ESTUDIO DE MERCADO 1.

1 EL PRODUCTO O SERVICIO EN EL MERCADO

1 PRODUCTO PRINCIPAL

El producto que queremos ofrecer al pblico es bisutera de excelente calidad esta idea surge ante la necesidad de satisfacer las necesidades de un mercado exigente y conocedor de moda, estilo y diseo. La innovacin y la bsqueda de nuevas formas, colores y texturas, combinados con materiales nobles es nuestro principal objetivo.

Por este motivo, la empresa en su continuo afn de actualizarse y satisfacer las necesidades de su clientela, realiza la elaboracin de joyera en "fantasa". Para ello, combina materiales nobles. Todo ello, con el mismo nivel de acabado y exigencia que en la Joyera de Plata u oro.

Dedicada a la elaboracin actualizada en las nuevas tendencias de la moda. Se ofrece la posibilidad de combinar diferentes piezas y medidas para disear su propio estilo, que ser creado especialmente para usted.

CARACTERISTICAS Y USOS DEL PRODUCTO PRINCIPAL El producto que ofrecemos es el de bisutera el cual consiste en un negocio en donde ofrecemos mercanca elaborado manualmente por nosotras desarrollando nuestra creatividad y habilidad, en si son pulseras, collares, aretes, y dems accesorios de diseos innovadores, que te hagan lucir mas bella, lo principal de nuestro producto es que esta alcancen de todos los bolsillos y para toda persona que le gusten los accesorios La joya de bisutera se puede realizar con materiales muy diversos ya que es un trabajo manual y algunas tcnicas bsicas para llevar a cabo su confeccin es hacer nudos triples entre gema y gema en el hilo de nylon que las sostiene, engarzar, tejer etc. Algunos colores que se pueden combinar para la fabricacin de bisutera son los siguientes:

Aunque en realidad la mayora de las ocasiones puede que nos interese obtener una combinacin muy suave y armnica y en otras podemos desear un artculo que llame ms la atencin y hacer una combinacin ms atrevida. El material que utilizaremos para la elaboracin de nuestro producto es el cristal, la madera, el cuero, el acero y algunas piedras semipreciosas. Generalmente la bisutera que trabajamos se caracteriza por estar inspiradas en temas como la naturaleza, las formas geomtricas.

PRODUCTOS SUSTITUTOS O SIMILARES Joyera de oro y Plata

PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS Los estuches son muy tradicionales. En la Mayora de los casos estn fabricados de cartn forrado en imitacin Piel, con el interior de tela brillante. Hay ms tipos de envases, pero Estos son los ms difundidos. Esto es as debido a que no acta como Un factor de decisin de compra sino como proteccin A continuacin, algunos ejemplos de empaque de los que ofrecemos en nuestro negocio. Cajas y bolsas de diferente material color, tamao y precio

1.2 DELIMITACIN DEL REA DE MERCADO

REA GEOGRFICA SELECCIONADA

Para efecto de este proyecto nuestra rea geogrfica es el centro de la ciudad de Durango.

Nuestra segmentacin estar basada en el beneficio que representa un negocio de bisutera el cual cuenta con artculos de calidad y buen precio al alcance de todo nuestro mercado potencial, en el que podr adquirir los diversos accesorios en un horario matutino y vespertino

SEGMENTACION DEL MERCADO Nmero de habitantes En el 2009, en el municipio de Durango viven: Habitantes por edad y sexo
.

HOMBRES=252,796.32

MUJERES=273,862.68

= HABITANTES 526,659

Habitantes por edad y sexo

Dentro del rea geogrfica seleccionada el mercado potencial que tenemos es de: 273,862.68 mujeres en Durango menos la poblacin de 16.1 que son las mujeres de 0 a 14 aos tendramos un total de 230,044.65 menos un 3.2 que son mujeres de 60 a 74 aos tenemos un total de 222,683.22 menos un 1.2 que son las mujeres de 75 aos y mas, tenemos un mercado potencial de 220,011.02

1.3 Investigacin de mercados

En este proyecto se pretende si en viable una tienda de bisutera elaborada manualmente y si este sera aceptado por la poblacin.

Para el estudio de la demanda se elaboro una encuesta, la cual ha sido aplicada a un nmero significativo de la poblacin y esta se llevo a cabo a las afueras del centro comercial Soriana centro, aplicndose a las personas que acostumbran realizar sus compras en dicho centro comercial as como tambin a aquellas personas que recurren con frecuencia a la zona centro de la ciudad, esta encuesta se llevo a cabo en dos periodos la primera nos ha ayudado a conocer si la poblacin tiene conocimiento de lo que es la bisutera. ENCUESTA 1 1.- conoces que es la Bisutera?_______________________ 2.- De qu material Usas los accesorios para tu arreglo personal?________________________________________

De esta obtuvimos respuestas favorables por lo cual continuamos con el segundo periodo de nuestra encuesta, de esta encuesta la pregunta nmero 2 es la que nos sirve de ayuda para el problema.

