Elementos básicos para hacer un cartel publicitario

Después de leer este apunte tendrás elementos necesarios para realizar un cartel publicitario a partir de una idea original; en algunos momentos se hace énfasis en el cartel con temática de alimentos. Para la realización de tu cartel es necesario considerar algunos pasos, en orden secuencial: preproducción, producción y postproducción o edición.

Preproducción
Es muy importante que el equipo productor tenga muy clara la idea, debe considerar los siguientes aspectos:

Perfil del anunciante (marca)
Una marca propone al consumidor un estilo de vida con el que se siente identificado. Las imágenes publicitarias de la marca expresan una filosofía, una visión del mundo, una forma de ser. También la marca está dirigida un cierto segmento del mercado, por lo que su imagen publicitaria expresa valores y estilos relacionados con ese segmento. Las marcas pueden ser exclusivas (premium) o populares (masivas), en consecuencia, su forma de anunciar está en armonía con ese nivel. En consecuencia, este elemento es una característica fundamental para definir el cartel: mensaje clave, fotografía, modelo, tipografía, composición, color.

Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor (50 formas)
El posicionamiento es la idea que deseamos dejar clara en la mente del consumidor en relación con la marca, la oferta, los usos y los beneficios del producto. El cartel publicitario, como parte de una campaña, deberá reforzar ese posicionamiento, que va de la mano con el mensaje clave. Al realizar una campaña de publicidad es importante elegir qué posicionamiento se desea lograr. Aquí una lista de los más frecuentes. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ser el original Ser el segundo lugar El precio bajo El precio alto Solidez y resistencia Calidad

9. duración) Canales de distribución Uso Grandes consumidores Marca propia o marca libre (común en los supermercados) Hecho en… Sorpresa (hecho inesperado en las características de un producto) No violencia (no se experimenta con animales) Producto verde (respeto medioambiental Club (miembros exclusivos) Todo a un precio El producto “personal” El producto “igual al profesional” Producto de un solo uso Deportivo Producto para ser mezclado El producto sustituto El producto contra la competencia (sin azúcar. 32. 38. cabello maltratado. 22. nueva forma) Temperatura Tiempo (rapidez. dos en uno…) Atractivo sexual Sexo del consumidor (para hombres. 10. 14. 41. 31. 27. 34. no como otros) Oferta del dos por el precio de uno . Cantidad Concentración (dos veces más. sin saborizantes artificiales. nueva presentación) Forma (redondeada. para el día soleado. 30. 25. 18. 40. 11. fechas de celebración) Acceso y disponibilidad las 24 horas Globalización (productos que te abren las puertas a nivel internacional) Continente de origen (auto europeo) País de origen (moda italiana) Región (vino de California. 8. 20. invierno. 35. 39. 12. 44. 15. 42. flacidez. 29. 46. 45. bajito…) Problema de salud específico en el consumidor El momento del día (producto para el amanecer. 21. 26. 16. tequila de Jalisco) Tamaño (más grande. más chico) Color (novedad en color. obeso. débil. escuela. 19.7. 23. 37. 28. 17. 47. 36. certificado de origen) Etnicidad Localidad (zapatos de León. doble acción. 33. 24. para mujeres) Homosexualidad (pink market) Estado civil Edad Visión de sí mismo (piel seca. para una noche placentera) El momento del año (verano. vacaciones. 43. 13.

