Estudio del mercado de prendas de algodn y otras mezclas

INFORME FINAL DE RESULTADOS - 2012

Estudio del mercado de prendas de algodn y otras mezclas

Febrero 2012

Estudio del mercado de prendas de algodn y otras mezclas

Jos Urquizo Maggia Ministro de la Produccin Ernesto Lpez Mareovich Viceministro de MYPE e Industria Hillmer Reyes Murillo Director de Competitividad Jaquelin Olaza Chacn Especialista Diseo y Diagramacin: Jos Antonio Reccio Tiraje: 100 ejemplares Lima, Febrero 2012 Impresin: Forma e Imagen de Billy Victor Odiaga Franco Av. Arequipa 4558 - 4550 Mira ores, Lima - Per Hecho el depsito legal en la Biblioteca Nacional del Per N 201202205

PRESENTACION
Acorde con los lineamientos de poltica de dinamizar la produccin nacional, el Ministerio de la Produccin realiza un trabajo de desarrollo y fortalecimiento de la industria de confecciones textiles; una de estas acciones es la realizacin del Estudio de Mercado de la Moda en el Per. Los empresarios del sector requieren de informacin prctica y precisa sobre las caractersticas de los mercados objetivos, de los clientes potenciales especficos de dichos mercados, sugirindoles estrategias para que logren entrar al mercado nacional en forma exitosa. Este documento es un resumen del ESTUDIO DE MERCADO realizado por encargo de la Direccin de Competitividad del Ministerio de la Produccin y tiene por objeto dar a conocer los parmetros principales del estudio exploratorio de diferentes gamas de prendas en el mercado nacional. El estudio ha tomado como base dos productos bandera del pas: algodn y alpaca. La informacin brindada en este documento permitir tomar mejores decisiones en base a informacin sobre

mercados y explorar nuevas oportunidades y nichos de mercado de manera ms especfica.

PERU DATOSDEMOGRAFICOS
Poblacin 9.042.497 1.883.022 1.743.407 1.501.373 1.439.918 1.328.992 1.311.377 1.251.186 1.245.190 1.133.083 1.071.779 931.842 825.422 789.646 778.308 747.146 510.644 490.296 461.982 455.600 336.540 310.790 232.380 188.413 123.168 % 30,0% 6,2% 5,8% 5,0% 4,8% 4,4% 4,4% 4,2% 4,1% 3,8% 3,6% 3,1% 2,7% 2,6% 2,6% 2,5% 1,7% 1,6% 1,5% 1,5% 1,1% 1,0% 0,8% 0,6% 0,4% %Acum.* %Acum.** 30,0% 36,3% 6,2% 42,0% 12,0% 47,0% 17,0% 51,8% 21,8% 56,2% 26,2% 60,6% 30,6% 64,7% 34,7% 68,8% 38,8% 72,6% 42,6% 76,2% 46,2% 79,3% 49,3% 82,0% 52,0% 84,6% 54,6% 87,2% 57,2% 89,7% 59,7% 91,4% 61,4% 93,0% 63,0% 94,5% 64,5% 96,0% 66,0% 97,2% 67,2% 98,2% 68,2% 99,0% 69,0% 99,6% 69,6% 100,0% 70,0%

Lima Piura LaLibertad Cajamarca Puno Arequipa Cusco Junn Lambayeque Ancash Loreto Callao Hunuco SanMartn Ica Ayacucho Huancavelica Ucayali Apurmac Amazonas Tacna Pasco Tumbes Moquegua MadredeDios

Poblacin2012:30134,000hab.

Fuente:ProyeccionesajustadasINEI Censo2005 Elaboracin:DirectoPer (*) ( )PorcentajeacumuladoconsiderandoeldepartamentodeLima (**)PorcentajeacumuladosinconsiderareldepartamentodeLima

PERU DATOSDEMOGRAFICOS

PROVINCIASQUECONCENTRANEL50%DELAPOBLACIONDELPERU

Maynas Piura Chiclayo Trujillo Huancayo

Lima Callao

Arequipa

PERU DATOSDEMOGRAFICOS

PROVINCIASQUECONCENTRANEL60%DELAPOBLACIONDELPERU

Cajamarca Sullana Piura Lambayeque Chiclayo Trujillo Santa Lima Callao Ica Arequipa Tacna Cusco Huancayo C.Portillo

Maynas

PERU DATOSDEMOGRAFICOS
POBLACIONURBANAYRURALDELPERU
Callao Lima Arequipa Tacna Ica Tumbes Moquegua Lambayeque LaLibertad Piura Ucayali MadredeDios Junn SanMartn Pasco Loreto Ancash Ayacucho Cusco Puno Apurmac Amazonas Hunuco Huancavelica Cajamarca
F ente:Proyecciones Pro e ionesINEI Fuente Elaboracin:DirectoPer

Poblacin 931.842 9.042.497 1.328.992 336.540 778.308 232.380 188.413 1.245.190 1.743.407 1.883.022 490.296 123.168 1.251.186 789.646 310.790 1.071.779 1.133.083 747.146 1.311.377 1.439.918 461.982 455.600 825.422 510.644 1.501.373

Urbana 931.842 8.836.174 1.219.736 307.330 701.277 207.675 159.924 975.961 1.319.370 1.407.394 363.051 88.737 857.226 518.199 202.709 690.423 725.931 452.654 715.473 737.301 222.939 195.780 354.593 154.705 454.273

Rural 0 206.323 109.256 29.210 77.031 24.705 28.489 269.229 424.037 475.628 127.245 34.431 393.960 271.448 108.081 381.356 407.152 294.492 595.904 702.618 239.043 259.820 470.829 355.939 1.047.100

