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Medios de Comunicacion en Zacatecas

Medios de Comunicacion en Zacatecas

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Investigacion sobre el consumo de medios de comunicación en Zacatecas, México, durante el año 2008. Autor: Sergio Octavio Contreras Padilla
Investigacion sobre el consumo de medios de comunicación en Zacatecas, México, durante el año 2008. Autor: Sergio Octavio Contreras Padilla

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Consumo de Medios en Zacatecas

Encuesta 2008

ZACATECAS, MÉXICO Noviembre de 2008 Autor: Sergio Octavio Contreras Padilla

Consumo de Medios en Zacatecas
Encuesta 2008
Desde la expansión de las industrias culturales en el siglo XX, las sociedades han cambiado sus hábitos de consumo, tanto de bienes tangibles como de bienes intelectuales. La comunicación interpersonal ha sido sustituida por una interacción casi-mediatizada1 o bien, mediada en gran parte por la televisión, la radio, los medios impresos y ahora las tecnologías de la información.

En el estado de Zacatecas, los medios de comunicación forman parte de la construcción de la realidad social. En la entidad se publican cinco periódicos, Imagen, Página 24, El Sol de Zacatecas, La Jornada Zacatecas y el Diario NTR; operan 18 estaciones de radio, de las cuales solamente una es permisionada; dos canales de señal abierta de televisión con 12 repetidoras de Televisa y TV Azteca, así como una gran variedad de programas locales por cable y publicaciones impresas en municipios.

Para conocer el consumo de los medios en Zacatecas, fue aplicada una encuesta probabilística2 a través de una muestra aleatoria por conglomerados a 471 personas, durante los meses de septiembre y octubre. El universo fue la población mayor de 18 años de la ciudad capital y el municipio de Guadalupe3.

El levantamiento de la información se realizó en forma presencial casa por casa, a través de un grupo de encuestadores que recorrieron 10 colonias de la zona conurbada: Alma Obrera, Gavilanes, Díaz Ordaz, Periodistas, Hidráulica y Minera de Zacatecas, así como Rincón Colonial, El Salero, La fe y La Condesa, de Guadalupe4.
Consumo de Medios en Zacatecas | Noviembre de 2008

En el diseño del instrumento de recolección se tomaron en cuenta 22 indicadores, entre los que se encuentran datos estadísticos sobre los encuestados (pregunta 1, 2, 3 y 4), tipo de medio que más utilizan para informarse (pregunta 5), número de aparatos de recepción (preguntas 7, 16 y 17), consumo de televisión (preguntas 9-15), y de radio (16-22), entre otras.

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Datos generales

La encuesta fue aplicada a 242 hombres (52.4%) y a 229 mujeres (48.6%), arrojó en forma general características de los consumidores de contenidos mediáticos. En cuanto a la edad, el 34.8% (164) se ubicó entre 18-25 años, el 26.3% (124) entre 26-35 años, el 19.1% (90) entre 36-45, el 11% (52) entre 46-55, el 6.1% (29) con 56 años o más, y el 2.5% (12) no respondió.

Por lo que se refiere al nivel escolar, el 2.9% (14) no tiene ninguna acreditación educativa, el 14.6% (69) primaria, el 27.8% (131) secundaria, el 31.7% (149) preparatoria, el 16.1% (76) licenciatura o ingeniería, el 2.1% (10) maestría, el 1.9% (9) doctorado, el 2.1% (10) técnico o comercial y el 0.4% (2) normal o licenciatura en educación.

El nivel económico se determinó por la cantidad de focos que tienen las viviendas: el 9.9% (47) tiene de 1 a 4 bombillas eléctricas en el lugar donde vive, el 38.7% (182) de 5 a 8 focos, el 30.1% (142), de 9 a 12, el 6.3% (30) 18 o más y el 2.3% (11), no respondió la pregunta.

Respecto a la fuente que más utilizan los ciudadanos para conocer acontecimientos y hechos noticiosos, se planteó la pregunta ¿por qué medio de comunicación acostumbra informarse?, con cuatro opciones, divididas según su formato tecnológico. Las respuestas fueron: 64% (303) de los zacatecanos se informan a través de la televisión, 15.9% (75) por medio del radio, 12.5% (59) utilizan Internet, el 6.5% (31) mediante periódicos impresos y el 0.6% (3) dijeron no utilizar los medios de comunicación como fuentes de información.

