PUBLICIDAD II Gabriela Sarahi Gonzlez Mujica CI. 19.953.

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jul i o,

2013

BRIEFING 1-Informacin general bsica para la agencia mercado marca Competencia

Publicidad en el sector Ciclo de vida 2-Requerimientos a la publicidad

qu
3-condicionantes

a quin

presupuesto 4-Planing requerido

Tiempo accin

Nuestras Tiendas Tiendas Montana por Estado: LARA

Barquisimeto El Cardenal Direccin: Av. 20 cruce con Calle 14, N 14-10. Edo. Lara. Telfono: Telefax: 0251.2521319 Barquisimeto Ferrecoral Direccin: Av,. Venezuela entre calles 23 y 24, acera Sur, Barquisimeto. Edo. Lara. Telfono: 0251.2322404 Barquisimeto Milenium Direccin: Prolongacin Av. Los Leones. Edf. Torre Milenium. Local NL6/NP28. Urb. El Parral. Edo. Lara. Telfono: Telefax: 0251.2553779 / 2517738 / 2547777 / 2542388 Barquisimeto El Sisal Direccin: Avenida La Salle, frente al Centro Comercial Metrpolis, diagonal al Seguro Social. Edo. Lara. Telfono: 0251.4430258 Carora Direccin: Av. Francisco de Miranda entre calles Lisboa y Coromoto. Local Tiendas Montana. Carora. Edo. Lara. Telfono: 0252.4213481 Cabudare II Direccin: Calle Libertador, Centro Comercial Libertador, Local N 7, PB. Cabudare. Edo. Lara. Telfono: 0251.2629800 Cabudare Direccin: Avenida Intercomunal Acarigua Cabudare Los Rastrojos. Centro Comercial Royal Park. Local 7. Cabudare. Edo. Lara. Telfono: Telefax: 0251.2614521 Makro Barquisimeto Direccin: Frente al Obelisco. Entre Av. La industria y Av. Ferrocarril. Barquisimeto Edo. Lara. Telfono: 0251.7195336

Publicidad y Mercadeo Para garantizar el xito de la cadena, Tiendas Montana, proporcionar: 1.Campaas de promocin con el objetivo de lograr la fidelidad de marca en el consumidor 2.Presencia de la marca en el mercado. 3.Actualizacin de las nuevas tendencias. 4.Publicidad mediante el uso de volantes. 5.Publicidad en televisin, prensa y radio.

Cartera de Productos: PRODUCTOS ARQUITECTONICOS.

Lnea 271 270 285 260 253 276 Emulsionadas Ltex AV-2000 Brillo de Seda AV-2000 INTERIOR AV-2000 EXTERIOR DEKORAL- INTERIOR-EXTERIOR ABC Interior/exterior Mongranit Acabado Granillado

Promesa Bsica del Producto: Es compromiso de la empresa el suministrar productos con una excelente relacin Precio/Valor, que aseguren una alta satisfaccin y confianza en el cliente y el consumidor final. Esta premisa, es el documento general que presenta el Sistema de Calidad de la empresa y describe todas las actividades relacionadas con la administracin del mismo, basado en el modelo de certificacin COVENIN-ISO 9001 : 2000 e ISO / TS 16949 : 2002.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA Objetivos de la Campaa:

Informar, cant de personas que recibi el mensaje educar Fidelizar motivar (cualidades y curiosidad) personalidad confirmar imagen marca trayectoria
DESARROLLO DE MERCADOS
Informar, educar, fidelizar: Sobre caractersticas, atributos, ventajas, beneficios, usos diversos de la marca. -Motivar: despertar la curiosidad en probar la marca -Confirmar la marca, reafirmar la imagen: a travs de recordar la trayectoria, crecimiento y alcance de la marca. -Desarrollar mercados: mejorar la segmentacin para descubrir y atraer nuevos mercados.

