LA IMAGEN Y LA

METFORA

 Imagen

Representacin

de la apariencia de un objeto real.

Metfora:

Expresin

con significado diferente al habitual.

Identifica dos trminos con semejanza literal sentido figurado.

CARACTERSTICAS DE LA METFORA

Es una creacin cognitiva. Supone un dominio de origen y uno de llegada. Muestra y oculta.

Tiene base en la experiencia fsica y cultural.

Mantiene coherencia interna. Categorizada en prototipos y parecidos de familia.

TIPOS DE METFORA.

De esquema Orientacional

Espacial Visual
Ontolgica Estructural

DE ESQUEMA
El concepto A se vierte al concepto B. Ambos conceptos producen un significado. La percepcin constituye: experiencia fsica y cultural, verbal y visualmente.

Ejemplo. Ella tiene cintura de reloj de arena.

ORIENTACIONAL.
Utiliza los dos conceptos obligatorios. Mantiene relacin secundaria entre Ambos conceptos. Se refiere a posicin de los elementos.

Ejemplo. Feliz es ARRIBA, triste es ABAJO.

ESPACIAL VISUAL.
Disposicin de elementos da significado metafrico a la composicin. La eleccin de una orientacin supone la opuesta.

Ejemplo. Izquierda es pasado, derecha es futuro

ONTOLGICAS
Elementos que hacen referencia a temas culturales. Metfora construida por asociacin en la composicin. Basada en experiencia cultural y religiosa del usuario.

Ejemplos.

ESTRUCTURAL VISUAL.
Lo verbal encaja en lo visual. Construye significados confirmando caractersticas visuales, como el color, formas, etc. Tiene base en la experiencia cultural.

Ejemplos.

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Esquema: A

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Orientacional: ambos conceptos mantienen relacion.

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Espacial visual: orientacin supone la opuesta

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Ontolgicas: asociacin

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Estructura visual: verbal

visual.