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Sostenibilidad Ambiental Semana

Sostenibilidad Ambiental Semana

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La sostenibilidad, como estrategia de crecimiento, empieza a ser incorporada por Colombia en su agenda de desarrollo.

Una tarea valiosa pero compleja.

| 2 0 1 1 | g e stió n sost enible |

socio 133 | Eco Turismo Veraneo sostenible OPORTUNIDADES |128 138 | Comercio justo El juego limpio del comercio 140 | Alianzas Alianzas con valor 142 | Vivienda de Interés Social Tejido total con tejido social 144 | Construcción sostenible Ciudades sostenibles para un país viable 145 | Ventures El padrino del empendrimiento 146 | Huella La huella de nuestra publicación 52 | Gobierno corporativo Hacia una junta sostenible 54 | Gestión de la innovación La evolución de la especie 56 | Consumo responsable ‘Con-suma’ responsabilidad 60 | Prácticas de mercadeo La importancia de comunicar 68 | Reinversión social Reinverntar el capitalismo 70 | Empleados Capital de carne y hueso 76 | Proveedores Buenas compañías SOCIAL | 66 INFORMACIÓN INSTITUCIONAL | 30 | Acueducto Acueducto de Bogotá. una inversión estratégica 36 | Coca-Cola La nueva chispa de la vida 48 | Pacific Sostenibilidad. un negocio en sí mismo inclusivo | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | 48 | Cultura organizacional Un banquero chévere 50 | Transparencia El universo transparente 51 | Mercado bursátil Acciones cotizadas ECONÓMICA | 46 130 | Negocios inclusivos Este es el negocio.S G estión sostenible Sumario 80 | Comunidades Conocer al otro desde el otro 84 | Clientes Lazos familiares 88 | Rentabilidad social Lo social. responsable de la A a la Z 100 | Mercedes-Benz El giro de Mercedes-Benz 105 | Reino de los Países Bajos Vivir con el agua 106 | Cemex Por la recuperación del planeta 114 | AngloGold La buena minería 120 | Ejército Nacional La batalla verde 134 | Reino de los Países Bajos La cura holandesa 136 | Telefónica Las TIC. referente internacional 4 . sinónimo de competitividad 58 | Terpel La nueva brújula 62 | Colombina Un ‘bon bon bum’ sostenible 64 | Bavaria Bavaria brinda por un consumo responsable 72 | Nutresa Desarrollo de capacidades: la apuesta del Grupo Nutresa 74 | BBVA La tejedora de sueños 78 | Manuelita Manuelita crece generando progreso y bienestar 82 | Federación Nacional de Cafeteros 8 | Introducción El panorama de la sostenibilidad 16 | Sostenibilidad El paso del tiempo 18 | Pastillas Notas breves 20 | Foro Cómo se comunican las empresas socialmente responsables 22 | Reciclaje ‘La basura no existe’ INTRODUCCIÓN | 98 | Aire Calentando motores AMBIENTAL | 96 102 | Recursos hídricos La próxima guerra 108 | Suelo La despensa del mundo 110 | Orinoquía Dilema en la última frontera 113 | Ecoeficiencia Dividendos verdes 116 | Biodiversidad Hacia una nueva eco-rentabilidad 118 | Reservas naturales Prohibido tocar 122 | Energía Energía: sin alternativas 126 | Regulación La oportunidad verde 26 | Cambio climático La batalla del calentamiento 29 | El Salado El desafío de la reconstrucción de El Salado 32 | Huellas de Carbono Dejando huella 38 | La encrucijada de la minería Minería para todos 40 | Amazonas Identidad amazónica 42 | Comunicaciones El valor del prestigio DESAFÍOS | 24 El bienestar detrás del modelo cafetero 86 | Coltabaco Una apuesta por la paz 89 | Fundación Belcorp Educando a una mujer se transforma el mundo 90 | Une Tecnología que nos Une a la gente 92 | Alquería Tres generaciones socialmente responsables 94 | Carrefour Carrefour.

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Prohibida la reproducción total o parcial sin autorización expresa de Publicaciones Semana Ltda. Olga Lucía Borrego. bogotá DirectorA EditorA General Asesores Editoriales Editor CoordinadorA editorial y comercial Coordinador general Producción Equipo periodístico redacción director de arte diagramación CorrectorA de estilo Fotografía Agradecimientos María López Ángela Constanza Jerez Trujillo Carlos Enrique Rodríguez Pérez Santiago Gutiérrez Viana Germán Hernández Ninfa Esperanza Sandoval Rojas Camilo Giraldo Gallo Angélica Sánchez Adriana Rodríguez Ortiz Jerez y Sandoval Medios y Responsabilidad Social Andrés Leonardo Rosales García Ángela Carolina Pérez Sánchez Ángela Constanza Jerez Trujillo Catalina Suárez Melo Inés Elvira Ospina Echandía Mauricio Veloza Posada Nidia Yaneth Hernández Ninfa Esperanza Sandoval Rojas Nubia Camacho Bustos Camilo Giraldo Gallo Cristina Castro Gloria Valencia Edilma Pereira Juan Felipe Sanmiguel Garcés Alan Felipe Rodríguez Hernán Panesso Claudia Casas Paulo César Castillo Adriana Camacho Castaño Equipo de fotografía de revista Semana Alvaro José Moreno Marcela Escobar Publicaciones Semana Gerente General Gerente Financiero y Administrativo Gerente de Circulación Gerente Comercial Gerente de Mercadeo Gerente Comercial Revista SEMANA Director de Producción Directoras Comerciales Revista SEMANA impresión Elena Mesa Felipe Albán Iván Jaramillo Price Isabel Cristina Calle Truddy Harker Carlos Aldana Feener Orlando González Galindo Nora de Greiff Gina Vejarano Grace Sierra. Catalina Velasco. Parque Eólico Jepírachi de EPM. Diana Romero Olga Lucía Lombana Printer Colombiana S. 6 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . © Publicaciones Semana Ltda. Victoria Tribín.A. en La Guajira. Myriam Pinzón.teléfonos: 646 8400 ext. 1308 . Todos los derechos reservados.1309 Fax 6468400 ext 1601 calle 93B No. 13-47.

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¿Cuál es la coyuntura en Colombia? 8 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . La agenda mundial empieza a ser dominada por este concepto. al mismo tiempo. el acceso a los derechos por parte de la población. a promover el desarrollo y.I sosteni El panorama de la Nos enfrentamos a la necesidad de hacer las cosas ambientalmente correctas.

| ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 9 Fotografía: Camilo Rozo bilidad .

Financiera: Las entidades bancarias. que dirige el área de cambio climático y sostenibilidad de la consultora KPMG. a 10 N lanzó una preocupante señal de alerta. la población de la Tierra llegará a 9. agrega Blasco. dijo en su más reciente informe ambiental. nuevos patrones demográficos por desplazamientos. El concepto de sostenibilidad ha venido permeando las agendas de los Estados y las empresas. ¿Cómo lograrlo? Todos coinciden en un camino. al mismo tiempo. en lo económico y lo social. y esos serán los entornos y las empresas del futuro”. Este retador panorama representa. En el caso económico. ¿Qué cosas vienen con este panorama? Con el  crecimiento de  la población y  la prosperidad. Según Naciones Unidas. están empujando el crecimiento mundial. la humanidad  podría  devorar alrededor de 140  millones de toneladas de minerales. Es necesario alinear la sostenibilidad con el tema financiero y ver la rentabilidad no sólo desde el aspecto económico. es tiempo de buscar una mayor interacción entre ellos. “Estamos en una sociedad ineficiente. ¿Quiénes van a ganar? Aquellos que hagan posible hacer más con menos. “En el 2050. deben liderar el desarrollo de mecanismos de evaluación de la sostenibilidad. No se trata solo de un concepto verde. si se juntan el eje ambiental y el económico. ambiental y económico– ha tenido su propia dinámica. por supuesto. para esa misma época se requerirán dos planetas como la Tierra para atender la demanda creciente. la preocupación por reducir los niveles de pobreza en el mundo y disminuir los índices de desigualdad. si la humanidad sigue al actual ritmo de consumo de recursos naturales. Junto con la ambiental. América Latina. a su vez. como gestores de riesgo. Tradicionalmente. Las entidades bancarias deberían tener líneas de crédito especiales para apoyar iniciativas de sostenibilidad de las empresas y diseñar modelos de inclusión financiera para estos proyectos. advierte el informe de Naciones Unidas. productos para nuevos segmentos de la población. las | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografías: Alejandro Acosta . Los ejes de la carreta Mejorar la  tasa  de  productividad de los recursos exige un replanteamiento urgente de los vínculos entre su uso y la prosperidad económica.000 millones de habitantes –hoy somos 7. financiera y social. agrega Blasco. con el fin de estimular su instrumentación y eliminar los paradigmas y temores alrededor del tema. la humanidad está frente a un desafío vital. de su demanda. A la disminución de los recursos naturales no renovables se suman otros factores críticos como. explica José Luis Blasco Vázquez. surgirán productos y tendencias ecoeficientes. para que la sostenibilidad no se quede en la alta dirección. más inclusivos: más a más gente. Es fundamental en las compañías contar con estrategias de comunicación y capacitación con sus empleados. donde el papel de la innovación será crítico para desarrollar los nuevos entornos. tres veces su apetito actual”.I I NT R O D U CC IÓN Pero no ha sido la única advertencia. promover el desarrollo y. Ante este escenario. En cuatro décadas. el acceso a los derechos por parte de la población”. la estrategia tiene que estar respaldada por  una inversión en  innovación  tecnológica.  especialmente en países en desarrollo. India. Hoy. sino también del cualitativo. sino que el mensaje se vincule culturalmente a los empleados. Círculo virtuoso El reto es desarrollar una estrategia para convertir la sostenibilidad en un círculo virtuoso donde lo social. entre muchas otras regiones. “Por ejemplo. Rusia. y en lo social y lo ambiental: mejores elementos y a más gente”. cada uno de los ejes –social.000 millones– y los países emergentes son ahora los nuevos protagonistas: vienen en pleno proceso de evolución de sus economías y. China. por ejemplo. Ahora. aciones Unidas. una fuente de amplias oportunidades de transformación para las sociedades y las empresas. “Nos enfrentamos a hacer las cosas ambientalmente correctas. las empresas pueden ganar más valor. lo económico y lo ambiental confluyan en un modelo ganador. se desarrollan otras dos grandes bases que conforman este trípode: la dimensión social y la económica. Según la organización WWF. los beneficios son grandes. la expectativa de  niveles más altos  de consumo de recursos va “mucho más allá de lo sostenible”. C a r l o s R a ú l Ye p e s PRESIDENTE GRUPO BANCOLOMBIA. Para cada una de las dimensiones.  combustibles  fósiles y de biomasa al año. hace cerca de un mes.

Tanto. la ganadería. La apuesta ahora es por el desarrollo de edificaciones bajo estándares de eficiencia. ascensores o aires acondicionados. Es imperativo hacer un diagnóstico del uso de los suelos. Otro ejemplo es el de la construcción. la agricultura. en una década. señala que los precios de acciones en empresas comprometidas con la sostenibilidad superaron en 15% a sus competidores promedio de la industria. Cada uno. VICEPRESIDENTE DE SOSTENIBILIDAD Y ASUNTOS PÚBLICOS CERREJÓN. en diferentes mesas de trabajo. en la crisis financiera. finalmente. que ha sido maltratado e ignorado históricamente. Los edificios indirectamente son unos de los mayores contaminadores del planeta. entre otros. por ejemplo. nuevas tendencias están conduciendo a un cambio en el modelo de negocios. pues gran parte de los destrozos de la ola invernal se debe al mal uso de este. Suelos: Cuidar el suelo es fundamental para la sostenibilidad de las regiones. el consumo desbordado es perjudicial para las empresas que terminan aumentando sus precios y ponen así en riesgo su futuro. que el informe anual de sostenibilidad y el financiero deberían ser uno solo. pues es el capital natural más importante que soporta los ecosistemas. estarían en riesgo el agua. debe ser protegido para garantizar el futuro. Por ejemplo. Las empresas del sector tienen que crear políticas responsables en el manejo de las cuencas hídricas. Kearney. El suelo. La sostenibilidad se debe incorporar en todos los aspectos de la empresa. se refleja en el otro. Otro desafío está en formar a la sociedad en el uso eficiente de la energía. Se debe tener muy en cuenta el subsuelo. pues aparte del daño ambiental. cuyo mayor reto es alcanzar más cobertura en segmentos de bajos 11 . la sostenibilidad es un compromiso ético con la sociedad. de lo contrario. Energía: Por la naturaleza de su actividad. se menosprecia un poco. más de un centenar de empresarios identificaron. Un reto del sector es hacer cada vez energía más limpia. Fe d e ri c o R e stre p o GERENTE GENERAL EPM. Julián González. para Europa. Agua: Más que un compromiso con la perdurabilidad de las empresas. Las compañías deben hacer un trabajo educativo e inducir patrones de comportamiento responsables con el uso de los recursos. la energía. T. Esto requiere realizar un trabajo sistémico que involucre todas las variables corporativas. organizaciones empiezan a entender que la eficiencia de recursos y los esfuerzos de sostenibilidad se convierten en un factor decisivo para el desempeño del negocio. Un estudio de A. Estas son las conclusiones presentadas por los líderes de cada mesa. donde la tenemos en abundancia. de 2009. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Además. En energía. Las empresas deben fomentar y facilitar el uso de dispositivos que bajen el consumo del recurso hídrico en los hogares consumidores. por sus consumos elevados de energía en iluminación. En Colombia. Hay que crear conciencia sobre el verdadero valor del agua. El análisis del uso del suelo debe ir de la mano con el del uso de los recursos hídricos. el sector energético genera un impacto muy grande en la naturaleza. el 20% de su portafolio energético debe ser proporcionado por este tipo de energías. Por eso. Lo mismo sucede con la banca. varios países se han puesto metas agresivas para el desarrollo de energías renovables. los principales desafíos que enfrenta el país ante el desarrollo sostenible. Los retos que vienen A instancias de Publicaciones Semana. su responsabilidad es más grande que la de los demás. C ri sti a n H e rre ra EX GERENTE GENERAL CODENSA. El país debe definir una estructura ecológica para garantizar su sostenibilidad. según el Consejo Mundial de Energía. que genere menor impacto ambiental.

como el Índice de Sostenibilidad del Dow Jones. analizar la rentabilidad de los programas a partir del costooportunidad. Los países emergentes vienen en crecimiento y con ellos también crecen nuevos segmentos de la población que antes estaban marginados. El Plan Nacional de Desarrollo es una oportunidad de oro para lo social. y aceptar sus avances y los de otros. priorizar el trabajo en Derechos Humanos y promover la agricultura y el regreso a la ruralidad. Además.. tienen que hacer lo máximo posible y no lo mínimo requerido. Para facilitar esta tarea. los vehículos. “La utilización cada vez más frecuente de este tipo de instrumentos es Soraya Montoya DIRECTORA FUNDACIÓN SALDARRIAGA CONCHA. Esto representa mayor inclusión y acceso a productos y servicios que El camino a seguir Hablar de sostenibilidad es más que una simple moda. sino también de actuar. En el campo social. etc. Así se generará un proceso que con el aporte individual generará una transformación colectiva. Por último. las telecomunicaciones. es imprescindible asegurar una gestión sostenible”. ambientales y sociales. pero hace falta definir los roles: quiénes son donantes. “La sostenibilidad es un tema que hace parte central del plan de negocios y que involucra todas las áreas de la empresa. Como inversionistas sociales.I I NT R O D U CC IÓN ingresos. José Eusebio Arango VICEPRESIDENTE DE DESARROLLO SOSTENIBLE GRUPO NUTRESA. inversionistas u operadores. Ningún sector quiere quedarse por fuera de esta ola transformadora. entendido como los empleados vinculados directamente con la organización. los políticos. o asegurar estándares de calidad y comparabilidad. agrega el documento de González. Se debe estimular al público interno para que sean buenos ciudadanos corporativos. es vital sumar los esfuerzos económicos. las empresas cuentan hoy con un conjunto de herramientas que les permiten evaluar su desempeño en términos de sostenibilidad. LA SOSTENIBILIDAD ES UN TEMA QUE HACE PARTE CENTRAL DEL PLAN DE NEGOCIOS Y QUE INVOLUCRA A TODAS LAS ÁREAS DE LA EMPRESA. No se trata de hacer una campaña publicitaria para mostrarse responsable con las comunidades o con sus diferentes stakeholders o grupos de interés que interactúan con ellas. explica el documento Responsabilidad Social Empresarial: el camino hacia la sostenibilidad. La política de sostenibilidad debe ser un tema claro para todo el que lleve el nombre de la compañía. como el Global Reporting Initiative (GRI). Esto es fundamental para aumentar el impacto de los programas. Para hacer un trabajo sostenible. en lo que se ha denominado una estrategia de bancarización para que más población acceda a más recursos y fuentes de financiación. que entiendan que el trabajo debe ir encaminado a un proceso de transformación colectiva. Así entendida. los estratos de bajos ingresos juegan un papel cada vez más protagónico en la composición estructural del desarrollo. 12 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografías: Alejandro Acosta . La filantropía debe verse desde el punto de vista del desarrollo. el comercio. del experto Andrés González. la empresa privada o las ONG. Hay que crear indicadores claros para medir la rentabilidad de las inversiones. se puede traducir en un mayor valor de la empresa en el mercado y en una mejor percepción por parte de inversionistas. también avanzan en el desarrollo de modelos sostenibles. entre muchas otras. Las empresas deben dejar de lado el temor a decir que están obteniendo rentabilidad de la inversión social. se debe tener portafolios para realizar las obras sociales. Estosresultadoseconómicosdeben tomar en consideración y responder a las expectativas de los grupos de interés en relación con los impactos sociales. Inversión Social: Se debe dejar de pensar lo social como la cultura de los favores del Estado. ambientales y económicos que genera. una muestra clara de que las empresas son conscientes de que para ser exitosas en un entorno cada vez más competitivo. Público interno: La sostenibilidad para el público interno. La sostenibilidad se debe convertir en un tema de cultura: no sólo de hablar. analistas y consumidores”. no sirve. las organizaciones deben saber que para generar un impacto transformador desde la sostenibilidad.

13 . Se deben promover mecanismos limpios y alternativos para producir energía. Se deben vincular estos temas a la agenda pública y proponer estímulos para los buenos ciudadanos corporativos. Jens Mesa PRESIDENTE FEDEPALMA. de la consultora Ernst&Young. R o s a ri o C ó rd o b a PRESIDENTE CONSEJO NACIONAL DE COMPETITIVIDAD. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Aire: La llegada de las empresas colombianas a mercados más sofisticados las obliga a mostrar sus políticas para disminuir el impacto ambiental y para ayudar a sus comunidades. para así involucrar a todos los actores. sostenible: Construcción Los estragos de la ola invernal que ha azotado al país en los últimos meses. Estos proyectos deben ser pensados para formar tejido social. Para su funcionamiento es fundamental que existan confianza. pues cada vez se reconoce más el valor de los recursos y en las estrategias corporativas se internalizan sus costos. La finalidad de esas alianzas es buscar el bienestar de toda la sociedad. trabajo y recreación en la misma zona. Las sinergias público-privadas ofrecen una manera de mejorar los tres con la incorporación de lo mejor de ambos mundos”. La manera de hacerlo es por medio de proyectos multiestrato y multiuso. Los temas de sostenibilidad urbana se deben divulgar a través de las viviendas de interés social. y aparecen huellas de carbono o de agua que per- miten medir. valorar los ecosistemas y meterlos en la contabilidad. cuidar. organizaciones sociales y sociedad civil. La sostenibilidad aplicada a la construcción y al urbanismo es la manera de generar un país viable. Para el medio ambiente el potencial es gigantesco. en los que se pueda encontrar educación. Se requiere generar sinergias públicoprivadas ambiciosas y relevantes.permitan cerrar las brechas y disminuir la pobreza. Los mecanismos de compensación ambiental y social son de gran utilidad para las empresas. como descuentos en Cámara de Comercio y reducción en las tasas de interés. Según el estudio Los gobiernos mejoran sus lazos con el sector privado. Pero no son tareas individuales. Esa estrategia se debe convertir entonces en el derrotero de las políticas públicas y en la forma de hacer negocios en este sector en Colombia. dice el documento. transparencia e instituciones fuertes. El rol de los medios de comunicación es estar al tanto de lo que sucede con las alianzas. Para incentivar esas prácticas en el sector se deben generar beneficios que no se queden sólo en gabelas tributarias. y no para satisfacer sus intereses particulares. Alianzas: Colombia necesita alianzas entre el sector público y el privado para entrar en la época de la prosperidad y volverse un país competitivo. sino que se entreguen estímulos de acuerdo con mejores prácticas en construcción. traen oportunidades para llevar a cabo los proyectos de construcción que se necesitan. los encargados de formular políticas en el sector público han tratado de evaluar los programas en términos de las ‘tres E’: economía. El sector privado también puede convocar alianzas: no es necesario esperar a que el Gobierno tome la iniciativa. “desde hace ya unos años. más que retos. Tiene que haber igualdad de condiciones y metas claras y mesurables. Cristina Gamboa DIRECTORA CONSEJO COLOMBIANO DE CONSTRUCCIÓN SOSTENIBLE. pero es fundamental apostar a un cambio en el comportamiento de los consumidores. El sector privado debe ser entendido como el conjunto de empresas. eficiencia y eficacia. Su seguimiento se debe hacer de manera independiente. Trabajar en temas de sostenibilidad conlleva grandes ahorros económicos para las compañías. Las alianzas se deben generar por un interés común. como biocombustibles y energía solar.

porque tienen perspectivas sidad. la producción global de aliestán abriendo. “Quedan cuatro millones de por la agencia internacional de evaluahectáreas.I I NT R O D U CC IÓN ¿Y Colombia? y Riopaila. GreysPero no todos los debates se dan capitales. Sin embargo. de las cualidad. “Entra en la mira de los urgente revisar las normas para excluir que agrupa a las compañías aseguinversionistas internacionales que busla actividad minera de aquellas áreas radoras. el Global Reporting Para Rodríguez. La última frontera República. esta empresa es clave avanzar en estos de Ambiente Manuel Rodríguez. pero el camiminería. dice el ministro. ex ministro de Initiative (GRI). y los conglomerados Sarmiento Angulo y Santo Domingo. países que tienen una frontera agrícola garantizar. abriendo posibisitios donde se puede crecer. a tres millones porque ya empiezan a destacarse en el campo corresponden a humedales y rondas de corporativo. según grandes reservas en recursos naturales cifras de la Contraloría General de la renovables y no renovables. Esa región Reporte de SosteniLOCOMOTORAS. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | como tres de las cinco locomotoras que empujarán el desarrollo económico. está nazas que las realidades para definir definitivos para nuestro crecimiento. cercanos al páramo de Santurbán. El caso de la minera Greystar en los municipios de Vetas y California. Grupos como Nutresa (antes les hay que proteger. Ecopetrol presentó DIFÍCILMENTE EL PAÍS SERÁ SOSTENIBLE. A raíz es gigantesco es el agrícola. explica un vocero de el páramo de Santurbán. han como uno de los países emergentes generar riqueza minera. por ejemplo. desde la óptiNacional de Chocolates) y Ecopetrol ca ambiental. será uno de los estables y se comportan de una manecuidado ambiental. siendo reconsiderado. señaló a la allí han puesto los ojos grandes grupos dado los primeros pasos. advierte. 14 . la desarticulación de las de obra. tal vez el más grave. Por su parte. los costos de la ola invernal can asignar sus recursos de inversión a que tienen importancia crítica para la alcanzaron los $7 billones. incluso. la compañía. está en centro de la discusión. entidad mundial que Ambiente. Las tareas para el país son giganlidades para la exportación de nuestro Colombia es uno de los pocos tescas y tendrá que afinar la estrategia y carbón o. así como la lenta recuperación de rendimiento a largo plazo. en su tiendo en el nuevo eje de desarrollo y recursos más valiosos del país. del terremoto en Japón. de nuestra energía. LA CORRUPCIÓN ES no es un lienzo en bilidad 2010 que UNA VENA ROTA CON LA QUE MUY blanco”. muy difícille están dando a Colombia grandes Otro frente donde el potencial mente el país será sostenible y podrá posibilidades de crecimiento. Los Nuestro país está en una etapa de la necesidad de conservar y preservar escándalos en la contratación pública. Las coyunturas internacionales Con esta vena rota. agrícola”. como Manuelita no aún es muy largo. La minería. La Orinoquía se está convirpero también la protección de los bre. en Santander. El país está en un punto de quieampliada. avaló que hacerlo de la el cumplimiento mejor forma posible. los cambios en las reglas del juego y la vulnerabilidad de algunas zonas del país frente a la expansión minera. El desplaempresas líderes en materia de sosteprotección del agua y de la biodiverzamiento de miles de personas y mano nibilidad. especialmente cuando estos tar siga insistiendo en su proyecto en en torno al medio ambiente y las entran en crisis”. más políticas del Estado es perversa en el de los suelos y tierras. ¿Por qué? El Gobierno. ra más favorable en los mercados de ha permitido que. Uno. Estados aumentar 70%. es calificado recursos naturales y la urgencia de como en infraestructura y en salud. Según aprovechar las oportunidades que se de los problemas nucleares producto la FAO. Para él. ministro de Agricultura. por un lado. pero son más las ameno corporativo y transparencia. Nutresa fue reconocido los ríos. el crecimiento. encendió las alarmas sobre las deficiencias en la regulación. son su agenda el concepto de sostenibisiete millones de hectáreas. De acuerdo con Juan Camilo Colombia está incorporando en Restrepo. los planes de mentos para el año 2050 tendría que pero también mejor gestión de gobiergeneración nuclear en Europa. Hay que diseñar un marco ción corporativa Sustainability Asset de políticas públicas para desarrollar Management (SAM) para ser parte inteligentemente esa última frontera del Sustainability Yearbook 2011. de los estándares NO TODOS LOS DEBATES SE DAN EN desde lo ambiental y internacionales del TORNO AL MEDIO AMBIENTE Y LAS lo social. serán Unidos y algunos países de Asia. hoy varias de ellas protagonizan grandes debates. dejado abierta una herida que al país le con mayor potencial y también con cuesta casi $4 billones anuales. por ejemplo. Para Como menciona el ex ministro es el impacto de las lluvias recientes. Mayores controles. desafío es encontrar un equilibrio entre tiene que ver con la corrupción. gremio indicadores. Ya se han estrategia de crecimiento. y la ambigüedad grandes retos para el país. el petróleo y la agricultura económicos del país. “hay que pensar la mejor fija las directrices Orinoquía que podade los informes de mos construir y hay sostenibilidad. crecimiento importante. El mayor locomotoras. es Según cálculos de Fasecolda. en especial los páramos y humedales. El otro gran ante esa autoridad hecho de corto plazo a comienzos de marzo pasado.

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posteriormente.0000 de galones de petróleo. Primero se acompañó con la búsqueda de desarrollo económico y. “Es necesario entender que su prioridad es su propio desarrollo y que la pobreza es la peor polución” . peor polución MIT entrega el informe: Los límites al crecimiento (The Limits to Growth). por importantes científicos (algunos premios Nobel). Su misión es examinar los asuntos críticos del medio ambiente y desarrollar proyectos de cooperación para atenderlos. En Nuestro Futuro Común (Our Common Future). Fotografía: AFP 1984 Se acuña el término La Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y Desarrollo de la ONU designa un grupo de investigadores. 1972 La ONU. los estudiosos emplean por primera vez la expersión ‘desarrollo sostenible’ (o desarrollo sustentable). dos años antes. primer ministro de India. una zona remota) y derramar 11’000. Esto afectó la industria pesquera y la economía de Alaska. justo y seguro. Indira Gandhi. 1990 2000 E Eldel paso tiempo l desarrollo sostenible no es Los primeros pasos El Club de Roma. atenta al tema La Asamblea General de las Naciones Unidas convoca por primera vez la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo (World Comission on Environment and Development) y le da vida propia. encarga a un grupo de investigadores de Massachusetts Institute of Technology (MIT) un estudio sobre las tendencias y los problemas económicos que amenazan a la sociedad global.000 kms. un buque petrolero que cobró relevancia tras encallar en la bahía del Príncipe Guillermo (costa de Alaska. jefes de Estado e.000 aves salvajes. en su intervención señala que los países desarrollados no deben esperar que los que están en vía de desarrollo asuman la carga ambiental. 1970 Pobreza. de la costa y mató 250. economistas. para dar una serie de recomendaciones sobre cómo lograr que el mundo sea más próspero. incluso. primer encuentro internacional sobre el efecto que tienen las actividades humanas sobre el planeta. también conocido como el Informe Brundtland. definido como aquel que satisface las necesidades del presente sin comprometer las necesidades de las futuras generaciones. 1989 16 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . una organización conformada. El accidente sigue siendo catalogado como uno de los peores desastres: contaminó 2. con un mayor compromiso social de inclusión para combatir la pobreza y atacar la desigualdad. asociaciones internacionales. 1987 Sudando petróleo El accidente de Exxon Valdez. En un principio se enfocó en una estrategia ambiental que a través de los años fue evolucionando hacia conceptos integrales al que se incorporaron nuevas dimensiones. encabezados por la noruega Gro Harlem Brundtland. pone sobre la mesa por primera vez el debate ambiental como un asunto global. que es presentando en la Conferencia de Estolcomo.S intr oducci ón Sostenibilidad 1970 1980 Fotografía: AP un tema nuevo. políticos.

para el período 2008–2012. sociales y ambientales en sus operaciones. | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | 17 Fotografía: Alejandro Acosta-Dinero El primer cambio La Cumbre de la Tierra de Río de Janeiro es la Conferencia de Naciones Unidas en la que por primera vez se une la esfera del medio ambiente con la económica. a cada país se le exige el cumplimiento de unos objetivos cuantificados. Pero no sólo eso. Eficiencia.Para lograrlo tenemos que hacer las cosas ambientalmente correctas. También tenemos que hacer más para más gente y hacer más y mejor.Fotografía: AFP Pilares sostenibles La Cumbre de Johannesburgo. La siguiente es la filosofía de los trabajadores: no quiero trabajar en un sitio del que cuando vuelva de mi jornada tenga que lavarme las manos. El 30% de los inversores institucionales han incluido criterios de gobierno corporativo. me gusta llamarlos aquellos cuya opinión cuenta. Cumbre Mundial sobre el Desarrollo Sostenible. pueda contarles a mis amigos a qué me dedico. que varían según el volumen de emisiones contaminantes que emitían a la atmósfera en 1990. que más tarde llevaría al Protocolo de Kyoto sobre el cambio climático. 1992 Fotografía: AFP Se juega la suerte del planeta Termina el período de cumplimiento del Protocolo de Kyoto. Más que mirar cada elemento (social. La estrategia tiene un carácter híbrido. que satisfaga las necesidades de las generaciones actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras. se llegó a un consenso: aprobar un protocolo en virtud del cual los países industrializados se comprometían a reducir. Busca que los países adopten medidas concretas e identifiquen objetivos cuantificables para una mejor ejecución del Programa 21. Participaron 172 gobiernos. Talento. Educación. El principal atributo intangible en una compañía en el siglo XXI es la confianza. Desarrollo sostenible. enrutan la sostenibilidad. Creo que el desarrollo sostenible. que pueda mirar a mis hijos a los ojos. hacer más para más gente. el total de emisiones de gases de efecto de invernadero por lo menos en 5% en relación con los niveles de 1990. Quiero trabajar en un sitio donde mi labor promueva que la compañía mejore. ambiental y económico. ¿Quiénes van a ganar? Aquellos que hagan posible hacer más con menos. Más que grupos de interés (stakeholders). a la espera de lo nuevos compromisos. no cambiará el planeta pero nos ayuda entender qué está pasando. promoviendo el desarrollo y. Esas serán las empresas del futuro. hay que centrarse en las oportunidades que reflejan sus intersecciones. Nos hemos educado sobre la variable del incentivo financiero y sólo somos capaces de ver con unas gafas. 2012 . En 1997 . El principal logro de la conferencia fue el acuerdo sobre la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático. el primer acuerdo internacional de reducción de emisiones. No sabemos nada más que interpretar cosas que se puedan traducir a dólares. que mi carrera profesional mejore y. Ellos son una gran parte del valor de la compañía. según José Luis Blasco Vázquez. 2002 El mundo se compromete Entra en vigor el Protocolo de Kyoto. Inversión. entre ellos 108 jefes de Estado. Este es un porcentaje global. Estamos en una sociedad ineficiente. Y que cuando vuelva a trabajar. durante la Conferencia de las Partes 3 (CP3) en esta ciudad japonesa. el acceso a los derechos de la población. Confianza. Grupos de interés. La sociedad ha cambiado y nosotros seguimos con estudios de la era industrial. cuando estamos en la era del conocimiento. 2010 2020 Agenda apretada En la Cumbre de Río se acuñó la expresión Agenda 21 para referirse al plan de acción que los Estados realizarán para transformar el modelo de desarrollo actual (basado en la explotación de los recursos naturales y en un acceso desigual a sus beneficios) en un nuevo modelo de desarrollo sostenible. administraciones y ciudadanos. socio consultor de cambio climático y sostenibilidad de KPMG. por supuesto. ambiental y económico). hace un balance sobre los retos y desafíos planteados diez años antes en la Cumbre de Río. Lo social se debe entender como la promoción al acceso a los derechos. y hacer más y mejor. La estrategia. De allí surgen las ideas para hacer más con menos. 2005 Las claves Estos son los conceptos que. como tal. lo que constituye un aspecto clave para comprender el alcance del desarrollo sostenible. Reconoce tres pilares fundamentales: social. porque es mucho más tangible. Esto va a repercutir en el desarrollo de la sociedad enormemente. El mundo. al mismo tiempo. También en esa fecha será el momento en el que entre en funcionamiento la nueva directiva europea de comercio de emisiones. Hoy todos tenemos que hacer algo: empresas.

con el fin de ayudar a la conservación de las especies marinas. asesora y verifica que los productores sigan normas como la variedad de cultivos y el uso de plaguicidas adecuados para garantizar el cuidado del medio ambiente y la sostenibilidad del negocio. El ‘Comité Vamos Bien’. cofundador y gerente de Mukatri. integrado por los mismos campesinos. Fotografía: Mar Viva.N Notas breves Sushi sostenible A unque pocos de sus comensales se preguntan de dónde viene el pescado que van a comer cuando lo tienen enfrente. experta en innovación y quien viene de la Dirección de Conocimiento de Consumidor en Alpina. Quienes decidan apoyar la conservación de las especies marinas deben asegurarse de que los productos que consuman en restaurantes o supermercados tengan sellos verdes. Las 62 familias de proveedores que tiene en la actualidad en el departamento de Putumayo reciben capacitación técnica con la que aprenden a aprovechar mejor sus cultivos con el compromiso de que todas sus cosechas van a ser compradas.000 anuales en galletas. Colciencias.Giovanni Melo . un Centro de Innovación Social que desde la Agencia Presidencial para la Acción Social trabajará con las familias que hacen parte de la Red Unidos. Esas cifras las puede mostrar Gamaliel Álvarez. También se les capacita en procesos de calidad y en cómo mejorar la infraestructura para su actividad. Por eso creó. El secreto: un modelo de negocio sostenible. De hecho. con el peso y el tamaño apropiados. confites y salsas hechas con frutas exóticas. Ella estará a cargo de organizar las alianzas que harán el Gobierno y el sector privado para promover proyectos de fundaciones y ONG que contribuyan en la superación de la pobreza extrema. y obtenidos de zonas que no afecten poblaciones de peces. Los lineamientos del Centro de Innovación serán definidos por el Departamento Nacional de Planeación. a comienzos de mayo. Con capacitación a los pescadores artesanales del norte del Pacífico garantizan que los productos sean extraídos de manera adecuada. Innovación contra la pobreza l gobierno de Juan Manuel Santos se propuso reducir la pobreza extrema de Colombia del 16. Wok asegura la compra de los productos que cumplan con prácticas de pesca responsables a través de la Red de Frío de Bahía Solano. Luisa Fernanda Acevedo.000 en el 2006. será la coordinadora nacional del proyecto. los restaurantes Wok y la Fundación MarViva Colombia trabajan de la mano para que la comida de mar que se sirve en estos establecimientos cumpla con normas sostenibles en su cadena productiva. La empresa. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | E Fotografía: Archivo Mukatri Un negocio exótico N 18 o son muchas las empresas que tienen un crecimiento anual cercano al 120%. la Alta Consejería para la Prosperidad Social y Acción Social. provengan de la pesca artesanal y se hayan extraído responsablemente. la iniciativa con la que arrancó otorgará donaciones de hasta $50 millones para modelos de negocio innovadores que surjan en las comunidades pobres.4% a menos del 10% antes del 2014. conformada por cuatro asociaciones de los mismos pescadores. mermeladas. que nació de una tesis de grado de la Universidad del Amazonas con un capital de $800. vende hoy en día US$200.

con el cual el tercer sector tiene un lugar de intercambio de ideas y mejores prácticas para su desarrollo social. Oxo Hotel y Fundación Cerrejón. sus inversionistas logren retornos financieros a tasas de mercado. LAEFM Colombia. la Fundación Avina y la Fundación Saldarriaga Concha. sino también asegurarnos de que dicha inversión se efectúe de una manera estratégica para maximizar su impacto” . Es liderado por 14 importantes instituciones: Bolsa de Valores de Colombia. con el apoyo de Acción Social. Argos puede mostrar cifras impresionantes en lo social: tres centros de acopio construidos. y Puerto Triunfo y Puerto Nare. Fotografía: Archivo Presidencia de la República 19 . para desarrollar una oferta de turismo sostenible promoviendo empleo y desarrollo de negocios inclusivos con proveedores locales. por su trabajo con las comunidades de San Onofre. desarrolla un programa con el que apoya a 280 familias y cinco asociaciones en la siembra de ají y su comercialización con Amazon. D Inversión en el fondo nversor es el primer Fondo de Capital Privado de Inversión Social Rentable en Colombia. Contempo. el sector público y la sociedad civil. con Abacus Capital. lo cual es una función de la desigualdad. Compartamos con Colombia. El foro fue realizado los días 12 y 13 de mayo pasados. Corporación Mundial de la Mujer. y estructurando oportunidades de inversión en el país.000 peces –entre cachama y bocachico– cultivados para autoconsumo y cuatro viveros que operan para autoabastecimiento de material vegetal. la cementera Argos. en Sucre. cuyo lema es diciente: ‘Pensar con el corazón. Para revertir estas fuerzas es muy importante la coordinación de esfuerzos entre el sector privado. sentir con el cerebro’. entre otros. principal impulsor de la iniciativa. Fundación Saldarriaga Concha. Fundación Bolívar–Davivienda. El proyecto ha sido tan exitoso. Brigard & Urrutia. Fundación Diego & Lía. además. capacitación empresarial para 44 líderes. y Fundación Bavaria. Fundación Avina. 70 sistemas de riego instalados. de la Agencia de Cooperación Alemana GTZ. “Nuestro propósito no solamente es aumentar el volumen de inversión social. Está vinculando inversionistas locales e internacionales. Son empresas que apuntan a resolver problemáticas sociales y ambientales de Colombia y que buscan la inclusión social de población vulnerable o que se enfocan en el mejoramiento de la calidad de vida de poblaciones menos favorecidas. y allí se ofrecieron algunas preguntas para ayudar a que la filantropía tenga el mayor impacto posible: ¿Cuáles son los valores y las creencias? ¿Cómo defino el éxito y cómo puedo alcanzarlo? ¿De qué soy responsable? ¿Qué se necesita para lograr el objetivo? ¿Estoy mejorando? Fotografía: Archivo Argos Corazón E Proyecto concreto esde hace cuatro años. Banca de Inversión Bancolombia. en alianza con la Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) y la Organización Internacional para las Migraciones (OIM). Pero también hay resultados económicos: 100 toneladas de ají comercializadas entre Amazon y las asociaciones. que el año pasado ganó el premio Emprender Paz. La educación y el desarrollo son dos herramientas para combatir la desigualdad” .con cerebro sta nueva iniciativa espera aumentar la inversión social inteligente en Colombia. EGSA. en Antioquia. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | I Ha invertido en un complejo hotelero con certificación LEED en La Guajira. Colombia hoy tiene el puesto cuarto en el mundo en términos de desigualdad. de modo que. También afirmó en su discurso de apertura que “hoy estamos viviendo un capitalismo insostenible. como el BID/Fomin. un espacio de debate creado por la organización Give to Colombia. McKinsey & Co. Se trata del Foro Filantropía Transformadora. Compartamos con Colombia. Invierte en pymes que generen alto impacto social y ambiental de manera rentable y sostenible. 2. JP Morgan. formación técnica y ambiental para 264 personas y atención psicosocial de reintegración para 38 desmovilizados de grupos armados. afirma Felipe Medina. con el fin de alcanzar un tamaño de US$20 millones antes de finalizar el 2012. Estrategias Financieras & Corporativas.

toman cada vez más en cuenta información que va más allá de factores tradicionales como precio y calidad. hoy vemos que los primeros en impulsar este tema son los grandes ‘gurús’ de la gerencia. Los resultados serán publicados en revista Dinero y también nos permitirá entender qué tanto interés hay en la sostenibilidad por parte de los consumidores. ¿Por qué es importante que las empresas comuniquen acerca de su sostenibilidad? D. think tank y apoyo a emprendimientos sociales. Las empresas colombianas deben de caer en cuenta de que la sostenibilidad es una fuente de innovación y que es necesaria para competir en el futuro. Esto nos ha permitido darnos cuenta de que hay mucho interés en la sostenibilidad por parte de las empresas colombianas. Esto presenta una oportunidad para las empresas que logren integrar la sostenibilidad dentro de sus marcas.: Durante los últimos siete años hemos estado trabajando indirectamente en Colombia a través de nuestros clientes europeos. Una empresa que no comunica estos aspectos puede despertar sospecha sobre sus actividades y serán los mismos grupos de interés que contarán su propia interpretación de los hechos. Es en este sentido que creemos que podemos aportar mucho y por esta razón nuestro enfoque en Colombia se basa en tres servicios: consultoría.: Los grupos de interés cada vez solicitan más información sobre el desempeño social y ambiental de las empresas. En una reciente encuesta elaborada por MIT todas las empresas encuestadas dijeron que la sostenibilidad era un requisito para mantener su ventaja competitiva en el mercado. De hecho. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | ¿Cómo se comunica la empresa Fotografía: Archivo Goodbrand . Por lo general esta versión no está bien informada y el resultado es que la empresa se ve en la obligación de salir a rendir aclaraciones. Por ejemplo. una herramienta única para medir el valor social de las marcas.S. en el momento de realizar sus compras.S. Es por esto que recomendamos que las empresas asuman un rol proactivo y sean ellas mismas las primeras en establecer diálogos abiertos y transparentes con sus grupos de interés. y facultades de administración como Harvard Business School. como Michael Porter. muchas de estas empresa todavía ven la sostenibilidad como un gasto y no como una inversión. iría un poco más allá y diría que la sostenibilidad será necesaria para competir en el futuro.E E ntr evista ¿Cómo comunicar la ESR? D D ean ¿Cómo ha cambiado la sostenibilidad en los últimos años? Dean Sanders: Las empresas cada vez más entienden que la sostenibilidad ya no es una opción. cuyas estrategias de sostenibilidad han estado beneficiando a productores colombianos. según estudios realizados por nosotros en varios países vemos que el consumidor le está dando mayor prioridad a la sostenibilidad que a los factores tradicionales. creó en 1997 su consultora GoodBrand con el objetivo de volver la práctica responsable una ventaja estratégica e inventó el GoodBrand Social Equity Index®. sino que debe estar incorporada en el modelo de negocio. Para entonces ya hay demasiada desinformación que hace difícil que la empresa logre transmitir su mensaje y como resultado la empresa pierde credibilidad. De hecho 20 socialmente responsable? El pasado 1 de junio Foros Semana realizó el foro ¿Cómo se comunica la empresa socialmente responsable? Aprovechamos la visita de Dean Sanders a Colombia para preguntarle sobre la evolución de la sostenibilidad y la importancia de comunicarla. aunque todavía existe mucha confusión sobre el tema. Para empezar estaremos realizando un estudio donde mediremos el desempeño de las marcas en términos de su valor social. Mientras que en el pasado los libros de sostenibilidad eran escritos por ambientalistas. Paralelamente vemos que los consumidores. ¿Por qué GoodBrand decidió abrir sus puertas en Colombia? D.

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un joven ecoemprendedor. entre el 20% y el 30% de la basura del mundo se incinera) y llegará el día en que los rellenos sanitarios no serán necesarios.: He creído por mucho tiempo que la responsabilidad ambiental recae sobre el consumidor. su empresa no habría puesto a 14 millones de personas a recoger material que tradicionalmente no es reciclable para ser convertido en productos de consumo que hoy son comercializados en grandes cadenas de almacenes de Estados Unidos.S. tenemos que pensar en las maneras como se puedan crear empaques fácilmente reutilizables. los intereses del consumidor y las necesidades de los clientes. puso al país a pensar en cómo lograr que la basura nunca sea basura. Se trata de aprovechar lo que está al frente de nosotros en vez de crear otras cosas. fundada por este joven emprendedor nacido en Budapest. ¿Cómo podemos reducir los residuos y cómo podemos beneficiarnos de ellos? T. 22 Fotografía: Archivo TerraCycle . también lo hacían nuestras ideas. autor del libro Revolution in a bottle y merecedor de 50 premios como líder emprendedor. fundador y CEO de TerraCycle. el empresario. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Se trata de TerraCycle. lo que significa que nada se incinerará (hoy. expuso su teoría. empresa del Grupo Carvajal. Skazy asegura que ha convertido bolsas de aluminio para jugo en madera plástica que puede ser utilizada en construcción de edificios. habló con DINERO. Desde entonces. En la actualidad. Las personas se pueden beneficiar económicamente y al mismo tiempo preservar el medio ambiente al promover iniciativas ambientales en todo el mundo. Cuando comenzamos el reciclaje de residuos orgánicos. Tom Szaky. decidimos que nuestra fortaleza vendría de lo natural: un fertilizador orgánico a base de excremento de lombriz. Mientras la compañía crecía y evolucionaba. nuestro plan ha sido flexible y siempre cambiante de acuerdo con las ideas de la compañía. nacido en 1982.: Nuestro modelo de negocio está cambiando siempre. quien participó en el ‘Segundo Seminario Internacional de Envase Sostenible’. Con el fin de aprovechar al máximo los residuos. En medio de una lluvia de ideas.E E ntr evista Reciclaje La basura no existe Hace unos días. Si tan solo compraran bolsas que pudieran ser recicladas o reutilizadas. Necesitábamos cambiar algo. las compañías empezarían a usar este tipo de empaques porque ellas producen lo que los consumidores compran. en lugar de seguir malgastando materia nueva. ¿Cómo es su modelo de negocio? T. A. como Wal-Mart y Target. organizado por las publicaciones latinoamericanas especializadas en plástico de Publicar S. En el evento. necesariamente se va a contaminar de una manera u otra teniendo en cuenta la vida útil de los productos y su manejabilidad. Este joven.. D e lo único que Tom Szaky no habla es de basura. ¿Qué es el ecocapitalismo? Tom Szaky: Es la tendencia a utilizar la naturaleza y sus derivados para sacar un beneficio. El ecocapitalismo consiste en ver el potencial económico en el mundo natural que nos rodea. Las personas podrían reducir la contaminación por residuos si fueran conscientes del tipo de empaque que compran y lo subutilizaran o suprarreciclaran. Esto requirió un plan de negocios flexible y acomodable a las ideas. Si fuera así.S. y reducirlos al mismo tiempo. y ha elaborado abrigos para perros a partir de bolsas de plástico. que consiste en que todo se puede aprovechar –ya sea con upcycling o reciclaje—. así como el potencializar nuestras ganancias. rápidamente encontramos que los costos de nuestro negocio eran mucho más altos que nuestras ganancias.

