n ca nt a d o ra p o ca s co s a s le p u e d e n i r m a l .

creatividad

Adriana Moragues
Adriana Moragues ha estudiado una ingeniera, y adems es cantautora e ilustradora. En marzo de este mismo ao comenz su proyecto de Arte&vida de una manera inesperada, todo empez como un hobbie sin vistas a ser algo ms serio, afirma Adriana. La aficin de pintar le viene de familia, de su padre concretamente, y desde pequea lleva pintando continuamente, sobre todo en sus ratos libres. Adriana nos cont que un da estando dibujando subi una de estas ilustraciones a las redes sociales y gust tanto que pens hacer de esta pasin un proyecto ms profesional. Adriana est trabajando actualmente para la editorial Lapsus Calami. Tambin, ha colaborado con varios artistas en el diseo de sus discos as como con escritores

Nmero 5

OCTUBRE 2013

y ha hecho logotipos para distintas marcas como, por ejemplo, la asociacin Por amor al arte o el festival de msica ntimos y Revueltos. Otro de sus trabajos recientes ha sido la portada y algunas de las ilustraciones del libro de poesa que va a publicar Elvira Sastre prximamente. Otro de los proyectos que esta artista tiene entre manos es Acuarlica, ste surgi de la idea de fusionar la poesa de Elvira Sastre con sus propias ilustraciones. De esta fusin naci Acuarlica un libro de ilustropoemas que consiste en diecisiete ilustraciones a las que Elvira pone un verso y diecisiete versos a los que Adriana le pone una ilustracin. En noviembre, la podremos encontrar en el caf Libertad 8 durante todo el mes ya que har una exposicin llamada

Co(n)razones Para Amar.

creatividad

es una compaa fundada por Pablo Baque de Puig (fotgrafo y diseador grfico) y Guillermo Trapiello (arquitecto e ilustrador), que busca hacer de los mapas y las guas de ciudades algo nico. Nos gustan los mapas maravillosamente diseados, cuidados hasta el ltimo detalle. No todos los mapas merecen llegar a papel. Creemos que es un honor que hay que ganarse. Nos guiamos con mapas. Y lo hacemos por lugares desconocidos que no nos gustara perdernos por nada del mundo. Como hacan los griegos en su tiempo, su intencin es recoger las historias y experiencias de personas que han viajado por el mundo y plasmarlas en los mapas. Rescatan lugares, experiencias, curiosidades, todo lo que alguien en su momento vivi en una determinada ciudad, en un barrio escondido. Por el momento, han buscado rutinas y vivencias de habitantes de barrios de Madrid como Malasaa, Chueca o el Barrio de las Letras; con previsin de prximas guas de La Latina o Lavapis. Y las han convertido en guas de viaje con unas ilustraciones y unos textos cuidados al detalle, y que contienen adems un plano, una postal y una libreta de notas. Son el complemento perfecto para un viaje, para saber los mejores sitios donde comer, qu hacer un domingo de resaca, por dnde dar un buen paseo, planes que hacer en tiendas, museos, bares, plazas Y si no quieres la gua entera, tienen una serie de psters firmados y numerados, creados por un artista que siempre vive en el barrio que dibuja. Si esto no os ha dado razones suficientes para seguirles, aqu os dejamos las suyas propias que seguro, seguro que os terminan de convencer.

Walk with me

Nmero 5

OCTUBRE 2013

1. Vamos en direccin opuesta a los mapas de turismo informativos y a sus lugares comunes. Nos echan para atrs. 2. Buscamos que veas lo que nada tiene que ver. 3. Estamos cansados de sus fotos de monumentos a todo color, de sus contenidos buscados en Google, y de su publicidad imposible. 4. Vamos a recuperar esos mapas del pasado,
maravillosamente diseados, que en vez de ir a la papelera terminaban en una pared. Vamos en serio.

5. Reljate, camina, y disfruta. 6. Nuestros mapas, adems de decorar, guan. Y lo hacen sobre todo por lugares desconocidos que no nos gustara perdernos por nada del mundo si furamos turistas. 7. Que levante la mano el que haya descubierto la mejor croqueta de una ciudad con la ayuda de un mapa.

8. Para disear un mapa no recurrimos a otros mapas. Es decir, nada de plantear itinerarios tpicos y nada de incluirtiendas, restaurantes, o cultura clich. 9. Nuestros mapas no venden nada. Ni lo harn nunca.
empezar a disear el mapa de una nueva ciudad: tener que paternosla.

10. Hay una cosa que nos gusta todava ms que

11. Vamos a echar unas piernas como las de Arnold Schwarzenegger. Una ayuda, por favor!

Por Cristina PR

@cristinaapr

10

creatividad

T F I H S L T I T O T C E F EL E

@celiscantera

Antes de nada, para los que no lo conocis, el efecto Titl-shift es usado en la fotografa profesional y consiste en crear una ilusin ptica que nos hace creer que lo que estamos viendo es una maqueta en miniatura del paisaje, objetos, personas, o lo que aparezca en la fotografa reduciendo drsticamente la profundidad de campo. Mola, verdad? Por desgracia, para conseguir este efecto de manera profesional se requiere un objetivo descentrable o unas lensbaby, mucha tcnica, mucha paciencia y una inversin de dinero considerable. Pero para ello, en esta edicin os traemos este sencillo y eficaz tutorial. 1. ELECCIN DE LA FOTOGRAFA No podemos tomar cualquier fotografa, hay que seleccionar aquellas que tengan un ngulo de visin bastante amplio, y cuanto ms alta est tomada, mejor. Esto es importante puesto que el resultado obtenido ser ms eficaz en la foto que ms se adapte. Si ya tienes decidido qu fotografa utilizar, brela para ponernos manos a la obra. (Men/Archivo/Abrir)(Menu/File/Open)

2. MSCARA RPIDA Cambiamos a modo de Mscara Rpida (Quick Mask Mode). Para ello, clickeas en el cuadro que se muestra en la imagen o bien presionas la letra Q del teclado.

Nmero 5

OCTUBRE 2013

3. DEGRADADO Clickeamos en la herramienta Degradado (Gradient Tool) y seleccionamos degradado reflejado. Lo que hace es reflejar el mismo degradado lineal a los lados del punto inicial.

4. TRAZAR EL REA DE DESENFOQUE Este paso ser decisivo para el resultado final, ya que determinaremos cul ser la zona enfocada. Una vez ubicado el lugar que queremos centrar, realizamos un trazado hacia arriba o hacia abajo. Para conseguir una lnea recta mantn pulsada la tecla Shift mientras arrastas el ratn o el lpiz. Importante: la extensin de la lnea determinar la amplitud del efecto. Es un paso muy sencillo pero determinante, as que tmate el tiempo que necesites hasta conseguir el trazo que ms se ajuste a tu imagen. Recuerda que siempre puedes volver atrs deshaciendo el paso (ctrl+alt+z) (cmd+alt+z)

12

creatividad

5. Volver al modo Standard Y APLICAR EL FILTRO DESENFOQUE DE LENTE Ahora tendremos que salir el modo de Mscara Rpida pulsando la tecla Q de nuevo. Puedes observar que al volver al modo Standard, el degradado se ha convertido en seleccin. Pues bien, ahora debemos aplicar un filtro desenfoque de lente para resaltar la zona que queremos enfocar. Filtro>Desenfoque>Desenfoque de Lente (Filter>Blur>Lens Blur)

Ahora te aparecer una ventana para ajustar los parmetros del filtro. Para conseguir el efecto Titl-shift con xito, los parmetros del Radio debern estar entre 15 y 30 pero puedes modificarlo a tu gusto, por supuesto. Puedes probar todos los parmetros de 0 a 100 para ver el efecto que hace en la imagen. Una vez que hayas encontrado el que crees que ms se ajusta, 6. LTIMOS RETOQUES El efecto ya est hecho, pero para darle ms realismo a la maqueta tenemos que ajustar el tono, la saturacin y los niveles de brillo y contraste. Para ello debemos utilizar la capa de ajustes. (Es importante utilizar capa de ajustes en vez de ir a ajustes (Imagen>ajustes) puesto que obtienes un control mayor de la fuerza del ajuste con tan slo bajar la opacidad de la capa y puedes deshacer el ajuste ocultando la capa. De la otra forma terminas destruyendo la imagen totalmente.)