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Tipo de medio de comunicación Televisión: 64% Radio 15.9% Internet 12.5% Periódicos 6.5% Ningun medio 0.6% Consumo de Medios en Zacatecas | Noviembre de 2008

Gráfica 1: Preferencia informativa de los zacatecanos.

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Consum visual mo

ojaron que la mayoría de la población utiliza la televisi como fu a a ión uente de Los resultados arro mo cias y de otras formas de prod ducción cu ultural. Al indicador ¿cuántos ¿ consum de notic televiso ores tiene e su vivien en nda?, el 98 8.7% (465), dijo tener aparato d recepción en su r de hogar, e 1.06% (5) contestó n tener y e 0.2% (1) no respondi la pregun el no el n ió nta.

También se obtuvo el número de televisores que ha por vivie o o ay enda: el 36% (170) cue % enta con dos apa aratos, el 26.5% (125) con tres, e 21.4% (1 ) el 101) con un el 14.8% (70) con más de no, % cuatro y el 1.06% ( dijo no t (5), tener televis sión en su domicilio. d

En la en ntidad oper cinco sistemas de televisión, de los cuale una es la señal abierta y el ran d es resto so sistemas de pago, ante lo cua se hizo un pregunta específica para cono on s al na a a ocer qué tipo de televisión e la que c es consumen los ciudada anos. El 40. .5% (191) d los telev de videntes, men la seña abierta, e 27.1% (128) están suscritos al sistema C al el s Cablecom, el 18.4% e consum (86) a M Megacable, el 7.4% (35) a TV Zac, el 4.8% (23) a Sky, el 0.6% (3 a otros em 3) mpresas de paga y el 1.06% (5) no tien acceso a ningún sis a % ne stema.

Se abierta 40.5 eñal 5% Ca ablecom 27.1% % Megacable 18.4% % TV Zac 4.8% V Consumo de Medios en Zacatecas | Noviembre de 2008 Sk 0.6% ky Ot 1.06% tros

Televisión. Gráfica 2: Sistemas de T

Respec a los háb cto bitos de consumo de t televisión, lo resultados encontra os ados indican que el 28.2% ( (133), ven como mínimo dos horas de televisión al dí y el 20.8 (98), tre horas ía 8% es diarias. Le siguen en orden d consumo con una hora el 15.4 (73), cu de o h 4% uatro horas el 9.9% enos de una hora el 9.3% (43), cinco horas el 7.2% (34 más de s 4), (47), me siete horas el 4.2% (20), se horas el 3.8% (18) y sin consu eis umo el 1.06% %.

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Debido a la gran d diversidad d programa de ación de los canales de paga, se midió solam s mente el consum de los ca mo anales de te elevisión ab bierta a nive nacional, donde se p el pidió al con nsumidor elegir lo tres can os nales que m más ve. Se obtuvieron 1413 res e spuestas, d las cuale 1175 de es marcaro dentro d sus pref on de ferencias lo canales abiertos, m os mientras qu el 16.8% (238), ue % indicaro tener otra opciones distintas a la señal ab on as s bierta.

De los c canales abiertos, el 27 7.9% (328) e eligió al Canal 2 de Te elevisa com la señal que más mo q sintoniz seguida de Canal 13 de TV Azteca con 22.04% (259), Cana 9 Galavis za, n al sión con 16.9% ( (199), Aztec 7 con 16 ca 6.5% (194), Canal 5 co 14.8% (1 on 174) y con n ningún cons sumo de televisió abierta e 1.7% (21) ón el ).

Por lo q se refiere al tipo de programas que los za que e acatecanos acostumbr ver, la repuesta s ran r incluyó tres opcion para qu eligieran a través de un núme el tipo de producc nes ue n d ero ción que en. ón s blecieron lo siguiente rubros: novelas, os es más ve Para la recolecció de datos se estab noticias películas, series nac s, , cionales o extranjeras deportes, variedade series in s, , es, nfantiles, program de chismes, concu mas ursos, music cales, ningu y otros tipos. uno

De las 1 1413 opciones que ma arcaron los encuestados estos so los resultados: 22.7 (322) on 7% consum noticias, 15.9% (22 telenove me 26) elas, 15.8% (225) películas, 9.83 (139) deportes, % 3% d 5.02% ( (71) series nacionales o extranjer ras, 4.3% (61) musicales, 4.03% (57) progra amas de chismes 3.6% (52 series in s, 2) nfantiles, 3.5 (50), co 5% oncursos y 2.1% (30) variedades. En el ) 6.5% (9 de las respuestas seleccion otra alte 92) s nó ernativa de programas el 5.5% (78) no s, respond alguna o dió opción y el 0 0.7% (10) a afirmó no co onsumir las opciones p presentadas s.