%Urb. 100,0% 97,7% 91,8% 91,3% 90,1% 89,4% 84,9% 78,4% 75,7% 74,7% 74,0% 72,0% 68,5% 65,6% 65,2% 64,4% 64,1% 60,6% 54,6% 51,2% 48,3% 43,0% 43,0% 30,3% 30,3%

%Rur 0,0% 2,3% 8,2% 8,7% 9,9% 10,6% 15,1% 21,6% 24,3% 25,3% 26,0% 28,0% 31,5% 34,4% 34,8% 35,6% 35,9% 39,4% 45,4% 48,8% 51,7% 57,0% 57,0% 69,7% 69,7%

Poblacinurbana 76%

Poblacinrural 24%

PERU DATOSDEMOGRAFICOSYNIVELESDEPOBREZA
RELACIONENTRELOSNIVELESDEPOBREZAYLASZONASURBANAS/RURALES
Callao Lima Arequipa Tacna Ica Tumbes Moquegua Lambayeque LaLibertad Piura Ucayali MadredeDios Junn SanMartn Pasco Loreto Ancash Ayacucho Cusco Puno Apurmac Amazonas Hunuco Huancavelica Cajamarca Poblacin 931.842 9.042.497 1.328.992 336.540 778.308 232.380 188.413 1.245.190 1.743.407 1.883.022 490.296 123.168 1.251.186 789.646 310.790 1.071.779 1.133.083 747.146 1.311.377 1.439.918 461.982 455.600 825.422 510.644 1.501.373 Urbana 931.842 8.836.174 1.219.736 307.330 701.277 207.675 159.924 975.961 1.319.370 1.407.394 363.051 88.737 857.226 518.199 202.709 690.423 725.931 452.654 715.473 737.301 222.939 195.780 354.593 154.705 454.273 Rural 0 206.323 109.256 29.210 77.031 24.705 28.489 269.229 424.037 475.628 127.245 34.431 393.960 271.448 108.081 381.356 407.152 294.492 595.904 702.618 239.043 259.820 470.829 355.939 1.047.100 %Urb. 100,0% , 97,7% 91,8% 91,3% 90,1% 89,4% 84,9% 78,4% 75,7% 74,7% 74,0% 72,0% 68,5% 65,6% 65,2% 64,4% 64,1% 60,6% 54,6% 51,2% 48,3% 43,0% 43,0% 30,3% 30,3% %Rur 0,0% , 2,3% 8,2% 8,7% 9,9% 10,6% 15,1% 21,6% 24,3% 25,3% 26,0% 28,0% 31,5% 34,4% 34,8% 35,6% 35,9% 39,4% 45,4% 48,8% 51,7% 57,0% 57,0% 69,7% 69,7%

Menospobre
Lima Callao

Quintil5 Quintil4
Arequipa Moquegua Tacna

Quintil3
Ancash Junn MadredeDios LaLibertad Lambayeque Ica Tumbes

Quintil2
Cusco P Puno Ucayali Piura SanMartn

Mspobre

Quintil1
Huancavelica H li Hunuco Cajamarca Apurmac Ayacucho Loreto Amazonas Pasco

Fuente:ProyeccionesINEI/FONCODES Elaboracin:DirectoPer

MUESTRASDELOSESTUDIOS
PROVINCIASCONSIDERADASENLASMUESTRAS (Estudiossobreprendasdevestirydefibrascamlidas)

Maynas

Chiclayo Trujillo Huancayo A h Ayacucho Lima Callao Cusco Puno Arequipa

PREFERENCIASPORPROCEDENCIADELASPRENDAS

PREFERENCIASPORPRENDASDEVESTIRSEGNPROCEDENCIA 68 59
d preferencia f i porprendas d nacionales i l Razonesde
MSCALIDAD/ELALGODNPERUANOESBUENO ENELPERSECONFECCIONANBUENASPRENDAS PORAPOYARALOSEMPRESARIOSPERUANOS SIEMPRECOMPR MARCASNACIONALES 76 10 10 4

27 23 15

Razonesdepreferenciaporprendasimportadas
9
MSCALIDAD/MEJORALGODN MEJORESDISEOS TIENENMEJORCONFECCIN/MEJORESACABADOS SIEMPRECOMPRMARCASIMPORTADAS 44 30 25 2

NACIONALES LEDAIGUAL IMPORTADOS HOMBRES MUJERES

INTRODUCCIN

El presente documento contiene el resumen de los resultados de las investigaciones realizadas para el estudio de mercado referido a los usos, preferencias e inuencia de la moda con respecto a prendas de algodn. La presentacin de la informacin es descriptiva y ser enfocada de manera temtica. Los resultados se sustentan en las respuestas (obtenidas por mtodos cuantitativos) de compradores y comercializadores de prendas de vestir. Los mbitos en los que se realizaron los estudios fueron las ciudades de Lima, Arequipa, Cusco, Puno, Trujillo, Chiclayo, Iquitos y Ayacucho.

INTRODUCCIN

Los estudios se realizaron en cinco trabajos de campo independientes, realizados de forma paralela en las ciudades de la muestra nacional: - Estudio con hombres

- Estudio con mujeres (en general)

- Estudio con mujeres con nios menores de 15 aos - Estudio con comerciantes - Estudio con comerciantes de prendas deportivas El estudio fue realizado en el mes de diciembre del 2011.

