Elementos básicos para hacer un cartel publicitario

Después de leer este apunte tendrás elementos necesarios para realizar un cartel publicitario a partir de una idea original; en algunos momentos se hace énfasis en el cartel con temática de alimentos. Para la realización de tu cartel es necesario considerar algunos pasos, en orden secuencial: preproducción, producción y postproducción o edición.

Preproducción
Es muy importante que el equipo productor tenga muy clara la idea, debe considerar los siguientes aspectos:

Perfil del anunciante (marca)
Una marca propone al consumidor un estilo de vida con el que se siente identificado. Las imágenes publicitarias de la marca expresan una filosofía, una visión del mundo, una forma de ser. También la marca está dirigida un cierto segmento del mercado, por lo que su imagen publicitaria expresa valores y estilos relacionados con ese segmento. Las marcas pueden ser exclusivas (premium) o populares (masivas), en consecuencia, su forma de anunciar está en armonía con ese nivel. En consecuencia, este elemento es una característica fundamental para definir el cartel: mensaje clave, fotografía, modelo, tipografía, composición, color.

Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor (50 formas)
El posicionamiento es la idea que deseamos dejar clara en la mente del consumidor en relación con la marca, la oferta, los usos y los beneficios del producto. El cartel publicitario, como parte de una campaña, deberá reforzar ese posicionamiento, que va de la mano con el mensaje clave. Al realizar una campaña de publicidad es importante elegir qué posicionamiento se desea lograr. Aquí una lista de los más frecuentes. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ser el original Ser el segundo lugar El precio bajo El precio alto Solidez y resistencia Calidad

19. cabello maltratado. sin saborizantes artificiales. 41. 26. 45. 25. 23. 36. 16. obeso. nueva forma) Temperatura Tiempo (rapidez. 28. 30. 21. débil. 27. 29. para una noche placentera) El momento del año (verano. dos en uno…) Atractivo sexual Sexo del consumidor (para hombres. 33. 11. escuela. 17. 15. 37. 18. 9. 10. Cantidad Concentración (dos veces más. bajito…) Problema de salud específico en el consumidor El momento del día (producto para el amanecer. 14. 34. 20. 24. fechas de celebración) Acceso y disponibilidad las 24 horas Globalización (productos que te abren las puertas a nivel internacional) Continente de origen (auto europeo) País de origen (moda italiana) Región (vino de California. 12. 13. 44. vacaciones. tequila de Jalisco) Tamaño (más grande. 31. 46. 39. invierno. 8. 43. 42. 47. 40. flacidez. no como otros) Oferta del dos por el precio de uno . para mujeres) Homosexualidad (pink market) Estado civil Edad Visión de sí mismo (piel seca. 22. duración) Canales de distribución Uso Grandes consumidores Marca propia o marca libre (común en los supermercados) Hecho en… Sorpresa (hecho inesperado en las características de un producto) No violencia (no se experimenta con animales) Producto verde (respeto medioambiental Club (miembros exclusivos) Todo a un precio El producto “personal” El producto “igual al profesional” Producto de un solo uso Deportivo Producto para ser mezclado El producto sustituto El producto contra la competencia (sin azúcar. más chico) Color (novedad en color. 35. nueva presentación) Forma (redondeada. 32. doble acción. 38. certificado de origen) Etnicidad Localidad (zapatos de León. para el día soleado.7.