ENCUESTA 1.-Que accesorios te gusta utilizar para tu arreglo personal? Collares pulseras aretes otros

2.-De qu materiales sueles comprar tus accesorios? _____________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________ 3.-Qu cantidad estas dispuesta a pagar por cada tipo de accesorio de los que mencionaste en la pregunta 1? _____________________________________________________________________________ 4.-En qu lugares te gustara adquirir esos accesorios? Tatuani 5.-Cmo supiste de esos lugares? _____________________________________________________________________________ 6.-Qu colores utilizas mas? Blanco negro amarillo rojo verde otro la tienda del dlar otros

7.-Con que frecuencia adquieres un accesorio? _____________________________________________________________________________ 8.-Te gustara que hubiera un negocio de bisutera en donde t puedas crear tu propio diseo?_______________________________________________________________________ 9.-En qu zona de la ciudad te gustara? Soriana centro paseo Durango calle constitucin otro

10.-Con que frecuencia usas joyera fina y bisutera? _____________________________________________________________________________ 11.-Cul es la razn principal por la que usas bisutera? Economa vanidad seguridad otros

ANALISIS DE LA DEMANDA La presente encuesta nos arrojo los siguientes resultados Se encuesto a un total de 70 personas con el propsito de determinar la demanda potencial preguntando lo siguiente:

Accesorios Para Arreglo Personal

Collares
Pulseras Aretes Otros

Accesorios Para Arreglo Personal Collares Pulseras Aretes Otros 28.00% 32% 23% 17%

De que material Usas Para tus Accesorios?

Plastico, Cristal, Madera Oro Plata Hilo, Tejido

De qu material Usas Para tus Accesorios? Plstico, Cristal, Madera Oro Plata Hilo, Tejido 48.00% 11.00% 14% 27%

Qu cantidad estas Dispuesto a Pagar?

Depende
20 Pesos De 50-80 De 100-300

Qu cantidad estas Dispuesto a Pagar? Depende 20 Pesos De 50-80 De 100-300 8% 9% 62.00% 21.00%

En que lugares te gustaria adquirir los accesorios?

Tatuani
Tienda del Dlar Otros Exotic

Tatuani Tienda del Dlar Otros Exotic

En qu lugares te gustara adquirir los accesorios? 11.00% 26% 62% 1.00%

Cmo supiste de esos Lugares?

Viendo Familiares Y amigos Periodico, Lona, Radio Volantes

Cmo supiste de esos Lugares? Viendo Familiares Y amigos Peridico, Lona, Radio Volantes 52.00% 42% 4.00% 2.00%

Qu colores Utilizas Mas?

Blanco, Negro Amarillo Rojo, verde Otros

Qu colores Utilizas Ms? Blanco, Negro Amarillo Rojo, verde Otros 62.00% 3.50% 23.50% 11%

Con que frecuencia adquieres un accesorio?

De 8-15 Dias Una vez al Ao Cada mes No muy frecuente

Con que frecuencia adquieres un accesorio? De 8-15 Dias Una vez al Ao Cada mes No muy frecuente 54% 7% 32.00% 7.00%

Te gustaria un negocio de Bisuteria Donde puedas crear tu propio diseo?

Si No Me da igual No esta mal

Te gustara un negocio de Bisutera Donde puedas crear tu propio diseo? Si 83.00% No 1.50% Me da igual 5.50% No esta mal 10.00%

En que zona de la Ciudad te gustaria?

Soriana centro
Paseo Durango Constitucion Otros

En qu zona de la Ciudad te gustara? Soriana centro Paseo Durango Constitucin Otros 21% 42% 32% 5%

con que frecuencia usas Joyeria Fina y Bisuteria?

aveces ocaciones especiales siempre nunca

Con que frecuencia usas Joyera Fina y Bisutera? a veces ocasiones especiales siempre nunca 8% 9.50% 80% 2.5

Cul es la razon principal por la que usas Bisuteria?

Economia
seguridad Vanidad Otros

Cul es la razn principal por la que usas Bisutera? Economa seguridad Vanidad Otros 13% 81.00% 4% 2%

ANALISIS DE LA DEMANDA

Tomando en cuenta los datos anteriores tenemos que, considerando que la poblacin del estado de Durango tiene una poblacin total (mujeres Mercado potencial) 220,011.02 La encuesta arrojo una poblacin que tiene un gusto por los accesorios de arreglo personal como son collares, pulseras y aretes de un 83% entonces tenemos que: 220,011.02x 83%= 182,609.14personas con un gusto en la adquisicin de accesorios para su arreglo personal de las cuales el 28% prefieren collares, el 32% pulseras y el 23% aretes y de el total de estos un 75% prefiere material distinto a la joyera y el 62% est dispuesto a pagar entre 50 y 80 pesos por el producto y un 21% de 100 a 300 pesos de los cuales un 62% tiene preferencia por el color blanco y negro y del mercado potencial que tenemos por medio de las encuestas un 83% si quiere una tienda de bisutera en la cual puedan crear sus propios diseos.

