2Qué es unlogetipe? | |. Un fogatipo es un dibujo que una’ entidad © una compafia vtliza para representarse, Este cijo esa ceiede bresentacion oe una comparia ano os ojos del piblico, y debe transmiirel mensaje corecto. El Jogotipo es un elemento que concentra un enorme poder de ‘significacién. Muchas y muy variadas podrén ‘ser las interpretaciones que se hagan de un dibyjo, pero en el caso del Jogotipo un buen disefio deberd: Shar bu poleemia (au variedad de signicados) y concerirar todo su poder signieante-enuna sola direccién. El \6actipo tiene la Propiedad de transmitir muchisima informacién-en un’ instante y o¢ crease réparpento en la parcepoiin dal pic alojéndose en su subconsciente, Es pormgoiaue el logotipo es el elemento indispensable y de mayor importancia en a conformacién de. 0 corporatia de su compat. Sy impertancla ‘Toda compaia requiere necesariamente de un logotipo. El logotipo presenta y representa a las _-compafiias ante os ojos del pablico. Una compaiiia sin logotipo e8 una compatiia que no existe. Por lo ona el disefo de un logotipo debe ser prioridad para cualquier compafifa que quiera tener presencia en mereado, El reconocimiento de una compafia es l2 unica manera de que ésta sea conocida por e publica la nica manera en que las personas, los potenciales clientes, tengan un punto de referencia, un Fimbolo que Ie diga que una compaitia esté ahi, que vende tal o cual cosa, que tiene una serie de ccaracteristicas especificas. Diferentes logotipos En esta seccién nos ocuparemos de desarrollar,cémo se caracterizan los diferentes tipos de logotipos.. Hemos dicno que un logotipo es un dibujo que representa a una compaia a una insttucién, lo que no hemos dicho es de qué eonstan estos dibujos. Los logotipos pueden estar conformados por dibyjos, letras, 10 por ambos en combinacion. Cada compafia, junto con el equipo de disehadores que conte para Geearroliar el bisero de su logotipo corporativo, deberé decidir cual de los siguientes tipos de logotipos es simas conveniente para representar los valores y las caracteristicas particulares que quiera transmitr at pabiico. . Logotipo: el logotipo esta compuesto por tipografia y no centione dibujos. Este esta disefiado a parle de und tipogratia tipo de letra) caracteristica de Ia compatiia a ta que éste logotpo corresponde y ‘generaimente tiene el nombre de la marca 0 de la compatia. Sin embargo, no es simplemente a escritura seman nombre 10 que e! fogotipo es: la tipografia que utiice el logotipa deberd transmitir ella misma un mensaje. No es que el Unico objetivo sea que el nombre de la marca o compania este presente, Sino que, rincipalmente, éste debe estar escrito en una tipografia que ella misma transmita un menseje, L& Tpografia elegida deberé ser acorde con la imagen que la compatila quiera dar de si misma arse e} publica receptor. La tipografia podria remit a fa clsico, si es una compafia orientada ala familia y& lee Palores traciionales 0 podria utlizarse una tipografia moderna si la compafia quisiera identificarse con la g Jnnovation y el progreso (como seria el caso de una compafiia que desarroliara software). El logotipo es tusado por muchas compafias como por ejemplo Coca-Cola'sotipo: el isotipe es una imagen figurativa, un dibyjo que representa una compania sin utlizar pografa, EJ disefio de un isotipo carece de tipogralia por lo que et dibujo en’st rhismo daber’ concentrar toda la fuerza expresiva. EI isotipo debera representar acabadamente los valores y caracterlsticas de su compatiia sin necesidad de recumir a letras o frases para identifcarta, El Isotipo debe transmit Un ‘mensaje claro pero fuerte, un mensaje que no sea difuso porque como no consta da tipografia@ la que el receptor pueda recurri para actarar lo que el dibujo quiere irensmitir, esta sdo et dibujo para lograr el efecto deseado: el reconocimiento de la compafia y de sus caracteristicas esenciales, A pesar do tener ‘mayor margen de inexactitud por no constar de palabras, e! isotipo tiene la cualidad de transmitir con mucha potencia ef mensaje deseado cuando aquél est4 correctamente disefiado. Un ejemplo clasico de Isotipo es el de Nike, la pipa de Nike es siempre reconocida y remite sin difcultad a una idea de movimiento y de velocicad oe Isologotipo: Es aque! que combina el logotipo con el isotipo; es decir, es un dibujo que incluye tipografia Este tercer tipo es de uso frecuente porque no da margen a inexactitud. Es un disefio mas complejo y ‘més claro. El isologotipo al ser més complejo por incluir tanto dibujo como tipogratia permite extraer de él ‘ms informacién dando menos lugar a equivocacién en el mensaje que se desea transmit. Alguien gira ‘que, entonces, éste tipo es muy superior a !2s antoriores. La respuesta es que es superior en tanto laridad del mensaje, pero las reglas de diseflo y marketing nos advierten que cuanto mas complejo soa @! disefio del logotipo de nuestra compania mas dificil serd recordarlo, Cada compafiia cotejaré qué aspecto desea primar sobre otro. Ejemplo de isologotipo es el de Sheil {Qué debe representar? ‘Lo primero que se debe tener en claro alo hora de comenzar a disenar un logotipo es qué es fo que éste® deberé transmit. Para ello usted deberd