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textos publicitarios esquemas

Su objetivo es convencer o persuadir al receptor para que adquiera determinados bienes, servicios o ideas. La publicidad busca desarrollar actitudes y comportamientos, as como provocar necesidades de consumo.

RASGOS BSICOS
PARTICIPANTES: El proceso comunicativo de la publicidad ofrece estas particularidades: El emisor es mltiple: una empresa o institucin (emisor 1) desea anunciar un producto o una idea. Para ello contrata a otra empresa (emisor 2) que disea la estrategia publicitaria y crea el anuncio. Si es necesario, se acude a actores o personajes (emisor 3) para trasladar el mensaje. El receptor es cualquier comprador potencial del producto y suele llamarse pblico objetivo. Entre el emisor y el receptor se produce retroalimentacin cuando ste adquiere el producto.

FINALIDAD: Persuadir o convencer al receptor para generar en l ciertas necesidades de consumo. ESTILO: El lenguaje publicitario se reconoce por las siguientes caractersticas y estrategias: Economa informativa: exige mensajes breves, con un estilo condensado y un lenguaje telegrfico. Redundancia o reiteracin de recursos para ayudar a entender y memorizar los mensajes.

FUNCIONES DEL LENGUAJE: Predominan las funciones apelativa y ftica: el emisor trata de atraer al receptor para modificar su comportamiento o hbito de consumo. La funcin potica tambin suele aparecer, dada la importancia esttica del mensaje. Por ltimo, es posible hallar la funcin referencial ya que, al fin y al cabo, se informa sobre el producto y se refieren sus cualidades. LXICO: Los textos publicitarios presentan un vocabulario innovador, con neologismos inusuales, ruptura de lo esperable, transgresiones de la norma y extranjerismos. HETEROGENEIDAD: Integracin de todo tipo de cdigos y medios, tanto verbales como no verbales: lo puramente lingstico se mezcla con lo icnico, es decir, textos, sonidos e imgenes suelen complementarse para reforzar el efecto del mensaje de ah la redundancia antes mencionada-. Por tanto, este tipo de textos combina imagen, palabra, sonido y tipografa, entre otros registros.

RECURSOS LINGSTICOS. Introduccin

En este tipo de textos, los publicistas pretenden modelar la mente de los receptores empleando diversos mecanismos semiolgicos -generadores de cualquier clase de significado o sentido-; entre ellos se encuentran los colores, el tamao de la letra, la msica, las imgenes... Pueden agruparse del siguiente modo: a. Mecanismos de motivacin: Su funcin consiste en captar la atencin del receptor, de manera que recuerde no slo el producto sino tambin el anuncio.

b. Mecanismos de grabacin: Sirven para recordar el anuncio. Se suele recurrir a frmulas de repeticin y de acumulacin. c. Mecanismos de persuasin: Se usan recursos propios de textos argumentativos, ya que la finalidad de estos anuncios es vencer la resistencia inicial del receptor y convencerlo. Con este objetivo, se emplean diversos argumentos de modo insistente (autoridad, exclusividad...).

A continuacin aparecen los recursos lingsticos ms significativos de los textos publicitarios, agrupados en los planos de la lengua y relacionados con los procedimientos de motivacin, grabacin y persuasin:

PLANO FONTICO-FONOLGICO. Caractersticas

Los anuncios transmitidos a travs de canales auditivos (radio y televisin) poseen gran riqueza fnica por la aparicin de todos los matices propios de la lengua oral. Los textos escritos poseen otros recursos:

Grabacin

- Aliteracin, paronomasia (Ms libros, ms libres), onomatopeya y rima (Currito, dale al botoncito) ayudan a mantener el recuerdo del anuncio en la mente de los receptores. - Empleo de diversos tipos de grafas (letras de distinto tamao o escritas al revs, palabras incompletas, etc.) Tambin contribuyen a llamar la atencin las faltas de ortografa intencionadas que figuran en algunos anuncios. - La variedad de tonos (interrogativos, exclamativos y enunciativos) es til para convencer a los receptores, puesto que est estrechamente vinculada con la funcin apelativa.

