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Ejemplos Del Ciclo de Vida Del Producto

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Ejemplos del Ciclo de Vida del Producto en El Salvador
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Published by: Jackelin Ramírez Morán on Sep 11, 2013
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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

MERCADOTECNIA I

INTRODUCCIÓN

Existen diferentes tipos de productos y marcas en el mercado Salvadoreño, y cada una de estas tiene establecido su mercado objetivo. Existen algunos con una cobertura rápida en el mercado utilizando intermediarios como las principales cadenas de supermercados, Mercado institucional: (hoteles, restaurantes, gobierno), Tiendas locales (mini supermercados tiendas de mayoreo), tienditas que es un canal detalle dirigido a un segmento más extendido de la población, aumentado así la cobertura y participación de mercado.

En el presente trabajo se investigaron cuatro productos CUP RAMEN, PEPSI, MARGARINA MIRASOL y YOGURT YES, con la cual se pretende dar a conocer información importante de estos productos: historia, fecha de lanzamiento producto, el mercado objetivo, la competencia, variedades, y principalmente identificar en que etapa del ciclo de vida del producto se encuentran cada uno.

MARGARINA MIRASOL
HISTORIA: •En 1955 en El Salvador nació lo que ahora conocemos como el líder del mercado centroamericano en margarinas: Margarina Mirasol. Margarina Mirasol se expandió a Guatemala para consolidar su liderazgo. •Fue concebida para dotar a las consumidoras centroamericanas de un producto de alta calidad, sabor, nutrición y tradición. Desde entonces Margarina Mirasol es el ingrediente número uno de preparación de pastas, pollos, carnes, pasteles, huevos y comida local por excelencia de Centroamérica.

•Desde sus inicios Mirasol y La Perfecta representan el orgullo local de Centroamérica en la categoría de margarinas.•La Perfecta. . con lo que se fortaleció el liderazgo de la categoría en Centroamérica. marca de origen panameño conocida en un inicio como Maisol. •Tras 50 años de presencia en el país. fue adquirida por Unilever en el 2000. Unilever ha logrado colocar a Margarina Mirasol como el líder del mercado salvadoreño. con el 70 % del mismo.

nutrición y tradición.FECHA DE LANZAMIENTO: En el año de1955 MERCADO OBJETIVO: amas de casa. Todos aquellos consumidores que buscan un producto de alta calidad. mujeres y hombres que gustan de cocinar. sabor. .

COMPETIDORES: MARGARINA ISSIMA MARGARINA FRANCESSA MARGARINA DANY MARGARINA CREMY .

BLUE BONETE.OTROS COMPETIDORES: MAZOLA (margarina y manteca). etc. . maíz.) que sirven como sustitos a la Margarina. diferentes aceites de cocina (oliva. Mantequillas . Mantecas Santa Clara.

VARIEDADES: Regular barra 450gr Regular tarro 775gr Regular tarro 200 gr y 400gr .

Dietética barra 450gr Dietética tarro 450gr .

como podemos observar este producto se ha ido mejorando con el tiempo y siempre manteniendo su calidad. este producto actualmente tiene una gran aceptación en el mercado Salvadoreño. la distribución del producto es solida y a través de diferentes canales. Agregándole así también otras extensiones y diferentes presentaciones de producto. tanto en mayoreo. Debido a la competencia y a la aceptación del publico. autoservicio como también el canal detalle. Con el paso del tiempo la competencia ha incrementado.ETAPA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA 2 – CRECIMIENTO Crecimiento. así también abriendo nuevos segmentos del mercado con Margarina Mirasol Light. el precio del producto esta al alcance de los consumidores lo cual lo .

ETAPA 2 – CRECIMIENTO En esta etapa hemos identificado lo siguiente: Posicionamiento en el mercado Amplia cobertura en los canales de distribución Cartera de clientes amplia Tendencia sostenida en crecimiento de ventas Segmentos y nichos de mercado .

siendo los pioneros en esa rama. Mozzarella y la marca YES con yogurt frutas al fondo cuya definición ha sido Yogurt Exquisito Suave (YES). sin embargo. se involucra en la fabricación de productos de alto valor agregado con la marca LACTOSA entre ellos: Procesado tipo Americano. competitivos a nivel internacional logrando siempre la satisfacción total del cliente. creada con la misión de producir. distribuir y comercializar alimentos de alta calidad nutricional. quesillo. no fue un obstáculo para esta empresa . S. •En 1986. con productos como queso morolique. de CV. capita. •El Yogurt YES generó.A. requesón y crema. es una empresa 100% salvadoreña.YOGURT YES HISTORIA: •Lácteos del Corral. Se comenzó con la producción de queso en forma casi artesanal. desde el inicio muchas expectativas ya que el consumidor salvadoreño desconocía las ventajas de este alimento del siglo XX I.

