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Elementos Cartel Publicitario

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Elementos básicos para hacer un cartel publicitario

Después de leer este apunte tendrás elementos necesarios para realizar un cartel publicitario a partir de una idea original; en algunos momentos se hace énfasis en el cartel con temática de alimentos. Para la realización de tu cartel es necesario considerar algunos pasos, en orden secuencial: preproducción, producción y postproducción o edición.

Preproducción
Es muy importante que el equipo productor tenga muy clara la idea, debe considerar los siguientes aspectos:

Perfil del anunciante (marca)
Una marca propone al consumidor un estilo de vida con el que se siente identificado. Las imágenes publicitarias de la marca expresan una filosofía, una visión del mundo, una forma de ser. También la marca está dirigida un cierto segmento del mercado, por lo que su imagen publicitaria expresa valores y estilos relacionados con ese segmento. Las marcas pueden ser exclusivas (premium) o populares (masivas), en consecuencia, su forma de anunciar está en armonía con ese nivel. En consecuencia, este elemento es una característica fundamental para definir el cartel: mensaje clave, fotografía, modelo, tipografía, composición, color.

Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor (50 formas)
El posicionamiento es la idea que deseamos dejar clara en la mente del consumidor en relación con la marca, la oferta, los usos y los beneficios del producto. El cartel publicitario, como parte de una campaña, deberá reforzar ese posicionamiento, que va de la mano con el mensaje clave. Al realizar una campaña de publicidad es importante elegir qué posicionamiento se desea lograr. Aquí una lista de los más frecuentes. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ser el original Ser el segundo lugar El precio bajo El precio alto Solidez y resistencia Calidad

sin saborizantes artificiales. 10. certificado de origen) Etnicidad Localidad (zapatos de León. doble acción. 38. 33. 34. 9. para mujeres) Homosexualidad (pink market) Estado civil Edad Visión de sí mismo (piel seca. 25. 42. nueva presentación) Forma (redondeada. 26. 35. 28. 27. 44. 47. 37. vacaciones. 20. 45. para una noche placentera) El momento del año (verano. más chico) Color (novedad en color. cabello maltratado. invierno. tequila de Jalisco) Tamaño (más grande. 41. 36. 21. obeso. flacidez. 8. escuela. 24. nueva forma) Temperatura Tiempo (rapidez. 40. 13. débil. 19. 29. para el día soleado. no como otros) Oferta del dos por el precio de uno . 46. 30. Cantidad Concentración (dos veces más. 31. 11. 14. 32. 12. 16. 23. fechas de celebración) Acceso y disponibilidad las 24 horas Globalización (productos que te abren las puertas a nivel internacional) Continente de origen (auto europeo) País de origen (moda italiana) Región (vino de California. 15. dos en uno…) Atractivo sexual Sexo del consumidor (para hombres.7. bajito…) Problema de salud específico en el consumidor El momento del día (producto para el amanecer. 22. duración) Canales de distribución Uso Grandes consumidores Marca propia o marca libre (común en los supermercados) Hecho en… Sorpresa (hecho inesperado en las características de un producto) No violencia (no se experimenta con animales) Producto verde (respeto medioambiental Club (miembros exclusivos) Todo a un precio El producto “personal” El producto “igual al profesional” Producto de un solo uso Deportivo Producto para ser mezclado El producto sustituto El producto contra la competencia (sin azúcar. 39. 43. 18. 17.

