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ROJAS LEN TEODOSIO OCTAVIO

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He aqu una propaganda Panzani:


saliendo de una red entreabierta (1), paquetes de fideos (2), una caja de conservas (3), un sachet (4), tomates (5), cebollas (6), ajes (7), un hongo (8), en tonalidades amarillas y verdes fondo rojo (9).

DENOTA
CONFORMADO POR TODAS LAS PALABRAS QUE APARECEN EN EL SIGNO PUBLICITARIO

REFIERE AL NOMBRE DEL PRODUCTO

EL MENSAJE LINGSTICO

PANZANI

CONNOTA

LA IDEA DE ITALIANIDAD

La frescura de los ingredientes naturales y, por asociacin de los productos envasados

El regreso del mercado

El mensaje icnico codificado

Las connotaciones visuales de la fotografa derivadas de la disposicin de los elementos fotografiados

Una red de pesca

Una naturaleza muerta

Italianidad La tonalidad tricolor de los ingredientes y de las etiquetas del paquete

Una red entreabierta

El mensaje icnico no codificado

Barthes se refiere a la denotacin literal, el reconocimiento de objetos identificables en la fotografa, independiente del cdigo

Paquetes de fideos

Una lata de salsa

Un sachet

Tomates, cebollas, ajes, un hongo

REFERENTE

SIGNO

DENOTACIN

CONNOTACIN

SIGNIFICANTE

SIGNIFICADO

SIGNO

SIGNIFICANTE

SIGNIFICADO

SIGNO

EL MITO

CONNOTACIN

DENOTACIN

DIMENSIONES DE LA SIGNIFICACIN NIVEL DENOTATIVO


ES LA FOTOGRAFA DE UNA ESTRELLA CINEMATOGRFICA MARILYN MONROE

NIVEL CONNOTATIVO
ASOCIAMOS A LA FOTOGRAFA CUALIDADES DE LA ESTRELLA MARILYN MONROE: SU ENCANTO SU SENSUALIDAD SU BELLEZA, ETC.

NIVEL MITICO
COMPRENDEMOS A ESTE SIGNO COMO EL ACTIVADOR DEL MITO DE HOLLYWOOD: MQUINA DE LOS SUEOS QUE PRODUCE ENCANTO EN LA FORMA DE LAS ESTRELLAS QUE CONSTRUYE O DESENCANTO, SIEMPRE CON UNA VISIN DE BENEFICIO O PROVECHO.