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Desafíos

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Fotografía: Camilo Rozo

En el 2050, la humanidad podría devorar 140 millones de toneladas de minerales, combustibles fósiles y de biomasa al año, tres veces su apetito actual. Si el hombre sigue al actual ritmo de consumo de recursos naturales, para esa misma época se requerirán dos planetas como la Tierra para atender la demanda creciente. Las mejores empresas del mundo saben esto y ahora establecen estrategias competitivas compatibles con el medio ambiente y con metas sociales.

debido al calentamiento global.5 mm/año. mientras que en las zonas de subpáramo y bosque alto andino los incrementos están entre 0. Según la Segunda Comunicación Nacional sobre el Cambio Climático (junio del 2010). un área que se ha expandido de 14.027 municipios del país resultaron damnificadas por el intenso invierno que azota a Colombia. 26 Colombia ha estado monitoreando la situación para tomar medidas. pero se necesita más acción del Gobierno. se evidencia un ascenso del nivel del mar en el Caribe de aproximadamente 3. han sido impactados por la ola invernal. Colombia tiene proyectos emblemáticos que dan ejemplo al mundo. Por ejemplo. En ese sentido. Cerca del 66% de las tierras dedicadas a ganadería en Colombia presentan estados de degradación. del Ministerio del Interior y de Justicia. en los próximos cinco años tomarán varias medidas para enfrentar sus impactos. Los ciudadanos no tienen esos datos tan exactos en la cabeza. P Mantener bajas las emisiones de carbono y convertirse en un territorio propicio para los negocios verdes es la apuesta del sector empresarial para hacer frente a este fenómeno. También muestra que es evidente que en las estaciones de páramo | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Ilustración: Andrés Barrientos / Camilo Vieco Se calienta el país alto se han presentado fuertes incrementos en la temperatura máxima (asociada con el día). las empresas y los ciudadanos en general.7% de los empresarios entrevistados en la Encuesta de Opinión Industrial Conjunta de la ANDI (2009) considera que su negocio se verá afectado por el cambio climático. la mayoría a costa del bosque tropical y zonas de humedales. Las cuentas de la Dirección de Gestión del Riesgo.26 Gg de C02 equivalente). — Ángela Constanza Jerez— oco más de dos millones de personas de 1. pero saben que algo está pasando y los puede afectar. como los investigadores del Imperial College de Londres.186. el 69. El Grupo Intergubernamental de Expertos de Cambio Climático de la ONU. cercanos a 1 ºC por década. atribuibles al cambio climático global. Algunos científicos aseguran que no hay pruebas de que la crisis climática esté relacionada con consultora y periodista el impacto del hombre al planeta. El informe señala que en las últimas tres décadas se ha dado una rápida pérdida de cobertura glacial que va de 3% a 5% por año y de retroceso del frente glaciar de 20 a 25 metros en el mismo tiempo.48% de gases efecto invernadero fue generado por procesos de fermentación entérica (metano) provenientes en 94% del ganado bovino lechero y no lechero (31.6ºC por década. en su .3ºC y 0. entre otros factores.D D esafíos Cambio climático La batalla del calentamiento El 18. de los 32. y las del Departamento Nacional de Planeación que siete billones de pesos le costaron al país los estragos que causó. Pero otros. así como el exvicepresidente de Estados Unidos Al Gore (los dos son Premio Nobel de la Paz 2007 por su contribución a la reflexión y la acción mundial contra el  cambio climático) consideran que la relación es un hecho y lo importante ahora es afrontar sus consecuencias. documento que el país debe entregar a la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC) para informar qué pasa en nuestro territorio en este tema y qué está haciendo. De igual forma. se están emprendiendo importantes proyectos.6 millones a 38 millones de hectáreas en los últimos 50 años. muestran que 28 departamentos. creen que sí: analizaron los cambios de la temperatura durante el siglo XX mediante datos de las estaciones meteorológicas en todo el mundo y su conclusión es que las fluctuaciones o variaciones en la temperatura se están haciendo cada vez más rápidas y extremas. La ganadería ocupa cerca del 38% de la superficie total del país.

director ejecutivo del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (CECODES).57 Gigagramos de CO2 equivalente (aporta el 0. cambios en el proceso productivo. a través del IDEAM. En valores enteros. realizarán planes de eficiencia energética. Esto se suma al 14% que aporta el uso del suelo. ya que son muy bajas. son los principales causantes de la deforestación en Colombia. Colombia realizó.010. en MDL el país está ubicado en el escalafón número 12 en el nivel mundial de proyectos y cuarto en Latinoamérica. cambio de uso del suelo y silvicultura. la actualización del Inventario Nacional de Gases Efecto Invernadero (GEI) para los años 2000 y 2004 en el marco de la II Comunicación Nacional ante la Convención de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático. cambios en los productos.1% del total de los GEI. “La tala ilegal para cultivos ilegales o para exportación ilegal de madera y la tala o deforestación legal para ampliar la frontera para la ganadería. Agua y Cambio Climático. exigencias a la cadena de suministro. El 1% son los otros gases que causan efecto invernadero. según la consultora ambiental Adriana Soto. metano (30%) y óxido nitroso (19%).Los resultados de dicho inventario determinan que el aporte de los GEI se compone de: dióxido de carbono (50%). Asia Occidental y Norteamérica. cambio de uso del suelo y silvicultura (14%). educación y sensibilización de su personal. orden. excepto en lo referente a deforestación. los sectores que más emisiones de GEI aportaron en el año 2004 fueron: Agricultura (38%) Energía (37%) Uso del suelo. En este inventario. en Colombia el sector transporte (por el uso de combustibles fósiles) aporta el 12. muy distante de los habitantes de Europa.37% del total mundial). para producción agrícola y para la exportación legal de madera”..37% de las emisiones globales de GEI. Colombia apenas aporta el 0. Según la Segunda Comunicación Nacional ante la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático.. aportes para la conservación de los ecosistemas y proyectos para ser neutros en la emisión de Gases de Efecto Invernadero (GEI). Así hacemos daño. Seguidos por: residuos sólidos (6%) y procesos industriales (5%). Alta Consejera Presidencial para la Gestión Ambiental. asegura Santiago Madriñán. Según Sandra Bessudo. Colombia supera en proyectos a paí27 Oportunidad para Colombia “El cambio climático puede ser una buena oportunidad para las empresas colombianas porque no tienen que invertir tanto en mitigar sus impactos en emisiones de carbono. limpia y su riqueza biológica y eso puede ser aprovechado”. y las emisiones de cada persona están por debajo del valor medio mundial. Por eso el que se destaque entre los países que mayor número de proyectos de Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) es considerado por algunos un compromiso de la Nación con el tema. Colombia reportó para el año 2004 un total de 180. El país se distingue por su energía | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . la Biodiversidad.

que representan el 81% de la producción colombiana de aceite de palma. registro ante Naciones Unidas y emisión de Certificado de Reducción de Emisiones (CER). Es una solución social y económica para pequeños ganaderos”. director de servicio MDL del Centro Andino para la Economía en el Medio Ambiente (CAEMA). Las empresas participantes en el Proyecto Sectorial Sombrilla MDL. señala Juan Carlos Caicedo. que sea el primer país en ser acreditado por Naciones Unidas como proyecto MDL en Bus Rapid Transit. a cambio de créditos o certificados de reducción de emisiones que puedan utilizar para compensar sus emisiones. director de servicio MDL del Centro Andino para la Economía en el Medio Ambiente (ver recuadro). que haga un balance entre proyectos de mitigación y adaptación para que no tenga que asumir costos adicionales. aprobado en el 2009 por Naciones Unidas. productos más eficientes en su fabricación y que permitan al consumidor reducir sus emisiones”.000”.000. De igual forma. porque el país no está preparado para fenómenos climáticos extremos. explica Juan Carlos Caicedo. Por eso. Costa Rica y Panamá. incluyó en el Plan Nacional la construcción y la instrumentación de una política integral en cambio climático que tendrá: un Sistema Nacional de Cambio Climático. De estos. podrán certificar sus productos como libres de emisiones de metano. reducciones que podrían generar potenciales ingresos al país de unos USD$152. “Como también lo es el proyecto Sombrilla de Fedepalma. Finalmente. Según Bessudo. por ser el único de transporte registrado ante Naciones Unidas entre los proyectos de Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) y permitir la venta de Certificados de Reducciones de Emisiones (CER). con un segundo efecto positivo: se ha comprometido a recuperar la cuenca de Chingaza para devolver beneficios a la fuente de donde toma el agua” . quien ve un nicho fuerte en el mercado mundial de productos y servicios ambientales. pues la gran mayoría está enfocada en proyectos que no son de los sectores que más emisiones de gases producen (deforestación.496 ton/CO2. “El potencial anual de reducción de emisiones de GEI del total de estos proyectos MDL es de aproximadamente 16. 28 están En Colombia. Ecuador. Por ello. la Hidroeléctrica Santa Ana de Bogotá fue la primera en el mundo en dar el paso y es el segundo proyecto que ha vendido CER a full precio del mercado. lo cual favorecerá su comercialización en los mercados de exportación. El Gobierno reconoce que se requiere un equilibrio entre mitigación y adpatación. “Genera recursos importantes a la Empresa de Acueducto de Bogotá.D D esaf íos ses como Israel. En la Cumbre de Río de 1992. el cual la agremiación calcula en 2. se unieron para mitigar sus GEI y generar la mayor reducción de emisiones a escala mundial de un mismo sector. construcción sostenible. y además moviliza un masivo número de pasajeros y no como un vehículo particular. y de retroceso del frente glaciar de 20 a 25 metros en el mismo tiempo. es emblemático. Debe haber una estrategia de reducción de emisiones y de adaptación. en esa línea está la recomendación de la ANDI. el portafolio de proyectos MDL colombianos tiene 161 en las diferentes etapas del ciclo: formulación. Precisamente. El otro proyecto que hace destacar a Colombia es el de Fedepalma. “Casi 2 puntos del PIB le costó ‘La Niña’. señala la Segunda Comunicación Nacional sobre el Cambio Climático.74 billones de dólares para el 2020. porque nos ubica como el primer país en realizar un proyecto sectorial MDL en el mundo”. Argentina. ganadería y transporte). señala la consultora ambiental Adriana Soto. registrados ante Naciones Unidas. “Una economía baja en carbono trae oportunidades que el país debe aprovechar: mejores procesos productivos. aprobación. como los sistemas silvopastoriles. ha señalado Luis Carlos Villegas Echeverri. Proyectos emblema de Colombia TransMilenio es el proyecto emblemático de mitigación y adaptación del cambio climático de Colombia. Para algunos ambientalistas es importante que Colombia dé prioridad a las estrategias MDL. gracias al sistema Transmilenio. una estrategia nacional REDD (proyectos de deforestación evitada que contribuyan a la protección de la biodiversidad y la participación de comunidades) y una estrategia de desarrollo en bajo carbono. las Naciones Unidas y los países desarrollados establecieron que los MDL les permitirían a estos últimos invertir en proyectos de mitigación de emisiones de gases de efecto invernadero. 28 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Semana . que optimizan el uso del suelo y reducen la temperatura. reforestación o aforestación (plantar bosques donde históricamente no ha habido) en naciones en desarrollo. Esto porque utiliza combustibles con menos CO2 por litro y tecnologías vehiculares más eficientes (híbridos). Un total de 32 empresas. en las últimas tres décadas se ha dado una rápida pérdida de cobertura glacial que va de 3% a 5% por año.402. validación por una entidad certificadora. Sudáfrica. un Plan Nacional de Adaptación.

pero también –eso funciona. reconciliación que contagie a todo el país. materiales para reparar una iglesia desvencijada. de nada sirve la presencia de Justamente. sino sirve si no hay profesores de sistemas. y de reconstruir. pronto nos dimos cuenta en todo el país y de que servirán como modelo de que poblaciones como esta. Quizá reconstruir una población de mil ginamos la dimensión de este propósito. jes en esta suerte de laboratorio serán aplicables Sin embargo.Cuando iniciamos este desafío de Ley de víctimas y de restitución de tiesabíamos que queríamos combatir las trampas de la pobreza. en el departamento de Bolívar. de un médico. desarrollo comunitario y seguridad. asesinaron a 66 personas y cercenaron y violaron a sus mujeres. Una sala de computadores no el de quienes tratan de sustituir al Estado. a grandes rasgos. con condiciones para que el sector público trabaje en asocio con socioeconómicas extremas.DESAFIOS El Salado D El desafío de la reconstrucción de H H | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | El Salado — Claudia García — DIRECTORA FUNDACIÓN SEMANA ace dos años arrancó la reconstrucción de El Salado. Llenar de el de quienes. salud. y con la curar. poco vale entregar una construcción trucción de El Salado. venzan su desconfianza y reestablezcan su fe en ellos un año construir un plan de desarrollo con la mismos. educación. pero sabemos que los aprendizapara esa comunidad. es lo que no se ve: conseguir que los pobladores ayuda de la Fundación Carvajal. Una pieza dañada hace que no funciose puede hacer de afán. generación de ingresos. uno de los asuntos relevantes ese médico si los niveles de desnutrición en que enseña este proyecto es la forma como el niños supera el 50%. Sólo un esfuerzo global y conjunto de entidades públicas y privacomunidad. Todo está atado y hace parte de un Reconstruir un pueblo al que le fue amputada su alma no es fácil ni circuito. y dada la tionar su propio desarrollo. Poco vale idear proyectos sector privado trabaja por el país de la mano productivos si la carretera imposibilita sacar los de la institucionalidad: a través de la reconsproductos. nos tomó diluyan sus miedos. es una su destino de pobreza sin soluciones globales maqueta de Colombia. que incluye sacar adelante áreas de das conseguirá que El Salado sea el comienzo de una nueva etapa de infraestructura. Representa su pasado que lleguen al sistema general en que el pueblo turbulento y su pobreza.uno de los caminos que se puede de salud si el Estado no asegura la permanencia seguir para superarlos. Dentro de esos frentes están los proyectos que creemos se deben hacer en un periodo de cinco El esfuerzo que arroja resultados no es el que sustituye al Estado es el que le aporta experiencias desde su conocimiento. En la Fundación Semana elegimos trabajar en El Salado para años para asegurar unos mínimos que permitan demostrar cómo con voluntad política. demostramos que el si no hay organizaciones comunitarias que la esfuerzo que arroja verdaderos resultados no es hagan sostenible. canecas el pueblo es inútil si no hay un sistema trabajan con el sector público para potenciar los esfuerzos. sector privado y organizaciones mejorar significativamente la calidad de vida de sociales. construir su destino. aportando sus experiencias en el ramo de su conocimiento. se puede transformar una comunidad símbolo de la violencia la comunidad y permitan a sus miembros gesen un lugar ícono de la reconciliación. No sobra recordar. que esa población. Al revés: lo más difícil de Dada la complejidad del reto. 29 . En febrero del 2000. padeció una de las masacres más atroces en la historia de nuestro país. sacaron a las gentes de sus casas. rápidamente se convirtió en una gran alianza en la De la intervención en El Salado se descual intervienen más de 60 entidades cuya única motivación es hacer del prenden lecciones útiles para la coyuntura país un lugar mejor que el que encontraron. cerca de 300 paramilitares cercaron el pueblo. dimensión del reto. ubicada en los Montes de María. de basuras. no pueden romper el privado. Suponíamos que sacar adelante habitantes no parezca un ejercicio de grandes dos o tres proyectos serios haría la diferencia dimensiones. El Salado. pero no imarras. Para nuestra fortuna. El asunto no se resuelve aportando recursos y ne el engranaje. en ese sentido. De nada vale reconstruir un centro esperamos.

para cumplir con el postulado de empresa de todos con agua para siempre. pero siempre conservando los recursos naturales. de 200. referente El proyecto MDL de la Hidroeléctrica Santa Ana. fuente de agua para la capital. Responde a la visión de la empresa de suministrar agua a la totalidad de la población. y que el Acueducto de Bogotá sea la primera empresa de servicios públicos del país en obtener esta distinción. los cuales están ligados a la sostenibilidad.000 millones. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Foto: Cortesía Archivo EAAB . Aún más. en el transcurso de 10 años. restauración y conservación del Parque Nacional Natural Chingaza. gerente general del Acueducto de Bogotá. pero cuidando y preservando el líquido más preciado: el agua.000 toneladas de Gases de Efecto Invernadero (GEI) a la atmósfera. Santa Ana produce cerca de siete megavatios. el Acueducto de Bogotá preserva 70. Se calcula que durante 10 años el Acueducto de Bogotá pueda vender cerca de 206. a central hidroeléctrica de Santa Ana.  es una referencia a escala mundial para las empresas de servicios públicos. El Acueducto construirá otras dos microcentrales para generar el 100% de energía limpia para sus procesos de producción. con los cuales se reducirá la emisión. es un ejemplo en el mundo. El dinero recaudado servirá para apoyar los trabajos de protección.000 CER  y obtenga alrededor de  $7. como lo certificó la Organización de Naciones Unidas. zona de donde se surte el 70% del agua potable que consumen la Todos con agua Este esquema de trabajo corresponde con los propósitos que se ha planteado la compañía. Según Luis Fernando Ulloa Vergara.000 hectáreas de bosques y ecosistemas en las áreas de Chingaza. planteado como visión empresarial. En el proceso. entre el 2001 y el 2003. es vital el desarrollo de estrategias que busquen la satisfacción de los usuarios. en Bogotá. Preservación de humedales: Siete de los 13 humedales que tiene Bogotá ya han sido recuperados gracias al trabajo de la EAAB y la comunidad de cada zona. Esto hace que la hidroeléctrica sea un proyecto de Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL). Con este hecho fue reconocida como la primera empresa pública colombiana en incursionar en los mercados internacionales a través de la venta de servicios ambientales. construida por internacional la Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá (EAAB).I I n formac ión i nst ituc i onal Acueducto L L 30 Acueducto de Bogotá. capital y la Central Santa Ana. El  Protocolo de Kyoto definió que los países industrializados deben bajar sus emisiones en 5% con respecto a 1990 y les dio la posibilidad de compensarlo con la compra de Certificados de Emisiones Reducidas (CER) a países en vía de desarrollo que realizan proyectos MDL. La compañía instrumentó un sistema de optimización de uso del agua que aprovecha las caídas generadas en los embalses para impactar poco el medio ambiente al no utilizar fuentes fósiles en la producción de energía. Sumapaz y los cerros orientales de la ciudad. En total.

las 160 familias que tenían sus humildes viviendas en el lugar fueron reubicadas e iniciaron un proceso de dignificación en el que también aprendieron normas cívicas. y en Buenos Aires. arcilla y junco californiano. . también trabaja. mediante el Acuerdo 35 del Concejo de Bogotá. El gerente general de la EAAB. París. nuestra casa Transparentes como el agua Plan Estratégico Acueducto Plan de Desarrollo Distrital Objetivos del Milenio Erradicar la pobreza y el hambre Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente Principios del Pacto Global Gráfico: EAAB Foto: Cortesía Archivo EEAA Derechos humanos Estándares laborales Anticorrupción Por eso la empresa se mueve hoy bajo un modelo de gestión acorde con los planes de desarrollo distrital y nacional. está el programa Escuelas Sanas. evidente en los informes que están disponibles en la página de la empresa. 116.000 empleos adicionales en obras como la del interceptor Tunjuelo-Canoas. Sin embargo. quebradas y alcantarillas. lo cual facilitó la legalización de los barrios aledaños y la recuperación del humedal. ha ideado políticas y programas que permiten satisfacer las necesidades de los ciudadanos. Esta líder ambiental de la localidad de Kennedy es una de las guías ecológicas que desde 1994 se unieron al proceso de recuperación del humedal La Vaca. Hoy. destaca que “Bogotá es de las ciudades con más conciencia de consumo de agua en el mundo. Así. Busca promover la salud en las comunidades educativas y prevenir factores de riesgo. Adicionalmente. y cumpliendo el principio de inclusión y disminución de la pobreza contemplado en los ODM. A partir de ese momento. desarrolla programas con habitantes de la calle para el mantenimiento de canales.000 toneladas. y continuar el plan de inclusión. los 365 días del año. la calificación tripe A (AAA) por su solidez y estabilidad financiera. que dirige el agua a una laguna de sedimentación y eso garantiza que el líquido vaya más limpio al humedal y preserve la vida que se genera en él. De eso da fe Dora Villalobos. y un plan de inversiones de $1. se Se esmera por cumplir La Empresa de Acueducto de Bogotá. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | El Aula Ecológica del humedal La Vaca. La idea es que los niños tomen conciencia de la importancia de lavarse las manos como una forma de evitar ciertas enfermedades. de la mano de la comunidad. los conceptos que mueven al Acueducto de Bogotá son la equidad y la inclusión social. la inclusión social y el cuidado de la gente. la construcción de interceptores y colectores en Soacha y Bosa. la conservación del medio ambiente. en concordancia con los principios del Pacto Global. Dentro de los mecanismos utilizados por la empresa para seguir generando una cultura del buen uso del recurso. mientras se realizaba este primer proceso. de los cuales ya ha recuperado siete. continuidad en la prestación del servicio 24 horas. donde se desperdicia mucho. 500 litros”. por ello el lavado de manos es indispensable. actividades productivas para su sustento y conocieron la cultura de los servicios públicos domiciliarios. Hoy el promedio está en 100 litros al día por habitante. recibió de manos de Fitch Ratings SCV. los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM) y los principios del Pacto Global. 124. 31 Foto: Cortesía Archivo EAAB logró el cambio del uso del suelo. En ese sentido. pues se logró hacer un filtro natural en la cabecera del humedal con gravilla. Este trabajo se ejecuta en coordinación con ONG que incluyen a los habitantes de la calle en un proceso de reincorporación a la sociedad mediante la ejecución de esta labor. en Kennedy. jóvenes y adultos que quieren recuperar y conservar ecosistemas. y aprendan a hacer uso racional del agua. en el 2007. Esto le permite generar 8. así como el buen uso del recurso.9 billones. evidencia el proceso de recuperación de este ecosistema y vincula a los niños en la cultura de la preservación. por la restauración de los 13 humedales de Bogotá. por tercer año consecutivo. La compañía se esfuerza por hacer bien su tarea y por ello tiene un acuerdo con la administración distrital para el cumplimiento de los indicadores de desempeño y metas del Plan de Desarrollo que incluyen cobertura al 100%. Gracias a ello. En cuanto a los usuarios. que contemplan el acceso universal a los servicios públicos. mientras en Ciudad de México es de 330 litros. 14. es ejemplo para niños. ubicado en esta zona de la ciudad. en promedio. la empresa no sólo propende por el cuidado de bosques y cuencas. cuatro años después. a las cuales se les deben retirar los lodos que se fijan en su fondo o en sus paredes y que al año suman. la canalización del río Fucha y las obras de rehabilitación y ampliación de la capacidad del sistema. comenzó la recuperación del humedal (que para lograr resultados óptimos tarda entre cuatro y seis años). El proceso con la comunidad sólo fue posible en 1999 cuando. Londres. nuevamente 274 familias invadieron el terreno y hubo necesitad de incluirlas. que realiza en alianza con UNICEF.Articulación del modelo de sostenibilidad del Acueducto de Bogotá Una Empresa de todos con agua para siempre Construyendo en sociedad El agua en buenas manos Nuestra Empresa. Luis Fernando Ulloa. Había llegado a desaparecer por obra de las invasiones y la urbanización desmedida y en ese año el Acueducto de Bogotá comenzó los estudios para la recuperación de los humedales.

la huella se mide con la matriz de Coherencia Estratégica Sostenible | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo ConTREEbute Paralelo al mercado regulado de carbono surgió el mercado voluntario. los empresarios colombianos invierten en proyectos de siembra de árboles como esquema de compensación de carbono. las contiene a todas (carbono. Desde el 2009. vivienda y consumo de bienes). Aunque la huella ecológica. se estableció como objetivo para los países estabilizar las emisiones de Gases Efecto Invernadero (GEI). lo importante es identificar los impactos generados por la empresa e instrumentar acciones para compensarlos.37% de las emisiones mundiales. Por ejemplo. en el cual los países pueden cumplir sus compromisos de reducción al comprar Certificados de Emisiones Reducidas (CER) que sólo pueden ser generados por los países en vías de desarrollo mediante proyectos que van desde la construcción de plantas de generación de energía limpia (eólica. hidroeléctrica. hay otros tipos de huellas (ver recuadro). pues aporta tan solo el 0. óxido nitroso. mientras Estados Unidos y China aportan cerca del 40%. que a menudo son referidos como ‘los seis gases de Kyoto’ y se traducen en unidades de carbono equivalente (CO2 e). Aun así. dedicada al tema en Colombia. Cuatro pasos para ser sostenibles El modelo que propone esta empresa para compensar la huella de carbono consta de cuatro pasos: evidenciar. multinacional norteamericana experta en cálculo de huella de carbono. solar. de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC). En Colombia. En cuanto al primer aspecto. Independientemente de qué huella se use. en el cual empresas que no tienen compromisos vinculantes de reducción calculan y compensan voluntariamente su huella de carbono para demostrar así su compromiso ambiental. MGM Innova trabaja en Colombia en asocio de ConTREEbute. explica la organización MGM Innova. cada huella es diferente e implica un reto distinto. hidrofluorocarbonos y perfluorocarbonos. una tonelada de metano son 21 toneladas de CO2 e”. “El inventario de GEI incluye la estimación de emisiones de dióxido de carbono (CO2) y de otros gases como metano. Con la firma.) hasta programas de reforestación para la captura de CO2. según Global Footprint. se creó un conjunto de compromisos y mecanismos de mercado que se consolidaron en 1997 con la firma del Protocolo de Kyoto. varias com- . para no llegar a niveles peligrosos que puedan desequilibrar el clima mundial. alimentación. que mide la relación entre la demanda de los recursos y su disponibilidad. Dejando huella pañías y personas aceptan el reto de ser más sostenibles con el planeta al realizar compensaciones voluntarias de sus emisiones. hexafluoruro de azufre. etc. disminuir. A partir de este momento se creó un mercado regulado de carbono. La huella de carbono es el resultado de una medición de las emisiones de GEI generadas por la operación de las empresas y se presenta en toneladas de CO2 equivalente. compañía que dise- ña y ejecuta estrategias de sostenibilidad para quienes voluntariamente quieran avalar su compromiso con el medio ambiente. Sin embargo. compensar y comunicar (educar). Como parte de los resultados. en 1992.D d esafíos Huellas de carbono C C Todos tenemos una huella 32 olombia es uno de los países con menos emisiones de Gases Efecto Invernadero del mundo.

se realiza a través de la siembra de nuevos árboles. Se define como el volumen total de agua dulce utilizado para la producción de bienes y servicios que emplea cada uno de los sectores (individuos y empresas). seres vivos con capacidad de capturar el CO2 presente en la atmósfera a través de su proceso de fotosíntesis (ver gráfico). El último paso es comunicar y educar a los demás sobre lo que se hace por el medio ambiente. es necesario crear concienca entre las comunidades para que los conserven y preserven. 33 . Esa información permite llegar al segundo paso: disminuir.Para mitigar la huella ecológica e hídrica no basta con sembrar árboles y recuperar los diferentes ecosistemas. Hay | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Los tipos de huellas Global Footprint. (CES). compensar. Huella hídrica. Mide el área utilizada para producir los materiales o productos consumidos por una comunidad y el área necesaria para absorber los desechos de ese proceso. Deloitte &Touche verifica que cada árbol sea efectivamente sembrado. Es la suma de las áreas utilizadas para producir la energía de una población. De consumo. Es un indicador que mide la cantidad del recurso que utilizan consumidores y productores. organización líder en el mundo en el tema del impacto del hombre sobre el planeta. El tercer paso. Se incluyen las áreas de absorción de carbono. las de energía hidroeléctrica. plantea la existencia de tres diferentes tipos de huellas: De energía. los bosques para leña y las tierras para la producción de cultivos destinados a la generación de energía. En esta etapa se establecen planes de acción para reducir las emisiones de CO2 mediante una asesoría especializada según las condiciones y las posibilidades de cada empresa.

Desde allí propenden por restaurar el bosque andino. los consumidores promovieron más de 25.000 promovidos por el Éxito.000 nue- Dar ejemplo. fueron las beneficiadas. durante el 2010. de los más amenazados de Colombia y del cual queda menos del 10% de la cobertura original. explica Esteban Betancur. 34 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . “La siembra de árboles se plantea como un mecanismo para garantizar nuestra calidad de vida y futuro porque ellos no sólo capturan carbono. Se seleccionan zonas con alto patrimonio hídrico y a la vez fuertemente afectadas por la violencia. en donde se sembraron 150. Se compra el material vegetal a viveros comunitarios para generar empleo rural.000 metros de altura sobre el nivel del mar). con su iniciativa ‘Mi planeta Éxito’. además de beneficiarse con los efectos ambientales. vos árboles. se generan ingresos para la población local por el proceso de siembra y se les sensibiliza en la importancia y la preservación de los bosques”. las comunidades de las dos regiones a las que se lleva el modelo de siembra (Andina y Centro). disminuir. compensar y comunicar (educar). el modelo se extenderá a Tolima y se prevé que para el 2012 se desarrollen trabajos en Atlántico y en Bolívar. enfocan sus esfuerzos en restaurar bosque andino (especies vegetales ubicadas entre 2. Granada y Santo Domingo. También comunicó su estrategia al invitar a sus clientes a participar promoviendo la siembra de un nuevo árbol con la redención de puntos en todos los puestos de pago de los almacenes del país. que además puntualiza: “La diferencia de lo que nosotros hacemos radica en que entre Activa y Caraipa Vivero diseñamos y ejecutamos proyectos de restauración que Para compensar la huella de carbono se aconsejan cuatro pasos: evidenciar. Existen otras estrategias para mitigar la huella ecológica. Así. Este año. director de Activa. obtienen mejoras sociales. y evitar caer en tentaciones publicitarias o greenwashing que producen enormes riesgos de reputación.000 y 3. regulan la disponibilidad  de agua y generan vida”. la mejor estrategia Almacenes Éxito. calculó la huella de carbono de sus operaciones y la compensó con proyectos de reforestación y recuperación de bosques a través de la siembra de más de 100. Alfredo Navas y Mauricio Bernal. Los biólogos Svend Körting. Así. sino que liberan oxígeno. las poblaciones de San Roque.000 nuevos árboles en el 2010. por ejemplo. enfatiza Körting. En el 2010.D d e sa f í o s que tener cuidado de no decir más ni menos de lo que realmente se adelanta. Para esto trabaja en una reserva natural que hace parte del Sistema Nacional de Parques Naturales. gerente de ConTREEbute. en el oriente antioqueño. Impacto social positivo “La siembra de árboles se hace con acompañamiento de las autoridades ambientales (actualmente Cornare y Cortolima) y los municipios.000 árboles adicionales a los 100.

siembra o adopta árboles ubicados en bosques que son de su propiedad ubicados en Cundinamarca. entienden lo que el bosque necesita. sembraron 700 árboles en la Reserva Sabaneta en Cundinamarca. que desarrolla una campaña de activación de atributos verdes con la que pretende hacer más evidente su compromiso ambiental. y con el patrocinio de marcas y empresas comprometidas con la sostenibilidad.  En diciembre del 2010. hasta llegar al consumidor. Boyacá y Caldas. Por eso sembramos por proyecto cerca de 15 especies nativas diferentes y a la fecha con orgullo podemos decir que no se ha muerto ni una sola de las plántulas sembradas”.. con una técnica europea. Según el gerente de ConTREEbute. pues los verdaderos cambios deben ocurrir primero en la mente de las personas y luego en su comportamiento. de aire.000 árboles sembrados. tiene adentro un equipo de purificación de aire que. para finalmente comunicarles con mayor claridad lo que está haciendo la empresa por el ambiente y cómo está disminuyendo su impacto. sembró en febrero de este año otros 500 árboles allí mismo. las culebras sabaneras. ideado por la firma ConTREEbute. absorbe y limpia diariamente monóxido de carbono y material particulado. elaboración.”. por ejem| ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | plo. hídrica y ecológica. ConTREEbute instaló en Medellín un Airbol con el que purifica el aire y promueve la sostenibilidad . con el apoyo de la empresa DirecTV. El Dorado Verde. También ofrece servicios como reforestación silvopastoril y cercas vivas. Esteban Betancur. El primer Airbol fue instalado en Medellín en el 2010. Uno de los canales de comunicación que estimulan la necesidad de que la comunidad se vuelva amiga del medio ambiente es la del Airbol. retención de agua y retorno de vida animal como la salamandra andina. que une al productor y al consumidor en toda la cadena partiendo desde el proveedor de materias primas y pasando por el proceso de transformación. y se espera instalar uno similar en Bogotá. explica el gerente de la organización. Andrés Cifuentes. distribución y comercialización del producto. La conciencia verde No basta con sembrar y recuperar ecosistemas para compensar la huella de carbono. todos con líneas de trazabilidad (seguimiento del desarrollo del árbol) y con estudios de influencia del clima. Hasta el momento van 170. Cada Airbol. para educarlos en una verdadera conciencia verde. Fotografía: Archivo ConTREEbute 35 . una estructura de 11 metros de altura representada por un personaje que promueve cultura sostenible a la ciudadanía a través de mensajes ambientales y cotidianos. En Bogotá trabaja con el Gimnasio los Andes para que sus estudiantes se conviertan en individuos socialmente responsables. Finalmente son las personas las que ejecutan las estrategias de sostenibilidad. facilitándole el desarrollo a la planta sembrada y la recuperación al bosque. “Nosotros creemos en el concepto del proconsumidor.El árbol de la vida Hace un año. Por eso es importante hacer énfasis en los procesos de comunicación a los empleados y clientes. los toches o clarineros azules y los cusumbos o puercoespines. Hewlett Packard. Activa y Caraipa Vivero. esa empresa adelanta un programa de educación virtual con el que empresas pueden enseñarles a sus empleados o clientes sobre los principales problemas ambientales y a conocer su huella de carbono. dos de los principales contaminantes del aire de las grandes ciudades. Otro es el estilo de El Dorado Verde. una zona donde se hicieron proyecciones de captura de carbono. que lidera programas de formación de conciencia ecológica desde los colegios. Otros empresarios acuden a organizaciones que cuentan con extensiones de tierras dedicadas a la siembra de árboles para contrarrestar las emisiones de gases.

000 personas es el objetivo de Coca-Cola con su proyecto ‘Agua potable’.000 personas beneficiadas con sistemas de agua potable son algunos de los logros que ha tenido Coca-Cola dentro de su programa ‘Viviendo Positivamente’. reforestar. en compañía de Coca-Cola FEMSA. Proveer de agua potable a 180. las empresas y las organizaciones comunitarias. a través de diferentes actividades. liderado por la Cámara de Comercio de Bogotá y la Alcaldía Mayor de Bogotá –y del cual el Sistema Coca-Cola hace parte–. la cantidad de agua equivalente a la que utiliza en todas sus bebidas y sus procesos de producción. se ha propuesto conservar el agua. 53 toneladas de La nueva basuras recuperadas en los ríos colombianos y 180. limpiar mares y ríos y crear conciencia sobre su uso. La iniciativa de reforestación y protección de los recursos hídricos más sobresaliente hasta el momento es ‘Planta tu huella’. de una forma segura. Su propósito se manifiesta en proyectos de reforestación en zonas de nacimientos de agua.I I N FORMACIÓN INSTITUCIONAL Coca-Cola U U 36 Chispa de la vida La empresa Coca-Cola.000 especies de plantas y árboles nativos que nutren ahora esta cuenca. ha instrumentado en La Calera. Por eso. devolver a la naturaleza. costas y humedales. tarea que realiza junto a Coca-Cola FEMSA y la Fundación FEMSA a través de diferentes acciones como donar equipos para potabilizar agua. que busca. Como parte de este programa. cerca de Bogotá. se lanzaron 25 millones de semillas sobre los cerros de la capital del país y se entregaron 200. recolección de basuras en ríos. se comprometan con la recuperación forestal de la capital. de 125 años de existencia. Gracias al apoyo de las alcaldías de los municipios aledaños se logró sembrar 12. un programa que promueve la siembra controlada de árboles y que busca que los habitantes. las instituciones educativas.000 árboles en adopción para ser sembrados en la ciudad. Recuperar el agua se ha convertido en el objetivo fundamental de esta empresa que en el 2011 cumple 125 años. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Coca-Cola . Actualmente está trabajando en Antioquia y Cundinamarca. un plan de reforestación de estas zonas llamado ‘Recuperación de Especies en Vía de Extinción’. n millón de árboles sembrados. Coca-Cola sabe que los ecosistemas que rodean las cuencas hidrográficas son fundamentales para que los ciclos naturales se sigan dando. entre otras cosas. y la donación de equipos purificadores para proveer de agua potable a comunidades que necesitan del preciado líquido.

5 toneladas de basuras en el río Bogotá y humedales aledaños.000 personas”. además de involucrar a 190. cual permite atender una población de 4. asegura Carlos Suárez. han trabajado por más de 14 años en el proyecto ‘Todos por el agua’. “La idea no es sólo recoger la basura. que el año pasado reunió 3. Por eso.024 voluntarios del país en las riberas de ríos. utilizado por la Cruz Roja española en Japón y Chile. fue merecedora de un lugar dentro del libro de Record Guinness del año 2010. junto con EPM. esta jornada se realizó por primera vez en Bogotá con el apoyo de la Empresa de Acueducto y Alcantarillado y el Jardín Botánico. Finalmente. además de apoyar y generar iniciativas que contribuyan al cuidado de los recursos hídricos del país. junto a Colombia Humanitaria. en Cundinamarca y Argelia y Nariño. lo cual deriva en problemas económicos y de salud. que recibieron plantas purificadoras de agua para suministrar el líquido a cerca de 16. puesto a disposición de Colombia Humanitaria para atender las emergencias en todo el territorio nacional. un municipio ubicado a una hora de Cali. costas y humedales para recoger basura. afirma Marco Llinás. concluye Llinás. Ríos y mares libres de basuras Además de los proyectos de reforestación. principalmente en las Islas del Rosario y Santa Marta”. la liberamos completamente purificada. Apoyo a damnificados del invierno A pesar de ser uno de los países con más fuentes hidrográficas de Latinoamérica. “Cuando liberamos el agua utilizada en nuestros procesos industriales. Coca-Cola. Además. Con un grupo de 690 voluntarios se logró reunir más de 4. hay zonas de Colombia que carecen de agua potable. especializado en la atención de desastres. usted puede poner un pez en esa agua y vivirá normalmente”. “Esto nos hace sentir satisfechos porque estamos llegando a todas las poblaciones que lo necesitan. Coca-Cola FEMSA y la Funda| ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | ción FEMSA. gerente de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA. llegando a más de 6. El proyecto beneficiará 30 escuelas y comunidades aledañas. Conscientes de esta situación. 37 Fotografía: Archivo Coca-Cola . “En estos momentos lo tenemos en Padilla. que hace las veces de una veeduría. junto a otras empresas. Es decir. Esperamos que esto se haga en el transcurso de tres meses y podamos beneficiar a 180. Se trata de un vehículo único en el país. Frente a las inclemencias del clima están ayudando a los damnificados con la traída de una planta potabilizadora de agua móvil. Coca-Cola FEMSA y la Fundación FEMSA han creado el programa ‘Agua Potable’. Estamos analizando cuáles son los que más necesitan de estas plantas. lo RECUPERAR EL AGUA SE HA CONVERTIDO EN EL OBJETIVO FUNDAMENTAL DE ESTA EMPRESA EN 2011 CUMPLE 125 AÑOS.000 jóvenes. La ONG nos apoya en las costas enviando buzos que extraen las basuras de los mares. a través del cual donan plantas generadoras de oxidantes mixtos de última tecnología que purifican el agua. En el 2010. Los municipios que se han visto beneficiados con este proyecto son Sopó.000 personas. ha liderado un proyecto para donar plantas potabilizadoras de agua que son entregadas a los docentes de las escuelas rurales. sino que la pesamos y la cuantificamos con la presencia de una ONG. en Antioquia. CocaCola y Coca-Cola FEMSA. ya que es uno de los más afectados por la ola invernal. “Además.Esta iniciativa.000 personas al día. vamos a donar 10 plantas purificadoras a los diferentes lugares afectados por el invierno que se han quedado sin agua potable. asegura Suárez. hemos generado un vínculo muy fuerte con los jóvenes que realmente crean conciencia de la protección del recurso hídrico”. Coca-Cola también crea esta conciencia en sus fábricas. El agua potable en los colegios y escuelas de Colombia es también otro frente de acción en el que trabaja Coca-Cola. ’Planta tu huella’ es uno de los proyectos que lidera Coca-Cola y en el que participan 240 instituciones educativas sembrando plantas que recuperan el ecosistema. comenta Llinás. Este vehículo purifica hasta 3 m3 de agua por hora.000 personas entre niños y adultos. gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca-Cola en Colombia.

María del Pilar Pardo. han pasado por situaciones similares que los hacen vivir n nuevo capítulo se abre para la industria minera colombiana. Sentados: Cecila Barja. Santiago Madriñán y María Camila Baustista. Dentro de este contexto. David Heugh y María Victoria Duque. Uno de los mayores desafíos nacionales de los tiempos recientes y un ámbito de alta reflexión internacional. de izq a derecha: Paola Cubides. Brasil y Perú. Eduardo Villegas. Lo difícil no es atraer la inversión nueva o abrir el territorio nacional para la inversión extranjera. un verdadero pacto de bienestar hacia el futuro. Fundación Avina un momento de alta globalización. Colombia le apuesta a un modelo de crecimiento económico basado en la industria extractiva. izq a derecha: Fabio Arjona. Laura García. traído beneficios pero también ha generado profundas controversias. entre otros desafíos. obliga a un diálogo eficaz. ajustar las normas y reglamentaciones para generar un real impacto en el bienestar de los colombianos.SEMANA . Minería para todos Y es que el reto no es menor. En 38 Guillermo León Valencia. Colombia tiene la exigencia no sòlo de redistribuir regalías de manera justa. recurrente y abierto con comunidades y regiones impactadas. Juan Pablo Ruiz y Javier Ortiz. Fotografía: Daniel Reina . Fundación Arco Iris. en cada acción institucional. como México. Desafío gigantesco pero no imposible para un sector cuyos costos ambientales son su talón de Aquiles. Colombia no es el primer país que debe enfrentar esta oportunidad con impactos y riesgos sociales de futuro como los que están en juego. sino de obligarse a ser the best in class a la hora de dejar un verdadero valor agregado en el desarrollo humano y la sostenibilidad futura. ha — B e rn a rd o To ro — Asesor estratégico del presidente. Chile. Pedro Quijano. Lo realmente complejo radica en crear una apuesta visionaria y de vanguardia que busque instalar un modelo de desarrollo que cumpla con las expectativas de todos los sectores involucrados y que refleje. Requiere de aumentar los niveles de articulación institucional. Bernardo Toro.D D esafíos La encrucijada de la minería U La mesa Intersectora de la minería está compuesta por: Primera fila de pie. Segunda fila. y exige niveles altos de transparencia en los acuerdos y en la distribución de las regalías. sin duda. Otros países del continente. privada y de la sociedad civil. Una década de acelerado desarrollo minero. Rodrigo Rojas. El Código Minero del 2001 fijó atractivas condiciones para que inversionistas y operadores internacionales se interesaran en el potencial minero del país. Luis Fernando Angulo. Elizabeth Ungar. Bethy Páez. de debate mundial sobre nuevas fuentes energéticas y álgidas discusiones sobre los impactos del cambio climático en el desarrollo humano.

