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LA PUBLICIDAD

Y
LA PROPAGANDA
LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Técnicas de comunicación

Estimulan al consumidor
o destinatario
para

Adquirir productos de una Adoptar determinados


determinada marca puntos de vista

PUBLICIDAD PROPAGANDA
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD? Proceso de comunicación que pretende:
*** Atraer la atención del consumidor o usuario.

*** Captar su interés por el producto, marca, idea o servicio anunciado.

*** Provocar el deseo o la necesidad de consumirlo.

*** Poner en acción al receptor para que incorpore ese objeto, servicio o
idea comprándolo o haciéndolo suyo.
Origen y función de la publicidad
>>La publicidad moderna sólo es comprensible en el marco de la
sociedad neocapitalista.
>>A consecuencia del proceso de industrialización, las posibilidades
de producción superan las necesidades reales de los ciudadanos.
>>Hay que incentivar el consumo para garantizar el funcionamiento
del sistema.
>>La publicidad se convierte, pues, en motor del desarrollo
económico, en impulso dinámico del mercado, en garante del equilibrio
del sistema.

FABRICACIÓN DISTRIBUCIÓN CONSUMO


Presencia de la Publicidad en nuestra vida

• Nos llega por diversos canales


de comunicación: televisión,
radio, vallas, folletos, prensa,
etc.
• Sus mensajes son insistentes y
repetitivos
• Tratan de fijarse en nuestra
memoria
• Para movilizar nuestra conducta
• Hacia el consumo de productos,
ideas o servicios
Destinatarios de la Publicidad
• Cada mensaje tiene
su público modelo
• Adopta un lenguaje
que seduzca a ese
público
• Se inserta en horas y
lugares de mayor
audiencia