NDICE

Pag. Informe tcnico I. Sobre la compra de prendas por tipo II. Sobre los lugares de compra reconocidos como las mejores opciones para adquirir prendas de vestir III. Tendencias por colores segn algunos tipos de prendas IV. Tendencias por diseos segn algunos tipos de prendas V. Principales marcas VI. Preferencias entre prendas nacionales e importadas 04 05 11 18 26 31 35

INFORME TCNICO (DE LOS ESTUDIOS CUANTITATIVOS)

Estudio con comerciantes de prendas de vestir en general Dirigido a comerciantes de prendas incluidas de algodn. Muestra : 150 encuestas M.Error : + 8,0%

Estudio con comerciantes de prendas deportivas Dirigido a comerciantes de prendas deportivas. Muestra : 150 encuestas M.Error : + 8,0%

Estudio con hombres

Dirigido a hombres mayores de edad. Muestra : 512 encuestas M.Error : + 4,3%

Estudio con mujeres

Dirigido a mujeres mayores de edad. Muestra : 494 encuestas M.Error : + 4,4%

Estudio con madres

Dirigido a mujeres con hijos menores de 15 aos. Muestra : 348 encuestas M.Error : + 5,3%

MBITO GEOGRAFICO : Ciudades de Lima, Trujillo, Chiclayo, Iquitos, Arequipa, Cusco, Huancayo, Ayacucho y Puno.

I. SOBRE LA COMPRA DE PRENDAS POR TIPO

6 6

PRENDAS COMPRADAS PARA SU PROPIO USO EN LOS LTIMOS 3 MESES

HOMBRES
PANTALN JEAN POLO SIN CUELLO CAMISA DE VESTIR 26 25 23 19 14 14 13 11 10 35 42

MUJERES
PANTALN JEAN ROPA INTERIOR POLO SIN CUELLO BLUSA VESTIDO PANTALN DE VESTIR BUZOS DEPORTIVOS PANTALN SPORT POLO CON CUELLO SHORTS FALDA POLOS/ CAMISETAS OTRAS RESPUESTAS 15 12 12 12 11 9 9 9 16 6 30 37 37 44

ROPA INTERIOR POLO CON CUELLO

PANTALN DE VESTIR PANTALN SPORT SHORTS POLOS/ CAMISETAS BUZOS DEPORTIVOS CAMISA SPORT OTRAS RESPUESTAS NO HA COMPRADO

16 8

NO HA COMPRADO NO SABE/ NO CONTESTA

PRENDAS COMPRADAS PARA LOS MIEMBROS DE SU HOGAR EN LOS LTIMOS 3 MESES

HOMBRES
PANTALN JEAN POLO SIN CUELLO ROPA INTERIOR BLUSA CAMISA DE VESTIR SHORTS 12 10 18 30 27

MUJERES
POLO SIN CUELLO PANTALN JEAN ROPA INTERIOR POLO CON CUELLO SHORTS BUZOS DEPORTIVOS CAMISA DE VESTIR BLUSA PANTALN DE VESTIR VESTIDO PANTALN SPORT FALDA CAMISA SPORT 17 26 POLOS/ CAMISETAS OTRAS RESPUESTAS NO HA COMPRADO NO SABE/ NO CONTESTA 5 14 5 13 11 11 10 9 8 8 7 21 18 26 35

MADRES
(De menores de 15 aos) POLO SIN CUELLO ROPA INTERIOR PANTALN JEAN POLO CON CUELLO PANTALN SPORT SHORTS FALDA BLUSA PANTALN BEB CAMISA SPORT VESTIDO CAMISA DE VESTIR PANTALN DE VESTIR CONJUNTOS DE BEB OTRAS RESPUESTAS NO HA COMPRADO 5 5 5 17 20 12 12 12 10 10 22 22 24 32 29 53

10
9 9 8 8 8 7

VESTIDO
POLO CON CUELLO PANTALN SPORT BUZOS DEPORTIVOS PANTALN DE VESTIR FALDA OTRAS RESPUESTAS NO HA COMPRADO NO SABE/ NO CONTESTA 1

12 1

PRENDAS QUE SE PIENSAN COMPRAR PARA SU PROPIO USO EN LOS PRXIMOS 30 DIAS

HOMBRES

MUJERES

PANTALN JEAN ROPA INTERIOR POLO SIN CUELLO 25 24 21 16 14 13 13

30

PANTALN JEAN POLO SIN CUELLO BLUSA ROPA INTERIOR POLO CON CUELLO VESTIDO FALDA SHORTS PANTALN SPORT BUZOS DEPORTIVOS ROPA DE BAO PANTALN DE VESTIR SHORTS DE DEPORTE POLOS/ CAMISETAS OTRAS RESPUESTAS NO PIENSA COMPRAR NO SABE/ NO CONTESTA 3 3 5 9 5 9 9 7 18 15 14 14 12 23 28 25

42

SHORTS
POLO CON CUELLO PANTALN SPORT CAMISA SPORT PANTALN DE VESTIR CAMISA DE VESTIR POLOS/ CAMISETAS SHORTS DE DEPORTE BUZOS DEPORTIVOS OTRAS RESPUESTAS NO PIENSA COMPRAR 8 6 13

12
10 9

PRENDAS QUE SE PIENSAN COMPRAR PARA USO DE LOS MIEMBROS DEL HOGAR EN LOS PRXIMOS 30 DIAS

HOMBRES

MUJERES

MADRES
(De menores de 15 aos)

POLO SIN CUELLO ROPA INTERIOR PANTALN JEAN SHORTS POLO CON CUELLO PANTALN SPORT BLUSA VESTIDO POLOS/ CAMISETAS ROPA DE BAO FALDA BUZOS DEPORTIVOS CAMISA SPORT SHORTS DE DEPORTE OTRAS RESPUESTAS NO PIENSA COMPRAR NO SABE/ NO 6 6 5 5 5 8 21 8 7 13 11 10 10 18 22

26 26

PANTALN JEAN POLO SIN CUELLO ROPA INTERIOR SHORTS POLO CON CUELLO VESTIDO PANTALN SPORT BLUSA PANTALN DE VESTIR CAMISA DE VESTIR ROPA DE BAO CAMISA SPORT FALDA POLOS/ CAMISETAS OTRAS RESPUESTAS NO PIENSA COMPRAR NO SABE/ NO 9 6 6 5 4 10 12 7 14 11 10 9 9 22 18 32