Investigaciones internacionales recientes. parbre minería ilegal. desde generado profundas controversias. actores y representantes diálogo con otras experiencias latinoamericanas en Chile y Ecuador. humanos discuten el actual contexto minero y analizan los diversos enfoques y puntos de vista. como guía y genere Realizar una deAbordar un recomendaciones desde marcación técnica de las Una respuesta dialogada de consmarco concreto soun diálogo que aumente áreas protegidas. Hoy existe ya un fuerte ca y Gestión Ambiental Estratégica.sin duda. visibilización sisteenfrentar los tropiezos. en el país. el desarrollo económico y la El primer paso ha sido aprender de micen el beneficio del auge minero. análisis de blecer rutas de acción que permiten brechas y desafíos. trucción colectiva. se ha planteado el diálogo y la continua investigación con plataformas mundiales de alto nivel tales como el World Economic Forum. ha promovido el intercambio de En el 2010 El camino a seguir Fotografía: León Darío Peláez . empleo. responsabilidad colectiva en el cuidaquienes van más adelante en este tipo En Colombia. La Mesa de Diálogo Percomo la preservación ambiental. tivo control social sobre de la sociedad civil. de regalías y beneficios quienes ven en la minería una oportulas capacidades técnicas que genera el sector. el Desarrollo Mine. infraestructura.000 millones y organizaciones de la en proyectos de desarrollo sociedad civil. impacponsable donde ha puesto bajo estuEstablecer una así como un registro into medioambiental y mesa formal multisdependiente de minería. expertos. y pretenden aportar soluciones y análisis al sector. la Fundación do y el uso de los recursos naturales. Dentro de este marco continental. económico de nuestro país. dio el actual boom minero colombiano social. desespacio intersectorial e inclusivo guiago Minero y Desarrollo Sostenible tacan cómo procesos participativos do por el valor ético de promover un del Perú y la articulación minera de diálogo y acuerdo pueden contribuir nuevo modelo basado en la dignidad en la región del Pantanal en Brasil.SEMANA | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 39 . Es un curso tales como la Mesa de Diálogobiernos y de la sociedad civil.Representes del sector minero y la sociedad civil tienen un espacio de diálogo para promover un nuevo modelo de desarrollo basado en la responsabilidad colectiva del uso de los recursos naturales. franco y directo y articula el debate desde los diversos intereses. a que los países en desarrollo optihumana. una inevitable tensión entre los que convocó un innovador y oportuno impulsan el desarrollo minero y quieproceso de diálogo y articulación de nes dan prioridad a otras necesidades. en alianza con Razón PúbliEn esta mesa de diálogo. representantes de los ticas de carácter internacional. Como experiencia metodológica de diálogo y de construcción colectiva de bienestar y bienes públicos. la perspectiva de 244 actores de la industria minera munmática de problemas y mejores prácexperiencias latinoamericanas ya en dial. el manente busca construir desde la desarrollo local o el empleo a gran sociedad civil un espacio de informaescala. el Mínimas Recomendaciones del World Economic Forum para Colombia cual ha lanzado una Iniciativa Intersectorial de Desarrollo Minero Reslas concesiones mineras. como la realizada por la Iniciativa para Una década de acelerado desarrollo minero. pionera y colectiva. de procesos de construcción común Avina. actores. takeholder que sirva entre otros países africanos y asiáticos. ha traído beneficios pero también ha ro Responsable. ambiencomunitario para talistas y de derechos 24 municipios de Antioquia. También fortalecer la interrelación con las autoridades y construir colectivamente una visión amplia. común e innovadora ante el desarrollo minero del país. invertimos más de de la industria minera $5. es un proceso obligado para Aumentar y nivelar soluciones de futuro. entre otros más. Como ejercicio es abierto. Un marco integray de diálogo político nidad de trasformación social más allá do legal y regulatorio Generar un catastro consciente entre las de un factor de impulso al desarrollo que atienda los temas transparente y con efecdiferentes instancias de trabajo. y que ponga en prila conciencia y la atenques nacionales y otras mer plano el interés público y el bien ción de los problemas y Abordar la justa y áreas de bien común. Algunos han logrado estación técnica de alto nivel. se enfoque en generar equitativa redistribución común.

nos albergamos el nacimiento de los ríos de la Por eso. en el año 2030 habrá medidas hoy recomendadas para mitigar el desaparecido esa selva. explotación de recursos mineros y energéticos con estándares de ción e inmenso bosque. para que el ejemplo que Colombia dio en los 90 se mantenga y comunidades indígenas la protección de su en el 2030 podamos decir que nuestra visión garantizó la sostenibilidad biodiversidad. Si el paraColombia se anticipó 20 años en tomar las digma de desarrollo en el mundo no cambia. Amazonas tiene incidencia en los regímenes de lluvia y la temperatura global. y colonización propiciada por políticas estatales por explotar. es el mayor refugio de biodiversidad. al evitar la deforestación lucrar a los sectores sociales. y el 90% de los Pero la solución al dilema entre el siglo colombianos encuestados por Ipsos NapoXIX y el siglo XXI está en la identidad amaleón Franco en el 2010 –para Amazonas zónica. que suena apocalíptica como todas las relacionadas con los fenómenos de cambio climático. todo un territorio sostenibilidad precarios. degradan –y a veces protegen– ese Sin embargo.D D esafíos Amazonas Identidad amazónica — Wendy Arenas — mación. rial para el Desarrollo Sostenible (CECODES). El mayor deforestador ha de barriles de petróleo y miles de hectáreas sido Brasil. la cuenca amazónica se ha deforesminoritarias pero poderosas ven. En los últimos 50 años. visiones desarrollistas patrimonio. 18’239. Es necesario divulgar más y mejor inforla mayoría sabe que tiene un tesoro real para mación sobre este territorio desde una persproteger. el Estado y las empresas juecuenca y tenemos buena parte de su bosque. baja densidad de poblasivo. gan un papel clave en promover un enfoque pero las políticas miran poco hacia ese terride desarrollo acorde con los retos actuales. Ven toneladas de oro. con el apoyo de la con más intuición que certeza. en la poca tado un 20% debido a la expansión de un modelo agropecuario inteninfraestructura física. biano está en el Amazonas. D Directora estratégica de Amazonas 2030 y directora ejecutiva de la Organización Alisos el futuro del bioma amazónico depende la suerte del planeta. 40 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . La afir- El Estado y las empresas son los grandes jugadores capaces de garantizar la sostenibilidad de las futuras generaciones. Los países andisiglo XIX. Para eso existe Amamejor conservada de toda la cuenca. La Amazonía colombiana es hoy la pectiva de sostenibilidad. cuidado durante milenios por las poblaciones indígenas de la cuenca. Una visión del han comenzado a cambiar.819 Fundación Avina y la embajada de Holanda–. mente ayudar a que la ciudadanía comprenda el Amazonas. aunque sus políticas al respecto de potreros para ganadería. las fundaciones Gaia Amazonas y Etnollano y el Consejo Empresael período de Virgilio Barco. La regulación planetaria del clima está atada a esta reserva ambiental. zonas 2030 –iniciativa de la Organización Alisos. millones activas o pasivas. muy especialmente. de la selva tropical húmeda más importante del planeta. al emprede este territorio y dejar en manos de 62 sariado. Además. Amazonas 2030 es una iniciativa que busca invocambio climático. cuyo propósito es justahectáreas de resguardos y parques naturales. deforestan. Aunque muy pocos la conocen. conservada. Nueve países comparten. El Amazonas no es una despensa 2030– considera que la Amazonía debe ser para desocupar. Con seis millones de kilometros cuadrados y más de la mitad de los bosques tropicales del mundo. Además de andinos somos amazónicos. También son los grandes jugadores capaces pero solemos olvidarlo. al gobierno y. de garantizar la sostenibilidad de las futuras El 42% del territorio continental colomgeneraciones. ese gobierno creó. torio. Publicaciones SemaGracias a una política visionaria dada en na. no es una imagen de propaganda: es un dato esencial en la agenda de la humanidad en el siglo XXI.

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entre el 2001 y el 2007. desempeño financiero. los fondos en Estados Unidos. visión y liderazgo y atractivo emocional . los investigadores del estudio.5 y dos billones de dólares en Estados Unidos  y  Europa. Lo más importante es que durante el proceso de la elaboración se dé prioridad a sus asuntos claves y se identifiquen los focos de gestión. generar valor social. alinear la estrategia de las empresas. Y agrega que los activos bajo administración de  los inversores socialmente responsables crecieron de manera considerable en los últimos 10 años. señala el estudio. De esta manera se pueden fortalecer los procesos”. D D Nueve empresas han aparecido consistentemente desde 2001 en los primeros lugares del Cociente de Reputación de Harry’s Interactive en Estados Unidos. ambiente de trabajo. 42 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Cámara Lúcida . os cosas quedan claras con el estudio de la Escuela de Negocios de Harvard que se conoció de manera reciente. Por ejemplo. Dos: los informes sobre las estrategias de responsabilidad social corporativa tienen más peso en la reputación de las compañías de lo que se había pensado. De igual forma. los investigadores muestran que las firmas que hacen más visibles sus estrategias son las que reciben más recomendaciones favorables por sus acciones relacionadas con responsabilidad social. con el fin establecer el impacto que las estrategias en responsabilidad social han tenido en las recomendaciones que los analistas hacen a los inversionistas. “En el 2007.  por  ejemplo. bles. respectivamente”. El valor del prestigio Un reciente informe de la Escuela de Negocios de Harvard muestra que los analistas de mercado de Estados Unidos se basan cada vez más en el prestigio de las estrategias de responsabilidad social corporativa para su recomendación. Finalmente. responsabilidad social.D D esafíos Comunicaciones Con Antioquia Iluminada electrificamos más de 29. entre otras cosas. incorporar políticas y programas que buscan la sostenibilidad del planeta reciben recomendaciones favorables de los analistas. analizaron una amplia muestra de empresas que han cotizado en la bolsa de Estados Unidos por más de 16 años. Ioannis Ioannou y George Serafeim. asegura Felipe Arango. en los últimos años. El indicador mide la reputación corporativa en seis dimensiones: productos y servicios. director de BSD Consulting. La documentación demuestra que.Pilar Mejía . fondos  que  invierten  en  empresas con conciencia social tenían activos de 2. “Este tipo reportes permite. el estudio hace evidente que cada vez son más los fondos de inversión  que invierten en empresas  socialmente responsa- Los reportes pesan Los hallazgos de Ioannou y Serafeim muestran entonces que los informes y las memorias de sostenibilidad sí tienen relevancia. Reino Unido  y  Canadá crecieron  en 400.000 viviendas en el departamento en el 2010. las compañías que le apuestan a mitigar el impacto de sus acciones. así que se ha dado una demanda creciente de analistas que entienden las estrategias de responsabilidad social corporativa. respectivamente. Uno: los analistas de mercado constituyen un importante grupo de interés para las empresas.  600 y 400  millones de dólares.

: Nuestra misión y nuestra visión involucran todos los temas de sostenibilidad.E. ¿Qué significa para Nutresa estar en el Anuario de Sostenibilidad publicado por el SAM? Jorge Eusebio Arango: Este anuario es llamado el “libro de la sostenibilidad 2011” y hace una mención especial a compañías líderes en el mundo en términos de sostenibilidad corporativa. y estar allí es un estado ideal de comportamiento. 43 José Eusebio Arango. su modelo de informe. La organización está avanzando en un reporte que integre el tema financiero y el sostenible.500 empresas invitadas a cotizar en bolsa. cos. Ese.E. hacer lo máximo posible y no lo mínimo requerido. El Comité Ejecutivo del WBCSD evalúa las empresas comprometidas con el desarrollo sostenible y les ofrece su membresía. En la actualidad. cuenta por qué es importante para la empresa contar con el espaldarazo de Sustainability Asset Management (SAM). sino también un reconocimiento del público frente a este trabajo. ¿Este es un paso previo para ingresar al índice Dow Jones de sostenibilidad? J. antes Grupo Nacional de Chocolates. Además nos acompañó la firma auditora kpmg. asociación a la que pertenecen 200 compañías de 35 países. Nosotros. determinar en qué nivel se encuentra y cuáles aspectos tiene para mejorar. su director ejecutivo. y termina siendo el 10% de cada uno de los sectores evaluados (son 58 sectores). la compañía estableció un eje central a todas las estrategias que se realizan dentro de la organización. ¿Qué pasos se dieron para llegar a este reconocimiento? J. Es muy significativo porque es la primera vez que una compañía colombiana aparece en este selecto grupo y la primera compañía de alimentos en América Latina que llega a esta instancia. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . Por su parte. ¿Cuál es esa dirección que se le está dando al Grupo Nutresa? J. Al elaborar el Global Reporting Initiative (GRI) –principal estándar internacional de elaboración de memorias de sostenibilidad–. vicepresidente de Desarrollo Sostenible del Grupo Nutresa. están vistos como un trabajo armónico. somos ciudadanos del mundo y ciudadanos corporativos que tenemos una actitud seria. con lo que se constituye en la primera empresa colombiana en llegar a esta prestigiosa publicación. sociedad civil y empresarios han ayudado a elaborarlas. La agencia internacional de evaluación corporativa Sustainability Asset Management (SAM) la incluyó en el libro que cada año realiza para destacar sólo al 15% de las 2.E. por encima de todo. acaba de ser incluido en el Sustainability Yearbook 2011. que está en la tercera edición. También hay que aclarar que llevamos dos años haciendo el proceso de informes del Global Reporting Inicitive (GRI). Según Ernest Ligteringen. asegura que la sostenibilidad es la filosofía corporativa. de la Unidad de Responsabilidad Social Empresarial de ECOPETROL. Sólo Cementos Argos y Empresas Públicas de Medellín (EPM) tienen el privilegio de formar parte del World Business Council for Sustainable Development (WBCSD). vicepresidente de Desarrollo Sostenible del Grupo Nutresa. pero esta vez sí y obtuvimos un alto reconocimiento.A. El primer año no lo sometimos a calificación. es representar al país y saber que se están haciendo las cosas en la dirección correcta. Y pertenecer a selectos grupos empresariales o figurar en reportes o informes internacionales en los que destacan logros del sector privado es importante para cualquier compañía. Es tal la demanda. Estar catalogados en este nivel es un honor y un gusto. “Siempre se ha trabajado en el tema ambiental. fue el caso de ECOPETROL. es utilizado en 40 países y se publica en 25 idiomas. Nuestro objetivo es hacer cada vez mejor las cosas. Los premios mayores Como lo señala la investigación de la Escuela de Negocios de Harvard.500 profesionales alrededor del mundo. Nosotros trabajamos todos los frentes y esto hace parte de una cultura en la organización y unos principios de dirección gerencial. También que la empresa reporta a sus grupos de interés con el GRI. precisamente.A. la reputación es un valor importante que se puede traducir en dinero. Hoy día se puede decir con certeza y transparencia cuáles son los resultados ambientales de la empresa”.A. Todo un honor para la compañía y para el país. Académi- En la dirección correcta Jorge Eusebio Arango. el Grupo Nutresa. comprometida y responsable con unos criterios que apuntan a que toda nuestra actuación esté basada en los planteamientos de la sostenibilidad. que el GRI ha creado una red de capacitación para empresarios con más de 2. hacia nuestro público y nuestros colaboradores. EL GRI es pionero en el mundo en el desarrollo de guías para realizar reportes de sostenibilidad. cualquier empresa puede hacer sus reportes de sostenibilidad.: El Dow Jones Sustainability Index (DJSI) es un índice que incorpora el 10% de las compañías invitadas.empresa especializada en comunicación de la sostenibilidad y en elaboración de reportes.: Esto hace parte de una filosofía corporativa en la cual los aspectos relacionados con nuestro compromiso social y ambiental hacia las comunidades. Ese es un grupo selecto de compañías que tienen una línea transversal de sostenibilidad. tener un mayor compromiso. afirma Marcela Fajardo. pero una vez se alinearon todas las estrategias no sólo se logró una dinámica diferente.

y las políticas que existen detrás de ellos.000 barriles de petróleo por día. sinónimo de competitividad Lo que en Pacific Rubiales Energy era una estrategia para contribuir al desarrollo de la comunidad. Conocer estos logros. aclara José Francisco Arata. ahora se ha convertido en un factor clave para competir y sostenerse en medio de la globalización. Después de décadas de estar en el centro de la tempestad por los impactos ambientales de su operación.000 barriles por día. divulga las políticas sociales y ambientales de su ejecución operacional. es fundamental para el inversionista y los demás grupos de interés de la compañía.I I n formac ión i nst ituc i onal Pacific H H 44 Sostenibilidad. “Ese reporte implica una rendición de cuentas de la gestión de las empresas en materias ambiental y social frente a sus grupos de interés. las empresas de hidrocarburos han comenzado a ser conscientes de que la sociedad tiene una alta sensibilidad ante el tema del cambio climático y por eso es más exigente. con el fin de mostrar transparencia en sus operaciones”. En mayo del 2011 logró la meta de producir 225. explica Federico Restrepo. informes de sostenibilidad. Pacific Rubiales Energy tomó Pacific Rubiales cotiza en la Bolsa de Toronto (Canadá). CMYK 5/100/71/22 100/46/5/18 0/0/0/85 0/0/0/70 0/100/75/4 100/43/12/56 una importante decisión para la compañía: alineó su gestión en torno a la sostenibilidad como una estrategia de competitividad.000 a 193. Fotografía: Archivo Pacific Rubiales Energy . Pacific Rubiales Energy no es la excepción y dio ace dos años. institucional y productivo de las comunidades donde opera. vicepresidente de Asuntos Corporativos de la empresa canadiense con operación en Colombia. “Autorregularse bajo los indicadores de sostenibilidad permite operar en cualquier parte del mundo con un mismo estándar de excelencia”. Por eso. Fue la primera empresa privada internacional que se listó en la Bolsa de Valores de Colombia y su producción en el 2010 creció casi 80% al pasar de 122. presidente de la empresa. a través de los Pacific Rubiales basó su programa de sostenibilidad en el desarrollo social.

En el momento en que uno de estos temas falla. en las que se apoyaron 1. sus propios ingresos. el valor de la acción se verá afectado”. “Pacific tomó la decisión de ajustar sus políticas para el cumplimiento del Pacto antes de ser signatario. productivos y de fortalecimiento institucional. Ejemplo de ello es el proyecto de Biotecnología. lo cual da un viraje en la forma de actuar”. la empresa se comprometió con ocho objetivos estratégicos que pasan por la transparencia. productivos y de fortalecimiento institucional. “Hay empresas que adhirieron al Pacto por novedad. la estrategia en torno a la sostenibilidad está alineada con los derechos humanos y exige su cumplimiento a toda la cadena de valor.200 personas directas e indirectas para la generación de un programa de agricultura sostenible. la empresa invirtió más de $8. En el primer informe que presentó con esta nueva visión. donde combinan fortalecimiento educativo con un mecanismo de desarrollo para el área agroindustrial. asegura Jiménez. en ocasiones en asocio con diferentes entidades nacionales y regionales. Rubiales realiza un proyecto productivo de aceites esenciales. gerente de Responsabilidad Social Corporativa. En el 2012 espera presentar un informe de nivel A. institucional y productivo para ser eficientes en lo que queremos hacer. por la misma presión de los grupos de interés. Por ello. “Pretendemos que nuestra política de responsabilidad social empresarial esté enmarcada en un desarrollo educativo. La idea es que se construya una economía sólida sostenible. al enfocarla hacia la sostenibilidad por decisión de las directivas de la organización. paralela a la de Pacific”. el mejoramiento de la calidad de vida en las comunidades donde opera. Finalmente. el reforzamiento de la salud y la seguridad. quienes alinearon la estrategia de inversión social con el Pacto Global de Naciones Unidas. cerca al Campo Rubiales. y el fortalecimiento de la sostenibilidad en la cadena de valor. sino también por la gestión en los temas sociales y ambientales. Lo bueno de esto es que se han dado cuenta. se hizo socio fundador del Consejo Regional del Pacto Mundial para América Latina y el Caribe.Los objetivos La transformación de Pacific Rubiales vino en el 2009. en vez de dispersarnos hacia muchas cosas y no concretar ninguna propuesta. continúa diciendo. En el área de influencia del campo. cuya meta es que se genere un nuevo modelo de asociación para las áreas de influencia de los campos petroleros. los indicadores del Global Reporting Iniciative (GRI) y los Objetivos de Desarrollo del Milenio de la ONU. agrega Alejandro Jiménez. Cuenta con el apoyo de la Universidad Nacional y el Colegio Jorge Eliécer Gaitán. la organización desarrolla un proyecto ecosostenible denominado Centro Rubiales. 45 Durante el 2010. la generación de valor económico. en asocio con diferentes entidades nacionales y regionales. Meta. la inversión social de la empresa se fundamentó en tres grandes pilares: educación. el asistencialismo y la filantropía ya no son parte de nuestro modus operandi”. es decir que cumplirá con todos los indicadores de la tabla GRI. “Ahora los inversionistas se interesan no sólo por los estados financieros. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Foto: Archivo Pacific Rubiales Energy un viraje a su gestión al incorporar esta política en su ADN corporativo. Durante el 2010. la empresa invirtió más de $8. fortalecimiento institucional y proyectos productivos. aclara Restrepo. el respeto por los derechos humanos.000 millones en proyectos educativos. que genera un impacto interesante en el municipio de Puerto Gaitán. de que deben cumplir requerimientos y que es importante instrumentar estos estándares de medición”. La empresa petrolera está dispuesta a ir más allá. que apunta a un proyecto empresarial local combinado con fortalecimiento educativo. por supuesto. . Desarrollo sostenible para la región Con el giro hacia la sostenibilidad. sin aplicar ningún tipo de lineamiento al respecto. Otra muestra es el proyecto de granjas integrales de la empresa. afirma Jiménez. Además. “Lo que queremos es que los grupos de interés generen sus propias herramientas. la armonía con el medio ambiente. la búsqueda de convertirse en un gran lugar para trabajar. Laboratorio de Biotecnología ubicado en Puerto Gaitán.000 millones en proyectos educativos.

reportes financieros transparentes. comunicaciones abiertas y lealtad de los consumidores. Los precios de acciones en empresas comprometidas con la sostenibilidad superaron en 15% a sus competidores promedio de la industria. .SEMANA La sostenibilidad también implica que las empresas generen retornos para los accionistas. crecimiento de largo plazo.E Económica Dimensión 46 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Guillermo Torres .

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estos pilares guiarán las relaciones del banco con sus clientes. algo que a muchos les suena inusual en boca de un banquero. desde hace cuatro meses. sólo importan las ganancias. accionistas y con la sociedad en general. ¿Cómo lo hará? Para comenzar mantendrá en alza la bandera del respeto al cliente. Yepes fijó sus prioridades en lo que ha llamado la gestión de lo humano. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | 48 Foto: Juan Carlos Sierra . En su opinión. Quieren sentirse socialmente valorados. Mucho menos usual es ver un banquero que anteponga a las preocupaciones del mercado las dela sociedad y que crea que además de gestionar miles de millones de pesos. Cuatro pilares guiarán su gestión: calidez. “Vamos a hacer un revolcón dentro del banco. El eje de esta relación tiene que ser el respeto. de hablar de utilidades o de nuevas compras. inclusión y respeto”. Si el cliente se siente bien tratado y respetado. antes de fijar sus metas relacionadas con las cifras del balance. amable y respetuoso. muchos clientes no buscan que les bajen las tasas de interés. un banquero de ese corte está al frente del Grupo Bancolombia. inclusión y respeto. un abogado que no busca seguir a pie juntillas la cartilla que ha guiado al sector financiero por años y que. las relaciones se basarán en cuatro pilares: calidez.SEMANA . Cree que la banca sí puede ser querida por la sociedad. en donde. A su llegada a la entidad. le dijo a SEMANA. o es común encontrar un banquero que Su estilo gerencial es diferente. Se trata de Carlos Raúl Yepes Jiménez. o que les cobren menores comisiones. cercanía. piden un trato digno. cercanía. empleados. aparentemente. Así piensa Carlos Raúl Yepes. proveedores. Quiere instrumentar en Bancolombia una cultura en la que todo gire alrededor del ser humano. su gran responsabilidad es la felicidad de muchas personas.E d i mensión económica Cultura organizacional Un chévere banquero — Gloria Valencia— Editora económica de la revista Semana El presidente de Bancolombia llega con la idea de transformar la concepción del trabajo para volverlo más humano. Pues bien. N se atreva a pensar desde una perspectiva diferente a la tradicional y que se salga del marco establecido en el mundo financiero. ha hecho de los banqueros personas no gratas en la sociedad. para cambiar la concepción del trabajo hacia la gestión de lo humano. pagará por sus servicios”. de alguna manera. En adelante. “Tenemos que ganarnos su confianza.

Aunque reconoce que el quilidad. educación para todos y trabajar por Sustainability Index. “No se trata de tiene estabilidad por fuera. necesaria. con la misma causa: lo social. Todos estos temas tienen que gia para tener una excelente relación. que está esperando hoy la sociedad desarrollo de la estrategia del banco. Es un equilibrio de lo en lineamientos esenciales para el nuestras palabras se vuelvan un eco”. Su primera decisión Cree que la restan posible realmente es lograrlo? educación cuando llegó a la entiponsabilidad es de todos “Absolutamente posible”. Ojalá que lo logre. es Yepes quiere que todos los municipios de Antioquia por verdadera transformación una frase que Yepes trae empleados caminen en la misma fuera del Valle que ya comenzó a poner desde su anterior trabajo. “Queremos que bilidad social. Y estoy seguro la organización. pero Es optimista y tiene muy claro cómo por el respeto al Cliente’. las fío inmenso. pues son intangibles. nos necesaria e importante del negocio. adela prosperidad. Ese organizaciones”. velar por la invitado a participar en el Dow Jones lombia es ya de por sí un gran reto. te como su vida tienen que ver familiar y que hay con la reputación son mucho más ángulos. ha venido trabajando más de eso. sector financiero. ple moda o cuestión de filantropía. considera que quielo logrará. pero los que EMPLEADOS NOCTURNOS. Lo personas de aseo reconoce cuando LOS EMPLEADOS CONSTITUIRÁN EL EJE PARA y cafetería y los dice que los retos ESTE CAMBIO QUE QUIERE INSTRUMENTAR empleados nocdel mercado y de Y COMO EL EJEMPLO EMPIEZA POR CASA. frase que desarrollaron los fundabajo y la familia. Eso es un hilo conductor. con los clientes y el tabilidad tiene elementos no sólo por el respeto por lo ambiental. superior. fue constante crecimiento como Bancomás equitativa y justa. al asumir iniciativas internacionacido de que eso va a pasar también”. desde la definición del perfil. de quienes estamos al valores. el empleael proceso de selección. y lo que más. “Los balances de que eso va a generar una rentabilia cambiar la imagen de lo que es el con sus indicadores dan una visión dad superior”. los Principios del Ecuador. En el compoPero Carlos Raúl Yepes quiere. Si es en el caso de los empleala idea que tiene la sociedad de la papel mayor que cumplir. están esperando un papel supeción que les entregamos. dice. hacer una sociedad bal. dad fue crear un ‘Comité en la organización. En esto respaldado. la identidad corporativa que cliente no puede ser tratado como frente de la gestión empresarial en las queremos tener con ellos.Sin duda es una socialmente inclusiva”. reservó sus primeros encuenYepes sabe tros para el perque está asusonal general de miendo un desala institución. la esta tiene que estar en la cima de la Grupo Bancolombia viene avanzanvida es de relaciones. la evaluaun simple call center”. de un empleado fáciles de enfrenLAS PERSONAS DE ASEO Y CAFETERÍA Y LOS es tan importantar. llega a esta institución con ción lo llevan a tocar el tema de la hay un gran camino por recorrer en esa misma felicidad y esa misma transostenibilidad social. eje para este cambio que quiere insGrupo Bancolombia tenemos una Yepes señala que hay que mirar trumentar y como el ejemplo empieza forma especial de hacer las cosas”. pero también que la renser atravesados por sensibilidad social. les que promueven la responsabilidad Yepes está confiado en que logrará Para él es mucho más que responsacorporativa y que se han convertido transmitir sus ideas. Por eso trae a cuento la que buscar el equilibrio entre el tradifíciles. por el objetivo es que esto impregne toda cuantitativos sino cualitativos. dirección. el proveedor. señala. próspera. Que estén comprometidos de Aburrá. sembrar una cultura que Colombia sea económicamente en los temas de la educación y la diferente en la banca colombiana. se en práctica en Bancolomen Cementos Argos. a su familia. ambientalmente saludable y inclusión financiera. | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | En el 2010 245 estudiantes de 49 . “Nosotros tenemos que Yepes tiene la convicción nes están al frente de escoger con qué personas queremos de que es posible cambiar las compañías tienen un trabajar. cálida y cercana. ción del desempeño. banca y quiere conquistar el corazón consumidor. “Yo sé que vamos son muy importantes. En su concepto. ¿Qué beneficiaron con beca para bia. Piensa que no es una simdo. Considela competencia RESERVÓ SUS PRIMEROS ENCUENTROS PARA ra que el trabajo son relativamente EL PERSONAL GENERAL DE LA INSTITUCIÓN. la capacitade los usuarios financieros. que se siente apoyado y líder en esta importante organizasino de cómo se obtienen”. que respeto por los demás. diferente. turnos. Los empleados constituirán el interesa es que sientan que en el ¿pero el resto qué?”. do. “Nosotros queremos nente social. la cultura de Su idea es muy sencilla. “El rior. la remuneración comité se va a encargar de la estrateSabe que la rentabilidad es variable. rentable y en medio ambiente. “Un empleado que Estas reflexiones sobre el futuro dores de Natura. la banca. se pregunta. “Hoy el dos. Lo cierto es que llevar la batuta de la gestión empresarial: cuidar el El Grupo hace parte del Pacto Glode un banco sólido. que quiere de Bancolombia y su papel como ver cómo se reparten las utilidades. y estoy convenpirámide. la sostenibilidad desde diferentes por casa.

sólo el 42% de los encuestados siente confianza en la empresa privada. mientras la falta de transparencia destruye capital social y aumenta riesgos de corrupción.Íntegras y Transparentes-” desarrollan proceso de construcción de confianza. ren participar.E D I MENSIÓN ECONÓMICA Transparencia transparente L conduzcan su actividad con altos estándares de transparencia es cada vez más determinante. entonces a incentivar en el mundo empresaA través de distintas iniciativas y con rial buenas prácticas de transparencia. más allá de Colombia. empresas como generadoras de confianza en La mirada desde lo ‘preventivo’ apunta el mercado. La tendencia a exigir a los empresarios trabajos sistemáticos en la instrumentación de Sistemas de Integridad Corporativa toma relevancia ante la necesidad de prevenir crisis mundiales generadas por abusos corporativos como los que hemos evidenciado a lo largo de las ultimas dos décadas. Un buen nal.5 (siendo 5 extremadareputación y el reconocimiento social de las mente corrupto y 1 nada corrupto). menciona que una evaluación sobre “Políticas y mecanismos de organización típica pierde alrededor del 5% Transparencia en Empresas de Servicios de sus ingresos anuales por causa del fraude. identifica la corrupción como el tercer factor que dificulta hacer negocios en América Latina. El mismo tuberías y accesorios” y ejerciendo control social empresarial para estudio destaca que el promedio de pérdida monitorear la transparencia y la justa y libre competencia en procesos en los casos de fraude corporativo analizados de compras públicas para acueducto y alcantarillado en los que quiees de US $160. en el 2009 y el 2010. de calidad. ética resultados muy concretos. Transparencia por y buen gobierno corporativo. tégicamente a la reducción de riesgos de El Barómetro Global de la Corrupción 2010. aporta estrade la cadena de valor. vos que impacten positivamente el entorno Un reciente estudio mundial. La Corporación Latinobarómetro de Santiago de Chile menciona que. Como ejemplos de lo anterior por la Asociation of Certified Fraud Exase pueden destacar: 24 grandes empresas de miners (ACFE). las exigencias legales. y 480 pequeñas y medianas empresas vinculadas al La transparencia es indispensable en el programa “Rumbo Pymes . en su labor con el sector privado. y no de prácticas indebidas ni de pero con un foco común: elevar los estándacompetencia desleal. The Global Competitiveness Report 2009-2010. realizado de negocios.000. de Transparency Internatiocorrupción y de fraude empresarial.9 trillones. Un sector económico ha convocado a las empresas a trabajar en que sea transparente compite en términos estos temas desde diferentes perspectivas. esta cifra se en el “Acuerdo para prevenir prácticas de traduce aproximadamente en una pérdida corrupción en las empresas fabricantes de potencial total de US $2. siete grandes empresas del sector Aplicado este porcentaje al producto interno de tubería y accesorios continúan trabajando bruto mundial del año 2009. Públicos”. Adopprogramas de ética empresarial y anticorrupción a través del modelo tada como política empresarial. 50 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . La falta de transparencia res en ética y transparencia empresarial al destruye capital social y aumenta los riesgos instrumentar políticas y mecanismos efectide corrupción. sobre fraude y el abuso servicios públicos aplican anualmente la ocupacional en el 2010. L El universo — Alma Rocío Balcázar Romero — DIRECTORA ÁREA SECTOR PRIVADO CORPORACIÓN TRANSPARENCIA POR COLOMBIA a creciente demanda en el nivel mundial para que las empresas adopten y Un sector económico transparente compite en términos de calidad. califica el sector privado en Latinoamérica como un sector corrupto desempeño en estos frentes incrementa la con un puntaje de 3. del Foro Económico Mundial.

menor huella ambiental. regiones ricas en biodiversidad. En el BBVA. y el diálogo con sus aumento de su participación en el mercado. es aconsejable identificar los factores de sostenibilidad. promover las mejores prácticas de sus proveeSi el objetivo es hacer una acertada inversión bursátil en el largo dores. 51 . el gran impulsor del tema es el desarrollo de Entre los productores de alimentos. Es pionera en elaborar su Reporte de Sostenibilidad Los líderes mundiales de las empresas de de manera integrada con el informe financiero anual a sus accionistas. la junta directiva basa en su habilidad de integrar la sostenibiliejerce la función de Comité de Responsabilidad y Reputación Corporativa dad en su estrategia. riguroso control de emisiones y protección de 60% de sus empresas tienen la certificación recursos naturales. clientes y colaboradores. el aumento en energía en los por los que sobresale están el uso de tecnologías países en desarrollo y la demanda de energías amigables con el medio ambiente. al efecto invernadero. La industria cementera consume una gran cantidad ISO 14001. De allí el mérito de esta compañía. La mejor caliLa agencia internacional de evaluación corporativa Sustainability ficada es Xstrata. pues les dan la certeza de que tendrán el mejor comportaambientales y regulatorios cuando operan en miento bursátil. que tiene fábrica reconocimiento de ser “SAM Sector Mover”. y su impacto en la salud y en el ambiente. para la cual la sostenibilidad se concreta en usar paladín indiscutible es Telefónica.dimensión económica Mercado bursátil E Acciones E E | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | — S a nti a g o M a d ri ñ á n d e l a To rre — cotizadas Director Ejecutivo del Centro Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (Cecodes) l reconocido Dow Jones Sustainability Index (DJSI) permite a los inversionistas reconocer compañías que cotizan en bolsa y tienen un sobresaliente desempeño financiero. accionista Asset Management (SAM). en Medellín. agua y residuos. el cambio climático y la conservación de ecosistemas. procesos y productos. plazo. el También Holcim. energía con presencia en Colombia son las Otras empresas sobresalientes son la alemana Henkel. En el sector químico. Ser “SAM Sector Mover” significa que En el sector eléctrico el panorama está Nutresa logró la mayor mejora en sostenibilicambiando por la liberación de los mercados dad en el 2011 en su sector. al apoyar iniciativas de agricultura sostenible Le siguen BASF. con sede en Suiza. en toda la cadena y en todo el mundo. está comprometida con la iniciaUnilever tiene como foco alcanzar la tiva CEO Water Mandate para el uso racional sostenibilidad al reducir su impacto ambiental del agua. En la industria de comunicaciones. que logró españolas Endesa y Gas Natural. a cargo de estos índices. El gas natural verá entonces un de la huella de carbono corporativa y de producto. ambiental y social. Más del avanzada tecnología. Su calificación se res del sector bancario al BBVA y el HSBC. en sus planes de negocios y tiene la misión de llevar su mensaje a través de toda su cadena de valor. grupos de interés. es aconsejable identificar los factores de sostenibilidad empresarial En el sector de minería son inmensos los extra financieros que sí tiene en cuenta el DJSI. Esta compañía. La compañía trabaja el tema de de energía y es una fuente muy importante de la emisión de gases la sostenibilidad en toda la cadena de valor. destaca entre los lídeen Colombia de El Cerrejón. A la colombiana Nutresa (antes Suecia) el mayor fabricante de recubrimientos Grupo Nacional de Chocolates) se le da el del mundo. lo cual les permite prosperar en un ambiente global. En este los primeros puestos son para Unilever y contexto sobresale Akzo Nobel (HolandaNestlé. Por ello son las escogidas por los inversionistas institucionales. como son el buen uso de retos por la complejidad de los requerimientos recursos naturales. y en el manejo de riesgos. Bayer y Syngenta. Si el objetivo es hacer una acertada inversión bursátil en el largo plazo. Estas empresas se caracterizan por su capacidad de anticipar las oportunidades y los riesgos con una visión de largo plazo. Entre los criterios de electricidad. Su misión es ayudar a los agriYearbook 2011. reducciones superiores al 20% en consumo de energía. competitivo y cambiante. por hacer énfasis en su interés cultores a producir más alimentos con una por asumir el reto del agua. la medición renovables. Para esta última el gran reto es la seguridad Nestlé aparece en The Sustainability alimentaria.

Esta comisión interés. las anteriores medidas no pasarán de ser simple cosmética. pero las juntas no prestan la debida atención a la supervisión de la sostenibilidad.E D I MENSIÓN ECONÓMICA Gobierno corporativo Hacia una junta — Javier Martín Cavanna— “ Golfo de México?”. como los proprimera. sin En España. la responsabilidad social corporativa. han propuesto. se pregunta el periodista Juan Manuel Roca. ¿P sostenible PRESIDENTE DE COMPROMISO EMPRESARIAL odría haber evitado la junta directiva de BP el vertido en el Las juntas no prestan la debida atención a la supervisión de la sostenibilidad y se fían en exceso de la versión oficial de los directivos de la empresa. Estas medidas son necesarias. Este es el camino seguido miento de los objetivos de sostenibilidad de la empresa. Pero no está claro que semestrales de su gestión a la junta directiva. pero no Es un diagnóstico que coincide con las conclusiones del inforsolucionan el problema de la falta de informe  Sustainability in the Boardroom. en su afán por optimizar recursos. Las juntas directivas Elaborado por Matteo Tonello. una junta con esa composición aporte más La segunda es crear dentro de la junta una valor a la empresa. Mientras los por la mayoría de las grandes compañías miembros de las juntas directivas no sientan en su bolsillo los comproespañolas. “no siempre que cotizan en los grandes mercados– carece objetiva o realista. de una estructura dentro de la organización los directivos buscan con la información cuyo cometido sea la supervisión de la estraque suministran a la junta ver legitimada tegia de sostenibilidad de la compañía. Su conclusión es tajante: “La crisis económica y el excesivo ahorro de costos de la multinacional que. colaborador de la revista Compromiso Empresarial (La sostenibilidad busca su hueco en los consejos de administración. el mucha aceptación. a embellecer la cara. de la Escuela de la empresa a informar a la junta directiva. Acciona. pues. mación independiente. el reporte la compañía por parte de los directivos. Telefónica. se intenta solucionar de dos maneras. La junta directiva podría haberlo advertido.  publicado a finales del 2010. sobre todo. líderes en la implantación de misos. se fían Española e Iberdrola. una señala que buena parte de las grandes mulvisión. obligando al responsable de RSC fesores Ayuso y Argandoña. como Ayudarán. queda un paso más para que el comsuele recibir el nombre de “comisión de promiso con la sostenibilidad sea real y efecresponsabilidad corporativa” o “comisión de tivo: que la remuneración de los directores se condicione al cumplisostenibilidad”. La Algunos académicos. todas ellas cotizaen exceso de la versión oficial de los directivos de la empresa y obvian das en los índices de sostenibilidad más los posibles análisis que desde fuera de la compañía puedan realizar los importantes. comisión específica cuya función sea seguir Además de establecer canales indepenmás directamente estos temas y. seguramente. dientes para las demandas de los grupos de escuchar a los stakeholders. y aprobada su estrategia. 52 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . en última instancia. pero en cuanto caigan las Repsol. de Negocios del IESE. infravaloró las consecuencias medioambientales de esa estrategia. incorporar a los stakehol30% de esos empleados suele rendir cuentas ders a la junta directiva. ocasionaron el descuido de los controles. Red Eléctrica primeras gotas se les correrá de nuevo el rimel. a juicio del mencionado informe tinacionales analizadas –50 norteamericanas Sustainability in the Boardromm. diferentes grupos de interés”. director de investigación de gobierno basan sus decisiones en la que reciben desde corporativo en el  Conference Board Governance Center. según un estudio de KPMG. pese a que desde La ausencia de temas sobre ‘sostenibifuera de la compañía puedan existir voces lidad’ en las agendas de las juntas directivas discrepantes”. enero-febrero 2011).

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salas especializadas y un portal en la intranet diseñado para resolver dudas y compartir buenas prácticas. Ellas son las que tienen una proyección de futuro. enfocada en Biomimética (ciencia que estudia la naturaleza. as empresas modernas deben entender que es impor- El Grupo Empresarial Bolívar desarrolló una estrategia de innovación transversal a todas las empresas del grupo e integrada en la estructura organizacional: tres gerencias de innovación que lideran a las gerencias de área. existen las que toman la delantera no sólo al conectarse con la realidad de manera más integral. como veremos a continuación. el personal interno votó y un jurado integrado por Rosario Córdoba –presidenta del Consejo Privado de Competitividad–. Los analistas de riesgo seleccionaron 46 de ellos. Sin embargo. Cuentan con una red de 879 coaches. Más | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . demuestran ser altamente rentables al hacer caso omiso de su relación con las personas y la naturaleza. servicios y CREATIVOS E INNOVAR procesos. servicio de Davivienda que ofrece a las personas no bancarizadas la posibilidad de acceder a un sistema financiero sin los procedimientos tradicionales. De lo contrario. Además del soporte estructural. o agentes de cambio. Hay empresas que. de pensamiento creativo sistemático.E D I MENSIÓN ECONÓMICA Gestión de la innovación de la especie CONSULTORA ECONÓMICA Y DE GESTIÓN SOSTENIBLE L L Ideas en el lugar adecuado La evolución — Karen Heshusius — tante hacer un análisis profundo de las implicaciones sociales y ambientales en todos sus procesos de innovación. La innovación se propicia con el apoyo de capacitaciones. Rafael Vesga –director de Innovación de la Universidad de los Andes– y Amnon Levav –director general de Systematic Inventive Thinking (SIT)– escogió los seis logros ganadores. Uno de los triunfadores fue Davi-plata. que promueven la innovación interna y ayudan a que las EL PROGRESIVO ideas se concreten AGOTAMIENTO DE LOS en logros en térmiRECURSOS NATURALES nos de nuevos proNOS OBLIGA A SER ductos. a través del celular. 54 Ecología más cerca de las estrellas Ciudades como Chicago. Todo se realiza. tienen como incentivo anual un concurso interno. Toronto y Nueva York tienen programas para volver verdes gran parte de sus techos. A partir PARA SOSTENER UN de una consultoría NIVEL DE BIENESTAR. libre de costo. han venido consolidando un movimiento interno que prueba que las buenas ideas pueden surgir de cualquier persona de la organización y ser instrumentadas. los esfuerzos por maximizar la utilidad pueden ser en vano. En el 2010 se postularon 186 logros (ojo: no ideas). sino al crear formas innovadoras de competir y evolucionar. Fabio Novoa –director del área de Operaciones y experto en Innovación del Inalde–. El éxito de esta gestión depende también de la evaluación de su impacto sobre los indicadores clave de cada negocio. que fueron premiados con la Expedición Innovación 2011 al Amazonas. en el corto y el mediano plazo. para desarrollar tecnologías innovadoras).

gradable. que se conoce como cradle to cradle o “de la cuna a la cuna”. La consecuencia es la protección biana dedicada a la construcción de de un insumo fundamental unida a la estos techos– tiene como objetivo de la salud de la población rural. evolucionó el proceso por materia prima. El progresivo agotamiento de los recursos naturales nos obliga a ser creativos e innovar sobre los procesos y productos para poder sostener un cierto nivel de bienestar. lo rillado y ofrecer alterque reduce la contaminanativas de uso de estas aguas. es inminente encontrar soluciones para evitar catástrofes globales que atenten contra la existencia humana. ruido y. Estas preguntas muchas veces devuelven el proyecto a la mesa de planeación.424 en calor. disminuir las islas de calor volver a nacer y evitar que se desborden las cañerías e inunden las calles en épocas Una de las mayores innovade lluvia. en el 2010.545 viviendas en reducción de islas de máquina llamada Belcoaguas. lo que genera la Federación Nacional de Cafeteros menos desechos y reduce los costos (CENICAFÉ). a nivel macro. pero presta especial atención a la información sobre desempeño social y asuntos ambientales.SEMANA Con el programa allá del valor estético. La catástrofe de la BP en el Golfo de México. No se trata de que la sostenibilidad sea una oportunidad para innovar.520 en gas en el 2010. las en los métodos utilizaHabilitación cubiertas vegetadas traen dos durante el proceso Viviendas beneficios que incluyen hasta el desarrollo de una conectamos 1. Las empresas se deben transformar para evitar su quiebra futura y. Marvin Odum. cerrados de producción industrial. ha decidido enfocar una edición especial a decoración y arquitectura en viviendas de interés social. pero que trae como riesgo una posible catástrofe en el recurso hídrico. cuáles son los costos y cuánto tiempo toma solucionarlos. condiciones clave para que ciones de los últimos tiempos está Bogotá sea una ciudad más agradaen crear productos mediante ciclos ble y saludable para vivir. se fija por supuesto en los asuntos técnicos y financieros. la capate disminuir el gasto de cidad de retener aguas agua y la utilización aprolluvias y evitar la recarga piada de mieles. tal vez el sub. dueño de la publicación. 34. Otro ejemplo es el Modelo La innovación incluye desde cambios U de Ford. ro al pergamino listo para el secado. Groncol –empresa colom90%. invitar a las personas y las empresas a comprar ‘metros de verde’. presidente de Shell. proceso que aumenta dramáticamente la producción de gas natural (proclamado como más limpio que el petróleo y el carbón). pulpa y del sistema de alcantademás subproductos. Para él debe haber claridad sobre cómo se van a mitigar los riesgos asociados. La prestigiosa revista AXXIS de arquitectura y diseño. En ción de las fuentes hídricas en más del Bogotá. Este adelanto permienergía y 52. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . gerente de innovación de Davivienda (izq). vicepresidente RSE de Sociedades Bolívar (der). en lugar de a la tumba. Soluciones que en el corto plazo parecen viables pueden tener consecuencias inaceptables. Óscar Rodríguez. Los productos son diseEl tinto saludable ñados de forma que cuando termine de Juan Valdez su vida útil puedan ser recolectados y reutilizados o transformados El centro de investigación de o remanufacturados. puso en evidencia ante la industria petrolera global los costos de no hacer este tipo de valoraciones. Innovación Verde En una entrevista con MIT Sloan Management Review. cuya parte de arriba es de poliéster al transformarlo en el “beneficio eco100% reciclable y la suela es biodelógico con manejo de subproductos”. Un ejemplo es el Hydro-Fracking. es fundamental tener claro que no por incluir aspectos sociales y ambientales en el desarrollo de los proyectos estos son sostenibles. Es entonces una innovación que implica el futuro limpio del gas natural. pero que al mismo tiempo pone en enorme riesgo las fuentes de agua potable subterránea. ahora les está llegando a nuevos segmentos de la población gracias a un proceso de innovación en el cual este grupo.Fotografía: Carolina Valderrama . De este modo espera promover la multiplicación de metros cuadrados por Productos para persona. 55 Fernando Cortés. Un ejemplo es del beneficio del grano de café maduun par de tenis diseñados por Nike. dice que cuando mira una propuesta de inversión. pero así se hallan soluciones innovadoras y económicamente factibles para los nuevos problemas identificados. Sin embargo. más importante. cuyos materiales ambientalmente amigables aseguran que regrese a la tierra sin tener que durar años en degradarse.