etc. qué elementos son necesarios para obtener esa imagen. Entre las más usuales encontramos:  Aliteración (repetición de uno o varios sonidos similares) . lo que el anunciante quiere decir y que es la guía para el trabajo posterior del publicista y del equipo creativo. El texto. vigencia de la oferta. expresa una promesa para el consumidor. El copy En la vida profesional. qué imagen se necesita. atractivo. de elementos como encabezado. es necesario considerar otros elementos de la preproducción: qué se va a decir. en armonía con la imagen que se incluye en el layout. en el departamento creativo de las agencias los expertos en redacción publicitaria son conocidos como copywriter. Éste es el texto publicitario que realmente aparecerá en el cartel. dato de contacto con el anunciante. Una vez acordado el mensaje clave se procede a redactar el copy. Sólo la imagen de la marca Una vez que se ha elegido el posicionamiento con el que se va a trabajar. debe ser fuerte. la frase que se redacta es la que expresa. puntos de venta disponibles para el consumidor. Entre estos recursos están:  expresiones coloquiales  alteración de expresiones o frases conocidas  palabras inventadas.48. tipografía y alguna frase retórica que llame la atención del consumidor. color. sugerente. El mensaje clave En este paso. Esta frase será la guía para la visualización creativa. a juicio del equipo creativo. de tiempo. tecnicismos  doble sentido  galicismos. de innovación… que se traducirán en imagen. sin lugar a dudas. texto de refuerzo. Identificación con el estilo de vida 50. recordable (combinación de elementos que se conoce como punch) Se compone. de calidad. leyendas legales. anglicismos y frases extranjeras  superlativos  tratamiento de tú o de usted  interjección  preguntas  exclamaciones con signos de admiración  imperativos  adjetivos calificativos Las figuras retóricas son de gran utilidad para desarrollar textos publicitarios bien logrados. Clase social y estatus 49. El copy incluye textos en que se han aplicado recursos lingüísticos para dar valor agregado y atractivo al mensaje. puede contener elementos numéricos.

logosímbolo. el antojo. olor y sensaciones placenteras.         Antítesis (contraposición de dos palabras o ideas) Calambur (unión o separación de las sílabas de una palabra para obtener una nueva) Comparación (relación de un término con otro) Enumeración (sucesión o lista de elementos) Hipérbole (exageración expresiva) Interrogación con intención retórica (pregunta de la que no se espera una respuesta inmediata) Metáfora (sustitución de un término por otro con el que guarda alguna relación) Onomatopeya (palabra o expresión que imita a un ruido) Paranomasia (empleo de palabras que tienen un parecido fonético) El código visual Una vez que se ha definido el mensaje clave se procede a elaborar dibujos. en un momento listo para ser consumido. El layout debe incluir: texto. eslogan. equilibrado. iluminación. Locación Una vez definido el layout es necesario identificar el mejor lugar para realizar la captura de imágenes: ¿en estudio o en exteriores?. ilustraciones y la composición (layout) para visualizar esquemáticamente el mensaje. Recursos e instrumentos El personaje central es el alimento a fotografiar. ¿de día o de noche? ¿con luz natural o artificial? Para las imágenes de alimentos es muy importante lograr una presentación que incite el deseo de prueba. tipografía. reflectores y cámara con tripié. de entre todos. profundidad. texturas. fondo. completo y con posibilidades reales de llevar a cabo con los recursos de los que se dispone. Es muy recomendable contar con un estudio para realizar el montaje de los alimentos que van a ser fotografiados. imagen. Por lo general una buena combinación de elementos visuales con un texto creativo bien realizado logran un gimmick (gancho) que lograr atraer la atención de la persona. una cocina con espacio suficiente para albergar lámparas. Los alimentos y bebidas normalmente se presentan en forma lista para ser consumidos. se selecciona el que mejor expresa la frase del mensaje clave. Según la técnica que se desea desarrollar (un alimento 00% real o uno maquillado) ¿qué es necesario . el más estético. fondo. forma principal. sabor. la ilustración sugiere la composición. Asimismo. ángulo. en su lugar. Contar con una diversidad de layouts permite elegir diversas alternativas de desarrollo del mismo mensaje. sombras. más las personas que deberán participar en la producción. “salivar la boca”. el color y la iluminación como elementos estratégicos para transmitir temperatura. Por ello se cuida la textura. encuadre.