Tambin, para hacer visible ms an la ilusin ptica, creamos una nueva capa de ajustes, sta vez le damos a curvas. ste ajuste te resultar ms difcil de manejar si no lo habas utilizado antes. Puedes imitar la curva que muestro en la imagen pero es mejor que adaptes la curva a tu imagen. No te asustes, es ir probando y explorando.
Importante! revisa que ests trabajando con el canal RGB!.

Nmero 5

OCTUBRE 2013

Ya est hecho! si has seguido correctamente los pasos, habrs conseguido el efecto. Recuerda, el colorido es algo primordial, dado que al final vamos a tratar de dar a la imagen una apariencia de plstico mediante la saturacin de los colores y la variacin de la curva tonal.

original

efecto Titl-Shift

14

creatividad

Por Aina Zoilo y Yaiza Perlitschke

En los tiempos que corren lo hecho a mano mola mucho ms. Se est poniendo de moda el DIY Do it yourself, y la red est plagada de blogs en los que se muestra y explica detalladamente cmo hacer tus regalos e incluso el packaging de estos, que es lo que a nosotros ms nos interesa. Pero no todo se queda en las redes, se realizan talleres por parte de las mentes creadoras y, poco a poco, se van formando comunidades que comparten los mimos hobbies. Todo a dos manos, materiales sencillos y algo de paciencia y ganas a un bajo coste. Un claro ejemplo es Ishtar Olivera, ilustradora, amante del arte, del diseo y las manualidades. Hace unos aos cre un blog para mostrar sus trabajos, pero al ver que cada vez hay ms gente interesada en este mundillo, ha comenzado a impartir talleres en Madrid y a realizar videotutoriales a travs de su pgina web tanto de manualidades, los usos de los colores e incluso de cmo sacarles luego unas bonitas fotos para poder compartirlas con ms gusto.

Tambin encontramos pestaas de las distintas herramientas que usa y a su vez va descubriendo para poder llevar a cabo nuevas ideas e inspiraciones (concretamente los lunes para que estos se nos hagan ms amenos) que quizs puedan servir de base o de inspiracin misma para sacar las de uno mismo.

Nmero 5

OCTUBRE 2013

cajitas con encanto

Selfpackaging es una tienda online que ofrece todo tipo de cajitas de diseo, personalizables a tu gusto. Nos gusta la sencillez y la creatividad con la que trabajan. Los diseos se acoplan a tus necesidades, pudiendo elegir las medidas de los productos que vestirn estas monsimas cajitas. Ellos te dan los materiales y uno slo tiene que montarlo de una manera realmente fcil, y por si fuera poco, encima te lo muestran con un videotutorial, que a ms de uno le hubiera venido de perlas para montar cualquier mueble de Ikea. Ah! Y todo esto por supuesto a un precio muy razonable.

Adems, trabajan bajo la premisa de ser ecofriendlys, cosa que les da un plus ms. Por esto y todo lo dems, han trabajado para diferentes marcas como son Mr Wonderful, Holamama o Baballa. Y es que todos tienen en comn el cuidado y el amor con el que producen sus productos.

UO* es un estudio alegre y creativo formado por dos chicas (arquitecta y diseadora) que hacen diseo grfico para eventos y momentos especiales, regalos personalizados mimados y divertidos, imagen corporativa, maquetacin y packaging. Realizan talleres, uno de ellos de la mano de Selfpackaging para La Fireta, en los que enseaban el montaje y la decoracin de estas cajas con tanto encanto. Los diseos nos han enamorado y son para cuaquier ocasin. Pero no os vamos a engaar, !los que nos han cautivado son los ms cursis!

16

creatividad

Victoria MonFer @viicm

Quin no ha tenido unas zapatillas que aun estando desgastadas y hayan perdido su color siguen estando en tu armario? Seguro que muchos, y que muchas de ellas han sido unas Converse. Pero en la colaboracin de Converse con la Maison Martin Margiela, las converse vienen con una capa de pintura caracterstica de esta casa cubre toda la tela, ojales, cordones y suela de las zapatillas y stas se irn agrietando y despojando de su capa externa de pintura de forma natural con el paso del tiempo, para desvelar los colores originales que hay debajo, explican desde Converse. Esta primera colaboracin presenta las zapatillas Chuck Taylor All Star y Jack Purcell. La Maison Martin Margiela es una casa de moda francesa fundada en 1988. La Maison se caracteriza por sus prendas de cuero, calzado, accesorios, fragancias, diseo de interiores y muebles. Los modelos de Converse First String estn disponibles en los tres colores tradicionales de Converse: rojo, negro y azul marino, y un amarillo vintage (exclusivo de Margiela). Adems de un forro de piel de primera calidad en color blanco crudo. Esta coleccin es de edicin limitada a un precio recomendado de 200 euros.
Nmero 5 OCTUBRE 2013

Esta coleccin encarna a la perfeccin el espritu de la individualidad y de expresin de cada marca y unifica la creencia en dar rienda suelta a la creatividad de Converse y Margiela. - Matt Sleep, diseador jefe de Converse First String.

La cosa no termina en la creacin de un nuevo diseo; el pasado jueves 3 de octubre, Converse y Maison Martin Margiela presentaron su nueva coleccin con un vdeo conceptual que revela el proceso de inspiracin de las zapatillas. La fiesta se mont en el El Garito de Converse, una tienda pop-up que se encuentra en Malasaa donde los fans de la marca pueden dejarse llevar por su espritu creativo y adquirir de forma exclusiva las zapatillas hasta el 31 de octubre.

El Garito de Converse tiene programadas numerosas acciones y actividades.

A partir del 17 de octubre dar comienzo la exposicin Barras Libres, comisariada por Daro Manrique, y que supone un intenso homenaje a las salas madrileas que marcaron a varias generaciones con su riesgo y amor por la msica. La muestra recoge obras de fotgrafos de culto como Domingo J. Casas, Miguel Trillo o Durante este evento, los asistentes disMariv Ibarrola, o tambin noveles frutaron de Arts & Rock Crafts, una como Ramiro E. o Alfredo Arias. exposicin abierta al pblico hasta el 15 de octubre comisariada por Joan S. Manuel Donada ha customizado Luna. Esta exposicin se compone de carteles de conciertos adaptanpsters de conciertos de rock, de la do la imaginaria punk-rock a los mano de ilustradores y diseadores originales. Del 9 al 21 de octubre grficos como Abel Cuevas, Mario Riel tatuador Jess Cuesta graba vere, Aitor Saraiba o Error Design. cualquier dibujo que caiga en sus Repleta de personalidades influyentes manos. del mundo de la moda como Pelayo Daz pinchando para el resto de estos invita- Y para finalizar, del 22 al 31 de dos como Mario Vaquerizo, David Delfn, octubre, el diseador de moda Bibiana Fernndez, T opacio Fresh, Dani Gori de Palma tendr el reto de Martnez, Miriam Giovanelli, Moiss Nieto, aadir tachuelas y parches a Herida de Gato, Mara Barros, Manman, todo tipo de prenda siempre con Natalia Fervi, Mayte de la Iglesia.... mucho espritu de rocknroll.