Para de WWF. entre otras. Estudios de Datexco y del Centro Nacional de Consultoría. ajustarse a las necesidades del presente. la intención de cambiar huella ecológica. prefieren facturas electrónicas. Tan significativos son los temas de conOtro indicador que muestran cierto giro es el que tiene que ver sumo responsable. “Si continuamos al ritmo actual. el estudio -realizado a finales Y es que las encuestas. logística. presentan una tendencia a la baja. una oportunide personas en la Tierra y los niveles de dad para el sector empresarial y un excelente consumo mundial son hoy cinco veces más escenario para la acción. todos los estratos socioeconómicos. en el sostenibles resulta imperioso que el sector año 2030 vamos a necesitar dos planetas para empresarial reduzca su huella ecológica y promantener el estilo de vida actual. su compromiso y lidad del gobierno solucionarlos. Incluso. En estos casos. a propósito de la campaña Soy ECOlombiano –iniciativa liderada por el Ministerio de Ambiente y WWF–. de lo que eran hace 50 años. la empaque es reutilizable o si se trata de un producto orgánico o con etiquesituación económica y la corrupción. la situación de orden social. las estrategias ingeniosas. Es hora de hacer negocios sostenibles reduciendo la No obstante. separan sus ese panorama gris. El planeta cede ante el peso de nuestras Por eso las cifras demuestran. gicos. y negocios verdes generando eficiencia y valorando los por el bien del planeta es esperanzadora: casi recursos naturales para que garanticen mercados dinámicos. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . hechas en cinco del 2010-. Después de cinco meses de campaña. que el uso sostenible de recursos natuacepta ser causante de problemas ambientarales como el agua significa el mejoramiento de su calidad de vida. su responsabilidad. en el 2030 vamos a necesitar dos planetas para mantener nuestro estilo de vida”. de gasto. tran que los colombianos son conscientes de usan bombillos ahorradores. odo parece indicar que al vender un producto. la preocupación rencias. los colores llamativos o los empaques ya no son las únicas armas para seducir clientes. y es apenas uno de Perdemos algunos de los bosques más ricos los ejemplos de cómo aprovechar y capitalizar este momento por el que del mundo –suelo y fuentes de agua fresca– atravesamos camino de un país más sostenible. concluye que si continuamos conque la sociedad pueda llevar estilos de vida sumiendo como lo estamos haciendo. ta ecológica. demuesSi los consumidores ya utilizan la lavadora con la carga completa.E D i mensión económica Consumo responsable T T 56 responsabilidad ‘Con-suma’ — Mary Louise Higgins PhD — Directora regional Programa Amazonas Norte &ChocóDarién de WWF calidad. indica que el 17% de colombianos reconoce la campaña y que de las ciudades más importantes del país y en el 60% de ellos se sintió motivado a iniciar estilos de vida sostenibles. El 64% de los encuestados residuos y entienden. el tema ambiental ha conseguido una participación cabo modificando drásticamente sus modelos similar al bienestar o al precio. Ahí.la Aunque criterios de precio y bienestar reinan en la tabla de prefele enseñaran cómo. después del Algo diferente sucede cuando la intención de compra se basa en si el desempleo. Este consumo Ese es precisamente el rol que cumplen excesivo es el responsable del aumento de campañas como Soy ECOlombiano. concluyeron que los ciudadanos se ponen a tono con la tendencia mundial del consumo responsable. que los entrevistados procon las razones por las que un colombiano cambiaría sus hábitos de ponen acciones que están dispuestos a llevar a consumo. la intención de compra se mantiene estable. más rápidamente que nunca antes. cotidiana de los colombianos. junto con otras por lo verde ocupa el quinto lugar en la vida como durabilidad del producto. si se tiene en servicio de las empresas deberían cuanto antes cuenta que el último informe Planeta Vivo. le les. hemos desarrollado esta iniciativa con éxito. las encuestas demuestran que esas dos variables. distribución y ción tímida pero muy oportuna. pero el 63% considera que es responsabiqueda al sector corporativo el reto sobre su quehacer. En el 2050 habrá 9. Gracias las emisiones de gases de efecto invernadero al interés y el compromiso de muchas organizaciones y socios estratéy del agotamiento de los recursos naturales. duzca de manera ambientalmente responsable. clientes el 40% realizaría acciones de protección si satisfechos y empresas exitosamente sostenibles. De allí se desprende que los patroEstas aseveraciones prueban una transines de producción. más que demandas.000 millones un gran problema ambiental.

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con presencia en seis países latinoamericanos. sino que también lo convirtió en una filosofía ligada a la concepción del negocio y a la orientación de las actividades diarias. De acuerdo con Amaury De La Espriella.I I n formac ión i nst ituc i onal Terpel S Terpel asegura la disposición ambiental del aceite usado. es la gasolina de la sostenibilidad. “Hemos pasado de tener relaciones comerciales o laborales con los grupos de interés a proyectos conjuntos en los que garantizamos que. Esta fue una de las claves para que Terpel sea hoy la cuarta empresa más grande del país y la segunda en el sector privado nacional. cuando Terpel decidió que la sostenibilidad no era un tema separado. El cambio en el modelo de gobierno corporativo llevó a establecer un Comité de Sostenibilidad encaminado a crear un sistema de gestión sostenible. envases y etiquetas. sino como una estrategia que impacta directamente al corazón del negocio. tuvo ingresos por US$5. de distribución de combustible”. Pasó de una visión de responsabilidad social dirigida básicamente a las inversiones en beneficio de la comunidad. hidrocarburos que nació en Colombia en 1968. La sostenibilidad es tan importante como la calidad del producto. el retorno del capital invertido. la satisfacción de nuestros clientes o una acertada logística Las herramientas de gestión Este proceso se inició hace dos años. afirma Daniel Perea. la organización. afirma. Hoy. . S i algo impulsa los motores de Terpel.A. vicepresidente de Asuntos Corporativos y Legales. sus resultados le dan la razón. un Ebitda del orden de US$253 millones y una utilidad neta de $114 millones.6 billones. además de apoyar al crecimiento económico de los entornos donde operamos. alineado con los pilares estratégicos de la organización. empresa de Pero la firma no sólo incorporó el enfoque de sostenibilidad. nos aliamos con ellos para hacer una contribución relevante al desarrollo y al progreso”. La nueva brújula Hace dos años. En el 2010. Terpel decidió dar un viraje: pasar de realizar únicamente programas de inversión social a integrar la sostenibilidad como guía de todas las acciones de la compañía. “Desde el principio no se tomó como un tema de mostrarnos como buenos ciudadanos corporativos. a un concepto de responsabilidad corporativa en el que las decisiones de la empresa se toman 58 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Organización Terpel S. el cambio ha generado beneficios importantes para la empresa. de sus residuos. presidente de la compañía.

de forma ética. entre muchos otros ejemplos. pues. la sostenibilidad genera valor medible En el caso de los proveedores. tres objetivos principales: hacer las tareas de manera se quedaría en el discurso”. entre del ambiente. garantizar que los accionistas. Se miden de las metas del año y que están alineadas con la estraprincipalmente a través del estándar GRI. la sostenibilidad es la que da negocio y cada indicador se ve reflejado en el sistema los lineamientos en la toma de decisiones para el logro de compensación variable de la compañía . La sostenibilidad se asumió como una Para lograr este propósito. concluye Margarita García. Terpel. gerente de del Pacto Global y otros definidos por la organización Asuntos Corporativos LA. En el ámbito social. en primer lugar. servicio y condicioeconómico. Los canales en doble vía le permiten. Así. por sus propios colaboradores y centros de pensamienentre otras cosas. En Terpel. estos son elegidos no sólo y mejora la competitividad.2%. “El reporte de sostenibilidad es una herramienta Uno de los 16 indicadores de medición corporativos en de gestión dentro de la agenda de las áreas y cargos clael Balanced Score Card es garantizar la sostenibilidad del ves en la organización. escasos recursos. agua. Por ejemplo. energía y papel. gerente mas de reducción y desarrolla iniciativas de ahorro de de Asuntos Corporativos LA de Terpel. dares que tiene Terpel y a su visión de sostenibilidad. También mide la emisión de los el mejor cliente para nuestros proveedores. de lo contrario. la estrategia que va directamente al compañía instrumentó herramientas corazón del negocio. incluso competidores– canales claros de comunicación y líneas Además. ser diesel bajo en azufre. Para Terpel es claro cómo contribuye a la que. agrega Margarita García. asegura Amaury De La legal. El Comité de Sostenibilidad. minoritarios y to e investigación. impulsado en gran medida por el sector de minas y “Hemos tenido éxito en tan corto tiempo porpetróleos. diseña las estrategias y adapta los procesos de una metodología nuestra y muy clara que permite cada una de las áreas. Es tan importante y procesos de gestión de responsabi. y se gestionan planes de acción con todos los grupos de interés. nes. Modernizamos las políticas de la organización Todos los trabajadores de Terpel deben cumplir para garantizar que esto pase. el compromiso es con la calidad de vida de la gente. Ese hecho. alineando procesos en lo porque ofrezcan los mejores precio. establece un modelo de trabajo y medir el progreso mediante un seguimiento juiciode toma de decisiones para los empleados. porque contamos con el comrrollando negocios donde se necesitan y garantizando que siempre que haya un colombiano con necesidad de movilizarse encuentre la energía que lo transporta.como la calidad del producto o el lidad corporativa por más de US$8 retorno sobre el capital invertido. la empresa ejecutó exitosamente 300 planes de acción con el fin de elevar su nivel de sostenibilidad. proveedores. en sus más de cuatro dinamización de una economía en crecimiento. respetar los derechos humaEspriella. así como el mecanismo de selección de Del discurso los proveedores.con criterios de sostenibilidad. con rigor y calidad. empezando por sus colaboradores a quienes forma para el liderazgo y El segundo reporte de sostenibilidad muestra la existencia la gestión en torno a valores. so. millones al año. “Si somos socialmente responsables y garantizamos la sosEn lo ambiental ofrece productos cada vez más tenibilidad del negocio. En doble vía | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 59 . desamanera responsable. liderado por el equipo promiso de los colaboradores y porque definimos directivo. ser el mejor lugar para gases de efecto invernadero para implementar progratrabajar y ser el mejor vecino”. ha conducido su negocio de vando sus productos a lo largo y ancho del país. estamos garantizando ser la inversión más segura los que se cuentan lubricantes. los objetivos tegia corporativa”. Igualmente promueve el acceso a mayoritarios. empleados –e para mejorar la calidad educativa de jóvenes y niños. ser el mejor proveedor para nuestros clientes. y fortalecer el diálogo con los grupos de interés. lledécadas de operación. que desde hace más de seis años desarrolla programas se ponen a disposición de clientes. sino porque son los que más se acercan a los estánEn el 2010 el PIB de Colombia creció 4. tengan acceso a la misma información de manera educación superior de los estudiantes excelentes de totalmente transparente. nos. apoya programas diseñados e instrumentados de reporte confidencial. lo social y lo ambiental. cuidadosos sostenibles y responsables con el medio ambiente. presidente de la organización. La contribución a la de mecanismos muy definidos para que el relacionamiento con sociedad también la hace desde la Fundación Terpel los grupos de interés sea cada vez más elevado. misma. gas natural vehicular y para el accionista. muestra a la práctica que la empresa ha definido conductas sostenibles internas para hacer que esta funcione mejor bajo el modelo. transparente. De acuerdo con el informe de Sostenibilidad 2010.

Por esa dificultad y por el miedo que algunas sienten de correr riesgos en su reputación. el consumidor no tiene cómo saber si $15 ó $20 es una donación generosa. la compañía publicitó su compromiso de producir y vender carros más ecológicos. para lo cual los invitó a intercambiar las envolturas de sus barras de chocolate por equipos deportivos para sus colegios. No obstante. Por otro. la campaña tiene sus críticos. promoción y trabajar varios años para volver a ganar confianza. ya que la firma no está invirtiendo sus propios recursos. Los casos antes descritos demuestran la dificultad que tienen las empresas para comunicar sus actividades de responsabilidad social empresarial y sostenibilidad. Otro caso de publicidad controversial involucra a la empresa de automóviles Ford. de la Agencia Presidencial para la Acción Social. Adicionalmente. lo que da a creer que la donación realmente la realiza el consumidor y no la empresa. La empresa realizó bien varias acciones: por un lado. la empresa de chocolates Cadbury decidió lanzar una campaña de mercadeo con causa llamada Get Active (Sé activo).000 calorías. un año atrás había cancelado sus planes encaminados a reducir la eficiencia de combustible para sus camionetas y había demandado al estado de California por tratar de limitar las emisiones de gases. Un caso excepcional en Colombia es el de Agua Oasis. Naturalmente. para recibir una bola de voleibol para su colegio. Debido a lo anterior. En el 2006. Buscaba motivar a los niños británicos a hacer ejercicio físico. que representaban 20. encontró una fórmula exitosa para diferenciarse de otras marcas. se alió con un tercero (Acción Social) para brindarle mayor credibilidad al programa. que argumentan que Oasis se vende a un costo mayor que la competencia. compañía lanzó su marca de agua como parte de su estrategia de responsabilidad social empresarial. un fiscal de Connecticut y varios activistas criticaron la publicidad y cuestionaron la sinceridad de la empresa. Un consumidor escéptico diría que esto no es responsabilidad social empresarial.E D I MENSIÓN ECONÓMICA Prácticas de mercadeo de comunicar DIRECTOR GOODBRAND COLOMBIA INTEGRAR LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Y LA SOSTENIBILIDAD EN EL MERCADEO ES CLAVE SI SE QUIERE FORTALECER LOS VÍNCULOS ENTRE UNA MARCA Y SUS CONSUMIDORES. que apoya la educación en el país. Prueba de ello fue el gran reconocimiento que tuvo la marca en el estudio de Top of Mind que realizó Revista DINERO y Gallup en el 2010. y aunque la página web de Oasis contiene los porcentajes de la venta que son destinados a la dona- Un periódico calculó que un pequeño tenía que consumir 5. la empresa tuvo que retirar su . propiedad de Postobón. Sin embargo. La 60 E E La importancia — Alan Wagenberg — n el 2004. Un porcentaje de las ventas de este producto financia la ejecución del proyecto Juntos. pocas firmas en Colombia se aventuran a avanzar en este territorio.440 barras de chocolate. La campaña dona entre $15 y $20 por cada botella de Agua Oasis que se vende.

tal como la campaña de Dove. por su aspecto físico. emocional y racional entre una marca También hay que facilitarle al y sus consumidores. QUE ÉL SE SIENTA además de perder la oportunidad de EN CAPACIDAD mantenerse vigente tal como lo indiDE APORTAR SU ca los resultados más recientes del GRANITO DE ARENA. se debe evitar el midor. Oasis puede generar desMECANISMO CON EL confianza con sus grupos de interés. De mayor relevancia aún es el hecho de que esta campaña no enfrenta los riesgos materiales de su industria. A partir de esta reflexión. Las empresas tamLa campaña también deben cerciorarse de bién destinó un porcenque cualquier afirmación taje de sus ventas a un que hagan contenga evifondo que tiene como fin ayudar a dencia científica confiable y compeniñas y jóvenes con baja autoestima tente. El mensaje que se maneje con mentó el valor del mercado del 7. el mercadeo debe ser congruente entre la marca del producto y la marca corporativa. Al FACILITARLE AL no comunicar los resultados de su CONSUMIDOR UN campaña. Por ejemplo. ductos por el solo hecho de que estos Los anteriores casos brindan lleguen a públicos distintos. con la que por cada compra de un litro de agua. la empresa lanzó su campaña 1L por 10L. del Grupo Danone. de Dove. es decir. Para ello producen los productos que compran es recomendable enfocarse en los y si la empresa actúa de manera ética. Al fin y al cabo. Por ello. estudio Top of Mind.5%. La transparencia y la honestiES IMPORTANTE dad también son fundamentales. el producto mismo.000 millones la sociedad a pensar de entendidos fácilmente en gestión ambiental. pero debido a su gran éxito fue introducida en otros diez mercados. manera diferente sobre lo por los consumidores. beneficios que puede recibir el consuNo obstante. Integrar la compañías han hecho grandes esfuerresponsabilidad social empresarial y la zos pero han recibido críticas al no sostenibilidad en el mercadeo de una ser coherentes en el manejo de todo empresa cada vez será más importansu portafolio y por enviar mensajes contrarios. 10 litros de agua potable en comunidades vulnerables. consulta con las empresas y las agenDove le ha dado Para no caer en cias de publicidad– una guía que conla vuelta al mundo como una de las esta trampa. que se define como bello. se tenga recomendaciones de cómo se mejores prácticas de recomienda evipuede comunicar la sostenibilidad. no ofrece esta información. entre se sienta en capacidad de aportar su el 20% y el 30% de los consumidogranito de arena. por lo cual no es realmente transparente con el consumidor. De acuerdo con consumidor un mecanismo con el que varios estudios internacionales. como ‘sostenible’. tal como en gobierno colombiano estableciera –en Esta campaña de el caso de Ford. y más dares de la belleza y cambien usar términos conDurante el 2010 invertimos más de bió su publicidad: retó a cretos y que puedan ser $169. Otro caso es el de la campaña para la Belleza Real. En el 2005. En sus seis La coherencia es bien imporplazas principales.ción. De acuerdo con la firma no debería transmitir contenidos diaOgilvy. la botella de agua.4% un producto de una misma compañía al 13. la empresa publicita las metas y los resultados de la campaña en sus empaques y puntos de venta y agradece a los consumidores por su apoyo. sería útil que el son). ya que ven esto como un problema ‘responsables’: quieren saber cómo se que ellos no pueden resolver. Temas como cambio res en el nivel mundial pueden ser climático paralizan a los consumidoconsiderados consumidores ‘éticos’ o res. la campaña incretante. Muchas interesantes conclusiones. La campaña empezó en Alemania. si se quieren fortalecer los vínculos en comparación al año anterior. creó un foro en el que las mujeres ‘verde’ o ‘amigable con el debatían sobre los estánmedio ambiente’. la empresa genera. se requieren entre 4 y 5 litros de agua para producir uno de agua embotellada. a través de UNICEF. Finalmente. la campaña publicitaria buscó cambiar esta situación y ofrecer una nueva visión más tolerante y saludable de belleza. dos Unidos y Gran Bretaña. en vez de hablar greenwashing (término que se da a de cambio climático podría resultar las empresas que afirman que sus más efectivo hablar de un ahorro ecoproductos son más ecológicos que nómico por reducción de uso de enerlo que realmente gía. Fue lanzada por Unilever después de realizar una encuesta mundial en la que se halló que sólo el 2% de las mujeres encuestadas se consideraban bonitas. 61 Foto: Archivo UNILEVER . que demuestra que esta marca es menos reconocida te. Un ambientalista diría que el enfoque en educación se hace para disimular el daño ambiental que tienen la producción y la distribución del agua embotellada. Una campaña similar es la de la marca Volvic. Para lograrlo. mercadeo al resaltar la belleza de las mutar usar términos Este tipo de guías ya existen en Estajeres tal como son. las ventas en Gran Bretaña metralmente opuestos a otros proaumentaron en 700%. Esto permite establecer mayor credibilidad con el consumidor. A diferencia del caso Oasis.

En su segundo Informe de Sostenibilidad. asegura César Caicedo. “Lo más importante es eso mismo: que 62 Fotografía: Archivo SEMANA . empleados. En | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | sostenible Esta es la filosofía corporativa de una de las compañías colombianas del sector de alimentos líderes en el desarrollo integral de programas de sostenibilidad. como son proveedores. con 84 años de trayectoria. pues en sus evaluaciones periódicas deben tener en cuenta el cumplimiento de indicadores de RSE para poder acceder a bonificaciones salariales. señala. donde reporta una gestión sostenible basada en los diez principios del Pacto Global de Naciones Unidas. construcción y adecuación de instalaciones deportivas y hogares infantiles.I I nformac ión i nst ituc i onal Colombina D D Un ‘bon bon bum’ La multinacional Colombina incorporó en su estructura organizacional y operativa los principios de la sostenibilidad. vivienda. muestra su preocupación por sus diferentes grupos de interés. la Fundación Colombina desarrolla actividades encaminadas a programas de salud. Esta compañía del sector de alimentos. vicepresidente de Mercadeo Corporativo. así como en la promoción de estilos de vida sana en nuestros clientes”. educación. cerca de 8. presidente ejecutivo del Grupo Empresarial Colombina. que perdure en el tiempo. Desde el 2006. que hace parte del sistema de compensación variable de sus directivos. exportaciones a más de 49 naciones y presencia a través de diez filiales en varios países de América. Colombina reitera su compromiso con la sostenibilidad como una de sus prioridades. entro de los planes gerenciales que adelanta la firma Colombina. sea sostenible. asistencia social. Esto con el fin de mejorar la calidad de vida de la población que habita las zonas de influencia de sus cinco plantas de producción en el suroeste del país. Una visión que comparten todos los directivos de Colombina y que José Fernando Ochoa. Queremos que desde el operario hasta el presidente actúen en su día a día con un estilo de manejo y gerencia que promueva lo sostenible”. “Es la sostenibilidad. consumidores y la comunidad en general. Esto no es una iniciativa de moda”. donó más de un millón de dólares en el 2010 y aumentó en 11%. que tiene que ser parte integral del negocio y de la que nace nuestra preocupación por mejorar cada día en lo social y lo ambiental. Eso hace que las compañías como Colombina se enfoquen en proyectos de largo plazo en materia de Responsabilidad Social Empresarial (RSE)”. La cuestión se toma tan en serio en Colombina. así como en conservación del medio ambiente. asegura Ochoa. la inversión para capacitar a sus colaboradores. para quien todo lo que se hace en este tema se evidencia en la reputación de la empresa. al punto de hacerlos parte de su cotidianidad y el criterio fundamental de su excelencia corporativa. con respecto al año anterior. No es sólo una promesa. De igual forma.000 empleados en cinco plantas en Colombia y una en Guatemala. resume en una sola frase: “Le apuntamos a que esto se convierta en el ADN de la compañía y que no requiera esfuerzos adicionales. hay uno que les puede saber a confite a la mayoría de sus consumidores. deporte. elaborado bajo la guía G3 del Global Reporting Initiative (GRI). “Aquí pensamos que todo lo que hacemos en materia de sostenibilidad tiene un retorno en esa inversión y se refleja en el balance general de la compañía. recreación.

| ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Proveedores certificados Uno de los ejes del programa de sostenibilidad de Colombina gira alrededor de sus cerca de 350 proveedores. la idea es que pueda exportar por primera vez material de empaques. También se fortalecieron productos con mezclas de vitaminas o ácidos como omegas. “Todo lo que hacemos en materia de sostenibilidad tiene un retorno en esa inversión y se refleja en el balance general de la compañía”. gerente Corporativo de Suministros. Desde el 2005. mientras que en los últimos cuatro años se entregaron 110 viviendas a igual número de familias beneficiadas.el Cauca desarrolla programas de música y rescate del violín caucano. en el proceso de evaluación de estos colaboradores. Los productos de Colombina están sujetos a evaluación y procesos de mejora en cada una de sus fases. que viva dignamente y cultive otros valores: eso es lo que debe orientar a un empleado de Colombina”. Packing y Ecsi. estándares laborales. iniciativa con la cual esta empresa se mantiene a la vanguardia en el sector de alimentos. medio ambiente y lucha contra la corrupción. Una estrategia que busca un trato más de socios comerciales que de proveedores. el nivel de sus producciones. el programa entregó 25 casas. la empresa incorporó una certificación que reconoce el esfuerzo de este grupo por estandarizar procesos y mejorar los materiales que suministra. el arequipe elaborado con leche deslactosada y las galletas con mayor contenido de fibra. como las grasas trans o los colorantes artificiales. cuenta con Big Brother. Este último consiste en separar alrededor de 50 o 60 viviendas en cada desarrollo que se lleve a cabo en dicha zona. que fueron reemplazados por ingredientes más amigables con la salud de los consumidores. “Lo más importante es tener a la gente tranquila. Los primeros cuatro proveedores a los cuales se les realizó auditoría con estos criterios fueron Industrias del Maíz. Colombina viene realizando desde hace cuatro años un ambicioso programa de vivienda que tiene la meta de entregar a cada uno de sus 850 empleados directos una vivienda en La Paila. en el suroeste del país. el programa de acompañamiento a los proveedores pequeños o medianos que busca llevar sus procesos a un objetivo final de calidad. A partir del 2010 se incluyeron en los criterios de evaluación y certificación de proveedores la Responsabilidad Social Empresarial y los principios del Pacto Global de Naciones Unidas: derechos humanos. especialmente en los municipios de Zarzal y Tuluá. como muestra del compromiso de la compañía con sus consumidores. que es entregada en obra gris. vicepresidente de Gestión Humana. y ayudar a los beneficiarios a diligenciar el subsidio de vivienda. En el 2010. Por otro lado. y le indicamos cómo se hace una exportación para que exporte sus empaques flexibles”. Por una vida sana Fomentar estilos de vida sana en sus consumidores es otra de las tareas que se puso la compañía. así como acuerdos con varias universidades de la región a través del programa de becas Jaime H. Cuenta con productos nuevos con beneficios nutricionales. En ocasiones los ayuda a gestionar créditos para completar la cuota inicial o les proporciona dinero para instalr los pisos de la vivienda. Un sello verde les informa a sus consumidores sobre los beneficios nutricionales que tiene cada producto. Fotografía: Archivo Colombina Informe de Sostenibilidad 2010 63 . Por otro lado. sostiene Carlos Iván Caicedo. La certificación de proveedores se hace cada año y la recertificación cada tres años. como son la mayonesa libre de colesterol con aceite de canola. “Le revisamos cómo están sus procesos. Smurfit Kappa Cartón de Colombia. Para ello cuenta con planes diseñados por cajas de compensación familiar como Comfandi. Otra maniobra es la sustracción o eliminación de ingredientes poco sanos. Caicedo con el ICESI y el programa de becas tecnológicas CERES. asegura Luis Eugenio Cucalón. para lo cual incluso ha realizado ajustes en su portafolio. En el caso de Polietilenos del Valle –el primer proveedor beneficiado–.

médico de la Fundación Colectivo Aquí y Ahora. ace cinco años el país se escandalizó: según la ONU.000 tenderos han sido capacitados en legislación vigente y en lo negativo para el negocio cuando le venden a un menor. ‘Sanamente’ fue diseñado con la Fundación Colectivo Aquí y Ahora para aumentar la percepción de riesgo de los niños y sus familias frente al consumo temprano de alcohol. sobre todo en un país donde el 40% de los niños tiene su primera borrachera entre los 12 y 13 años de edad. dirigido a menores de los estratos 1 y 2. la empresa firmó una alianza con la Universidad Nacional de Colombia dentro del programa ‘Saber | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Comenzando desde abajo Cuando un menor consume alcohol antes de los 14 años. Aunque ha sido dura la labor de concientizar. vicepresidente de Asuntos Corporativos. tan sencillas como preparar la rumba. directora ejecutiva de Red PaPaz. liderada por Red PaPaz. Sigue siendo un reto en los pequeños y falta compromiso del Estado para hacer cumplir la ley. por eso Bavaria. el propósito es que adoptemos mejores prácticas cuando consumimos alcohol. El programa se expandirá a Medellín. Por eso. El mensaje de Bavaria para los expendedores es claro: “Es ilegal vender alcohol a menores. el personaje imagen de la campaña ‘Todos podemos ser padres’. con responsabilidad. “Cero tolerancia con el consumo de alcohol en niños y adolescentes” fue el propósito. de entre 9 y 11 años de edad. 31. se han logrado avances en los grandes puntos de distribución. consumo responsable Bavaria brinda por un ¿Y los adultos? Beber moderadamente. afirma don Chucho. compartir con amigos. el programa tiene el reto de alcanzar su masificación.I I n formac ión i nst ituc i onal Bavaria Así nació la campaña ‘Todos podemos ser padres’. Cúcuta y Popayán en el 2011. profesores. Colombia era el primer país suramericano en consumo temprano de alcohol. que desde el 2005 es parte de la multinacional SABMiller. afirma Fernando Jaramillo. es el mensaje para los adultos. pasó de la teoría a la acción.000 personas. autoridades y personal médico trabajan para que los expendedores de licor se comprometan con la erradicación de este tipo de consumo. Según Fernando Jaramillo. En ella. A la fecha. Después de dos fases. padres. resultado de un esfuerzo conjunto con la mesa de Vida Sana. con 11 años en promedio.000 familias en Bogotá y se ha multiplicado el mensaje por lo menos a 36. tiene cinco veces más posibilidades de convertirse 64 . Bavaria se comprometió con la tarea. en un mal consumidor. afirma Efrén Martínez. H Consciente de los efectos nocivos provocados por el consumo irresponsable de alcohol. darles a conocer los efectos negativos fisiológicos y sicológicos y generar en ellos habilidades para decir no al consumo. A través de programas para menores y adultos trabaja para promover mejores hábitos de consumo con responsabilidad y moderación. consumir alimentos y planear un regreso seguro a casa. busca cortar el problema de raíz. como afirma Carolina Piñeros. con el programa ‘Sanamente’. esta tradicional empresa colombiana. y deben sentirse orgullosos de aportar a esta causa”. en las que han sido beneficiadas 17.

El A través de la Fundación objetivo es cambiar la cultura de consumo por una Bavaria. grama. Beneficiar a las comunidades donde operamos Contribución en la reducción del VIH/ SIDA Respetar los derechos humanos Transparencia y ética emisiones de carbono ble de alcohol n n n n n Fotografía: Archivo Bavaria n n n n 65 . la Policía Metropolitana. Alcaldía ción al turista. Movilidad Todo gracias a un trabajo articulado entre el y Salud. para que los visitantes a las zonas de rumba se programaran y regresaran seguros a sus hogares. Los principios del programa ‘Saber Vivir. Suba y mas de inversión social que contribuFontibón y que busca llegar este año a yen a la generación de empleo. “La única forma de lograr resultados posiAlcaldía Mayor. Las cifras concuerdan con el consumo. nalidad.000 asistencias de conductor elegido gratuito. y mán. entre dueños y administradores de establecimientos. inSalud (2009). a un restaurante. y el está comprometida con el desa31%. Se instrumentó el servicio de taxis seguros. las secretarías de Gobierno. con la que invitan a los mayores de edad para que cuando consuman alcohol. el 88% de los encuestados dijo haber vita a los adultos para que actúen como consumido alguna vez en la vida y el 36% dijo haberpadres y protejan a cualquier menor de edad del consumo de alcohol. tivos es a través de la alianza entre los sectores Se trabajó en cuatro ejes de acción: seguridad. en un trabajo articulado con Asobares. cómo detectarlo y técnicas para moderar la cantidad por frecuencia. Fue la primera piedra de las A través de la Fundación Bavaria. presidente de Asobares. Se lograron tarifas preferenciales en los parqueaderos.a la generación de empleo. Cityparking. y los comerciantes de la zona. mediante Saber Beber’ fueron publicados en una cartilla que incluye el cual los usuarios enviaban la placa de un taxi vía SMS y consejos prácticos para que los adultos disfruten el alcohol recibían una confirmación con la activación de una póliza con responsabilidad y moderación. meseros. Se entregaron 20. el Instituto Distrital de Turismo. lo hagan con moderación y responsabilidad. se desarrollan prograse instrumentó en Candelaria. personal de logística o bartenders. afirma Camilo Ospina Guzy profesionalización. 10 prioridades de Bavaria n Desincentivar el consumo irresponsa Más cerveza con menos agua Reducción de consumo energético y Reutilización de empaques y reciclaje Lograr que las operaciones tengan Cadenas de suministros que reflejen cero desperdicios nuestros valores y compromiso con el desarrollo social. el tendero responsable. la Policía de Infancia y sector de bebidas. 14 localidades en Bogotá. que nació en el 2005. Disminuir el alto índice de pobrePara este programa se hizo una za en Colombia es un objetivo encuesta que determinó que el 50% importante para Bavaria porque de los encuestados iba a un bar. de violencia cotidiana y de acción de la crimi. las autoridades y la sociedad adolescencia. lo hecho en los últimos 30 días. mejoras en la infraestructura. movilidad-regreso seguro a casa. También aprendieron técnicas para manejar a una persona ebria y sobre cómo alertar e interactuar con las autoridades en situaciones de riesgo. que garantice la protección y el cuidado de la vida e se desarrollan programas de impacte en los indicadores de salud. de accidentali. local de Chapinero. según el Estudio de Consumo de Sustancias Psicoactivas de la Secretaría Distrital de Don Chucho.Vivir. que Zonas de Rumba Segura que también nació en el 2005. Como parte del prode seguro por dos horas. la civil. Saber Beber’.inversión social que contribuyen dad. pues. se realizó un piloto en la Zona Rosa de Chapinero Se lograron mejoras en la iluminación y la informade Bogotá. alcohol. educación público y privado”. para quienes quisieran dejar su automóvil toda la noche y regresar en taxi a sus hogares. lugares donde rrollo sostenible de las comunihay alta probabilidad de consumo de dades y del país. en los efectos del consumo en exceso. Los resultados de este piloto hablan por sí solos: La Universidad Nacional certificó 400 personas. que se asocian al consumo irresponsable de alcohol. el ICBF.

S Dimensión Social 66 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Alejandra Quintero El desarrollo de los empleados. En algunos sectores se debe hacer más énfasis en salud ocupacional. en bioética o en estándares para proveedores. pero siempre tiene que estar presente la obligación de establecer una buena ciudadanía corporativa. la atracción y la retención del talento y la resolución de situaciones emocionalmente difíciles para los trabajadores son elementos de la lista de tareas para una empresa sostenible. ¿Qué se hace en Colombia? .

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El argumento central se basa en que los retos que plantean las problemáticas sociales son tan complejos. países emergentes con un alto dinamismo económico.000 mensuales. Vietnam. nos permitirán lograr mayores convergencia y equilibrio entre los desarrollos económico. enfoques y prácticas que si logramos contextualizar a la realidad colombiana. disminuir la iniquidad. La teoría y la práctica más representativas del pilar de colaboración se llaman Impacto Colectivo. el establecimiento de mecanismos y estructuras para la coordinación de esfuerzos y la medición de la gestión y el impacto. desarrollado por John Kania y Mark Kramer. innovación.5% durante los próximos 20 años.4% y la tasa de pobreza disminuyó sólo del 49.58 en los últimos cinco años. Matthew Bishop expresa esta necesidad en su libro Philantrocapitalism. No hay una solución única para enfrentar el gran reto social que Colombia nos plantea. involucramiento. la población colombiana que vive en miseria durante el mismo período ha aumentado del 15. Estas teorías. coherencia. erradicar la pobreza y generar prosperidad colectiva. en los últimos años han evolucionado diferentes teorías. Colombia como el país más desigual de América Latina y el cuarto en el nivel mundial. Se deben basar en la articulación de esfuerzos. Se prevé que estos países se convertirán en destinos predilectos de los inversionistas y que sus economías crecerán a tasas anuales del 4. Esto se ve reflejado en que.5%. El gran reto es * GERENTE DE PROYECTOS DE COMPARTAMOS CON COLOMBIA 68 . emprendimiento e inclusión. teniendo en cuenta que bajo el modelo actual de desarrollo no estamos logrando los propósitos más relevantes.7% al 45. Indonesia. a pesar de haber crecido en los últimos cinco años a una tasa promedio del 4. Lo anterior demuestra que el crecimiento económico sostenido no implica necesariamente una mejora en la calidad de vida para la mayoría de la población. El coeficiente GINI.55 a 0. enfoques y prácticas giran en torno a seis pilares: colaboración. ha aumentado de 0.6% al 16. que la única forma como vamos a generar verdaderas transformaciones es desarrollando soluciones sistémicas a partir de la formulación de una agenda colectiva con objetivos comunes. Sin embargo. social y ambiental. la consolidación de canales de comunicación efectivos. Este propósito exige que los actores estén comprometidos e involucrados y esto es relevante para los filántropos y los donantes. consolidar un modelo de desarrollo incluyente que permita a Colombia superar la pobreza. la generación de sinergias. donde invita a los filántropos y donantes a canalizar sus recur| 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Cabe preguntarse si estamos preparados para asumir este reto.S D I MENSIÓN SOCIAL Inversión social el capitalismo DIRECTOR EJECUTIVO DE COMPARTAMOS CON COLOMBIA Reinventar C C — J o sé Fra nc isc o A g u i rre B o rd a y Pa b l o U ri b e Vi ll a*— olombia. lo que ubica a EL COEFICIENTE GINI UBICA A COLOMBIA COMO EL PAÍS MÁS DESIGUAL DE AMÉRICA LATINA Y EL CUARTO EN EL NIVEL MUNDIAL. Turquía y Sudáfrica hacen parte de los denominados Civets. Las cifras actuales demuestran que hemos fracasado como modelo de desarrollo social y se hace indispensable cambiar el rumbo. Cerca de cinco millones de personas en Colombia subsisten con menos de $200. que mide el nivel de desigualdad. Egipto.36%.

muy especial y tenemos una los problemas e impactos que oportunidad única para lograr estoy generando con el 95% NO ES POSIBLE CREAR Y disminuir la brecha de desde los recursos”. se permitan dirigir los recursos hacia oportunidades de creaestán abordando las proiniciativas que logren maximizar el ción de valor compartiblemáticas sociales utiliretorno social. Michael Porter individuos han de verse como indicomunidades y entornos no próspepropone reinventar el capitalismo viduos que participan activamente ros ni sostenibles. involucrarinclusión. sociales y Las estrategias de transforsocial. Maximilian Michael Porter. Estatiene sentido pretender resolver mos viviendo un momento o mitigar con el 5% restante. y las empresas deben zando el mercado para En la exigente agenda de desainnovar en su modelo de lograr la inclusión de la población rrollo social. empresas deben incorporar en EN COMUNIDADES Y Es fundamental cambiar sus estrategias y modelos de ENTORNOS NO PRÓSPEROS negocio las tres dimensiones los modelos mentales. Amartya Sen: “Los empresas prósperas y sostenibles en no sea suficiente. do. romper NI SOSTENIBLES. donde los marcos de problemáticas sociales se 90. los productos y servicios análisis y las variables de decisión deben aproximar como financieros inclusivos. no asistencialista. propone reinventar el capitalismo. Debemos dirigir enfocando las estrategias de negocio –si se les da la oportunidad– en la nuestros esfuerzos a cumplir los proen la creación de valor compartido. económico y ambiental las ambientales. Sostiene que las empresas deben dar un valor compartido al negocio. gramas de desarrollo”. ha expresado la necesidad de que filántropos y donantes en general invertan de manera estratégica sus recursos y dejen de ser asistencialistas. mación social se deben realizar de teorías y prácticas más sofisticadas e Para lograr la sostenibilidad es forma participativa y basadas en la innovadoras. erradicar la pobreza y de los frutos de ingeniosos progenerar prosperidad colectiva. en su libro Philantrocapitalism. el sector empresarial negocio. Matthew Bishop. posible que colaborar. las PRÓSPERAS Y SOSTENIBLES miento económico sostenido. productos de la base de la pirámide. de la sostenibilidad. Bien lo afirmaba Jed Emermodelos de colaboración de mutuo acordes con las tendencias mundiales son. Se debe enfocar en los conceptos que se requieren. debe jugar un rol prioritario y debe y servicios. expoque la filantropía debe ser sofisticaeje central de las transPrepago hemos ne cómo a través del da y estratégica. cadena de valor. fundador de Blended Value: “No beneficio. y en conjunto con sus En Colombia estamos empeenfocarse en la coherencia entre sus actores de interés deben desarrollar zando a tener ejemplos e iniciativas acciones. en su tesis Ecosos estratégicamente. Para lograrlo les recomienda ver la innovación como un eje central. de innovación social. Para lograr CONSOLIDAR EMPRESAS igualdad y mantener un creciuna verdadera coherencia. gurú de la competitividad. Fotografía: AFP | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 69 Foto: Juan Diego Duque . pósitos más relevantes: disminuir la Para lograrlo es indispensable utilino como meros receptores pasivos iniquidad.Con el programa Martin. buscanparadigmas e incorporar a la do equilibrar y maximizar los agenda colectiva de desarrollo resultados económicos. formaciones sistémicas beneficiado. durante el emprendimiento social. Decía el Premio Nobel de No es posible crear y consolidar se activamente y ser coherentes ya Economía 1998. configuración de su propio destino. Las 2010. a más de los negocios inclusivos y de inversión. Esto implica zar la innovación como Energía nomía de Impacto.000 familias desde su inicio.

S d i mensión social Empleados Capital de En Colombia. Human Capital. En España. este tipo de certificaciones ya se está otorgando. y hay leyes que favorecen la adopción de políticas orientadas a integrar vida personal-trabajo desde cinco líneas de acción: igualdad de oportunidades. La protección contra el acoso laboral. más de 250 compañías se han certificado en ese país. cobra cada vez más importancia que atiendan primero a su grupo de interés más cercano: sus colaboradores. flexibilidad laboral/espacial y calidad en el empleo. vecinos y amigos. de la compañía como ausentismo y rotación. En el país. apoyo a la familia. pero hay compañías que han decidido dar un paso más y propender por un equilibrio entre la vida personal. Según la Fundación española másFamilia. el ambiente regulatorio ha hecho que las compañías busquen proactivamente no sólo adoptar prácticas de conciliación. son motivados a integrar el concepto de sostenibilidad en las diferentes labores que realizan con la empresa. En países como España y Estados Unidos. el teletrabajo. en alianza con la Fundación | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | 70 Este artículo se hizo con el apoyo de Sociedades Bolívar . empleados de bajos ingresos n momentos en que las compañías están tan preocupadas Los empleados de Alpina. la familiar y la laboral de los empleados. sino certificar sus procesos como empresas familiarmente responsables. el fomento a la generación de empleo para menores de 28 años. les ha permitido beneficiarse de los incentivos tributarios. al mismo tiempo que asegura la retención del principal recurso que garantiza la sostenibilidad de las organizaciones: su gente. así como en las actividades con sus familias. desarrollo profesional. sino que ha permitido reducir indicadores que van en contra de la productividad. Incluso hay leyes que favorecen la adopción de políticas orientadas a integrar vida personal y trabajo. los gobiernos estimulan con incentivos fiscales a las empresas que certifican el cumplimiento de estos estándares más altos. de todos los niveles. mujeres desempleadas en el último año mayores a 40 años. E por desarrollar políticas de responsabilidad social entre sus distintos stakeholders. aunque no hay un estímulo gubernamental. Pero Colombia todavía está rezagada. aunque no hay un estímulo gubernamental. lo que no sólo ha generado bienestar para las familias y sus trabajadores. la resolución de riesgo psicosocial. lo que además de mejorar el clima organizacional y la retención. la Ley María. la protección a las madres cabeza de familia. y población en condición de discapacidad son algunas de las normas que buscan garantizar la adopción de prácticas de inclusión y de equilibrio vida laboral-familiar en el país. Esta atención pasa por cumplir con las exigencias de ley. sí se ha creado la conciencia de ser familiarmente responsables con los trabajadores. En Colombia. sí se ha creado la conciencia de ser familiarmente responsables con los trabajadores.

Esta cultura pretende centrar el capital humano por lo que significa en sí y lo que es para la empresa: una ficha clave que debe estar alineada con los objetivos de la compañía. La integración de iniciativas que contrarresten estos efectos a los objetivos estratégicos globales de la organización permite generar una relación entre empleado y empresa que va más allá de un contrato: es la de saber que ambos están ganando. así como generar ideas sostenibles en ellos. Por su parte. Unilever dicta talleres a empleados y familiares sobre cómo utilizar recursos no renovables y EPM los invita a proponer ideas relacionadas con la sostenibilidad que la empresa pueda aplicar. ECOPETROL y el Grupo Nutresa cuentan con campañas de donación entre los trabajadores. para que donen un tiempo. Como explica Juan Manuel Solórzano. “En general. director de Gestión humana de Telefónica. causado por el estrés laboral. “una empresa no se hace sostenible por tener departamentos de responsabilidad social e integrar a los empleados en las actividades. Varias empresas en Colombia están en esta tendencia. La ausencia de programas o políticas claras por parte de la organización en la satisfacción de las necesidades personales genera efectos negativos en las personas y por consiguiente en las empresas: insatisfacción laboral. que busca incentivar a las empresas a incorporar un Modelo de Gestión de Conciliación y reconocer a aquellas que lo han conseguido mediante el Certificado efr®. pues muchas veces esto queda relegado a un grupo de ‘filántropos’. única firma de consultoría certificada por la Fundación | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | sarios. bancos de tiempo. presidente de Estrategia Humana. Un ejemplo de ello es el programa de voluntariado de Telefónica. empresas como Bavaria. cultura y bienestar. “Invitamos a nuestros trabajadores. y actividades enfocadas en salud preventiva. y les enseñen cosas. Se han certificado Human Capital. menor compromiso y rendimiento con los objetivos de la organización. Sacsa y CISA. cuenta Juan Álvarez. explica José Manuel Acosta. entre otros”. presidente de Human Capital. trabajo de proximidad –que consiste en ubicar a los empleados en la sede más cercana a su casa–. un recurso para conseguir la sostenibilidad al darle las herramientas para que en su entorno laboral y familiar piense y actúe de forma sostenible en tres aspectos: social. Empleados comprometidos Otra tendencia que toma fuerza es involucrar a los empleados en los planes de responsabilidad social hacia otros públicos de interés. trajo la certificación efr®. entre otros. en detrimento del bienestar personal. director de Quantic Development. y el recaudo es duplicado o triplicado por las empresas para diferentes causas. Alpina motiva a sus trabajadores a fijarse objetivos en su labor relacionados con la sostenibilidad. afirma Felipe Andrade. altos índices de rotación y ausentismo y poca retención del capital humano calificado. “Involucrar a los trabajadores de menor cargo en los proyectos de su empresa ha sido uno de los retos que han tenido que enfrentar los empre- otras. entre para acompañar a las empresas en la instrumentación de este modelo.másFamilia. estas empresas han adoptado prácticas que se conocen como salario emocional. Compensar. Estos factores conducen a enfrentar costos crecientes en cuanto a productividad en descenso. económico y ambiental”. 71 Este artículo se hizo con el apoyo de Sociedades Bolívar Foto: Archivo Alpina . y los otros trabajadores no se dan por enterados”. jueguen. que contemplan esquemas como flexibilidad horaria. jornadas comprimidas. Se trata de ver al empleado como un medio. desde los gerentes hasta los técnicos. pero sin ningún aporte económico”. y compartan con niños que han sido desplazados o víctimas de cualquier tipo de violencia. cuidado de dependientes mayores y menores. En ese sentido sugiere integrar en las metas de los empleados ideas sostenibles. TDM Transportes. ya sea uno o medio día.

