Elementos básicos para hacer un cartel publicitario

Después de leer este apunte tendrás elementos necesarios para realizar un cartel publicitario a partir de una idea original; en algunos momentos se hace énfasis en el cartel con temática de alimentos. Para la realización de tu cartel es necesario considerar algunos pasos, en orden secuencial: preproducción, producción y postproducción o edición.

Preproducción
Es muy importante que el equipo productor tenga muy clara la idea, debe considerar los siguientes aspectos:

Perfil del anunciante (marca)
Una marca propone al consumidor un estilo de vida con el que se siente identificado. Las imágenes publicitarias de la marca expresan una filosofía, una visión del mundo, una forma de ser. También la marca está dirigida un cierto segmento del mercado, por lo que su imagen publicitaria expresa valores y estilos relacionados con ese segmento. Las marcas pueden ser exclusivas (premium) o populares (masivas), en consecuencia, su forma de anunciar está en armonía con ese nivel. En consecuencia, este elemento es una característica fundamental para definir el cartel: mensaje clave, fotografía, modelo, tipografía, composición, color.

Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor (50 formas)
El posicionamiento es la idea que deseamos dejar clara en la mente del consumidor en relación con la marca, la oferta, los usos y los beneficios del producto. El cartel publicitario, como parte de una campaña, deberá reforzar ese posicionamiento, que va de la mano con el mensaje clave. Al realizar una campaña de publicidad es importante elegir qué posicionamiento se desea lograr. Aquí una lista de los más frecuentes. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ser el original Ser el segundo lugar El precio bajo El precio alto Solidez y resistencia Calidad

27. invierno. 22. 36. 46. 30. 38. 10. 8. Cantidad Concentración (dos veces más. 32. más chico) Color (novedad en color. 21. para una noche placentera) El momento del año (verano. 34. débil. dos en uno…) Atractivo sexual Sexo del consumidor (para hombres. tequila de Jalisco) Tamaño (más grande. para mujeres) Homosexualidad (pink market) Estado civil Edad Visión de sí mismo (piel seca. 9. 15. 26. flacidez. 37. 23. escuela. duración) Canales de distribución Uso Grandes consumidores Marca propia o marca libre (común en los supermercados) Hecho en… Sorpresa (hecho inesperado en las características de un producto) No violencia (no se experimenta con animales) Producto verde (respeto medioambiental Club (miembros exclusivos) Todo a un precio El producto “personal” El producto “igual al profesional” Producto de un solo uso Deportivo Producto para ser mezclado El producto sustituto El producto contra la competencia (sin azúcar. 19. 20. 40. 33. 11. 45. fechas de celebración) Acceso y disponibilidad las 24 horas Globalización (productos que te abren las puertas a nivel internacional) Continente de origen (auto europeo) País de origen (moda italiana) Región (vino de California. obeso. 42. 41. 25. sin saborizantes artificiales. 16. doble acción. 29. 47. 18. nueva forma) Temperatura Tiempo (rapidez. 24. vacaciones. no como otros) Oferta del dos por el precio de uno . 14. 39. certificado de origen) Etnicidad Localidad (zapatos de León. 35. 31. 17. nueva presentación) Forma (redondeada. 44. 43.7. 13. 12. bajito…) Problema de salud específico en el consumidor El momento del día (producto para el amanecer. para el día soleado. 28. cabello maltratado.