reflejos en vidrios o espejos. texturas. unos en foco y algunos fuera de foco (borrosos). para finalmente contar con 20 capturas útiles para un proceso de edición posterior. Preferentemente hay que trabajar con ausencia de luz natural (para controlar bien la iluminación del producto). es necesario que el equipo realice un inventario de insumos. ¿requieres de alguna ambientación especial? agua. Es necesario tener el layout a la mano para diseñar el ambiente y la distribución de los objetos. todos los elementos en foco (nítidos). pegamento. metal. tomas cerradas (detalles o elementos cerca entre si e incompletos). trastes en especial. por tanto. Producción A juicio del equipo creativo. ¿cómo se verán?. posición e iluminación. Barniz. Después de montar el equipo se coloca un producto ficticio de referencia en el escenario y se procede a colocar los flashes en la disposición correcta para conseguir el tipo de iluminación deseada.para prepararlo. charolas. Quizá sea necesario realizar más de 100 capturas. Elementos de decoración. Es necesario considerar que algunos se marchitan con la luz y el tiempo de exposición. encuadre.              Trastos. alfileres Algodón Lámparas Espejos Reflectores Filtros Cámara fotográfica Flash Lentes y accesorios Papeles (crepe. ¿Qué tipo de imagen necesitas?: tomas abiertas (plato completo o general). manteles. exteriores. Esto significa una jornada de trabajo de por lo menos ocho horas (limpieza del . platos. es necesario conectarlas por USB a una computadora portátil para ver. o de plano bloquearlos con un fondo que facilite la captura del elemento central y su posterior edición en photoshop. manteles. Una vez colocado el atrezzo (elementos de utilería) y el producto preparado. ¿el alimento acompañado de Ingredientes con los que es elaborado?. cubiertos de algún tipo en especial. madera. iluminación. desde el inicio. se hacen algunos ajustes más a la iluminación. contar con material excedente. eliminar los fondos que no sirven. maquillarlo y lograr el efecto deseado en la imagen? Según sea la técnica elegida. encuadre y enfoque. ¿requieres con fondo blanco para recorte y poderlos situar en un fondo diseñado? Ingredientes frescos y de alta calidad visual. pincel. Bases. china) de colores aproximados a los alimentos que se retratan. la calidad de cada una de las capturas fotográficas logradas e ir mejorando lo necesario en posiciones. mesas. piedras. Debido a que se trabaja básicamente con cámaras digitales. alguna clase de adorno.

   Cámara: una DSLR y con filtros o lente macro. Apariencia fresca de los vegetales. montaje. con luz difusa. compra de insumos. Su costo es de aproximadamente 400 pesos en las ferreterías. un trípode pesado y firme resulta básico. Dorado especial en alimentos. Colocar pequeñas bolas de algodón empapado en agua hirviendo detrás de los alimentos. Puede ser un gancho para ropa o un alambre grueso. La fotografía de alimentos es normalmente table top. Usar soplete permite tostar algunas regiones clave de filetes. y requiere de ciertas características de montaje. hamburguesas y pescados. revisión de imágenes). Bebidas con hielo. Para crear huellas de parrilla en carnes sin siquiera tener que prender el fuego es útil calentar un fierro recto al fuego y con éste marcar el trozo de carne de hamburguesa en líneas paralelas. Es posible desarrollar estos elementos de manera casera (checar el sitio DIY Photography).         Efecto de brillo. ajustes técnicos. hamburguesas y similares pueden ser. La glicerina ayuda en la apariencia fresca de vegetales durante un buen rato de la sesión. Utilizar aceite vegetal para dar brillo a los alimentos. que disminuya la aparición de sombras. Huellas de parrilla. o con alimentos reales. puedes utilizar una estufa de gas portátil. preparación. Tela: lo más común es un fondo blanco (una pieza de tela o un pliego de papel blanco con suficiente tamaño. con la debida moderación para evitar llegar a extremos de producir publicidad engañosa. Considerar que detrás de la mesa es necesario colocar un soporte que sirva de marco desde el cual colgar una tela o papel que será la base del material a fotografiar. evitar pliegues y remiendos). colocado con un pincel. Los sahumerios o palillos de incienso son ideales para capturar humo que se desprende de los alimentos. Alimentos humeantes. Tripié: se requieren fotografías muy nítidas.   Las técnicas para fotografiar alimentos como pizza. o con alimentos maquillados. . es necesario rociar o pincelar las superficies. Algunas piezas de comida no permanecen en su lugar o en el ángulo apropiado. A continuación algunos elementos de maquillaje y utilería que puedes utilizar.lugar. a una distancia muy cercana de los objetos. de las que utilizan pequeños depósitos de combustible. como las de café o de centro. capturas. o si es posible con patas de longitud ajustable. sobre la cual puedan colocar objetos para fotografiar. Efecto de vapor. Algunos modelos desechables se consiguen en las ferreterías. Iluminación básica y softbox: iluminación suave. utilizar palillos en rincones estratégicos mantiene la posición en donde sea necesario. Si lo trabajas en estudio. Posiciones caprichosas. Los hielos falsos ayudan a tener una sesión de fotos sin riesgo a que la bebida pierda su color original. Mesa: una mesa baja.

