PRODUCTO: SAMSUNG GALAXY S3 Los innovadores son una minora muy reducida (3 % del total) y constituyen los primeros

en adoptar una innovacin. Un ejemplo de estos son los que compran el celular porque ya tenan un celular Samsung anteriormente y saben que este ser bueno, incluso hacen filas en las tiendas antes de su lanzamiento con tal de adquirirlo Los primeros adoptadores (constituyen el 13,5 % del total), no esperan a que haya un gran nmero de usuarios para adquirir el nuevo producto. Son lderes de opinin que tienen un gran impacto sobre los adoptadores posteriores. La publicidad inicial debe ir precisamente dirigida a obtener una acogida favorable de este segmento del mercado. Un ejemplo es las personas que adquieren el celular luego de estar ya en lanzamiento, estos prueban el celular y dan sus opiniones a los dems sobre el celular, estos incitan a los dems a comprar el celular o no. Uno de los grupos ms numerosos de adoptadores (34 %) est constituido por la primera mayora. Son menos amantes del riesgo y deliberan ms. La entrada de este grupo es decisiva para la consolidacin del producto en el mercado. Aqu encontramos a las personas que ya luego de escuchar la resea sobre el celular y estn interesados en el, adquieren el celular luego de saber de las especificaciones y caractersticas de este y se asegure que le ser beneficioso. Los pertenecientes a la denominada ltima mayora tambin son numerosos (34 %) y tienen una aversin al riesgo mayor que los de la primera mayora. Slo llegan a adquirir el producto cuando est ampliamente aceptado por el mercado. Estos constituyen las personas que ya compran el celular porque este se volvi indispensable o es una moda, o ya se encuentran influenciado porque muchas personas ya han adquirido el celular y han dado buena resea de este. Los rezagados constituyen una fraccin menor de los adoptadores (16 %). Tienden a ser personas con bajo nivel de ingresos y estudios, de ideas tradicionales, de carcter introvertido y que se resisten a comprar un nuevo producto o lo hacen cuando ya lo tienen casi todos los usuarios potenciales. Estos son los que no pueden adquirir el celular por motivos de precio o porque no saben como usar la tecnologa del celular, o simplemente porque no le gusta el sistema androide, estos adquieren el celular como ltima instancia, puede ser hasta de carcter obligatorio