tipografía y alguna frase retórica que llame la atención del consumidor. leyendas legales. El copy En la vida profesional. sin lugar a dudas. dato de contacto con el anunciante. a juicio del equipo creativo. debe ser fuerte.48. El mensaje clave En este paso. sugerente. Entre estos recursos están:  expresiones coloquiales  alteración de expresiones o frases conocidas  palabras inventadas. texto de refuerzo. expresa una promesa para el consumidor. puntos de venta disponibles para el consumidor. recordable (combinación de elementos que se conoce como punch) Se compone. etc. es necesario considerar otros elementos de la preproducción: qué se va a decir. Esta frase será la guía para la visualización creativa. de calidad. Sólo la imagen de la marca Una vez que se ha elegido el posicionamiento con el que se va a trabajar. tecnicismos  doble sentido  galicismos. Identificación con el estilo de vida 50. color. El texto. lo que el anunciante quiere decir y que es la guía para el trabajo posterior del publicista y del equipo creativo. qué imagen se necesita. Clase social y estatus 49. qué elementos son necesarios para obtener esa imagen. Éste es el texto publicitario que realmente aparecerá en el cartel. la frase que se redacta es la que expresa. El copy incluye textos en que se han aplicado recursos lingüísticos para dar valor agregado y atractivo al mensaje. de elementos como encabezado. anglicismos y frases extranjeras  superlativos  tratamiento de tú o de usted  interjección  preguntas  exclamaciones con signos de admiración  imperativos  adjetivos calificativos Las figuras retóricas son de gran utilidad para desarrollar textos publicitarios bien logrados. de innovación… que se traducirán en imagen. vigencia de la oferta. puede contener elementos numéricos. Una vez acordado el mensaje clave se procede a redactar el copy. Entre las más usuales encontramos:  Aliteración (repetición de uno o varios sonidos similares) . en armonía con la imagen que se incluye en el layout. de tiempo. en el departamento creativo de las agencias los expertos en redacción publicitaria son conocidos como copywriter. atractivo.

encuadre. tipografía. logosímbolo. en su lugar. Asimismo. se selecciona el que mejor expresa la frase del mensaje clave. reflectores y cámara con tripié. sabor. Recursos e instrumentos El personaje central es el alimento a fotografiar. iluminación. sombras. ilustraciones y la composición (layout) para visualizar esquemáticamente el mensaje. El layout debe incluir: texto. ángulo. Locación Una vez definido el layout es necesario identificar el mejor lugar para realizar la captura de imágenes: ¿en estudio o en exteriores?. la ilustración sugiere la composición. fondo. eslogan. el color y la iluminación como elementos estratégicos para transmitir temperatura. fondo. completo y con posibilidades reales de llevar a cabo con los recursos de los que se dispone. “salivar la boca”. ¿de día o de noche? ¿con luz natural o artificial? Para las imágenes de alimentos es muy importante lograr una presentación que incite el deseo de prueba. profundidad. una cocina con espacio suficiente para albergar lámparas. Es muy recomendable contar con un estudio para realizar el montaje de los alimentos que van a ser fotografiados. Por ello se cuida la textura. forma principal. olor y sensaciones placenteras. el más estético. Por lo general una buena combinación de elementos visuales con un texto creativo bien realizado logran un gimmick (gancho) que lograr atraer la atención de la persona. en un momento listo para ser consumido. el antojo. equilibrado. imagen. Según la técnica que se desea desarrollar (un alimento 00% real o uno maquillado) ¿qué es necesario . Contar con una diversidad de layouts permite elegir diversas alternativas de desarrollo del mismo mensaje. Los alimentos y bebidas normalmente se presentan en forma lista para ser consumidos. texturas. de entre todos. más las personas que deberán participar en la producción.         Antítesis (contraposición de dos palabras o ideas) Calambur (unión o separación de las sílabas de una palabra para obtener una nueva) Comparación (relación de un término con otro) Enumeración (sucesión o lista de elementos) Hipérbole (exageración expresiva) Interrogación con intención retórica (pregunta de la que no se espera una respuesta inmediata) Metáfora (sustitución de un término por otro con el que guarda alguna relación) Onomatopeya (palabra o expresión que imita a un ruido) Paranomasia (empleo de palabras que tienen un parecido fonético) El código visual Una vez que se ha definido el mensaje clave se procede a elaborar dibujos.