que ofrece mejor color. Primer plano. para eliminar la más leve vibración.  Apertura: la profundidad del campo está relacionada con las aperturas más grandes (números pequeños junto a la letra f). La utilización de grenetina le da textura y brillo a las salsas. Plano detalle. cerrar la entrada de luz y aumentar la profundidad del campo. Laca o barniz transparente permite darles brillo. Se sustituye por pintura blanca. o sea el tiempo de exposición. Plano general. brillo y textura en fotografía. Pollo y otras carnes doradas: se captura en crudo.  Velocidad del disparo: está relacionada al tiempo en que la luz llega al sensor. ajustar la apertura con un valor grande. Salsas. Es útil para hacer fotografías de helado. Leche fresca. Plano medio. utilizando un pincel. El plano       Plano general largo. Sirve para simular la espuma del capuchino. Se emplea pegamento blanco 850 o similar y sobre éste se esparcen los cereales a retratar. Es útil para dar brillo y aspecto de frío a las latas y botellas. Vinagre.  Modo de disparo: con la cámara en el trípode se dispara con temporizador. Finalmente se rocía agua con un atomizador. se extiende con el dedo y servilletas de papel. Para dar frescura a una lechuga. La vaselina se unta sobre la superficie que se desea mojar. previamente se cubre con aceite para autos o barniz para muebles. Cereal flotante en leche. Frescura en latas y botellas. rociar agua segundos antes de la fotografía. Papas fritas crujientes. Con la disposición de los elementos se procede a capturar las imágenes. si es necesario se incluye el fondo necesario para el trabajo final.  Balance de Blancos: usar el balance de blancos personalizado. considerando elementos como:  Enfoque: debe ser manual porque el sistema automático de enfoque podría tener problemas para enfocar a distancias muy cortas o al encontrarse con el fondo blanco. Postproducción Con Photoshop la fotografía seleccionada se retoca en sus defectos. en una cuchara con resistol se colocan algunas piezas del mismo cereal. . asegurando más área dentro de la zona nítida. Puré de papa más colorante. Es mejor si se cuenta con disparador de cable o remoto.          Lechuga fresca. Espuma de jabón para manos o shampoo. es necesario controlarla. Plano general corto.

intimidad • Limpieza.  Las que muestran el uso del producto. encanto. ahorro.  Las que muestran una parte específica del producto. delgadez. Texto En la preproducción se desarrolló el copy. La imagen Se utiliza alguna de las que fueron capturadas en la etapa de producción. entretenimiento. Los creativos incluyen normalmente nueve tipos de imágenes en los carteles:  Las que hacen referencia al producto. porque le dan sentido al mensaje mismo y se lee más que el cuerpo de texto que refuerza el mensaje. Encabezados con promesas de beneficio al consumidor • Belleza. logosímbolo y leyendas legales. fuerza. alegría. Los titulares o encabezados son indispensables en un cartel publicitario.  Las que incluyen humor. seducción • Juventud. La fuente tipográfica es muy importante para resaltar y reforzar el mensaje que se pretende dar.  Las que muestran el antes y el después de la utilización del producto. progreso. Para los titulares es recomendable seguir algunas opciones: 1. economía • Seguridad. renovación • Felicidad. simpatía. protección • Modernidad. ahora es necesario distribuirlo dándole forma. frescura.  Las que muestran la satisfacción del cliente. en capas distintas. buen gusto • Autoconfianza. naturalidad • Calidad por precio. pasión. sensualidad • Salud. satisfacción • Comodidad.  Las que hacen referencia al envase. longevidad. texto. en esta etapa se introduce. virilidad. espectáculo • Nutrición.  Las que presentan al consumidor real. tamaño y distribución en el mensaje. seguridad. los elementos complementarios del cartel: encabezado. atractivo sexual. amor.  Las que comparan el producto con uno de la competencia. agresividad • Liberación del dolor físico o emocional • Discreción.Con base en el layout. pureza. bienestar .