18

eventos

Cmo comenzar este artculo cuando el ttulo ya nos lo dice todo? S seores, los videojuegos llenan estadios. Y no solo eso, los videojuegos llevan aos por delante de imperios como el cine, en lo que a cuestiones econmicas se refiere.
Pero en este artculo no estamos para hablar de economa, sino de un fenmeno de masas llamado League of legends. A muchos de los lectores no os sonar demasiado o, quizs algn amigo pierde su tiempo en ese juego para nios. Cuando hablamos de Lol estamos hablando de ms de 80 millones de cuentas registradas en todo el mundo, las cuales tienen la media de edad por encima de los 18 aos. An un tanto escptico respecto a este fenmeno? En EE.UU, League of Legends ya est considerado como deporte de competicin a la altura de la NBA o la NFL. Exacto, un videojuego de ordenador tiene la misma consideracin que aqul que organiza la Superbowl, en la cual los anunciantes dejan las arcas llenas para colocar sus spots. En el caso de este videojuego, estamos hablando de un campeonato mundial para el cual a lo largo del ao se han ido realizando diversas clasificatorias que han desembocado en 14 equipos enfrentados en la final de la Season 3. sta premiaba al ganador con nada menos que 1 milln de dlares. Los equipos provienen de muchas regiones como Amrica del norte, Europa, China, Corea, y Asia del este, entre otras. Los ganadores de este ao han sido el equipo chino SKT, los cuales demostraron un gran nivel durante todo el torneo. Al igual que todos los equipos asiticos que compiten, ya que en la actualidad es la regin ms potente en este deporte. La clave de todo esto es que las finales se retransmitieron en streaming, y han sido seguidas por ms de 2 millones de espectadores con picos de ms de 400.000 seguidores. Y es que, este entretenimiento tiene la caracterstica de que no solo puedes pasarlo en grande disfrutando del juego (con unos 3 millones de jugadores conectados a la vez) sino que tambin puedes ver a cualquier hora del da partidas en directo de los me jores jugadores profesionales del mundo. Estos jugadores tienen miles de seguidores y son considerados como grandes estrellas por sus fans, al igual que Kobe Bryant o Pau Gasol. Y vosotros os preguntaris qu tienen en comn estas dos estrellas de la NBA, con jugadores como xPeke, Meteos o Cyanide. El primero de ellos, xPeke, no solo comparte nacionalidad con Pau, sino que disput las finales que se celebraron en el Staples Center (con 20.000 espectadores en directo), lugar donde el mismo Pau disputa sus partidos con los Lakers. Adems, todos estn considerados estrellas del deporte en EE.UU, tienen patrocinios profesionales con diferentes marcas y acumulan un gran squito de fans. Fans que consumen sus productos, ven sus directos y sus partidas y tambin estn afiliados a sus canales online. Aadir que, como buen deporte que es, hace fcil su prctica a nivel amateur y es extremadamente comple jo y estratgico en niveles profesionales. Me gustara terminar volviendo a la esencia publicitaria de todo esto. Nos encontramos en un mundo global, en el que una de las comunidades ms conectadas es la de los esports, la cual cuenta con una fidelidad muy alta, con unas marcas y empresas que estn desarrollando sus negocios con un gran potencial. Un potencial que mueve una cantidad monetaria que a muchos puede parecer escandalosa si no se conoce la magnitud del fenmeno y que, como bien acertamos a titular, pese a que se mueve en el mundo virtual tambin es capaz de llenar estadios.

Jess Prez Torres @TxusPT

Nmero 5

OCTUBRE 2013

20

eventos

Los estudios demuestran que, como promedio, la media de esperanza de vida para los hombres espaoles es 6 aos menor que la de las mujeres. Las razones son numerosas y variadas, entre ellas la falta de concienciacin sobre los problemas de salud a los que puede enfrentarse el hombre, la reticencia que estos tienen a actuar cuando no se sienten bien fsica o mentalmente, una mayor inclinacin por actividades de riesgo, etc. Pensando en la necesidad de dar un giro a este asunto y en dejar huella de una forma diferente en un problema tan serio nace Movember, una plataforma que apoya a nivel mundial programas de salud masculina que investigan para combatir el cncer de prstata y testculos, y los desafos de la salud mental en los pacientes dirigidos por Movember Foundation.

el bigote como un catalizador, queremos traer el cambio y dar a los hombres la oportunidad y confianza para aprender y hablar sobre su salud ms abiertamente, y comenzar a actuar.

Usando

Nmero 5

OCTUBRE 2013

Y si os hablamos de este tema es porque Movember no es una plataforma cualquiera. Desde el punto de vista publicitario, gracias a una campaa de comunicacin muy diferente creativamente a lo que se ve normalmente en estos casos, han conseguido una repercusin enorme y unos beneficios notables. Durante el mes de noviembre de cada ao, Movember es responsable del crecimiento de millones de bigotes en todo el mundo. Retan a los hombres a dejarse bigote durante los 30 das de Noviembre, cambiando su apariencia y con ella la cara de la salud masculina. En Octubre los Mo Bros se registran en Movember.com, y el da 1 de Noviembre comienzan totalmente afeitados el viaje, dejando crecer su bigote. Durante el mes completo, y de forma desinteresada, estos hombres generosos conocidos como Mo Bros, se convierten de manera efectiva en anuncios andantes y parlantes. A travs de sus esfuerzos, aumentan la concienciacin por los temas frecuentemente ignorados sobre salud masculina, iniciando conversaciones donde quiera que vayan. Otra parte esencial de ser un Mo Bro es la recaudacin de fondos para la salud masculina. Los hombres donan su cara y toman parte en esta carrera solidaria, pidiendo a su familia y amigos que patrocinen sus esfuerzos. Aunque no es una zona exclusiva para hombres, por supuesto. Existen tambin las Mo Sistas, mujeres que juegan un papel vital apoyando y animando a los hombres de su vida a involucrarse. Ellas tambin pueden participar registrndose, recaudando fondos y aumentando la concienciacin. Lo mismo que los Mo Bros, pero sin bigote.

Movember nace en 2003 en Melbourne, pero actualmente tiene un desarrollo global, llegando a alcanzar el ao pasado un total de 52,706 inscripciones, y 267,741 recaudados. Y, qu sera una campaa as de comunicacin sin un buen evento? Al final del mes, Mo Bros y Mo Sistas celebran su aventura con Movember en la Gala Parts. Celebradas por todo el planeta, estas notorias y extravagantes fiestas de disfraces ofrecen a Mo Bros y Mo Sistas la oportunidad de exponer sus progresos y celebrar todo un mes de duro trabajo y dedicacin. Es tambin la oportunidad de dar las gracias a la comunidad del bigote por sus esfuerzos colectivos para recoger fondos y concienciar sobre la salud masculina, adems de competir por numerosos premios, incluyendo el Mejor Bigote Disfrazado, Miss Movember, y por supuesto, la gran consagracin, el Man of Movember 2013.

Desde UMMA, apoyamos 100% esta iniciativa, y nos declaramos Mo Bros y Mo Sistas desde ya. Por ello, os animamos a todos a registraros en movember.com y a empezar a dejar esos bigotes crecer!

Por Cristina PR @cristinaapr

22

eventos

S amyRoad e s u n medio c re ado en ma r zo de este a o, que

s e b a s a e n la segre gac i n de co ntenidos crea dos por lderes d e op i n i n para e l co n su mo de ea r ly a dopter s, g enera ndo e n e s t a t ran sacc i n u n be n efic io pa ra un proyecto sol ida r io, ap a r te d e l qu e ten ga e l c reado r del mismo. E l re g i s t ro en e st a co mu n idad es g ratuito y, una vez dentro, s e d i v i d e e n siete catego ras denomina da s pa siones, esta s s on : m od a , arte , m sica, ave nt u ra, viaj es, sta r tups y sol ida ri d a d . Los i n f lue n cers so n lo s qu e su be n a Sa myroa d sus recomend a c i on e s , p ro du cto s o c reac io n e s pa ra el resto de miembros d e la p lat afo rma, qu e so n lo s qu e compa r ten este contenido e n re d e s s oc iales y lo co mpran . s te conte n ido p asa u n o s filt ro s pa ra a seg ura r que l a prop ue s t a e s d e calidad y , para e sto, tienen a per sonaj es punteros e n las diferentes pasio n es. Por ej emplo, B r ia nda Fitz Ja m e s , A r t uro G il o Miss at la P laya , en l a pa r te de moda ; M a r i o M onferte, en arte; o Arit z Ara mbur u como enca rg a do d e la s e cci n de Avent u ra.

Nmero 5

OCTUBRE 2013

El co n ten ido que se g ener a ta mbin se puede monetiza r v a eco mmerce o a tr a vs de l a s ma r ca s con l a s que hemos e s t able c ido acuer dos , a fir ma una de sus cofunda dora s. El influ e n cer qu e crea el contenido a dquiere una pa r te del b e ne fic io , la p lata for ma a dquiere otra y el tercer impl ica do s o n lo s proye ctos sol ida r ios, ya que ca da usua r io que com p ra en e ste medio el ig e a qu org a niza cin ayuda r por ej em p lo : Wo rld V isio n, AccioNatura , Inter mn Oxfa m, l a Funda ci n S n dro me de Down y Ayuda en Accin. S amy Ro ad est for ma do por un equipo de 10 j venes qu e s e defin e n co m o idea l ista s y con g a na s de ha cer a lg o g ra nd e , sto s defin en a Sa my como l iber ta d, j uventud, eufor ia , e x t ravagan c ia, ca r isma , idea l ismo Seg n a fir ma Jua n S nche z Herrera (fo under & CEO) La s a l ma s Sa mys, esta ge nte qu e de dic a s u vida a su pa sin, despr ende una energ a q ue pu e de c ambia r el mundo. To do e sto s uma do a una esttica impoluta llena de hip s teran gu lo s ha ce de Sa myroa d una comunida d con un g ra n xito en la red y sobre todo que da r mucho que ha bl ar e n el fu t u ro . Por Olg a Pa s cua l