25 20 15 10 5 0 Program mación

No oticias 22.7% Películas 15.8% De eportes 9.83% Ser 5.02% ries Mu usicales 4.3% Ch hismes 4.03% Ser infantil 3.6% rie % Co oncursos 3.5% Va ariedades 2.1% Ot programa 6.5% tro Ningúnprograma 0.7% Consumo de Medios en Zacatecas | Noviembre de 2008 Te elenovela 15.9% %

e elevisivos. Gráfica 3: Consumo de contenidos te

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Para tener una aproximación al consumo de noticiarios que se transmiten a través de la televisión abierta a nivel nacional, se formuló una pregunta que permitiera medir la frecuencia de la sintonía. Los resultados demostraron que el 26.9% (127) ve regularmente los segmentos informativos, el 26.3% (124) los ve frecuentemente, el 21% (99) muy frecuentemente, el 13.8% regularmente y el 11.9% (56) nunca los consume.

En cuanto a los noticiarios que más ven los ciudadanos en Zacatecas, en primer lugar se ubicó el Noticiero con Joaquín López Dóriga que se transmite por Canal 2 de Televisa, con el 28.6% (135) de las preferencias, en segundo lugar Hechos con Javier Alatorre de Televisión Azteca con el 22.9% (108) y en tercer lugar Primero Noticias de Televisa, que conduce Carlos Loret de Mola, con 16.5% (78).

Le siguen Hechos AM con Alejandro Villalvazo (6.3%), Hechos Meridiano con Jorge Zarza y Gloria Pérez-Jácome (3.8%), Las Noticias con Adela Micha (3.6%), el Noticiero con Lolita Ayala (2.9%), Info 7-Noche con Ana Winocour y Jorge Mendiola (2.3%) y noticias Info 7Tarde con Roberto Ruiz (1.2%). El 11.4% (54), contestó no ver ningún noticiario a nivel nacional de televisión abierta.

El levantamiento de datos también permitió tener un acercamiento estadístico sobre la regularidad en el consumo de noticiarios locales de señal abierta y de paga. A la pregunta ¿acostumbra ver noticiarios locales de televisión?, estas fueron las respuestas: 23.7% (112), contestó ver frecuentemente los programas noticiosos locales, el 22% (104) rara vez, el 21.4% (101) regularmente y el 7.8% (37) muy frecuentemente. El 24.8% (117) afirmó no ver nunca los segmentos locales.

Consumo de Medios en Zacatecas | Noviembre de 2008

Los programas informativos más consumidos son Hechos Zacatecas que conduce Eliana Reyes con 19.9% (94), El Noticiero nocturno de Televisa Zacatecas con Sughey Montañez con 13.5% (64), A Primera Hora por Televisa local con Rogelio Navarrete con 12.5% (59), Info-7 de TV Azteca 7.2% (34) y Más Noticias Noche del canal 9 de cable 7% (33).

Completan la programación local de noticias el Informativo Meridiano de Canal B-15 de cable que obtuvo el 5.1% y Noticias de la misma empresa el 2.97%, NTR por la mañana y NTR por la noche con 2.3% ciento cada uno, Más Noticias mañana de canal 9 con 1.06% y Más Noticias por la tarde 0.63%.

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Hecho Zacatecas 19.9% os El Not tierio Televisa 13.5% A Prim Hora Tele mera evisa 12.5% Info-7 TV Azteca 7.2 7 2% Más N Noticias Canal 9 7% Merid diano B-15 5.1% % Notici B-15 2.97% ias NTR p la noche 2.3% por NTR p la mañana 2 por 2.3% Más N Noticias mañana 1.06% a Más N Noticias tarde 0. .63%

Gráfica 4: Audiencia de noticieros lo e ocales de televisión.

