Guerra de marcas por la supervivencia.

Una caso de guerra en la que una marca trata se seguir viva a toda cosa lo recogemos de un caso en Argentina donde la marca Unilever en 1997 lucho contra Procter & Gamble por mantener su supremaca, en el momento en que la marca B se dispona a hacer su incursin en el mercado Argentino Unilever contaba con el 80% de cuota de mercado en la venta de detergentes. Procter & Gamble lanz en Argentina el detergente de marca Ariel, al poco tiempo aparentemente Unilever empez a lanzar anuncios de un creador de inodoros llamado Ariel del Plata. En este anuncio se destacaba una y otra vez la palabra Ariel y la gente comenz a asociar Ariel con inodoros, esto acabo rotundamente con la posibilidad de que los consumidores asociasen Ariel con el nombre de un detergente.