hacer un trabajo en el que decida qué aspectos de su compaila {quiere transmitral pico, cémo quiere que el pdblico vea a su Compania, Las posibilidades son infinitas: dlésica 0 moderna, masiva 0 particular, rigida o versstil, etc. La eleccién de la imagen que desee transmitir debora sefadecuada para el grupo meta que su compafia contempla. Un buen logotipo es aquel que represente acabadamente las caracteristicas esenciales de una compatila ¥¥ Ro uno que represente las fantasias que sus duefios tienen de ella, El logotipo tiene una fuerza abrasadora pero no podra evitar que los consumidores se sientan frustrados sila compafia no responde 1a lo que su imagen refiere. El logotipo funciona publicitariamente, aunque debe ser tenido en cuenta que {1 logotipo es la imagen constante de su compania y que por ello no puede dar una imagen que no se ‘mantenga en el tiempo. j ‘Sie! logotipo de una compafia esta correctamente disefiado, corresponders a lo que Ia compatia es y ia hard crecer en el mercado de manera extraordinaia iSimplicidad para la efectivided En esta secci6n nos ocuparemos de explicar que un logotipo sencillo es mas efectiva que uno complejo. Esta es una regia de oro del disefio y de la publicidad. A pesar de que parezca superfiuo, no lo es, La mayorla de las personas que quieren logotipos, los quieren con muchos colores, dbujos muy sificiles, Conbinaciones de tipogratias, etc. La ereencia on que cuanto mas complejo sea unlogotipo, mayor sera In atencién que reciba es equivocada. E! logotipo juega el papel de insertarse y grabarse en la memoria Suboonsclente de los consumidores, cuanto més dificil éste sea, cuantos mas elementos contenga, fuantos mas colores combine, més dificil serd que sea recordado por el pablico. La clave para que su Togolipe sea recordado es que sea sencilo. La simpleza es la forma més facil de hacer memorable, un logotipo Por otro lado, cuanto mas dificil y comnplejo sea el disefio de se logotipo, mas dicil de ubicar seré. En la ayoria.de fos cases, e! ogolpo se reproduce por medios gréficos y un logatipe muy complejo siempre ‘sera costoso de ubicar en medios gréfices y muchas veces sera imposible hacerlo, El lagotipo no sélo debe ser fAcil de recordar, también debe ser versati, ubicable en cualquier lugar en {ue se desee, fScil de reproducir por medics audiovisuales y, en cierta medida, facil de reproducit por et pablice. Un logotipo complejo ademés de ser dificil de recordar, a largo plazo, acarteara grandes gastos a et compania debido a todas las complicaciones que le ocasionara reproducirlo en los diferentes medios ‘graficos y audiovisuales como en sus productos y en su folleteria. Entonces, recordemos, un logotipo debe ser sencilo, faci de recordar, representative de las Caracteristicas esenciaies de su compatiia, fcil de reproducir en sus productos y en medios audiovisuales y graficos. Durabilidad La necesidad bésicarde un logotipe efectivo es su durabilidad. Un logotipo efimero no funciona como Geberla, La repeticion constante de su logotipo en todos los disefios que su compafia lieve adelante (Grochure, publcidades grAficas, tajetas personales, sito Web, etiquetas, eta.) es condicién necesaria ara que su logotipo corporatvo iriunfe y sea la cara de su compiia. Esto no sucederd do un dia al otro, para un largo proceso de asimilacién por parte el publica y requeriré de un esfuerzo publictario por imponer su logatipo come representante de su compafia ante el publica. Lamodiicacin del logotipo corporativo no es un asunto de poca importanci. Es cierto que un logotipe no Tasre ser etome pero de cualquier manera su modiicacion debe ser tomada con mucho cuidado, hay rae encontrar un equitbrio enle la lnmutablidad necesaria para que sea asimlado y la modifcacions Fecesaria para que no se conviertaen un simbolo obsolete. El logotipo y 1a coherencia visual Etiogotpe es la pieza maestra de una buena imagen corporaiva. Sin embargo, el lagotipg no ests solo.en « fa conformacién de esta imagen: fos folletos, la publicidad grdfica, el packaging, y todo el entomo de ‘raterial visual que represente a su compatila conforman el grupo liderado por el logatipo que viene a representar a su compafia ante el publco y el grupo en donde descansa su imagen corporalva, Para gue tee grupo de elementos visuales funcione correctamente debe mantener una igurasa coherencia visual. {LQué quiere decir coherencia visual? La coherencia visual es el respeto de ceros parémetrs de diseno dentro de los cuales se desarrollaran todos los elementos gréficos que represenien a su compafila y que” Cenformen su imagen corporativa. No es recomendable de ninguna manera la heterogeneidad en los Guenos de su material publictaro visual porque esta heterogeneidad lo dnito que produce es confusion rel pdblico, debit el poder de idenlifcacion de un disefio con una marca 0 compafia, Por lo tan, jo soehrendable es mantener a lo largo de fos diferentes disefios ulizados para, diferentes macerisles Viueles publicitarios [a homogeneidad para que cuando el péblico se encuerive con cualquiera de los Yiementos gréficos que conforman la imagen corporativa de su compafia reconozca en los disehos que $e trata de su compatiia y no de cualquier otra