72 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografías: Archivo Grupo Nutresa U U Grupo Nutresa El Grupo Nutresa se ha propuesto como meta desarrollar y fortalecer capacidades en las comunidades para contribuir con su bienestar y su progreso. Nos ha ayudado desde el comienzo con donaciones de los productos de sus fábricas que nos permiten mitigar el hambre de la población”. y Apoyo al Arte y la Cultura.Lo hace desde hace diez años. este Grupo. na de las labores del Banco Arquidiocesano de Alimentos Desarrollo de capacidades: la apuesta del de Barranquilla es brindar. a cada uno de los niños y abuelos de escasos recursos de la ciudad. Grupo Nutresa. es una de ellas. En el 2009. junto con Alquería. Educación. antes Grupo Nacional de Chocolates. director del Banco. explica Jairo Badillo. una comida y una merienda diarias.I I n formac ión i nst ituc i onal Nutresa Foto: Archivo Grupo Nutresa Voluntarios de Líderes Siglo XXI. Unilever y El Éxito. Además de los productos. “Algo esencial para . contribuye no sólo con la entrega de productos. “Grupo Nutresa. con la asesoría de voluntarios profesionales y el mejoramiento de los estándares de calidad y de sus procesos. Barranquilla. sino. la cual integra a 25 bancos sino a empresas dedicadas a enseñarles cómo administrar una misión como esta. El año pasado invirtió $16. nosotros porque así logramos entregarlos en las mejores condiciones higiénicas para el consumo”.pero ahora es una gestión eficiente gracias no sólo a varios empresarios comprometidos con la nutrición de las personas de escasos recursos. Generación de Ingresos y Emprendimiento.165 millones en las líneas de gestión de Nutrición. Badillo agradece a la empresa que les haya ayudado a asociarse con otras organizaciones similares a la suya y les enseñe a llevar un control minucioso de los alimentos. propició la conformación de la Red de Bancos de Alimentos. señala. en su vinculación con los Bancos de Alimentos. mejor aún.

y considerado como Sector Mover en el sector de empresas productoras de alimentos. de mantenimiento y manejo de inventario. El año pasado cumplió los indicadores del nivel máximo A+. el Ministerio de Educación Nacional le otorgó. de mantenimiento y manejo de inventario. Bogotá. Por los logros alcanzados. Barranquilla. Servicios Nutresa. directora ejecutiva de la Fundación Grupo Nutresa. Compañía Nacional de Chocolates y Zenú. en Bogotá. se preparan en las dos jornadas. Antes eran sólo casetas y hoy es el colegio más bonito de Bogotá”. Estas acciones. Manizales. explica Claudia Rivera. Durante cinco años. cuenta con orgullo. Ibagué. Voluntarios del sector empresarial. personal administrativo y orientadores asistieron a las capacitaciones. “No quedó piedra sobre piedra. Por otro lado. Medellín. entre otras cosas”. desarrollaron el producto Nutriamor. del país. en el 2010. Por la educación Pero un tema de primera línea para el Grupo Nutresa es la educación. Desde el 2008. afirma Mario Alberto Niño. Un total de 3. formatos para verificar diferentes procesos internos. de cero a grado 11. entidad para la que trabajadores voluntarios de Compañía de Galletas Noel. conformado por 9. Grupo Nutresa fue reconocido por la agencia calificadora internacional SAM como compañía destacada en el Anuario de Sostenibilidad The sustanaibility Year Book 2011. cómo. iniciativa que ya está migrando a otros países de la región. ambiental y social. señala la rectora. Una de las fortalezas de este grupo de alimentos es su voluntariado. En la gestión con la Red y los bancos de alimentos. 600 instituciones educativas de Armenia. entre otras cosas”.000 colaboradores. complemento nutricional a base de harina de banano. es una de las 1. en el 2009. El proyecto consiste en aplicar herramientas de sistemas de gestión de calidad en las instituciones educativas para que evolucionen y mejoren su gestión. dónde y quién es el responsable de los procesos que se van a seguir”. por considerar que la formación adecuada e integral es fundamental para el bienestar y el progreso de las comunidades. acompañan a las instituciones en su proceso de mejoramiento y transformación. Comedor Centro Integral Oasis La Fe. Para López. presidente del Grupo. “Nos sirvió para organizar el colegio. sagradamente. Cartagena. Este proyecto es un modelo de voluntariado empresarial y cuenta hoy con la vinculación de más de 400 voluntarios de empresas del país.138 entidades con un inversión de $4. y las demás que realiza el Grupo Nutresa en las dimensiones económica. en su mayoría altos ejecutivos. que impacten positivamente a todos los grupos relacionados”.380 estudiantes. el reconocimiento en la categoría Gestión. las empresas del Grupo Nutresa beneficiaron a 165. 73 . La Fundación Grupo Nutresa promueve la labor del Banco de Alimentos de en el país. “Buscamos que compartan alimentos y transfieran buenas prácticas. la información del reporte se hace bajo los estándares del Global Reporting Iniciative (GRI). como pilares de la política de sostenibilidad del Grupo Nutresa. buscamos promover el desarrollo de capacidades locales en cada una de las ciudades donde tiene presencia con sus programas”. El año pasado. fue esencial haber contado con las herramientas que le dieron en el proyecto porque con ellas pudo aprovechar mejor los recursos que obtuvo para mejorar la planta física de la institución. “A partir de la educación y la transmisión de conocimiento. Su fin último es evolucionar en el concepto de sostenibilidad porque son conscientes de su responsabilidad en el desarrollo sostenible del planeta. pionera en el mundo en elaborar guías por sectores para presentar informes de sostenibilidad.“Nuestro fin último es fortalecer la capacidad operativa de nuestros asesorados: sus procesos logísticos. A través del proyecto Líderes Siglo XXI ofrece espacios de interacción entre el sector productivo y el educativo para mejorar la calidad de la enseñanza. estas acciones buscan tener instrumentos que faciliten la medición y el seguimiento al desempeño. Institución Educativa Distrital República Dominicana. Bucaramanga. Nuestro fin último es fortalecer su capacidad operativa: sus procesos logísticos. presidente de Negocio Helados y vicepresidente de Innovación y Mercadeo de Grupo Nutresa. ella y un grupo de docentes. Pereira y Valle se encontraban vinculadas a Líderes Siglo XXI. concluye Carlos Enrique Piedrahíta. hacen parte del reporte de sostenibilidad que presenta cada año a sus públicos relacionados. El colegio que dirige desde hace 23 años Blanca Gladys López de Reyes. Mucho de lo que nos enseñaron lo aplicamos a diario: por ejemplo.168 millones. elaboración de actas de todas las reuniones que realizamos con el fin de que los compromisos queden por escrito y establecer qué. Un ejemplo de su labor es el resultado de la alianza con la Fundación Saciar. cuándo.940 personas y a 2. Como señalan sus directivas. El objetivo es fortalecer su gestión a través del conocimiento para que logren extenderse y prestar un mejor servicio a las comunidades que atienden.100 instituciones que se han beneficiado en los últimos 16 años | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | con este proyecto. “En el Grupo Nutresa buscamos parámetros superiores en el marco de la sostenibilidad.

el abandono o En Tierra Bomba. las del Real Madrid en Colombia y la Fundación Total Conexión. “Nosotros detectamos unos personajes de barrio que. explica Mauricio Flores. redunda en la rentabilidad. es crear “oportunidades sociales de negocio” que generen valor social y valor económico para el banco. La educación y el fútbol son el punto de partida. al apoyar las clases de unos 40 ‘profes’ en algunas poblaciones de la Costa. Y así. sin remuneración o estudio algunos. por ejemplo. BBVA también apoya otras escuelas de fútbol como la del profesor Luis Fernando Montoya en Antioquia. En la misma línea. director de Responsabilidad Corporativa del banco. Esa es la esencia del programa Escuelas BBVA World Coach. en el que participan al menos 14 aguerridos equipos.I I NFORMACIÓN INSTITUCIONAL BBVA P 74 La entidad financiera española BBVA busca generar tejido social como parte de sus programas de sostenibilidad. el Eje Cafetero y Chocó. de sueños La tejedora P el ser madres sin dejar de ser niñas. vendedores de raspao. explica Flores. el pandillerismo y la drogadicción germinan en las calles casi de manera silvestre. vigilantes o simplemente poderosos líderes comunitarios. a ninguna de las jovencitas de Tierra Bomba. se les borra la cándida sonrisa cuando se visten de la faceta que más les gusta: futbolistas. Algo que. Lo que hicimos fue apoyar esas iniciativas y convertirlas en poderosas herramientas para generar tejido social”. esa isla ubicada frente a Cartagena. el Torneo de Madres Adolescentes de Tierra Bomba. las canchas quieren decir aulas de clase y los ‘profes’ son. Uno de los principios del banco. así como en otros barrios marginales de La Heroica en donde el ocio. la educación quiere decir fútbol. reunían a los pelaos de vez en cuando para entrenarlos y montaban especies de escuelas de fútbol. ese al maltrato. pescadores. que patrocina jóvenes talentosos de escasos recursos. una entidad bancaria del primer nivel en Colombia. al que el BBVA le ha inyectado buena parte de sus recursos para hacer posible. ponsabilidad Corporativa. puso la educación como eje de toda su política de responsabilidad corporativa. en realidad. Esa es quizá la razón más poderosa por la que BBVA. consignados en su Informe de Res- Fotografía: Archivo BBVA | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | .000 niños y niñas y ha conseguido el apoyo de otras entidades diferentes al BBVA como Bavaria y la Federación Nacional de Cafeteros. el programa ya les llega a unos 3. la explotación sexual. Y es que no se trata de simple filantropía.

por ejemplo. en convenio con UNICEF. en Terrón Colorado. que la entidad bancaria ha rechazado no pocos proyectos millonaDe ahí que empleados del banco lleguen directamenrios con jugosas ganancias. Más allá de programas de ahorro como los de enviar correos electrónicos en vez de extractos bancarios. el BBVA puso en marcha el prointerés el resultado de su gestión y su concepto de sostenibilidad. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . Le estamos apostando a generar Principio de transparencia base social”. es típico que al menos el 10% o el 15% de las que son medidas a través de este tipo de reportes. estos tipos se ponen antes un informe de impactos ambientales. el BBVA ha instrumentado estrategias tan interesantes como sorprendentes.000. vamos directamente hasta Cuidad Bolívar. Con una inversión cercana a $20. Clientes responsables Otra de las líneas de trabajo del BBVA es convertir clientes en consumidores responsables e invitarlos a participar de los programas de responsabilidad empresarial. “Aquí en Bogotá. le dio A+. Además. el mundo en el que los bancos hacen negocios es también el mundo en el que viven las personas. donaciones terminen en los bolsillos de los intermediarios. En este caso la Y aunque las cifras son importantes. EN DONDE EL año a unos 10. puesto que. anualmente presenta su reporte de sostenibilidad con los indicaparcial los costos educativos. ha entregado más dores del Global Reporting Initiative (GRI). Atlántico. aunque no sabemos si serán consumidores de nuestro banco o de otro. que pueden ser de $1. en Cartagena. Esa es la razón por la sueldos de $10 millones o $15 millones”.000 niños en 50 ciudades y municipios del país. EL PANDILLERISMO Y LA DROGADICCIÓN irremediablemente se conGERMINAN EN LAS CALLES CASI DE MANERA vertirán en consumidores. como dice el director de responsabilidad corporativa. más los mecanismos que ha ideado el BBVA para entregar El banco desarrolla más de 60 variables de trabajo año a año esas ayudas. te a las entidades que operan los proyectos. una de las más prestigiosas del mundo en estos temas. la organización. Si uno dona $100 millones. que asume de forma total o ello. y toda la eficiencia que supone la adopción de nuevas tecnologías. Así. se invirtió en proyectos de saneamiento básico y educación a propósito de la cruda ola invernal por la que atraviesa el país.000 millones en tres años. Por grama Becas de Integración. el BBVA seguirá pensando en la educación. Por ejemplo: a punta de las donaciones que les sugiere el cajero electrónico a los clientes. El BBVA no financia ningún proyecto escritorio con una corbata finísima a pedir dinero para su extractivo o de infraestructura de más de US$5 millones sin exigir fundación. en Soledad. tendrán con seguridad una forma diferente de concebir la vida. LA EDUCACIÓN QUIERE DECIR FÚTBOL. Y SILVESTRE. nifica que su información fue auditada por un tercero.000 niños que OCIO. nuestro programa EN TIERRA BOMBA. por ejemplo. y en el Pozón. quizá lo son firma Deloitte. el BBVA recolectó una cifra cercana a $3. Estos dineros. en donde apadrinamos un par de colegios y una ONG”. colocación de créditos y banca de empresas. Eso sig15. argumenta el funcionario. agrega.“Además de las escuelas de fútbol. Una situación similar sucede en el sector de Santo Domingo Savio. en Medellín. 75 El torneo de fútbol Madres Adolescentes reúne al menos 14 equipos y ya se volvió un ícono entre la juventud de Tierra Bomba.000 kits escolares completos y beneficiado a más de pionera en elaborar guías de reporte en este tema. cuenta con unas variables relacionadas con “Es común el hombre que viene y se sienta en mi política reputacional interna. mismo banco. en Cali.000 hasta $10. ASÍ COMO EN OTROS BARRIOS de educación beneficia cada MARGINALES DE LA HEROICA.000 millones en Para el BBVA es importante mostrar a sus diferentes grupos de los últimos cinco años. Las iniciativas son bastantes y de todo tipo. de acuerdo con conclusiones del en áreas como riesgos. dice Flores. de 70. Este año.

algunas han creado mecanismos de fortalecimiento y excelencia de las firmas proveedoras. la firma Unilever identificó una manera de impactar menos el planeta y a la vez aprovechar mejor sus recursos para beneficio suyo y de sus proveedores: cargar los camiones que regresaban desocupados a la planta después de entregar los pedidos con insumos y productos de estos aliados comerciales. En esa evaluación. entre otras cosas. esencial en la estrategia del negocio y eso incluye mirar las relaciones con los diferentes grupos de interés. En ese sentido. valores y principios. . de los productos y servicios de las compañías. compañías Buenas | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Daniel Reina . y estar alineados para asegurar la sostenibilidad de ambas partes. Compartir conceptos. prácticas. ace tres años.SEMANA Joao Biarari. hacer de ellos un verdadero aliado comercial resulta clave para las compañías. vicepresidente de Supply Chain Middle Americas de Unilever. uno de los cuales son los proveedores”. promueve transportar insumos de los proveedores. director del Consejo Empresarial Colombiano para la Sostenibilidad (CECODES). para identificar los puntos que se podían hacer en conjunto en la operación y de esta manera maximizar los procesos”. prácticas. El sector empresarial comparte conceptos. lo proveedores tienen gran peso porque de ellos depende la calidad. con el fin de enfrentar en compañía los cambios del mercado y estar alineados para asegurar la sostenibilidad de ambas partes. para quien la idea ha resultado un éxito tanto para su compañía como para sus proveedores. las empresas están revisando qué es 76 Las alianzas con los proveedores son parte de la estrategia de las empresas para fortalecerse. los tiempos de entregas y de procesos. Por eso. valores y principios. “Realizamos un mapa de nuestra cadena de valor y la sobrepusimos a la de nuestros proveedores. con el fin de enfrentar en compañía los cambios del mercado. prácticas y objetivos los hace ir para el mismo lado. “En la visión de largo plazo. explica Santiago Madriñán. vicepresidente de Supply Chain Middle Americas. cuenta Joao Biarari.S d i mensión social Proveedores H H El caso ilustra la tendencia que se está dando en el sector empresarial de compartir conceptos.

Con diferentes proyectos acompaña a los 2. propietario de Sosip Ltda. la tendencia descrita no se da en todas las empresas ni con todos los proveedores. Isnardo Sánchez. Almacenes Éxito lo tiene claro. Es el caso del de alimentos. tiene alianzas con corporaciones para que los capaciten. con el que muchas disminuyen sus costos sin pensar en la mejora del producto”. logró el primer contrato con ECOPETROL. donde los clientes son exigentes por el tipo de producto que adquieren. “Estas alianzas son importantes porque elevan los estándares de calidad a las pequeñas empresas y evitan el fenómeno de la competencia desleal”. por ejemplo. aseo o riego para reducir hasta en 50% el consumo de agua potable. A través de un acompañamiento. su microempresa de servicios de alimentación y aseo. las grandes compañías cuentan con un grupo significativo de proveedores de los que depende más su producción. General Motors. la gran mayoría (85. Según algunos analistas. energía y recursos en general”. lo cual significa un beneficio para ellas porque el trabajo está mejor hecho y los productos son de la mejor calidad”. Los más cercanos son aquellos que ofrecen materias primas difíciles de conseguir en el mercado. les transmiten conocimientos y los hacen parte. se fortaleció y hoy está presente en Huila y Tolima. social y técnico de los pequeños proveedores para beneficio mutuo es también una constante en algunos sectores. director de la consultora McKinsey. asegura Lina María Aroca. como lo señala en sus memorias de sostenibilidad 2010. incentiva la ganadería sostenible y ecológica y hace un reconocimiento a sus esfuerzos a través del Concurso de Proveedores de Éxito. Sosip Ltda. profesional de gestión de proveedores de la compañía. en Orito (Putumayo). “Las empresas ayudan a que los proveedores tengan mejores ingresos. señala Luis Andrade. Los pequeños también crecen Apoyar los desarrollos económico. Hace 11 años. “Estas alianzas son importantes porque elevan los estándares de calidad a las pequeñas empresas y evitan el fenómeno de la competencia desleal. que además cumplan con las normas de cuidado ambiental. por ejemplo ahorrando agua. huella ecológica y sostenibilidad del planeta. con el cual busca asegurar la sostenibilidad y la permanencia del sector automotor. Putumayo. ha ganado reconocimiento por idear para la base de proveedores de sus diferentes sedes en el mundo el Modelo de Gestión para la Competitividad. Les señala. pero además ha interiorizado conceptos como ahorro de recursos. les muestra que la única forma de sobrevivir a la apertura de los nuevos mercados es lograr productos con calidad.526 proveedores que comercializan sus productos en las tiendas.Las aguas lluvias pueden ser usadas en sanitarios. Normalmente. El Grupo Éxito se enorgullece de mostrar que algunas de las empresas familiares y personas naturales que les venden sus productos “han crecido gracias a su relación comercial con esta industria de alimentos”. generen una operación más eficiente y por lo tanto más rentable. agrega Madriñán. cómo elaborar un plan estratégico y llevarlo a la práctica para que reduzcan el costo estructural. “Hemos logrado concientizar a más de 100 trabajadores de las empresas de la zona sobre la necesidad de preservar el medio ambiente. Por ejemplo. . productividad y costos competitivos. siente que se ha beneficiado de esta metodología empresarial.. por ejemplo. desde sus procesos productivos. con los que crean vínculos a largo plazo. decidieron conformar Ecoclub Empresarial. Gracias a la capacitación y el acompañamiento de la petrolera. brinda asesoría técnica a los pescadores artesanales. 77 | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Foto: Archivo Ecopetrol Las empresas proveedoras de ECOPETROL en Orito.4%) microempresarios de diferentes municipios del país.

que cumple 147 años en el mercado. en el Valle del Cauca. en ollas prestadas. presidente del Grupo. recuerda que junto con sus seis socias inició su empresa. Edith Serna. el conglomerado empresarial invierte cerca de US$3 millones al año en desarrollos social y las familias de los empleados con bajos ingresos y niveles de educación. promueve alternativas de generación de ingresos adicionales para 78 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . Desde el 2009. responde a este principio. sin descuidar la inversión social y la conservación del medio ambiente. Cada una aportó $5. una de las beneficiarias y hoy socia de la Casa Banquetera La Dulzura. tras los cuales consolidó una marca y amplió sus productos. Manuelita crece generando parece ser la consigna del Grupo Manuelita. recer ayudando a otros y cuidando el medio ambiente ambiental. por ende.I I n formac ión i nst ituc i onal Manuelita C C 47 mujeres empresarias fueron favorecidas con el programa de Responsabilidad Social Empresarial de la planta de Manuelita en Cali. progreso y bienestar Casi 147 años de existencia tiene el Grupo Manuelita. dos años y medio después de haber iniciado La atención de los hijos de sus empleados en espacios adecuados es una prioridad para el Grupo Manuelita y hace parte de sus programas de inversión social. Entre los proyectos a los que más esfuerzos destina está el de negocios inclusivos no sólo porque provee materias primas a la compañía. Con las ganancias que lograron con la venta del producto en las calles de Palmira adquirieron las herramientas que necesitaban. que se destaca por crear programas que benefician a las familias de sus empleados.000 para preparar. Hoy. y al uso sostenible de los recursos naturales. su bienestar. El programa ‘Familia Emprendedora’. especialmente a los de bajos niveles escolares. Según Harold Éder. también porque permite a sus empleados mejorar los ingresos familiares y. gelatina de pata. impulsado por el Grupo Manuelita y Comfandi.

000 hectáreas cultivadas. prestan el servicio a domicilio. servicios. invierte en planes para compra de vivienda nueva o mejoramiento de la usada. social. En el Valle del Cauca. distribuidas en los sectores económicos de alimentos. almuerzos y refrigerios para empresas y grupos de trabajo. y ambiental Naturaleza. en donde trabaja desde hace 12 años. en donde se ubica el ingenio azucarero. al culminar el 2011 podría superar los $800 millones.000 hectáreas propiedad de cerca de 700 pequeños productores que reciben asistencia técnica y atención en sus necesidades básicas. venden desayunos. Foto: Archivo Manuelita Fotografía: Carlos Julio Martínez La atención de los hijos de sus empleados en espacios adecuados es una prioridad para el Grupo Manuelita y hace parte de sus programas de inversión social. jurisdicción de San Carlos de Guaroa. Y como la idea es mejorar la calidad de vida de los trabajadores.000 litros diarios).HAROLD ÉDER El grupo busca ampliar la integración entre LOS valorES económico. Tiene entre tierras propias y | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | se instrumentarán actividades que permitan monitorear la biodiversidad a largo plazo. tienen cuenta de correo electrónico y visten uniformes de acuerdo con la ocasión. Este año el programa ya comenzó la capacitación de un nuevo grupo de mujeres. que verifique el estado de conservación de las especies y ecosistemas. gerente de Aceites Manuelita. a través del programa ‘Agua para la vida’.000 pertenecen a Manuelita y 3. que involucra otras empresas del sector. Aceites Manuelita. aire. A. después de dos años de comenzar labores en Orocué. fueron elaborados 72 planes de negocio y arrancaron 31 unidades productivas. en el 2011. 7. inició 18 nuevas microempresas y asesoró 13 emprendimientos. los trabajadores y sus familiares tienen acceso a programas de educación formal y cursan carreras técnicas en palma de aceite o en áreas como sistemas o similares. Así mismo. siendo 2. Programas similares desarrolla el grupo en su Ingenio Laredo en Perú. En el 2010 Manuelita fortaleció las unidades productivas en funcionamiento y junto con Comfandi siguió asesorando los proyectos. se firmó un convenio de acompañamiento con The Nature Conservancy (TNC) en el desarrollo ambiental de la plantación. suelo) VALOR ECONÓMICO Ingresos complementarios y satisfacción de necesidades básicas de colaboradores y comunidades vecinas Reducción de costos por optimización del consumo de agua. Belalcázar afirma que al tener claro el propósito de la empresa. sus familias y su comunidad se da en Ica. la ONG TNC y las autoridades departamentales. de los cuales ya se benefician más de 40 personas. Allí se prioriza a las cabeza de familia y se trabaja con organizaciones locales para atender necesidades básicas como acceso al agua y cuidado de los niños. y mejillones cultivados con procesos orgánicos. empresa del grupo que opera en San Carlos de Guaroa (Meta) y en Orocué (Casanare). De las 10. 79 . una prioridad Aceites Manuelita S. En la inspección La Palmera.500 empleos. en conjunto con los gobiernos locales y el acompañamiento de ONG. fertilizantes y glicerina de fuentes renovables. Este programa es especial para las esposas de corteros de caña y regadores.400 hectáreas de palma de aceite que proveen la materias prima para la producción de 100. también se propende por la recuperación y el sostenimiento de los caudales de los ríos y sus cuencas. y genera más de 2. Como resultado La Sostenibilidad es la Estrategia de Manuelita Productos diferenciados de alta calidad a costo competitivo Utilización racional y sostenible de los recursos naturales (agua. de proveedores de fruto cultivadas 23. según destaca Rodrigo Belalcázar. con asistencia técnica y negocios prósperos Energías verdes y alimentos saludables y orgánicos de fuentes renovables con alta generación de empleo FUENTE: MANUELITA CORPORATIVA . se está estructurando un proyecto de 65 viviendas. quienes no habían tenido acceso a procesos de formación y crecimiento personal dadas sus condiciones socioeconómicas. comercio. la empresa busca cada vez más que sus productos sean amigables con el medio ambiente: produce biocombustibles que reducen en 50% las emisiones de gases efecto invernadero. En el 2009. ciudad en el sur de Perú en donde se producen uvas y espárragos que requieren de una alta cantidad de mano de obra. además trabaja por la conservación del entorno. y agropecuario. Adicionalmente.el proceso de capacitación. así como la determinación de zonas de alto valor de conservación y corredores biológicos para las especies dentro y fuera de la plantación.000 toneladas de biodiesel anualmente (equivalente a 350. Esta inversión social. Este mismo programa de atención a empleados. fertilizantes y mayor eficiencia energética VALOR AMBIENTAL VALOR SOCIAL Conservación de fuentes hídricas con comunidades vecinas Pequeños proveedores de materia prima.000 a proveedores externos.

una con un perfil más institucional. para construirla con una seriedad a prueba de sarcasmos. La posibilidad de rescatar aspectos comunes y reafirmar su valor depende de la sensibilidad y de la inteligencia. sino al sentido común de poblaciones que se han adaptado a las condiciones de su entorno por generaciones. desde lo cultural. a las medidas del pie. que divide el país en tres zonas o áreas de intervención: la situación urbana. Una respuesta correcta desde el oficio tradicional de la arquitectura no garantiza su adopción dentro del universo de hábitos y costumbres cotidianas de una comunidad. y no a la inversa. Actitudes como la de Lina Bo Bardi en Brasil. decidida a escarbar las herencias y raíces de una cultura ‘esnobísticamente’ reducida a folclore. por encima de cualquier logro técnico o estético. BASADA EN LA IGUALDAD Y EL RESPETO. el arquitecto Hassan Fathy se cuestionó en 1945 la necesidad de una arquitectura y un urbanismo consecuentes con las costumbres de los habitantes y los materiales del lugar. En un país como Egipto. Las preguntas y reflexiones fundamentales sobre la manera como se abordan proyectos comunitarios en Colombia nacen del encuentro entre dos visiones. determinó mi matrimonio con los procesos de aproximación y trabajo directo con comunidades en zonas apartadas y marginales del país. cuando se desconocen. la situación de zona prototípica y la situación de hábitat particular. que mantiene relaciones prácticas y simbólicas con elementos que pueden pasar inadvertidos. Los proyectos comunitarios dependen de su apropiación.S D I MENSIÓN SOCIAL Comunidades Conocer al otro desde el otro ARQUITECTO. la fuerza de una intervención depende de su carácter simbólico. soluciones que se adaptaran. que contempla las diferencias y encuentra respuestas en las tradiciones y posibilidades locales. y se planteó el reto de encontrar. por su sencillez y su simpleza. emerge del uso y el cuidado que los habitantes demuestran con él. demuestran la necesidad | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | a relación que mantengo con la etnografía desde cuan- en Colombia. que respalda un esquema normativo general. DE LA VISITA ESPORÁDICA PARA CONOCER EL LOTE Y DEL TRABAJO SOBRE EL ESCRITORIO SE DEBE PASAR A UNA CONVIVENCIA DIRECTA CON LAS COMUNIDADES. EN EL SENTIDO MÁS AMPLIO DE LA PALABRA. Su belleza. con fundamentos que se inclinan por principios como la homogeneidad y la eficiencia administrativa y operativa. para derivar los postulados que definen la riqueza y crear nuevos imaginarios de progreso sustentados en lo factible. basado en la aproximación responsable a las comunidades y su hábitat. para derribar los mitos y prejuicios establecidos por modelos de desarrollo incompatibles y ajenos a sus características y posibilidades formales y económicas. PREMIO NACIONAL DE ARQUITECTURA L L —Simón Hosie— do besé torpemente a una antropóloga sobre el mesón de una cocina. como un zapato. En un sentido más amplio. con situaciones menos complejas en lo geo80 . y otra con una mirada más orgánica. Esto no es nuevo. con argumentos y posiciones que apelan no sólo a los modelos de desarrollo contemporáneos. La iniciativa de desarrollar proyectos consecuentes con la lógica particular de cada lugar nos condujo –una cosa lleva a la otra– a plantear un Modelo Múltiple para la Intervención en Infraestructura gráfico.

Esta ecologismo de los pobres de Joan realidad. Simón Hosie construyó con guadua la biblioteca pública La Casa del Pueblo en Inzá. la autosuficiencia. abre nuevas posibilidades de construcción interdisciplinaria –de procesos y no de fines– que deben ser estudiados y documentados en el nivel práctico porque dependen. se debe replantear por el conocimiento directo de los lugares y de los individuos en condiciones especiales. al ampliar más pura. lote y del trabajo sobre románticos. Al diseñar A partir de un estudio económico. sino el de las mayores ventajas en lo funcional y investigaciones etnográfica. tecnológicos modernos El espacio más imporen Cauca. Cauca. BolíLa sostenibilidad. económicas y políticas. de las costumbres culturales de los individuos y de su relación con los entornos geográficos que habitan. de ción de un hijo.de una búsqueda en el interior de la. en el sentido barro con complementos más amplio de la palabra. jardines es De la visita espofilosóficos y estéticos posible ahorrar rádica para conocer el conservacionistas o agua potable. analizado en el nivel teórico por algunos académicos. tanto culturales como sociales. ta con las comunidades. Estos hechos reciclaje de edificios vanguardistas – formulan proyectos sustentables. sin ofrecer de aquí en adelante. y son consepueblos. Fotografía: Simón Hosie | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 81 . en direcciones de menor cuentes con teorías ambientales cerconsumo basadas en lo que ofrece su canas a nuestro continente. la esfera ambiental– y contempla el basados en la explotación razonable crecimiento sensato y amable de los de los recursos locales. Este escenario. en relación una familia con ingresos reducidos la con las costumbres. para visualizarlo en pantalla con figuras humanas que tienen programado el movimiento. supera los objetivos funlos horizontes de las posibilidades cionalistas de ahorro. en comparatante de la arquitectura latinoamerición con una de bloque y concreto cana no es el que definan los muros que cuesta 50% más. histórien lo técnico. latente diversidad latinoamericana. en su esencia var–. Por esta construcción ganó el Premio Nacional de Arquitectura en el 2004. optimización y más allá de los muros. aún. como el entorno –la esfera cultural–. los hábitos y los posibilidad de invertir en la educaentornos material e inmaterial. alejada de planteamientos Martínez Alier. social y ecológico de la región. estructuralmente. los casos –como en El Salado. La reivindicación de proyectos que se deben acompañar y la vivienda tradicional con recursos construir con la participación directa locales promueve. en oposición a los sistemas de aproximación metodológicos sustentados en teorías ajenas. como Nold Egenter en su libro Architectural Anthropology. con modelos de aproximación que superan los límites tradicionales de la arquitectura y se abren a los terrenos de la antropología y de la historia. La ilusión de ‘renderizar’ el futuro con software gringo o europeo. analiza en utilizando plantas nativas el escritorio se debe pasar los niveles económico y o adaptativas a una convivencia dirececológico situaciones que no requieren riego. en la mayoría de y activa de sus habitantes. como la construcción de basada en la igualdad y una vivienda en guadua y el respeto. El ahorro le ofrece a ca y espacial del lugar.

Al lado de estos colombianos ha estado. desde hace más de 80 años. . “La sostenibilidad no es para nosotros una labor complementaria ni una tendencia reciente. afirma Muñoz. sus comunidades y el país. En la actualidad existen 36 de ellas que administran más de 500 puntos de compra en el país. gerente general de la FNC. social y ambiental para los cafeteros. la FNC ejecutó programas de Sostenibilidad en Acción por US$381 millones en proyectos para el fortalecimiento de la productividad y la calidad del café colombiano. que sólo el año pasado aportó 381 millones de dólares. La FNC mantiene un compromiso permanente con la sostenibilidad. la Federación Nacional de Cafeteros le apuesta a la generación de valor económico. La FNC está integrada por 15 Comités Departamentales de Cafeteros y 364 Municipales. lo producen 553. que resalta los proyectos desarrollados durante el 2010 y recorre la historia de la organización y sus aportes al país. asegura. 82 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Patricia Rincón Mautner . el mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades rurales.099 municipios. Es quizá nuestra mayor contribución y a la vez nuestro mayor activo”. democrática y representativa.FNC 2011 E E modelo cafetero Desde su creación. social y ambiental para los cafeteros. Desde 1959 ha fomentado la creación de Cooperativas de Caficultores para la comercialización interna del café. quizás el mayor logro de la FNC es haber construido un sólido capital social en las zonas rurales de 588 municipios de Colombia en torno al café. señala el informe Sostenibilidad en acción: 1927-2010. la protección del medio ambiente y el acceso a las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. “Este capital se manifiesta en las relaciones de confianza. tiene como eje la sostenibilidad de la familia cafetera”. entendida como el aporte a la generación de valor económico. ha sido siempre nuestra razón de ser y principal objetivo”. “Es por ello que nuestra misión de asegurar el bienestar del caficultor colombiano a través de una efectiva organización gremial. l impacto del café en el desarrollo económico y social El bienestar detrás del del país es indiscutible: se cultiva en 588 de los 1. en las redes de cooperación y en sus arreglos democráticos de participación y toma de decisiones. y unos cuatro millones de colombianos dependen de su cultivo. como eje central de su programa de sostenibilidad. sus comunidades y el país.000 familias. cuyos miembros se eligen entre los mismos productores. la Federación Nacional de Cafeteros (FNC). En el 2010.I I NFORMACIÓN INSTITUCIONAL Federación Nacional de Cafeteros una entidad que combina la visión empresarial y la representación gremial en la búsqueda de beneficios para los cafeteros y sus familias. Para Luis Genaro Muñoz. en 1927.

Por eso. En materia de Medio Por ejemplo. “Queremos aprovechar las ventajas de las niños y niñas asentados nuevas tecnologías y ampliar la cobertura de en zonas de servicios digitales a las comunidades rurales.000 millones en proyectos para fortalecer la infraestructura comunitaria. la FNC fue pionera en iniciativas de protección y recuperación de 1. la FNC.000 hectáreas que contriEn los últimos cinco años. como elementos dad de cerca de 27. pondrá al servicio de los productores 60 centros de conectividad en igual número de municipios cafeteros. recursos para el mejoramiento Otra gran e innovadora apuesta es la de 2. desde la plantacultura. la electrificación de cerca de 11.800 acueductos y alcantarillados.000 viviendas fundamentales para que los producadicionales. Un centro de investigación científica para la renovación de 58. el desarrollo de 1. en cooperación con el BID. ramiento de 60.330 aulas Conectividad de los cafeteros en sus zonas de escolares para origen. la apuesta proyectos para la construcción de millones de colombianos depenes por la competitividad. A través del Fondo Ecológico Cafetero para la Protección y Recuperación del Medio Ambiente.000 viviendas rurales. Por eso creó beneficiaron con créditos blandos por $336. Por el futuro el mejoramiento de 2. Más de la mitad de los municipios del diferenciación y la productividad de de las condiciones de habitabilipaís siembran el grano. De igual manera. Más recientemente. Medio ambiente y más. a través del Proambiente. la construcción de más de lidad de la FNC se desarrollan a 2.“El resultado de este indicador para el año 2010 sugiere que la Federación es uno de los principales actores globales en el mundo rural. la calidad. educación y servicios vamos a mejorar sensiblemente la calidad de vida en el campo. el énfasis es el fortalecimiento del capital social dad de las zonas cafeteras.187 programas de manejo de basuras. las fincas cafeteras. desarrolló 553. si se compara el volumen de ejecución de recursos que realiza frente a los ejecutados por otras ONG rurales del mundo”. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Fotografía: Patricia Rincón Mautner .480 hectáreas.000 millones Cenicafé en 1938. entre el 2008 y el 2010 más de 80. la FNC actúa a partir grama de Permanencia. En los últimos cinco años. Con influencia cafetera. la ejecución de más de 20.000 kilómetros Comunidad. y evitar la migración a los cinturones de miseria de las ciudades”. sobre una sólida cultura de convivencia armónica y paz. sus programas forestales ‘Río Magdalena’ y ‘Silvicultura como complemento a la actividad cafetera’ han logrado canalizar recursos de cooperación alemana que han contribuido a la recuperación de 62.000 familias y unos cuatro Conectividad. entre los que se destacan: el mejoramiento o construcción de más de 1.000 obras para la descontaminación de aguas y la puesta en funcionamiento de 20 plantas de tratamiento y potabilización de agua. tores mejoren su calidad de vida. la Federación canalizó cerca de $699. buyen a la estabilización del balance hídrico y la la Federación reducción de la erosión en subcuencas prioritarias canalizó de las cuencas media y alta del río Magdalena.384 viviendas y el mejoramiento den del cultivo del café.600 microcuencas. En Finca.FNC 2011 83 .000 kilómetros de vías y el mejopartir de cuatro ejes de acción: Finca. que genera un retén real frente a amenazas de conflicto y violencia”. indica el informe. dice Muñoz. la 4. durante la primera mitad del año. Sostenibilidad y Futuro de la cafide una perspectiva de ciclo de producto.000 cafeteros se ción y la finca hasta los procesos industriales. que también desarrolla conocimiento para favorecer la “En Comunidad –indica el gerente general de la conservación del medio ambiente y conocer la biodiversiFNC.330 aulas del café para la educación de niños y niñas asentados en zonas de influencia Los programas de sostenibicafetera.

Por eso. cómo consume su producto. los celulares y su página en internet. cuales el más importante es el ‘call center’. pero en la realidad las empresas no dan el verdadero valor a sus clientes. señala Germán Escallón. desde cómo se utiliza una aplicación hasta temas de software y actualizaciones. Es el caso de la empresa de lácteos Alpina. “El año pasado. correos electrónicos. aún es un proceso con muchos retos por delante. de los Lazos Una de las formas de garantizar la sostenibilidad del negocio es fortalecer la relación con los usuarios a través de los medios de comunicación y las redes sociales. Para algunos gerentes. director del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (CECODES). los empresarios tienen que tener en cuenta qué piensa su cliente. vicepresidente de servicio al cliente de TelefónicaTelecom–. en el país. Es lo que se conoce como CRM (por su nombre en inglés Customer Relationship Management). pero hasta ahora el método más utilizado y efectivo en esa averiguación es la conversación telefónica. P P 84 familiares “La globalización hace que los consumidores conozcan las mejores prácticas y que puedan comparar con otros proveedores de esos mismos productos o servicios en el mundo y exijan a las empresas. y en general en el mundo. Las compañías comprendieron la importancia de mantener un diálogo permanente con este grupo de interés. la manera de ser sostenibles. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: scx . gerente de Customer Care. La administración basada en la relación con los clientes es un modelo que cada vez toma más fuerza porque permite identificar oportunidades de negocio. que antes se limitaba a cartas formales y llamadas telefónicas. se han buscado diferentes canales. ahora es un mundo de contactos abundantes. líneas telefónicas. al tiempo que exige protocolos de respuestas e interacción en doble vía. oficinas virtuales y físicas. cómo lo usa. señala Ómar Alfonso Patiño. hicimos un cambio de factura como resultado de la información suministrada por los clientes”. qué necesidad le satisface y qué no lo está dejando satisfecho”. Youtube y Twitter. la organización crea un plan de contenidos para cada uno de los medios digitales. “En la teoría funcionan. Sin embargo. Muchas veces. decano de la facultad de Administración. que decidió apostarles a las redes sociales. reducir costos y garantizar valores agregados para la sociedad. Cada mes. escucharlos. Para Santiago Madriñán. algunas compañías acuden a las nuevas formas de relación que unen hoy el mundo.S d i mensión SOC IAL Clientes Construir en terrenos con acceso a transporte público incentiva a usar menos el automóvil y baja las emisiones de CO2. En la búsqueda de esta sostenibilidad. Finanzas y Ciencias Económicas de la Escuela de Administración de Negocios (EAN). esta comunicación con el usuario produce mejoras concretas en el servicio. los sistemas de atención al cliente no son buenos. de Nokia. La mayoría se limita a entregar respuestas ‘on line’ automáticas: el libreto de un ‘outsourcing’ que atiende llamadas de muchas empresas”. áginas web. por ejemplo –explica Fernando Verdeja. Nuestros clientes pueden resolver dudas de cualquier tipo. concluye. También tenemos la comunicación vía web con la que ellos pueden acceder a expertos”. cartas y puntos de atención móvil: la vieja relación con los clientes. Como la idea es precisamente esa. No es la única empresa en esa onda. como Facebook. “Nosotros tenemos varios canales de comunicación.

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y E dupaz es excelente. en el 2006. Gracias a él está a punto de terminar su carrera de Derecho en una universidad de Bogotá. Así piensa María Paula*. filial de la Philip Morris. las ventajas son numerosas: pueden escoger la carrera que quieran en la universidad que deseen. sobre el programa educativo de Coltabaco. Para quienes resultan seleccionados. por iniciativa propia. Coltabaco ayuda a cientos de reinsertados a volver a la vida civil y aportar a la sociedad. la empresa viene desarrollando un plan de expansión de cultivos de tabaco que podría generar más de 37. que beneficiará hasta el 2013 a más de 340 estudiantes. Fotografía: Julián Linares . Consejería para la Reintegración (ACR).I I NFORMACIÓN INSTITUCIONAL Coltabaco El programa. la entidad ejecutora. Es su forma de jugársela por la conciliación. con Lumni. por la paz personas. exmilitante de las Farc. y ha sido desarrollado de manera conjunta con el Gobierno Nacional a través de la Alta E “ Una apuesta Con programas de educación y proyectos productivos. luego de dejar las filas insurgentes. No cierran las puertas: las abren y eso es lo que necesitamos para volver a vivir”. Allí no juzgan a las De la mano del Ministerio de Agricultura. tiene un fondo de créditos-beca financiado por Coltabaco y la Organización Internacional para las Migraciones (OIM).000 empleos rurales en los próximos años. que acaba de recibir una distinción en el Foro Económico Mundial de Davos.Cortesía Revista Gente . sino que les dan una oportunidad.

Futuro al tablero
Para Coltabaco es importante que los niños de zonas rurales tabacaleras no trabajen, sino que vayan al colegio. Por eso impulsa el programa Sembrando Futuro, bajo el modelo educativo de Escuela Nueva. En el 2009 se beneficiaron 41 escuelas y más de 1.400 niños y niñas de entre 6 y 12 años de los municipios de Capitanejo, Santander y Ovejas (Sucre). En el 2010, los beneficiarios fueron 44 escuelas y más de 1.300 niños y niñas de los municipios de Algeciras, Campoalegre y Rivera (Huila). En todos los casos hubo dotación de materiales didácticos para apoyar los procesos de enseñanza y aprendizaje.

El proyecto productivo, además de garantizar el sostenimiento económico de los participantes, también impulsa el trabajo en grupo, el respeto y la camaradería.

cuando se gradúan pagan un porcentaje de su salario para que el fondo pueda financiar a nuevos estudiantes. Pero hay otros frentes de acción. Por ejemplo, en la zona de los Montes de María, altamente afectada por la presencia de grupos ilegales y la violación de los derechos humanos, hoy Ricardo*, con las mismas manos que antes empuñaba armas, siembra maracuyá, cuida huertas para garantizar la alimentación de su grupo y recoge los huevos del gallinero. Él forma parte de las 400 familias que financia Coltabaco a través de ‘Siembra, cosecha y vuelve a soñar’, un proyecto productivo cuyo fin es revitalizar económica y socialmente las comunidades de municipios como San Onofre, San Jacinto y Carmen de Bolívar. El proyecto es ejecutado por Fupad, organización multilateral que trabaja en pro del desarrollo de las personas menos favorecidas en Latinoamérica y el Caribe. “Si Dios quiere, para diciembre o enero agarra una cosecha”, cuenta con entusiasmo Ricardo. Está contento porque Postobón comprará el 80% de la producción, lo cual garantiza que el proyecto sea rentable para todos los beneficiarios. También en los Montes de María, en El Salado, escenario de una de las más terribles masacres perpetradas por grupos paramilitares, Coltabaco se unió al proyecto de Reconstrucción de El Salado, liderado por la Fundación Semana. Además de financiar la construcción de la Casa de la Cultura, Coltabaco apoya una de las tradiciones primordiales de los pobladores de la región: el regreso al cultivo de tabaco. De la mano del Ministerio de Agricultura, la empresa viene desarrollando un plan de expansión de ese cultivo que podría generar más de 37.000 empleos rurales en un plazo de 12 años, además de un incremento en las exportaciones de hoja de tabaco cercano a US$115 millones. Aunque el plan abarca otras regiones como el Eje Cafetero y los Santanderes, en los Montes de María se ha convertido en un aliciente para quienes buscan que las tierras a las que han comenzado a regresar sean productivas. Coltabaco ofrece a los agricultores la compra de la totalidad de la cosecha y les facilita financiación en efectivo para iniciar el cultivo a través de créditos asociativos con Finagro, así como financiación en especie a través del suministro de los insumos requeridos a precio de costo. Y para asegurar el cumplimiento de los estándares de calidad y eficiencia
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del producto, la compañía presta un servicio gratuito de asistencia técnica permanente, para cada uno de sus cultivadores.

