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Analisis Del Entorno de La Empresa - BN
Analisis Del Entorno de La Empresa - BN
General
Sector
El Entorno General
Recomendacin: partir de lo general a lo particular, por que permite asegurar que contemplamos todos los factores que influyen directa e indirectamente en el desempeo de la empresa. Objetivo: es derterminar los factores generales del entorno que pueden tener una incidencia en el presente o futuro de la organizacin.
La empresa se desenvuelve en un marco de actuacin determinado por factores que tienen una incidencia en el comportamiento de la misma, por ello es esencial su estudio. stos factores son evolutivos, por lo tanto, el anlisis tiene que realizarse con una cierta periocidad.
externos a la organizacin que son suceptibles de incidir directa o indirectamente en las tendencias a corto y largo plazo de la empresa. El entorno en general
estudia
los
factores
econmicos,
socioculturales,
ecolgicos y
tecnolgicos,
poltico-legales,
Es importante considerar el ciclo econmico. Muchos empresarios y directivos no tienen en cuenta en sus
planificacionens
encuentran.
el
ciclo
econmico
en
que
se
En el proceso de planificacin, se debe contemplar la importancia que puede tener sobre el desempeo de la empresa y del sector al que pertenece la misma, una disminucin de la demanda o una bajada del crecimiento de la misma. (Recordar que es la demanda
El estudio nos tiene que proporcionar conclusiones propias para cada empresa, con el fin de permitirnos conocer las oportunidades y amenazas.
La oportunidad, es la posibilidad que tiene la empresa de alcanzar una posicin que le permita obtener mejores resultados que sus competidores, (una mejor posicin competitiva).
Lgicamente, todas las situaciones de cambio no siempre son favorables para la empresa, o dicho de otro modo, son oportunidades. La empresa debe prepararse para reaccionar ante situaciones desfavorables, que seguro se le presentarn en forma de amenazas.
Recordemos, el estudio nos tiene que proporcionar conclusiones propias para cada empresa, con el fin de permitirnos conocer las oportunidades y amenazas.
impuestos
Ingreso Renta
Empleo Precio del dinero
Inflacin
Anlisis de factores econmicos Renta. Nos permite valorar el volumen de compra en el mercado. Un mayor nivel de renta, es decir, de ingresos globales, implica un mayor poder de compra de la poblacin. Renta nacional. Suma de todas aquellas rentas obtenidas como consecuencia de una participacin activa en la produccin de bienes y prestacin de servicios dentro de la economa. Ingreso per cpita (alternativa) El nivel de ingresos de la PEA.
Anlisis de factores econmicos Empleo. Las expectativas de empleo determinarn el grado de optimismo o pesimismo en la adquisicin de productos, as como la capacidad de compra.
Disminucin de precios
Importante tambien es considerar: La tasa de desempleo La tasa de desempleo por edad
Su alza Su baja
Apreciacin Depreciacin
Si nuestra moneda sube su valor, los productos seran ms caros en el exterior, seremos menos competitvos en las exportaciones. Por el contrario, los productos en el exterior sern ms competitivos.i Si nuestra moneda baja de valor. Nuestros productos sern ms competitivos en elexterior, nuestras exportaciones sern ms competitivas. Por el contrario, los productos adquiridos del exterior sern menos competitivos. En cuanto a costos de la empresa. Determinar el aumento de costos y gastos relativos a la adquisicin de materias primas, salarios, alquiler, etc. En cuanto al consumidor: anticipando sus decisiones de compra. En cuanto al poder adquisitivo: determinando la cantidad de bienes y servicios que puede adquirir con sus ahorros e ingresos.
Su alza Su baja
Repercusiones principales
PIB y PNB
Interpretar los datos histricos, presentes y esperados de la produccin, con especial nfasis en el impacto del PIB en nuestro sector (conocerlo), de ser posible rama especfica. Usar la creatividad para explotar las variables estadsticas. Leer y trabajar sobre el artculo: anlisis de la economa sectorial (Alberto Calva)
Factores
Grado de formacin Seguridad ciudadana Fuerza sindical Cambios en la familia
Valores sociales
Calidad de vida
Distribucin de la poblacin
son dos factores que las empresas tienen muy en cuenta en el momento de realizar sus inversiones.
Cuando la tendencia de estos es negativa, se produce una situacin de freno de nuevas inversiones, si persisten o se incrementan, pueden llegar situaciones de desinversin, lo que conlleva a una disminucin del poder de compra de los ciudadanos. Dentro de la seguridad ciudadana entendemos todos los factores que implican un paraguas de proteccin al ciudadano: baja delincuencia, asiatencia sanitaria, acceso a la informacin, etc.