anglicismos y frases extranjeras  superlativos  tratamiento de tú o de usted  interjección  preguntas  exclamaciones con signos de admiración  imperativos  adjetivos calificativos Las figuras retóricas son de gran utilidad para desarrollar textos publicitarios bien logrados. El texto. Éste es el texto publicitario que realmente aparecerá en el cartel. Sólo la imagen de la marca Una vez que se ha elegido el posicionamiento con el que se va a trabajar. El copy En la vida profesional. Esta frase será la guía para la visualización creativa. de elementos como encabezado. puntos de venta disponibles para el consumidor. sin lugar a dudas. tipografía y alguna frase retórica que llame la atención del consumidor. El mensaje clave En este paso. etc. vigencia de la oferta. de calidad. Una vez acordado el mensaje clave se procede a redactar el copy. atractivo. Entre estos recursos están:  expresiones coloquiales  alteración de expresiones o frases conocidas  palabras inventadas. a juicio del equipo creativo. expresa una promesa para el consumidor. en armonía con la imagen que se incluye en el layout. en el departamento creativo de las agencias los expertos en redacción publicitaria son conocidos como copywriter. qué elementos son necesarios para obtener esa imagen. Identificación con el estilo de vida 50. sugerente. de innovación… que se traducirán en imagen. la frase que se redacta es la que expresa. texto de refuerzo. qué imagen se necesita. de tiempo. El copy incluye textos en que se han aplicado recursos lingüísticos para dar valor agregado y atractivo al mensaje. leyendas legales. Clase social y estatus 49. tecnicismos  doble sentido  galicismos. lo que el anunciante quiere decir y que es la guía para el trabajo posterior del publicista y del equipo creativo. es necesario considerar otros elementos de la preproducción: qué se va a decir. dato de contacto con el anunciante. recordable (combinación de elementos que se conoce como punch) Se compone. Entre las más usuales encontramos:  Aliteración (repetición de uno o varios sonidos similares) . color.48. puede contener elementos numéricos. debe ser fuerte.

El layout debe incluir: texto. imagen. Según la técnica que se desea desarrollar (un alimento 00% real o uno maquillado) ¿qué es necesario . Por ello se cuida la textura. reflectores y cámara con tripié. ángulo. Los alimentos y bebidas normalmente se presentan en forma lista para ser consumidos. de entre todos. más las personas que deberán participar en la producción. ilustraciones y la composición (layout) para visualizar esquemáticamente el mensaje. una cocina con espacio suficiente para albergar lámparas. profundidad. Es muy recomendable contar con un estudio para realizar el montaje de los alimentos que van a ser fotografiados. fondo. iluminación. el color y la iluminación como elementos estratégicos para transmitir temperatura. ¿de día o de noche? ¿con luz natural o artificial? Para las imágenes de alimentos es muy importante lograr una presentación que incite el deseo de prueba. el antojo. eslogan. Por lo general una buena combinación de elementos visuales con un texto creativo bien realizado logran un gimmick (gancho) que lograr atraer la atención de la persona. forma principal. olor y sensaciones placenteras. Contar con una diversidad de layouts permite elegir diversas alternativas de desarrollo del mismo mensaje. en un momento listo para ser consumido. encuadre. Locación Una vez definido el layout es necesario identificar el mejor lugar para realizar la captura de imágenes: ¿en estudio o en exteriores?. tipografía. se selecciona el que mejor expresa la frase del mensaje clave. el más estético. la ilustración sugiere la composición. “salivar la boca”. sombras. fondo. en su lugar. sabor. logosímbolo. Recursos e instrumentos El personaje central es el alimento a fotografiar. completo y con posibilidades reales de llevar a cabo con los recursos de los que se dispone. Asimismo.         Antítesis (contraposición de dos palabras o ideas) Calambur (unión o separación de las sílabas de una palabra para obtener una nueva) Comparación (relación de un término con otro) Enumeración (sucesión o lista de elementos) Hipérbole (exageración expresiva) Interrogación con intención retórica (pregunta de la que no se espera una respuesta inmediata) Metáfora (sustitución de un término por otro con el que guarda alguna relación) Onomatopeya (palabra o expresión que imita a un ruido) Paranomasia (empleo de palabras que tienen un parecido fonético) El código visual Una vez que se ha definido el mensaje clave se procede a elaborar dibujos. equilibrado. texturas.