24

medios

Por Jess Prez y Samara Moisn

Lo ms esperado del 2013, lleg en Septiembre y en forma de videojuego. Si si, todos lo sabemos, estamos hablando del GTA V. Rockstar Games se ha superado y aunque los gamers han tenido que esperar dos aos desde que vieron el triler, ha superado con creces su expectativa de venta y de beneficio.
Para los que no conozcis este peculiar video juego, se trata de un juego de tipo sandbox, es decir, donde el personaje puede llevar a cabo misiones en una gran extensin de territorio que da la sensacin de estar en un mundo sin lmites. Esto requiere muchos detalles para conseguir el efecto deseado y sin duda alguna GTA V lo cumple con creces, y no solo en diseo, sino tambin en innovacin y jugabilidad. En este caso, el videojuego se desarrolla en la ciudad de Los Santos que es una rplica de Los ngeles, el escenario es tan grande que al principio te abruma y no sabes por dnde empezar, pero el juego te va guiando para que puedas empezar lentamente y con paciencia a conocer el entorno. Para no perder la costumbre de la saga, esta edicin empieza con un robo, pero no un robo menor, sino que nada menos que un autntico atraco a un banco. Y ah aparece nuestro primer personaje: Michael, un profesional en el sector de los robos. Un flashback te introduce en la historia, y la forma de narrar nada tiene que envidiar con las tendencias de Hollywood. El videojuego avanza en la trama con escenas de video creadas por el propio motor del juego que asienta las normas para las misiones. Decir que Michael no es el nico personaje que aparecer en escena, sino que tienes tres vidas con las que jugar: en la trama principal tambin nos vamos a encontrar con Franklin y Trevor. Durante el juego nos cuentan sus historias, sus vidas, sus experienciasEsta pelcula interactiva nos cuenta de forma divertida la espeluznante vida de estos tres delincuentes. Rockstar se ha superado con la innovacin del videojuego, debido a que aparte de las misiones puedes tener una vida paralela ,es decir, ir al cine, jugar al tenis, cortarte el pelo Ms que realidad, naturalidad. Pero esto no es lo nico que nos llama la atencin dentro Nmero 5 OCTUBRE 2013 de la innovacin, sino que tambin podrs manejar a tu perro, ensearle movimientos, cuidarlo e incluso acceder al Smartphone del personaje donde l mismo podr cotillear las redes sociales o hacer transacciones comerciales. Esta perla de los videojuegos gener, tan solo en tres das, ms de mil millones de euros. Sin duda alguna, el sector de los videojuegos ha superado y con creces al sector del cine y de la msica. Avatar tard en recaudar esa cifra 17 das, pero no solo ha superado las expectativas del sector del cine sino tambin del propio sector de los videojuegos debido a que ese alcance no ha sorprendido en el sector, lo que s lo ha hecho, es que lo haya conseguido en apenas 72 horas, desbancando al lder de beneficios, Call of Duty: Black Ops que necesit dos semanas. Nos encontramos con uno de los mejores videojuegos de la historia, tanto en diseo, produccin como en lanzamiento (marketing), solo con fijarnos en la inversin que ha supuesto su creacin (266 millones de dlares) el resto nos lo podemos imaginar. Hay un trabajo de animacin espectacular y tambin destaca por sus planos de fotografa. A diferencia de otros grandes ttulos, la historia no resulta invasiva ni tampoco reduce al jugador al rol de espectador. Otro punto de innovacin son las secuencias interactivas y la posibilidad de cambiar de personajes, pudiendo jugar con los tres descritos anteriormente. La curiosidad que ha levantado Rockstar Games sobre Gran Theft Auto V era tan grande que ha sido Trending Topic durante 5 das consecutivos, y ha tenido en vela a millones de gamers durante estos meses, debido a que su salida al mercado estaba fijada para la primavera de este ao. Pero ese pequeo retraso ha sido acertado, Rockstar ha sabido cmo mantener en vilo el inters de

los consumidores, ya que durante este tiempo ha pre- luz el GTA Online que ofrece partidas de 16 jugadores, sentado a los personajes e informacin sobre el juego. gestin de clanes y la opcin de editar nuestras propias misiones, aunque este ltimo an est en construccin . Adems, aunque se trate de un videojuego es una pelcula interactiva. Esta entrega ha sido la ms cinematogrfica de todas debido al estilo narrativo enrgico y fresco que combina con soltura las tres historias en las que se centra el juego. Tal ha sido el xito que estar presente en la 51 edicin del New York Film Festival, donde Rockstar estar impartiendo una conferencia que analizara al detalle la historia del ttulo, su planteamiento narrativo y el modo en el que ha conseguido construir este mundo absorbente. La participacin del juego se dar como parte del programa Convergence que, pretende integrar formas de narrativas ajenas al cine. La marca no solo ofrecer lo dicho anteriormente sino que tambin dar un concierto el lunes da 1 de noviembre con la msica ambiental del juego, banda sonora que ha salido a la venta en T i unes esta semana. Pero no todo acaba aqu el 1 de octubre, ha salido a la

Y t ya ests preparado para disfrutar esta experiencia? Djate rendir al considerado mejor videojuego del momento.

26

medios

Fashion
Siempre en el epicentro de las tendencias, el sector de la alta costura no poda ser menos a la hora de incorporarse a estos cambios. Para ello, las marcas y los diseadores de moda se han desmarcado de los clsicos spots, han reinventado su publicidad, creando un nuevo soporte para su mensaje: los F ashion Films, verdaderas obras de arte. El auge del Branded Content es una revolucin publicitaria, provocada por el cambio en el consumo de medios. Encontramos que las grandes campaas estn saltando del soporte televisivo, a la versatilidad de contenidos que ofrece Internet. Esta versatilidad es, a su vez, un reto para el publicitario. Ya no se impone un mensaje al espectador, sino que el mensaje ha de ser deseado, as como posteriormente el producto que venda. Hay que envolver la marca en una buena historia, que sea apetecible desde antes de pulsar el botn del play. Y qu mejor manera que vender ropa que a travs de largometrajes publicitarios? Los F ashion Films, creados por y para el disfrute del espectador, son vdeos que anan numerosas disciplinas artsticas.Estas, se ponen al servicio de las marcas creando alrededor de sus productos todo un halo de sensaciones. El F ashion Film surge adems como un instrumento comunicativo para el diseador, que acaba justificando as su proyecto creativo, para que el espectador pueda entender el porqu de una determinada coleccin y todo el universo de marca que lo engloba. Dirigidos casi en su totalidad por cineastas, los F ashion Films son una evolucin de la fotografa de moda que, orientada a la venta, no es ms que un instrumento publicitario. Estas imgenes ahora, incorporan el movimiento caracterstico del cine, dando alas a las marcas para proyectarse ms all de la tirana de los 30 segundos televisivos. Su calidad, as como la singularidad de sus historias, generan que el F ashion Film se haya visto acentuado por el auge de las redes sociales y la tendencia de los consumidores a ser embajadores de marca. La popularidad de estos cortometrajes se ve aupada por sus protagonistas, famosos en su totalidad, que son los depositarios del mensaje de la marca, aquellos con los que compartiremos experiencias, nos identificamos y relacionamos a travs de nuestras pantallas. No hay que olvidar que la alta costura y las grandes marcas de diseo estn muy alejadas del pblico general. Por lo que, para salvar esta distancia, hay que plan-

Films

Por Almu Muoz

Hoy, los soportes publicitarios han cambiado y la publicidad a travs de Branded Content es ya algo cotidiano. Estos contenidos creados por las marcas, son en la actualidad los reyes de Internet y demuestran cmo la nueva publicidad no ha de ser intrusiva, sino que debe estar de acuerdo con los gustos de miles de usuarios.
tear un gran salto cualitativo. Un F ashion Film no nos habla de compra, ni de precio, ni siquiera de calidad. Simplemente es un envoltorio que crea un cierto concepto, un mensaje, un sentimiento que rodea a la marca y la hace diferenciarse de las dems, crendonos una sensacin de pertenencia incluso cuando no somos el pblico objetivo de ninguno de sus productos. Gracias a los F ashion Films y su capacidad para inundar internet, estos contenidos se cuelan en nuestras pantallas diariamente. Es el caso de Ldysse de Cartier (con 17 millones de visitas en youtube), o la actuacin de Robert Pattinson para Dior Homme, que generan una gran viralidad, llegando a crear conversaciones a nivel mundial sobre la marca. Las ventajas de este nuevo formato son inumerables, tanto por la experiencia que ofrecen a sus pblicos, como por los nuevos caminos creativos que generan a su paso. Su esttica cuidada y la capacidad de sorprendernos es infinita, y por ello os invitamos a que os deleiteis con algunos de los mejores F ashion Films que hemos encontrado en la red. En nuestro canal de Youtube (UMMA Mag) tenis disponible una lista de reproduccin.