unos en foco y algunos fuera de foco (borrosos). reflejos en vidrios o espejos.para prepararlo. la calidad de cada una de las capturas fotográficas logradas e ir mejorando lo necesario en posiciones. desde el inicio. encuadre y enfoque. Es necesario tener el layout a la mano para diseñar el ambiente y la distribución de los objetos. platos. Es necesario considerar que algunos se marchitan con la luz y el tiempo de exposición. Producción A juicio del equipo creativo. mesas. piedras. eliminar los fondos que no sirven. exteriores. Después de montar el equipo se coloca un producto ficticio de referencia en el escenario y se procede a colocar los flashes en la disposición correcta para conseguir el tipo de iluminación deseada. alfileres Algodón Lámparas Espejos Reflectores Filtros Cámara fotográfica Flash Lentes y accesorios Papeles (crepe. Preferentemente hay que trabajar con ausencia de luz natural (para controlar bien la iluminación del producto).              Trastos. ¿cómo se verán?. o de plano bloquearlos con un fondo que facilite la captura del elemento central y su posterior edición en photoshop. cubiertos de algún tipo en especial. manteles. por tanto. iluminación. madera. alguna clase de adorno. para finalmente contar con 20 capturas útiles para un proceso de edición posterior. ¿Qué tipo de imagen necesitas?: tomas abiertas (plato completo o general). encuadre. pegamento. maquillarlo y lograr el efecto deseado en la imagen? Según sea la técnica elegida. Quizá sea necesario realizar más de 100 capturas. ¿el alimento acompañado de Ingredientes con los que es elaborado?. se hacen algunos ajustes más a la iluminación. posición e iluminación. metal. ¿requieres de alguna ambientación especial? agua. Una vez colocado el atrezzo (elementos de utilería) y el producto preparado. Barniz. charolas. Esto significa una jornada de trabajo de por lo menos ocho horas (limpieza del . manteles. texturas. Bases. pincel. china) de colores aproximados a los alimentos que se retratan. tomas cerradas (detalles o elementos cerca entre si e incompletos). Debido a que se trabaja básicamente con cámaras digitales. trastes en especial. Elementos de decoración. es necesario que el equipo realice un inventario de insumos. todos los elementos en foco (nítidos). contar con material excedente. ¿requieres con fondo blanco para recorte y poderlos situar en un fondo diseñado? Ingredientes frescos y de alta calidad visual. es necesario conectarlas por USB a una computadora portátil para ver.

a una distancia muy cercana de los objetos. Colocar pequeñas bolas de algodón empapado en agua hirviendo detrás de los alimentos. Considerar que detrás de la mesa es necesario colocar un soporte que sirva de marco desde el cual colgar una tela o papel que será la base del material a fotografiar. Algunos modelos desechables se consiguen en las ferreterías. Dorado especial en alimentos. con la debida moderación para evitar llegar a extremos de producir publicidad engañosa. Usar soplete permite tostar algunas regiones clave de filetes. Puede ser un gancho para ropa o un alambre grueso. con luz difusa. Si lo trabajas en estudio. Huellas de parrilla. o con alimentos maquillados. A continuación algunos elementos de maquillaje y utilería que puedes utilizar. Los sahumerios o palillos de incienso son ideales para capturar humo que se desprende de los alimentos. La fotografía de alimentos es normalmente table top. y requiere de ciertas características de montaje. o si es posible con patas de longitud ajustable. Tripié: se requieren fotografías muy nítidas. . es necesario rociar o pincelar las superficies. Algunas piezas de comida no permanecen en su lugar o en el ángulo apropiado. hamburguesas y pescados. como las de café o de centro. ajustes técnicos. evitar pliegues y remiendos). capturas. La glicerina ayuda en la apariencia fresca de vegetales durante un buen rato de la sesión. Tela: lo más común es un fondo blanco (una pieza de tela o un pliego de papel blanco con suficiente tamaño. montaje.    Cámara: una DSLR y con filtros o lente macro. Utilizar aceite vegetal para dar brillo a los alimentos.lugar. Efecto de vapor.         Efecto de brillo. Bebidas con hielo.   Las técnicas para fotografiar alimentos como pizza. Apariencia fresca de los vegetales. colocado con un pincel. hamburguesas y similares pueden ser. revisión de imágenes). Es posible desarrollar estos elementos de manera casera (checar el sitio DIY Photography). Su costo es de aproximadamente 400 pesos en las ferreterías. que disminuya la aparición de sombras. Posiciones caprichosas. Mesa: una mesa baja. o con alimentos reales. Alimentos humeantes. utilizar palillos en rincones estratégicos mantiene la posición en donde sea necesario. compra de insumos. Iluminación básica y softbox: iluminación suave. puedes utilizar una estufa de gas portátil. Los hielos falsos ayudan a tener una sesión de fotos sin riesgo a que la bebida pierda su color original. preparación. sobre la cual puedan colocar objetos para fotografiar. de las que utilizan pequeños depósitos de combustible. Para crear huellas de parrilla en carnes sin siquiera tener que prender el fuego es útil calentar un fierro recto al fuego y con éste marcar el trozo de carne de hamburguesa en líneas paralelas. un trípode pesado y firme resulta básico.

