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Limitaciones de los focus group - Se han aplicado mal por parte de mucha gente.

-El xito depende de las habilidades del entrevistador. Se dice que es subjetiva. -Hay pocos moderadores capacitados para esto. -El investigador tiene menos control en una entrevista de grupo de la que pueda tener en una individualizada. - Los datos son ms difciles de analizar, especialmente porque los comentarios deben de ser analizados segn el contexto de la discusin. - La tcnica requiere de entrevistadores diestros. El xito de la actividad va a residir en gran parte de las destrezas del moderador. - Los grupos pueden variar considerablemente. La composicin de cada grupo focal tiende a tener unas caractersticas especiales, para las que el moderador debe estar preparado. - A veces resulta difcil reunir a las personas.La dinmica debe ofrecerse en un ambiente que invite al intercambio de ideas. Esto puede representar algn tipo de problema de logstica y a menudo se requiere ofrecer algunos incentivos para los participantes. Costos: Depende de la cantidad de participantes y reclutamiento (seleccin y convocatoria de los participantes) Quien ser el moderador El alquiler del local Refrigerio Si es en local aparte, alquiler de sillas, mesas Cantidad del Producto de muestra La mayora de las empresas de investigacin cobran un poco ms de $1000 por cada focus group realizado y analizado Un proyecto cualitativo con focus groups debera tener al menos dos sesiones de grupo, as que ac se empieza a multiplicar este costo. Alquiler de cmaras de video, grabadoras. Costos: promedio $1`200.000 - $2000.000.

PLANIFICACION DEL GRUPO FOCAL 1. Es necesario determinar el propsito de la actividad. Entre otras cosas se debe establecer la razn por la cual se va a llevar a cabo el estudio, a quines les interesa la informacin, los tipos de informacin que son importantes, quines van a ser los usuarios de la informacin, determinar el tipo de informacin requerida, y la razn por lo que la misma es requerida. 2. Determinar la poblacin a participar. Entre estos pueden ser los miembros de grupos especficos, consejos asesores, empleados, consumidores o clientes de algn producto o programa especfico. Se espera que los participantes en un mismo grupo sean lo ms homogneos posibles y no se conozcan entre s. El propsito es que los participantes se puedan expresar libremente sin herir susceptibilidades. Sin embargo, an cuando los participantes se conozcan, es posible desarrollar buenos grupos focales si el moderador provee un ambiente apropiado para el mismo. El tamao de cada grupo debe fluctuar entre 4-10 personas, con un nmero ptimo de 6-8. Esto es debido a que en un grupo mayor muchos participantes podran cohibirse de participar, mientras que en un grupo demasiado pequeo pudiera haber pocas ideas representadas. 3. Desarrollar un plan y estimar los recursos requeridos. Esto usualmente incluye el desarrollar el plan, desarrollar las preguntas, identificar y reclutar a los participantes, probar el proceso, primer GF segundo GF tercer GF cuarto GF( este ltimo, de ser necesario) anlisis, borrador, borrador final, presentacin oral del informe. Por lo generar, se deben llevar a cabo al menos 3 grupos focales sobre el mismo tema con las mismas preguntas. Grupos focales adicionales pueden justificarse si los grupos incorporan informaciones muy diferentes. En este caso, se deben realizar otras sesiones hasta que dejen de aparecer nuevos hallazgos.