Nmero 5

OCTUBRE 2013

Fotografa: Harvic Dominguez 2013 video campaign

28

medios

Las noticias del da en imgenes

Fotografa, redes sociales e informacin unidos en un nuevo medio

Un nuevo medio informativo ha nacido. Se trata de The Objective, una publicacin online totalmente nueva y diferente al formato tradicional periodstico. Perfectamente encaja en la idea de foto-peridico, pues lo visual tiene mayor relevancia frente al texto. En este caso, The Objective presenta un estilo formal, bien organizado, donde las imgenes ganan relevancia. Es decir, un nuevo formato online que informa al usuario sin acribillar al lector con titulares y titulares amontonados, como suele pasar en otras publicaciones. Y es que, teniendo en cuenta la cantidad de medios online o convencionales que existen para informarnos diariamente, no est nada mal que surjan este tipo de iniciativas diferenciadoras. Otro aspecto que tambin llama la atencin es su relacin directa con las redes sociales y con esto me refiero a que, a diferencia que otros medios online, ste proporciona un mayor poder e importancia en su web. Es as, que se puede ver directamente qu es lo que se est cociendo en las redes sociales ms famosas del momento como Twitter, Instagram y F acebook. Otra cuestin que se plantea ahora son los espacios publicitarios. La mayora de nosotros estamos acostumbrados a leer un peridico o revista y encontrarnos con espacios publicitarios o publirreportajes sobre alguna marca. Pero en esta ocasin no suceder, ya que el estilo limpio y organizado de The Objective por el momento no ha optado por eso, y es de agradecer. Cabe destacar la gran limpieza y la sencillez de la web, donde la primera imagen sustituye al clsico titular. Ya sabis eso de que una imagen vale ms que mil palabras. Os animamos a que visitis la web, est genial y seguro que os encanta esta nueva propuesta informativa limpia y estticamente muy bien cuidada.

Esto no es un peridico
Adrin Mndez Nmero 5 OCTUBRE 2013

Por Cristina PR @cristinaapr

Qu sera de las marcas, de los productos, de nosotros, sin los tuiteros? Por fin, este medio tiene premios.
Os hablamos de los Tweets Awards, fundados en 2011 por Juana Morales (CEO de Tweets Awards) y Josemi Ruiz, con la idea de reconocer el buen uso de Twitter tanto por los usuarios ms activos, como por las marcas. La primera edicin de estos premios tuvo lugar en Valencia y para la segunda edicin se profesionalizaron, se ampli el equipo organizador, se consiguieron los primeros sponsors, se capt la atencin de un mayor nmero de usuarios, y el acto se llev a cabo esta vez en la Fundacin Telefnica en Madrid. El procedimiento es el siguiente: once acadmicos nominan a distintos tuiteros en diferentes categoras: Tweet emprendedor Tweet cultural Tweet CM (community manager) Tweet 140 Tweet campaa Tweet Green Tweet Periodista Tweet Marca Tweet Celebrity Tweet Foto Tweet optimista De esta votacin interna resultan tres nominados por categora, a los que votarn los que ms saben: los propios usuarios de Twitter, mediante esta misma red social. Pero no todo queda en los premios, los Tweets Awards renen durante dos das a los mejores tuiteros de Espaa, a los usuarios ms activos, a los CM de primeras marcas Y cuentan con actividades como las Historias de Tuiteros (en las que se cuentan experiencias, ideas, que sin Twitter no habran sido lo mismo); ponencias a cargo de empresas y emprendedores con casos de xito; o talleres formativos para entender y manejar la plataforma de la mano de los mejores profesionales. Este ao, la tercera edicin tuvo lugar los das 9 y 10 de Octubre en Callao City Lights, los cines ms famosos de Madrid. Podis ver el resumen de esos das y los ganadores en su pgina web (www.tweetsawards.com).

30

festivales

Los Premios Laus fueron creados en 1964 como reconocimiento a la creatividad y la calidad de la comunicacin audiovisual y grfica. Estn organizados por la Asociacin de Diseadores Grficos y Directores de Arte del FAD (ADG-FAD). El ADG es una asociacin privada sin nimo de lucro de mbito estatal. Desde hace cincuenta aos su objetivo es promover el diseo grfico y la comunicacin visual.

Los Laus se describen como calidad conceptual y los premios que te hacen visible. Se dividen en las categoras de Diseo grfico, Web y Medios Digitales, Creatividad publicitaria y Audiovisuales. Adems de categora Empresas y categora Estudiantes. Para poder participar existen una serie de tarifas, exceptuando en la categora de Trabajo Libre de Estudiantes que es gratuita. Estos premios distinguen la calidad conceptual de las piezas presentadas. Se valora que la idea sea la base de los proyectos, as como la articulacin de las mismas. En definitiva, la capacidad de transmitir mensajes a travs del lenguaje visual.Tambin es muy importante la funcionalidad. Las piezas presentadas deben de tener una calidad y una atencin al detalle en su presentacin. La ceremonia de entrega de los premios se conoce como Nit Laus. Es el momento en que finalmente se desvela el veredicto del jurado. Los ganadores de los Gran Laus y Oro Laus tienen la oportunidad exclusiva de subir al escenario a recoger los preciados trofeos. Los ganadores de Platas y Bronces Laus tambin tienen su ceremonia de entrega posteriormente, durante la fiesta. Las piezas galardonadas en los Premios Laus quedan recogidas en el libro Laus, distribuido en el mbito nacional e internacional por la editorial Gustavo Gili. Esta edicin el libro Laus incluye el Grand Laus de cada categora y un artculo sobre el proyecto ganador. Los miembros de jurado y el charmain disponen de una pgina que explica su trayectoria.

Nmero 5

OCTUBRE 2013

De entre los 1.027 proyectos presentados hay 360 ganadores en siete categoras diferentes: diseo grfico, web y medios digitales, creatividad publicitaria, audiovisuales, entidades, empresas y estudiantes. Los ganadores de los premios Grand Laus 2013 de este ao fueron: Diseo grfico fue para Identitat corporativa de lEscola Eina, por Clase bcn para EINA, Centre Universitari de Disseny i Art. La nueva identidad de Eina convierte el concepto terico del marco en un marco real. Web y medios digitales para Polowers by Volkswagen, por DDB Espaa para V AESA / Volkswagen. La creatividad publicitaria as como Audiovisual fue para Minera. Festival Internacional del Cante de las Minas, por Jorge Martnez de Germinal Comunicacin para el Festival Internacional del Cante de las Minas. En la categora de Empresas el ganador fue Teixidors, por Aurora Polo y Borja Garmendia -Pensando en blanco. Y en la de Entidades fue para Mdicos sin fronteras, realizado por el Estudio Diego Feijo. Y por ltimo en la categora de Estudiantes el premio fue para Tipogrficos, por Clara Prieto, de Escuela de Arte 10.

Victoria MonFer @viicm

32

festivales

Por Alberto de Celis @celiscantera

Pueden optar a los Premios CLAP todos los trabajos de diseo grfico realizados en Amrica Latina, Estados Unidos, Brasil, Espaa y Portugal durante los aos 2012 y 2013. Pero en esta primera edicin, la convocatoria para presentar las piezas termin el pasado 27 de septiembre y ahora toca esperar al 1 de noviembre para conocer el veredicto del jurado. Los Premios CLAP establecen 16 categoras agrupadas en 4 reas que dan cabida a los diferentes mbitos del Diseo Grfico: CLAP Publicidad grfica CLAP Editorial CLAP Branding CLAP Grfica digital Ahora ya los conocis, los Premios CLAP son una oportunidad nica e irrepetible para obtener conocimiento internacional dentro del mundo del diseo, el branding y la comunicacin. A partir de este ao 2013, el mundo del diseo, branding y de la comunicacin cuenta con un festival ms. Nacen los premios CLAP Premios Internacionales de Diseo, Branding y Comunicacin que permiten a los estudios, agencias, oficinas y profesionales independientes ser galardonados con sus premios. El Clap pese a ser un recin nacido dentro de ste tipo de festivales cuenta con el apoyo de las principales organizaciones vinculadas al diseo, las cuales cumplen la funcin de seleccionar a los miembros del jurado. Os preguntaris, quin anda detrs de todo esto del Clap? Veredictas Internacional. Se trata de una agencia especializada en la gestin de estndares de excelencia con ms de dos dcadas de trayectoria, la cual certifica y garantiza que todo el proceso de evaluacin y veredicto se realice bajo los mximos estndares de imparcialidad y transparencia.