ANALISIS DE LA OFERTA

NOMBRE

DIRECCION

VARIEDAD DE PRODUCTO

COSTO DEL PRODUCTO

HORARIO

MATERIAL QUE OFRECE

TATUANI TIENDA DEL DLAR

CALLE JUAREZ ENTRE 20 DE NOV. Y 5 DE FEBRERO Boulevard Felipe Pescador. Paseo Durango

Muy limitado

Entre 80-200 pesos

10:00 am a 9:00 pm 10:30 am a 10:00 pm

Hilo tejido con chaquira

La mayora chino( baja calidad)

Bueno

De 20-180 pesos

ANALISIS FODA FORTALEZA: Nuestro equipo humano cuenta con una gran experiencia. Calidad del producto ofrecido.

OPORTUNIDADES: Tener un producto de referencia. Satisfacer cada una de las necesidades del cliente. Contar con un buen nmero de clientes ya establecidos.

DEBILIDADES: Adquisicin de materia prima a costos mayores que la competencia. No tenemos crditos.

AMENAZAS: Contrabando. Enfermedades del personal. Daos de maquinarias. Escases de materia prima. La Competencia

BALANCE OFERTA DEMANDA Como se observa en los anlisis de la oferta y la demanda, en el rea donde se planea establecer nuestra tienda solo se encuentra un local con bisutera, pero esta no cubre las necesidades del pblico busca que es el tener material con gran diversidad de buena calidad y lo ms importante que puedan crear sus propios diseos. Por lo tanto no se consideran.

10000 8000 6000 4000 2000 0 OFERTA DEMANDA

Analizando

esta

informacin

determinamos

que

se

tiene

posibilidad de entrar en el mercado con esta tienda de bisutera, teniendo la seguridad de que hay una demanda no cubierta como

lo es la de dar la oportunidad de crear diseos propios y con un material de muy buena calidad, esto nos favorece en gran parte de nuestro proyecto. ANALISIS DE PRECIOS

El costo de los productos que se ofrecen ser de esta manera: En collares de Madera Collares de Plstico Collares de Cristal Pulseras de Madera Pulseras de Plstico Pulseras de cristal Pulseras de Hilo Aretes de Madera Aretes de Plstico Aretes de Cristal $150.00 $80.00 $170.00 $20 a 80.00 $20.00 a 40.00 $50.00 a 100.00 $20.00 a 35.00 $20.00 a 45.00 $15.00 a 25.00 $35.00 a 60.00

Estos precios se basan en las encuestas realizadas y mediante la investigacin del costo del material tomando en cuenta que queremos ofrecer un precio accesible que la mayora de nuestro mercado pueda cubrir.

Ejemplo: pulsera de Madera

Articulo

Precio por cuenta

Cuentas utilizadas

Gastos por cuenta

Precio metro de hilo espiga

Hilo utilizado

Gasto por hilo

Total de gastos en material

Utilidad %100

Pulsera de madera

$1.50

$9.00

$3.00

$3.00

$12.00

$24

Precio ala consumidor $24.00 pesos

COMERCIALIZACIN DEL PRODUCTO Nombre:

Logotipo:

En el logotipo se muestra a afrodita Personaje de la mitologa griega considerada diosa de la belleza.

El color AZUL de las letras es porque el azul es un color reservado. Puede expresar:, ARMONA, AFECTO, AMISTAD y

el verde de las letras y de la imagen significa

reservado y

esplendoroso. Es el resultado del acorde armnico entre el cielo azul- y el Sol -amarillo- . Es el color de la esperanza. Y puede expresar: juventud, deseo, descanso, equilibrio, naturaleza, frescor, vegetacin, salud, los verdes azules son los favoritos de los consumidores.

Canal de distribucin: PRODUCTORES, CONSUMIDORES

ELEGIMOS ESTE CANAL DE DISTRIBUCIN YA QUE NOSOTRAS ELABORAMOS EL PRODUCTO PARA QUE LO PUEDA ADQUIRIR EL CONSUMIDOR COMO UN PRODUCTO TERMINADO.

Publicidad: Nuestros productos se darn a conocer por medio de Nuestro logotipo que ser grande y luminoso para que pueda ser llamativo a la vista del consumidor y de esta manera se transmita tambin nuestra presencia de boca en boca.