es necesario conectarlas por USB a una computadora portátil para ver. ¿el alimento acompañado de Ingredientes con los que es elaborado?. maquillarlo y lograr el efecto deseado en la imagen? Según sea la técnica elegida. reflejos en vidrios o espejos. Después de montar el equipo se coloca un producto ficticio de referencia en el escenario y se procede a colocar los flashes en la disposición correcta para conseguir el tipo de iluminación deseada. ¿Qué tipo de imagen necesitas?: tomas abiertas (plato completo o general). unos en foco y algunos fuera de foco (borrosos). Es necesario considerar que algunos se marchitan con la luz y el tiempo de exposición. piedras.para prepararlo. cubiertos de algún tipo en especial. se hacen algunos ajustes más a la iluminación. para finalmente contar con 20 capturas útiles para un proceso de edición posterior.              Trastos. manteles. trastes en especial. exteriores. Bases. china) de colores aproximados a los alimentos que se retratan. Quizá sea necesario realizar más de 100 capturas. encuadre. Producción A juicio del equipo creativo. por tanto. Esto significa una jornada de trabajo de por lo menos ocho horas (limpieza del . Elementos de decoración. tomas cerradas (detalles o elementos cerca entre si e incompletos). pegamento. iluminación. alguna clase de adorno. Preferentemente hay que trabajar con ausencia de luz natural (para controlar bien la iluminación del producto). alfileres Algodón Lámparas Espejos Reflectores Filtros Cámara fotográfica Flash Lentes y accesorios Papeles (crepe. todos los elementos en foco (nítidos). eliminar los fondos que no sirven. desde el inicio. Barniz. charolas. metal. Es necesario tener el layout a la mano para diseñar el ambiente y la distribución de los objetos. es necesario que el equipo realice un inventario de insumos. texturas. o de plano bloquearlos con un fondo que facilite la captura del elemento central y su posterior edición en photoshop. la calidad de cada una de las capturas fotográficas logradas e ir mejorando lo necesario en posiciones. manteles. ¿requieres con fondo blanco para recorte y poderlos situar en un fondo diseñado? Ingredientes frescos y de alta calidad visual. pincel. contar con material excedente. madera. platos. Debido a que se trabaja básicamente con cámaras digitales. ¿requieres de alguna ambientación especial? agua. mesas. ¿cómo se verán?. posición e iluminación. encuadre y enfoque. Una vez colocado el atrezzo (elementos de utilería) y el producto preparado.

con luz difusa. compra de insumos. con la debida moderación para evitar llegar a extremos de producir publicidad engañosa. sobre la cual puedan colocar objetos para fotografiar. Iluminación básica y softbox: iluminación suave. Para crear huellas de parrilla en carnes sin siquiera tener que prender el fuego es útil calentar un fierro recto al fuego y con éste marcar el trozo de carne de hamburguesa en líneas paralelas. Huellas de parrilla. Algunos modelos desechables se consiguen en las ferreterías. Apariencia fresca de los vegetales. es necesario rociar o pincelar las superficies. revisión de imágenes). Posiciones caprichosas. Puede ser un gancho para ropa o un alambre grueso.   Las técnicas para fotografiar alimentos como pizza. un trípode pesado y firme resulta básico. o con alimentos maquillados.         Efecto de brillo. a una distancia muy cercana de los objetos. Dorado especial en alimentos. hamburguesas y pescados. evitar pliegues y remiendos). Efecto de vapor. colocado con un pincel.lugar. y requiere de ciertas características de montaje. Considerar que detrás de la mesa es necesario colocar un soporte que sirva de marco desde el cual colgar una tela o papel que será la base del material a fotografiar. Los hielos falsos ayudan a tener una sesión de fotos sin riesgo a que la bebida pierda su color original. capturas. Es posible desarrollar estos elementos de manera casera (checar el sitio DIY Photography). que disminuya la aparición de sombras. Su costo es de aproximadamente 400 pesos en las ferreterías. Utilizar aceite vegetal para dar brillo a los alimentos. Tripié: se requieren fotografías muy nítidas. Los sahumerios o palillos de incienso son ideales para capturar humo que se desprende de los alimentos. utilizar palillos en rincones estratégicos mantiene la posición en donde sea necesario. Colocar pequeñas bolas de algodón empapado en agua hirviendo detrás de los alimentos. preparación. Algunas piezas de comida no permanecen en su lugar o en el ángulo apropiado. hamburguesas y similares pueden ser. A continuación algunos elementos de maquillaje y utilería que puedes utilizar. puedes utilizar una estufa de gas portátil. Usar soplete permite tostar algunas regiones clave de filetes.    Cámara: una DSLR y con filtros o lente macro. de las que utilizan pequeños depósitos de combustible. La glicerina ayuda en la apariencia fresca de vegetales durante un buen rato de la sesión. Si lo trabajas en estudio. Mesa: una mesa baja. o si es posible con patas de longitud ajustable. o con alimentos reales. como las de café o de centro. Bebidas con hielo. montaje. . La fotografía de alimentos es normalmente table top. Tela: lo más común es un fondo blanco (una pieza de tela o un pliego de papel blanco con suficiente tamaño. Alimentos humeantes. ajustes técnicos.