ya que beneficia la digestión y aporta una serie de nutrientes al organismo. se traslada a una nueva dirección. En 1997 se comienza a producir en una nueva y moderna planta con una capacidad de producción pudiendo abastecer todo el territorio nacional y regional (Honduras y Guatemala). •Año con año.iniciándose en este entonces una campaña informativa y educativa hacia el consumo de Yogurt. LACTOSA. considerándose actualmente un alimento necesario en la dieta de niños y adultos. . esta involucrada en la adquisición de tecnología de punta semiautomatizada. •En 1990. ubicada sobre el Parque Industrial Santa Elena. y cuenta con una red de distribución equipada la cual garantiza que se mantenga una cadena de frío desde el momento en que nuestros proveedores nos entregan la materia prima (leche) hasta las manos del consumidor.

. todas aquellas personas que necesitan un producto altamente nutritivo. niños y adultos mayores.FECHA DE LANZAMIENTO: En el año de 1986 MERCADO OBJETIVO: amas de casa. adultos y adolescentes. personas que practican deportes.

COMPETIDORES: YOGURT DOS PINOS YOGURT GAYMONT’S YOGURT SALUD YOGURT YOPLAIT .

OTROS COMPETIDORES: Otros yogurts de mayor valor monetario. . todos los tipos de leche existente en el mercado Salvadoreño.

VARIEDADES: YOGURT LÍQUIDO .

YOGURT CREMOSO .

LÍNEA INFANTIL YES KIDS (CREMOSO) .

LÍQUIDO YES SAFARI .

YES COOL .

VITALITÉ .

POSTRE S .

no obstante la misma empresa fue quien se encargo de informar y educar a los consumidores dando a conocer los beneficios del producto.ETAPA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA 2 – CRECIMIENTO Crecimiento. En la actualidad tiene consolidada su cobertura. . a pesar que en la introducción del producto el publico no tenia la cultura para consumir yogurt. a aumentado su participación en el mercado con las diferentes extensiones y variedades de sabores del producto. este producto actualmente tiene una gran aceptación en el mercado Salvadoreño.

ETAPA 2 – CRECIMIENTO En esta etapa hemos identificado lo siguiente: Posicionamiento en el mercado  Existe un grado de fidelización o repetición de compras de parte de los consumidores Amplia cobertura en los canales de distribución Cartera de clientes amplia. pero con posibilidades de extensión Tendencia sostenida en crecimiento de ventas Segmentos y nichos de mercado .

. Conocida al principio «refresco de Brad». antiguamente conocida como Pepsi Cola. que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante. en alusión a la enzima disgestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola. Su inventor fue Caleb Bradham.PEPSI  Pepsi.  HISTORIA  Pepsi apareció por vez primera en 1893. es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola.

con un nuevo logo y una etiqueta más minimalista. Hacia el final de 2008 rediseñó totalmente la marca de Pepsi.PEPSI El Primer logo de Pepsi de 1898 CRECIMIENTO DE PEPSI EN LAS ÚLTIMAS DECADAS. En los años 90 y comienzos del siglo XXI. . la compañía introdujo nuevas variaciones en la receta y presentación del producto.

PEPSI LA COMPAÑÍA PepsiCo.Cotiza en el mercado de valores de Nueva York. bajo el símbolo «PEP». entre otras. La compañía para la distribución y embotellamiento se llama Pepsi Bottling Group (grupo de embotelladoras Pepsi) cotizando con el símbolo «PBG». Pizza Hut y Taco Bell. es también dueña de marcas como Quaker Oats Gatorade. Inc . Hasta 1997 PepsiCo también controlaba a Kentucky Fried Chicken. Frito-Lay y Tropicana. la compañía propietaria de Pepsi. pero estos restaurantes de comida rápida fueron separados en la compañía Tricon Global Restaurants. ahora llamada Yum! Brands. es una exitosa compañía de productos de consumo. PepsiCo. con ingresos anuales de más de 60 000 millones de USD y más de 285 000 empleados.