38

PANTALN JEAN POLO SIN CUELLO ROPA INTERIOR POLO CON CUELLO PANTALN SPORT CAMISA SPORT SHORTS BLUSA CAMISA DE VESTIR VESTIDO FALDA ROPA DE BAO PANTALN DE VESTIR PANTALN BEB OTRAS RESPUESTAS 5 5 14 3 15 14 25 25 22 54

69 66

37
29

12
10

NO SABE / NO PRECISA

10

PRENDAS MS VENDIDAS SEGN LOS COMERCIANTES

PRENDAS EN GENERAL
CABALLEROS POLOS SIN CUELLO POLOS CON CUELLO CAMISAS SPORT PANTALONES JEANS PANTALONES DE DRILL CAMISAS DE VESTIR ROPA INTERIOR PANTALONES DE VESTIR CALCETINES CORBATAS OTRAS RESPUESTAS DAMAS BLUSAS CASUALES/ SPORT POLOS SIN CUELLO BLUSAS DE VESTIR PANTALONES JEANS FALDAS PANTALONES DE VESTIR VESTIDOS POLOS CON CUELLO ROPA INTERIOR OTRAS RESPUESTAS NI@S POLOS SIN CUELLO POLOS CON CUELLO PANTALONES JEANS CAMISAS SPORT VESTIDOS ROPA INTERIOR OTRAS RESPUESTAS VENDEN (Oferta) % MAS VENDIDAS %

PRENDAS DEPORTIVAS
CABALLEROS CAMISETAS/ POLOS SHORTS BUZOS MEDIAS BOXER OTRAS RESPUESTAS DAMAS CAMISETAS/ POLOS BUZOS PANTALONETAS SHORTS MEDIAS SUDADERAS OTRAS RESPUESTAS

VENDEN (Oferta)
%

MAS VENDIDAS
%

57 49 44 37
33 32 26 24 15 8 18 %

30 19 18 16
9 11 5 9 7 3 7 %

93 93 77 48
3 4 %

64 52 40 24
3 1 %

76 67 57 53
31 3 7

37 23 21 23
3 0 4

61
53

17
15

53 51
48

23 21
9

45 41
33 11 13 %

15 15
1 4 1 %

32
27

13
4

21
13 13 13 35

8
1 3 3 5

11

II.

SOBRE LOS LUGARES DE COMPRA RECONOCIDOS COMO LAS MEJORES OPCIONES PARA ADQUIRIR PRENDAS DE VESTIR

12

LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA HOMBRES

LIM
GAMARRA RIPLEY SAGA FALABELLA POLVOS AZULES MERCADO CENTRAL TOPY TOP TOTTUS MEGA PLAZA OESCHLE METRO MERCADOS JIRON DE LA UNION/CENTRO DE LIMA GALERIAS DE AV. GRAU PLAZA NORTE /PLAZA LIMA NORTE MERCADO CERES - ATE MERCADO MILAGROS (VENTANILLA) PLAZA VEA ADIDAS MARATHON PLAZA SAN MIGUEL JOCKEY PLAZA LA QUINTA PLAZA LIMA SUR PLAZA VILLA SUR - VILLA EL SALVADOR OTROS LUGARES 50 36 26 21 19 14 12 10 8 6 5 5 5 5 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 22

CIX
SAGA FALABELLA TOPY TOP FERIA BALTA RIPLEY MERCADO MODELO GALERIAS JUAN LUKA KALIN SPORT GALERIA ELIAS AGUIRRE PLAZA VEA LA FABRICA MERCADO CENTRAL TOTTUS PIEERS REAL PLAZA AGUAS VERDES SPORT 21 PASAJE BOIQUE DIVERXIA CHICLAYO OTROS LUGARES 49 43 29 20 20 11 11 11 9 9 6 6 6 6 6 6 6 6 43
MOOL CENTER / MALLPLAZA VIRREY - TRUJILLO SAGA FALABELLA RIPLEY TOPY TOP ZONA FRANCA PLAZA VEA OESCHLE MERCADERES MERCADOS LA FABRICA REAL PLAZA PIRANI OTROS LUGARES

TRU
50 36 28 25 22 17 14 8 8 6 6 6 6 39

PUN
MERCADO BELLAVISTA AMBULANTES GALERIAS MERCADOS FERIAS DOMINICALES SAGA FALABELLA TOPY TOP ESTILOS BOUTIQUES MERCADO TUPAC AMARU NO SABE /NO RESPONDE 65 60 30 10 10 5 5 5 5 5 5

CSC
EL MOLINO TOPY TOP CONFRATERNIDAD CALLE TECTE - CUZCO CALLE PERA C.C. CUZCO MARQUES

100 50 50 25 25 25 25

13

LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA HOMBRES

AQP
SAGA FALABELLA ESTILOS TOPY TOP RIPLEY OESCHLE SIGLO XX LA BARRACA PLAZA VEA NUMERO 1 TOTTUS LA FABRICA UMBRO PANORAMICO SIGLO XXI LA GRAN VIA 55 55 30 25 25 25 20 10 10 5 5 5 5 5 5 VIA 7 TIENDAS TOPY TOP GALERIA SANTA CLARA LAS GEMELAS GALERIA SANTA ROSA MERCADOS

AYA
72 28 22 22 17 17 11 11 11 11 6 6 6 6 6 6 6 FERIAS DOMINICALES OESCHLE PIEERS GALERIA CONSTITUCION LA FABRICA MERCADO MODELO REAL PLAZA

HCY
33 25 25 25 17 17 17 17 17 8 8 8 8 8 8 8 8

GALERIA NAZARENO AYACUCHO

TIENDA OBSESION - AYACUCHO LA ESQUINA DEL MOVIMIENTO GALERIAS GALERIA REY TIENDA IMPERIO ROYAL PLAZA CASA EGOS GALERIA LIMA BOUTIQUE 3 ESTRELLAS TIENDA FOX SPORTS