Motivacin

Persuasin

PLANO MORFOSINTCTICO. Caractersticas

- Se logra mediante la repeticin de palabras, las anforas o los paralelismos (Compartiendo derechos, compartiendo responsabilidades). - Para conseguir este efecto, el publicista recurre a: a. Motivacin c. e. f. Construcciones nominales llamativas; Omisin de preposiciones rozando a veces la agramaticalidad-; Elipsis (Aceite de oliva, el nuestro) Oraciones exclamativas, que aportan gran nfasis (Despierta y lee!):

Grabacin

b. Oraciones sin verbo; d. Frases cortas (Todos contra el fuego);

- Abundan los artculos y pronombres que ofrecen al producto una exclusividad que no deja lugar a dudas (Andaluca slo hay una). Suelen aparecer tambin bastantes superlativos comparativos sin segundo trmino (Saimaza es ms caf). - Empleo de la 1 y 2 personas o el imperativo (Euskadi: ven y cuntalo), ya que se logra que los receptores se identifiquen plenamente con el producto o sientan que son los destinatarios exclusivos del anuncio: Piensa por ti. - Utilizacin de sustantivos con valor ponderativo: El prestamn. Persuasin - Supresin o uso incorrecto de las preposiciones en algunos eslganes: moda otooinvierno; camp al huevo. - Otros recursos persuasivos pueden ser: Uso de vocativos y de verbos en indicativo (pues no dejan lugar a la duda); Empleo de oraciones interrogativas para que el usuario se plantee algo que quizs no haba pensado (Has visto qu fcil es leer un libro? brelo); tambin aparecen las oraciones enunciativas rotundamente afirmativas.

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PLANO LXICO-SEMNTICOS. Caractersticas

- Juegos de palabras (Mjate por tu ciudad! Respeta el agua). Motivacin - Trminos polismicos (con frecuencia se trata de dilogas, es decir, palabras con doble sentido: Ven a Zafra. Tendrs mucho ganado Feria Ganadera de Zafra-). - Presencia de un lxico positivo (y estilo argumentativo) que alude a sentimientos y valores comnmente aceptados (el respeto por el medio ambiente, la tradicin, las minoras, etctera): Con los desplazados tenemos todo en comn. Persuasin - Abundancia de tecnicismos y neologismos (verdaderos o ficticios) que redundan en la idea de sofisticacin tanto tcnica como de lujo: colores metallescentes; megaperlas hidroactivas; l-casei inmunitas...). Por esta razn, suelen emplearse tambin los acrnimos, asociados con la innovacin tecnolgica: ABS, EPS, TAE... - Uso reiterado de extranjerismos, vinculados al concepto de elegancia o de distincin: sirvan como ejemplo los numerosos anuncios de perfumes escritos en francs.- Comparacin: Ms bueno que el pan (Pat Tapa Negra de La Piara). - Connotaciones: En funcin del pblico al que va dirigido el anuncio, cada publicita elige los sentimientos idneos y su modo de expresin: solidaridad, exclusividad, prestigio, lujo, tecnologa, aventura, libertad... O bien locura, vulgaridad y normalidad. Otros recursos - Hiprboles: La vida antes que la Deuda (campaa del Ministerio de Hacienda); - Metforas: El agua es vida; - Paradojas o mensajes sorprendentes (No lea este anuncio); - Personificaciones: El zapato que respira por tus pies. - Sinestesias: Saborea la fantasa.

RECURSOS NO VERBALES
Para motivar, persuadir y grabar los publicistas no slo acuden a los recursos lingsticos, sino que lo no verbal alcanza una gran relevancia. Los anuncios cuidan al mximo la esttica, los colores, los sonidos... Se selecciona con minuciosidad a los protagonistas, los escenarios, la iluminacin, la fotografa, etctera. Todo para ganar la atencin de los receptores, convencerlos de la bondad de lo anunciado e inducirlos a la compra del producto.

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