Elementos básicos para hacer un cartel publicitario

Después de leer este apunte tendrás elementos necesarios para realizar un cartel publicitario a partir de una idea original; en algunos momentos se hace énfasis en el cartel con temática de alimentos. Para la realización de tu cartel es necesario considerar algunos pasos, en orden secuencial: preproducción, producción y postproducción o edición.

Preproducción
Es muy importante que el equipo productor tenga muy clara la idea, debe considerar los siguientes aspectos:

Perfil del anunciante (marca)
Una marca propone al consumidor un estilo de vida con el que se siente identificado. Las imágenes publicitarias de la marca expresan una filosofía, una visión del mundo, una forma de ser. También la marca está dirigida un cierto segmento del mercado, por lo que su imagen publicitaria expresa valores y estilos relacionados con ese segmento. Las marcas pueden ser exclusivas (premium) o populares (masivas), en consecuencia, su forma de anunciar está en armonía con ese nivel. En consecuencia, este elemento es una característica fundamental para definir el cartel: mensaje clave, fotografía, modelo, tipografía, composición, color.

Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor (50 formas)
El posicionamiento es la idea que deseamos dejar clara en la mente del consumidor en relación con la marca, la oferta, los usos y los beneficios del producto. El cartel publicitario, como parte de una campaña, deberá reforzar ese posicionamiento, que va de la mano con el mensaje clave. Al realizar una campaña de publicidad es importante elegir qué posicionamiento se desea lograr. Aquí una lista de los más frecuentes. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ser el original Ser el segundo lugar El precio bajo El precio alto Solidez y resistencia Calidad

18. 32. 10. para el día soleado. bajito…) Problema de salud específico en el consumidor El momento del día (producto para el amanecer. 47. nueva forma) Temperatura Tiempo (rapidez. 15. 14. tequila de Jalisco) Tamaño (más grande. 37. 20. 42. 12. 46. 19.7. para mujeres) Homosexualidad (pink market) Estado civil Edad Visión de sí mismo (piel seca. no como otros) Oferta del dos por el precio de uno . cabello maltratado. 9. obeso. invierno. débil. doble acción. 17. 35. 33. 24. dos en uno…) Atractivo sexual Sexo del consumidor (para hombres. 22. duración) Canales de distribución Uso Grandes consumidores Marca propia o marca libre (común en los supermercados) Hecho en… Sorpresa (hecho inesperado en las características de un producto) No violencia (no se experimenta con animales) Producto verde (respeto medioambiental Club (miembros exclusivos) Todo a un precio El producto “personal” El producto “igual al profesional” Producto de un solo uso Deportivo Producto para ser mezclado El producto sustituto El producto contra la competencia (sin azúcar. para una noche placentera) El momento del año (verano. 8. 39. 40. 31. 43. nueva presentación) Forma (redondeada. 28. 23. fechas de celebración) Acceso y disponibilidad las 24 horas Globalización (productos que te abren las puertas a nivel internacional) Continente de origen (auto europeo) País de origen (moda italiana) Región (vino de California. 44. 29. 34. 26. más chico) Color (novedad en color. escuela. 38. Cantidad Concentración (dos veces más. certificado de origen) Etnicidad Localidad (zapatos de León. 25. 11. 13. 21. 30. flacidez. sin saborizantes artificiales. 45. 41. 36. 27. 16. vacaciones.