GALERIA ASTORIA PLAZA

TIENDA MUBARAK TOPY TOP MERCADOS ESTILOS TIENDAS MESA REDONDA LA GRANDE GAMARRITA - HUANCA MEGACENTRO TIENDA ROGER

IQT
NUMERO 1 LA FABRICA LA MAS MAS EL OSO - IQUITOS MUNDO DE LA FANTASIA TOPY TOP PIEERS QUISPE SACHACHORRO ALTAMIRANO YPC TIENDA RUGAR COMERCIAL WALO OTROS LUGARES 43 37 27 27 27 23 20 20 13 10 10 7 7 30

6
6

8
8

TIENDA VODOO

GALERIA CAJAMARCA - HUANCAYO

14

LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA MUJERES

LIM
GAMARRA SAGA FALABELLA RIPLEY TOPY TOP POLVOS AZULES TOTTUS MERCADO CENTRAL OESCHLE MEGA PLAZA METRO MERCADO COCHRANE - CALLAO PLAZA VILLA SUR - VILLA EL SALVADOR OTRAS RESPUESTAS 53 41 37 18 18 16 11 6 6 5 5 5 51 FERIA BALTA SAGA FALABELLA TOPY TOP GALERIAS JUAN LUKA MERCADO MODELO AGUAS VERDES TOTTUS RIPLEY REAL PLAZA LA FABRICA NUMERO 1 GALERIA ELIAS AGUIRRE MERCADO CENTRAL PLAZA VEA OTRAS RESPUESTAS

CIX
40 31 31 26 23 20 14 11 9 9 9 6 6 6 57 VIRREY - TRUJILLO TOPY TOP SAGA FALABELLA RIPLEY ZONA FRANCA OESCHLE MOOL CENTER / MALLPLAZA

TRU
56 38

26
26 21 21 18 15 9 9 6 6 6 44

PLAZA VEA
GALERIA SAN CARLOS MERCADOS GALERIAS AYACUCHO - TRUJILLO TIENDAS OH! TOTTUS OTRAS RESPUESTAS

CSC
TOPY TOP EL MOLINO 100 67 50 50 17 17

PUN
MERCADO BELLAVISTA AMBULANTES MERCADOS MERCADO LAICACOTA MERCADO CENTRAL MERCADO TUPAC AMARU MERCADO SAN JOSE FERIAS DOMINICALES OTRAS RESPUESTAS NO SABE /NO RESPONDE 69 38 31 15 8 8 8 8 15 8

TOP CENTER
C.C. CUZCO CALLE TECTE CUZCO ECOMODA

15

LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA MUJERES

AQP
ESTILOS SAGA FALABELLA TOPY TOP SIGLO XX - AREQUIPA OESCHLE RIPLEY PLAZA VEA BRUJAS TOTTUS OTRAS RESPUESTAS 50 45 40 25 25 15 15 10 10 45 VIA 7 AYACUCHO TIENDA OBSESION - AYACUCHO TIENDAS REGIAS BOUTIQUE ROYAL PLAZA REGIAS BOUTIQUE TOPY TOP TIENDA IMPERIO GALERIA SANTA ROSA

AYA
53 47 18 18 18 18 18 12 12 12 6 6 6 6 6 6 6 6 6 GALERIA CONSTITUCION REAL PLAZA GALERIA REAL PLAZA VEA FERIAS DOMINICALES FERIAS ARTESANALES GALERIA ASTORIA PLAZA OESCHLE TIENDA MUBARAK MERCADO MODELO GALERIA PAUL TOPY TOP

HCY
46 38 31 31 23 23 23 23 15 15 8 8

IQT
LA FABRICA NUMERO 1 EL OSO - IQUITOS ALTAMIRANO LA MAS MAS PIEERS QUISPE TOPY TOP MUNDO DE LA FANTASIA EL MONARCA EL PALACIO OTRAS RESPUESTAS 50 40 30 27 27 23 20 20 17 13 7 23

MERCADOS GALERIA NAZARENO AYACUCHO GALERIA SANTA CLARA BOUTIQUE ATREVIDAS LAS GEMELAS ROPA PAJA - AYACUCHO GALERIA LIMA COMERCIAL CARHUAPOMA MERCADO MAGDALENA GALERIA REY

16

LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA NIOS DE 0 A 5 AOS

LIM
GAMARRA MERCADO CENTRAL MEGA PLAZA SAGA FALABELLA MERCADO CAQUETA PLAZA VEA TOTTUS GALERIAS DE AV. GRAU MERCADO 5 CONTINENTES - AV. GRAU HUASCAR - PARADERO 10- SJL MINKA NO SABE/ NO CONTESTA 64 25 18 7 7 4 4 4 4 4 4 7 TOPY TOP AGUAS VERDES SAGA FALABELLA MERCADO MODELO GALERIAS JUAN LUKA NUMERO 1 GALERIA JOEL MIGUELITO GALERIA TITO PLAZA VEA TOTTUS

CIX
50 40 40 30 20 10 10 10 10 10 10

TRU
ZONA FRANCA RIPLEY MERCADOS VIRREY - TRUJILLO METRO TOPY TOP NUMERO 1 PLAZA VEA 60 40 40 40 20 20 20 20

HCY
FERIAS DOMINICALES 75

AQP IQT
ALTAMIRANO EL OSO - IQUITOS QUISPE MUNDO DE LA FANTASIA KOSUE EDU EL PAISA COQUETAS 83 50 33 33 33 17 17 17 ESTILOS CHINGOLITO - AREQUIPA RIPLEY 75 50 50

