NEOINDICADORES

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Quin y dnde escucha la radio hablada?

La radio ofrece un sinnmero de opciones de entretenimiento y msica de diversos gneros, como grupera, romntica, del recuerdo, clsica, entre otros. Por otro lado, la oferta programtica hablada cuenta con noticiarios transmitidos a lo largo del da. Este medio cuenta en el pas con ms de mil programas hablados cada semana, en los que se tratan temas como arte, autos, belleza, cocina, cultura, deportes, finanzas, medicina, poltica, religin, salud, superacin personal, tecnologa y muchos ms. En el rea Metropolitana de la Cd. de Mxico (AMCM), los programas hablados son escuchados principalmente por mujeres de los NSE C+, C, D+ y mayores de 45 aos. Estos programas son escuchados, en promedio diario, por casi 500,000 personas mayores de 13 aos; alcanzan a ms de 160,000 mujeres mayores de 45 aos que pertenecen a los NSE C+ CD+, quienes dedican poco ms de tres horas al da a escuchar los diversos programas de la radio hablada. En definitiva, la audiencia est ms presente en este tipo de programacin por las maanas, principalmente entre las 9:00 y las 10:00 horas. Tanto los mayores de 13 aos como las mujeres C+CD+ mayores de 45 aos muestran el mismo comportamiento de audiencia respecto a los programas hablados. Como se observa en el grfico, la mayor cantidad de radioescuchas de las emisoras que transmiten programas hablados se encuentran en el hogar. Los anlisis de la informacin que se pueden obtener con Radio Audience Measurement son tan diversos y detallados como el que se acaba de presentar; por tal motivo el estudio constituye una gran herramienta para los diversos actores de la industria de la publicidad y comunicacin. N

Fuente: IBOPE AGB Mxico. Radio Audience Measurement. rea Metropolitana de la Ciudad de Mxico. Octubre 2012. Lunes a domingo, 6:00-24:00 horas. Personas 13+.

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dic-2012/ene-2013