Marketing de Gerdau: Comunicar el Eje Estratégico de la Empresa; La Sostenibilidad

Alexander Wotherspoon K. Jefe de Marketing Gerdau

Agosto 2013

Nuestra empresa hoy

• 111 años de existencia. • 45 mil colaboradores. • Más de 120 mil clientes. • Acciones en las bolsas de São Paulo, New York y Madrid.

Productos Gerdau

Barras de refuerzo

Alambrón

Barras y perfiles

Perfiles estructurales

Aceros Especiales

Alambres

Clavos

Palanquillas

Gerdau ocupa el lugar 15° entre los productores mundiales de acero

Gerdau en Chile
• 21 años de presencia en el país
• 2 plantas productivas: • Colina: Acería (520.000 ton), Laminación (390.000 ton) • Renca: Laminación (100.000 ton) Principal reciclador de acero • 4 Centros de Reciclaje a lo largo del país Colaboradores directos 504, externos 114.

Mercados que atendemos
• Construcción Civil

• Industria Metalmecánica

• Minería

• Agrícola

Gerdau y el Medio Ambiente
• Gerdau tiene como objetivo hacerse cargo de sus impactos ambientales, esto es, conocerlos y gestionarlos.
• Para sustentar esto, existe una gerencia encargada del tema, un sistema de gestión propio (GBS) que busca tener las mejores prácticas y la certificación ISO 14.000 que nos ayuda a ser consistentes en el tiempo. • En Chile, sin embargo, hemos querido ir más allá en esta materia.
– Medimos nuestra huella de carbono desde hace 3 años. – Tenemos un certificado de producto limpio. – Participamos continuamente en iniciativas que fomentan el desarrollo sostenible. • Formamos parte del directorio del GBC en Chile • Somos miembros fundacionales de DAPCO

Alineamiento con nuestra estrategia

No da lo mismo un paisaje que otro.

Isla de Pascua, patrimonio de la humanidad, se está llenando de chatarra. Gerdau AZA y el pueblo Rapa Nui, tomaron el compromiso y ya están trabajando para solucionar este problema.

Aviso formato tabloide Gerdau produciendo acero reciclado a partir de la chatarra disminuye en un 71% las emanaciones de CO2 a la atmósfera, ahorra un 52% de energía y un 40% de agua*. Gerdau cada día, renueva su compromiso con el medio ambiente. Por eso, como empresa líder de la industria manufacturera, ya está midiendo su huella de carbono, para seguir reduciéndola. No da lo mismo medir la huella de carbono… que no medir las consecuencias. Siga la huella Gerdau.

Aviso formato tabloide

Reciclar acero, es dejar de echar al aire que todos respiramos 526.300 toneladas de CO2 por año.

La certificación LEED ® del U.S. Green Building Council, es el sistema de calificación energética y medioambiental de edificios más reconocida y confiable del mundo.

El preferir el acero reciclado de alta calidad de GERDAU, mejora el desempeño medioambiental del edificio y aporta significativamente a la obtención de la certificación.

La certificación LEED ® del U.S. Green Building Council, es el sistema de calificación energética y medioambiental de edificios más reconocida y confiable del mundo.

El preferir el acero reciclado de alta calidad de GERDAU, mejora el desempeño medioambiental del edificio y aporta significativamente a la obtención de la certificación.

LEED® en Chile
Edificios en proceso de Certificación Edificios Certificados

158
El acero de Gerdau se encuentra presente en cerca del 70% de los edificios en proceso de o ya certificados.

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La importancia de comunicar e informar

La importancia de comunicar e informar
Evolución en Ranking Marcas más Respetadas en Chile (Ítem “Respeto al Medio Ambiente”)

Premio Asociación Nacional de Avisadores (ANDA) 2012 por “Campaña que crea Conciencia Sustentable”

Adimark

Nueva versión LEED® considera Análisis de Ciclo de Vida (ACV)

Miembros fundacionales de DAPCO
• Durante el 2012 hemos realizado un análisis del ciclo de vida de nuestros productos (ACV). • DAPCO es un programa de declaración ambiental de productos de construcción en Chile, desarrollado por IDIEM, con el objetivo de fortalecer y desarrollar la construcción sustentable. • En proceso de emitir nuestra primera declaración ambiental de productos durante el 2013.

Ciclo de Vida de Producto

Declaración Ambiental de Producto (DAP)
• Es el resumen de los impactos ambientales de un producto.
– Proporciona datos cuantificados, utilizando parámetros predeterminados .

• Es una declaración voluntaria basada en la norma ISO14.025 (denominada técnicamente Eco etiqueta Tipo III).

Declaración Ambiental de Producto (DAP)

Edificio Banco Itaú Santa Clara

Se evitó producir: • 388 ton CO2 • 376 kg de NOx • 45 kg de MP

Edificio Costanera Lyon
Certificación LEED ® en categoría Gold Arquitectos: Estudio Leyton Constructora: Cypco Consultora: Poch CO2 que se evitó producir: 358 t

Se evitó producir: • 1.676 ton CO2 • 1.626 kg de NOx • 194 kg de MP
Certificación LEED ® en categoría Gold Arquitectos: +arquitectos Constructora: Sigro Consultora: IDIEM CO2 que se evitó producir: 1.684 t

Edificio Transoceánica
Certificación LEED ® en categoría Gold Arquitectos: Estudio Leyton Constructora: Cypco Consultora: Poch CO2 que se evitó producir: 358 t

Se evitó producir: • 1.822 ton CO2 • 1.768 kg de NOx • 211 kg de MP

Edificio Rosario Norte
Certificación LEED ® en categoría Gold Arquitectos: Estudio Leyton Constructora: Cypco Consultora: Poch CO2 que se evitó producir: 358 t

Se evitó producir: • 3.884 ton CO2 • 3.386 kg de NOx • 404 kg de MP
Certificación LEED ® en categoría Gold Arquitectos: +arquitectos Constructora: Sigro Consultora: IDIEM CO2 que se evitó producir: 1.684 t

Conclusiones
• Lo que no se mide, no se gestiona.

• Monitorear las expectativas, necesidades y tendencias permanentemente.

• Ser coherentes entre lo que decimos, comunicamos y hacemos.

Muchas gracias

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