Clase social y estatus 49. lo que el anunciante quiere decir y que es la guía para el trabajo posterior del publicista y del equipo creativo.48. debe ser fuerte. dato de contacto con el anunciante. la frase que se redacta es la que expresa. sugerente. qué imagen se necesita. de calidad. El texto. vigencia de la oferta. El copy incluye textos en que se han aplicado recursos lingüísticos para dar valor agregado y atractivo al mensaje. en armonía con la imagen que se incluye en el layout. puntos de venta disponibles para el consumidor. qué elementos son necesarios para obtener esa imagen. Entre estos recursos están:  expresiones coloquiales  alteración de expresiones o frases conocidas  palabras inventadas. es necesario considerar otros elementos de la preproducción: qué se va a decir. Una vez acordado el mensaje clave se procede a redactar el copy. recordable (combinación de elementos que se conoce como punch) Se compone. tecnicismos  doble sentido  galicismos. a juicio del equipo creativo. de innovación… que se traducirán en imagen. Éste es el texto publicitario que realmente aparecerá en el cartel. expresa una promesa para el consumidor. atractivo. leyendas legales. puede contener elementos numéricos. sin lugar a dudas. etc. anglicismos y frases extranjeras  superlativos  tratamiento de tú o de usted  interjección  preguntas  exclamaciones con signos de admiración  imperativos  adjetivos calificativos Las figuras retóricas son de gran utilidad para desarrollar textos publicitarios bien logrados. Esta frase será la guía para la visualización creativa. tipografía y alguna frase retórica que llame la atención del consumidor. Sólo la imagen de la marca Una vez que se ha elegido el posicionamiento con el que se va a trabajar. color. en el departamento creativo de las agencias los expertos en redacción publicitaria son conocidos como copywriter. Identificación con el estilo de vida 50. El mensaje clave En este paso. El copy En la vida profesional. de tiempo. de elementos como encabezado. Entre las más usuales encontramos:  Aliteración (repetición de uno o varios sonidos similares) . texto de refuerzo.

olor y sensaciones placenteras. Los alimentos y bebidas normalmente se presentan en forma lista para ser consumidos.         Antítesis (contraposición de dos palabras o ideas) Calambur (unión o separación de las sílabas de una palabra para obtener una nueva) Comparación (relación de un término con otro) Enumeración (sucesión o lista de elementos) Hipérbole (exageración expresiva) Interrogación con intención retórica (pregunta de la que no se espera una respuesta inmediata) Metáfora (sustitución de un término por otro con el que guarda alguna relación) Onomatopeya (palabra o expresión que imita a un ruido) Paranomasia (empleo de palabras que tienen un parecido fonético) El código visual Una vez que se ha definido el mensaje clave se procede a elaborar dibujos. sombras. fondo. una cocina con espacio suficiente para albergar lámparas. ilustraciones y la composición (layout) para visualizar esquemáticamente el mensaje. Por ello se cuida la textura. fondo. Locación Una vez definido el layout es necesario identificar el mejor lugar para realizar la captura de imágenes: ¿en estudio o en exteriores?. El layout debe incluir: texto. Por lo general una buena combinación de elementos visuales con un texto creativo bien realizado logran un gimmick (gancho) que lograr atraer la atención de la persona. Según la técnica que se desea desarrollar (un alimento 00% real o uno maquillado) ¿qué es necesario . sabor. “salivar la boca”. iluminación. completo y con posibilidades reales de llevar a cabo con los recursos de los que se dispone. la ilustración sugiere la composición. profundidad. más las personas que deberán participar en la producción. Contar con una diversidad de layouts permite elegir diversas alternativas de desarrollo del mismo mensaje. en un momento listo para ser consumido. eslogan. forma principal. el más estético. el antojo. en su lugar. imagen. encuadre. ¿de día o de noche? ¿con luz natural o artificial? Para las imágenes de alimentos es muy importante lograr una presentación que incite el deseo de prueba. texturas. logosímbolo. Es muy recomendable contar con un estudio para realizar el montaje de los alimentos que van a ser fotografiados. de entre todos. Recursos e instrumentos El personaje central es el alimento a fotografiar. el color y la iluminación como elementos estratégicos para transmitir temperatura. reflectores y cámara con tripié. ángulo. Asimismo. tipografía. equilibrado. se selecciona el que mejor expresa la frase del mensaje clave.

