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PUBLICIDAD La publicidad es un vehculo comunicativo, dirigido a la sociedad la cual tiene como fin el consumo y el comercio .

aplicada hacia los grandes almacenes, supermercados o instituciones. La publicidad es un proceso de comunicacin de carcter impersonal y controlado, que a travs de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institucin con objeto de informar o influir en su compro o aceptacin1 La publicidad esta dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz. Podemos afirmar que existe una gran variedad de tcnicas publicitarias, desde un simple anuncio en pared hasta una campaa simultanea que abarca peridicos, revistas, televisin, radio, internet y otros medios de comunicacin de masas. Con el fin de persuadir. Por otra parte la publicidad se relaciona con la mercadotecnia en cuanto al producto, precio, distribucin y comunicacin para poder tener xito. La realidad es que la mayora de la empresas utilizan la publicidad en conjunto con otra serie de actividades promocionales. La publicidad recibe ms o menos nfasis dependiendo el numero de factores tales como la madurez de una lnea de productos, la importancia de la promocin comercial y promocin de ventas en cada categora de productos y el grado de competencia.2 Las empresas recurren a la publicidad como el medio donde transmitir el producto, crear una campaa para darle mayor auge en los medios masivos como la televisin, radio, internet o recurrir a los medios impresos. Pero antes de clasificar estos medios se mencionara a continuacin los antecedentes de la publicidad. Los orgenes de la publicidad se remontan hata la antigedad, que consiste en pintar anuncios en los muros. Arquelogos han encontrado numerosas muestras de esta tcnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya, la cual anuncia una taberna en otra ciudad. Durante la edad media se desarrollo una tcnica simple pero efectiva, que consista en anunciar a viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que lean noticias en publico o comerciantes que anunciaban sus productos.

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THOMAS C. O GUINN, CHRIS ALLEN, RICHARD SEMENIK. Publicidad.. Mxico, Thomson Editores, 1999. P.6

J THOMAS RUSSEL. Kleppner publicidad, Mxico, EDITORIAL PRENTIC

Aunque existen anuncios grficos desde la antigedad, la publicidad impresa no se desarrollo en realidad hasta la aparicin de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o productos aparecido por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios, empezaron a disponer de estos smbolos a la entrada de sus tiendas, entre las marcas que han sobrevivido destacas la barra rayada de los barberos. En 1.740, apareci en Londres el primer corte para colocarse al aire libre conocido como la cartelera. Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la dcada de de 1.870, gracias a la publicidad inserta en peridicos y revistas. Delimitaron un gran mercado debido a que era difcil encontrar mdicos en las eras rurales, por lo que los colonizadores y los granjero tenan que automedicarse. Los vendedores de frmacos obtenan beneficios de entre el 80 y 90% por los que podran pagar publicidad de sus recetas, entre los primeros anunciantes figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte martimo de Estados Unidos que informaba adems de lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y de las tarifas. El turismos fue uno de los primeros temas de publicidad, los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones mas duraderas y mas antiguas de la publicidad, sobrevivieron a la decadencia el imperio romano para convertirse en el arte decorativo de los mesones en los siglos XVII Y XVIII. Al final del siglos XIX muchas empresas estadounidenses emperezaron a vender sus productos en envases que llevan impresa la marca. Estos hechos marcaron un hito en la historia de la publicidad, pues que antes de los productos domsticos como el azcar, el jabn, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, entre otros. Por lo que los consumidores no haban conocido hasta entonces al productor. Los primeros en utilizar esta tcnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre lo primeros datan de 1880 destacan Ivory, Pears y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolgrafos Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y Coca Cola.