Desde el lado del target al que se dirige, la compaa de pinturas protagoniza un giro y busca una renovacin del pblico, ya que diferentes estudios realizados por la marca pusieron en evidencia un cambio rotundo en el mercado: la pintura es vista ahora como un accesorio casi cosmtico del hogar y la mujer cumple un rol central en el proceso de decisin de compra.
UFT | BARQUISIMETO, JULIO 2.013

PUBLICIDAD II

campaa publicitaria TIENDAS MONTANA Gabriela Sarahi Gonzlez Mujica

Ciclo

NOTA
Donde estamos: (biefing), a donde queremos llegar: (Objetivos de la estrategia), Como llegamos: (desarrollo de la estrategia) Lo hemos logrado: (resultados)

Ciclo de Vida del Producto:

MOTO W233 Eco se encuentra en un periodo de introduccin en el mercado nacional, carece de una campaa publicitaria eficiente, ya que los consumidores no reconocen la existencia de W233, por lo que las ventas se encuentra por debajo de las esperadas. A dems, los consumidores y los mismos ejecutivos de ventas consideran que el producto es costoso en relacin a sus atributos. Por lo que se requiere mercadear el producto interna y externamente, para que se reconozca el innovador y beneficioso producto ecolgico.

Objetivo de la Campaa:
Dar a conocer los beneficios ambientales que brinda el nuevo MOTO W233 ECO, y as, incentivar el uso racional de la tecnologa. Persuadir al pblico objetivo a cambiarse a una tecnologa ms ecolgica. Aumentar las ventas en un 15%

Audiencia Total
La audiencia total que estar expuesta a los anuncios publicitarios son: Vallas (Barquisimeto) 1.300.000 aprox. Banner (Nacional) . 800.000 aprox. Audiencia Total 2.100.000aprox.

Publico Objetivo:
Adultos contemporneos de ambos sexos, con edades comprendidas entre 25 y 55 aos, que poseen conciencia ecolgica, y con la necesidad nica de recibir y realizar llamadas telefnicas, con buena seal y cobertura; a quienes les encantara comprar productos con tecnologa ms limpia, que permita la preservacin del medio ambiente. Son personas que sienten que tiene un compromiso con el planeta y que rechazan el consumismo acelerado; posiblemente se encuentran rodeadas de grupo de referencias con las mismas caractersticas, y/o que pertenezca activamente a movimientos o grupos ambientalistas. Con respecto a los 26 millones de habitantes que posee Venezuela, solo el 45% de esta se encuentra entre las edades de 25 a 60 aos, es decir 11.700 millones. Sin embargo, aquellos que posee conciencia ecolgica son el 35%, es decir 4.095.000 aproximadamente.

SEGMENTACIN
El pblico objetivo que se toma para esta Campaa Publicitaria es de ambos sexos contemporneo entre 25 y 55, de nivel econmico alto al medio-bajo, que sientan especial inters por el cuidado y la renovacin de sus espacios ambientes, basado en combinacin de colores con productos de calidad; personas que les guste experimentar sensaciones diversas a travs de la creacin de nuevos matices en el medio en donde estn. Lo que no tengo ac es el nmero de personas.

Publico Objetivo: cuantitativo y cualitativo (rea

geogrfica, estilo de vida, caractersticas)

Se define como publico objetivo a los grupos de familia con un poder adquisitivo constante y con niveles socioeconmicos A, B, C y D. Zona Geogrfica da la Campaa: donde se llevara La campaa publicitaria esta dirigida a cubrir el estado Lara, el cual posee una superficie de 19.800 kilmetros, que equivale al 2% del territorio nacional.

INFLUENCIA DE LA CAMPAA

Cobertura de la Campaa: Se estima una cobertura del 100% de nuestra audiencia. La frecuencia de contacto: Se estima una frecuencia de contacto de 300 veces por persona, tanto para la publicidad en exteriores como para publicidad impresa. Audiencia total: La audiencia total al cual nos vamos a dirigir es el del estado Lara la cual posee 1.700.000 de habitantes.