Conductas de consumo.
Mltiples factores influyen en los cambios de los consumidores. Ejemplos son la utilizacin de nuevos canales comerciales, como son las grandes superficies, el acceso a las nuevas tecnologas (compra de libros en internet), incorporacin de la mujer al trabajo (aporta una mayor capacidad de compra a la unidad familiar).
Los factores que determinan los cambios al inicio del siglo XXI son: Menor tiempo para las tareas domsticas Introduccin de la tecnologa en las familias (internet)
Mayor nivel de informacin y de alternativas de ocupacin del ocio (TV por cable, viajes, centros recreativos)
Sensibilizacin por el medio ambiente Tienda global: compra local (comprar localmente en cualquier parte del mundo, cualquier producto del mundo)
Defensa del consumidor. En la actualidad existe una tendencia a que el consumidor se encuentre cada vez ms protegido e informado por sus derechos. Es importante que las empresas tomen en cuenta esta tendencia y las medidas oportunas para adaptarse a la misma y aprovechar las oportunidades.
Algunas empresas en el mundo han reaccionado creando un departamento propio de defensa al consumidor.
Distribucin geogrfica. sta afectar a temas tan importantes como: canales de distribucin y logstica, as como a los medios y campaas de marketing.
Distribucin por edades. Es algo que afecta a mltiples sectores, as en el caso de algunos pases, que cuentan con una baja tasa de natalidad, el envejecimiento de la poblacin provoca movimientos y cambios en muchos sectores y tambin la aparicin o promocin de otros.
Ejemplos relacionados con la natalidad: guarderias, educacin, autoescuelas, jugueteras, parques infantiles, medicamentos, etc.
Ejemplos relacionados con la tercera edad: turismo, personas de compaa, asistencia sanitaria en casa, medicamentos, ocio, clnicas geritricas, etc.
Esto produce nuevos comportamientos, ya que lo importante no es solo la cantidad sino tambin la calidad; por ejemplo: en la nutricin, en la ocupacin del tiempo libre, lectura, msica, deporte, viajes, etc. Utilizacin cada vez mayor de tecnologas de informacin y comunicacin, televisin por cable, tarjetas de crdito, etc. HOY SE VALORA MUCHO MS LA CALIDAD, LA SALUD Y EL TIEMPO
Anlisis de factores tecnolgicos Uno de los grandes retos de las empresas en el Siglo XXI, es la utilizacin de tecnologas de forma eficiente, es decir, que redunden en una mayor calidad en los productos o servicios al usuario final. Las empresas cada vez asumen un mayor riesgo en el proceso tecnolgico, debido fundamentalmente a que la tecnologa va dejando de ser una fuente de ventaja competitiva, ya que esta supone a corto plazo un nivel de superviviencia. Por ejemplo, disponer de tecnologa en sectores como banca, automviles o alimentacin y construccin, no supone grandes ventajas, sin embargo, no disponer de la tecnologa supone no poder sobrevivir en el mercado actual.
Su poder de compra,
Su capacidad de apoyar sectores mediante polticas de subvenciones, La incidencia de sus polticas en nuevas inversiones.
Es importante evaluar las tendencias y sus posibles consecuencias para la empresa en el corto y mediano plazo. (Planes sectoriales, nacionales, estatales, etc.)
Legislacin. Es imprtante conocer el marco de regulacin de la empresa, as como evaluar que tanto la tendencia legislativa puede afectar la marcha de la empresa en el corto y mediano plazo. Estabilidad poltica. Su existencia infunde seguridad a la sociedad en general y al sector empresarial en particular. Una buena estabilidad repercutir en una mayor seguridad en las inversiones, tanto interiores como exteriores.
Anlisis de factores poltico legales y ecolgico y ambientales Poltica econmica. Las polticas econmicas de los gobiernos pueden suponer un incentivo o una restriccin (ley de fomento econmico) a las inversiones. En este punto se debe considerar como pueden afectar las polticas econmicas a una empresa o negocio. Poltica fiscal. Incide directamente en la capacidad de compra de la poblacin y en la rentabilidad de la empresa. Poltica exterior. En un mercado global y mejor comunicado, las relaciones internacionales y la poltica exterior de un pas tienen cada vez mayor importancia, ya que pueden favorecer o dificultar las relaciones internacionales de la empresa. (Tratados Comerciales) Leyes ambientales, percepcin social de la ecologa, nivel de deterioro del medio, polticas de sustentabilidad, etc.