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La Era Interactiva Global: Viendo al Siglo XXI

La importancia de la publicidad depende del nivel de desarrollo de un pas y la actitud nacional de hacia la promocin.

Los gastos en publicidad son mayores en pases con ingresos personales ms altos.

Los estados comunistas condenaron alguna vez la publicidad como un mal del capitalismo, las naciones de Europa Oriental ahora alientan la empresa privada y se dan cuenta de los beneficios de la publicidad.

La explosin de nuevas tecnologas en la ultima dcada afecto a la publicidad en forma considerable.


Televisin por Cable Receptores de Satlites

Los espectadores pueden ver canales dedicados a tipos nicos de programacin, como noticias consecutivas, compras para el hogar, deportes o comedia.
La televisin ya no es el masivo ms extendido. Medio de emisin reducida

Un cambio que no complaci a los anunciantes fue la presencia creciente de videograbadoras y controles remotos, los cuales permiten a los espectadores evitar por completo los comerciales al cambiar de canal durante los cortes.

La tecnologa por computadora tambin ha tenido un efecto enorme. Las computadoras personales, la Internet y el correo electrnico le dan a los anunciantes nuevos medios para llegar a los clientes potenciales. La publicidad est evolucionando hacia un medio bidireccional donde consumidores con PC, Conexiones de Internet, CD-ROM y televisin por cable pueden elegir la informacin a la que le dan acceso y luego dedican tiempo a investigar la informacin del producto que desean.

La publicidad hoy es un dispositivo poderoso que anuncia la disponibilidad y ubicacin de los otros productos, describe su calidad y valor, otorga identidad a las marcas y define las personalidades de la gente que los compra mientras nos entretiene. La publicidad es moldeada por la misma tecnologa usada para transmitir su mensaje. Siendo el medio y el mensaje siendo casi inseparables.