Catedrtico: Lic. Julio Lpez.

Alumno: Rene Eduardo Meoez Ordoez.

Asignatura: Mercadotecnia I.

Trabajo: Guia, leccin 7.

Hora: Virtual

1. Por qu un investigador de marketing preferira emplear datos secundarios en vez de datos primarios en un estudio? b) Por qu puede ser cierto lo contrario? R: Un investigador prefiere los datos secundarios ya son hechos y cifras que ya se registraron antes del proyecto actual, en tanto que los datos primarios son hechos y cifras que acaban de recabarse para el proyecto. Puede ser cierto de que los investigadores prefieran los datos secundarios,ya que los datos primarios son mas costosos y requieren mas tiempo de recoleccion que los secundarios. 2. Suponga que un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a los aspirantes de enseanza media acerca de sus percepciones sobre su universidad a fin de disear mejores folletos informativos para ellos. Cules son las ventajas y desventajas de hacer a) entrevistas telefnicas y b) una encuesta por Internet de los aspirantes que han solicitado informacin de la universidad? R: Las entrevistas telefnicas proporcionan flexibilidad, son cada vez ms difciles de completar porque quiz los entrevistados interrumpan la pltica con el entrevistador. Las encuestas por fax e Internet se limitan a los usuarios que cuentan con las tecnologas, aunque se expanden con rapidez. 3. Nielsen Media Research obtiene ratings de las televisoras locales en mercados pequeos al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios. Estos proporcionan informacin acerca de: a) quin mira televisin y b) qu programa. Cules son las limitaciones de este mtodo de cuestionario? R: Las limitaciones de este mtodo es que afecta al costo de un anuncio y un programa televisivo e incluso si el programa se mantiene en el aire.

4. El formato en el que se presenta la informacin suele ser vital. a) Si usted fuera gerente de marketing y consultara su sistema de informacin, preferira ver los resultados en tablas, o diagramas, y grficas? b) Cules son una o dos fortalezas y debilidades de cada formato? R: Yo preferira las graficas.