Plano general. Con la disposición de los elementos se procede a capturar las imágenes. utilizando un pincel. si es necesario se incluye el fondo necesario para el trabajo final. Frescura en latas y botellas. o sea el tiempo de exposición. rociar agua segundos antes de la fotografía. Plano general corto. ajustar la apertura con un valor grande. Cereal flotante en leche. para eliminar la más leve vibración.  Apertura: la profundidad del campo está relacionada con las aperturas más grandes (números pequeños junto a la letra f). Primer plano. Es útil para dar brillo y aspecto de frío a las latas y botellas. Laca o barniz transparente permite darles brillo. asegurando más área dentro de la zona nítida. Vinagre. en una cuchara con resistol se colocan algunas piezas del mismo cereal. Leche fresca. Finalmente se rocía agua con un atomizador. considerando elementos como:  Enfoque: debe ser manual porque el sistema automático de enfoque podría tener problemas para enfocar a distancias muy cortas o al encontrarse con el fondo blanco. previamente se cubre con aceite para autos o barniz para muebles. Para dar frescura a una lechuga. La vaselina se unta sobre la superficie que se desea mojar. se extiende con el dedo y servilletas de papel. . que ofrece mejor color. Plano medio. cerrar la entrada de luz y aumentar la profundidad del campo.  Modo de disparo: con la cámara en el trípode se dispara con temporizador. Papas fritas crujientes. Salsas. Puré de papa más colorante. brillo y textura en fotografía. Se sustituye por pintura blanca. El plano       Plano general largo.  Velocidad del disparo: está relacionada al tiempo en que la luz llega al sensor. Espuma de jabón para manos o shampoo. Sirve para simular la espuma del capuchino. Postproducción Con Photoshop la fotografía seleccionada se retoca en sus defectos.          Lechuga fresca. Pollo y otras carnes doradas: se captura en crudo.  Balance de Blancos: usar el balance de blancos personalizado. es necesario controlarla. La utilización de grenetina le da textura y brillo a las salsas. Es útil para hacer fotografías de helado. Se emplea pegamento blanco 850 o similar y sobre éste se esparcen los cereales a retratar. Es mejor si se cuenta con disparador de cable o remoto. Plano detalle.

atractivo sexual. Para los titulares es recomendable seguir algunas opciones: 1. virilidad. tamaño y distribución en el mensaje.  Las que presentan al consumidor real. porque le dan sentido al mensaje mismo y se lee más que el cuerpo de texto que refuerza el mensaje. seguridad. logosímbolo y leyendas legales. simpatía. entretenimiento. pureza. renovación • Felicidad. ahorro.  Las que muestran la satisfacción del cliente. alegría. naturalidad • Calidad por precio. La fuente tipográfica es muy importante para resaltar y reforzar el mensaje que se pretende dar. fuerza. encanto. longevidad. economía • Seguridad. La imagen Se utiliza alguna de las que fueron capturadas en la etapa de producción.  Las que hacen referencia al envase. Los creativos incluyen normalmente nueve tipos de imágenes en los carteles:  Las que hacen referencia al producto.  Las que muestran una parte específica del producto. satisfacción • Comodidad. Texto En la preproducción se desarrolló el copy. intimidad • Limpieza. sensualidad • Salud. ahora es necesario distribuirlo dándole forma. los elementos complementarios del cartel: encabezado. progreso. seducción • Juventud. Los titulares o encabezados son indispensables en un cartel publicitario.  Las que comparan el producto con uno de la competencia. pasión. en esta etapa se introduce. delgadez. Encabezados con promesas de beneficio al consumidor • Belleza.Con base en el layout. espectáculo • Nutrición. amor.  Las que muestran el uso del producto. buen gusto • Autoconfianza. en capas distintas.  Las que muestran el antes y el después de la utilización del producto. texto. frescura. agresividad • Liberación del dolor físico o emocional • Discreción.  Las que incluyen humor. protección • Modernidad. bienestar .