000 . On Limit. Gatorade. Paso de los Toros. Ingresos 60 mil millones USD Empleados 285. Mirinda. Liptonentre otras. 7 Up. Tipo Privada Fundación 1890 Ámbito Multinacional Industria Alimenticia Marcas Pepsi. KAS. Pepsi Max.PEPSI PepsiCo Inc.

es decir es un producto que ya hay factores que lo posicionan de esa manera y que son los que mencionamos a PEPSI se encuentra en etapa de expansión. que ubica a las bebidas Colas. lo cual hace suponer que el ciclo de vida se ha ampliado. En relación con la teoría sobre el ciclo de vida del producto podemos sacar las siguientes conclusiones. dado su crecimiento en el mercado. esto puede ser según nos comenta “Boone en su Libro Marketing Contemporáneo” .PEPSI ANALISIS DEL CICLO DE VIDA DE PEPSI. Es de hecho de entrada considerar que este producto se encuentra en una etapa de MADUREZ . que definen a PEPSI . como lo muestra el siguiente gráfico. dentro de la etapa de madurez. En la etapa de madurez.

por otra parte tenemos que en el caso de Pepsi no es el caso. el cual es el caso de Pepsi que en el Caso de El Salvador no tenía la demanda que ahora tiene .  También es importante recalcar que el ciclo de vida de un producto lo podemos definir a partir de la INTRODUCCIÓN AL MERCADO. la etapa de CRECIMIENTO. en esta etapa se tiene una demanda mayor de productos del mercado.PEPSI ANALISIS DEL CICLO DE VIDA DE PEPSI. en esta etapa . la cual considero que todavía no aparece en el . También consideramos Pepsi está fuera de esta etapa dado el posicionamiento que se tiene y el mercado estable que disfruta. Esto nos lleva a una etapa de Madurez del producto. se encuentran en la etapa de MADUREZ. ya que hace tiempo que esa etapa fue desarrollada. y finalmente la etapa de DECLINACIÓN. se tiene que el producto se sigue vendiendo . por tanto podemos hacer una conclusión que nos dice que PEPSI . ha ido ganado mercado poco a poco ante su máximo competidor Coca Cola. el cual se caracteriza por precios altos y baja demanda. los precios son más competitivos y se incrementa el número de clientes por medio del uso de una estrategia de publicidad mayor. las ventas siguen aumentando y es el ingreso de muchos competidores.

COMPETIDORES .

.CUP RAMEN  Cup Ramen. existiendo hoy en dia con una cantidad my grande de fabricantes de de marcas. que ofrecen el producto .  Hablar de los fideos instantáneos es hablar de un producto sumamente exitoso que ha logrado posicionarse a nivel mundial. no a partir de una marca en específico. sino de del concepto que fue desarrollado por el Japonés Momofuku Ando. Es por ello que nos referiremos a este producto .

como udon o soba. un empresario taiwanés fundador de la empresa Nissin Foods. Andō desarrolló unos fideos precocinados y deshidratados. Ese año. curryo marisco . Andō abrió una empresa subsidiaria para la venta de sus fideos instantáneos en Estados Unidos. El producto fue lanzado en 1971 como Cup Noodle (カップヌードル Kappu Nūdoru). Su éxito propició el lanzamiento de nuevos sabores como ternera. y sus ventas se dispararon en Japón con la fuerte caída de precios de los fideos instantáneos.  El 18 de septiembre de 1970. y en sus primeros años era un producto más caro que los platos tradicionales. que sólo necesitaba agua caliente y reposo para su preparación.1 El producto se comercializó como Chikin Ramen (ramen de pollo).CUP RAMEN  HISTORIA. con sabor a pollo. Andō diseñó una copa grande de poliestireno reutilizable. Ya que en ese país no estaban acostumbrados al empaquetado tradicional de este alimento.  La sopa de fideos instantáneos fue inventada en 1958 por Momofuku Andō.

. nació en 1910. y se ha convertido en uno de los alimentos más conocidos en el mundo. se encuentra en la ciudad de Ikeda en Osaka. Sin embargo. Momofuku Ando. Sr. Ando creó su compañía en 1948. la mayoría de las personas no se dan cuenta de que el producto es originario de Osaka. cuando Japón estaba todavía en el caos después de su derrota en la Segunda Guerra Mundial . y sigue siendo un inventor activo en busca de su próximo mercado ya sea dentro o fuera de este planeta  Mini Chicken Ramen Sr. Ltd. fundador del Nisshin Food Products Co.CUP RAMEN  En la Actualidad Más de 20 mil millones "Cup Noodle" se han consumido desde 1971.