alfileres Algodón Lámparas Espejos Reflectores Filtros Cámara fotográfica Flash Lentes y accesorios Papeles (crepe. ¿cómo se verán?. unos en foco y algunos fuera de foco (borrosos). desde el inicio. ¿el alimento acompañado de Ingredientes con los que es elaborado?. posición e iluminación. china) de colores aproximados a los alimentos que se retratan. trastes en especial. encuadre. cubiertos de algún tipo en especial. manteles. es necesario conectarlas por USB a una computadora portátil para ver. manteles. Después de montar el equipo se coloca un producto ficticio de referencia en el escenario y se procede a colocar los flashes en la disposición correcta para conseguir el tipo de iluminación deseada. o de plano bloquearlos con un fondo que facilite la captura del elemento central y su posterior edición en photoshop. pincel. piedras. ¿Qué tipo de imagen necesitas?: tomas abiertas (plato completo o general). la calidad de cada una de las capturas fotográficas logradas e ir mejorando lo necesario en posiciones. ¿requieres con fondo blanco para recorte y poderlos situar en un fondo diseñado? Ingredientes frescos y de alta calidad visual. tomas cerradas (detalles o elementos cerca entre si e incompletos). eliminar los fondos que no sirven. Una vez colocado el atrezzo (elementos de utilería) y el producto preparado.para prepararlo. texturas. Esto significa una jornada de trabajo de por lo menos ocho horas (limpieza del . encuadre y enfoque. alguna clase de adorno. platos. mesas. Quizá sea necesario realizar más de 100 capturas. Elementos de decoración. Bases. ¿requieres de alguna ambientación especial? agua. charolas. Barniz. se hacen algunos ajustes más a la iluminación. Debido a que se trabaja básicamente con cámaras digitales. Preferentemente hay que trabajar con ausencia de luz natural (para controlar bien la iluminación del producto). pegamento. maquillarlo y lograr el efecto deseado en la imagen? Según sea la técnica elegida. Es necesario considerar que algunos se marchitan con la luz y el tiempo de exposición. Es necesario tener el layout a la mano para diseñar el ambiente y la distribución de los objetos. es necesario que el equipo realice un inventario de insumos.              Trastos. metal. madera. para finalmente contar con 20 capturas útiles para un proceso de edición posterior. exteriores. contar con material excedente. iluminación. todos los elementos en foco (nítidos). Producción A juicio del equipo creativo. reflejos en vidrios o espejos. por tanto.

puedes utilizar una estufa de gas portátil. revisión de imágenes). o si es posible con patas de longitud ajustable. Usar soplete permite tostar algunas regiones clave de filetes. Puede ser un gancho para ropa o un alambre grueso. Algunas piezas de comida no permanecen en su lugar o en el ángulo apropiado. Algunos modelos desechables se consiguen en las ferreterías. montaje. Para crear huellas de parrilla en carnes sin siquiera tener que prender el fuego es útil calentar un fierro recto al fuego y con éste marcar el trozo de carne de hamburguesa en líneas paralelas. compra de insumos. Huellas de parrilla. un trípode pesado y firme resulta básico. y requiere de ciertas características de montaje. colocado con un pincel. Los hielos falsos ayudan a tener una sesión de fotos sin riesgo a que la bebida pierda su color original. con la debida moderación para evitar llegar a extremos de producir publicidad engañosa. .    Cámara: una DSLR y con filtros o lente macro. Los sahumerios o palillos de incienso son ideales para capturar humo que se desprende de los alimentos. Dorado especial en alimentos. ajustes técnicos. Apariencia fresca de los vegetales. como las de café o de centro. Mesa: una mesa baja. Si lo trabajas en estudio. hamburguesas y pescados.lugar. o con alimentos maquillados. Considerar que detrás de la mesa es necesario colocar un soporte que sirva de marco desde el cual colgar una tela o papel que será la base del material a fotografiar. preparación. capturas. es necesario rociar o pincelar las superficies. o con alimentos reales. Bebidas con hielo.         Efecto de brillo. Tela: lo más común es un fondo blanco (una pieza de tela o un pliego de papel blanco con suficiente tamaño. de las que utilizan pequeños depósitos de combustible. Colocar pequeñas bolas de algodón empapado en agua hirviendo detrás de los alimentos. Es posible desarrollar estos elementos de manera casera (checar el sitio DIY Photography). que disminuya la aparición de sombras. Efecto de vapor. Su costo es de aproximadamente 400 pesos en las ferreterías. A continuación algunos elementos de maquillaje y utilería que puedes utilizar. sobre la cual puedan colocar objetos para fotografiar.   Las técnicas para fotografiar alimentos como pizza. Iluminación básica y softbox: iluminación suave. Posiciones caprichosas. a una distancia muy cercana de los objetos. evitar pliegues y remiendos). La fotografía de alimentos es normalmente table top. Alimentos humeantes. La glicerina ayuda en la apariencia fresca de vegetales durante un buen rato de la sesión. Utilizar aceite vegetal para dar brillo a los alimentos. con luz difusa. Tripié: se requieren fotografías muy nítidas. hamburguesas y similares pueden ser. utilizar palillos en rincones estratégicos mantiene la posición en donde sea necesario.

