INSTRUCCIONES EVALUACION N°3 PUBLICIDAD

PERIODISMO ULS 2009-06-15

A. DESARROLLAR UN ESTUDIO DE CASO ACERCA DE UNA MARCA QUE A SU

JUICIO SE UBIQUE EN LOS CUADRANTES 2 Y 3 DEL MODELO DE
EVALUACION DE MARCA BAV REVISADO EN CLASES.
B. EL INFORME DEBE CONTENER LOS SIGUIENTES PUNTOS COMO MÍNIMO:
1. HISTORIA DE LA MARCA
2. EJES CLAVES DEL DESARROLLO ESTRATEGICO
3. QUIEN ES EL CLIENTE
4. CUALES SON SUS PRODUCTOS/SERVICIOS
5. IDENTIDAD CORPORATIVA (DIFERENTES USOS COMO LOGOTIPOS,
MERCHANDISING, LETREROS, TIENDAS, POP, ETC)
6. COMPETENCIA
7. ANTECEDENTES COMUNICACIONALES RELEVANTES: CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS, DE RR.PP. WEB 2.0, ETC.
8. RECOPILACION DE PIEZAS PUBLICITARIAS, SPOTS, AVISOS DE
PRENSA, WEBS, VÍA PUBLICA, ETC.
9. CONCLUSIONES: QUE HA LLEVADO A LA MARCA A ESE LUGAR DEL
MERCADO?
C. CONFORMACIÓN DE LOS GRUPOS: MÁX 3 MÍNIMO 2.
D. ENTREGA DE INFORME FINAL: DOMINGO 21 JUNIO FORMATO POWER
POINT, POR MAIL A contacto@viahumana.cl.
E. PRESENTACIÓN/EXPOSICIÓN: CADA GRUPO DISPONDRÁ DE 15 MINUTOS
PARA LA PRESENTACIÓN DEL TRABAJO, LAS PRESENTACIONES SON AL
AZAR A PARTIR DEL LUNES 22. LA PERSONA QUE NO ASISTA A LA
PRESENTACIÓN CUANDO CORRESPONDA A SU GRUPO TIENE NOTA 1, (SE
EXCLUYE CASOS ESPECIALES CON CERTIFICADO MÉDICO O LABORAL).