PLAZA VEA
LA MAS MAS TIENDA BABY / HUANCAYO GAMARRITA - HUANCA MERCADO MODELO TOPY TOP

50
25 25 25 25 25

SIGLO XX - AREQUIPA MICKEY EL PORVENIR (SAN CAMILO ) MOSUTO PLAZA VEA

25
25 25 25 25

AYA
VIA 7 AYACUCHO GALERIA NAZARENO AYACUCHO MERCADOS TOPY TOP 100 50 50 50

17

LUGARES PARA COMPRAR PRENDAS PARA NIOS DE 5 A 15 AOS

LIM
GAMARRA MERCADO CENTRAL MEGA PLAZA SAGA FALABELLA HUASCAR - PARADERO 10- SJL SARITA COLONIA MERCADO CAQUETA 71 25 21 7 7 7 7 TOPY TOP SAGA FALABELLA AGUAS VERDES ALPACA 111 MERCADO MODELO METRO GALERIAS JUAN LUKA GALERIA JOEL KALU GALERIA REY MIGUELITO PLAZA VEA TOTTUS

CIX
70 50 40 30 30 10 10 10 10 10 10 10 10 PLAZA VEA LA FABRICA LA MAS MAS TIENDA BABY / HUANCAYO GALERIA CONSTITUCION MERCADOS ZONA FRANCA NO SABE / NO PRECISA NUMERO 1 VIRREY - TRUJILLO MOOL CENTER / MALLPLAZA

TRU
80 40 20 20 20 20

PLAZA VEA
TOTTUS RIPLEY PIONERS GALERIAS DE AV. GRAU MERCADO 5 CONTINENTES - AV. GRAU MEGA 80 COMAS MINKA

4
4 4 4 4 4 4 4

HCY
50 25 25 25 25

AQP
ESTILOS SIGLO XX - AREQUIPA SAGA FALABELLA MICKEY FRANKY RICKY MOSUTO GLOBAL PLAZA TOPY TOP 75 50 50 25 25 25 25 25

GALERIA REAL
GAMARRITA - HUANCA TOPY TOP

25
25 25

IQT
ALTAMIRANO EL OSO - IQUITOS QUISPE 100 50 50

AYA
VIA 7 AYACUCHO 100

MUNDO DE LA FANTASIA
ROSELLA FASHION TOPY TOP

17
17 17

GALERIA NAZARENO AYACUCHO

MERCADOS TOPY TOP

50
50 50

18

III. TENDENCIAS POR COLORES SEGN ALGUNOS TIPOS DE PRENDAS

19

TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS

10 COLORES PREFERIDOS

PANTALONES (CASUAL) AZUL/MARINO/OSCURO/CLARO NEGRO CELESTE BEIGE MARRON CREMA PLOMO BLANCO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE GRAFITO FUCSIA HUESO ROSADO ROJO AMARILLO MORADO

HOMBRES 59 29 13 12 8 8 5 4 4 2 -

MUJERES 57 62 13 4 14 3 7 10 5 4 -

NIOS 78 50 11 8 8 6 11 8 3 -

NIAS 58 22 39 6 17 8 28 17 8 6

CAMISAS/ BLUSAS BLANCO CELESTE AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO ROSADO CREMA ROJO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE PLOMO AMARILLO BEIGE LILA ARENA MORADO

HOMBRES 49 27 25 14 10 10 8 7 6 4 -

MUJERES 51 8 11 22 15 9 13 11 4 7 -

NIOS 39 36 8 8 8 8 22 8 6 6 -

NIAS 50 11 3 6 47 8 6 14 11 6

20

TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS

10 COLORES PREFERIDOS

POLOS
BLANCO NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO ROJO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE CELESTE AMARILLO PLOMO MARRON ANARANJADO ROSADO FUCSIA MORADO CREMA

HOMBRES
54 30 25 19 16 13 10 6 6 4 -

MUJERES
39 28 15 17 16 9 10 14 11 10 -

NIOS
36 14 28 39 19 22 39 6 3 3

NIAS
53 8 6 14 11 25 25 6 61 6 -

VESTIDOS/ FALDAS
NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO BLANCO ROJO MARRON ROSADO PLOMO CELESTE FUCSIA CREMA

MUJERES
41 23 13 9 9 7 5 5 4 4 -

NIAS
8 25 17 6 50 28 17 6 6 3

VERDE/ VERDE JADE AMARILLO ANARANJADO CREMA

21

TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS

10 COLORES MS SOLICITADOS EN PUNTOS DE VENTA

PANTALONES (CASUAL)

HOMBRES

MUJERES 25 43 10 19 9 4 7 7 4 4 -

NIOS 41 14 13 3 3 3 11 9 6 6 -

NIAS 20 9 14 17 6 11 13 21 9 7

CAMISAS/ BLUSAS

HOMBRES

MUJERES 46 17 9 7 7 19 8 18 10 7 -

NIOS 20 20 27 21 9 34 24 6 3 3 -

NIAS 24 11 6 46 20 14 7 19 11 14

AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO CELESTE BEIGE GRIS BLANCO PLOMO CREMA MARRON VERDE/VERDE PETROLEO/JADE ROJO FUCSIA ROSADO MORADO AMARILLO GRAFITO ROSADO TURQUESA ANARANJADO

60 37 21 11 8 8 8 6 4 4 -

BLANCO NEGRO CELESTE ROJO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO ROSADO AMARILLO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE LILA CREMA FUCSIA MORADO TURQUESA BEIGE PLOMO MORADO

47 19 17 10 9 9 9 8 8 6
-

22

TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS

10 COLORES MS SOLICITADOS EN PUNTOS DE VENTA
(Encuestas con comerciantes de prendas de vestir)

POLOS
BLANCO NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE AMARILLO ROJO CELESTE FUCSIA ROSADO MORADO AMARILLO TURQUESA CREMA BEIGE PLOMO LILA