Vinagre. Pollo y otras carnes doradas: se captura en crudo. El plano       Plano general largo. Sirve para simular la espuma del capuchino. Es útil para hacer fotografías de helado. Cereal flotante en leche. Postproducción Con Photoshop la fotografía seleccionada se retoca en sus defectos. brillo y textura en fotografía. previamente se cubre con aceite para autos o barniz para muebles. que ofrece mejor color. Plano general. Con la disposición de los elementos se procede a capturar las imágenes. Es útil para dar brillo y aspecto de frío a las latas y botellas. se extiende con el dedo y servilletas de papel. Finalmente se rocía agua con un atomizador.  Modo de disparo: con la cámara en el trípode se dispara con temporizador. Puré de papa más colorante. utilizando un pincel.          Lechuga fresca. para eliminar la más leve vibración. Se sustituye por pintura blanca. Espuma de jabón para manos o shampoo.  Balance de Blancos: usar el balance de blancos personalizado.  Apertura: la profundidad del campo está relacionada con las aperturas más grandes (números pequeños junto a la letra f). Salsas. Se emplea pegamento blanco 850 o similar y sobre éste se esparcen los cereales a retratar. Laca o barniz transparente permite darles brillo. en una cuchara con resistol se colocan algunas piezas del mismo cereal. asegurando más área dentro de la zona nítida. La utilización de grenetina le da textura y brillo a las salsas. . o sea el tiempo de exposición. La vaselina se unta sobre la superficie que se desea mojar. rociar agua segundos antes de la fotografía. Es mejor si se cuenta con disparador de cable o remoto. Plano medio. cerrar la entrada de luz y aumentar la profundidad del campo. Primer plano. Plano general corto. ajustar la apertura con un valor grande. Papas fritas crujientes. si es necesario se incluye el fondo necesario para el trabajo final. Plano detalle. es necesario controlarla. Frescura en latas y botellas. considerando elementos como:  Enfoque: debe ser manual porque el sistema automático de enfoque podría tener problemas para enfocar a distancias muy cortas o al encontrarse con el fondo blanco. Para dar frescura a una lechuga.  Velocidad del disparo: está relacionada al tiempo en que la luz llega al sensor. Leche fresca.

Para los titulares es recomendable seguir algunas opciones: 1. encanto. espectáculo • Nutrición. virilidad. renovación • Felicidad.  Las que comparan el producto con uno de la competencia.Con base en el layout.  Las que muestran el antes y el después de la utilización del producto.  Las que muestran el uso del producto. porque le dan sentido al mensaje mismo y se lee más que el cuerpo de texto que refuerza el mensaje. bienestar . ahora es necesario distribuirlo dándole forma. pasión. los elementos complementarios del cartel: encabezado. en capas distintas. naturalidad • Calidad por precio. simpatía. amor. logosímbolo y leyendas legales.  Las que incluyen humor.  Las que hacen referencia al envase.  Las que muestran la satisfacción del cliente. seguridad. longevidad. buen gusto • Autoconfianza. seducción • Juventud.  Las que muestran una parte específica del producto. Los titulares o encabezados son indispensables en un cartel publicitario. La imagen Se utiliza alguna de las que fueron capturadas en la etapa de producción. alegría. protección • Modernidad. atractivo sexual. texto. intimidad • Limpieza.  Las que presentan al consumidor real. en esta etapa se introduce. Texto En la preproducción se desarrolló el copy. fuerza. La fuente tipográfica es muy importante para resaltar y reforzar el mensaje que se pretende dar. agresividad • Liberación del dolor físico o emocional • Discreción. frescura. Encabezados con promesas de beneficio al consumidor • Belleza. sensualidad • Salud. pureza. progreso. delgadez. satisfacción • Comodidad. tamaño y distribución en el mensaje. Los creativos incluyen normalmente nueve tipos de imágenes en los carteles:  Las que hacen referencia al producto. ahorro. entretenimiento. economía • Seguridad.

