El Arte de Tapa

1. Equilibrio: A veces es la marca, a veces es la imagen, a veces es el tema, otras es el concepto, pero siempre todo debe estar, an en una tapa catica, en equilibrio muy delicado entre forma y contenido. Un todo ms que las partes. Lograr que todo est en su lugar sin que desarme el "deber ser" de una portada es lograr el arte de tapa.

2. Impacto: Sin el golpe grfico preciso, sin ese grito casi afichstico, para m las portadas se mueren. No se destacan en el punto de venta, aun cuando una revista no dependa de ese impacto, porque por ejemplo va dentro de un diario los domingos, el impacto es un elemento importante.

3. Contenido: Si se ha dicho miles y miles de veces y se dir miles de veces ms, pero no por repetirlo deja de tener valor: sin contenido no hay producto, despus del impacto, si no hay sustancia, si no hay sorpresa en el fondo, por ms que la mona se vista de seda, mona queda. El diseo entre muchas otras cosas que no hace es milagros.

4. Actitud: Una portada anodina, sin que la imagen "hable", "grite" o nos seduzca con el contenido y el diseo y que apele a nuestra inteligencia con algn guio, estoy seguro que no tendr la ms mnima oportunidad en el punto de venta.

5. Marca: Si, compramos por hbito, por costumbre, por recordacin de marca. Nos guste o no ms all o ac de los tpicos anteriores en el punto de venta decimos: por favor me da tal revista, y sin haber ledo el ttulo o repasado la portada, casi como un acto reflejo. Por eso, el logo siempre presente y lo ms visible posible.

6. Tipografa: Contraste, elegancia, impacto y personalidad. Mucha personalidad. La tipografa le da a una portada todo esos atributos que hacen que muchas veces sin ver el logotipo de la revista ya sepamos de que revista es.

7: Foco editorial: Se puede tener un buen contenido, una buena nota de portada, un buen diseo, pero si lo que se quiere decir sobre el tema que se presenta falla en su foco y no se entiende a simple vista, sin muchas apelaciones posibles, la portada perder mucha de su fuerza en el primer contacto con el lector.