Nmero 5

OCTUBRE 2013

El Selected Graphic Design from Europe desembarca en Bilbao los das 18 y 19 de Octubre, un evento que rene a los profesionales del mundo grfico de toda Europa. Talleres, conferencias, exposiciones y concursos impregnarn la Alhndiga Bilbao. Por esta razn Tako, ha hecho una edicin especial, Tako Selected. Y qu es Tako? Pues conceptualmente es arte vasco contemporneo en un soporte original: todas sus obras van insertadas en un taco es decir, un cubo de madera de 20 x 20 y 4 cm de grosor, donde la pieza grfica va impresa. Se trata de una forma diferente de entender y compartir el mundo de la fotografa y el diseo grfico. Y en qu consiste Tako-Selected? Es un concurso que consiste en realizar una fotografa, diseo o una ilustracin de 20 x 20 que se inspire en Bilbao- Bizkaia.

Las propuestas podrn enviarse a travs del correo electrnico takoselected2013@tako.es junto con tus datos personales y el telfono de contacto, o tambin podrn presentarse directamente en el espacio Tako-Selected que se instalar en la AlhndigaBilbao en dispositivo USB. Adems todas las propuestas sern expuestas coincidiendo con las jornadas Selected. El ganador recibir un premio de 1000, adems junto a los 5 finalistas, formar parte durante un ao de la familia Tako, pudiendo exponer y vender sus obras. Tenis hasta el da 19 de octubre para presentar vuestras propuestas. Podis consultar las bases y ms informacin en www.tako.es

Por Samara Moisn

34

becas y concursos

Qu es LimoLand? LimoLand es una marca de ropa tanto para hombres como para mujeres creada por Jean Johnny Pigozzi y dirigida a todos aquellos que Viven para crear. Con diseos llamativos y colores brillantes, su ropa es una gran apuesta y un reflejo de la influencia del arte japons y africano resultado de los viajes de Jean a travs del globo. Para el prximo da de San Valentn, presentarn su nueva coleccin Love y para ello cuentan con los artistas (contigo) para que presenten un diseo que represente el tema del amor. Si resultas ser el ganador, vers cmo tu creacin forma parte del diseo de la nueva coleccin de LimoLand que ser vendida en su website, adems de ser expuesto en

sus pginas de F acebook y Twitter y de la compensacin econmica, nada ms que la calderilla de 3000 dlares. Eso s, desde LimoLand quieren dejar claro que los diseos no pueden incluir los elementos tradicionales del amor como lo son los corazoncetes. Las fechas que te interesan son las siguientes: Presentacin: 13 de noviembre de 2013. Votacin: Del 14 al 20 de noviembre de 2013. Anuncio de los ganadores: 4 de diciembre de 2013.

Toda la informacin adicional que necesitas la puedes encontrar aqu www.talenthouse.com/disena-para-limoland-love

Nmero 5

OCTUBRE 2013

Desde Talent House os traemos dos concursos relacionados con la moda. El primero es de la marca Galina London, dedicada a la fabricacin de bolsos de cuero hechos a mano adems de accesorios exclusivos. Fue fundada en 2012 y buscan un logotipo nico y creativo con el que se sientan identificados. No aportan ningn tipo de briefing. Simplemente utilizar su pgina web como inspiracin. Tenis hasta el 23 de octubre para dejar correr vuestra imaginacin entre telas y bobinas de hilo.

El siguiente concurso viene de la mano de ADT (Agencia de Desarrollo Turstico de Alsacia Bajo Rin) que, junto a La Mode Strasbourg, invita a todos los fotgrafos para crear una imagen sobre el tema F ashion & Wine Road. La idea es conseguir un vnculo entre el concepto de moda (accesorios, ropa, telas) y la ruta del vino (lugares, smbolos). Habr un ganador elegido por un jurado y otro ganador por voto del pblico. Adems, se seleccionarn 10 fotografas que se expondrn en el famoso restaurante Au Crocodile. Tienes hasta el 3 de noviembre para conseguir una gran combinacin entre la moda y el vino.

Victoria MonFer @viicm

36

becas y concursos

Nmero 5

OCTUBRE 2013

HABLA CON IAKI MARTIKORENA

Nos escapamos a Madrid a descubrir los estudios de Canal+, donde pudimos hablar con su actual Director Creativo, quien contest con pelos y seales a todas nuestras preguntas y curiosidades. Iaki Martikorena ha trabajado para agencias como TBWA, y para canales de televisin como Cuatro, en el que particip en la creacin de toda la imagen corporativa y en la famosa promo de la final season de la serie LOST.
Roberto Panizo e Irene Pesos

38

entrevistas

La primera pregunta trata sobre tu trayectoria, sobre todo marcada por el medio de la televisin. Te iniciaste en Telemadrid, ms tarde fuiste director creativo de CUATRO, y actualmente director creativo de CANAL+ ESPAA. Tambin has trabajado como FREELANCE para agencias de publicidad como TBWA e incluso has dirigido y guionizado un cortometraje. De todo ello, qu es lo que te ha reportado mejores experiencias?
A la mayora de la gente de nuestro negocio realmente lo que nos gustara es ser directores de cine, lo que pasa es que somos todos unos frustrados y nos dedicamos a cosas varias alrededor de lo audiovisual. El corto, porque le tengo mucho cario, lo hice con amigos No s, cada etapa de mi vida profesional es diferente. No me quedo con ninguna en especial, tengo muy buenos recuerdos de mis siete aos rodando spots, tambin buenos recuerdos de becario de Telemadrid. Los cinco aos de director creativo de CUATRO fueron muy especiales porque fue el nacimiento de un canal, tiene implicaciones emocionales muy grandes, con un grupo de gente pequeo pero muy unidos. (Iaki guioniz y dirigi en 2005 el cortometraje de estilo western La luz de la primera estrella)

Cuando fuiste director creativ de CUATRO, te encargaste jun de la identidad visual; qu ret toda la imagen de una c

No la cree yo desde cero, ni mucho meno desde el principio. Se hizo un concurso muy grande con tre de comunicacin visual muy fuertes. Al fin por uno en concreto, que era GEDEON, un son muy buenos y que hicieron un supertr

Todo muy direccionado por los que formba CUATRO en ese momento, pero ellos tienen en toda la imagen de la cadena. Luego nosot es coger ese testigo y bajarlo a todos los de que es una televisin.

Continuando con el mismo tema (LOST), cmo se consigue llegar a una pieza tan buena? Existe un trabajo duro y gran dedicacin detrs de la creatividad? La creatividad no es solamente: Se me ha encendido la bombilla?

Suponemos que una de las mayores satisfacciones que has tenido, aparte de los diferentes premios recibidos sera la repercusin de la promo de la serie LOST para CUATRO. Cuntanos qu sucedi con esta promo.
(Se re) Eso no ocurre ni en los mejores sueos. ramos muy, muy fans de LOST, pero mucho, el departamento muy friki de LOST. Se acercaba la ltima temporada y queramos hacer algo especial y bueno, sali de una manera, en absoluto pensbamos que iba a tener la repercusin que tuvo. Sali como salen las promos y las piezas de publi: de una idea, trabajando sobre ella, trabajando con un estudio, y bueno, la cosa creci y cuando la enseamos dentro de la casa gust mucho y enseguida empezaron a ponerse en contacto con ABC. El superbombazo fue que el seor LINDELOTH, uno de los creadores de la serie, tuite que le pareca la mejor promo que se haba hecho nunca de LOST, y que adems era en castellano. Eso fue increble. Recuerdo esos das como no crertelo, llegbamos al despacho y te quedabas mirando al vaco, y veas los visionados de YouTube y decas no puede ser, es acojonante. ABC acab emitiendo para ellos la promo en EEUU, con la voz de John Locke, eso ya ni te cuento.