• • • • • • • • • • • • • • • • • • Animosidad. autenticidad Mejora. aptitud. garantía. curiosidad Reposo. Encabezados que ofrecen consejos prácticos • Cómo ser rico • Cómo permanecer joven • Cómo alcanzar éxito en la vida • Cómo perder peso • Cómo ser sexy 3. simplicidad. luminosidad. abundancia. velocidad Novedad. lujo. rareza Experiencia. relajación. popularidad. delicadeza. conocimiento práctico. familiaridad. eficiencia. Encabezados que anuncian algo nuevo • Nuevo • Novedoso • Buenas noticias • Grandes noticias • Recién hecho • Original • Reciente • Lo último • La vanguardia • Reciente • Acabado de hacer • Un gran avance • Nuevo enfoque • Última tecnología • Introduciendo al mercado • Próximo lanzamiento . dinero. autoridad. robustez. nivel social 2. dominio. estabilidad. facilidad. refinamiento. placer Vitalidad. influencia Prestigio. profesionalidad Originalidad. conocimiento. situaciones inesperadas Sueños. elección. entusiasmo. magia. camaradería. prosperidad Poder. estima. creatividad Amistad. clase Perfección. imaginación. patriotismo. evasión. tranquilidad Distinción. tradición Confort. energía. valorización. excelencia. fuerza Aventura. efectividad Éxito. más calidad Cantidad. libertad. confianza Conformidad. elegancia. estilo.

concretas y definitivas.• • • • Ya está aquí Estreno A partir del día La nueva moda 4. preferentemente breves. En ellos puede incluirse una argumentación con cantidades. Encabezados que despiertan la curiosidad • Pruebas o test • Pregunta al lector • Frases no acabadas Los encabezados no deben exceder de siete palabras. señora ama de casa… • Destacar un interés común para un sector: si sufre pérdida de cabello… 5. Encabezados que se dirigen a clientes potenciales • Identificación directa del cliente potencial: maestros. distancias. tiempo transcurrido. En esencia. es mejor que sea con un subtítulo. solteros. Es mejor hacer afirmaciones y evitar las exageraciones. cantidad ahorrada. Incluir solamente una promesa y que ésta sea algo único. leche en lugar de producto lácteo… Cuerpo del texto: argumentos . padre de familia. números y fechas precisas. porcentajes. El encabezado puede reforzarse con un subtítulo o con textos de apoyo. el mensaje dice al consumidor: compre este producto y conseguirá este beneficio específico. así como palabras de fácil entendimiento: cielo y no firmamento. Ejemplos: No usar Pila más durable que otras Arroz que se cuecen en minutos Con menos calorías que los demás Sí usar Pila con 30% más duración Arroz listo en cinco minutos Con 500 calorías menos competencia que nuestra Es recomendable usar términos y sugerir actitudes en verbos positivos y afirmativos. destacado frente a la competencia. La manera más segura de despertar y mantener el interés del cliente es con palabras específicas. Si los excede.

