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Cuánto cuesta un anuncio de revista o periódico

Lo que dice la guía al respecto de lo que vale un anuncio para periódico o revista (sólo
concepción y diseño, fotografía e ilustración aparte) es lo siguiente:
Para una empresa pequeña, un anuncio de una página en revista serían 600 € y de menos
de una página serían 300€. Si el anuncio fuera de periódico, serían 450€ para página
completa y 300€ por media página o menos.
Para una empresa mediana, los precios suben a 1.050€ ó 450€ por una página o menos de
una página de revista respectivamente. Para un periódico, serían 900€ para página completa
y 550 € por media página o menos.
Por último, para una empresa grande serían 1.800€ para una página y y 900€ para menos
de una página de revista. Para un periódico, serían 900€ y 550 € respectivamente.
Lo cierto es que hay cosas que no entiendo muy bien. Pase que los precios para revista sean
algo mayores porque jugar con el color e imágenes de alta calidad es un problema
adicional. Pase que distintas empresas, según su tamaño, se les pueda facturar distinto, en
función del beneficio potencial que puedan llegar a obtener de esa pieza comunicativa. No
vamos a entrar a discutir, de momento, esa distinción. Pero cualquier diseñador o creativo
estará de acuerdo conmigo en que el trabajo de hacer un anuncio de página completa o de
media página es exactamente el mismo. El esfuerzo que hay que invertir en la concepción
de la idea o la maquetación es el mismo. ¿Por qué precios distintos para tamaños
distintos? Supongo que una herencia de la facturación por porcentajes del gasto en medios,
el método clásico de facturación de las agencias de publicidad del siglo pasado. Este
sistema merece su propio artículo.
Por otro lado, el precio que marca la guía para la publicidad exterior, que por cierto exige
un trabajo muy similar o ligeramente inferior (hay veces que puedes pasar sin el cuerpo de
texto) al de componer un anuncio para periódico o revista, es un poco más coherente en
este sentido. Tanto si el original va en un cartel como en un display o una valla, el precio
propuesto es el mismo: 600€ para una empresa pequeña, 1.050€ para una grande y 1.800€
para una empresa grande.