anglicismos y frases extranjeras  superlativos  tratamiento de tú o de usted  interjección  preguntas  exclamaciones con signos de admiración  imperativos  adjetivos calificativos Las figuras retóricas son de gran utilidad para desarrollar textos publicitarios bien logrados. tecnicismos  doble sentido  galicismos. El texto. vigencia de la oferta. Una vez acordado el mensaje clave se procede a redactar el copy.48. puntos de venta disponibles para el consumidor. en armonía con la imagen que se incluye en el layout. dato de contacto con el anunciante. sin lugar a dudas. es necesario considerar otros elementos de la preproducción: qué se va a decir. recordable (combinación de elementos que se conoce como punch) Se compone. Esta frase será la guía para la visualización creativa. qué elementos son necesarios para obtener esa imagen. debe ser fuerte. a juicio del equipo creativo. etc. en el departamento creativo de las agencias los expertos en redacción publicitaria son conocidos como copywriter. El mensaje clave En este paso. puede contener elementos numéricos. tipografía y alguna frase retórica que llame la atención del consumidor. leyendas legales. lo que el anunciante quiere decir y que es la guía para el trabajo posterior del publicista y del equipo creativo. El copy incluye textos en que se han aplicado recursos lingüísticos para dar valor agregado y atractivo al mensaje. qué imagen se necesita. Clase social y estatus 49. Éste es el texto publicitario que realmente aparecerá en el cartel. El copy En la vida profesional. Identificación con el estilo de vida 50. la frase que se redacta es la que expresa. de elementos como encabezado. Sólo la imagen de la marca Una vez que se ha elegido el posicionamiento con el que se va a trabajar. atractivo. Entre las más usuales encontramos:  Aliteración (repetición de uno o varios sonidos similares) . texto de refuerzo. de tiempo. de innovación… que se traducirán en imagen. color. expresa una promesa para el consumidor. sugerente. de calidad. Entre estos recursos están:  expresiones coloquiales  alteración de expresiones o frases conocidas  palabras inventadas.

eslogan. olor y sensaciones placenteras. la ilustración sugiere la composición. completo y con posibilidades reales de llevar a cabo con los recursos de los que se dispone. sombras. profundidad. forma principal. ángulo. Según la técnica que se desea desarrollar (un alimento 00% real o uno maquillado) ¿qué es necesario .         Antítesis (contraposición de dos palabras o ideas) Calambur (unión o separación de las sílabas de una palabra para obtener una nueva) Comparación (relación de un término con otro) Enumeración (sucesión o lista de elementos) Hipérbole (exageración expresiva) Interrogación con intención retórica (pregunta de la que no se espera una respuesta inmediata) Metáfora (sustitución de un término por otro con el que guarda alguna relación) Onomatopeya (palabra o expresión que imita a un ruido) Paranomasia (empleo de palabras que tienen un parecido fonético) El código visual Una vez que se ha definido el mensaje clave se procede a elaborar dibujos. fondo. Por lo general una buena combinación de elementos visuales con un texto creativo bien realizado logran un gimmick (gancho) que lograr atraer la atención de la persona. Contar con una diversidad de layouts permite elegir diversas alternativas de desarrollo del mismo mensaje. de entre todos. reflectores y cámara con tripié. logosímbolo. en su lugar. ilustraciones y la composición (layout) para visualizar esquemáticamente el mensaje. fondo. se selecciona el que mejor expresa la frase del mensaje clave. Asimismo. el antojo. ¿de día o de noche? ¿con luz natural o artificial? Para las imágenes de alimentos es muy importante lograr una presentación que incite el deseo de prueba. Recursos e instrumentos El personaje central es el alimento a fotografiar. iluminación. más las personas que deberán participar en la producción. una cocina con espacio suficiente para albergar lámparas. Es muy recomendable contar con un estudio para realizar el montaje de los alimentos que van a ser fotografiados. el más estético. texturas. imagen. Los alimentos y bebidas normalmente se presentan en forma lista para ser consumidos. Locación Una vez definido el layout es necesario identificar el mejor lugar para realizar la captura de imágenes: ¿en estudio o en exteriores?. “salivar la boca”. el color y la iluminación como elementos estratégicos para transmitir temperatura. sabor. encuadre. equilibrado. en un momento listo para ser consumido. Por ello se cuida la textura. El layout debe incluir: texto. tipografía.