garantías. sincero. no de orden) • Apelar a las emociones y al razonamiento del lector. conquista. premios obtenidos. en el código cultural occidental las relaciones de color con emociones. calor. pasión. • Realizar textos precisos • Utilizar humor sin excesos. cómprelo ya. Si esto es así. verbo. en especial con productos para consumir en el tiempo libre • Presentar el mensaje de manera directa • Presentar el mensaje de manera positiva. años en el mercado. premio a las primeas personas en comprar… Color Cada color tiene un valor emocional específico. sensualidad. amistoso) • Si el texto es demasiado largo. número de lugares que lo venden • Presentar una conclusión: repetir el principal argumento de venta. número de unidades vendidas. entre otras: Color Rojo Emociones Amor. es necesario considerar si el mensaje requiere de precisiones y explicaciones. del producto o de la marca • Hacer creíble el mensaje con estudios. predicado • Las palabras más importantes van al principio de la frase • Sugerir continuidad o una relación de causa-efecto • Si hay empleo de puntos suspensivos. deben estar plenamente justificados • Evitar las exclamaciones • Dar a conocer y repetir el nombre del producto • Evitar lugares comunes • Redactar teniendo en mente lo que desea el target • La publicidad merece siempre un estilo amable con el receptor (cálido. se agota. últimas piezas. incitar al lector a actuar (sólo hoy. Con base en lo propuesto por Henry C. rebelión. ideas y sensaciones son. usar subtítulos • Aprovechar el éxito pasado del fabricante. clientes satisfechos. es recomendable tener en mente principios que ayudan a que el mensaje sea más influyente en el lector: • Dar un tono personal • Usar imperativo (en tono de sugerencia. fuego diabólico y devorador. sangre.Resuelto el encabezado. evitar las frases negativas • Respetar la estructura sujeto. personajes famosos o instituciones. simultáneamente • Redactar párrafos tan breves como sea posible • Las frases cortas facilitan la comprensión • Decir lo más importante al principio del mensaje • Escribir para que el mensaje sea entendido por el target. Johnson.L. .

fiebre. triunfo. luz. amistad. otoño. otoño. acompaña al logosímbolo en la firma del mensaje. cumplimiento. juventud. espiritualidad. vida saludable. pasión. superstición. insalubridad. deporte. esperanza. espacio. perfección. luto. sexo. tristeza. compañerismo. reposo. misterio. nobleza. dedicación. envidia Cielo. calefacción. pureza. paz. energía. con no más de 7 palabras. triunfo. frío. libertad. intimidad. dolor. puede incitar a una acción o simplemente generar una idea fuerza en la mente del consumidor. desenfado. noche. feminidad. muerte. valentía Severidad. madurez. distinción. encanto. rayos de sol. piedad. realeza. sacrificio. aire. elegancia Silencio. frescura. vacío. suavidad. alegría de vivir. acción. grandiosidad. paz. matanza. Jovialidad. dignidad. buen humor. fertilidad. juventud. tradición. juventud. excitación. misterio. alegría. cariño Alegría Amenaza. soledad. romanticismo. naturaleza. muerte. salud. Lo ideal es que sea breve. devoción.fantasía. cercanía de la muerte. suciedad Timidez. movimiento. bienestar material. calor Calma. magia. frugalidad Lujo. soledad. fuego. elegancia Sensualidad Actividad. agua. elegancia. gourmet. ardor. dominio. sacrificio. sabor amargo. limpieza Incertidumbre. Por lo general. vejez. confort. triunfo Calor. beligerancia. relajación. viaje. enojo. catástrofe. destellos luminosos. caos. un verbo puede representar la parte esencial del eslogan. cariño. sabiduría Tierra. inocencia. sueños. fidelidad. madera. Muerte. calidez. terror Eslogan En las campañas publicitarias es común incluir una frase o enunciado que refuerza la recordación de la marca. deseo Fuerza. trabajo diario. posesión. mar. luz. terror. . masculinidad. fuerza.Púrpura Castaño Cereza Rojo moderado Rojo pálido Naranja Amarillo y tonalidades doradas Verde Azul Marrón Negro Blanco Gris Rosa Plata Violeta erotismo. amor divino. fuerza física. castidad.