A atender la tienda
Javier* ya no cobra ‘vacunas’. Ahora se prepara para vender productos a buenos precios a sus clientes, pues hace parte de las 75 familias beneficiadas por el programa de microfranquicias que conformará una red de 25 tiendas de barrio en Barranquilla, Sincelejo, Cartagena y Carmen de Bolívar. Coltabaco financia esta iniciativa, nuevamente con la Organización Internacional para las Migraciones (OIM), con apoyo de la Alta Consejería para la Reintegración y toda la experiencia que Fenalco posee en el tema. Hoy, cuando ya es un tendero certificado, Javier recuerda con especial dolor que incluso llegó a cobrar ‘vacunas’ a sus amigos de infancia atendiendo órdenes de sus superiores. Pero ya no tiene jefes sino compañeros y piensa que esta oportunidad de negocio hay que tomarla con “seriedad, con responsabilidad y sobre todo con disciplina (…) Vamos a darle con empuje, vamos a sacarlo adelante”, dice. De este mismo programa hace parte Katerine*, participante en el proceso de reintegración desde hace seis años, quien con satisfacción afirma que luego de acoplarse a un nuevo modelo de vida, puede dormir tranquila y disfrutar con su familia. “Poco a poco se fueron construyendo las fortalezas que mostramos hoy: este triunfo tan grande que es llegar a tener nuestro propio negocio”, asegura. Así, ex miembros de grupos armados ilegales hoy le apuestan a la paz gracias a los programas de apoyo a la paz que financia esta filial de la multinacional Philip Morris International, que en los últimos cuatro años ha invertido poco más de US$5’300.000 en contribuciones benéficas en Colombia.
*Los nombres fueron cambiados por seguridad

Fotografías: Archivo Coltabaco

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d i mensión SOC IAL

Rentabilidad social

Lo social, una inversión

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Fundación Carvajal capacita anualmente a 40 mil personas en la Comuna 18 de Cali, para convertirlos en microempresarios. Con estos proyectos se espera disminuir sustancialmente la pobreza en la ciudad.

estratégica

Dónde ponerla
Quienes han puesto en práctica estas premisas recomiendan establecer las líneas de inversión social por áreas, sectores y causas. De igual forma, consideran que deben responder a líneas de base e indicadores para que se puedan medir los impactos. Un gran ejemplo es el de la Fundacion Carvajal que con más de 50 años trabando en el sector socialy pionera en proyectos de intervencion comunitaria estructura su inversion social a través de tres pilares: generación de ingresos para las comunidades; programas de educación y cultura; vivienda, y medio ambiente. María Emma Jaramillo, directora de Desarrollo Empresarial, dice que esta estrategia tiene como eje transversal la dignificación de las personas, el desarrollo de las comunidades y la disminución de la pobreza en Cali. El trabajo se centra en el Distrito de Aguablanca y la Comuna 18 de Cali, donde anualmente se capacitan 40.000 personas para que se conviertan en microempresarias o trabajadores en esas empresas. En educación se destaca la formación de las madres comunitarias de la zona sobre los procesos crecimiento y aprendizaje de los niños que atienden. Invertir en programas que mejoren las condiciones de vida de las comunidades es la tendencia mundial. Según Juan Alfaro, director del Programa Superior de Responsabilidad Corporativa del IE Business School y miembro del Consejo Estatal sobre Responsabilidad Social de la Empresa del Gobierno de España, los fondos de inversión de Europa destinan el 20% de sus recursos a proyectos de inversión social responsable. En el mundo, explica el experto español, quien participó en la más reciente versión del Foro Colombia Responsable en Bogotá, “el 72% de la inversión social responsable lo lleva Europa y el 28%, Estados Unidos” y se destacan los procesos de inversión privada sobre la inversión estatal.
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dejen de ver la inversión social como una cultura de favores y la conciban como una inversión rentable, estratégica, han hecho en diferentes escenarios representantes de la cooperación internacional,del sector público y del tercer sector, e incluso del sector privado.
Aunque se destinan altos presupuestos a programas sociales, la pobreza sigue. Cerca del 45% de los colombianos son pobres y el 16% está por debajo de la línea de pobreza extrema, según el alto consejero para la prosperidad de la Presidencia de la República, Samuel Azout, quien señala que la meta del Gobierno es bajar al 38% de pobreza y al 10% de pobreza extrema. “La inversión social privada debe ir más allá de lo que ordena la ley, orientada a atender intereses colectivos y fines públicos, no particulares”, señala Margareth Flórez, directora ejecutiva de RedEAmérica, organización que agrupa empresas privadas cuyos proyectos se enfocan en el desarrollo de base. Es decir, las empresas deben orientar sus recursos no sólo a satisfacer necesidades de un pequeño grupo importante para la actividad de la empresa, sino a acciones que representen cambios sustanciales en la calidad de vida a las poblaciones vulnerables. RedEAmércia impulsa el Programa Fondo Nacional Colombiano, una alianza estratégica de la Asociación de Fundaciones Petroleras y las fundaciones Corona, EPSA, Smurfit, Restrepo Barco, Empresarios por la Educación, Social y Social Holcim de Colombia y la Fundación Interamericana (IAF). Según el informe final del 2010, se completaron 74 proyectos, que representan un aporte de $2.140 millones y contrapartidas de $2.800 millones. El programa también capacitó en formulación de proyectos a 83 organizaciones que iniciaron su labor de una manera más eficiente.

Dejar la cultura del favor y pensar en las comunidades como inversión rentable a largo plazo son las reflexiones que se hacen en Colombia y el mundo. n llamado a los empresarios para que

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Foto: Archivo Fundación Carvajal

INFORMACIÓN INSTITUCIONAL

Fundación Belcorp

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Foto: Ricardo Torres

Educando a una mujer se transforma

Entre el 2006 y el 2011 la Fundación Belcorp ha invertido más de 4.000 millones de pesos en becas universitarias y programas de formación.

el mundo

Diversos estudios han demostrado que ellas invierten el 90% de sus ingresos en el bienestar de sus familias. Por ello la Fundación Belcorp apoya su educación con becas universitarias y programas de formación. Hace seis años, Fundación Belcorp decidió traer a Colombia ‘Mujeres iluminando mujeres’, un programa que provee becas

as familias progresan cuando progresa la mujer.

universitarias a mujeres con escasos recursos y excelencia académica, que se encuentra en diez países de los 16 en los que Belcorp tiene presencia con sus marcas Esika, L’bel y Cyzone. En la mayoría de los países, el programa patrocina niñas en edad escolar básica, pero en Colombia, Chile y El Salvador es diferente, por la falta de cobertura en el nivel superior. Según el Ministerio de Educación Nacional, sólo el 37% de los bachilleres tiene la posibilidad de acceder a la universidad y casi la mitad deserta, la mayoría por razones económicas. Al inicio del programa en nuestro país, la Fundación Belcorp otorgó un total de 30 becas a estudiantes de las universidades Javeriana y La Sabana en Bogotá, así como EAFIT en Medellín. El único requisito para obtenerlas era contar con un promedio de 3,8 y presentar reales dificultades económicas, afirma María Isabel Echeverri, jefe de la Fundación Belcorp. Hoy la fundación ha otorgado 250 becas de nivel superior entre programas tecnológicos y profesionales en las universidades: Los Andes, Javeriana, La Sabana, CIDCA, EIA, EAFIT, ITM, Politécnico Jaime Isaza, Esumer, ICESI, Católica Lumen, Pontificia Bolivariana, Simón Bolívar y Politécnico Comfenalco, de ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Bucaramanga, Barranquilla y Cartagena. Centros en los cuales actualmente 67 jóvenes han culminado sus estudios de manera satisfactoria, 15 de ellas con una mención de honor. Para el segundo semestre del 2011 se entregarán 50 becas adicionales, para un total de 300. La organización no se limita a darles las becas a las

seleccionadas, también las impulsa a transformar el mundo. “Nosotros tenemos contacto con todas las niñas. Una vez al año las invitamos, los ejecutivos les dictan charlas y de acuerdo con su área de formación reciben asesorías y pueden tener línea directa con los colaboradores de Belcorp e incluso realizar sus prácticas profesionales en caso de que existan vacantes disponibles”, explica Echeverri.

Para hacerlas grandes
La razón de ser de la Fundación Belcorp es la mujer y hay que atacar todos los flancos; con el programa Grandes Mujeres, desde el 2006, Belcorp capacita a 1.200 al año. Se proyecta que al finalizar el 2011 sean 7.200 las beneficiadas. Esta formación se divide en cuatro módulos: desarrollo personal, prevención de la violencia, desarrollo económico y una electiva que puede ser bisutería, peluquería o manualidades. Adicionalmente, se organizan actividades para recaudar fondos, como la carrera ‘5K por la educación de las mujeres’, competencia recreativa que percibe donaciones para aumentar la cobertura en becas. En el 2010 contó con más de 7.150 participantes, entre Perú y Colombia. Belcorp continuará en esta labor porque tiene la certeza de que las mujeres son como la flor de loto: a pesar de crecer en situaciones difíciles y adversas, cuando abre, es hermosa y resplandeciente.

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a través tados a mejorar la educación y a democratizar el de ‘Territorios Digitales’. iniciativa que permite la inclusión tecnológica de los sectores educativos. un país sin fronteras. uso y apropiación sostenible de las TIC. generando desarrollo y progreso en las comunidades a través del acceso. emprendedores. UNE desarrolla contenidos orienA diciembre de 2010. programa corporativo que busca el desarrollo social y económico de las regiones. e Internet público gratuito. Medellín Digital. vicepresidente de Mercados Corporativos. UNE trabaja en la búsqueda constante de soluciones innovadoras para hacer de Colombia un país conectado con el mundo. la educación y la comunicación a cada rincón de Colombia. señala el ejecutivo. desde su nacimiento ha demostrado su compromiso con Colombia al no ser simplemente la empresa nacional más competitiva del sector.695 computadores | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . a través de la tecnología. con acciones de sensibilización y departamentos. la empresa ha conectado ciudades a lo largo y ancho del país. “Nuestro compromiso es y seguirá siendo llevar el conocimiento. En alianza con alcaldías y gobernaciones.523 instituciones fueron tecnologías en distintas ciudades. crecimiento y oportunidades para toda la sociedad.I I n formac ión i nst ituc i onal Une U U 90 Une a la gente Más allá de proveer soluciones tecnológicas. 22 conocimiento. Además de infraestructura y redes. 323 municipios capacitación para facilitar la apropiación de las y 2. 22 departamentos. progreso. y bajo el plan anterior de TIC y el actual ‘Vive Digital’. culturales y ciudadanos. A diciembre de 2010. Territorios Digitales. 323 muni6. con igualdad de oportunidades para todos”. dice David Escobar. Tecnología que nos NE construye país: al ser una empresa 100% pública y colombiana. desarrollo. sino también al entregar valor permanentemente a través del bienestar. a través de ‘Terriconectados y se instalaron torios Digitales’. Soluciones que transforman Uno de los campos en los que UNE contribuye a la transformación sostenible de Colombia es el de la educación. la educación y la competitividad. Bajo este propósito. Centro de Innovación y Negocios. “El objetivo es mejorar la calidad de vida de los ciudadanos y la construcción de un futuro más justo y equitativo para todos”. Los principales objetivos de Responsabilidad Social Empresarial de UNE son contribuir al cierre de la brecha digital. actuar con transparencia y responsabilidad ambiental en las zonas de influencia de los negocios y promover el desarrollo. utilizando la tecnología como vehículo para lograrlo. UNE EPM Telecomunicaciones tiene una gran oportunidad y responsabilidad de convertirse en un agente de transformación social del país. la empresa cuenta con la experiencia y el conocimiento para respaldar grandes proyectos como Ruta N.

Con estos sistemas inteligentes se optimiza el uso de las vías y. divulgar información de tránsito en tiempo real. incluyente. se reducen los tiempos de desplazamiento y accidentalidad.523 instituciones fueron conectados y se instalaron 6. lo mismo que la de ‘Medellín Digital’. UNE ofrece Sistemas Inteligentes de Transporte (ITS) que integran tecnologías de información y comunicaciones en la infraestructura de tránsito. advierte Escobar. se generó conectividad y servicios de TIC a 200 instituciones públicas de 30 municipios del Departamento. gracias a la prestación de servicios en línea al ciudadano para facilitar la solución de necesidades frente a la administración pública y promover el ejercicio de derechos democráticos. “UNE le apuesta a la inclusión social para generar posibilidades de una vida digna y con calidad”.695 computadores fueron instalados en 22 departamentos del país. la justicia.695 computadores. Aliados de la competitividad Otro objetivo de UNE es aportar en la construcción de un Estado más transparente. concluye el vicepresidente de Mercados Corporativos UNE. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . Buga y Palmira. UNE también es el aliado tecnológico de los sectores de la salud. En Boyacá. participativo y eficiente. acceder a información oportuna sobre el estado de las vías y mejorar la calidad del servicio del transporte.cipios y 2. con 86 instituciones impactadas en los municipios de Tuluá. que entregó a la ciudadanía 220 espacios de acceso a Internet e intervino a 171 instituciones en uso y apropiación de TIC. “La incorporación de las TIC en el sector Gobierno en Colombia es motor de desarrollo y calidad de vida y quién mejor que una empresa 100% colombiana y pública para promover dicho desarrollo en las entidades”. en consecuencia. Movilidad inteligente Para mejorar la calidad de vida de la gente. la seguridad y la educación para brindar soluciones efectivas y promover el crecimiento y la competitividad del país. Los sistemas inteligentes de transporte UNE permiten a las autoridades el análisis del flujo vehicular. 91 Fotografía: Archivo UNE 6. A esto se suma la experiencia de ‘Conexión Total Valle’. David Escobar.

le sobran argumentos. Por eso. Cuenta con plantas en Medellín. “Si lo puedes soñar. Como mandatario no solamente transformó el municipio. Carlos Enrique Cavelier los animó a crear para ayudar a cambiar el mundo. Su abuelo. se dio cuenta de que los hijos de sus empleados debían recorrer a pie entre tres y cuatro kilómetros para llegar a la escuela. presidente de la Cruz Roja y fundador hace ya casi 52 años de la firma. con lo cual se evitaría la transmisión de enfermedades de los animales a los humanos. Alquería les apuesta con todo a dos temas: la alimentación. una de las empresas productoras de lácteos más importantes del país. “Tenemos que tener una responsabilidad aún mayor de lo que se llama Responsabilidad Social (RS). Enrique Cavelier. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Cortesía Banco Arquidiocesano de Alimentos Su abuelo fue el primer urólogo colombiano y pensó en Alquería como una forma de llevar leche procesada y no cruda a los colombianos. y su padre. es algo natural en la cultura de la compañía y de la familia”. sino que todos los días repartió bolsas de leche a la comunidad.I I NFORMACIÓN INSTITUCIONAL Alquería Tres generaciones socialmente C C 92 responsables Aparte de su firme compromiso con el medio ambiente. porque hemos vivido el tema durante tres generaciones. lo puedes lograr”. Carlos Enrique Cavelier. y el acceso de jóvenes excepcionales de bajos recursos a la educación superior. tenían un altísimo sentido de responsabilidad social. el actual presidente de Alquería no duda al decir que la responsabilidad social no es una actividad más en su compañía. Hoy. cofundador de Alquería. uando Carlos Enrique Cavelier –el hombre que conduce En la emergencia invernal en Fúquene (Cundinamarca). Enrique. el profesor Jorge Enrique Cavelier. Cali y Lérida (Tolima). el padre de Carlos. a través de los bancos de alimentos de Colombia. en la hacienda Fagua de Cajicá. se desplazó con un equipo de la empresa para llevar mercados a los damnificados. sino para el departamento y el país. gestionó la licencia oficial y constituyó allí la primera escuela mixta rural del departamento. estuvo 30 años al frente de la planta y fue alcalde de Cajicá por 20 años. el propio presidente de Alquería. Hace poco. Alquería– afirma que la responsabilidad social es parte del ADN de su compañía. el aporte económico y social de esta empresa no sólo para Cajicá. . con su programa Talentos Excepcionales. Ya en marcha la planta. Entonces su hijo Enrique Cavelier. es indiscutible. durante una charla con estudiantes de Administración de Empresas en la capital antioqueña. quien fue ministro de Salud Pública.

En los últimos años ha donado cerca de 7’000. India.000 familias. los asistentes discutieron en torno a temas como: “Producción y disponibilidad de los alimentos en LA”. y con Empresarios por la Educación busca desarrollar talentos en las comunidades. actual director ejecutivo. Desde el 2003. Medellín y Bucaramanga han recibido a diario un vaso de leche de 200 c. En el 2012 llegará a todo el departamento y hacia la mitad de la década esperan abarcar todo el país. dice Cavelier. y le regresa al medio ambiente su recurso sin mayores traumatismos. en países como China. ‘Talentos Excepcionales’ es el programa bandera de Alquería en materia de educación. Cali. y con el apoyo de la Gobernación. en la 1ª. Alquería apoya a la Fundación Banco Arquidiocesano de Alimentos en Bogotá. El tema de la lucha contra la pobreza y el hambre se convirtió en una obsesión para Cavelier. citando a Walt Disney. A diciembre del 2010 se entregaron 190’000. “Situación nutricional y costo de la desnutrición en Colombia”. sino de materia gris”.Conferencia Latinoamericana de Bancos de Alimentos El Global FoodBanking Network y la Asociación Nacional de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO) reunieron en Bogotá. “Cuando la idea del Banco de Alimentos llegó a Bogotá. evitando el desperdicio de alimentos. Por eso. ya no de productos. Alquería tiene muy claras sus apuestas en materia de RS: nutrición-alimentación y educación. En el 2011 se detectaron 86 jóvenes que cumplen los requisitos. inmediatamente empezamos a hacerle seguimiento y encontramos al padre Daniel Saldarriaga. Cavelier es un convencido del enorme papel del sector privado en materia de RS y de la importancia de la articulación público-privada en la construcción de sociedades sostenibles. Con el compromiso de empresas como Alquería. las universidades de Los Andes. Unilever. Para la empresa y los bancos de alimentos ha sido la mejor oportunidad para intercambiar estrategias de ayuda a la población más vulnerable y generar redes de fortalecimiento y cualificación para los bancos. Desde junio del 2010 y por espacio de un año. “Podemos cambiar el mundo y en Alquería lo estamos haciendo. apoya el programa Computadores para Educar. Pero también tiene un compromiso enorme con el ambiente: en el último quinquenio. asegura.000 de litros de leche. “Seguridad alimentaria y nutricional” y “Características de un efectivo sistema de Banco de Alimentos”. las Alcaldías. que con el apoyo de la Gobernación busca que jóvenes de escasos recursos del departamento.000 de kilos de producto a población vulnerable. sino ‘Coordinador de Sueños’. La empresa también apoya bancos en otras ciudades del país.000 en producto.c. Cavelier es miembro de la Junta Directiva del Global FoodBanking Network. A través de la Fundación Cavelier Lozano. el Banco atiende diariamente 100. es ‘Talentos Excepcionales’ (TExc). con el Plan Primavera. y hemos estado apoyándolo desde entonces con todo lo que podemos”. Pero desde el sector privado sí tenemos una posibilidad enorme de hacerlo”. Para ello. En el 2010 se beneficiaron 46 estudiantes de 9° y 10° grados de tres provincias y 11 municipios.000 personas –en su mayoría niños. entre otros. “Talentos Excepcionales nace también de ver el tema de desperdicios. Sergio Arboleda y Colsubsidio buscan que jóvenes de escasos recursos accedan a la educación superior. Perú y Colombia. adultos mayores y jóvenes– y unas 12. México. puedan acceder a la educación superior. Alquería ha disminuido su consumo de agua en metros cúbicos por cada tonelada de producto envasado en 30%. que promueve las asociaciones de bancos de alimentos en el | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | nivel mundial. Con la pasión de este capitán al frente de la empresa desde 1992. Nutresa y la Fundación Éxito. Por eso. líderes mundiales en la lucha contra la pobreza y el hambre. Además. de un proceso de búsqueda en el que participaron 66 municipios. con sede en Chicago. con destacadas capacidades. a través de la Fundación Cavelier Lozano. lo que contribuye al uso racional y a una producción más limpia. 2. Conferencia Latinoamericana de Bancos de Alimentos. a finales de mayo. En los últimos ocho años ha entregado 53’000.730 niños de Bogotá. Pero su programa bandera. afirma Cavelier. con el apoyo de: Alquería. Hoy sus tarjetas de presentación no dicen ‘Presidente’ ni ‘Gerente’. Se trata de cuánto. les dijo. El desperdicio de materia gris Esta empresa también está convencida de que a través de la educación se edifica el desarrollo de las sociedades. facilita el acceso a la educación superior a través de créditos blandos. Así mismo. un convenio entre la Gobernación. que hoy reúne 24 bancos de alimentos del país y propende por la seguridad alimentaria. Durante los tres días. 93 Fotografía: Archivo Alquería – Julio César Granados . el ICETEX y la Nación. Alquería es una de las empresas fundadoras de la Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO). tiene alianzas con diferentes universidades y ya están conversando con otros departamentos para extender la experiencia. de qué manera y en qué tiempos.

pequeñas y medianas empresas.I I n formac ión i nst ituc i onal Carrefour de la A a la Z El apoyo a los pequeños y medianos productores y el acompañamiento empresarial a poblaciones en regiones complejas del país son algunas de las iniciativas de Carrefour Colombia en materia de Responsabilidad Social Empresarial y desarrollo sostenible. de estos. vicepresidenta de Asuntos Corporativos en Colombia. En este último. hoy el 90% de sus proveedores son colombianos. en 1998. Lucha Contra la Exclusión. Carrefour. los esfuerzos están encaminados a promover empresas nacionales y productores agrícolas. En el 2001. dice Marie Claude Joachim. responsable D D 94 etrás de algunos productos de la firma Carrefour. “Encontramos que en el país había potencial. 300 familias aprenden a pescar ecológicamente. el 90% de sus proveedores son colombianos y. el 85% son micro. convencidos de que conducirse responsablemente es una fuente de buenos resultados”. Esa es la premisa sobre la que se trabaja desde la Vicepresidencia de Asuntos Corporativos en Colombia. Carrefour firmó un convenio con la Oficina de la ONU contra la Droga y el Delito (UNODC) | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Carrefour de la sociedad. Desde su entrada al país. hay cientos de historias de colombianos que encontraron en esta empresa una tabla de salvación para sus familias. Carrefour se trazó una política clara de Responsabilidad Social Empresarial y Desarrollo Sostenible: “Nos comportarnos como un ciudadano corporativo dentro eso. que lo que requeríamos era buscar cómo organizar mejor al pequeño empresario que tenía buenas ideas”. Hoy. Medio Ambiente y Desarrollo Productivo Sostenible. A partir de allí nacieron cuatro ejes estratégicos: Educación. pequeñas y medianas empresas. la empresa les da sistemas de refrigeración y asegura la venta de los productos. Por . que en su costado llevan la marca ‘Actúa Carrefour’. Carrefour tiene un programa para apoyar a los pescadores artesanales en el golfo de Urabá. y el 85% de ellos son micro.

sin presencia de ingredientes artificiales o químicos. El objetivo era apoyar a los campesinos para que sustituyeran cultivos ilícitos por productos agrícolas que pudieran ser comercializados en Carrefour. se pretende dar un primer acercamiento de los niños a la tecnología. con lo cual se benefician cerca de 32. En el 2009. “Se han empoderado mucho más de la actividad gracias al ingreso de Carrefour”. específicamente a personas con discapacidad física o sensorial. Hoy se benefician cerca de 1. En la actualidad. donde apoyaron a un grupo de campesinos para que cambiaran los cultivos ilícitos por la siembra de palmitos. víctimas de la trata de personas. cómo acompañamos a esa persona para que se convierta en un pequeño empresario”. se convierta en una industria sostenible que les permita vivir mejor. Inclusión laboral Carrefour también ofrece igualdad de oportunidades de trabajo a poblaciones tradicionalmente excluidas del mercado laboral.para trabajar conjuntamente por la paz de Colombia. la Fundación Internacional Carrefour hizo un gran aporte para instalar aulas inteligentes en 13 de las 74 escuelas apadrinadas. Por ejemplo. Destaca que los pescadores sienten que su producto tiene buena salida y se esfuerzan | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | Padrinos de la educación en Colombia Con el programa ‘Las Escuelas hacen parte de nuestra vida’. con recursos propios.000 hectáreas recuperadas. administración y cajas. En fin. sin causarle al planeta el daño que provocan los más de 200 años que toma la degradación de una bolsa de plástico. desvinculados de los grupos armados ilegales. sino evaluar su empaque. entre perecederos y no perecederos. promueve los productos ecológicos 100% naturales. “Tomamos a los pescadores del Golfo para que su pesca artesanal. Actualmente. *Nombre cambiado por petición del entrevistado Por el medio ambiente En el Golfo de Urabá. apoya 74 instituciones educativas en todo el país. hasta ubicar el producto en las góndolas de sus tiendas. una de las zonas más complejas. agrega Joachim. Esta empresa también comercializa productos de poblaciones vulnerables. En el 2011 se han inaugurado tres aulas inteligentes más. afrocolombianos e indígenas. Carrefour apoya a unas 300 familias de pescadores. Vivienda y Desarrollo Territorial. cómo lo perfeccionamos. con 530.000 niños y sus familias. sin ningún daño ambiental. cómo lo facturamos. Pero el apoyo no se da solamente en la siembra. Adicionalmente. Acompañamos la instrumentación de sistemas de refrigeración y nos aseguramos de que el producto salga y se venda”. dice Joachim. Hacer esto es verdadera Responsabilidad Social Empresarial”. los uniformes del personal de la compañía son confeccionados por reinsertados. cómo lo negociamos. que les han permitido tener empleados de estas instituciones que ocupan cargos en áreas como seguridad. y se benefician alrededor de 4. Desde el 2008.600 familias en el país. “Estamos convencidos de que este tipo de procesos. “A traves de las Aulas Inteligentes. En alianza con la Organización Internacional para las Migraciones (OIM) apoya y promueve proyectos productivos de poblaciones beneficiarias de sus programas en el país: desplazados. afirma Joachim. Carrefour ha impulsado el uso de bolsas reutilizables. una por cada tienda Carrefour. convencido de que es la única solución real para el impacto ambiental que provoca su uso. Para ello. cómo alcanzamos una distribución efectiva. más para que sea competitivo. desde el 2003 la compañía se comprometió con un suministro responsable. Hoy cuenta con más de 125 referencias de productos ecológicos en su surtido. Con base en este principio y en convenio con el Ministerio de Ambiente. buscando cerrar la brecha y generar oportunidades reales a los niños apadrinados” 95 . son los que efectivamente la empresa privada debe apoyar y darles elementos de soporte. base del sustento diario. Hoy se comercializan 33 referencias de productos de sustitución de cultivos. Hoy se ofrece una gran variedad de bolsas reutilizables con las que el cliente puede llegar a hacer mercado. La primera experiencia surgió en Putumayo. el 2% de su nómina (casi 200 empleados) son personas con discapacidad física o sensorial. señala la vicepresidenta de Asuntos Corporativos en Colombia. tienen alianzas con instituciones como Teletón y el Instituto Nacional para Sordos (INSOR). una de las personas vinculadas al proyecto en el Golfo. “Son personas que necesitan acompañamiento y oportunidades”. Álvaro Hincapié*. Carrefour busca acompañarlos en todas las etapas del proceso. cada tienda de Carrefour apadrina una institución educativa dentro de su zona de influencia. que tiene en cuenta el impacto ambiental de la producción de mercancías.800 familias. que están en toda cadena productiva. dice que “Carrefour ha sido una excelente carta de presentación”. “De la A a la Z es no solamente el producto en sí. Es lo que la vicepresidenta de Asuntos Corporativos llama “Acompañamiento de la A a la Z”.

las empresas tienen que convivir con la biodiversidad. sobre los legados natural y cultural del planeta. Deben aprender a construir sobre lo construido. cuyo cumplimiento premian y castigan los consumidores del mundo. es decir. . Hoy.SEMANA Hacer lo ambientalmente correcto es el mandato ineludible para las empresas y los gobiernos.A Ambiental Dimensión 96 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Foto: Guillermo Torres .

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Seis plantas de biodiesel y seis de etanol producen 1.000 pesos ($32. Esto debido a que dichos vehículos pueden consumir ¿Y productores de combustibles fósiles? La introducción de biocombustibles en el mercado también ha influido en las líneas de trabajo de empresas como ECOPETROL. con un consumo de cerca de 47. con 113. y con biodiesel el 8. según señala Marcela | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | 98 . comparado con combustibles como la gasolina.000). gerente nacional de Mantenimiento de la empresa.000 kilómetros. Si para los 160 kilómetros se utilizan 4 galones de gasolina a 8. “El incremento en los precios de los alimentos en otros países obedece al crecimiento de la población. para lograr 200. para lograr la producción de etanol la nación cuenta con 47. El objetivo es tecnificar más las destilerías que producen etanol. unque al compararla con la de Estados COSTO DE LA RECARGA El cálculo que tienen EPM y Renault-Nissan reduce en dos terceras partes el gasto. De acuerdo con Jens Mesa.000 litros por día. Según Jorge Bendeck Olivella. Nueve vehículos participaron en el piloto. Cenipalma. México y algunas naciones de Europa. El objetivo es llevar la mezcla a rangos más elevados. es de aproximadamente 160 kilómetros. ya se comienza a ver importantes resultados. el centro de investigación de la Federación Nacional de Productores de Palma. Unidos. asegura. cada uno de los cuales recorrió 102. pues funcionarían como lo demostraron las pruebas realizadas con Coordinadora Mercantil y el operador Si99 de Transmilenio. para la cual este producto representa “nuevas oportunidades para promover el desarrollo del país.000 galones. presidente de FEDEPALMA.000 kilómetros. “El comportamiento en las mediciones que se realizaron del biodiesel fue muy semejante al desempeño del ACPM”. las pruebas fueron más ambiciosas: se utilizaron mezclas hasta del 50% en los 12 buses que participaron. “El compromiso del sector con el tema se evidencia en la inversión de US$150 millones realizada por los ingenios”.250. y a la mayor actividad de los fondos de inversión en los mercados de commodities”. y Cenicaña. la investigación en biocombustibles es reciente en el país. lo que le permite a Colombia seguir con bajos aportes en emisiones de Gases Efecto Invernadero (GEI).A d i mensión ambiental Aire A Colombia se sube al bus de la producción y el consumo de biocombustibles.000 hectáreas de caña de azúcar. Brasil. vehículos de carga y de otro tipo circulan por las carreteras colombianas movidos por biocombustibles. En el caso de Transmilenio. Para Londoño.000 litros por día. la sostenibilidad del medio ambiente y el crecimiento de la empresa”. presidente de la agremiación. y para el caso del biodiesel. explica Byron Silva. Calentando motores RENDIMIENTO La carga completa de una batería de litio-ión. presidente de la Federación Nacional de Biocombustibles. en Coordinadora Mercantil el ejercicio se cumplió con mezcla de hasta el 20%. Cada uno recorrió 100. Datos de la Federación Nacional de Cultivadores de Palma de Aceite (FEDEPALMA) muestran que Colombia es el primer país en utilizar mezclas de biodiesel superiores al 5% en el parque automotor.000.5%. Hoy. Su objetivo es mantener baja la emisión de gases y salir de la dependencia de combustibles fósiles. al aumento en el precio de los energéticos. centro de investigación de productores de caña de azúcar. el debate por la producción de biocombustibles no se da en Colombia porque la producción de caña de azúcar es suficiente.000 hectáreas de palma de aceite. como el petróleo. gracias a su labor. Etanol también despega Estudios realizados por la Asociación de Cultivadores de Caña de Azúcar (ASOCAÑA) estiman que el mercado interno de etanol puede crecer siete veces cuando entren en circulación los vehículos de tecnología Flex Fuel. Esa cantidad permite que se pueda reemplazar con etanol el 8% de las gasolinas (corriente y oxigenada) que se consumen en el país. en el carro eléctrico se invierten alrededor de $11. dice Luis Fernando Londoño. evidenciando una reducción de emisiones de material particulado. hasta 85% de etanol en la gasolina. han sido pioneros en el tema. en Bogotá.

una opción ecológica Fomentar el uso de bicicletas. con servicios de alquiler y parqueo. productores agrícolas. de la Secretaría General de Responsabilidad Social Empresarial. por su sigla en inglés). ECOPETROL se vinculó a un proyecto de producción de etanol con la compañía Bioenergy. “Desde allí trabajaremos para despertar las conciencias de los gobiernos latinoamericanos. que por ahora contemplan tres tecnologías: Carga lenta: se pondría en la casa y en un período de 8 a 10 horas se carga el vehículo. Adicionalmente. Este año EPM. Alzando vuelo Bioturbosina. Ese es el nombre del biocombustible utilizado para impulsar las turbinas del avión. La reducción de emisión de gases contaminantes (en Colombia es del 0. adopción y comercialización del biocombustible sostenible para la aviación en la región. quiere introducir cuatro vehículos eléctricos para realizar un plan piloto y así. operada por la empresa Interjet. A este le han seguido algunos prototipos nacionales y otros modelos extranjeros que tímidamente han intentado abrirse campo en esta naciente industria. ofrece un transporte alternativo no contaminante. explica por qué la aerolínea ingresó al Grupo SAFUG. sería necesario instrumentar una serie de estaciones de carga para estos vehículos. lograr un crecimiento neutral de carbono para el mismo año y reducir para el año 2050 en 50% las emisiones netas de CO2 en comparación con las del año 2005” . En el 2007 inició la construcción de Ecodiesel Colombia S. dice. elaborado a base de jatropha curcas. Este biocombustible que exploran investigadores de las universidades colombianas ya fue utilizado en un vuelo de prueba en México el pasado 1° de abril. Carga rápida: de unos 30 minutos en una estación de carga. tor de I + D Negocios Energía de EPM. para que de manera mancomunada se impulsen iniciativas que busquen la producción sostenible de biocombustibles para aviación en la región. Esto llevó a la compañía a incursionar en dos grandes proyectos de biocombustibles. la planta de biodiesel ha producido en promedio 1. que recorrió en el 2008 las calles de Bogotá. Además.. En Colombia. Esta empresa producirá 92. El presidente ejecutivo de Avianca-TACA. Por ahora. De acuerdo con Sergio Montoya. el costo de la batería del carro hace la gran diferencia.000 toneladas por año derivadas de la refinación de aceite crudo de palma (CPO).37% de las emisiones globales de gases efecto invernadero) y la disminución de costos de mantenimiento son algunas características positivas del carro eléctrico. en el cual se cambia la batería. en alianza con Renault-Nissan. el proyecto se lleva a cabo desde el 2009 e inicialmente está previsto que será probado en empresas que tengan recorridos fijos (distribución y entrega de productos).700 BDC (Barril Día Calendario). Y en el 2008. Fast quick drop: es un proceso que dura unos 3 minutos. en junio del 2010. aunque sin mayor impacto en el mercado. Desde su entrada en operación comercial. que forma parte del Grupo de Usuarios de Combustible de Aviación Sostenible (SAFUG. el compromiso con el tema lo ha asumido Avianca-TACA. subdirecIlustración: Andrés Barrientos COSTOS DE MANTENIMIENTO Se reducen costos porque: No utiliza aceite No tiene partes de fricción en el motor No hay sistemas de inyección ni pistones y No hay bujías.Carro eléctrico. El carro sustenta su funcionamiento en un motor eléctrico. REVA fue el primer vehículo de este tipo. paso del tiempo y la llegada de los carros eléctricos al mercado. Cubrió la ruta México-Tuxtla. proveedores de combustible y operadoras aéreas. con el Fajardo. la aerolínea está en el cumplimiento de su compromiso de “reducir el promedio de emisiones de CO2 en 1. en el 2012. Implica un gasto alto para las estaciones porque tienen que tener disponibilidad de cambiar cualquier tipo de batería. certificación. los cuales permiten llevar un control real de consumo y rendimiento de energía. que produce 100. una planta que se puede desarrollar casi en cualquier tipo de terreno y tiene una larga vida de producción (cerca de 40 años).5% anual hasta el año 2020.000 dólares (más o menos 18 millones de pesos) que cuesta la batería. pues al valor de un carro convencional hay que sumarle cerca de US$10. llegar a 250 carros en Bogotá y Medellín. 99 . el cual trabaja de manera conjunta en desarrollo. A. proveniente de India. puesto que aún hay carencia de proyectos a gran escala que aseguren la producción en un futuro cercano” . Fabio Villegas Ramírez. en Barrancabermeja (Santan| ge stión soste n ib l e | 2 0 1 1 | der).75 millones de litros por año a partir del segundo semestre del 2012.

pero hemos entendido que este deseo debe complementar el delicado equilibrio entre lo social y lo ambiental”. “Queremos seguir obteniendo importantes dividendos económicos. aunque sea una de las mayores productoras de coches de gama alta y la mayor fabricante en el nivel mundial de vehículos comerciales. uno que Mathías Held. Ese cambio de mentalidad y esa nueva visión consisten básicamente en acercar la marca a los diferentes grupos de interés como son clientes actuales y potenciales. El giro de 100 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografías: Archivo Daimler E El cambio de mentalidad de la empresa incluye conceptos sociales. Comunicaciones. proveedores. al registrar un crecimiento en ventas cercano al 14%. afirma. empleados. Hoy. 125 años después. e incluso academia. la firma que conocemos actualmente como Mercedes-Benz inventó el automóvil. “La marca se sentía fría y distante. La idea –que se viene instrumentando desde hace tres años–. la empresa alemana reinventa la manera de hacerlo. entidades gubernamentales y no gubernamentales. es lograr un diálogo directo con esos grupos para contarles sobre las estrategias y las tecnologías que tiene Mercedes-Benz para ser más amigable con el medio ambiente y más responsable con la sociedad. . agrega por su parte el presidente Held.I I nformac ión i nst ituc i onal Mercedes-Benz Mercedes-Benz El cambio de mentalidad de la marca incluyó pensar los vehículos como protagonistas de una movilidad inteligente. gerente de E n 1886. El 2010 cerró como uno de los años más exitosos para la empresa. económicos y ambientales. define como “un cambio de mentalidad para alcanzar los objetivos de esta nueva visión corporativa”. presidente de Daimler Colombia. líderes de opinión y medios de comunicación. Y está dando resultado. que distribuye en nuestro país no sólo vehículos Mercedes-Benz sino también Freightliner y Thomas Built Buses. explica María Alcira Montero. Se trata de un giro sin precedentes en la historia de la marca. con menos emisiones. cuando la gasolina se vendía en farmacias. Ahora pasamos de ser una simple distribuidora de automóviles a configurar un esquema  profesional y  sostenible”.

desde hace dos años la compañía inventó el concepto de Ciudadano Daimler. gerente de Comunicaciones. Para el presidente. la noticia hace parte de la nueva política de la empresa. sino para responder de manera más eficiente a las demandas. que serán casi en su totalidad colombianos”. con menos emisiones. Se calcula que los aportes en ocho años ya alcanzan una cifra cercana a $220 millones. y consiguieron modelos menos pesados y más aerodinámicos. adoptaron una tecnología que combina una combustión optimizada del diesel con un sistema modular de depuración de los gases que salen por los tubos de escape. El ciudadano Daimler Uno de los mayores retos de la nueva política ha sido acercar a los empleados a temas de responsabilidad social empresarial. Daimler empezará a ensamblar buses en Colombia A partir de julio. Mathías Held. Y serán más (vea el recuadro). es decir. Del Ciudadano Daimler surge otra iniciativa que se ha convertido en la bandera social de la empresa: el voluntariado. está bajo el marco de las tecnologías BlueEfficiency o BlueTEC. Para ese programa. sino aportar al desarrollo del país. en Sierra Morena (Ciudad Bolívar. que reduce el consumo de diesel y la emisión de gases despedidos por los tubos de escape. “Solucionar la movilidad en el país no es sólo vender. De acuerdo con el Informe de Sostenibilidad del 2010. Como era de esperarse. como el tema de bonificaciones por cumplimiento de metas y grandes inversiones en capacitación. la compañía empezará a ensamblar los primeros chasises en el país para suplir las necesidades de los diferentes sistemas integrados de transporte público. que pretende que cada empleado represente a la compañía todo el tiempo en cuanto a valores. a la que no le interesa solamente vender automóviles. vans y buses). ya hay seis buses que hacen parte del sistema de transporte público Transmilenio rodando por las calles capitalinas. por ejemplo. Adicionalmente. Bogotá) y con la donación de tiempo que de manera voluntaria hacen sus empleados. que trabaja por la calidad de vida de niños y adolescentes en estado de pobreza mediante unos modelos de desarrollo social sostenible. O diseñar toda una estrategia posventa no sólo para establecer niveles de satisfacción. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Los buses del grupo Daimler utilizan tecnología BlueTEC. Con el ensamble de buses aquí. Como parte de esa estrategia. Es una especie de ‘Constitución Política’ que deben seguir y acatar los trabajadores pero que también los provee de una serie de beneficios en los que la compañía estaba un poco rezagada. y desde el 2003. El 90% del portafolio. vehículos similares a los llamados alimentadores. para acompañar al cliente tanto en sus satisfacciones como en sus necesidades. estamos proporcionando nuevas fuentes de trabajo y estamos haciendo inversión en temas de capacitación para los trabajadores. De acuerdo con María Alcira Montero. que sean los propios ejecutivos de la firma los que prueben cada modelo de vehículo cuando llega al país. afirma. “Daimler ha hecho unas inversiones importantes en la ampliación de nuestro centro logístico. respectivamente. En los primeros. con sede en Cartagena. En el 2010 Daimler se comprometió con la entrega de recursos en dinero a la Corporación Educativa y Social CES Waldorf. todo para ser más eficientes en temas de respuesta al cliente concesionario y al cliente final”. el cambio de mentalidad mencionado por Held se ha reflejado también en las características de los vehículos. la empresa se ha vinculado a la causa de la Fundación Juan Felipe Gómez Escobar. De estos últimos. con esas medidas la empresa disminuyó 23% las emisiones de CO2. recalca Montero. que básicamente consta de automóviles de lujo y de vehículos comerciales (camiones. códigos y políticas corporativas. Daimler aporta el 50% más de lo que reúne con el Torneo de Golf Mercedes Trophy. pensados ahora como protagonistas de una movilidad inteligente. 101 . los ingenieros del grupo Daimler optimizaron el motor en busca de eficiencia. serán buses de las marcas Mercedes-Benz y Thomas y no serán articulados. En los segundos.Eso incluye disposiciones antes impensables como. la zona franca y en la creación de una plataforma informática.

Ese cálculo. las cifras parecen darles la razón a esos presagios. pronosticó que los recursos hídricos van a ser los reyes de los commodities en el siglo XXI. es una discusión que ha sido y seguirá siendo estudiada por muchos expertos y en la que no se ven soluciones simples”. por ejemplo. En Colombia. El problema es que la escasez ya es una realidad. Una conclusión nada despreciable. que es parte de las tareas del 67% de los gerentes. También que la disponibilidad de este líquido vital podría desencadenar la tercera guerra mundial. Cada vez con más fuerza. la oferta es cada vez menor. La próxima e dice que los próximos conflictos inter- La escasez mundial de agua puede convertir a Colombia en un jugador estratégico en los mercados internacionales. Suenan las alarmas Una encuesta realizada por la revista Fortune entre 500 empresas muestra que la escasez de agua asusta al sector privado. a juicio del periódico Times de Londres. La humanidad ya tiene algunas fuentes alternativas de energía. sino por el agua. El agua entonces no es el nuevo petróleo. “El cuidado del agua es hoy prioridad para los líderes de las empresas”. Un estudio del proyecto mundial Water Disclosure. Goldman Sachs. pero no está ni cerca de crear un reemplazo para el agua. “La crisis global del agua. Por otro lado. sólo el 17% cree que está preparado para afrontarlo.A d i mensión ambiental Recursos Hídricos S 102 guerra S Esa realidad ha llevado a los expertos a bautizar el agua como el ‘nuevo petróleo’. Aunque el 40% de los gerentes dice que ese impacto será “catastrófico”. hace pensar que en 40 años el 45% de | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Álvaro Cardona . los economistas enfrentan un hecho con complejas consecuencias: mientras la demanda aumenta vertiginosamente. concluye su último informe. que analiza el tema hídrico visto por los principales empresarios e inversionistas internacionales. en la batalla por el suministro del líquido vital.500 millones de personas en el planeta. Un número un poco mayor asegura que estas medidas aumentarán en los próximos años. afirma también que el asunto saltó tan al primer nivel de la agenda corporativa. la situación es parecida. que desde hace tres años el Foro Económico Mundial –la reunión de este tipo más importante del mundo– abrió un capítulo (el 2030 Water Resources Group) para analizar el tema. hace 60 años había 2. gerente general del Hotel Sofitel en Bogotá.000 millones. Sin embargo. La principal es que. al provenir del mismo banco de inversión que vaticinó el crecimiento del precio del petróleo cuando el barril no superaba US$ 40 (hoy está en más de US$ 110). jurídico y ético. a diferencia del petróleo. Poner el fluido del cual depende la vida de los seres vivos en el juego de la oferta y la demanda no es una empresa fácil. Y al igual que con el petróleo. hay dos razones para creer que con el agua la cosa es a otro precio.000 millones y en el 2050 serán 9. De acuerdo con el informe de Fortune. las dos sustancias no son comparables desde los puntos de vista económico. sumado a la destrucción de los ecosistemas y al cambio climático. el agua no tiene sustituto alguno.Revista SoHo . nacionales no serán por el petróleo. Una encuesta hecha en el año 2010 por la Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá arrojó que el 73% de las grandes compañías ha hecho cambios para reducir el consumo de agua. Sin acceso al agua Es tan importante este debate para el futuro de los negocios. señala Mario Leite. bastante compleja. Hoy son 7.

señala San- . En invierno o en verano. El uso agrícola representa más del 70% del consumo de agua del planeta. afirma Rafael Mejía. Hablar de la crisis del agua en medio de las inundaciones que han azotado el país es paradójico. que son los que garantizan que al cultivo le llegue solamente el agua que se necesita. hoy. sostiene Cano. “La agricultura se escribe con agua”. A pesar de eso. sólo se utiliza el 4% para ese fin. cuenta con tan solo el 15% de la oferta hídrica total”. La Tierra realmente es un planeta azul: la tercera parte de su superficie está cubierta por agua. donde habita el grueso de la población. una de las empresas líderes en estos sistemas. “Sólo siete países pueden entrar en el mercado de la tierra. lo que va a venir son oportunidades”. Duran 10 veces más que los tradicionales. Pero el 97% es salada y está en los océanos. ser rico en agua es casi sinónimo de tener dos de los recursos más necesarios y escasos de este siglo: la comida y la energía (ver artículo en esta edición). Las políticas están relacionadas con la prioridad que el Estado da al buen uso del recurso hídrico en la locomotora agrícola. Congo. presidente de Pavco. “La mayor parte del recurso hídrico se encuentra en lugares donde viven pocas personas. Brasil.Las lámparas y los bombillos ahorradores disminuyen el consumo de energía. la Orinoquía y Chocó. El 70 % del agua del mundo se utiliza en la agricultura “La comida también se escribe con agua” La despensa del mundo Estar preparados implica profundas transformaciones técnicas y políticas. como la Amazonía. De ellos. Colombia se consolide como una reserva de ellos. ser uno de los países más ricos en agua le da a Colombia una ventaja competitiva. Ese escaso 1% es el que será objeto de grandes conflictos. En Colombia. Las primeras tienen que ver con los sistemas de riego. En la actualidad. “Ante el panorama global. Rusia y Colombia los tienen en abundancia. Esa misma desigualdad se repite en el interior del país. Según el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible. “Sería muy positivo que los nuevos subsidios fomenten proyectos de desarrollo limpio con valores agregados como el cuidado de la biodiversidad y las cuencas”. “El tema ambiental da grandes beneficios económicos y mejora la productividad. Tiene razón. 103 Ser rico en agua es casi sinónimo de tener dos de los recursos más necesarios y escasos de este siglo: la comida y la energía. continúa Mejía. entre los que están Angola. Nueve países tienen más del 60% de los recursos hídricos del planeta. codirector del Banco de la República. Goldman Sachs señala que esta tasa de crecimiento es simplemente insostenible. “La ONU sostiene que en el 2050 vamos a tener que producir 70% más de alimentos. Colombia tiene que estar preparada para esa demanda”. Eso significa que menos del 1% del agua dulce del globo está disponible para los seres vivos que no habitan en el mar. el consumo del líquido en el planeta se doblará cada 20 años. presidente de la Sociedad Colombiana de Agricultores (SAC). Sudán y Colombia”. mientras la zona andina. en medio de la crisis mundial de alimentos. Lo que hay que aducir es que ni los ciclos de agua son constantes (después de períodos de lluvias suelen venir períodos de sequías) ni la abundancia de agua es sinónimo de calidad. tiago Madriñán. pues además no está repartido en partes iguales. presidente del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (Cecodes). afirma Carlos González. La conclusión se da porque. aunque casi el 19% de las tierras del país tiene vocación agrícola. Indonesia. si logramos proteger nuestras fuentes de agua. y los cultivadores lo saben”. manejar el agua es una necesidad. Canadá. concluye la Política Nacional para la Gestión Integral del Recurso Hídrico del Ministerio de Medio Ambiente. es el 54%. El 2% está | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | congelada en los polos. los seres humanos no tendrá acceso al agua. concluye Carlos Gustavo Cano. La disponibilidad de agua y de tierras para cultivar ha hecho que los expertos auguren que.