 De acuerdo a lo visto anteriormente sobre CUP RAMEN y en relación con la teoría sobre el ciclo de vida del producto podemos sacar las siguientes conclusiones. es decir de la competencia. esto nos muestra que: No solo la industria no está en decadencia sino que por el contrario se encuentra en expansión. es decir no es un producto que se está introduciendo. dado que actualmente en el mercado en contamos con una gran cantidad de marcas y de empresa dedicadas a la elaboración de Vasos de fideos pre cocidos. por el contrario estamos en una etapa de crecimiento y es la de la etapa de la proliferación de mas marcas. lo cual hace suponer que el ciclo de vida se ha ampliado. dentro de la cima . es decir dentro de la etapa de crecimiento del MADUREZ. que definen a este producto.CUP RAMEN  ANALISIS DEL CICLO DE VIDA DE CUP RAMEN. esto puede ser según nos comenta “Boone en su Libro Marketing Contemporáneo” . ni tampoco que esté en decadencia ..

los precios son más competitivos y se incrementa el número de clientes por medio del uso de una estrategia de publicidad mayor. el cual se caracteriza por precios altos y baja demanda. Esto nos lleva a una etapa de Madurez del producto. dado que estos se comercializan muy bien. en esta etapa . la cual considero que todavía no aparece en el casos de este producto. las ventas siguen aumentando y es el ingreso de muchos competidores. esto lo podemos ver en nuestro país. la etapa de CRECIMIENTO. en esta etapa se tiene una demanda mayor de productos del mercado. por otra parte también tenemos . por tanto podemos hacer una conclusión que nos dice que los fideos se encuentran en la etapa de MADUREZ. se tiene que el producto se sigue vendiendo . donde podemos encontrar una gran variedad de productos de fideos y en cualquier lugar hasta en zonas rurales y en pequeñas tiendas y finalmente la etapa de DECLINACIÓN. el cual es el caso de los fideos. .CUP RAMEN  También es importante recalcar que el ciclo de vida de un producto lo podemos definir a partir de la INTRODUCCIÓN AL MERCADO.

CUP RAMEN  Esta empresa iniciada por el Sr Momofuku Andō. Se presentó desde el inicio como una empresa con una visión hacia el mercado internacional. Rentabilidad: Penetración: Aprendizaje: tiene del producto Competencia Clientes: Volumen de Ventas: . sabemos que esta empresa nace en medio de la post guerra de Japón en 1948. de ahí que el nombre de la misma se planteara en inglés. Podemos decir que los VASOS DE FIDEOS . consideró como fin     último al cliente y no a la empresa y supo provechar la oportunidad para presentarse. de acuerdo a los siguientes factores. se encuentran en una etapa de MADUREZ .

DIFERENTES COMPETIDORES .

 Sabemos que cuando un producto entra al mercado es una buena oportunidad para entrar con buenos precios.  El ciclo de vida de un producto es una herramienta que es importante conocer .CONCLUSIONES  En primer lugar podemos decir que una empresa tiene como fin ultimo el lograr mantenerse dentro del mercado . por ejemplo cuando sustituir un producto. ya que para sobrevivir en las siguientes etapas o ampliar el marcado será necesario bajar precios. bien definidas. cuando bajar precios etc. para lo cual es fundamental conocer y estar monitoreando sus productos y saber en que etapa se encuentran para poder tomar las mejores decisiones. dado que es fundamental para la toma de decisiones en una empresa .  Las empresas deben tratar de ampliar al máximo el ciclo de vida de un producto. para lo cual es fundamental reinventarse e innovar y tener estrategias e Marketing . .

C O M / N U E S T R O S - H T T P : / / W W W . Y O G U R T Y E S .HTML H T T P : / / W W W . U N I L E V E R . C O / M A R C A S / A L I M E N T O S / MIRASOLLAPERFECTA. C O M .BIBLIOGRAFÍA H T T P : / / W W W . C O M / B U S C A R B O O N E .ASPX PRODUCTOS. O R G / W I K I / P E P S I . H T T P : / / E S . W I K I P E D I A . M A R K E T I N G M A N A G E M E N T . L I B R O M A R K E T I N G C O N T E M P O R Á N E O . M A R K E T I N G C O M U N I D A D .

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