P. 1
El Poder de La Creatividad

El Poder de La Creatividad

|Views: 17|Likes:
Publicado porBikelba Roselyn

More info:

Published by: Bikelba Roselyn on Jul 18, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/08/2014

pdf

text

original

Gabriela Sarahi González Mujica CI 19.953.

213 La creatividad es una de las capacidades más importantes y útiles del ser humano porque es aquella que le permite, justamente, crear nuevas cosas e inventar nuevas cosas a partir de lo que ya existe en el mundo. Si tenemos en cuenta que el ser humano se caracteriza por adaptar la naturaleza y lo que lo rodea a sus necesidades, comprenderemos por qué entonces en esto es central la creatividad: la capacidad de pensar en algo nuevo y mejor es lo que hace que la sociedad y la civilización humana avance en definitiva hacia nuevas y mejores formas. Ingeniosa, Creativa, y con muchas Ganas de Superarme

La creatividad no es necesariamente inventar algo nuevo pero si se trata de una percepción mental nueva: Tener expedita la facultad, habilidad, destreza y capacidad de innovar. Potencia de crear algo. El BTL un grupo de herramientas de promoción del marketing, que siempre han existido – inclusive es anterior a muchas de las técnicas del marketing mismo- , y que ahora se agrupan bajo este nombre, a las que se han sumado herramientas nuevas para enriquecerlo. BTL, es una técnica de marketing más que de publicidad como sea manejado en el presente y consistente con el empleo de formas de comunicación no masivas pero si dirigidas a segmentos de mercado muy específicos. Es poner a la marca a convivir con el consumidor de forma no convencional, uno a uno y de manera directa.

La creatividad humana penetra más allá de los sentidos, entra en juego el cerebro, la realidad interior. El poder del marketing creativo se entiende como la capacidad especial para cambiar la realidad exterior del consumidor. La realidad económica, la realidad cultural, la realidad alimentaria, la realidad política, entre otros.

creatividad que nos permite sorprender e impactar en nuestro público objetivo. • La mayoría de sus acciones pueden ser cuantificadas en función del retorno de inversión o el cumplimiento o retorno de objetivos. • Los resultados esperados luego de la implementación de sus acciones son de corto plazo, en consecuencia no es una estrategia recomendable para generar imagen de marca por lo que los objetivos deben haberse previamente definido muy bien. Ventajas y Beneficios de este tipo de publicidad: La gran ventaja y característica de estos medios es que: son en su mayoría controlables, cuantificables, altamente segmentados, son funcionales de manera conjunta o independiente uno de otro y sonde alto impacto, sin embargo; requieren un alto grado de pensamiento estratégico, creatividad y significan mucho trabajo, además de que exigen mayor supervisión y seguimiento en comparación a los medios convencionales.

Below the line Son todas las actividades que no pertenecen o son resultado de la mezcla de promoción tradicional de la mercadotecnia, es decir; que no son publicidad en medios de comunicación masiva -ATL (AboveThe Line), que consiste en usar publicidad tradicional para campañas troncales de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación masivos y costosos. Anteriormente, el BTL solía ser complemento de las campañas de ATL Estos términos surgen en las agencias de publicidad donde los conceptos sirven para diferenciar las actividades publicitarias, esto es: Con ATL todas aquellas que aportaban comisión e ingresos a la agencia y con BTL todas aquellas que no aportaban comisión y que muchas veces se ofrecían de forma gratuita (termino relativo) o como obsequio al cliente, ya que las campañas ATL por si solas representaban suficientes ingresos para que esto fuera factible. El BTL es más directo al requerir una segmentación más minuciosa, permitiendo así una relación más directa con el consumidor. • Todo o casi todo está permitido. Aquí es donde entra la acción de la

Los más importante es tener una alta dosis de creatividad como resultado de pensamiento alterno, ver otras opciones fuera de lo común, conocer e incluso dominar las herramientas tradicionales, pero al mismo tiempo, conocer las nuevas tendencias en comunicación, es decir; se requiere una constante actualización y conocimiento de lo que se hace en los medios. Los cambios en el mercado, los medios y las exigencias del presupuesto han hecho que nuestros clientes y el mismo público, abran sus mentes a nuevas estrategias que se han visto enriquecidas por la imaginación y la creatividad de mercadólogos, diseñadores y publicistas, que tienen ante ellos una inmensidad de posibilidades y la oportunidad de explorar nuevos territorios o simplemente pensar distinto y sin ataduras.

Al igual que el internet y las tecnologías, el BTL como una forma de experimentar marketing ó marketing vivencial (y que parece ser para muchos una mina de oro); seguirá evolucionando, y en un corto plazo seguramente cambiará de nombre o desaparecerá como lo conocemos, para integrarse de lleno a las pautas de medios. Dicho de otra forma, ya no se trata de usar el BTL como una forma alternativa de comunicación, sino como una herramienta integral y estratégica a cualquier campaña.

http://www.importancia.org/creatividad.php#ixzz2ZJFn2gSf http://www.slideshare.net/BONODG/que-es-el-btl

You're Reading a Free Preview

Descarga
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->