pegamento.              Trastos. pincel. alguna clase de adorno. mesas. exteriores. unos en foco y algunos fuera de foco (borrosos). iluminación. encuadre. posición e iluminación. texturas. Es necesario tener el layout a la mano para diseñar el ambiente y la distribución de los objetos. ¿el alimento acompañado de Ingredientes con los que es elaborado?. la calidad de cada una de las capturas fotográficas logradas e ir mejorando lo necesario en posiciones. Preferentemente hay que trabajar con ausencia de luz natural (para controlar bien la iluminación del producto). por tanto. todos los elementos en foco (nítidos).para prepararlo. manteles. piedras. desde el inicio. tomas cerradas (detalles o elementos cerca entre si e incompletos). Producción A juicio del equipo creativo. contar con material excedente. es necesario que el equipo realice un inventario de insumos. cubiertos de algún tipo en especial. o de plano bloquearlos con un fondo que facilite la captura del elemento central y su posterior edición en photoshop. ¿requieres con fondo blanco para recorte y poderlos situar en un fondo diseñado? Ingredientes frescos y de alta calidad visual. Esto significa una jornada de trabajo de por lo menos ocho horas (limpieza del . Elementos de decoración. reflejos en vidrios o espejos. es necesario conectarlas por USB a una computadora portátil para ver. trastes en especial. ¿Qué tipo de imagen necesitas?: tomas abiertas (plato completo o general). encuadre y enfoque. Después de montar el equipo se coloca un producto ficticio de referencia en el escenario y se procede a colocar los flashes en la disposición correcta para conseguir el tipo de iluminación deseada. Bases. madera. Debido a que se trabaja básicamente con cámaras digitales. Barniz. Es necesario considerar que algunos se marchitan con la luz y el tiempo de exposición. china) de colores aproximados a los alimentos que se retratan. alfileres Algodón Lámparas Espejos Reflectores Filtros Cámara fotográfica Flash Lentes y accesorios Papeles (crepe. para finalmente contar con 20 capturas útiles para un proceso de edición posterior. eliminar los fondos que no sirven. metal. charolas. ¿requieres de alguna ambientación especial? agua. Quizá sea necesario realizar más de 100 capturas. maquillarlo y lograr el efecto deseado en la imagen? Según sea la técnica elegida. platos. ¿cómo se verán?. manteles. se hacen algunos ajustes más a la iluminación. Una vez colocado el atrezzo (elementos de utilería) y el producto preparado.

Bebidas con hielo. con la debida moderación para evitar llegar a extremos de producir publicidad engañosa. Algunos modelos desechables se consiguen en las ferreterías. hamburguesas y similares pueden ser. o si es posible con patas de longitud ajustable. o con alimentos maquillados. es necesario rociar o pincelar las superficies. . puedes utilizar una estufa de gas portátil. o con alimentos reales. montaje. Su costo es de aproximadamente 400 pesos en las ferreterías. compra de insumos. La fotografía de alimentos es normalmente table top. con luz difusa. sobre la cual puedan colocar objetos para fotografiar. La glicerina ayuda en la apariencia fresca de vegetales durante un buen rato de la sesión. Los sahumerios o palillos de incienso son ideales para capturar humo que se desprende de los alimentos. Si lo trabajas en estudio. revisión de imágenes). Posiciones caprichosas. Puede ser un gancho para ropa o un alambre grueso. preparación. utilizar palillos en rincones estratégicos mantiene la posición en donde sea necesario. Los hielos falsos ayudan a tener una sesión de fotos sin riesgo a que la bebida pierda su color original.   Las técnicas para fotografiar alimentos como pizza. ajustes técnicos. evitar pliegues y remiendos). Es posible desarrollar estos elementos de manera casera (checar el sitio DIY Photography). hamburguesas y pescados.         Efecto de brillo. que disminuya la aparición de sombras. Algunas piezas de comida no permanecen en su lugar o en el ángulo apropiado. Efecto de vapor. capturas. Huellas de parrilla. colocado con un pincel. Tela: lo más común es un fondo blanco (una pieza de tela o un pliego de papel blanco con suficiente tamaño. a una distancia muy cercana de los objetos. como las de café o de centro. Colocar pequeñas bolas de algodón empapado en agua hirviendo detrás de los alimentos. Iluminación básica y softbox: iluminación suave. Considerar que detrás de la mesa es necesario colocar un soporte que sirva de marco desde el cual colgar una tela o papel que será la base del material a fotografiar.    Cámara: una DSLR y con filtros o lente macro. A continuación algunos elementos de maquillaje y utilería que puedes utilizar. Utilizar aceite vegetal para dar brillo a los alimentos. un trípode pesado y firme resulta básico. Para crear huellas de parrilla en carnes sin siquiera tener que prender el fuego es útil calentar un fierro recto al fuego y con éste marcar el trozo de carne de hamburguesa en líneas paralelas. Tripié: se requieren fotografías muy nítidas. Alimentos humeantes. Apariencia fresca de los vegetales. de las que utilizan pequeños depósitos de combustible. Usar soplete permite tostar algunas regiones clave de filetes. Dorado especial en alimentos.lugar. Mesa: una mesa baja. y requiere de ciertas características de montaje.