Consum auditivo mo o

Otro fac ctor analiza fue el c ado consumo de radio, par determinar qué tipo de program son e ra mas escucha ados, inclu uyendo las noticias y cuáles son los n s noticiarios q que tienen mayor n preferen ncia.

El tiemp que dedica el consu po umidor a es scuchar la radio se midió desde m r menos de una hora u hasta m de siet horas o ningún con más te nsumo. Lo datos ob os btenidos son los siguie n entes: el 33.5% d las personas (158) sintonizan menos de una hora d radio al d el 21.2 (100) de de día, 2% una hor el 16.7% (79) dos h ra, % horas, el 7.8% (37) tre horas, el 6.1% (29) siete horas o más, es s el 3.8% (18) cuatro horas, el 2.5% (12) cinco hora y el 1.6% (8) seis h % o as % horas. El 6.3 (30), 3% afirmó n escuchar nunca la r no radio.

Consumo de Medios en Zacatecas | Noviembre de 2008

Sobre s existe a si aparato de radio en las viviend de los encuestado las res da os, spuestas revelaro que el 89.8% de lo encuesta on os ados (423 personas) cu p uenta con r radio, el 8.4 (40), 4% no tiene y el 1.6% (8) no con e ntestó la pre egunta. Pa determin cuántos radios existen por ara nar s cada ca asa, sea ap plicó un indicador espe ecífico, el cual arrojó c c como resultados: el 50 0.1% de los cons sumidores (236) posé un aparato el 31.2% (147) dos radios, el 8.2% (39) tres y el é o, % 1.9% (9 más de cu 9) uatro.

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Para la preferencia de estaciones de radio local se indicó al encuestado seleccionar dos frecuencias que acostumbra escuchar, por lo que se obtuvieron 942 respuestas. El primer lugar lo obtuvo Estéreo Plata con el 25.1% (237), seguido de Estéreo Zer con el 24.8% (234) y en tercer lugar la Super G con el 18.3% (173).

El resto de las estaciones quedaron ubicadas de la siguiente manera: Radio Zacatecas (7%), Sonido Estrella (6.7%), De Mil Amores (6.7%), L-K (4.3%), otras estaciones (2.1%), ninguna estación (3.7%) y no contestó (3.6%).

30 25 20 15 10 5 0 Estéreo Plata 25.1% Estéreo Zer 24.8% Super G 18.3% Radio Zacatecas 7% Sonido Estrella 6.7% De Mil Amores 6.7% LK 4.3% Otra Estación 2.1% No contestó 3.6%

Gráfica 5: Audiencia de estaciones de radio en Zacatecas.

Consumo de Medios en Zacatecas | Noviembre de 2008

Para poder establecer indicadores generales sobre la programación que acostumbran escuchar los zacatecanos, se determinó seleccionar dos tipos de géneros, obteniéndose también 942 respuestas. El 24% prefiere escuchar música mexicana, el 17.3% música latina, el 13.1% música pop, el 12.1% noticias, música rock el 3.8%, series culturales el 3.6%, deportes el 3.6% y música clásica el 2.6%. Seleccionaron otro tipo de programas el 9.5%, no contestó alguna de las dos opciones el 4.9% y no escucha la programación el 4.8%.

En lo que se refiere a la audiencia de noticiarios de radio local, se determinó que el 43% (207) no acostumbran escuchar los informativos, el 21.4% (101) lo hacen rara vez, el 16.5% (78), lo consumen regularmente, el 13.5% (64) frecuentemente y el 4.4% (21) muy frecuentemente.

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Por lo que respecta a los programas de noticias, se preguntó al consumidor qué noticiario local de radio escucha. Los resultados fueron: Sin Pelos en la Lengua que conduce Gustavo Goitia con 21.8% de la audiencia (103), Enlace Red Estatal de Noticias con Mario Caballero y Francisco Esparza con el 18.3% (86) y en tercer lugar Otra Dimensión con Noé Rocha y Teresa Velásquez con el 3.18% (15).