si es necesario se incluye el fondo necesario para el trabajo final. El plano       Plano general largo. Plano medio. considerando elementos como:  Enfoque: debe ser manual porque el sistema automático de enfoque podría tener problemas para enfocar a distancias muy cortas o al encontrarse con el fondo blanco. utilizando un pincel. o sea el tiempo de exposición. Postproducción Con Photoshop la fotografía seleccionada se retoca en sus defectos. Para dar frescura a una lechuga. Plano general.          Lechuga fresca. Finalmente se rocía agua con un atomizador. Primer plano. Plano detalle. La utilización de grenetina le da textura y brillo a las salsas. Cereal flotante en leche.  Balance de Blancos: usar el balance de blancos personalizado. Papas fritas crujientes.  Velocidad del disparo: está relacionada al tiempo en que la luz llega al sensor. ajustar la apertura con un valor grande. brillo y textura en fotografía. Plano general corto. que ofrece mejor color. Se emplea pegamento blanco 850 o similar y sobre éste se esparcen los cereales a retratar. Frescura en latas y botellas. rociar agua segundos antes de la fotografía. es necesario controlarla. Sirve para simular la espuma del capuchino. La vaselina se unta sobre la superficie que se desea mojar. en una cuchara con resistol se colocan algunas piezas del mismo cereal. cerrar la entrada de luz y aumentar la profundidad del campo. Es útil para hacer fotografías de helado. Laca o barniz transparente permite darles brillo. Leche fresca. Salsas. Con la disposición de los elementos se procede a capturar las imágenes. Es mejor si se cuenta con disparador de cable o remoto. . Se sustituye por pintura blanca.  Apertura: la profundidad del campo está relacionada con las aperturas más grandes (números pequeños junto a la letra f).  Modo de disparo: con la cámara en el trípode se dispara con temporizador. Espuma de jabón para manos o shampoo. asegurando más área dentro de la zona nítida. Pollo y otras carnes doradas: se captura en crudo. para eliminar la más leve vibración. Vinagre. Puré de papa más colorante. Es útil para dar brillo y aspecto de frío a las latas y botellas. previamente se cubre con aceite para autos o barniz para muebles. se extiende con el dedo y servilletas de papel.

pureza. buen gusto • Autoconfianza.  Las que muestran la satisfacción del cliente.Con base en el layout. Texto En la preproducción se desarrolló el copy. ahorro. tamaño y distribución en el mensaje. progreso. en capas distintas.  Las que muestran una parte específica del producto. La fuente tipográfica es muy importante para resaltar y reforzar el mensaje que se pretende dar. La imagen Se utiliza alguna de las que fueron capturadas en la etapa de producción.  Las que muestran el uso del producto. entretenimiento. naturalidad • Calidad por precio. en esta etapa se introduce. delgadez. Encabezados con promesas de beneficio al consumidor • Belleza. longevidad. atractivo sexual. ahora es necesario distribuirlo dándole forma. espectáculo • Nutrición. satisfacción • Comodidad. economía • Seguridad. logosímbolo y leyendas legales. pasión. encanto. seducción • Juventud. frescura. simpatía. seguridad. agresividad • Liberación del dolor físico o emocional • Discreción. virilidad.  Las que incluyen humor.  Las que presentan al consumidor real. intimidad • Limpieza. alegría. porque le dan sentido al mensaje mismo y se lee más que el cuerpo de texto que refuerza el mensaje. los elementos complementarios del cartel: encabezado. Los titulares o encabezados son indispensables en un cartel publicitario.  Las que comparan el producto con uno de la competencia. Para los titulares es recomendable seguir algunas opciones: 1. Los creativos incluyen normalmente nueve tipos de imágenes en los carteles:  Las que hacen referencia al producto.  Las que muestran el antes y el después de la utilización del producto. amor. bienestar . protección • Modernidad.  Las que hacen referencia al envase. fuerza. sensualidad • Salud. renovación • Felicidad. texto.