Para dar frescura a una lechuga. . Papas fritas crujientes. Frescura en latas y botellas. Salsas. previamente se cubre con aceite para autos o barniz para muebles. Pollo y otras carnes doradas: se captura en crudo. Plano medio. para eliminar la más leve vibración. Es útil para dar brillo y aspecto de frío a las latas y botellas. asegurando más área dentro de la zona nítida. Es útil para hacer fotografías de helado. Finalmente se rocía agua con un atomizador. utilizando un pincel. La utilización de grenetina le da textura y brillo a las salsas. rociar agua segundos antes de la fotografía. Primer plano. o sea el tiempo de exposición. cerrar la entrada de luz y aumentar la profundidad del campo. es necesario controlarla.  Apertura: la profundidad del campo está relacionada con las aperturas más grandes (números pequeños junto a la letra f). si es necesario se incluye el fondo necesario para el trabajo final. Vinagre. Plano general corto. Se sustituye por pintura blanca. se extiende con el dedo y servilletas de papel.  Balance de Blancos: usar el balance de blancos personalizado. La vaselina se unta sobre la superficie que se desea mojar. considerando elementos como:  Enfoque: debe ser manual porque el sistema automático de enfoque podría tener problemas para enfocar a distancias muy cortas o al encontrarse con el fondo blanco. ajustar la apertura con un valor grande. Plano general. Cereal flotante en leche. Laca o barniz transparente permite darles brillo. Se emplea pegamento blanco 850 o similar y sobre éste se esparcen los cereales a retratar.          Lechuga fresca.  Velocidad del disparo: está relacionada al tiempo en que la luz llega al sensor. en una cuchara con resistol se colocan algunas piezas del mismo cereal. Postproducción Con Photoshop la fotografía seleccionada se retoca en sus defectos. que ofrece mejor color. Espuma de jabón para manos o shampoo.  Modo de disparo: con la cámara en el trípode se dispara con temporizador. Puré de papa más colorante. brillo y textura en fotografía. El plano       Plano general largo. Es mejor si se cuenta con disparador de cable o remoto. Sirve para simular la espuma del capuchino. Leche fresca. Con la disposición de los elementos se procede a capturar las imágenes. Plano detalle.

 Las que muestran el antes y el después de la utilización del producto. protección • Modernidad. en esta etapa se introduce. Los creativos incluyen normalmente nueve tipos de imágenes en los carteles:  Las que hacen referencia al producto. sensualidad • Salud. progreso. virilidad. bienestar . La fuente tipográfica es muy importante para resaltar y reforzar el mensaje que se pretende dar. satisfacción • Comodidad. La imagen Se utiliza alguna de las que fueron capturadas en la etapa de producción. frescura. fuerza. economía • Seguridad. Encabezados con promesas de beneficio al consumidor • Belleza. ahorro. renovación • Felicidad. seducción • Juventud.  Las que incluyen humor.  Las que hacen referencia al envase. los elementos complementarios del cartel: encabezado. Para los titulares es recomendable seguir algunas opciones: 1. seguridad. en capas distintas. espectáculo • Nutrición. Los titulares o encabezados son indispensables en un cartel publicitario. logosímbolo y leyendas legales. buen gusto • Autoconfianza. alegría.  Las que muestran la satisfacción del cliente. delgadez.Con base en el layout.  Las que muestran el uso del producto. Texto En la preproducción se desarrolló el copy. porque le dan sentido al mensaje mismo y se lee más que el cuerpo de texto que refuerza el mensaje. pureza. encanto. longevidad. texto. naturalidad • Calidad por precio. intimidad • Limpieza. tamaño y distribución en el mensaje.  Las que comparan el producto con uno de la competencia. entretenimiento. ahora es necesario distribuirlo dándole forma.  Las que presentan al consumidor real. amor.  Las que muestran una parte específica del producto. pasión. simpatía. atractivo sexual. agresividad • Liberación del dolor físico o emocional • Discreción.