MENSAJE PUBLICITARIO.
El mensaje fue creado con el propsito de incentivar al consumidor a adquirir el producto, resaltando la gama de colores que ofrece la marca

CDIGO: MEZCLA LOS DISTINTOS ELEMENTOS COLORES, LETRAS, IMAGEN, SMBOLOS, DISEOS

Visualizacin del Concepto:

Boceto del Banner Animado en Internet: Resolucin: 550x200 pxeles Diseo: Macromedia Flash Mx

TONO: El tono utilizado en el mensaje publicitario, es de colores muy vibrantes y variados con el fin de captar la atencin, causando as una impresin visual que incentive al espectador a adquirir la pintura. Por ello se ha colocado la frase: Deja atrs el blanco y negro, llena tu vida de colores

VISUALIZACIN DEL CONCEPTO

OPCIN 1
Medio: Publicidad en Exterior. Soporte : Vallas, espectacular y sublime. Forma, tipo : Regional
Justificacin: Es unos de los medios que ofrece una gran alternativa visual, de tal forma que se quiere causar un nivel de impacto en el publico al cual va dirigido, se utilizara un circuito de vallas en los puntos estratgicos de la ciudad, colocados en la zona norte, sur, este y oeste del estado Lara. Ubicacin de las vallas: Av. Libertador frente al C.C.C Las Trinitarias sentido Este-Oeste. Av. Lara esquina Country Club sentido SurNorte. Av. Venezuela con Bracamonte sentido Oeste. Av. Lara con Bracamonte sentido Sur-NorteSur. Calle 51 al frente del C.C. Babiln sentido Sur-Norte-Sur.

OPCIN 2 Medio: Revista: Soporte: Anuncio, pgina completa lado derecho Forma: Regional. Gala Justificacin: Es unos de los medios que ofrece una gran alternativa visual, de tal forma que se quiere causar un nivel de impacto en el publico al cual va dirigido. OPCIN 3 Medio: Folleto Soporte: Trptico

FACTORES RESPECTO AL PRESUPUESTO Poltica de la empresa

Exigencias Propias de la campaa

Comportamiento del sector

Presupuesto para publicidad determinacin

Etapa del ciclo de vida

Objetivos publicidad

PRESUPUESTO
ITEM MEDIO SOPORTE CANTIDAD TIEMPO

1 2 3

VALLA REVISTA FOLLETO pg. Vertical Trptico

5 14 4800

3 meses das 3 meses

Presupuesto:
VALLAS FRONT LIGHT (PANEL SOLAR) Cantidad Costo Diario por C/U Cost Tiem Costo mensual por tiempo Costo Total de vallas o po Mens ual por C/U 3 150,00 4.500 3 13.500,00 40.500,00 6x3mts ,00 mese s Diseo, redaccin y reproduccin 2.300,00 Impuesto Municipal.. Bs. 58,50 (*) x 3meses 176,40 Impuesto Municipal.. Bs. 58,50 (*) x 3meses 176,40 Impuesto Municipal.. Bs. 58,50 (*) x 3meses 176,40 1(**) 12x6mts 300,00 9.000 3 27.000,00 27.000,00 ,00 mese s Diseo, redaccin y reproduccin. 700,00 Impuesto Municipal.. Bs.234,00 (*) x 3meses 702,00 Total Vallas Bs. 71.731,12 BANNER ANIMADO Cantidad Programa Reso Costo por redaccin y diseo Costo Total de vallas luci n 1 Macro Media Flash Mx 550x 1.700,00 1.700,00 200 pxel es Total Banner Animado Bs. 1.700,00 Total Presupuesto 73.431,12
(*)Calculo impuesto= 0,6 UT x metro cuadrado anual declarados mensualmente. (**)Valla del Distribuidor Guardagayo (Entrada de Barquisimeto).

(Clculos realizados en el ao 2010)