más calidad Cantidad. robustez. Encabezados que anuncian algo nuevo • Nuevo • Novedoso • Buenas noticias • Grandes noticias • Recién hecho • Original • Reciente • Lo último • La vanguardia • Reciente • Acabado de hacer • Un gran avance • Nuevo enfoque • Última tecnología • Introduciendo al mercado • Próximo lanzamiento . profesionalidad Originalidad. delicadeza. elección. libertad. estilo. conocimiento práctico. aptitud. patriotismo. excelencia. refinamiento. placer Vitalidad. facilidad. elegancia. eficiencia. clase Perfección. creatividad Amistad. tradición Confort. prosperidad Poder. dominio. autoridad. magia. evasión. situaciones inesperadas Sueños. confianza Conformidad. imaginación. nivel social 2. Encabezados que ofrecen consejos prácticos • Cómo ser rico • Cómo permanecer joven • Cómo alcanzar éxito en la vida • Cómo perder peso • Cómo ser sexy 3. efectividad Éxito. estabilidad. dinero. lujo. estima. relajación. familiaridad. luminosidad. fuerza Aventura. entusiasmo. tranquilidad Distinción.• • • • • • • • • • • • • • • • • • Animosidad. velocidad Novedad. influencia Prestigio. valorización. autenticidad Mejora. abundancia. garantía. energía. curiosidad Reposo. rareza Experiencia. camaradería. conocimiento. popularidad. simplicidad.

El encabezado puede reforzarse con un subtítulo o con textos de apoyo. En esencia. leche en lugar de producto lácteo… Cuerpo del texto: argumentos . solteros. señora ama de casa… • Destacar un interés común para un sector: si sufre pérdida de cabello… 5. padre de familia. tiempo transcurrido. preferentemente breves. porcentajes.• • • • Ya está aquí Estreno A partir del día La nueva moda 4. Encabezados que se dirigen a clientes potenciales • Identificación directa del cliente potencial: maestros. es mejor que sea con un subtítulo. Es mejor hacer afirmaciones y evitar las exageraciones. Ejemplos: No usar Pila más durable que otras Arroz que se cuecen en minutos Con menos calorías que los demás Sí usar Pila con 30% más duración Arroz listo en cinco minutos Con 500 calorías menos competencia que nuestra Es recomendable usar términos y sugerir actitudes en verbos positivos y afirmativos. Incluir solamente una promesa y que ésta sea algo único. destacado frente a la competencia. Encabezados que despiertan la curiosidad • Pruebas o test • Pregunta al lector • Frases no acabadas Los encabezados no deben exceder de siete palabras. En ellos puede incluirse una argumentación con cantidades. el mensaje dice al consumidor: compre este producto y conseguirá este beneficio específico. así como palabras de fácil entendimiento: cielo y no firmamento. La manera más segura de despertar y mantener el interés del cliente es con palabras específicas. cantidad ahorrada. concretas y definitivas. Si los excede. números y fechas precisas. distancias.