situaciones inesperadas Sueños. relajación. placer Vitalidad. dinero. autoridad. conocimiento práctico. robustez. elegancia. garantía. tranquilidad Distinción. rareza Experiencia. estilo. luminosidad. confianza Conformidad. estabilidad. energía. efectividad Éxito. prosperidad Poder. creatividad Amistad. más calidad Cantidad. delicadeza. autenticidad Mejora. popularidad. libertad. Encabezados que ofrecen consejos prácticos • Cómo ser rico • Cómo permanecer joven • Cómo alcanzar éxito en la vida • Cómo perder peso • Cómo ser sexy 3. aptitud. excelencia. Encabezados que anuncian algo nuevo • Nuevo • Novedoso • Buenas noticias • Grandes noticias • Recién hecho • Original • Reciente • Lo último • La vanguardia • Reciente • Acabado de hacer • Un gran avance • Nuevo enfoque • Última tecnología • Introduciendo al mercado • Próximo lanzamiento . elección. fuerza Aventura. patriotismo. simplicidad. camaradería. familiaridad. estima. facilidad. tradición Confort. profesionalidad Originalidad. lujo. refinamiento. imaginación. dominio. nivel social 2. curiosidad Reposo. evasión. valorización. entusiasmo. abundancia. clase Perfección. velocidad Novedad.• • • • • • • • • • • • • • • • • • Animosidad. eficiencia. influencia Prestigio. conocimiento. magia.

preferentemente breves. Si los excede. El encabezado puede reforzarse con un subtítulo o con textos de apoyo. En esencia. Encabezados que se dirigen a clientes potenciales • Identificación directa del cliente potencial: maestros. Es mejor hacer afirmaciones y evitar las exageraciones. concretas y definitivas.• • • • Ya está aquí Estreno A partir del día La nueva moda 4. En ellos puede incluirse una argumentación con cantidades. cantidad ahorrada. solteros. es mejor que sea con un subtítulo. tiempo transcurrido. destacado frente a la competencia. números y fechas precisas. porcentajes. Ejemplos: No usar Pila más durable que otras Arroz que se cuecen en minutos Con menos calorías que los demás Sí usar Pila con 30% más duración Arroz listo en cinco minutos Con 500 calorías menos competencia que nuestra Es recomendable usar términos y sugerir actitudes en verbos positivos y afirmativos. el mensaje dice al consumidor: compre este producto y conseguirá este beneficio específico. padre de familia. señora ama de casa… • Destacar un interés común para un sector: si sufre pérdida de cabello… 5. distancias. Encabezados que despiertan la curiosidad • Pruebas o test • Pregunta al lector • Frases no acabadas Los encabezados no deben exceder de siete palabras. leche en lugar de producto lácteo… Cuerpo del texto: argumentos . La manera más segura de despertar y mantener el interés del cliente es con palabras específicas. así como palabras de fácil entendimiento: cielo y no firmamento. Incluir solamente una promesa y que ésta sea algo único.