Eso al final es una mezcla de muchas cosas. La idea principal surgi de uno de nuestros guionistas, l tena un poema de Borges; nos gust mucho y empezamos a trabajarla. Sali la idea del ajedrez clarsimamente porque ya estaba en ese texto y porque estaba en la propia serie, era un juego de ajedrez, piezas blancas y negras. Decidimos hacerlo con Boolab, que es un estudio grfico de postproduccin cataln. Les pasamos el briefing, la idea, el ajedrez, este poema, y nos sugirieron otro texto, porque no podamos usar a Borges por derechos. Entonces acabamos utilizando otro texto y todo se fue uniendo alguien propuso la msica de radiohead, no fue una promo que se hace encargada y ya est, trabajamos todos los das con mucha ilusin en la promo, muy buen trabajo e equipo, el mrito est repartidsimo.

Difcil tener una buena idea, y saber lleva la bien, y finalizarla bien, y luego vender bien, y luego empaquetarla bien. Es mu complicado que todo eso se produzca y n ocurre muchas veces.

Nmero 5

OCTUBRE 2013

vo nto a tu equipo tos supone crear cadena?

Dnde se encuentra la chispa o inspiracin para algo tan grande?

Lo de CUATRO yo creo que la inspiracin fue la gente, cmo llegar a la gente. Tuvimos una enorme oportunidad, un hueco, porque nadie estaba comunicando en abierto de una manera fresca y directa con la gente. Si haca un mal da de lluvia, decamos Bueno, que tengas un buen da!. Esto fue parte de nuestro gran xito. Nos inspirbamos en la gente, en las relaciones personales que se tienen con los amigos, con tu familia. Fue un anticipo al gran boom de las redes sociales, adoptando otro lenguaje no tan televisivo; ms de mensajes, de cartelas rojas con tipografas blancas, donde contbamos cosas y pedamos participacin. Fue cmo llegar a la gente, que nos recibieran como cercanos, que todo respirara a eso. A nivel personal, la inspiracin est en cualquier lado Yo no soy mucho de relacionar referencias de pginas web, de otras televisiones, o de pginas de publicidad, de campaas, aunque s estoy bastante al da y me argumento. Pero es que la inspiracin es una pasada, viene de cualquier lado, del autobs que coges... Simplemente hay que tener las orejas muy abiertas, y ah viene No s cmo tampoco.

os, aunque s estuve

Con qu limitaciones os habis encontrado?

Que no pudimos dar el mundial que gan Espaa (re). En ese sentido tuvimos mucha suerte, mucha libertad. El presupuesto era el que era, y muchos de nuestros jefes, desde el consejero delegado, hasta los que eran nuestros jefes de Prisa, se crey mucho en el proyecto y nos dejaron hacer. Seguramente tambin nos dejaron hacer porque tenamos unos jefes con implicacin absoluta de todos. Fue la clave del xito, todos muy alineados e ilusionados por el mismo proyecto.

es o cuatro estudios nal nos decantamos estudio francs que rabajo.

amos la directiva de n muchsimo que ver tros lo que hicimos epartamentos de lo

Ya para ir terminando, nuestros lectores en su mayora son estudiantes universitarios que conviven con la idea de que, al terminar sus estudios, realmente se vern ante un mundo laboral hostil, sobre todo por el lastre de la crisis. Qu consejos o recomendaciones dara Iaki Martikorena a los futuros profesionales del sector?
(Re) Bsicamente lo que estis haciendo vosotros, intentar montar cosas, de lo que sea. Yo adems no soy precisamente un to de teora, soy de prctica. Ahora te puedes comprar una cmara por menos de mil euros con la que te puedes hacer un corto, te puedes montar una app con cuatro amigos por tres duros y puedes arrasar con el mercado de las app. Bueno esto es un tpico que suena horrible, suena trasnochado y a viejuno total, pero sigue la direccin que crees que tienes que seguir. De las pocas cosas que te puedes arrepentir cuando te vas haciendo ms mayor, es que el tiempo que has perdido en hacer cosas que no queras exactamente. Eso es precisamente lo que es supervalorable, porque lo has intentado, has tenido el empuje de hacerlo, porque lo pusiste en marcha o porque la idea era mejor o peor, triunf ms o menos, eso es lo que no tiene precio, lo valorable. Por eso hay que tirarse a la piscina con todo, no hay tiempo que perder. Fracasar est bien. Adems, lo que se aprende del fracaso, no s, de un corto con tus amigos, lo que aprendes si el corto ha quedado hecho una mierda es muchsimo, porque te das cuenta de todo lo que no tienes que hacer la prxima vez.

o s o, o ya a en

arrla uy no

40

entrevistas

SEGOVIA WIC El pasado 1 de Octubre se inaugur el Winter Indie City con el concierto de Bigott, y el 11 del mismo mes con Julio de la Rosa. Los prximos meses podris ver a Nio y Pistola (18 Oct); Aurora, Smile, LA y Len Benavente (16 Nov); Idealipsticks y Cheap Time (23 Nov); Pasajero, Holywater y Supermosca (29 Nov); Tringulo de Amor Bizarro (14 Dic); Soledad Vlez (10 Ene); The Parrots, His Majesty The King, Santa Rita y Novedades Carminha (18 Ene). Tres meses cargados de la mejor msica, no os lo perdis! Ms info en www.winterindiecity.com

ACTIVIDADES EN LA REAL CASA DE LA MONEDA Recientemente restaurada, la Real Casa de la Moneda de Segovia alberga desde Agosto de este ao numerosas actividades culturales que uno no puede dejar pasar: exposiciones, visitas teatralizadas, talleres, cine, conferencias Entra en www.segoviaculturahabitada.com y entrate de todos los detalles.

LA FUERZA DEL HUMOR: REVISTAS SATRICAS DEL S. XIX Una coleccin propiedad de Jess Martnez-Leis que rene estampas aparecidas en semanarios satricos de diversas tendencias polticas del siglo XIX, realiza un repaso de la historia de la poca. La crnica de la agitada historia de Espaa en el siglo XIX, recogida despus por los historiadores, fue apareciendo da a da en los peridicos as como en obras de carcter popular, como las llamadas de cordel, muchas de ellas de carcter crtico y satrico. En esta exposicin podris ver ese recorrido. Visitadla en la Casa Revilla de Valladolid hasta el 4 de Noviembre. De martes a domingo de 12 a 14 horas, y de 18:30 a 21:30 horas. La entrada es gratuita.

COOLTU

V AMOS AL TEATRO! Titirimundi ofrece durante todo el invierno este programa para que en estos meses sigamos disfrutando del teatro. Las obras tendrn lugar en La Crcel de Segovia, empezando este mes de Octubre con Romnticos, una obra de Mofa&Befa con Quico Cadaval; y Papirus, presentada por Xirriquituela. En Noviembre contarn con Juan Tamariz y su magia, y varios teatros infantiles que siguen este ciclo. Y en Diciembre UROC Teatro trae Otro gran teatro del mundo, los pasajes ms famosos del auto sacramental de Caldern de la Barca convertidos en canciones. Toda la informacin en www.lacarceldesegovia.com

Nmero 5

OCTUBRE 2013

J&J BOOKS AND COFFEE Y si eres ms de sentarte a leer un buen libro mientras tomas un caf, te presentamos el lugar adecuado: J&J Books and Coffee, una acogedora cafetera con un amplio stano repleto de novelas en ingls. Si, habis ledo bien, todos los libros son en ingls. Y es que en esta cafetera tambin puedes mejorar tus idiomas. Cuentan con las llamadas happy hour de lunes a viernes: sesiones de intercambio tres das por semana, donde tendrs la oportunidad de conocer a gente maja de otros pases.

V ALLADOLID LARRY FINK, THE V ANITIES (Exposicin) El Ayuntamiento de Valladolid presenta en la Sala de Exposiciones San Benito una exposicin que recoge los trabajos fotogrficos de Larry Fink en las famosas fiestas hollywoodienses de Vanity F air del ao 2000 al 2009. Larry Fink recoge el instante, pero sus instantes no representan nunca la escena principal, representan sobre todo la esencia y la atmsfera. Larry Fink desde siempre observa el ser humano, no busca la pose perfecta, capta la accin y la interaccin: Yo realmente trasmito o intento transmitir las almas de la gente, independientememente de sus condiciones. Podis visitarla hasta el 4 de Noviembre de 2013, de martes a domingo de 12 a 14 horas, y de 18:30 a 21:30 horas. La entrada es gratuita.