HOMBRES
37 25 20 20 16 15 11 9 6 6 -

MUJERES
17 14 7 29 21 25 8 13 18 7 -

NIOS
20 21 24 27 20 9 34 6 3 3 -

NIAS
24 6 14 11 19 46 14 20 11 7

23

TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS

10 COLORES MS SOLICITADOS EN PUNTOS DE VENTA (Encuestas con comerciantes de prendas de vestir )

POLOS BLANCO NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE AMARILLO ROJO CELESTE FUCSIA ROSADO MORADO AMARILLO TURQUESA CREMA BEIGE PLOMO LILA

HOMBRES 37 25 20 20 16 15 11 9 6 6

MUJERES 17 14 7 29 21 25 8 13 18 7 -

NIOS 20 21 24 27 20 9 34 6 3 3 -

NIAS 24 6 14 11 19 46 14 20 11 7

24

TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS DEPORTIVAS

COLORES PREFERIDOS EN PRENDAS DEPORTIVAS

BUZOS DEPORTIVOS AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO BLANCO PLOMO ROJO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE CREMA CELESTE CAF MARRON COLORES OSCUROS ROSADO MORADO TURQUESA

HOMBRES 52 43 12 10 7 6 2 2 1 1 1 -

MUJERES 46 37 4 17 12 8 6 5 8 3 3

POLOS DEPORTIVOS BLANCO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO ROJO CELESTE VERDE/VERDE PETROLEO/JADE AMARILLO PLOMO CREMA ANARANJADO GUINDA ROSADO PLATEADO MORADO LILA

HOMBRES 47 27 23 14 13 6 6 5 4 2 1 1 1 -

MUJERES 38 18 16 13 9 7 3 4 2 3 7 2 2

SHORTS DEPORTIVOS NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO BLANCO PLOMO ROJO CELESTE MARRON VERDE/VERDE PETROLEO/JADE CREMA BEIGE GRIS COLORES OSCUROS MORADO

HOMBRES 50 36 21 7 6 6 3 3 3 2 2 1 -

MUJERES 31 17 12 1 3 2 3 2 2 2

25

TENDENCIAS POR COLORES DE PRENDAS

COLORES MS SOLICITADOS EN PUNTOS DE VENTA (Encuestas con comerciantes de prendas deportivas)

BUZOS DEPORTIVOS AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO NEGRO BLANCO ROJO PLOMO CELESTE VERDE/VERDE PETROLEO PLATEADO/ACERO ANARANJADO GUINDA FUCSIA ROSADO TURQUESA MORADO LILA AMARILLO

HOMBRES 61 51 28 21 13 9 5 5 3 3

MUJERES 32 29 19 11 15 5 6 3 24 16 15 5 5 3

POLOS DEPORTIVOS BLANCO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO ROJO NEGRO VERDE/VERDE PETROLEO/JADE CELESTE AMARILLO PLOMO ROSADO PLATEADO GUINDA FUCSIA TURQUESA MORADO

HOMBRES 51 44 35 27 20 17 11 7 5 4 3 -

MUJERES 39 29 23 37 13 13 5 8 19 16 13 8

SHORTS/ PANTALONETAS DEPORTIVAS NEGRO AZUL/OSCURO/CLARO/AZULINO BLANCO ROJO CELESTE VERDE/VERDE PETROLEO AMARILLO PLOMO FUCSIA ROSADO PLATEADO

HOMBRES 53 49 39 19 12 12 5 4 -

MUJERES 52 32 24 16 5 5 16 6 3 3

26

IV. TENDENCIAS POR DISEOS SEGN ALGUNOS TIPOS DE PRENDAS

27

TENDENCIAS POR DISEOS DE PRENDAS (Hombres)

CAMISAS
52 24 20 1 1 2 CON CUELLO SIN CUELLO 57 COLOR ENTERO 28

POLOS

POLOS

COLOR ENTERO RAYADOS A CUADROS NINGUNO MULTICOLORES NO SABE

57

A CUADROS

43

RAYADOS

15

PANTALONES DE VESTIR

JEANS

SIN PLIEGUES

50

DE COLOR DEFINIDO

64

CON PLIEGUES 4

46

DESTEIDOS 1

35

NO SABE

NO SABE

28

TENDENCIAS POR DISEOS DE PRENDAS (Mujeres)

BLUSAS
70 SIN CUELLO

POLOS

POLOS

COLOR ENTERO A CUADROS RAYADOS FLOREADOS 1

74

COLOR ENTERO CON DIBUJOS JASPEADOS RAYADOS 5 1 38

56

16
12 CON CUELLO 25

NO SABE

1 NO SABE

FALDAS
FALDAS A LA RODILLA MINIFALDAS NINGUNO FALDA LARGA A LOS PIES FALDONES FALDA DEBAJO DE LA RODILLA NO SABE 3 2 1 17

JEANS
42 26 8
SEMICADERA NINGUNO ULTRA CADERA 2 A LA CINTURA A LA CADERA 16 35 44

1
2

NO SABE

29

TENDENCIAS POR DISEOS DE PRENDAS (Nios)

CAMISAS POLOS POLOS

COLOR ENTERO

31 31 SIN CUELLO 83 CON DIBUJOS 67

RAYADAS

A CUADROS 6

33 CON CUELLO 17

RAYADOS

NO SABE / NO PRECISA

COLOR ENTERO

25

JEANS

DESTEIDOS

53

DE COLOR BIEN DEFINIDO

47

30

TENDENCIAS POR DISEOS DE PRENDAS (Nias)

BLUSAS
42 31 8 8 CON CUELLO 28 RAYADOS 3 SIN CUELLO 72 CON DIBUJOS JASPEADOS 22

POLOS

POLOS

COLOR ENTERO JASPEADAS CON DIBUJOS FLOREADOS NO PRECISA

75

COLOR ENTERO

FALDAS

JEANS

MINIFALDAS FALDAS A LA RODILLA NO SABE / NO PRECISA NINGUNO(A)