premios obtenidos. verbo. cómprelo ya. premio a las primeas personas en comprar… Color Cada color tiene un valor emocional específico. usar subtítulos • Aprovechar el éxito pasado del fabricante. es necesario considerar si el mensaje requiere de precisiones y explicaciones. predicado • Las palabras más importantes van al principio de la frase • Sugerir continuidad o una relación de causa-efecto • Si hay empleo de puntos suspensivos. amistoso) • Si el texto es demasiado largo. deben estar plenamente justificados • Evitar las exclamaciones • Dar a conocer y repetir el nombre del producto • Evitar lugares comunes • Redactar teniendo en mente lo que desea el target • La publicidad merece siempre un estilo amable con el receptor (cálido. Con base en lo propuesto por Henry C. simultáneamente • Redactar párrafos tan breves como sea posible • Las frases cortas facilitan la comprensión • Decir lo más importante al principio del mensaje • Escribir para que el mensaje sea entendido por el target. Johnson.Resuelto el encabezado. pasión. últimas piezas. . del producto o de la marca • Hacer creíble el mensaje con estudios. rebelión. sincero. en especial con productos para consumir en el tiempo libre • Presentar el mensaje de manera directa • Presentar el mensaje de manera positiva. personajes famosos o instituciones. es recomendable tener en mente principios que ayudan a que el mensaje sea más influyente en el lector: • Dar un tono personal • Usar imperativo (en tono de sugerencia. entre otras: Color Rojo Emociones Amor. años en el mercado. fuego diabólico y devorador. número de unidades vendidas. incitar al lector a actuar (sólo hoy. evitar las frases negativas • Respetar la estructura sujeto. no de orden) • Apelar a las emociones y al razonamiento del lector.L. • Realizar textos precisos • Utilizar humor sin excesos. ideas y sensaciones son. en el código cultural occidental las relaciones de color con emociones. garantías. clientes satisfechos. Si esto es así. se agota. conquista. sensualidad. número de lugares que lo venden • Presentar una conclusión: repetir el principal argumento de venta. calor. sangre.

nobleza. sacrificio. misterio. Jovialidad. buen humor. magia. deseo Fuerza. fuerza física. catástrofe. naturaleza. limpieza Incertidumbre. soledad. agua. paz. elegancia Silencio. frescura. amor divino. romanticismo. reposo. acompaña al logosímbolo en la firma del mensaje. elegancia Sensualidad Actividad. muerte. suavidad. sueños. Muerte. luz. feminidad. triunfo. paz. . esperanza. caos. triunfo. elegancia. amistad. madurez. energía. confort. insalubridad. sabor amargo. puede incitar a una acción o simplemente generar una idea fuerza en la mente del consumidor. piedad. fertilidad. tristeza. excitación. fiebre. muerte. alegría de vivir. frío. vida saludable. vejez. dominio. relajación. calidez. vacío.fantasía. superstición. soledad. cercanía de la muerte. dedicación. intimidad. misterio. luto. un verbo puede representar la parte esencial del eslogan. gourmet. sacrificio. rayos de sol. masculinidad. terror. libertad. sexo. calefacción. luz. perfección. cariño. devoción. terror Eslogan En las campañas publicitarias es común incluir una frase o enunciado que refuerza la recordación de la marca. envidia Cielo. matanza. triunfo Calor. sabiduría Tierra. beligerancia. viaje. juventud. tradición. destellos luminosos. aire. alegría. cumplimiento. fidelidad. fuego. con no más de 7 palabras. cariño Alegría Amenaza. frugalidad Lujo. noche. deporte. ardor. espiritualidad. otoño.Púrpura Castaño Cereza Rojo moderado Rojo pálido Naranja Amarillo y tonalidades doradas Verde Azul Marrón Negro Blanco Gris Rosa Plata Violeta erotismo. grandiosidad. castidad. inocencia. Lo ideal es que sea breve. acción. espacio. posesión. Por lo general. movimiento. mar. trabajo diario. valentía Severidad. madera. salud. juventud. juventud. enojo. pureza. calor Calma. realeza. dolor. distinción. desenfado. bienestar material. fuerza. otoño. pasión. suciedad Timidez. compañerismo. encanto. dignidad.