del producto o de la marca • Hacer creíble el mensaje con estudios. premio a las primeas personas en comprar… Color Cada color tiene un valor emocional específico. últimas piezas. es recomendable tener en mente principios que ayudan a que el mensaje sea más influyente en el lector: • Dar un tono personal • Usar imperativo (en tono de sugerencia. clientes satisfechos. incitar al lector a actuar (sólo hoy.Resuelto el encabezado. Si esto es así. sincero. rebelión. en especial con productos para consumir en el tiempo libre • Presentar el mensaje de manera directa • Presentar el mensaje de manera positiva. Johnson. entre otras: Color Rojo Emociones Amor. premios obtenidos. Con base en lo propuesto por Henry C. fuego diabólico y devorador. sangre. años en el mercado. es necesario considerar si el mensaje requiere de precisiones y explicaciones. ideas y sensaciones son. • Realizar textos precisos • Utilizar humor sin excesos. garantías. amistoso) • Si el texto es demasiado largo.L. no de orden) • Apelar a las emociones y al razonamiento del lector. cómprelo ya. personajes famosos o instituciones. se agota. sensualidad. predicado • Las palabras más importantes van al principio de la frase • Sugerir continuidad o una relación de causa-efecto • Si hay empleo de puntos suspensivos. pasión. verbo. número de unidades vendidas. usar subtítulos • Aprovechar el éxito pasado del fabricante. calor. simultáneamente • Redactar párrafos tan breves como sea posible • Las frases cortas facilitan la comprensión • Decir lo más importante al principio del mensaje • Escribir para que el mensaje sea entendido por el target. conquista. evitar las frases negativas • Respetar la estructura sujeto. . número de lugares que lo venden • Presentar una conclusión: repetir el principal argumento de venta. en el código cultural occidental las relaciones de color con emociones. deben estar plenamente justificados • Evitar las exclamaciones • Dar a conocer y repetir el nombre del producto • Evitar lugares comunes • Redactar teniendo en mente lo que desea el target • La publicidad merece siempre un estilo amable con el receptor (cálido.

espacio. confort. frugalidad Lujo. superstición. dignidad. luto. sabiduría Tierra. sueños. deseo Fuerza. dolor. alegría. enojo. tradición. madera. calidez. insalubridad. pasión. nobleza. matanza. fidelidad. gourmet. luz. agua. vida saludable. naturaleza. destellos luminosos. sexo. triunfo. perfección. bienestar material. viaje. beligerancia. acción. acompaña al logosímbolo en la firma del mensaje. fuerza. soledad. rayos de sol. muerte. misterio. madurez. cumplimiento. Por lo general. excitación. posesión. soledad.fantasía. triunfo. calefacción. movimiento. alegría de vivir. tristeza. cariño Alegría Amenaza. elegancia Sensualidad Actividad. Jovialidad. castidad. espiritualidad. romanticismo. con no más de 7 palabras. relajación. magia. sacrificio. elegancia Silencio. devoción. pureza. buen humor. juventud. dedicación. deporte. paz. salud. fuerza física. sacrificio. inocencia. juventud. paz. vejez. puede incitar a una acción o simplemente generar una idea fuerza en la mente del consumidor. terror. frío. piedad. un verbo puede representar la parte esencial del eslogan. energía. distinción. Lo ideal es que sea breve. . valentía Severidad. libertad. suavidad. ardor. misterio. intimidad. encanto. elegancia. fiebre. esperanza. trabajo diario. masculinidad. cariño. fertilidad. dominio. vacío. otoño. mar. triunfo Calor. desenfado. grandiosidad. fuego. juventud. caos.Púrpura Castaño Cereza Rojo moderado Rojo pálido Naranja Amarillo y tonalidades doradas Verde Azul Marrón Negro Blanco Gris Rosa Plata Violeta erotismo. realeza. reposo. calor Calma. otoño. cercanía de la muerte. Muerte. noche. muerte. suciedad Timidez. amor divino. feminidad. terror Eslogan En las campañas publicitarias es común incluir una frase o enunciado que refuerza la recordación de la marca. catástrofe. frescura. amistad. limpieza Incertidumbre. sabor amargo. luz. aire. envidia Cielo. compañerismo.