En orden descendente siguen los informativos Con Toda Confianza con Marco Casillas alcanzó el 2.76% (13), Teleférico con Juan Carlos Guerrero el 2.5% (12), De Interés con Jorge Ibarrarán el 1.9% (9), En Concreto con Isaías León el 1.7% (8), ¿Por qué? con Ignacio Valenzuela el 1.7% (8) y el último lugar En Directo con Mario Padilla, el 0.21% (1). El 1.91% (9), afirmaron consumir otro programa de noticias y el 43.9% contestó no informarse a través de este medio.

Sin Pelos en la Lengua 21.8% Enlace Red Estatal 18.3% Otra Dimensión 3.18% Con Toda Confianza 2.76% Teleférico 2.5% De Interés 1.9% En Concreto 1.7% ¿Por Qué? 1.7% En Directo 0.2%

Consumo de Medios en Zacatecas | Noviembre de 2008

Gráfica 6: Audiencia de noticieros locales en radio.

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Conclusiones

El estudio empírico puede determinar qué tipo de preferencias mediáticas tiene un segmento poblacional de la entidad. Destacan entre otros aspectos que el 64% de la muestra afirmó que su principal fuente de información proviene de la televisión, y en segundo lugar la radio con el 15.9%. Hay un incremento del uso de Internet para fines informativos (12.5%) que supera a los periódicos impresos (6.5%).

También se puede establecer que existe un menor consumo de la televisión abierta y un incremento de la televisión de paga, ya sea por cable, por señal codificada o por satélite. En tanto los hábitos del televidente continúan abarcando parte de su vida diaria: cerca del 50 por ciento consume de dos a tres horas diarias de programación televisiva.

El 83.2 por ciento de la muestra afirmó ver algún tipo de programación de la televisión abierta, donde Canal 2 de Televisa y 13 de TV Azteca acaparan el 49 por ciento de las preferencias. En tanto en contenidos, las audiencias mayores de 18 años prefieren noticias, telenovelas, películas, deportes y series nacionales o extranjeras. El 75.2 por ciento de los televidentes se informa alguna vez a través de los noticiarios locales, el resto utiliza algún otro medio de comunicación.

En tanto en radio, el 89.9 por ciento de los encuestados posé uno. La mayoría de la sintonía de frecuencias se centra entre menos de una hora y tres horas diarias con el 45.7 por ciento del consumo radial.

Consumo de Medios en Zacatecas | Noviembre de 2008

También se encontraron parámetros generales sobre las estaciones más escuchadas, dedicadas a música moderna, mexicana y noticias, como es el caso de Estéreo Plata y Estéreo Zer. En materia informativa, los resultados revelaron entre los noticiarios Sin Pelos en la Lengua y Enlace Red Estatal de Noticias, abarcan más del 40 por ciento de la audiencia. El 43 por ciento de los encuestados no escuchan noticias por radio para informarse y menos del 16 por ciento del mercado es disputado por siete segmentos radiales.

Los resultados permiten tener un panorama general, sobre la forma en la cual las audiencias consumen medios para informarse y para entretenerse, qué tipo de programación consultan a partir de sus gustos, preferencias y motivaciones personales.

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Notas

1. Thompson John. Los media y la modernidad, Editorial Paidós, España 1998. 2. El nivel de seguridad fue del 95 por ciento, con una precisión del 3 por ciento y una proporción esperada del cinco por ciento. El levantamiento de la encuesta se realizó los días 3, 10, 22, 24 y 29 de septiembre, así como el 1 y 6 de octubre de 2008. 3. El universo de acuerdo al Conteo de Población y Vivienda 2005 del INEGI es de 138 mil 519 personas. 4. El equipo de encuestadores estuvo integrado por Horacio Reveles, Alberto Aguinaga, Rocía Martínez, Victoria López, Cruz Medina, Juan Cisneros, Mario Vega, Marco Gamboa, Jorge Pulido y Sughey Pérez, estudiantes del Tecnológico Regional y la Universidad Autónoma de Zacatecas.

Autor: Analista de medios de comunicación en el estado de Zacatecas. Licenciado en medios masivos de comunicación por la Universidad Autónoma de Aguascalientes (UAA) maestría en comunicación por la Universidad de Durango y maestría en sociedad de la información por la Universidad Oberta de Cataluña (UOC). Diploma de Estudios Avanzados (DEA) por la Unión Europea y estudios doctorales concluidos en sociedad de la información por la UOC. analisismedios@yahoo.com

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