INTRODUCCION

La cerveza es el producto ms consumido, ya que est al alcance de distintos niveles socioeconmicos. El consumo per cpita de cerveza en el Per se elev en 5% en el ao 2012, impulsado por la mejora del poder adquisitivo de los peruanos. En el mercado cervecero, lideraba la corporacin Backus, sin embargo en la actualidad, tiene como competidores al grupo brasileo AMBEV y al grupo AJE PERU.

SUS INICIOS

Backus se remonta al ao 1876, ao en el que los seores Jacobo Backus y Howard Johnston, fundaron la Fbrica Sudamericana de Hielo S.A. en el distrito del Rmac. En 1879, se convierte en Backus & Johnston Brewery Ltd, atraves en los aos siguientes una etapa de produccin de cervezas de gran variedad pero poco reconocimiento. Sin embargo, cambia en 1922, cuando lanza al mercado la cerveza CRISTAL, conquistando a miles de peruanos. En 1954, un grupo de empresarios peruanos adquieren la Cervecera Backus y Johnston S.A., crean nuevas empresas y ante la creciente demanda de los productos Backus, se decidio descentralizar la empresa.

 En 1993, se inaugura la Planta de Ate, importante inversin permiti contar con la capacidad instalada necesaria para la expansin del mercado cervecero, convirtindose en una de las mas modernas de Amrica.

En el ao 1994, Backus contino consolidando su absoluto liderazgo en el mercado peruano, adquiriendo la Compaa Nacional de Cerveza y la Sociedad Cervecera de Trujillo. Adems de ello, se fusion y compr acciones comunes con empresas competidoras.

 En el 2002, El Grupo Empresarial Bavaria ingresa al accionariado de Backus, fortalecindose al convertirla en parte de una importante transnacional americana; con la finalidad de consolidar el negocio cervecero y de bebidas para una mayor competitividad.

En el 2005, SABMiller adquiere el Grupo Empresarial Bavaria Con la fusin del Grupo Empresarial Bavaria y SABMiller plc, con sede en Londres; pasa a formar parte del segundo grupo cervecero a nivel mundial, con presencia en mas de 60 pases y con mas de 170 marcas.

MARCAS Backus produce, envasa, comercializa y distribuye bebidas elaboradas a base de malta, bebidas no alcohlicas, aguas y gaseosas. Cada marca posee un posicionamiento e imagen propia.