URA

MADRID SEDA DE CABALLO, MANUEL VILARIO Manuel Vilario, Premio Nacional de Fotografa 2007, expone en La Tabacalera (Madrid) gran parte de su obra en una muestra titulada Seda de caballo, en la que los visitantes podrn admirar un centenar de fotografas, algunas de ellas formando sus famosos polpticos de grandes dimensiones, como Paraso fragmentado (una de las piezas con las que fue a la Bienal de Venecia). Este autor es conocido por ser maestro en la fotografa de naturaleza muerta, que representa a travs de elementos como una vela, pjaros ahorcados o frutas. En sus fotografas se ven los colores de los animales muertos resaltados y las texturas estn intensificadas, lo que acaba transmitiendo al espectador una imagen ms dramatizada. De martes a viernes: de 1200 a 2000h. Sbados, domingos y festivos: de 1100 a 2000h.

LOS SBADOS NEGROS Eres un amante de la novela negra? El otoo y el invierno son las estaciones perfectas para disfrutar de este gnero, un domingo de esos grises en los que hace demasiado fro como para salir a la calle, una buena novela negra puede convertirse en la mejor compaera para pasar la tarde. Por eso, vuelven los Sbados Negros en la Librera madrilea Traficantes de Sueos. La segunda sesin tendr lugar el 26 de Octubre a las 18:30 horas. Y contarn con Jon Arretxe y Jos Javier Abasolo, presentando sus ltimos trabajos 612 euros y La ltima batalla respectivamente, editadas ambas por Erein. No os lo perdis!

42

ocio

Las marcas se encuentran constantemente alrededor de la accin. Los productos de Apple dominan el espectculo. sta suministra su kit a los productores de forma gratuita a cambio de la libre comercializacin. Y no es la nica marca: BlackBerry, Canon, Dell y Sony tambin aparecen. Se llega a tal punto en el que no se puede denominar producto placementent si no producto de co-produccin.

House of Cards es una de las series con ms branded content de los ltimos aos.

Un anuncio de Loteras del Estado fue retirado por marchismo.

Uno de cada tres quiere tocarte. Djate. Este es el eslogan difundido por Loteras y Apuestas del Estado para promocionar el sorteo extraordinario del turista celebrado el 7 de septiembre. Al lado del eslogan aparecen unas piernas femeninas y una maleta. La Fundacin Mujeres denunci el cartel como un grave ataque a la dignidad de las mujeres. La promotora de la campaa publicitaria est adscrita al Ministerio de Hacienda y Administraciones Pblicas.

En el cartel de El Silencio de los Corderos aparece una obra de Dal.

La mariposa posada sobre los labios de Jodie Foster no es una mariposa comn, ni es un crneo normal el que aparece en la misma. Es un trabajo realizado por Salvador Dal junto al fotgrafo Philippe Halsman en 1951: In voluptas mors. Siete mujeres desnudas conforman esta curiosa calavera.

Nmero 5

OCTUBRE 2013

Uno de los anuncios que ms dur activo fue el del Tucn de Guinness.
Activo de 1935 a 1980, se convirti en una de las campaas ms exitosas de la historia. Y, a diferencia de otros anuncios de la poca, el tucn siempre tena un mensaje claro y simple: Lovely day for a Guinness

El captulo final de Breaking Bad ha salido caro para las empresas anunaciantes
Concretamente entre 300.000 y 400.000 dlares (entre 221.000 y 295.000. euros) por un spot de 30 segundos durante la emisin del captulo. Sin embargo la rentabilidad puede ser enorme, segn Ad Age. AMC, cadena en la que se emita la serie, no superaba los 140.000 dlares en episodios ordinarios. El pasado domingo 29 de septiembre dobl sus cifras. De momento parece difcil superar los 900.000 dlares que cost cada anuncio en el culminante final de Lost.

44

ocio

ltimamente has estado algo desordenado mentalmente y no has sabido expresar bien lo que queras en cada momento. Ya sabes que no solo debemos tener buenas ideas, tambin es muy importante saber cmo manifestarlas. Medir las palabras no es necesariamente endulzar su expresin si no haber previsto y aceptado las consecuencias de ellas.

Despus de sacarle partid Marte ests y sacar todo exterior, que

A veces, cu mejor es adm

Trabaja da a da tu marca personal. Intenta introducir en tus redes sociales todo aquello que profesionalmente te importa y de lo que te mantienes informado. Nunca se sabe quin puede recibir esa informacin. Quin sabe? Quizs encajes perfectamente en su perfil de negocios. La actitud es un pequeo gesto que consigue una gran diferencia

La cercana c inquieto ante por venir. Sig personas. Es y fortalecer

La vida nunc todo est yen muriendo. No

Tienes que aprender a no generalizar tus estados de nimo negativos. Cntrate en aquellos aspectos de tu vida que ms te satisfagan y vers cmo los dems van mejorando por s solos. Aprovecha el efecto del Sol ganar en sociabibilidad y afabilidad. Nunca aceptes la derrota, la debilidad y el desnimo como una parte de ti. Eres el xito mismo. Parece que la vuelta al cole no ha sido del todo lo que esperabas. No te preocupes. Todo depende de cmo lo afrontes. Sabes que eres capaz de lo mejor, necesitas reorganizarte y estars preparado para volver a la cancha. Puede que el deporte te ayude, un cuerpo activo facilita la percepcin de las ideas y mejora el rendimiento. La felicidad se encuentra a lo largo del camino, no al final. Nmero 5 OCTUBRE 2013

Las cosas no momentos en Necesitas re necesaria. Ah que deseas, que no te des

Es fcil ser mejor.

Andas perdido el tuyo. Busca poco a poco l el sentido que

Conoce tu p antes de emp ese conocimien

un maravilloso verano tienes que do a la rutina. Con la influencia de a tope, es hora de dejar de cavilar o el caos que tienes en tu mente al e ah dentro no hay ventilacin.

uando innovas, cometes errores. Lo mitirlos y seguir mejorando.

Ha llegado la hora de potenciar tus aptitudes para las relaciones, orintalas al entorno profesional de modo que vayas encontrando nuevos contactos y oportunidades, la situacin actual puede producirte dos estados: desnimo o ilusin por nuevos proyectos, de ti depende el camino a escoger. Una vez aceptas tus lmites puedes superarlos

con tu astro te mantiene activo e e las nuevas situaciones que estn ue as y lnzate a conocer nuevas un buen momento para mantener vnculos.

No dejes que las malas vibraciones se apoderen de ti. Llegar un nuevo proyecto que no puedes dejar escapar. La inspiracin recorre tus venas, as que aprovchala porque no durar para siempre. Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo tentador de mirar. Hazlo divertido de leer.

ca florece en la seguridad. Cuando ndo a la perfeccin, fjate, te ests o sucede nada a tu alrededor.

o van muy bien creativamente. Tus n la ducha ya no son lo que eran. elajarte para reunir la inspiracin hora mismo no tienes la opcin pero existen muchas otras. As sanimes y siempre intenta destacar.

Llevas demasiado tiempo caminando solo y has dejado de lado la posibilidad de encontrar un compaero de viaje, de pensamientos y preocupaciones. No pierdas de vista esa opcin. Siempre se hace ms fcil el camino en buena compaa. Acercarse en un comienzo, mantenerse juntos es progreso, trabajar juntos es xito

r diferente, pero muy difcil ser

o en un camino que no sabes si es a en tu interior e irs exteriorizando la lnea que conducir tus pasos en e necesitas.

producto por dentro y por fuera pezar a trabajar. Y pon en relacin nto con las necesidades del consumidor.

Sabes que la gente te adora. T u labia y tu espontaneidad enamoran. Pero ya sabes que a veces hablas ms de la cuenta y no llegas a ningn punto. Pronto tendrs una oportunidad que requerir un nivel de carisma profesional. As que ponte a mejorar tu expresin; se breve y conciso. No es cun corto lo haga; es el cmo hacerlo corto

46

ocio

o c i f r G r o m u H
APPLE desbanca a COCACOLA como marca ms valiosa. POr el camino, tres bombonas de aire y un steve jobs. Coca-Cola

Nmero 5

OCTUBRE 2013

PERDONE, ESTA REVISTA ES UNA PUTA MIERDA, DnDE EST MI PINTALABIOS DE REGALO?
Por Roberto Panizo

48

ocio

Creative Commons: Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 Prohibida la reproduccin, edicin o transmisin, total o parcial por cualquier medio y en cualquier soporte sin la autorizacin escrita de cualquiera de sus autores. Lugar de edicin: Plaza Alto de los Leones, 1, 40005 Segovia