familiaridad. velocidad Novedad. efectividad Éxito. valorización. imaginación. relajación. situaciones inesperadas Sueños. entusiasmo. abundancia. elección. curiosidad Reposo. placer Vitalidad. fuerza Aventura. dinero. confianza Conformidad. robustez. creatividad Amistad. estima. libertad. aptitud. magia. conocimiento. clase Perfección. patriotismo. estabilidad. estilo. eficiencia. luminosidad. delicadeza. evasión. popularidad. autoridad. rareza Experiencia. dominio. garantía. refinamiento. simplicidad. autenticidad Mejora.• • • • • • • • • • • • • • • • • • Animosidad. elegancia. conocimiento práctico. profesionalidad Originalidad. energía. tradición Confort. más calidad Cantidad. excelencia. Encabezados que ofrecen consejos prácticos • Cómo ser rico • Cómo permanecer joven • Cómo alcanzar éxito en la vida • Cómo perder peso • Cómo ser sexy 3. tranquilidad Distinción. facilidad. camaradería. lujo. prosperidad Poder. Encabezados que anuncian algo nuevo • Nuevo • Novedoso • Buenas noticias • Grandes noticias • Recién hecho • Original • Reciente • Lo último • La vanguardia • Reciente • Acabado de hacer • Un gran avance • Nuevo enfoque • Última tecnología • Introduciendo al mercado • Próximo lanzamiento . influencia Prestigio. nivel social 2.

La manera más segura de despertar y mantener el interés del cliente es con palabras específicas. preferentemente breves. el mensaje dice al consumidor: compre este producto y conseguirá este beneficio específico. solteros. Es mejor hacer afirmaciones y evitar las exageraciones. destacado frente a la competencia. padre de familia. porcentajes. Ejemplos: No usar Pila más durable que otras Arroz que se cuecen en minutos Con menos calorías que los demás Sí usar Pila con 30% más duración Arroz listo en cinco minutos Con 500 calorías menos competencia que nuestra Es recomendable usar términos y sugerir actitudes en verbos positivos y afirmativos. tiempo transcurrido.• • • • Ya está aquí Estreno A partir del día La nueva moda 4. En esencia. Incluir solamente una promesa y que ésta sea algo único. El encabezado puede reforzarse con un subtítulo o con textos de apoyo. concretas y definitivas. señora ama de casa… • Destacar un interés común para un sector: si sufre pérdida de cabello… 5. En ellos puede incluirse una argumentación con cantidades. Si los excede. así como palabras de fácil entendimiento: cielo y no firmamento. Encabezados que despiertan la curiosidad • Pruebas o test • Pregunta al lector • Frases no acabadas Los encabezados no deben exceder de siete palabras. es mejor que sea con un subtítulo. números y fechas precisas. leche en lugar de producto lácteo… Cuerpo del texto: argumentos . Encabezados que se dirigen a clientes potenciales • Identificación directa del cliente potencial: maestros. cantidad ahorrada. distancias.

