Mercadeo y Escasez

LIC. ELVIS HERRERA @elvisjherrera

La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela

ctualmente la economa nacional se caracteriza por la falta de bienes y servicios y del deterioro de los ya existentes, esto se debe a que no existen recursos suficientes para satisfacer la demanda; aunado a un frreo control de cambio que dificulta la adquisicin de divisas; por otra parte, se insiste en el uso de controles de precios para regular los mercados de bienes y servicios; ms la reduccin del aparato productivo privado originado por una serie de polticas de estado.

A las ciencias econmicas le corresponde el hecho de estudiar los aspectos relacionados con los el dinero, la escasez de los productos, el desempleo, la inflacin y la pobreza. El mercadeo por su parte, encarga de estudiar la conducta humana con la intencin de satisfacer las necesidades ms bsicas (alimentacin, salud, vivienda, educacin, vestido y calzado) hasta la satisfaccin de los deseos individuales ms placenteros. Es por ello que independientemente de la crisis, la gerencia de mercadeo de una empresa no puede detenerse.

Ante este panorama las empresas han tenido que adaptarse al entorno, renovar su forma de hacer negocios, poner en accin la creatividad ante la crisis y por ende, aplicar estrategias de mercadeo que se ajusten a una realidad que es tangible.

Productos nuevos en tiempos de crisis Recientes estudios realizados por Venamcham, determina que el mercado venezolano presenta

continuos cambios que lo convierten en inestable, pero an se presentan muchas oportunidades para colocar bienes y servicios en aras de satisfacer al consumidor final. A pesar de las limitantes ya expuestas, es necesario Gerenciar desde el optimismo, y utilizar los recursos disponibles para la creacin de nuevos productos que pueden ser destinados a cubrir necesidades. Tendencias Venezuela del mercadeo en

Oferta con sabor local. Dadas las condiciones econmicas de nuestro pas es importante la creacin de productos nacionales. Empresas con responsabilidad social para humanizar el mercado.

Todo indica que las empresas en nuestro pas deben aplicarse estrategias de mercadeo que involucren los siguientes aspectos: Generacin de productos y servicios destinados a los consumidores de la base de la pirmide. Preponderante uso de las TICs. Preocupacin por el medio ambiente. Crear productos sustentables en el tiempo. La presencia de empresas y consumidores verdes es vital. .

Las empresas venezolanas deben encaminarse a satisfacer a sus clientes adecundose a los cambios de sus requerimientos en el transcurso del tiempo, para ello es necesario conocer las tendencias de los mercados y desarrollar capacidad de respuesta acorde a ellas.