64

A LA CINTURA

36

17
11 8

A LA CADERA
SEMI CADERA NO SABE / NO PRECISA 3 6

56

31

V. PRINCIPALES MARCAS

32

PRINCIPALES MARCAS (Hombres)

RECORDACIN
PIEERS ADIDAS NIKE RIPCURL BILLABONG JOHN HOLDEN PUMA LACOSTE PIONERS LEVIS LOIS VAN HEUSEN LEE FILIPPO ALPI RAMGLER UMBRO TOPYTOP SIBILLA ROXY YOU YOLS TAYSIR KANSAS TOMMY HILFIGER AXXS CAMILA BASEMENT BRONCO DUNKEL VOLK SOMBRA BENNETON NAVIGATA 30 25 18 17 16 15 14 13 12 11 11 9 9 8 8 8 8 8 8 7 7 7 7 6 6 6 6 6 6 5 5 5

MS COMPRADAS
PIEERS ADIDAS RIPCURL LACOSTE BILLABONG JOHN HOLDEN LEVIS NIKE LOIS VAN HEUSEN RAMGLER LEE UMBRO DUNKEL VOLK PIONERS FILIPPO ALPI TOMMY HILFIGER BASEMENT KANSAS MAC GREGOR PUMA TOPYTOP BRONCO BARRINGTON ARMANY PARADA 111 HINTINTONS HOLLISTER BENNETON RALPhH LAURENT BOSTON OLD NAVY 24 15 12 11 10 8 8 7 6 6 6 6 6 6 5 5 5 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 2 2 2 2

33

PRINCIPALES MARCAS (Mujeres)

RECORDACIN
PIEERS ADIDAS TAYSIR PIONERS NIKE SIBILLA BILLABONG LOIS LACOSTE YOU YOLS PUMA LEE AXXS ROXY TOPYTOP KANSAS SOMBRA PARADA 111 RIPCURL BASEMENT HOLLISTER RAMGLER DOLCE & GABANA SEXYGIRL VAN HEUSEN DECREE FILIPPO ALPI YOLFASHION JOHN HOLDEN BENNETON 30 23 22 20 15 14 12 11 10 9 9 9 8 8 8 8 7 7 7 6 6 6 5 4 4 4 4 3 3 3 3

MS COMPRADAS
TAYSIR SIBILLA PIEERS YOU ADIDAS PIONERS YOLS ROXY SOMBRA PUMA AXXS TOPYTOP BASEMENT NIKE YOLFASHION BILLABONG KANSAS SEXYGIRL RIPCURL MENTA Y CHOCOLATE LOIS MANGO HOLLISTER XIOMI UNIVERSITY CLUB LACOSTE BROMEDAS CYZONE LEE DOLCE & GABANA BENNETON KENETH COLE 15 14 11 10 10 10 9 8 7 6 6 6 4 4 4 4 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

34

PRINCIPALES MARCAS (Nios)

RECORDACIN
MIGUELITO OSLO PIEERS KUKULI TOPYTOP PIONERS TAYSIR YOLS BABY MAX BILLABONG LEE TOBY YAMP EDU OSH KOSH DISNEY YAMP PRINCESAS CONVERSE KANSAS CASTS BEBE CANDY ANGELA MY SCENE BESOS CHINGOLITO FIORELLAS LOIS LACOSTE SISLEY RIPCURL OLD NAVY 34 25 20 14 12 10 8 7 7 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2

MS COMPRADAS (Nios 0 a 5 aos)

KUKULI MIGUELITO BABY MAX PIEERS EDU TOPYTOP CONVERSE HARVEST TOBY BESOS CHINGOLITO TAYSIR YOLS CASTS/NIOS BEBE CHELITA OPEN LIE OSLO OSITO NENITOS ATREVIDO ESMUKIS ANGELA LEON MUKIS BABY RISD YAMP PRINCESS SAFARI APANG SALTITOS ROSITA DENNIS 12 10 7 5 5 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

MS COMPRADAS (Nios 5 a 15 aos)

MIGUELITO OSLO PIEERS TOPYTOP PIONERS BILLABONG KANSAS LEE LOIS LACOSTE SISLEY LEVIS KUKULI BRONCO POLISTEL BOSTON GIAN HARVEST MARQUIS ELEMENT BABY MAX YOEL BABY RISD MY PRINCESA LITLE STEP PELUSA ROSITA MARITAS TOMS MAVELA MY SCENE KAYSER DESNEY 25 17 15 7 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

35

VI. PREFERENCIAS ENTRE PRENDAS NACIONALES E IMPORTADAS

36

PREFERENCIA ENTRE PRENDAS NACIONALES E IMPORTADAS

59 68

27

23

15

NACIONALES

LE DA IGUAL HOMBRES MUJERES

IMPORTADOS

RAZONES DE PREFERENCIA POR PRENDAS NACIONALES (Solo entre los que preeren prendas nacionales)
MS CALIDAD/ EL ALGODN PERUANO ES BUENO POR APOYAR A LOS EMPRESARIOS PERUANOS EN EL PER SE CONFECCIONAN BUENAS PRENDAS SIEMPRE COMPR MARCAS NACIONALES HOMBRES 2 72 15 11 9

RAZONES DE PREFERENCIA POR PRENDAS IMPORTADAS (Solo entre los que preeren prendas importadas)
80
MS CALIDAD/ MEJOR ALGODN TIENEN MEJOR CONFECCIN/ MEJORES ACABADOS MEJORES DISEOS SIEMPRE COMPR MARCAS IMPORTADAS HOMBRES 2 3 MUJERES 42 29 28

47

18

33

6
MUJERES

37

Ministerio de la Produccin PRODUCE Direccin General de Industria Calle Uno Oeste N 060 Urbanizacin Crpac, San Isidro Lima 27 Per Central telefnica : 616 - 2222 www.produce.gob.pe