en los colores y proporciones. En la parte superior de un documento poseen mayor ligereza visual. con o sin fondo. con un espacio. Las formas grandes. de una forma perfecta y equilibrada. En cada campaña publicitaria. que se concreta en el uso del logotipo o logosímbolo de la marca. Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor. simbolizan debilidad y delicadeza. En el caso de alimentos es necesario agregar una leyenda que invite al consumidor a mantener una alimentación balanceada. suavidad y perfección. finas o cortas. mientras que los elementos en la parte inferior transmitirán mayor peso visual. la de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Reglas y proporciones en el diseño La composición es la distribución de todos los elementos en un diseño. éste se debe colocar en el espacio. Para esto sirve ingresar a las páginas especializadas. de acuerdo al manual de imagen corporativa de la marca. por ejemplo. es fundamental conocer el marco normativo y ético vigente. anchas o altas. Es necesario conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado equilibrado. Podemos limitar las proporciones de nuestra composición a través del color y/o de las formas: las angulares y alargadas amplían el campo de visión. El peso de un elemento se determina por su tamaño y posición. Algunas empresas e instituciones gubernamentales hacen público ese manual.Leyendas legales La publicidad debe cumplir con la normatividad vigente en la temática que aborda. Logosímbolo Todas las piezas de comunicación de una campaña publicitaria mantienen una firma. pero las más pequeñas. familia tipográfica y tamaño determinado por la Ley General de Salud y el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. transmiten una sensación de avance. el lugar del mensaje. se perciben como fuertes. las angulares cortas transmiten la sensación de timidez y humildad. Los elementos que se sitúan en la parte derecha poseen mayor peso visual. la proporción y la simetría suelen combinarse. según el sector del producto de que se trate. como éste es a la totalidad de la recta. Las formas simples y regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. Las formas redondas (modelo curvilíneo y rectangular). con la intención de evitar plagios y copias falsas con empaques “piratas” de sus productos. La regla o sección áurea es una proporción entre medidas: la división armónica de una recta en media y extrema razón. En cambio los que se encuentran en la parte izquierda proporcionan una sensación de ligereza. Es muy importante tener en cuenta el equilibrio formal. O cortar una línea en dos partes desiguales de manera que . pero la mayoría lo reserva exclusivamente para el uso de sus áreas especializadas y las agencias que le auxilian en los servicios de diseño y comunicación. Estas formas crean armonía.

. Al crear una composición. Dicha simetría está regida por un módulo común. se consigue el equilibrio entre estos elementos y el resto del diseño. y se basaba en una proporción dada entre los lados más largos y los más cortos de un rectángulo. si colocamos los elementos principales del diseño en una de las líneas que dividen la sección áurea. como el menor es al mayor. conocida como la sección áurea. Los elementos de nuestra composición pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. bisecando un cuadro y usando la diagonal de una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hasta convertirlo en "rectángulo áureo". Cada forma se comporta como un peso visual porque ejerce una fuerza óptica. El equilibrio es una apreciación subjetiva. Definido de otra forma. y la representación en números de esta relación de tamaños se llama número de oro = 1.618. que es el número. Vitruvio inventó una fórmula matemática para la división del espacio dentro de un dibujo. De esta forma se establece una relación de tamaños con la misma proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y menor. Una composición se encuentra en equilibrio si los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre sí. Esta proporción o forma de seleccionar proporcionalmente una línea se llama proporción áurea. se adopta como símbolo de la sección áurea (Æ). se llega a la proporción a:b = c:a.el segmento mayor sea a toda la línea. esto es un resultado similar a la media y extrema razón.

pero existe un equilibrio entre dos elementos. Equilibrio asimétrico en un cartel El contraste actúa a través de la combinación de diferentes intensidades o niveles de color. etc. y los de mayor peso con los de menor. El equilibro simétrico se produce cuando al dividir una composición en dos partes iguales. el efecto es variado. color. alegría y vitalidad. textura. La creación de un diseño simétrico nos transmite una sensación de orden. no existen las mismas dimensiones en tamaño. peso etc. se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseño intentando equilibrar los elementos de mayor importancia con los de menor importancia. . La asimetría transmite agitación. en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibra por otra pequeña alejada del aquel. dinamismo. Todos los pesos deberán estar compensados para obtener el equilibrio ideal. existe igualdad de peso en ambos lados. Da mayor significado a una composición. Como medición del peso de las formas y líneas que utilizamos en una composición. al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje. tamaño. Un equilibrio es asimétrico cuando al dividir una composición en dos partes iguales. tensión.En una composición se puede conseguir el equilibrio a través del uso de líneas y formas.

El contraste de tono se basa en la combinación de claro-oscuro. . El contraste creado entre dos colores será mayor cuanto más alejados se encuentren del círculo cromático. El contraste de escala se consigue a través de la contraposición de los elementos a escalas fuera de las normales. mientras que los análogos apenas lo hacen. Los colores opuestos contrastan mucho más. perdiendo importancia visual ambos. el mayor peso lo tendrá el elemento con mayor oscuridad.