finas o cortas. Es muy importante tener en cuenta el equilibrio formal. de una forma perfecta y equilibrada. pero las más pequeñas. simbolizan debilidad y delicadeza. Logosímbolo Todas las piezas de comunicación de una campaña publicitaria mantienen una firma. En cada campaña publicitaria. mientras que los elementos en la parte inferior transmitirán mayor peso visual. familia tipográfica y tamaño determinado por la Ley General de Salud y el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. las angulares cortas transmiten la sensación de timidez y humildad. suavidad y perfección. O cortar una línea en dos partes desiguales de manera que . el lugar del mensaje. con la intención de evitar plagios y copias falsas con empaques “piratas” de sus productos. éste se debe colocar en el espacio. transmiten una sensación de avance. que se concreta en el uso del logotipo o logosímbolo de la marca. La regla o sección áurea es una proporción entre medidas: la división armónica de una recta en media y extrema razón. de acuerdo al manual de imagen corporativa de la marca.Leyendas legales La publicidad debe cumplir con la normatividad vigente en la temática que aborda. con un espacio. se perciben como fuertes. por ejemplo. Para esto sirve ingresar a las páginas especializadas. Es necesario conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado equilibrado. Estas formas crean armonía. En cambio los que se encuentran en la parte izquierda proporcionan una sensación de ligereza. Las formas simples y regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. como éste es a la totalidad de la recta. según el sector del producto de que se trate. El peso de un elemento se determina por su tamaño y posición. en los colores y proporciones. Los elementos que se sitúan en la parte derecha poseen mayor peso visual. Las formas redondas (modelo curvilíneo y rectangular). es fundamental conocer el marco normativo y ético vigente. En el caso de alimentos es necesario agregar una leyenda que invite al consumidor a mantener una alimentación balanceada. la proporción y la simetría suelen combinarse. Algunas empresas e instituciones gubernamentales hacen público ese manual. anchas o altas. Reglas y proporciones en el diseño La composición es la distribución de todos los elementos en un diseño. Las formas grandes. pero la mayoría lo reserva exclusivamente para el uso de sus áreas especializadas y las agencias que le auxilian en los servicios de diseño y comunicación. En la parte superior de un documento poseen mayor ligereza visual. con o sin fondo. la de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor. Podemos limitar las proporciones de nuestra composición a través del color y/o de las formas: las angulares y alargadas amplían el campo de visión.

y se basaba en una proporción dada entre los lados más largos y los más cortos de un rectángulo. Dicha simetría está regida por un módulo común. y la representación en números de esta relación de tamaños se llama número de oro = 1. esto es un resultado similar a la media y extrema razón. De esta forma se establece una relación de tamaños con la misma proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y menor. Cada forma se comporta como un peso visual porque ejerce una fuerza óptica. Vitruvio inventó una fórmula matemática para la división del espacio dentro de un dibujo. Los elementos de nuestra composición pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. se consigue el equilibrio entre estos elementos y el resto del diseño. se adopta como símbolo de la sección áurea (Æ). que es el número. conocida como la sección áurea. como el menor es al mayor. bisecando un cuadro y usando la diagonal de una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hasta convertirlo en "rectángulo áureo". Una composición se encuentra en equilibrio si los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre sí. Definido de otra forma. El equilibrio es una apreciación subjetiva. se llega a la proporción a:b = c:a.el segmento mayor sea a toda la línea. Esta proporción o forma de seleccionar proporcionalmente una línea se llama proporción áurea.618. si colocamos los elementos principales del diseño en una de las líneas que dividen la sección áurea. Al crear una composición. .

se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseño intentando equilibrar los elementos de mayor importancia con los de menor importancia. en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibra por otra pequeña alejada del aquel.En una composición se puede conseguir el equilibrio a través del uso de líneas y formas. color. pero existe un equilibrio entre dos elementos. La creación de un diseño simétrico nos transmite una sensación de orden. Equilibrio asimétrico en un cartel El contraste actúa a través de la combinación de diferentes intensidades o niveles de color. alegría y vitalidad. Da mayor significado a una composición. y los de mayor peso con los de menor. etc. el efecto es variado. no existen las mismas dimensiones en tamaño. . El equilibro simétrico se produce cuando al dividir una composición en dos partes iguales. al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje. Un equilibrio es asimétrico cuando al dividir una composición en dos partes iguales. Todos los pesos deberán estar compensados para obtener el equilibrio ideal. La asimetría transmite agitación. peso etc. Como medición del peso de las formas y líneas que utilizamos en una composición. tensión. tamaño. dinamismo. textura. existe igualdad de peso en ambos lados.

mientras que los análogos apenas lo hacen. perdiendo importancia visual ambos. El contraste de escala se consigue a través de la contraposición de los elementos a escalas fuera de las normales. Los colores opuestos contrastan mucho más. El contraste creado entre dos colores será mayor cuanto más alejados se encuentren del círculo cromático. . el mayor peso lo tendrá el elemento con mayor oscuridad.El contraste de tono se basa en la combinación de claro-oscuro.

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