familiaridad. Encabezados que anuncian algo nuevo • Nuevo • Novedoso • Buenas noticias • Grandes noticias • Recién hecho • Original • Reciente • Lo último • La vanguardia • Reciente • Acabado de hacer • Un gran avance • Nuevo enfoque • Última tecnología • Introduciendo al mercado • Próximo lanzamiento . Encabezados que ofrecen consejos prácticos • Cómo ser rico • Cómo permanecer joven • Cómo alcanzar éxito en la vida • Cómo perder peso • Cómo ser sexy 3. camaradería. popularidad. curiosidad Reposo. valorización. placer Vitalidad. rareza Experiencia. fuerza Aventura. conocimiento.• • • • • • • • • • • • • • • • • • Animosidad. estabilidad. autenticidad Mejora. entusiasmo. dinero. elegancia. luminosidad. aptitud. tranquilidad Distinción. refinamiento. situaciones inesperadas Sueños. lujo. profesionalidad Originalidad. autoridad. patriotismo. magia. libertad. tradición Confort. clase Perfección. robustez. excelencia. abundancia. confianza Conformidad. evasión. facilidad. velocidad Novedad. delicadeza. energía. dominio. eficiencia. conocimiento práctico. prosperidad Poder. más calidad Cantidad. simplicidad. garantía. relajación. estima. elección. nivel social 2. estilo. efectividad Éxito. influencia Prestigio. creatividad Amistad. imaginación.

La manera más segura de despertar y mantener el interés del cliente es con palabras específicas. distancias. destacado frente a la competencia. Encabezados que se dirigen a clientes potenciales • Identificación directa del cliente potencial: maestros. solteros.• • • • Ya está aquí Estreno A partir del día La nueva moda 4. En esencia. es mejor que sea con un subtítulo. concretas y definitivas. En ellos puede incluirse una argumentación con cantidades. Ejemplos: No usar Pila más durable que otras Arroz que se cuecen en minutos Con menos calorías que los demás Sí usar Pila con 30% más duración Arroz listo en cinco minutos Con 500 calorías menos competencia que nuestra Es recomendable usar términos y sugerir actitudes en verbos positivos y afirmativos. Encabezados que despiertan la curiosidad • Pruebas o test • Pregunta al lector • Frases no acabadas Los encabezados no deben exceder de siete palabras. leche en lugar de producto lácteo… Cuerpo del texto: argumentos . porcentajes. el mensaje dice al consumidor: compre este producto y conseguirá este beneficio específico. cantidad ahorrada. Es mejor hacer afirmaciones y evitar las exageraciones. padre de familia. preferentemente breves. Incluir solamente una promesa y que ésta sea algo único. tiempo transcurrido. El encabezado puede reforzarse con un subtítulo o con textos de apoyo. Si los excede. así como palabras de fácil entendimiento: cielo y no firmamento. señora ama de casa… • Destacar un interés común para un sector: si sufre pérdida de cabello… 5. números y fechas precisas.