personajes famosos o instituciones. es recomendable tener en mente principios que ayudan a que el mensaje sea más influyente en el lector: • Dar un tono personal • Usar imperativo (en tono de sugerencia. calor. últimas piezas.L. ideas y sensaciones son. pasión. del producto o de la marca • Hacer creíble el mensaje con estudios. evitar las frases negativas • Respetar la estructura sujeto. número de unidades vendidas. Si esto es así. no de orden) • Apelar a las emociones y al razonamiento del lector. garantías. entre otras: Color Rojo Emociones Amor. clientes satisfechos. .Resuelto el encabezado. simultáneamente • Redactar párrafos tan breves como sea posible • Las frases cortas facilitan la comprensión • Decir lo más importante al principio del mensaje • Escribir para que el mensaje sea entendido por el target. rebelión. usar subtítulos • Aprovechar el éxito pasado del fabricante. Con base en lo propuesto por Henry C. fuego diabólico y devorador. es necesario considerar si el mensaje requiere de precisiones y explicaciones. en el código cultural occidental las relaciones de color con emociones. deben estar plenamente justificados • Evitar las exclamaciones • Dar a conocer y repetir el nombre del producto • Evitar lugares comunes • Redactar teniendo en mente lo que desea el target • La publicidad merece siempre un estilo amable con el receptor (cálido. se agota. en especial con productos para consumir en el tiempo libre • Presentar el mensaje de manera directa • Presentar el mensaje de manera positiva. cómprelo ya. premio a las primeas personas en comprar… Color Cada color tiene un valor emocional específico. conquista. sincero. sangre. años en el mercado. amistoso) • Si el texto es demasiado largo. sensualidad. verbo. premios obtenidos. predicado • Las palabras más importantes van al principio de la frase • Sugerir continuidad o una relación de causa-efecto • Si hay empleo de puntos suspensivos. número de lugares que lo venden • Presentar una conclusión: repetir el principal argumento de venta. Johnson. • Realizar textos precisos • Utilizar humor sin excesos. incitar al lector a actuar (sólo hoy.

paz. inocencia. paz. nobleza. buen humor. calor Calma. vejez. soledad. catástrofe. envidia Cielo. rayos de sol. calefacción. con no más de 7 palabras. desenfado. magia. dolor. suciedad Timidez. trabajo diario. otoño. grandiosidad. fidelidad. sacrificio. deseo Fuerza. enojo. valentía Severidad. reposo. muerte. puede incitar a una acción o simplemente generar una idea fuerza en la mente del consumidor. viaje. sacrificio. fuerza. esperanza. elegancia Sensualidad Actividad. confort. luz. terror. amistad. agua. Muerte. limpieza Incertidumbre. juventud. gourmet. misterio. alegría. fiebre. fertilidad. sueños. sabor amargo. perfección. vida saludable. frescura. Por lo general. madurez. cariño Alegría Amenaza. alegría de vivir. devoción. masculinidad. frío. energía. triunfo. compañerismo. excitación. muerte. aire. deporte. fuego. soledad. destellos luminosos. . tradición. encanto. pasión. triunfo Calor. intimidad. caos. libertad. dignidad. cariño. distinción. beligerancia. realeza. tristeza. elegancia Silencio. sexo. noche. mar. ardor. superstición. naturaleza. bienestar material. Lo ideal es que sea breve. amor divino.fantasía. triunfo. luto. Jovialidad. un verbo puede representar la parte esencial del eslogan. terror Eslogan En las campañas publicitarias es común incluir una frase o enunciado que refuerza la recordación de la marca. acción. juventud. posesión. salud. suavidad. elegancia. otoño. castidad. espiritualidad. frugalidad Lujo. calidez. juventud. espacio. cumplimiento. dedicación. pureza.Púrpura Castaño Cereza Rojo moderado Rojo pálido Naranja Amarillo y tonalidades doradas Verde Azul Marrón Negro Blanco Gris Rosa Plata Violeta erotismo. insalubridad. relajación. fuerza física. cercanía de la muerte. piedad. matanza. vacío. misterio. feminidad. dominio. movimiento. luz. romanticismo. sabiduría Tierra. acompaña al logosímbolo en la firma del mensaje. madera.

