LA PUBLICIDAD Y LA

PROPAGANDA (2)
Estrategias y funciones
Diapositivas
13-23
Estrategias utilizadas por la publicidad
Para activar el consumo, la publicidad se propone:
1. La creación de necesidades, incentivando constantemente el
deseo.
>Lo accesorio se convierte en imprescindible.
2. La creación de nuevas capas consumidoras.
>Hace unas décadas, sólo los hombres tenían poder adquisitivo.
De ellos dependía la mayor parte de las compras familiares.
>En una segunda fase se incorporaron las mujeres.
>Luego fueron los jóvenes, los adolescentes...
>Finalmente, los niños; en la actualidad una buena parte del
consumo familiar está condicionado por ellos de manera
directa o indirecta.

Diapositiva 13
Lo accesorio se
convierte en
imprescindible

Diapositiva 14
 creación de nuevas capas
de consumidores

¡Porque tú también lo vales!

¿Por qué los hombres no tienen sus propios productos
de belleza?
Esta cuestión ha dejado de ser un interrogante gracias
a la línea de cosmética de la marca Clarins, sello
francés que tiene una trayectoria de medio siglo en el
mundo de la belleza y que ahora ha querido introducir
en su oferta, una gama dirigida exclusivamente a los
varones.

Diapositiva 15
FUNCIÓN APELATIVA O PERSUASIVA

La comunicación persuasiva se
caracteriza por la intención orientada
claramente a producir algo en el
receptor, en los destinatarios, y
modificar su conducta en algún sentido.

Diapositiva 16
La publicidad nos dice lo que tenemos que hacer
Diapositiva 17
FUNCIÓN REFERENCIAL

Diapositiva 18
Publicidad esencialmente
informativa

Diapositiva 19
Publicidad esencialmente
informativa Diapositiva 20
FUNCIÓN POÉTICA

Diapositiva 21
Diapositiva 22
Diapositiva 23