sensualidad. últimas piezas. cómprelo ya. se agota. sangre. del producto o de la marca • Hacer creíble el mensaje con estudios. evitar las frases negativas • Respetar la estructura sujeto. entre otras: Color Rojo Emociones Amor. Si esto es así. pasión. es necesario considerar si el mensaje requiere de precisiones y explicaciones. Con base en lo propuesto por Henry C.L. número de unidades vendidas. . no de orden) • Apelar a las emociones y al razonamiento del lector. es recomendable tener en mente principios que ayudan a que el mensaje sea más influyente en el lector: • Dar un tono personal • Usar imperativo (en tono de sugerencia. deben estar plenamente justificados • Evitar las exclamaciones • Dar a conocer y repetir el nombre del producto • Evitar lugares comunes • Redactar teniendo en mente lo que desea el target • La publicidad merece siempre un estilo amable con el receptor (cálido. sincero. clientes satisfechos.Resuelto el encabezado. usar subtítulos • Aprovechar el éxito pasado del fabricante. rebelión. garantías. en el código cultural occidental las relaciones de color con emociones. simultáneamente • Redactar párrafos tan breves como sea posible • Las frases cortas facilitan la comprensión • Decir lo más importante al principio del mensaje • Escribir para que el mensaje sea entendido por el target. ideas y sensaciones son. • Realizar textos precisos • Utilizar humor sin excesos. fuego diabólico y devorador. Johnson. premio a las primeas personas en comprar… Color Cada color tiene un valor emocional específico. predicado • Las palabras más importantes van al principio de la frase • Sugerir continuidad o una relación de causa-efecto • Si hay empleo de puntos suspensivos. calor. premios obtenidos. amistoso) • Si el texto es demasiado largo. número de lugares que lo venden • Presentar una conclusión: repetir el principal argumento de venta. incitar al lector a actuar (sólo hoy. conquista. años en el mercado. personajes famosos o instituciones. en especial con productos para consumir en el tiempo libre • Presentar el mensaje de manera directa • Presentar el mensaje de manera positiva. verbo.

bienestar material. dolor. acompaña al logosímbolo en la firma del mensaje. sueños. alegría de vivir. vejez. muerte. calidez. caos. sabiduría Tierra. triunfo. superstición. fidelidad. castidad. puede incitar a una acción o simplemente generar una idea fuerza en la mente del consumidor. Por lo general. cumplimiento. fuego. Muerte. soledad. juventud. alegría. enojo. pureza. cariño Alegría Amenaza. juventud. misterio. ardor. madurez. muerte. Lo ideal es que sea breve. confort. feminidad. calefacción. compañerismo. trabajo diario. pasión. distinción. espiritualidad. terror Eslogan En las campañas publicitarias es común incluir una frase o enunciado que refuerza la recordación de la marca. tradición. matanza. dedicación. movimiento. amor divino. viaje. destellos luminosos. desenfado. limpieza Incertidumbre. deseo Fuerza. luz. encanto. paz. un verbo puede representar la parte esencial del eslogan. posesión. frío. deporte. piedad. madera. vida saludable. fuerza.fantasía. dominio. juventud. devoción. masculinidad. magia. tristeza. dignidad. fertilidad. elegancia Sensualidad Actividad. reposo. agua. vacío. cercanía de la muerte. acción. libertad. aire. fuerza física. insalubridad. envidia Cielo. naturaleza. intimidad. inocencia. beligerancia. sabor amargo. sexo. amistad. elegancia. soledad. noche. mar. gourmet. catástrofe. luto. . realeza. cariño. sacrificio. misterio. otoño. otoño. rayos de sol. frugalidad Lujo. frescura. paz. sacrificio. suavidad. suciedad Timidez. excitación. grandiosidad. energía. romanticismo. perfección. triunfo. espacio. esperanza. luz. salud. triunfo Calor. fiebre. relajación. Jovialidad. valentía Severidad. terror. buen humor. calor Calma. elegancia Silencio. nobleza. con no más de 7 palabras.Púrpura Castaño Cereza Rojo moderado Rojo pálido Naranja Amarillo y tonalidades doradas Verde Azul Marrón Negro Blanco Gris Rosa Plata Violeta erotismo.