Otros han decidido tomar acciones en la cotidianidad. Se necesitan 140 litros para producir una taza de café. De la capacidad que tenga el país para encontrar su propia fórmula dependerá en gran parte que en el panorama mundial de escasez de agua pueda jugar sus cartas. lo cierto es que si el debate suena complejo en el discurso.5. Claro como el agua Los empresarios saben que cuidar el agua es clave para el futuro de sus negocios. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fuente: WWF . existe consenso sobre el hecho de que de poco servirá el ahorro de los 104 Se necesitan 2.500 litros por kilogramo de azúcar de azúcar de caña.500 litros por kilogramo de carne vacuna. “Ahora. que recientemente hizo un completo informe sobre este tema. Los páramos representan la fábrica donde nacen los recursos hídricos del 70% de la zona andina del país. presidente del Ingenio Mayagüez. Se necesitan 2. SABMiller.6 litros de agua para fabricar uno de cerveza. En un foro que hizo SEMANA a propósito del tema. Gustavo Galvis. “Todo ahorro que se haga para ser sostenible da resultados financieramente”. De hecho. El proyecto Water Disclosure. Se necesitan 15. como señaló la revista Economist. el 80% del agua de la ciudad proviene del páramo de Chingaza. así como la urgencia de encontrar respuestas. Los productores de bebidas han liderado estas iniciativas. Esto significaría que mientras en el 2008 se necesitaban 4. porque el 99% de lo que hacemos es agua”. Se necesitan 1. presidente de Andesco –el gremio que agrupa las empresas de servicios públicos–. El debate alrededor del agua como una de las variables económicas claves del siglo XXI está apenas aterrizando en Colombia. en el 2015 se necesitarán 3. esta multinacional redujo el consumo del recurso en una tercera parte. asegura el presidente de Pavco.400 litros de agua para producir una hamburguesa. cuenta que la industria azucarera del Valle se unió en una ‘Mesa del Agua’.A d i m e n s i ón ambiental Se necesitan Se necesitan 75 litros de agua para producir un vaso de cerveza. “Tomamos el tema muy en serio. estima que el 89% de los empresarios han desarrollado políticas específicas y el 60% se ha fijado metas en ese sentido. Hoy son numerosas las empresas que tienen programas para reducir su consumo de agua. gerente de Asuntos Públicos de Coca-Cola. las preguntas sobre cómo manejar este recurso apremian. cuando se está rediseñando Agro Ingreso Seguro. En el caso de Bogotá. Los hoteles Sofitel y las bombas de gasolina de Biomax están cambiando sus sanitarios por dispositivos ahorradores. espera reducir su consumo en 15% para el 2015. sería muy positivo que los nuevos subsidios fomenten proyectos de desarrollo limpio con valores agregados como el cuidado de la biodiversidad y las cuencas”. Pepsi fue la primera compañía en promover que el acceso al agua potable se considere un derecho humano. la multinacional de cerveza dueña de Bavaria. en la realidad lo es aún mucho más. Pero. Y su competencia no se queda atrás. consumidores si las fuentes de agua se destruyen. Mauricio Iragorri. que estudia el tema en el nivel mundial. Desde el año 2001. De las puertas de la casa para afuera. señaló su preocupación porque sólo el 43% de estos ecosistemas cuente con planes de manejo. Pavco invirtió US$70 millones en innovación tecnológica en sus equipos de producción. afirma Marco Llinás.900 litros de agua para hacer una camiseta de algodón. Ese trabajo en equipo les ha permitido reducir hasta una tercera parte del consumo en períodos secos. Ellos tienen claro que las buenas obras empiezan por casa. Con los estragos que han producido las inundaciones. lo que le permitió disminuir en 15% el gasto de agua.

Gualí (Tolima). parte del país se habría inundado bajo más de cinco metros de agua”. muchos se preguntan cómo lograron los holandeses estar preparados. 2.835 personas muertas y 70.000 damnificados.  Gobernar el agua: El agua es tan importante en los Países Bajos. En medio de la temporada invernal del país. dice Cristine Boomsma. una creciente de los ríos obligó a evacuar a la población. “Es una relación a largo plazo”. por lo cual es urgente dar más espacio al río y a los sistemas como los humedales para abastecimiento natural. colombiano que hoy es el director de proyectos de Haskoning. que son los ciudadanos quienes eligen por E famoso como sus quesos. pues existe desde el siglo XIII. del Water Partnership de Holanda. La firma del convenio se realizará en el marco de una conferencia con expertos en agua de ambos países. Por eso. Es una autoridad independiente y la forma de gobierno más antigua del país. luego de que las inundaciones del mar del Norte produjeron cerca de 1. la nación es famosa por haber encontrado la fórmula para vivir con el agua y darles su espacio a los ríos y los humedales. Hay tres respuestas: 1. que le apostó a un manejo integrado de los recursos hídricos. encontrar soluciones importantes a la ola invernal por la que atraviesa Colombia. Entre estas existe control de diques con uso de rayos infrarrojos.  Adelantársele al tiempo: Holanda planea el manejo de los recursos hídricos. Casi medio siglo después. Y esta afirmación es cierta. Reino de los Países Bajos I E “Nuestra historia y la del manejo del agua son casi la misma”. Tiene razón.Informac ión i nsti tucional Vivir con el agua La experiencia holandesa en el manejo del líquido vital puede. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 105 . Indonesia Vietnam. Es la encargada de regular las barreras de agua y de garantizar la calidad del líquido en las regiones. Estados Unidos y Egipto.  Trabajar en llave: Los holandeses trabajan en equipo por medio de las ‘Alianzas del agua’. Se dice que ese país es la puerta de entrada al agua. l manejo de los recursos hídricos de Holanda es casi tan Alianza líquida Los próximos 28 y 29 de junio. Pero la planeación evitó una tragedia. La primera gran política al respecto se constituyó en 1953. Una apuesta para que compañías y Gobierno ofrezcan su experiencia a regiones en el mundo que pasan por las mismas situaciones que ellos vivieron en el pasado. “Si los diques hubieran fallado. Ya tiene una política para el 2050. entre 1993 y 1995. Esta tragedia inspiró el Proyecto Delta. Según Carvajal. en la que reconoce que el principal desafío será el cambio climático. para preparar el país ante las variables climáticas más extremas que vendrán por el cambio climático. de manera sostenible. los dos Gobiernos suscribirán un acuerdo para crear la Alianza Colombo-Holandesa por el Agua. el país les ha apostado a tecnologías avanzadas para proteger a la población de los estragos del agua y del clima. Actualmente. ese país apoya el programa de manejo de cuencas en los ríos Chinchiná (Caldas). cuenta Fortunato Carvajal. Unas excavaciones hechas en 1990 probaron que el manejo del agua era allí un tema importante incluso antes del nacimiento de Cristo. Esta será una cumbre en la que se discutirán soluciones a temas como la gobernanza del agua y el manejo integral de cuencas. el apoyo financiero y técnico de Holanda fue clave para la construcción de la política de manejo integral de los recursos hídricos. una de las empresas líderes en infraestructura en Holanda. voto popular las autoridades en este tema: los Consejos de agua. Pamplonita (Norte de Santander) y Magdalena. 3. Más de la mitad de su territorio está por debajo del nivel del mar. En Colombia. En este momento. Para esta tarea pueden incluso imponer impuestos. asegura Boomsma. hay alianzas con Bangladesh.

la operación ha sido un proceso de aprendizaje que partió desde la clasificación de materiales. ubicada cerca al Parque La extracción minera en este lugar. El plan se presentó ante el Distrito. “La ciudad empezaba un proceso de renovación urbana y el tema de los materiales sobrantes exigía una solución porque se dejaban en las afueras de la ciudad. fue donada al Estado. simplemente Nacional Natural Chingaza. para que sus 2. en las esquinas”. Usme y Ciudad Bolívar.I I n formac ión i nst ituc i onal Cemex H H La recuperación de dos minas improductivas en Colombia y su resurrección ecológica son un paso más que da la empresa de cementos Cemex en su programa mundial de reducir las emisiones de carbono. “En La Fiscala no recibimos basuras. materiales y suelos. la minería se ha vuelto responsable: las nuevas normas ambientales exigen que se cumpla un plan de recuperación y rehabilitación ecológica. afirma Garnica. hidrocarburos. al referirse a la operación que se realiza en la antigua zona minera de La Fiscala. en el sur de Bogotá. ambas de propiedad de la empresa Cemex. el Instituto de Desarrollo Urbano (IDU) y el Ministerio del Medio Ambiente. en noviembre del 2010. director de Medio Ambiente y Minería de Cemex.400 hectáreas se anexaran al mencionado parque. plásticos o llantas. del Planeta Por la recuperación se dejaba abandonada. un terreno que se encuentra en las jurisdicciones de Tunjuelito. contaminadores. que la cementera recibió como parte de su compra de Cementos Samper cuando llegó al país hace 16 años. en los parques. Desde entonces. una vez cumplido a cabalidad un plan ambiental. La primera está en proceso de recuperación y se ha convertido en fuente de aire limpio para la ciudad. explica José Luis Garnica. ace años. cuando una mina se agotaba. y en la mina Palacio. el manejo de aguas lluvias (se hicieron drenajes y canales en piedra para transportar el agua adecuadamente) y la resiembra de las zonas altas para recuperar la cubierta vegetal que permite proteger los taludes de la erosión normal del agua y del viento. mientras la segunda. Dos ejemplos de esta práctica se pueden ver en la mina La Fiscala. Sólo excavación y demolición”. Fue aprobado en el 2006. Así fue como se proyectó la Reserva Privada Ecológica La Fiscala como un lugar para una reconformación ambiental a partir de los escombros. El venado de cola blanca es una de las especies en vía de extinción que gracias a la preservación del Parque Nacional Natural Chingaza. terminó en el 2004 y entonces se empezó a trabajar con el ministerio del Medio Ambiente. Hoy. Incluso se construyó un vivero donde se investiga sobre vegetación. en un plan de reconformación y recuperación ambiental. es ahora una prioridad para esta empresa. .

una empresa aplica acertadamente la evolución y la transición de la gestión ambiental en los últimos 25 años”. puntualiza Garnica. abonos.prediominapalacio. Retorno a casa Fotografías: Álvaro Cardona . plántulas y acompañamiento técnico. El proyecto. Entre 2007 y 2009. a través de la incorporación plantas. a la cohesión social y al empleo de la población de Usme. La investigación arrojó como resultado un plan frentes de explotación. Para ampliar información. Gracias a proyectos como estos en todas sus plantas. la meta ya va en el 21%. amoráticas y frutales. ma para las interventorías. entre ellos. Pero la operación no sólo involucra el sector empresarial. los años 90. Hace más de 10 años. inició la recuperación de los antiguos en el tema.Revista SoHo En la mina Palacio la situación es similar. referente a las adiciones en el cemento. En terrazas. Un proyecto de Cemex de sustitución parcial del uso de carbón térmico por cascarilla de arroz. pero con una ventaja adicional: Cemex donó las 2.400 hectáreas que por años fueron parte de la cantera.000 toneladas de CO2 en dos años. junto con biólogos y asesores fauna silvestre. especialista de Minambiente. Y se acabó el carbón concluye Garnica. las comunidades vecinas a sus operaciones. de entender cómo www. Consiste en mezclar el clinker (materia prima del cemento que sale de la piedra caliza) con otros materiales o residuos de una industria. 1. se cultivaron 17 variedades de reconformado a su páramo. “Esta donación cierra finalmente un ciclo de una zona minera que tenía caliza. esa ciudad le devuelve el terreno ambientalmente | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 107 . en asocio con la comunidad y de donde sale el agua para Bogotá”. correspondientes a hortalizas. el país cuenta hoy con un terreno más amplio predio puede llegar a ser muy importante como corredor para la protección de especies animales y vegetales que se biológico y como aporte ambiental urbano. El compromiso de Cemex en el nivel mundial es reducir en 25% las emisiones de carbono para el 2015. a través de programas de responsabilidad social. también a sus grupos de interés. Es el único de este tipo aprobado en la industria del cemento en Colombia. mesones. Cemex realizó un estudio para atraer litación.100 árboles en una zona del río TunCuando la empresa recibió esta mina. fue aprobado por la Convención de Naciones Unidas para el Cambio Climático y se espera replicar en una segunda planta en el nivel nacional en el transcurso de este año.Hoy. Aportó capacitación. con el manejo de las aguas y la para sostener a la comunidad de aves existentes. asegura Jorge Camilo Díaz. La empresa presentó además un segundo proyecto –que está en proceso de validación–. “Es algo así como haber sacado de circulación unos 23. a mediados de juelo que tenía problemas de erosión. de especies migratorias. es la integración ambientalmente segura de los residuos de una industria o fuente conocida a otro proceso productivo. Ahora.. pensó en un plan de recuperación y de rehabiParalelamente. Se definió que la localización del Así. se identificaron del Ministerio y decidió donar al Estado estos terrenos para 31 especies de aves en La Fiscala y un número interesante que se integraran al parque natural Chingaza. Entre 2008 y 2009 recibió el visto bueno sostenibilidad ecológica del sitio. patios y solares. de esa zona al Parque Nacional Natural Chingaza. con la asesoría de Iván Lozano. ubicada en cercanías de Ibagué. que se desarrollará en las cuatro plantas del país. en la planta de Caracolito. comités de vecinos y campañas de pedagogía. así como construcción de terrazas que permitieron recrear la fauna y para atraer especies a través de acciones que promuevan la la flora del lugar. que generó industria y que permitió construir una ciudad. la entidad distrital los ecosistemas del Parque Natiene mayor control sobre ese matecional Natural rial. llamado coprocesamiento. visite: sido todo un proceso de aprendizaje. cuyo seguimiento era un probleChingaza. que se inició el 1° de abril del 2009. El sistema. director de Proyectos de la Vicepresidencia de Operaciones de la empresa de cementos. durante tres años. le significó a Colombia una reducción de 115. La Fiscala es una fuente autorizada por el IDU para disponer gran parte de los escombros de la Cemex donó 2.com. que es También se sembraron. para fortalecer De esta manera.400 hectáreas construcción de las obras de Bogotá. Cemex llevó a cabo el programa Agricultura Orgánica Urbana para contribuir a la seguridad alimentaria.000 vehículos”. En total. “La Fiscala ha encuentran amenazadas.

a Organización de Naciones Unidas asegura que en el año 2050. el precio del trigo por tonelada se situaba en 207 dólares. ha dicho que lo que se busca es El mal uso del suelo colombiano ha sido una constante. Juan Camilo Restrepo. Colombia debe mejorar el uso del suelo para lograrlo. ya sea en alianzas o en asociaciones con medianos y grandes agricultores. la cual impide que una sola persona pueda tener más de una extensión de 900 hectáreas. Pero con la reforma podrá. mientras que Colombia importó el 85% del grano el año pasado. existe un conflicto del uso del suelo. Y cita el caso de los algodoneros de Cesar. mientras que en febrero de este año se ubicó en 362 dólares. Sin embargo. Cuando un cultivo no es rentable. en cuya elaboración participó la Sociedad de Agricultores de Colombia (SAC). sólo el 12. entregar 9. por el mal uso de pesticidas. “flexibilizar las UAF para dar prioridad a los proyectos que involucren a los pequeños productores. Colombia puede perder esa oportunidad si no toma medidas. el país tiene puestos los ojos en la Orinoquía. entre otros factores. tierras arables y agua. El color amarillo muestra la subutilización. la sobreutilización. que la reforma se tramite como un proyecto de ley independiente. los llevó a optar por la ganadería. donde varios empresarios buscan convertir a Colombia en la despensa del mundo. la gente se desplaza a la ganadería. Unos artículos buscan reformar la Ley 160 de 1994. tiene contempladas unas medidas. 108 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Fedegan . Brasil y Argentina están en los primeros diez lugares de producción en el mundo.A d i mensión ambiental Suelo El aumento de la población mundial hará que los países del trópico suministren alimento.3% del área total del territorio nacional. Además. el planeta tendrá unos 9. en el país apenas se cultivan 4. hoy en la Altillanura el Estado no puede transferir tierras suyas en áreas superiores a 900 hectáreas por persona. Mientras continúa el debate. que requiere menos inversión”. Algunos países aprovecharon la situación. presidente de la Federación Colombiana de Ganaderos (FEDEGAN). y el negocio está en el 37. Según el estudio presentado en el 2010 por el Instituto Geográfico Agustín Codazzi (IGAC). Cambiar esto es prioritario para el país. Algunos senadores de la Comisión V pidieron.300 millones de habitantes. que creó la Unidad Agrícola Familiar (UAF).5 millones de hectáreas de las 21. en su informe de producción mundial del maíz 2009-2010. el tema se debe mirar con lupa. porque ayudarán a alimentar a esta población gracias a su oferta ambiental en clima. en carta al ministro. este fenómeno tiene una explicación: “La ganadería es la última frontera económica que tiene la producción rural. y el rojo.5% del territorio tiene vocación para la ganadería. El ministro de Agricultura.5 millones disponibles. no convencen. Pero ¿si hay papa para tanta gente? Tal vez sí: los países del trópico serán los privilegiados. La demanda por algunos commodities ya tiene sus efectos.000 hectáreas a cada uno”. Fuente: IGAC. sin permisos especiales. El Plan Nacional de Desarrollo. Para José Félix Lafaurie. En La despensa del mundo L febrero del 2010. “Para dar un ejemplo –escribieron–. cuya crisis de los años 80. Para los detractores. Según el Departamento de Agricultura de Estados Unidos.

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En el documento ‘La mejor Orinoquía que podemos construir. Pero el reto es lograr que todos convivan de una manera sostenible. por su sigla en inglés) como uno de los siete países que pueden aumentar su producción agrícola para enfrentar la crisis alimentaria mundial. caña de azúcar. Allí existen 159 ecosistemas y 39 subecosistemas”. con paisajes manejados. que la Altillanura se convierta en una gran despensa de Colombia. árboles y realizar proyectos silvopastoriles y ganadería sostenible. Por ello. “Debemos buscar la manera de lograr ser grandes exportadores de alimentos. entre varias metas. como un lienzo en blanco. La preocupación está en cómo conservar y preservar la flora y la fauna del lugar. sin ninguna restricción. pero esta visión de la Orinoquía. asegura el ministro de Agricultura. agropecuario y tecnológico de la Altillanura. producir y llevarlo a la puerta de la finca. los grandes grupos económicos ya han puesto en marcha proyectos en la zona. Agricultura y la Alimentación (FAO. en el que se establece. presidente de la Sociedad de Agricultores de Colombia (SAC). asegura. Pero no es sólo cuestión de sembrar. El interés en la zona es tal. de medio ambiente y de inversión”. afirma Rafael Mejía. “Allí existe la oportunidad de hacer convivir la biodiversidad natural. caucho. Juan Camilo Restrepo. En otras palabras.’ elaborado por la Universidad de Los Andes. Dilema en la “E sta es la última gran frontera agrícola y ganadera que le queda al país”. agrícolas y ambientales que siguen la premisa del ministro. La agricultura rural involucra también temas de infraestructura. Ese límite encierra nada menos que siete millones de hectáreas en las que convergen proyectos económicos. que la producción agrícola aumente allí por encima del 33%. Este nuevo concepto de | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | En marzo pasado. podría generar daños irreversibles. El exministro de Medio Ambiente Manuel Rodríguez así lo ha expresado: “Se señala la región como un territorio vacío cuyo principal destino debe ser la producción agrícola en la mayor parte de su extensión.A d imensión ambiental Orinoquía última frontera Importantes proyectos agroindustriales para desarrollar en el oriente colombiano intentan aprovechar la riqueza de esos territorios. Rodríguez recuerda lo importante que es para el país y para el mundo mantener y preservar el ciclo del agua de la región. incluida la mayoría de sus atributos. que el tema fue incluido en el Plan de Desarrollo 2010-2014. Pero quienes conocen de ecología exigen más garantías. El origen de ese deseo es el señalamiento que hizo de Colombia la Organización Mundial para la 110 . palma. El ambicioso proyecto busca que cuatro de esos siete millones de hectáreas se utilicen para cultivar granos. el Gobierno lanzó la política integral para el desarrollo rural. cuando se refiere a la Orinoquía.

salvo que se constituya una zona de desarrollo empresarial. azúcar. 111 y evitar su contaminación. incluido también en el Plan de Desarrollo del presidente Santos. que adaptó los suelos a las necesidades productivas e instrumentó técnicas para reducir la acidez de la tierra. sociedad más productiva. es separar los do. Gómez . publicó la investigación Corporación Colomclasificarlos por Rising Global Interest in biana de Investigación tipo de residuo | ge stión sost e n i b l e | Farmland. La Ley 160 de 1994 señala que en ningún caso. Brasil se convirtió en gran cipios de su jurisdicción reformulen productor tropical de alimentos del su Plan de Ordenamiento Territorial mundo. llevaron a centenares ran que el tema está incluido. lo que convierte el lugar en una de las zonas del mundo donde la tierra está más concentrada. empieza justa y sostenible”. la materiales desde la fuente. pollo y carne de cultural y ambiental de bovino. Reciclar bien ambientales. lo que incluye el legado el proyecto con créditos e infraesnatural y cultural de la región”. desarrollo significa construir sobre lo Además. Sin embargo. A ritmo de samba El suelo de los Llanos Orientales es ácido. sin ninguna restricción. Gran parte de este mérito se le atribuye al sistema de producción agropecuaria desarrollado por la Empresa Brasileña de Investigación Agropecuaria (EMBRAPA). De igual forma. política. una sabana al sureste de Brasil que cubre aproximadamente el 23% de su territorio. podría generar daños irreversibles”. cuyo éxito comercial es reconocido en el mundo. tructura que. “Eso da la posibilidad de saber cuáles son los mejores suelos. el Estado brasileño apoyó construido. social. de baja fertilidad y pobre en nutrientes. Esa corporay maíz. señala. A finade inversionistas hacia este territorio. según a ser reevaluado por sus señala Héctor Orlando consecuencias sociales y Piragauta Rodríguez. Mientras el Gobierno asegura que busca flexibilizar las UAF para lograr un esquema empresarial que permita generar economías de escala que incluyan proyectos en asocio con pequeños y medianos productores. Corporinoquía Bajo esta ‘revolución agropeanunció que buscará que los 45 municuaria’. do desagregar este punto para que sea discutido de manera individual. El año pasadirector de la entidad.7 millones de hectáreas y se ha desplazado a los pequeños agricultores. Es por eso que el tema de la Unidad Agrícola Familiar (UAF). el Banco Mundial Por su parte.Agropecuaria (CORPOICA) va a producir mapas de la Altinallanura que permitan tomar decisiones para un desarrollo ordenado de la región. no pueden ser destinatarias de terrenos baldíos las personas naturales o jurídicas que tengan un patrimonio superior a mil salarios mínimos. en la que cuestiona los beneficios de El Cerrado. el Centro Internacional de Agricultura Tropical (CIAT). y cuarto de cerdo ción busca “la construcy algodón. Ahora es el pripara poder identificar la mer exportador munverdadera evolución ecodial de jugo de naranja. quinto centro de investigación más grande del mundo. ha generado debate. . Los empresarios y el gobierno de Colombia quieren replicar el modelo agroindustrial desarrollado allí. segundo de soya la región. ción de un documento Es innegable el éxito orientado a lograr una comercial del modelo. El documento menciona que desde los inicios han sido deforestados 2. y Colombia tiene un terreno ganado en ese sentido. Fotografía: Juan P.SEMANA Investigación y tecnología La clave de EMBRAPA estuvo en invertir en tecnología e investigación. asegura Juan Lucas Restrepo. nómica. En 1967. Esas características son similares a las de El Cerrado. una sola persona puede tener más de una UAF (equivale a una extensión de 900 hectáreas). dónde están las fuentes de agua que se deben proteger y las sabanas que no se deben tocar”. director ejecutivo de la corporación. como un lienzo en blanco. les del año pasado. junto a los bajos costos Las entidades de la zona asegude las tierras. varios sectores se oponen y han pedi- “Una visión de la Orinoquía.

A di me n s ión ambiental Los chigüiros. suelos. dice Restrepo. proyectos mineros y cultivos forestales. compuesto por Jaime Liévano y la empresa Contegral. Allí se encuentran cultivos de palma de aceite. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | E Fotografía: Álvaro Cardona . soya y maíz. se basa en configurar una cadena de alimentos para el sector avícola de Santander. viven en la Orinoquía colombiana. agroenergía y alimentación bovina en unas 3. Aceites Manuelita tiene. en Vichada. El Gobierno impulsará este centro experimental. se abrió una granja de investigaciones en Carimagua. donde se lograron avances en la recuperación de suelos y en el cultivo de variedades de arroz. “Estamos planeando proyectos para intercambio de materiales con el fin de acelerar el proceso a través de nuevas semillas y más variedades”. que se inició hace 10 años. En abril firmó con The Nature Conservancy un acuerdo para minimizar su impacto sobre la biodiversidad llanera. con contratos.1% y no ha habido ningún daño ambiental. Casanare.400 hectáreas de palma africana que proveen una planta en la que se producen cada año 100. Se han invertido cerca de US$100 millones de y destinado 13. trabaja en la agricultura de precisión. Dos años después. La organización ha invertido en genética.500 empleos en San Carlos de Guaroa y desarrolla alianzas con dueños de la tierra que tengan entre 5 y 10 hectáreas. Meta. 23. arroz. y Orocué. La compañía asegura estar enfocada en un modelo sostenible de producción que involucra a los proveedores. a orillas del río Vichada. Zona donde se da inicio a nuevos modelos económicos.000 toneladas de aceite. líneas de soya. La primera empresa en llegar fue el Grupo Empresarial Aliar. con la que cada metro de suelo es tratado en forma diferenciada de acuerdo con sus características únicas. genera 2. El CIAT y CORPOICA harán investigación y desarrollo en pasturas. decidió establecer una sede en el Valle por tener nuestro país una gama de agroecologías y sistemas agrícolas. entre otras entidades. asegura Restrepo. puede ser exitoso”. El trabajo será con EMBRAPA. Ya existen proyectos La Orinoquía va del margen oriental del río Meta y se extiende desde Puerto López hasta Puerto Carreño.600 hectáreas. base de los concentrados. que hace ensayos en agricultura orgánica con los que reduce el uso de insumos externos. a través de la inclusión de mejores prácticas y la búsqueda de alternativas de compensación con equivalencia ecológica. con EMBRAPA. También está Riopaila Castilla. Este modelo. Además. integra la siembra de maíz y soya. con el proyecto La Fazenda. 112 y el río Orinoco. con el fin de producir pollos y cerdos con precios competitivos que permitan aumentar el consumo interno de proteína y vender al exterior parte de la producción. Las investigaciones realizadas allí aportaron conocimientos a EMBRAPA. fertilizantes y plaguicidas químicos. así como hidrocarburos. pastos y maíz adaptados a esa zona. una especie en vía de extinción. Este puede ser un caso de éxito si se logran buena planificación y manejo”. El modelo.SOHO . “ESTE DESARROLLO VA APENAS en el 1% y no ha habido daño ambiental. “Este desarrollo va apenas en el 0. Meta. en San Carlos de Guaroa.000 hectáreas. por su parte.

En el 2011 calcula obtener $4. director del Centro Andino para la Economía del Medio Ambiente (CAEMA). Desde hace dos años. “Al usar las botellas. dice Álvaro Hincapié. Con 1. que los requieren para compensar sus daños. están registrados ante Naciones Unidas.500 millones de botellas que son transformadas anualmente en resinas y fibras ecológicas. 113 | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . estos recipientes se envían a compostaje para que sean utilizados como abono de suelos. puede ser reutilizada y lograr un beneficio extra. Ninguna materia ‘muere’: aUn después de cumplir su vida útil. material fabricado en Colombia a base de almidón de maíz por Phoenix Packaging Group. la empresa Enka de Colombia ha logrado altas reducciones en consumo de energía y emisiones de CO2. Algunas empresas lo aplican al revisar el proceso de producción. Unipalma. Enka ha logrado reducir el consumo de energía en 92% y la emisión de dióxido de carbono en 72%”. utiliza los componentes que deja su propio proceso para ahorrar costos e impactar menos el ambiente.000 millones. que opera en los Llanos. Una vez usados. con el fin de venderlos a empresas de países desarrollados contaminantes. Avianca es la primera aerolínea de América Latina en implantar el uso de vasos de bioplástico. aun después de su vida útil. y otras tienden a considerar que ninguna materia “muere”. presidente de la organización. gerente general. utilizadas anualmente para producir telas. en los que se hace más con menos. puede ser reutilizada y lograr un beneficio extra. y con el compostaje se recupera el suelo y se hace mantenimiento de los ecosistemas propios de la región y la plantación”.500 millones de botellas de plástico. que proviene de casi 1. “Con los desechos se produce la energía para la planta.dimensión ambiental Ecoeficiencia E E Foto: Cortesía Enka de Colombia La ‘ecoeficiencia’ cada vez tiene más adeptos. El CAEMA asegura que 35 de estos proyectos verdes. Enka de Colombia emplea polietileno tereftalato (PT) para la elaboración de sus telas. Según Juan Carlos Caicedo. la ecoeficiencia se está convirtiendo en un tema de primera línea por sus beneficios. l plástico logró en Colombia mitigar su Dividendos verdes A maldad ambiental. La reputación también es ganancia para las empresas. Esto da a la compañía la posibilidad de obtener más bonos de carbono –instrumentos que se generan por actividades de reducción de emisiones–. ganar reputación e incluso obtener recursos. recupera lo que invierte en hacer más limpia su producción. Lograr que en todo el proceso haya un pensamiento ‘eco’ permite ahorrar costos. el impacto del producto durante su vida útil y el que causa en el relleno sanitario donde termina. Con su venta. explica Luis Eduardo Betancourt.

tiene en Antioquia. sino en todos los otros proyec- | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . la empresa tiene un modelo de responsabilidad social y ambiental desde la parte exploratoria. La industria minera responsable promueve y fomenta la sostenibilidad. Rafael Herz: El proyecto está en la fase de exploración. Fue descubierta por la minera sudafricana AngloGold Ashanti. es uno de los proyectos mineros social y ambientalmente más sostenibles.: Pese a que estamos en una fase de exploración no sólo en La Colosa. está haciendo una inversión con capital de riesgo en unos programas importantes de responsabilidad social a riesgo. ¿De dónde salen esos proyectos de responsabilidad? R.3 millones de onzas del metal precioso en La Colosa. Y tercero. Segundo. Caldas. y lo demás lo mitiga y lo compensa. porque lo que se invierte no es un porcentaje de las utilidades y porque se mantiene una alta incertidumbre sobre si finalmente el proyecto es viable o no. Se afirma que La Colosa se configura como uno de los proyectos de minería a cielo abierto que más impactarían el ambiente. que además de los dineros que pueda proveer la empresa tiene que haber recursos de las autoridades: alcaldías. según afirmó su presidente. Cauca y Nariño. tos en Antioquia. es la educación ambiental en los niños y la contratación de mano de obra y servicios con la gente de la zona. deben venir de la comunidad o de la autoridad: no pueden ser proyectos que invente la empresa. olombia se podría convertir en el nuevo gran exportador Además tiene 20 operaciones de producción en 10 países y explora en siete naciones. en Cajamarca (Tolima). presidente de AngloGold Ashanti Colombia. Su presidente en Colombia es Rafael Herz. el hallazgo de oro más importante en nuestro país. Eso nos diferencia de otras compañías. para que necesite licencia ambiental faltan tres o cuatro años.H. A pesar de que AngloGold Ashanti (AGA) por ahora no tiene ingresos. además de este proyecto en exploración. La buena minería de oro debido al hallazgo de 12.H. Cauca y Nariño. explica por qué La Colosa. ni mucho menos utilidades. ¿Cuáles son algunos de esos programas? R. los proyectos tienen que demostrar que efectivamente tienen un impacto positivo en el desarrollo sostenible de la zona.000 Dos de las prioridades de la empresa.: En cuanto a lo ambiental y a programas de reforestación en La Colosa. Es un compromiso de la empresa con sus valores y una obligación pactada con las autoridades pertinentes. que llegó al país hace ocho años y que.I I n formac ión i nst ituc i onal AngloGold C C 114 Rafael Herz. Pero ya están impactando varias comunidades… R.H. gobiernos o gremios. hemos comprado cerca de 3. es decir. Ello significa que es consciente de sus impactos y previene todo lo que puede prevenir. son proyectos cuyos recursos son mixtos.: Primero. Es la única forma de garantizar que sean sostenibles a largo plazo.

el interés final de AGA de llevar ese la salud pública y la salud humana son muy altos.H. La Colosa no pasa de ser un proprogramas de reforestación y educación ambiental con coleyecto minero mediano. al margen de eso. A su vez.: Es correcto. No obstante. Santander? dares de nivel internacional no utiliza mercurio. proteger el nacimiento de Patrocinar al Deportes Tolima ha sido muy criticado los ríos. Cuando R. el ciates ingresos fiscales. ¿Por qué sacar del subsuelo unos 12 millones de onzas de oro es un asunto bueno para el país? mundo se aplica a industrias diferentes a la minera. Minería o agua. de las cuaLa gente les teme mucho a los químicos que utiliza el proceso: les el 92% es de Cajamarca e Ibagué. será o no un proyecto y faltan al aún no se sabe si será o no un proyecto y menos tres o cuatro años para que faltan al menos tres o cuatro años para se solicite la licencia. Como si el consumimos pequeñas cantidades de cianuro y no pasa país tuviera que decidir si minería o agricultura. Se dice que es el proyecto de oro minero Usted nunca había trabajado en sector minero… más grande en Colombia. AGA no R. proyectos de mejora del sector agropecuario.000 hectáreas Segundo. más de 500 personas empleadas en el proyecto. que dicen. Pero lo que sí le digo a título pergigante en el nivel internacional. por sectores ambientales. como se ha dicho? tratado. cero. no es un proyecto R. Y teren la parte alta de la Cordillera. sino la gente. Fotos: Archivo AngloGold Ashanti | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 115 . Pero más del 90% del cianuro en el de costos y gastos de capital para hacer este proyecto operativamente viable. Lo que proyecto a la operación contempla desde el inicio una serie sí usamos es cianuro. La Colosa no está en páramo. el respeto absoluto por el medio ambiente. R. Significa encadenamiento. El agua se ambiental. Segunutiliza mercurio. 3.H. Además se realizan cianuro y mercurio. R. Significa nuro se usa en la separación del mineral de la roca. Aquí el 30% neto en lo social y en lo ambiental es positivo. se diferencian en la etapa: La Colosa está apenas en exploración.H.: Primero.H. Cuando yo decidí vincularme a esta empresa. a través del proceso de licenciamiento en un círculo cerrado en la planta de beneficio. R. AngloGold ya me identifiqué con sus valores. la empresa tiene que demostrar que el impacto reutiliza. Porque el mercurio es un veneno que se do. o biodiversidad. la empresa tiene En el nivel internacional. lo que se ha hecho es crear escuelas de fútbol para los niños de Cajamarca. Lo que hace que La Colosa sea un gios y niños de la zona. La industria minera responsable de altos estánra en Santurbán.: Lo que algunos sectores ambientales han traconsumimos sal. que la comunidad debe estar mejor La idea es con la presencia de la empresa que sin ella. el proceso de captación y proceso del mineral es muy acumula y que no es biodegradable y cuyos impactos sobre diferente. primero. Adicionalmente. pero el cianuro es un veneno… pregunta a la que no debemos someternos los colombianos. En Cajamarca hay en el nivel internacional. se reduce el contenido de cianuro a un contenido R. que sale al ciclo natural tiene que ser tratado y cuando es ¿Es La Colosa un proyecto gigante. Tercero.H. aún no se sabe si “La Colosa está apenas en exploración. se recircula entre el 60% y el 70%. Y esa es precisamente la Sí. la política de esta empresa proyecto importante internacionalmente es que es un proes contratar tanto empleo como servicios en el nivel local: yecto industrial. nacimientos de los ríos.H. sostenible? La minería es un asunto bueno para el país Sin embargo.: El cianuro tiene una connotación muy negativa Yo creo que las preguntas son: ¿Cómo podemos hacer una por la Segunda Guerra Mundial.: Descubrir un proyecto de esta magnitud no ocuque se encuentra en la naturaleza.: Más que patrocinar al Deportes Tolima. rre con frecuencia. que se solicite la licencia”. Además. Minería nada. Ahí sí sería un proyecto muy importante es lo que llamamos minería incluyente.: Los insumos químicos se utilizan en todas las ¿En qué se diferencia La Colosa del fallido proyecto Angostuindustrias. Hay un trabajo social alrededor del tema de Tolima que lleva a que los niños cajamarcunos no sólo se identifiquen con el equipo. el más importante. yuca brava o agua de la llave tado de hacer es llevar la discusión hacia el ‘o’.H. el cianuro es un químico porque significa desarrollo sostenible. almendras. Se usa empleo. Además. Significa importanbiodegradable y que no se acumula. Hay muchos proyectos sonal es que el compromiso con el desarrollo sostenible en lo ambiental y en lo social es algo que a mí me importa mucho. que el compró unas principal negocio no es la producción de oro.hectáreas en la parte alta de la cordillera para proteger los muchísimo más grandes que La Colosa en muchos países. sino que a su vez aprendan. cuando millones de perminería responsable? ¿Qué significaría minería y desarrollo sonas fueron asesinadas usando el cianuro en forma de gas. En la minería. que hablan de una compra de conciencia.

Mamíferos. publicado en el 2005. con unas 50. Reptiles. sino también de la seguridad alimentaria. Y así no coticen en las bolsas de valores. cualquier cambio. con 585 especies. Es importante destacar que estas urgencias no se deben mirar únicamente como la antesala de una P y dramáticos de degradación de sus ecosistemas por la presión del hombre. Censar la biodiversidad no es fácil. segundo lugar. A pesar de ocupar apenas el 0. Sin embargo. Aves. Anfibios. ya que de ella depende el suministro adecuado del agua.753 especies. en varios grupos de animales y plantas Colombia ocupa lugares de privilegio. primer lugar. con 475 especies. los expertos han comenzado a manejar el concepto de los servicios de los eco- 116 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | .08% de la superficie emergida del planeta. ha provocado serios desequilibrios ambientales que magnifican aún más los efectos de por sí devastadores de una temporada de lluvias tan severa como la que sufre el país desde finales del año pasado. con 475 especies. La creciente deforestación. sino que sin estos servicios la humanidad no puede sobrevivir. la mitigación de riesgos ambientales como inundaciones o cambios extremos en el clima y la meteorología. las urgencias del desarrollo y también las prácticas inadecuadas de utilización de los llamados recursos naturales renovables. sobre todo en las laderas de los Andes. Pero la diversidad también es sinónimo de fragilidad. se calcula que en él se encuentra alrededor del 10% del total de las especies registradas de flora y fauna en todo el mundo. y el control de plagas y enfermedades. Este capital natural garantiza no sólo la riqueza biológica del planeta y la calidad del ambiente y la vida. la salud y la economía. por ligero que parezca. tercer lugar. Colombia es uno de los países más ricos del mundo en diversidad biológica. cuarto lugar. la polinización de los cultivos. Resulta preocupante que la Evaluación de Ecosistemas del Milenio. La riqueza biológica de Colombia es un verdadero milagro. puede poner en peligro la supervivencia de gran cantidad de especies con muy poca o nula capacidad de adaptarse a los cambios en su entorno. las cifras acerca de la riqueza en especies del país no siempre coinciden. La destrucción de la biodiversidad afecta la seguridad misma del país.000 especies. con 1. Como los ecosistemas tropicales son tan complejos. Plantas vasculares. indique que el 60% de los servicios ecosistémicos se degrade o se utilice de manera insostenible. Por ese motivo. estos servicios no se deben mirar como algo abstracto e intangible. que se mantiene a pesar de los procesos cada vez más drásticos Una riqueza amenazada que se debe ver no sólo desde el punto de vista de las ciencias naturales. Entre ellos se destacan el suministro de agua y aire limpios. En los páramos y bosques andinos se regula el ciclo de este preciado líquido. sistemas o ecosistémicos para identificar los beneficios que la diversidad biológica ofrece a los conglomerados humanos. El capital natural En tiempos recientes.A D i mensión ambiental Biodiversidad P Biólogo y periodista Hacia una nueva — Eduardo Arias— eco-rentabilidad or su ubicación en el trópico y las condiciones tan especiales de su topografía. primer lugar.

rismo y el turismo de aventura son utiliza alrededor de 90 especies de plantas que proveen 120 sustancias de utilidad médica. Iniciay su relevancia únicade desarrollos económitivas como el proyecto Facilitación mente serán visibles en co. que sólo sucede en 16. en partique ayuda a los países en desarrollo comunidades indígenas y locales”. excursionismo y deportes extremos. director ejecutivo del el Protocolo de Nagoya. en el que interactúan de (CAF). Las plantas son fundamentales promueve Biortrade.hecatombe irreversible. Por su parte.000 De acuerdo con Fernando En el presente.vista de la seguridad alimentaria. racional y sostenible. Todavía es de Financiamiento para Negocios posible aprovechar la biodiversidad de Biodiversidad y Apoyo al Desapara generar procesos que le reporten rrollo de Actividades del Mercado beneficios económicos al país. para promover proveedores y usuarios el valor actual concretas a la biodiversidad. mientras que el turismo basado al país “en la medida en que se trata promoverla y utilizarla de manera en el entorno natural genera más de de un instrumento internacional. la Conla manera como el protocolo conque la alimentación depende directa ferencia de las Naciones Unidas sobre tribuya a la conservación de la bioo indirectamente de la biodiversiComercio y Desarrollo (UNCTAD) diversidad y el uso sostenible de los dad. Colombia mira millones de dólares anuales. “el en el nivel mundial el uso de los diversos como observación de aves. No sólo desde 260. Una riqueza amenazada productos naturales que se que TAMBIÉN se debe ver desde el punto de utilizan en los mercados far. La participación de Colombia nes lo ratifiquen en sus Debe mirarla como un en esos mercados es marginal. buscan fortalecer el biocomersu etapa de instrumentación.500 millones. el de drogas provede Nagoya que Colombia firmó en los parques nacionales naturales. en la Región Andina. este beneficia directamente siguiente paso debe ser conservarla. El nientes de plantas. Por ese motivo. que promueve Por tratarse de un bien tan la Corporación Andina de Fomento complejo. así Congresos nacionales”. componente fundamenque es un frente en el cual el país Agrega que “su provecho tal en todas las estrategias tiene muchas oportunidades. el de Casas. mercado de los productos naturales recursos genéticos. nes. cular en las naciones en desarrollo. copresidente del Comité la biodiversidad como un tema de extractos vegetales medicinales. una muy importante fuente potencial de ingreOtra herramienta que le abre dos frentes muy promisorios para el sos es el biocomercio. que regula mo especializado en aspectos tan Fondo Biocomercio Colombia. A esto se debe sumar el creciente interés por los LA BIODIVERSIDAD. De acuerdo con grandes posibilidades a Colombia es país. sino en Lo que sí se puede afirmar es la biodiversidad. y la economía.000 millones de dólares anuales”. a fortalecer sectores productivos relaFinalmente. el llamado ecotuPero la medicina moderna también cionados con la biodiversidad.000 millofebrero. la conservación y el uso sostenible de o potencial de esos recursos. ILUSTRACIÓN: Andrés Barrientos | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | La compra de materiales regionales promueve la economía local y disminuye la contaminación causada por su transporte. en 30. jurídicamente vinculante para quiela biología y las ciencias básicas. y en en la oportunidad que brinda a los bles. en Intergubernamental del Protocolo orgullo abstracto. 117 . una iniciativa recursos biológicos y beneficie a las en la medicina tradicional. no sólo manera tan intrincada tantas variacio en los niveles local y nacional. la salud macéuticos y de cosmética. cultural y social. resulta imposible ponerle cifras toda la región andina. no maderables se estima en 60. que comienza a traer un turisJohn Bejarano.

por qué son importantes.Giovanny Pulido. Está prohibido cualquier proyecto minero. de infraestructura o agrícola. Porcentaje del territorio del país que comprenden: El 12% Con nuestros del territorio nacional está proyectos logramos reducir. El conflicto que tiene la extracción de oro con la protección del páramo en Santander no sólo puso en entredicho los US$140 millones que la compañía ha invertido hasta ahora. Luego de las protestas que congregaron cerca de 30. Vivienda y Desarrollo Territorial y el Sistema de Parques Naturales e INVEMAR sobre cuáles son esos ecosistemas. cerca de Parques Nacionales Natude 120. dentro de las áreas protegidas en el 2010. dejó claro que el desconocimiento de los ecosistemas del país puede salir muy caro. bajo la regulación del sistema de parques nacionales.del riesgo que corren los proyectos económicos cuando no toman en cuenta las variables ambientales. bastante representativo. Santander. En algunos casos se permite el ecoturismo. como el caso del agua de Bogotá.Archivo Parques . Cerca del 70% de las hidroeléctricas se abastecen de allí. El caso de la minera canadiense es apenas un ejemplo. Es sólo para uso sostenible.000 rales de Colombia. L El humedal Isla de Salamanca.A d i mensión ambiental Reservas Naturales Conocer la regulación que existe sobre los ecosistemas protegidos es fundamental antes de comenzar a gestionar un negocio. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Parques Nacionales Naturales: agua pura 118 Fotografía: Humedal isla de Salamanca . las acciones de la compañía cayeron 20% en la Bolsa de Toronto y después del retiro de la solicitud de licencia. A continuación. Regulación: Ley 99 de 1999 y Decreto 622 de 1977. es uno de los sitios que no puede ser objeto de proyectos económicos. que se produce en el 80% en el Parque Nacional Natural Chingaza. a fin de que las condiciones naturales se conserven a perpetuidad”. Los parques son grandes protectores de las fuentes de agua. Lo que pasó en la serranía de Santurbán es apenas la punta del iceberg de los conflictos que pueden generar la falta de regulación de los usos del suelo y la ausencia de una relimitación clara de estas zonas protegidas. licencia ambiental de la empresa GreyStar en Santurbán. ubicado en la costa caribe. Prohibido tocar a polémica que levantó la solicitud de cúpula de la organización fue removida e incluso se planteó cambiar el nombre de la compañía. Aquí se la presentamos. representoneladas de CO2 equivalentes. cuáles no se pueden tocar y qué regulación existe sobre ellos. lo que ordena el Ministerio de Medio Ambiente.000 personas en Bucaramanga. Definición: Son las zonas en las cuales “el ambiente se ha de mantener ajeno a las mínimas alteraciones humanas. la Actividades permitidas: Ningún uso comercial o económico. sino que también tuvo un alto costo en la reputación y la sostenibilidad de la empresa.

tadas en 11’390.994 hectáreas de superficie terrestre y el 11,3% de superficie marina. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Sí. Se encuentra en el sistema de Parques Nacionales. www.parquesnacionales.gov.co

Los arrecifes coralinos son importantes para los ecosistemas porque constituyen una barrera de protección de los manglares, considerados las ‘salacunas’ de la naturaleza. Allí se dan los primeros estadios de vida marina y se asegura la cadena alimenticia

los ecosistemas. En el Plan de Desarrollo se incluyó la propuesta de que estas zonas sean excluidas de todo tipo de explotación económica, está pendiente de ser aprobada. Porcentaje del territorio del país que comprenden: 2’028.452 hectáreas. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Aunque estas zonas no están delimitadas a pequeña escala, existe un Atlas de Páramos realizado por el Instituto Von Humboldt.

