Fundamentos de Mercadotecnia Tercer Cuatrimestre Georgina Gmez Murillo

Evidencia de aprendizaje. 1 Fase Proyecto, Planeando el lanzamiento

En esta asignatura realizars un proyecto, mismo que integrars a lo largo de las unidades que la componen. En el caso particular de esta unidad, elaborars la primera fase, Planeacin y lanzamiento, donde desarrollars las primeras pautas para la proyeccin de un producto hacia el mercado. 1. Crea o selecciona un producto nuevo o bien uno ya existente, ste no debe pertenecer a la lista que se trabaj en las actividades de la unidad. 2. Selecciona a tu posible consumidor. 3. Seala el proceso de mercadotecnia, as como el modelo y factores (modelo instrumental del consumidor) que lo afectaran. 1. Definicion del producto o servicio. a. Identificar y definir las necesidades que satisface el producto o servicio seleccionado. Necesidades fisiologicas. Definir como estas necesidades producen tension en el consumidor b. Identificacion del deseo que motiva la compra. Explicacion del anhelo que produce el producto en el consumidor c. Identificar los factores que motivan la compra.

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Producto Precio Promocion Lugar de la compra (Plaza) 2. Uso del proceso mercadologico. a. Identificacion de los componentes del proceso de mercadotecnia segmentacion investigacion de mercados producto precio logistica (plaza) Promocion Ventas Publicidad b. Explicacion de dichos componentes aterrizados con el producto seleccionado. uso de estos terminos para la explicacion del producto. 3. Modelo o factores de consumo. a. Identificacion de las diversas etapas por las que pasa el consumidor al adquirir el producto seleccionado Entrada Procesamiento de informacion Estructura individual

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Decision de compra Salidas b. Identificar los factores externos que inlfuyen en la decision de compra. cultura demografia nivel socioeconomico grupos de convivencia c. Identificar los factores internos que influyen en la decision de compra. Percepcion Aprendizaje Motivacion Necesidad Total de puntos Total de puntos obtenidos por el alumno

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