como éste es a la totalidad de la recta. de acuerdo al manual de imagen corporativa de la marca. éste se debe colocar en el espacio. por ejemplo. que se concreta en el uso del logotipo o logosímbolo de la marca. Logosímbolo Todas las piezas de comunicación de una campaña publicitaria mantienen una firma. La regla o sección áurea es una proporción entre medidas: la división armónica de una recta en media y extrema razón. pero las más pequeñas. con o sin fondo. Para esto sirve ingresar a las páginas especializadas. Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor. Es muy importante tener en cuenta el equilibrio formal. finas o cortas. En el caso de alimentos es necesario agregar una leyenda que invite al consumidor a mantener una alimentación balanceada. las angulares cortas transmiten la sensación de timidez y humildad. O cortar una línea en dos partes desiguales de manera que . Estas formas crean armonía. En la parte superior de un documento poseen mayor ligereza visual. El peso de un elemento se determina por su tamaño y posición. Las formas simples y regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. Es necesario conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado equilibrado. suavidad y perfección. se perciben como fuertes. en los colores y proporciones. la proporción y la simetría suelen combinarse. con la intención de evitar plagios y copias falsas con empaques “piratas” de sus productos. Las formas redondas (modelo curvilíneo y rectangular). anchas o altas. según el sector del producto de que se trate. simbolizan debilidad y delicadeza. con un espacio.Leyendas legales La publicidad debe cumplir con la normatividad vigente en la temática que aborda. Las formas grandes. Reglas y proporciones en el diseño La composición es la distribución de todos los elementos en un diseño. de una forma perfecta y equilibrada. Podemos limitar las proporciones de nuestra composición a través del color y/o de las formas: las angulares y alargadas amplían el campo de visión. En cambio los que se encuentran en la parte izquierda proporcionan una sensación de ligereza. transmiten una sensación de avance. Algunas empresas e instituciones gubernamentales hacen público ese manual. familia tipográfica y tamaño determinado por la Ley General de Salud y el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. el lugar del mensaje. es fundamental conocer el marco normativo y ético vigente. la de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). En cada campaña publicitaria. pero la mayoría lo reserva exclusivamente para el uso de sus áreas especializadas y las agencias que le auxilian en los servicios de diseño y comunicación. mientras que los elementos en la parte inferior transmitirán mayor peso visual. Los elementos que se sitúan en la parte derecha poseen mayor peso visual.

Al crear una composición. y se basaba en una proporción dada entre los lados más largos y los más cortos de un rectángulo.618. Cada forma se comporta como un peso visual porque ejerce una fuerza óptica. De esta forma se establece una relación de tamaños con la misma proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y menor. bisecando un cuadro y usando la diagonal de una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hasta convertirlo en "rectángulo áureo". como el menor es al mayor. . conocida como la sección áurea. se consigue el equilibrio entre estos elementos y el resto del diseño. El equilibrio es una apreciación subjetiva. se llega a la proporción a:b = c:a. Dicha simetría está regida por un módulo común. Esta proporción o forma de seleccionar proporcionalmente una línea se llama proporción áurea. y la representación en números de esta relación de tamaños se llama número de oro = 1. se adopta como símbolo de la sección áurea (Æ). Definido de otra forma. Vitruvio inventó una fórmula matemática para la división del espacio dentro de un dibujo. esto es un resultado similar a la media y extrema razón. Una composición se encuentra en equilibrio si los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre sí.el segmento mayor sea a toda la línea. que es el número. Los elementos de nuestra composición pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. si colocamos los elementos principales del diseño en una de las líneas que dividen la sección áurea.

existe igualdad de peso en ambos lados. etc. color. pero existe un equilibrio entre dos elementos. Da mayor significado a una composición. se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseño intentando equilibrar los elementos de mayor importancia con los de menor importancia. Equilibrio asimétrico en un cartel El contraste actúa a través de la combinación de diferentes intensidades o niveles de color.En una composición se puede conseguir el equilibrio a través del uso de líneas y formas. . en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibra por otra pequeña alejada del aquel. peso etc. el efecto es variado. Un equilibrio es asimétrico cuando al dividir una composición en dos partes iguales. La asimetría transmite agitación. tamaño. dinamismo. alegría y vitalidad. Como medición del peso de las formas y líneas que utilizamos en una composición. tensión. no existen las mismas dimensiones en tamaño. Todos los pesos deberán estar compensados para obtener el equilibrio ideal. textura. El equilibro simétrico se produce cuando al dividir una composición en dos partes iguales. al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje. La creación de un diseño simétrico nos transmite una sensación de orden. y los de mayor peso con los de menor.

. el mayor peso lo tendrá el elemento con mayor oscuridad. El contraste de escala se consigue a través de la contraposición de los elementos a escalas fuera de las normales. El contraste creado entre dos colores será mayor cuanto más alejados se encuentren del círculo cromático. mientras que los análogos apenas lo hacen. perdiendo importancia visual ambos. Los colores opuestos contrastan mucho más.El contraste de tono se basa en la combinación de claro-oscuro.

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