En la parte superior de un documento poseen mayor ligereza visual. como éste es a la totalidad de la recta. En cada campaña publicitaria. pero las más pequeñas. Para esto sirve ingresar a las páginas especializadas. En el caso de alimentos es necesario agregar una leyenda que invite al consumidor a mantener una alimentación balanceada. Algunas empresas e instituciones gubernamentales hacen público ese manual. la proporción y la simetría suelen combinarse. de una forma perfecta y equilibrada. suavidad y perfección. mientras que los elementos en la parte inferior transmitirán mayor peso visual. Las formas grandes. Las formas redondas (modelo curvilíneo y rectangular). O cortar una línea en dos partes desiguales de manera que . Las formas simples y regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. La regla o sección áurea es una proporción entre medidas: la división armónica de una recta en media y extrema razón. pero la mayoría lo reserva exclusivamente para el uso de sus áreas especializadas y las agencias que le auxilian en los servicios de diseño y comunicación. Logosímbolo Todas las piezas de comunicación de una campaña publicitaria mantienen una firma. simbolizan debilidad y delicadeza. éste se debe colocar en el espacio. con un espacio. Reglas y proporciones en el diseño La composición es la distribución de todos los elementos en un diseño. por ejemplo. Es necesario conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado equilibrado. se perciben como fuertes. con la intención de evitar plagios y copias falsas con empaques “piratas” de sus productos. en los colores y proporciones. Es muy importante tener en cuenta el equilibrio formal. transmiten una sensación de avance. la de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). según el sector del producto de que se trate. con o sin fondo. las angulares cortas transmiten la sensación de timidez y humildad. anchas o altas. finas o cortas. Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor. El peso de un elemento se determina por su tamaño y posición. Los elementos que se sitúan en la parte derecha poseen mayor peso visual. el lugar del mensaje. En cambio los que se encuentran en la parte izquierda proporcionan una sensación de ligereza. Estas formas crean armonía.Leyendas legales La publicidad debe cumplir con la normatividad vigente en la temática que aborda. es fundamental conocer el marco normativo y ético vigente. familia tipográfica y tamaño determinado por la Ley General de Salud y el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. Podemos limitar las proporciones de nuestra composición a través del color y/o de las formas: las angulares y alargadas amplían el campo de visión. que se concreta en el uso del logotipo o logosímbolo de la marca. de acuerdo al manual de imagen corporativa de la marca.

Al crear una composición. Dicha simetría está regida por un módulo común. se consigue el equilibrio entre estos elementos y el resto del diseño. Vitruvio inventó una fórmula matemática para la división del espacio dentro de un dibujo. que es el número. Cada forma se comporta como un peso visual porque ejerce una fuerza óptica. y la representación en números de esta relación de tamaños se llama número de oro = 1. conocida como la sección áurea. se llega a la proporción a:b = c:a. El equilibrio es una apreciación subjetiva. se adopta como símbolo de la sección áurea (Æ). Una composición se encuentra en equilibrio si los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre sí. De esta forma se establece una relación de tamaños con la misma proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y menor. como el menor es al mayor. . y se basaba en una proporción dada entre los lados más largos y los más cortos de un rectángulo.el segmento mayor sea a toda la línea.618. Los elementos de nuestra composición pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. Definido de otra forma. bisecando un cuadro y usando la diagonal de una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hasta convertirlo en "rectángulo áureo". si colocamos los elementos principales del diseño en una de las líneas que dividen la sección áurea. Esta proporción o forma de seleccionar proporcionalmente una línea se llama proporción áurea. esto es un resultado similar a la media y extrema razón.

El equilibro simétrico se produce cuando al dividir una composición en dos partes iguales. alegría y vitalidad. peso etc. La creación de un diseño simétrico nos transmite una sensación de orden. al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje. color. La asimetría transmite agitación. Un equilibrio es asimétrico cuando al dividir una composición en dos partes iguales. y los de mayor peso con los de menor.En una composición se puede conseguir el equilibrio a través del uso de líneas y formas. etc. dinamismo. Como medición del peso de las formas y líneas que utilizamos en una composición. Equilibrio asimétrico en un cartel El contraste actúa a través de la combinación de diferentes intensidades o niveles de color. no existen las mismas dimensiones en tamaño. existe igualdad de peso en ambos lados. Da mayor significado a una composición. textura. Todos los pesos deberán estar compensados para obtener el equilibrio ideal. en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibra por otra pequeña alejada del aquel. . tensión. se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseño intentando equilibrar los elementos de mayor importancia con los de menor importancia. tamaño. el efecto es variado. pero existe un equilibrio entre dos elementos.

. perdiendo importancia visual ambos.El contraste de tono se basa en la combinación de claro-oscuro. mientras que los análogos apenas lo hacen. el mayor peso lo tendrá el elemento con mayor oscuridad. Los colores opuestos contrastan mucho más. El contraste creado entre dos colores será mayor cuanto más alejados se encuentren del círculo cromático. El contraste de escala se consigue a través de la contraposición de los elementos a escalas fuera de las normales.

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