es fundamental conocer el marco normativo y ético vigente. Las formas grandes. Las formas simples y regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor. Reglas y proporciones en el diseño La composición es la distribución de todos los elementos en un diseño. de acuerdo al manual de imagen corporativa de la marca. Para esto sirve ingresar a las páginas especializadas. pero las más pequeñas. En cambio los que se encuentran en la parte izquierda proporcionan una sensación de ligereza. suavidad y perfección. las angulares cortas transmiten la sensación de timidez y humildad. O cortar una línea en dos partes desiguales de manera que . que se concreta en el uso del logotipo o logosímbolo de la marca. mientras que los elementos en la parte inferior transmitirán mayor peso visual. En la parte superior de un documento poseen mayor ligereza visual. anchas o altas. familia tipográfica y tamaño determinado por la Ley General de Salud y el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. En cada campaña publicitaria. con o sin fondo. de una forma perfecta y equilibrada. en los colores y proporciones. Logosímbolo Todas las piezas de comunicación de una campaña publicitaria mantienen una firma. por ejemplo. La regla o sección áurea es una proporción entre medidas: la división armónica de una recta en media y extrema razón. según el sector del producto de que se trate. pero la mayoría lo reserva exclusivamente para el uso de sus áreas especializadas y las agencias que le auxilian en los servicios de diseño y comunicación. El peso de un elemento se determina por su tamaño y posición. Estas formas crean armonía. la de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Las formas redondas (modelo curvilíneo y rectangular). éste se debe colocar en el espacio. con un espacio. el lugar del mensaje. Los elementos que se sitúan en la parte derecha poseen mayor peso visual. Podemos limitar las proporciones de nuestra composición a través del color y/o de las formas: las angulares y alargadas amplían el campo de visión. con la intención de evitar plagios y copias falsas con empaques “piratas” de sus productos. Es necesario conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado equilibrado. transmiten una sensación de avance. simbolizan debilidad y delicadeza. finas o cortas. la proporción y la simetría suelen combinarse. Algunas empresas e instituciones gubernamentales hacen público ese manual. En el caso de alimentos es necesario agregar una leyenda que invite al consumidor a mantener una alimentación balanceada. Es muy importante tener en cuenta el equilibrio formal. se perciben como fuertes.Leyendas legales La publicidad debe cumplir con la normatividad vigente en la temática que aborda. como éste es a la totalidad de la recta.

esto es un resultado similar a la media y extrema razón. y se basaba en una proporción dada entre los lados más largos y los más cortos de un rectángulo. y la representación en números de esta relación de tamaños se llama número de oro = 1.el segmento mayor sea a toda la línea. si colocamos los elementos principales del diseño en una de las líneas que dividen la sección áurea. Dicha simetría está regida por un módulo común. Los elementos de nuestra composición pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. . se consigue el equilibrio entre estos elementos y el resto del diseño. se llega a la proporción a:b = c:a. como el menor es al mayor. bisecando un cuadro y usando la diagonal de una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hasta convertirlo en "rectángulo áureo".618. Vitruvio inventó una fórmula matemática para la división del espacio dentro de un dibujo. que es el número. De esta forma se establece una relación de tamaños con la misma proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y menor. Cada forma se comporta como un peso visual porque ejerce una fuerza óptica. se adopta como símbolo de la sección áurea (Æ). El equilibrio es una apreciación subjetiva. Al crear una composición. Definido de otra forma. conocida como la sección áurea. Una composición se encuentra en equilibrio si los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre sí. Esta proporción o forma de seleccionar proporcionalmente una línea se llama proporción áurea.

Equilibrio asimétrico en un cartel El contraste actúa a través de la combinación de diferentes intensidades o niveles de color. pero existe un equilibrio entre dos elementos. en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibra por otra pequeña alejada del aquel. alegría y vitalidad. dinamismo. Como medición del peso de las formas y líneas que utilizamos en una composición. Todos los pesos deberán estar compensados para obtener el equilibrio ideal. etc. no existen las mismas dimensiones en tamaño. tamaño. peso etc. Da mayor significado a una composición. se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseño intentando equilibrar los elementos de mayor importancia con los de menor importancia. Un equilibrio es asimétrico cuando al dividir una composición en dos partes iguales. La asimetría transmite agitación. La creación de un diseño simétrico nos transmite una sensación de orden. color. al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje. . y los de mayor peso con los de menor. existe igualdad de peso en ambos lados. el efecto es variado. textura. tensión. El equilibro simétrico se produce cuando al dividir una composición en dos partes iguales.En una composición se puede conseguir el equilibrio a través del uso de líneas y formas.

mientras que los análogos apenas lo hacen. El contraste de escala se consigue a través de la contraposición de los elementos a escalas fuera de las normales. El contraste creado entre dos colores será mayor cuanto más alejados se encuentren del círculo cromático. el mayor peso lo tendrá el elemento con mayor oscuridad. Los colores opuestos contrastan mucho más. perdiendo importancia visual ambos.El contraste de tono se basa en la combinación de claro-oscuro. .