EJERCICIOS MTODOS DE FIJACIN DE PRECIOS

Problema 1 Una empresa desea determinar el precio de venta de sus dos variedades de refrescos, con y sin cafena, denominadas con y sin respectivamente. Produce 60.000 litros de cony 80.000 de sin.La empresa tiene unos costes fijos anuales de 4 millones de u.m. (repartidos en la proporcin de 45,5% para la con y 54,5% para la sin). Los costes variables unitarios son de 100 u.m. para la cony 90 u.m. para la sin. 1.Determinar el precio de venta si el objetivo perseguido por la empresa es obtener un margen de beneficio unitario sobre el precio de coste del 20 % para la cony del 15 % para la sin. 2.Sobre el precio de venta anterior, qu descuento podra aplicar la empresa a un cliente sin incurrir en prdidas ni beneficios? 3.Calcular el precio de venta si los mrgenes del apartado a. se aplican sobre el precio de venta. En esta situacin, determinar el descuento mximo que la empresa podra efectuar a un cliente sin obtener beneficios ni prdidas.

Problema 2 Un estudio realizado a una muestra de 1.000 personas consumidoras de alta cosmtica en los puntos de venta sobre la importancia de tres atributos decisivos para la compra, proporcion los siguientes resultados:

ATRIBUTOS

Peso

Marca A

Marca B

Marca C

Packaging

25%

32

29

39

Precio

35%

40

25

35

Calidad

40%

20

50

30

El precio medio del cosmtico analizado es de 200 u.m. Cul sera el precio de cada una de las marcas si fuera proporcional al valor percibido?

3. Mtodos para la fijacin de precios.