Ricardo Tobn Ramrez Universidad autnoma de Manizales 01/04/13 La guerra de la mercadotecnia.

Captulo 3: La superioridad de la defensa La fuerza de la posicin defensiva tiene un alto valor a la ofensiva, en el marketing no se trata de vanagloriarse con la lucha por el poder, a veces la defensa trae mejores resultados. La ventaja de la defensiva es que es difcil recibir un ataque sorpresa, ya que se mantiene en una constante alerta de lo que puede suceder. El mensaje es fcil de debilitar debido a su complicada difusin a diferencia del transporte el cual resulta de fcil acceso al distribuir los productos.

Bibliografa
ries, t. -m.-h. (s.f.). la guerra de la mercadotecnia. Mcgraw Hill.