Humedales: líquido de la vida

Páramos: oro verde

Normas que lo regulan: Ley 99 de 1999 y Código Minero de 2010. Usos permitidos: Las CAR son las autoridades que establecen los usos permitidos. El Código Minero prohíbe expresamente la minería en estas zonas. Definición: Son ecosistemas montañosos andinos a alturas superiores a 2.600 metros. Por su especial valor para la producción del agua del país, el 70% de la que se consume en la zona andina, los páramos, subpáramos, nacimientos de agua y acuíferos son objeto de protección especial. Solamente seis países en el planeta tienen estos ecosistemas. En Colombia se encuentra el 98% de las especies vegetales de páramo que existen en el mundo. El Código Minero de 2010, donde se prohíbe expresamente la explotación minera, fue declarado inexequible por la Corte Constitucional. Pero durante los próximos dos años, sus normas seguirán siendo válidas, en especial las relacionadas con la protección de
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Normas que lo regulan: Resolución 157 de 2004 y la Ley 357 de 1997, que aprueba la Convención de Humedales firmada en Ramsar-Irán. Usos permitidos: Sólo de conservación y uso sostenible. Definición: Son zonas que están temporal o permanentemente inundadas. Se consideran humedales los pantanos, las ciénagas y las superficies cubiertas de aguas, sean estas de régimen natural o artificial; estancadas o corrientes; dulces, salobres o saladas, incluidas las extensiones de agua marina cuya profundidad en marea baja no exceda seis metros. La ley los considera bienes de uso público. “Dadas las características especiales de los humedales y de sus zonas de ronda, serán usos principales de los mismos las actividades que promuevan su uso sostenible, conservación, rehabilitación o restauración”. Porcentaje del territorio del país que comprenden: 30’199.655 hectáreas.

Normas que lo regulan: Decreto 1681 de 1978. Resoluciones 1602 de 1995, 020 de 1996; 257 y 924 de 1997; 233 de 1999; 0694 y 1082 de 2000 y 0721 de 2002. Usos permitidos: Ninguno. Está prohibido el aprovechamiento forestal y cualquier fuente de impacto ambiental, directo o indirecto, como infraestructura turística, agricultura, infraestructura, entre otros. Están permitidas las labores de acuicultura artesanal, pero requieren aprobación de las CAR. Porcentaje del territorio del país que comprenden: 294.636 hectáreas, de las cuales 62.245 están en el Caribe y 232.391 en el Pacífico. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Sí. Se encuentra en la CAR del departamento.

Fotografía: Arrecifes Corales- Fernando Cadena- Archivo Parques

Manglares: salacuna de la naturaleza

Definición: Un manglar es un tipo de bosque formado por árboles muy tolerantes a la sal. Allí se dan los primeros estadios de vida de la fauna y la flora marinas, y por eso se dice que son la ‘salacuna’ de la naturaleza. Dos tercios de las especies de peces pasan en estos ecosistemas sus primeros meses de vida. Son básicos para asegurar la cadena alimenticia del océano y para evitar la erosión que producen las corrientes y amortiguar las inundaciones.

Definición: Son ecosistemas marinos propios de zonas tropicales, que se encuentran entre la costa y el mar abierto. Son fundamentales, pues constituyen una barrera de protección para los manglares y porque son el área de reproducción y de hábitat de más de 200 especies. Constituyen uno de los ecosistemas más ricos en materia de biodiversidad: en ellos habita el 25% de todas las especies marinas del mundo. Los corales tienen también usos médicos y farmacológicos. Normas que lo regulan: La Resolución 1579 de 2008 declara el día de los arrecifes, pero no existen normas que regulen su protección y su conservación. Usos permitidos: Depende de si los arrecifes se encuentran en Áreas Marinas Protegidas, Parques Nacionales o Reservas de Biosfera. Porcentaje del territorio del país que comprenden: Colombia es el único país que tiene arrecifes coralinos en los dos océanos. Comprenden en total 2.900 km2 . El 77% de los corales está en el archipiélago de San Andrés, Providencia y Santa Catalina. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Invemar es la entidad que tiene registradas la ubicación y la delimitación de las principales formaciones arrecifales del país. 119

Arrecifes Coralinos: barrera protectora

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I n formac ión i nst ituc i onal

Ejército Nacional

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Foto: Archivo de la Jefatura Ingenieros del Ejército

La I División del Ejército desarrolló programas ambientales y de reforestación con la comunidad indígena de los Aruacos en el pueblo Kankawarú, ubicado en la Sierra Nevada de Santa Marta.

La batalla verde
Con la creación de una unidad de Gestión Ambiental, el Ejército Nacional supervisa sus batallones para que en sus acciones se prevenga, mitigue y compense al máximo la naturaleza.

Y para ello utiliza una estrategia que, en primer lugar, busca hacer conscientes a sus hombres de la importancia de la conservación de la naturaleza, aun en su difícil oficio. “Hoy podemos decir con certeza que en el Ejército Nacional no hay una sola persona que no haya recibido al menos una capacitaciónenmateriaambiental”,diceelcapitánGermánGarcíaOspina, director de Gestión Ambiental y Ecosistemas del Ejército Nacional.

E

l Ejército le ha declarado la guerra al descuido ambiental.

El oficial está al frente de una oficina relativamente nueva, creada en el 2008, cuando muchas de las operaciones militares se realizaban en áreas protegidas y los únicos principios de manejo ambiental que se tenían en cuenta eran el tratamiento de agua potable, aguas residuales y residuos sólidos. Ahora, además de los temas anteriores, la institución se enfoca en dar prioridad a la protección de ecosistemas, la educación ambiental y el cumplimiento

legal al aplicar planes y programas de manejo ambiental específicos para construcción de nuevas unidades militares y adecuación de las existentes. Un subteniente ingeniero ambiental, una ingeniera sanitaria y un tecnólogo ambiental visitan los batallones para prevenir, mitigar o compensar los problemas ambientales que se puedan presentar en los batallones en cuanto a tratamiento de aguas y manejo de residuos.
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formaron como Técnicos en Gestión Ambiental, a través del convenio con el SENA, en la regional La Salada. El resultado se ve reflejado en la Cuarta Brigada en Medellín, en donde son pioneros en la instrumentación del programa de reciclaje y trabajan constantemente en planes de reforestación. La labor de la Dirección se divulga mediante conferencias constantes con apoyo del Ministerio de Ambiente Cuerpo y de Parques Nacionales Naturales, quienes visitan las divisiones del Ejército para educar y sensibilizar a los altos a tierra mandos en todo el territorio. “Ha sido un proceso complicado cambiarles la menPor otra parte, a través de Colombia Estéreo –la talidad a los comandantes, ya que la situación de orden emisora del Ejército Nacional–, se realizan programas público del país tiene como prioridad derrotar a las orgaradiales como el que se hace en la Segunda División en nizaciones narcoterroristas”, comenta el capitán García al Bucaramanga, donde semanalmente se invita a las autoexplicar cómo el tema ambiental ha tomado relevancia en ridades ambientales regionales a educar a las tropas y a el Ejército Nacional con la creación de la oficina de gestión la población civil en esos aspectos. La Dirección también ambiental. emite circulares internas y boletines En total, 21.000 soldados se quincenales para sensibilizar a los educaron en algún tema ecológiefectivos en aspectos tan importanco durante el 2010. Ello se logró tes como el manejo ambiental. gracias a que la Dirección de Ges- “En el Ejército Para este año se busca instruir tión Ambiental asigna, en las nueve Nacional no hay una al personal en las competencias para divisiones del Ejército Nacional, un sola persona que la destrucción de insumos químicos profesional en el área ambiental, y no haya recibido del procesamiento de alcaloides, en en cada brigada un suboficial gestor al menos una lo cual la ley establece que los entes ambiental. Desde el 2009, y una vez capacitación en competentes son la Fiscalía General al año, estos funcionarios vienen a materia ambiental”. de la Nación, el Departamento Bogotá para capacitarse, hacer una Nacional de Estupefacientes y las retroalimentación y proponerse unas metas que deben autoridades ambientales. “Aunque es complicada siempre aplicar y cumplir en el lugar donde se encuentren. la presencia de esas autoridades, se trabajará para lograr Durante esa capacitación, además, se proponen objeuna coordinación en esto”, advierte el capitán. tivos en conjunto y, a partir de este año, uno individual: instrumentar un sistema de reciclaje artesanal, generar gas y/o energía a partir de la instalación de un biodigestor que complemente sistemas de tratamiento y disposición final Alianza para el progreso de aguas residuales domésticas o formalizar con la Jefatura de Educación y Doctrina la inclusión de la Gestión En un trabajo conjunto a partir de convenios interinstitucionales con diferentes entidades se inició la erradicación del retamo espinoso, Ambiental como Instrucción para el personal Militar. La una especie de planta no nativa que está invadiendo el ecosistema de idea es tener el otro año planes exitosos que se puedan páramo, desplazando la fauna y la flora, allí donde se ubica el Batallón replicar en otros batallones. de Instrucción Entrenamiento y Reentrenamiento de la Brigada 13, en El año pasado se capacitaron en Gestión Ambiental el sector de La Australia, en la localidad de Usme, al sur de Bogotá. 55 suboficiales de los batallones de Alta Montaña y de El convenio, por $234 millones, se llevó a cabo con la Secretaría Instrucción y Entrenamiento, y 11 soldados profesioDistrital de Ambiente de Bogotá. Con él se construyó un vivero en el nales de la Séptima División con sede en Antioquia se
batallón para producir 60.000 plántulas nativas que permitieran reemplazar y erradicar el retamo espinoso en 30 hectáreas, además de capacitar a 1.000 soldados de la brigada. De otro lado, durante los años 2009 y 2010, la Primera División, ubicada en Santa Marta, en conjunto con Parques Nacionales Naturales de Colombia, trabajó en la reforestación de algunos asentamientos indígenas. Además capacitó a los solados no sólo en temas ambientales, sino también en la cosmovisión indígena, en aras de buscar un mayor entendimiento de la cultura.
Foto: Archivo de la Jefatura Ingenieros del Ejército

Es una tarea que se lleva en el momento de crear nuevos batallones, especialmente en páramos y reservas naturales. Allí, esa dependencia elabora un plan de manejo ambiental específico, solicita permisos y requerimientos y hace un seguimiento estricto al cumplimiento de lo acordado.

En La Australia, el Batallón de instrucción, entrenamiento y reentrenamiento No. 13 erradicó el retamo espinoso, una planta no nativa, para conservar la biodiversidad del lugar.

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gracias a ello el país cuenta con hidroeléctricas que abastecen del 70% al 80% de la energía que consume. vive Colombia por cuenta del recurso más preciado del mundo: el agua. Esa es la situación que Desde 1998. que depende de terceros para abastecerse. El país austral importa el 72% de los insumos necesarios para producir su energía. la empresa EPM realiza exploraciones con energía eólica en el parque Jepirachi. Sus sistemas hídricos (ríos. el gurú de la competitividad en el mundo e investigador de la Escuela de Negocios de Harvard. ciénagas y pantanos albergan un volumen de 38.5 veces las emisiones que hubo en el mundo en el año 2004 y que pueden estar devolviéndose como un boomerang”. en la alta Guajira. A ello se agrega el señalamiento de Michel Porter. el líquido no está en donde está ubicada la mayor parte de su gente. en una cruzada en la que participan entes gubernamentales y no gubernamentales. pero su situación puede cam122 Colombia está rezagada en estudios de fuentes energéticas alternativas.000 millones de metros cúbicos. o Chile. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo EPM . embalses. Se ha confiado de su riqueza hídrica y sus bajas emisiones de carbono. El cambio climático trae lluvias extremas pero también sequías prolongadas. Situación envidiable para naciones como Ecuador.000 metros cúbicos por segundo y los cuerpos de agua como lagunas. oficial de Cambio Climático y Servicios Ambientales de la WWF-Colombia. quebradas y caños) alcanzan un volumen permanente de 67.130 millones de toneladas de emisiones de CO2 (sin contar el petróleo) que terminarán en la atmósfera. Esto representa alrededor de 5. tener en cuenta que si llegáramos a usar los 7. la más poblada. Esa confianza le puede costar caro. Además. “Lo peor que le puede pasar a Colombia es que siga encontrando petróleo”. aunque los hidrocarburos explotados en el país son quemados en otros –y por ello no entran en la contabilidad nacional de emisiones–. hablaríamos de alrededor de 271. hecho que lo tiene en alerta. que tiene una gran cantidad de energía proveniente de derivados del petróleo. sólo cuenta con el 15% de la oferta hídrica total. lo que hace poco estratégico tener una matriz energética dependiente del agua. cuando estuvo recientemente en nuestro país durante la celebración de los 100 años de la Fundación Social. La zona andina.500 millones de toneladas de reservas recuperables de carbón que hay en Colombia. organizaciones privadas y de la academia. “hay que na paradoja. dijo. Esa realidad no la tiene nuestro país. biar de un momento a otro si no toma medidas preventivas. Según los cálculos de Javier Sabogal Mogollón. Desde el 2004 busca nuevas fuentes de energía.A d i mensión ambiental Energía sin alternativas Energía: U U Según el exministro de Medio Ambiente Manuel Rodríguez. toda una riqueza para producir energía limpia y autosostenible. según la Política Nacional para la Gestión Integral del Recurso Hídrico del Ministerio de Ambiente. quienes hacen estudios para hallar una solución antes del 2030.

“Se hicieron los primeros monitoreos de viento en la alta y la media Guajira. explica Walter Del Río Duque. era el 123 . es necesario estudiar las fuentes geotérmica. señala el Plan de Desarrollo para las FNCE en Colombia. señala Mary Louise Higgins. El Informe de la Energía Renovable 2011 de la WWF asegura que es posible generar en el planeta el 100% de energía renovable para el 2050. que indica un derrotero hasta el 2024. pero se requiere de mayor exploración para cuantificarlas. cuando se transformó a la Comisión Nacional de Energía para coordinar las entidades del sector hacia el aprovechamiento de los recursos energéticos y mineros. En el 2002 se hicieron las mediciones y entonces se pidió ayuda a GTZ (cooperación alemana) para concretar un sitio para un parque. se puede calificar de extraordinarias las fuentes alternativas como solar. Según este documento. nuclear y oceánica. con costos netos que nunca se elevan Vientos. “Se decidió que la zona de Medialuna. es decir.El uso de madera certificada en proyectos de construcción garantiza que proviene de bosques cultivados y renovables. porque la Aeronáutica indicó que esa zona era la que presentaba los niveles más altos”. Colombia está rezagada. en la alta Guajira. Surgió en 1998 a raíz de los fuertes racionamientos de energía eléctrica en 1991 y 1992 por el fenómeno del Niño. incluidas las FNCE. la UPME pidió a una consultora elaborar el mencionado plan. En busca de nuevas fuentes Cuando se hacen estas reflexiones toman relevancia las Fuentes No Convencionales de Energía (FNCE). Tal parece que le perjudica sentirse orgullosa por las bajas emisiones de GEI y creer aseguradas las riquezas hídricas. eólica y biomasa. La lista es larga en desarrollos alcanzados con biomasa.000 millones de euros anuales a través de la eficiencia energética y menores costos de combustibles”. ya están en esa tarea. como reconoce el mismo documento. de la Unidad de Planeación Minero Energética (UPME). En Colombia. “A pesar de que a partir de la Ley 697 de 2001 se le dio el carácter de conveniencia nacional al Uso Racional de Energía. Algunas empresas. a las que Colombia no les ha dado la importancia requerida. Todo un reto si se tiene en cuenta que el 80% de la energía proviene de los combustibles fósiles. por encima del 2% del PIB mundial. así como la distribución de las máquinas y la capacidad adaptable. Este organismo fue creado en el 1992. según el Plan de Desarrollo para las FNCE. es pionero en fuentes eólicas. liderado por EPM. con materia orgánica e inorgánica que al procesarla produce energía. la mayoría eléctrica o líquida como lo son los biocombustibles para transporte (biodiesel). “Para ese año se ahorrarían cerca de 4. presentado al país en diciembre del año pasado con el propósito de buscar nuevas fuentes de energía que le permitan a Colombia mantenerse en el 0. la esperanza Jepirachi. a 79 km de Uribia. directora regional del Programa Amazonas Norte & Chocó-Darién de WWF. según la localidad en la que se esté. lo cual la lleva a no contar con un plan de cambio de matriz energética. | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | Por esas responsabilidades. aún no se cuenta con un plan al respecto”. en asocio con universidades del país o a través de sus centros de investigación. del Área de Análisis e Ingeniería de EPM. De igual forma.37% en emisión de Gases Efecto Invernadero (GEI) del total que se emiten en el mundo.

la en el macizo volcánico del Ruiz. las comunidades indígenas no eran muy grandes. Cada una está conectada a una caja multiplicadora para convertir la energía mecánica en energía eléctrica. Este tipo de generación no se puede reservar para épocas de escasez.Archivo Parques Naturales .A D I M E N S I ÓN AMBIENTAL lugar adecuado al contar con red de transmisión de energía y puerto cercano. que pertenece a ISA.000 personas en estrato 3 en uso doméstico. señala de Colombia –con la Corporación gasificación del carbón) 24. Ingeominas. Además. En la medida en que la velocidad del viento baja. Por Gracias a su riqueza en agua. se necesitan mínimo cuatro metros por segundo de viento para que la máquina sea útil y produzca 50 kilovatios de energía. la capacidad de la máquina disminuye. Colombia produce entre el 70% y el 80% de la energía con hidroeléctricas. en Jepirachi. requeridos para determinar la viabicon la Universidad Nacional y con lidad del proyecto. El parque sólo produce energía eléctrica para abastecer a 29.870 Del Río. Cada máquina puede producir 1. convenio para desarrollar el Proyecto Geotérmico Binacional Chiles-Tufiño-Cerro Negro. en la zona fronteriza. Por ello su matriz es muy limpia. sino que se une al sistema interconectado nacional a través de la línea del Cerrejón y llega a la estación de Cuestecita. Finalizó su etapa de diseño y hoy está en fase de estructuración EL CAMBIO CLIMÁTICO TRAE LLUVIAS financiera. agrega Del Río. el año pasado la es rentable. en los diferentes condiciones dadas para el negocio del y Energía Renovable de Ecuador y proyectos de nuevas alternativas de parque eólico. resulta más costosa de producir. Un volcán energético 124 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Páramo de Siecha . con la que se hizo un convenio que finaliza en el 2024. como sí lo hacen la térmica y la hidráulica. Además. lo que facilitaba la socialización del proyecto”. “Colombia no tiene las entre el Ministerio de Electricidad empresa invirtió. Los terrenos donde hoy está el parque pertenecen a la comunidad. A través de una licitación. explica Del Río. la energía geotérmica En cuanto a la energía eólica. y firma adelanta el proyecto Parque Eólico Jouktai. “Con una máquina hidráulica se pueden tener 150 a 300 megavatios. mientras que en una eólica sólo se consiguen tres megavatios”. capacidad inicial será de 20 LO QUE HACE POCO ESTRATÉGICO TENER UNA MW y demandará una inverMATRIZ ENERGÉTICA DEPENDIENTE DEL AGUA. Se estima que la EXTREMAS PERO TAMBIÉN SEQUÍAS PROLONGADAS. Según su informe de eso. sión cercana a 40 millones de dólares. Actualmente investiga. Actualmente. que estará ubicado en La Guajira. Eléctrica del Ecuador–. La energía no va para una población específica. suscribió un millones de pesos. pero sí una capacidad el Ministerio de Minas y de Energía energía (incluidos biocombustibles y hidráulica sin competencia”. en este momento Jepirachi no en desarrollo del acuerdo suscrito sostenibilidad 2010.3 MW con 15 metros de viento por segundo. Este año se llevarán a cabo Isagén también está en ese los estudios técnicos y ambientales camino. fabricantes alemanes instalaron allí 15 máquinas que empezaron a funcionar en el 2004.

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Sólo en residuos de computadores se estima una cantidad de 120. Destacados En Colombia. El sector de residuos se ha visto claramente beneficiado por decretos del ministerio del Medio Ambiente como el 4741 del 2005 y normas posteriores. Dado que la regulación se ha enfocado a la protección con una limitada visión de los mercados asociados a ella. su regulación. Se hace necesario que el Estado.A D I MENSIÓN AMBIENTAL Regulación La oportunidad COORDINADOR DE PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO. Por ello. al uso sostenible de la biodiversidad y. apenas se inicia su instrumentación y. y esto es un negocio muy atractivo. en este sector. pero las tecnologías cada vez ofrecen mayores alternativas para realizar una adecuada disposición. con posibilidad de triplicarse hasta el 2015. según el tema ambiental regulado. pero en Colombia. dicte medidas específicas para aprovechar ese potencial. indirecUSO SOSTENIBLE DE LA tamente ha permitido BIODIVERSIDAD ESTÁ en algunos casos dinaTOTALMENTE ATRASADO. los efectos han sido diferentes. Son soluciones gana-gana por sus impactos ambientales y sociales. las tradicionales cadenas de valor creadas por recicladores no sean desplazadas por grandes | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Cuando se habla de temas ambientales. en los últimos 126 C C Si entre nuestros sectores de clase mundial está el de cosméticos. FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN UNIVERSIDAD DE LOS ANDES — Andrés Guerrero Alvarado — verde años. a aquellos relacionados con el cambio climático o mercados de carbono. pocas veces las conversaciones se relacionan con mercados o desarrollo económico: en general se asocian con asuntos de conservación o protección de especies y ecosistemas. en consecuencia. las cuales han permitido dar soluciones a varios problemas asociados mediante la creación de cadenas de valor para su manejo. el mundo se inclina por los Mercados Verdes. Aprovechar el potencial de estos mercados y desarrollar el sector verde también depende de una apropiada regulación. MIENTRAS EN EL PAÍS EL dicha regulación se ha SECTOR DE DISPOSICIÓN dirigido hacia la proDE RESIDUOS GENERA tección y muy poco al MILES DE MILLONES DE desarrollo de mercaPESOS. La dificultad en el manejo de los residuos de todo tipo es creciente en el mundo. y una de las locomotoras para el desarrollo será el sector agrícola. Es muy importante que. A pesar de eso. como regulador y creador de mercados.000 toneladas anuales para Latinoamérica. El sector cada vez se especializa más por tipo de residuos. ada vez más. que crecen permanentemente en todo el mundo para generar beneficios no sólo económicos. estamos demorados en una apropiada regulación. junto con los retornos financieros. con las que están creciendo rápidamente empresas e industrias para su manejo. Fotografía: Archivo Kimel . mizar nuevos negocios y en otros simplemente bloquearlos y limitar oportunidades de crecimiento importantes para el país. para identificar alternativas para su manejo y reducir la presión sobre los rellenos sanitarios. un país rico en biodiversidad. las soluciones a estos problemas y el desarrollo de productos ecológicos están creando nuevos mercados: los conocidos como ‘Mercados Verdes’. reciclaje y disposición de residuos. EL MERCADO DE dos. Los Mercados Verdes más conocidos son aquellos constituidos por servicios asociados a reutilización. sino también sociales y ambientales.

ecológicos y do de uso sostenible de la biodiversiresponsables con el medio ambiente dad está totalmente atrasado. uno de los Centros de Pensamiento en Desarrollo Sostenible más reconocidos en el nivel mundial. Indonesia. Estos son mercados generados por “la utilización de los componentes en el campo de la biológica de un modo y a un ritmo que no ocasione la disminución a largo plazo de la diversidad biológica. A pesar de poseer más de 50.El potencial criollo Kimel de Colombia (arriba) y Laboratorio Resival (izq. Fotografía: Archivo Resival 127 . Ya se dan algunos ejemplos positivos sobre esto. como regulador. aún no con requerimientos de aparece en el mapa muninvestigación e innovadial de inversión.001% han cionalmente los hace altamente vulsido autorizadas para que sus componerables a los cambios de precio. El Programa New Ventures facilita el crecimiento de ‘Empresas Verdes’ mediante la preparación y el acompañamiento en procesos de inversión. con su es un mercado diferente. pero el Estado. Costa Rica. el mercaalimenticios orgánicos. es operado en Colombia por la facultad de Administración de la Universidad de los Andes desde el año 2008. El programa. El mercado de productos mercados internacionales. En nentes puedan obtener registros del Colombia existen algunos empresaINVIMA que permitan ser utilizados rios avanzando significativamente en en productos farmacéuticos o alimenel tema. estamos demoranes que permiten atraer dos en una apropiada reguinversión y hacer una lación en el uso sostenible distribución equitativa de la biodiversidad que Acabados de construcción de los beneficios de esta permita aprovechar estos libres de industria. pero en una lucha constante ticios. por el contrario. dadas las desarrollo será el sector importantes regulacioagrícola. En el mundo. y Colombia. que canalizó más de US$200 millones a 250 empresas verdes en diez años. contribuyen a la salud de los ocupantes. Este en estos sectores. pero Si entre nuestros secque ha crecido veloztores de clase mundial está mente en países como el de cosméticos. México. no crece a menos del 20% anual. y una de Brasil. riqueza biológica. Mercados Verdes tal y contaminantes y emisiones tóxicas Mercados de seccomo se ha logrado en el duran más y tores como el cosmético tema de residuos.) son empresas verdes que han surgido al amparo de regulaciones favorables a los emprendimientos verdes. con lo cual se mantienen sus posibilidades de satisfacer las necesidades y las aspiraciones de la generaciones actuales y futuras”. ción permanentes. según reza el Convenio sobre la Diversidad Biológica de las Naciones Unidas.000 lo que genera mayor valor a este especies de plantas –30% endémicas o tipo de bienes cuya característica de que sólo se encuentran en el territorio materias primas o commodities tradinacional–. sólo se ha presenante la poca promoción de este sectado una solicitud de bioprospección tor. Pero mientras en el país el sector de disposición de residuos genera miles de millones de pesos en cadenas de valor y especialización de empresas y toda una industria que empieza a competir en | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | se están transformando velozmente en mercados verdes: sus tasas de crecimiento superan el 30% anual en consumo de productos de base natural. el cual identificó a Brasil. Es un programa del World Resources Institute. al cual está adherido Colombia. El otro Mercado Verde importante para Colombia es aquel creado a partir de productos derivados del uso sostenible de la biodiversidad. India las locomotoras para el e Indonesia. se integren para generar mayor impacto social. India. industrias sino. China y Colombia como los países de mayor potencial de Mercados Verdes en el mundo. los inversionistas de tipo comercial al Ministerio del no paran de buscar oportunidades Medio Ambiente en 10 años. debe ser muy cuidadoso para que se equilibren los beneficios de empresas grandes con importantes capitales y microempresas de reciclaje. menos del 0. Así mismo.

. Este propósito puede ser una de las fuentes de innovación corporativa más relevantes en los próximos años. cómo sacarles partido a la biodiversidad.O Oportunidades 128 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Alejandro Acosta . Esos son los desafíos. y cómo generar emprendimientos nuevos más limpios. cómo aprovechar mejor la energía hidráulica que produce el país. Cómo conseguir mayor acceso de la población a productos y servicios para disminuir la pobreza. al comercio justo y al potencial de absorción de carbono.DINERO El ejercicio de construir una empresa sostenible abre oportunidades interesantes.

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Ahora. Benjamín Herrera tuvo que sobrevivir con lo que otros desechaban. “La empresa –dice– me dio la mano al enseñarme a aprovechar sus desechos”. un proyecto liderado por Eternit y las fundaciones Bavaria. el campesino fundó la empresa Cundy Plas. y convierte los recipientes plásticos usados en mangueras y postes que distribuye en ferreterías. y pone en riesgo la sostenibilidad de sus empresas. estas personas han logrado sostener desde hace un año y medio la empresa gracias a la capacitación técnica que les ha dado Alpina y a una maquinaria y equipos en los cuales la firma invirtió 147 millones de pesos. 7 y 11 años de edad. según el PNUD. D Hace más de un año. Aura María Paz. “Uno de los grandes desafíos en términos de la sostenibilidad de | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Manuel Salinas . (ver entrevista en la página 132) 130 Con apenas la educación primaria. Es la principal estrategia de la que se oye hablar en los círculos de empresarios cuando incluyen entre sus objetivos combatir la pobreza.O O po rtunidades Negocios inclusivos Este es el negocio. la cual afecta a 1. Vende los contenidos de productos vencidos como yogures. Seis meses anduvo sin rumbo y con el fantasma del desplazamiento que les respiraba en la nuca a él y a su esposa. 17 desmovilizados de los grupos ileglaes trabajan en Mundo Maderas. que creó un proyecto para ayudarlos. En Zipaquirá sembró papa. En asocio con otros compañeros de infortunio. y sus hijos de 1. condujo camiones y ordeñó vacas sin descanso. distribuidores e incluso consumidores resulta ser un negocio gana-gana para ellos y para las empresas. quesos y jugos como alimento de cerdos. que aprovecha al 100% las devoluciones de Alpina.400 millones de personas en el mundo. Semana y Carvajal. La empresa fabrica estibas y guacales para transporte y mercancías. espués de haber sido despojado de las cosas que más amaba. ambos ganan en este curioso trueque que en la teoría gerencial se denomina ‘negocio inclu- sivo’ (NI). pero el verdadero sosiego llegó de la mano de la empresa de lácteos Alpina.socio Vincular a las poblaciones vulnerables como proveedores.

Esta compañía y la práctica desde hace tres años la ANDI firma comisionista Bolsa y Renta. La ANDI y el y enfrentar en ocasiones el encareciBID piensan arrancar este año una miento del producto por segunda fase. personas beneficiadas.500 hectáreas de cacao y además trabajo. con lo cual ganan ellos y ganan las empresas”. La experiencia ha demostrado que tres formas dan resultado en la búsqueda de entornos prósperos: hacer bien la tarea en el día a día del negocio. y otras a organiel sector público. Con recursos Futuro. y el BID en el Proyecto de Encadea través del Fondo Cacao para el namientos Productivos. La primera es intrínseca a la labor de cualquier empresa y la segunda está siendo impulsada en el mundo desde 1990. cuando se comenzaron a desarrollar iniciativas de mercado en las que se vinculan poblaciones vulnerables. Antioquia. de Nutresa (antes Grupo Nacional Eso es lo que han puesto en de Chocolates). y crear fundaciones para donar recursos a las comunidades. la inclusión de las poblaciones menos favorecidas puede ser en cualquier parte de la cadena de valor. realizar negocios más inclusivos. “Los NI constituyen una estrategia empresarial que no es ningún favor con la sociedad ni es filantropía ni paternalismo. pues todas las inversiones rinden y siempre hay ganancia y rentabilidad no sólo para la compañía. seguros y aranceles. asegura Andrade. el proyecto se inició eficiente. distribuidoras o consumidoras.2 millones para capital de 2. la mayoría requiere población vulnerable que 131 Fotografía: Cooperativa Preambiental Historias de vida Como lo señalan Andrade y Rengifo. Andrade explica de manera simple la realidad sobre este tema. que ya va en 22 proyectos con 2. En cuatro municipios de Antioquia. sino también para la comunidad”. les financiará la siembra de de US$1. porque eso genera empleo. Un total de 70 recuperadores de la Precooperativa Preambiental de Envigado. tenido que importarla de Ecuador. Ha sido tal la aceptación. se benefician con el proyecto de O-I Peldar. Una de las mejores formas de ser exitoso es generar prosperidad en el entorno. en el que Así pues. del anáganan la comunidad y la lisis del entorno y de las empresa con impactos a necesidades y fortalezas gran escala”.un negocio es lograr el éxito. consultora estrategias de negocio del proyecto. Precisamente por eso es que los empresarios apuntan a estas dos formas. director de McKinsey & Company. adquisición de activos fijos y les mostrará cómo hacerlo de manera asistencia técnica. por ejemplo. 250 familias campesinas de alianzas para que se puedan llevar serán admitidas como proveedoras a cabo. es posible abordar al sector El año pasado importó privado con un modelo en alrededor del 25% del el que no se da plata por cacao que requiere para filantropía sino por acciosu proceso productivo. los altos costos en fle“Ello demuestra que tes. señala Luis Andrade. con la meta de promover seis negoDebido al poco cultivo de esa cios inclusivos que beneficiaran a 450 fruta en Colombia. y una de las mejores formas de ser exitoso es generar prosperidad en el entorno”. sí. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . Eso a las empresas sobre una confort para los ocupantes. nes rentables. para que las comunidades entren como proveedoras. Algunas resulLa clave del proyecto La luz natural en tan ancladas a la comes el trabajo en llave con el interior de los pañía. director nacional de Negocios Inclusivos del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (CECODES). la empresa ha personas. señala Catade la empresa salen las lina Arciniegas. firma que asesora compañías de diferentes países para que logren mejoras sustanciales y sostenidas en su desempeño. Es ayudar a reducir la pobreza al vincular hombres y mujeres de bajos ingresos a la cadena de valor de las empresas. explica Sergio Rengifo. “Las dos primeras tienen la ventaja de que no se regala dinero. inclusivo. porque espacios permite ahorrar energía zaciones del Gobierno suministra la información y ofrece mayor o del tercer sector.500 República Dominicana e Indonesia.

y hermano de Alfonso Vergel. pasando de casa en casa. “Uno se siente como uno más de los ingenieros que dictan las capacitaciones. Ese fue el caso O-I Peldar. compañía que hace parte de la multinacional Owens Illinois. En eso duré 18 meses. organización creada en el 2003 por un grupo de recicladores. la cual tiene 84 plantas en el mundo y la directriz de incrementar la utilización de vidrio reciclado del 40% al 60%. pero. Les mostró a sus afiliados cómo hacer el reciclaje de vidrio. les aseguró la compra de su producto.SEMANA . pero no buscó ayuda del Estado. Nosotros nos aseguramos de que ese dinero lo inviertan en salud o educación. Hace un año me inventé un poste ecológico para cercas. que desde ese día cambió la vida de nosotros. contactó a la precooperativa de trabajo asociado Preambiental. el ego. los ayudó a gestionar su entrada a unidades residenciales para obtener el material y les dio formación en valores. director de Desarrollo Sostenible de Peldar. se encontró con la oportunidad que cambió su vida y la de otras 16 familias: el reciclaje. porque nos tratan con respeto. presidente sanim 132 Fotografía: Guillermo Torres . que era el jefe de Devolutivos de Alpina. Cuando llevan más de tres meses con nosotros. que era zootecnista. y desde las cinco de la mañana encendíamos el molino. 33 toneladas de manguera y 18 toneladas de vasos de poliestireno para hacer juguetería. ¿cómo va el negocio? Vendemos mensualmente 250. Para cada uno es de alrededor de $1’800. Hugo Vergel Hernández. Después de año y medio de independizarse.O O port u ni dades La ilusión reciclada Benjamín Herrera llegó desplazado por la violencia de La Hormiga. porque también es importante el progreso de ellos. Conseguí gente. Luego los seleccionábamos para que los recogiera un camión. Lo metí en un molde y con la aglutinadora logré sacar un poste bien rígido. Me dijeron que montara mi propia empresa. sino que también han dignificado su trabajo. una lavadora de plástico y una bala transportadora. Envigado. entran a ser accionistas de una parte del 20% de la empresa que tienen los empleados. ¿Cómo llegó a trabajar con Alpina? Cuando empecé con el reciclaje. Anualmente se les entrega lo que les corresponde de las ganancias de la empresa. Que le abonen a uno el alma. las enseñanzas de la compañía no sólo les han dado sustento económico. ayuda para tener sentido de pertenencia”. para luego enviar los alimentos a unos tanques especiales al tiempo que separábamos los plásticos aparte. Luego de recoger papa.000 litros de alimento para cerdos. Óscar Tobón. en Zipaquirá. Con Alpina estuve mostrándolo en Agro Expo y actualmente distribuimos cerca de 400 unidades mensuales. ¿Cómo se le ocurrió reciclar? Con mi mujer conseguimos una carretilla de mano y nos pusimos a reciclar por la vereda El Tunal. gerente Aguas Kpital Cúcuta.000. Yo le dije que ahí había materiales plásticos que valían plata. ¿Actualmente quiénes trabajan con usted en Cundy Plas? Dieciséis personas: dos madres cabeza de familia y 14 desplazados por la violencia. En palabras de Hilda Gil. Hace dos años. sobre todo. con el apoyo del alcalde de Ello demuestra que es posible abordar al sector privado con un modelo en el que no se da plata por filantropía sino por acciones rentables. puede ser vinculada a un proceso puntual que requiere. Una actividad que le sirvió para que la empresa Alpina le propusiera un ‘negocio inclusivo’ que ahora hace que ambos ganen. Muchos llegan con sus hijitos y en Cundy Plas les damos la vivienda y los apoyamos para su educación. Así nació Cundy Plas. y se lo vendíamos a un señor en Zipaquirá. Sacábamos lo que nos servía de las bolsas de basura. dice. don Pedro Cañón me propuso trabajar como operario para destruir lo que botaba Alpina y destinar el contenido a los marranos. de manejar camión y de ordeñar vacas. Putumayo. y a Ana Lucy Montoya. que pasara una propuesta a Alpina y trabajara por mi cuenta. A él le gustó la idea y me dijo que me hiciera cargo de eso. Resultó de un experimento que hice con el material plástico que me sobraba y que estaba para botar. una de las 70 beneficiarias del proyecto. Ahí conocí a Álvaro Ortiz.

colombiano Por ello. “Son una de las inversiones más grandes para promover el ecoturismo. Los parques o reservas naturales son el aporte al turismo verde de Colombia. Para este proyecto se escogieron diez que cumplen con características que los convierten en destinos culturales en potencia. Costa Rica es pionero de este tipo de turismo. “El turismo sostenible no sólo ha servido para la reforestación. Comercio y Turismo y el Fondo de Promoción Turística. Ya hay 48 hoteles costarricenses sostenibles turísticamente y 158 en lista de espera para ser evaluados por el Instituto Costarricense de Turismo. que cuenta con 15. “El proyecto se ha desarrollado con los indígenas kuna. de la Asociación Panameña de Turismo Sostenible (APTSO). “Es un turismo en el que todos ganamos. Aviatur capacita a los trabajadores de los hoteles para crear conciencia sostenible. 133 | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . asegura Samy Bessudo. como las casas flotantes que cuentan con energía solar. afirma Mariana anterior. pues vemos que las ganancias que deja ya no van a los grandes grupos económicos. y una inversión a largo plazo”. Actualmente trabaja en la isla de Cholón. director de desarrollo sostenible de la OMT. el turismo sostenible. sino para los habitantes”. Panamá es otro ejemplo. desde los años 70 desarrolla programas para mejorar la protección del medio ambiente y acciones que eviten la deforestación de las zonas boscosas. señala Ugalde. pero en la Cumbre de Río. sociales y ambientales y responde a las necesidades de la industria y de las comunidades que invierten en él”. afirma Jean Claude Bessudo. presidente de Aviatur. Cabrini lo define como la práctica “que toma en cuenta sus impactos en los aspectos económicos. Édgar Ugalde. junto a Barú. de la región. La Red de Pueblos Patrimonio de Colombia es otro ejemplo en cuanto a turismo sostenible. caracterizadas por su variedad de flora y fauna. según la Organización Mun.Londoño. se materializaron proyectos de cuidado ambiental como el turismo sostenible. n total de 935 millones de turistas reanimales y plantas endémicas y ayuda corren el mundo. para promover iniciativas turísticas en las que haya conciencia de conservación de En Colombia también se están realizando proyectos sostenibles. Según su embajador en Colombia. sostenible Uno de los proyectos colombianos es el de las islas sostenibles. es muy importante. dial del Turismo (OMT). Apoyamos a los guías en charlas sobre biodiversidad. porque esa es la base del crecimiento sostenible”.OPORTUNIDADES Eco-Turismo S U U Foto: Archivo Aviatur Veraneo El aumento en el turismo mundial ha llevado a crear programas que bajen el impacto en los recursos naturales de modo que el beneficio sea para viajeros y operadores. vicepresidente de Aviatur. pero también en su vida. donde llegó a un acuerdo con los habitantes para construir un hotel que cumpla las normas ambientales y beneficie a los lugareños. Si bien la cifra genera júbilo por los recursos que deja. como afirma Luigi Cabrini. busca promover el turismo sostenible en los pueblos declarados bien de interés cultural. aunque su énfasis es el ecoturismo. también preocupa por el impacto que El caso significa en el medio ambiente. en 1992. casi 7% más que el año a la comunidad”. cuya cabeza es Aviatur. Con el apoyo del Ministerio de Industria.

el aceite de palma. el cambio en los mercados. Hoy en día la sostenibilidad es un diferenciador en el mercado En el 2009. En el 2009. en las políticas internacionales y en la producción hace necesario tomar medidas orientadas a la sostenibilidad del comercio. el gobierno de los Países Bajos apoyará iniciativas empresariales relacionadas con sostenibilidad para que los exportadores nacionales sigan siendo competitivos en el mercado europeo. cambio climático y biomasa”. el carbón constituye el 84%. los principales productos del agro que llegan a Holanda rear una plataforma de comercio sostenible en procedentes de Colombia. la sostenibilidad es un tema clave. “Nuestra ambición es que en el 2020 el 100% del comercio bilateral sea sostenible. finalmente. Por eso enfocará los próximos cuatro años a apoyar iniciativas en tres pilares: comercio sostenible. “Para el gobierno holandés. explica Harman Idema. Para este sector se iniciará un diálogo bilateral en coordinación con las principales empresas mineras del país. y el banano. por US$2. Las flores constituyen el segundo producto de mayor consumo.2 millones.I I N FORMACIÓN INSTITUCIONAL Reino de los Países bajos C C 134 La cura En los próximos cuatro años.6 millones. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . el café. fueron por ello convocados a hacer parte de esta iniciativa.7 millones. esta será presentada al mundo. por US$9. señala a su turno Joël Brounen. Este es uno de los productos más solicitados en Europa.2 millones. En septiembre. Productores y exportadores de flores. café y banano. una misión colombiana integrada por representantes de los sectores privado. en noviembre. holandesa Colombia que impulse el sector empresarial en este tema es la propuesta que el gobierno holandés les hace a los exportadores de los cuatro principales productos nacionales que consume ese país. académico y tercer sector. Lo vemos factible por el interés que existe sobre este tema en Colombia”. aceite de palma.6 millones. viajará a Holanda para concertar los principios de la plataforma y. jefe de misión adjunto de la embajada del Reino de los Países Bajos. el café colombiano tuvo ventas en Holanda por US$9. las rosas y los claveles tuvieron ventas en Holanda por US$17. Como explicaron los representantes del gobierno holandés a los exportadores de estos productos. público. por US$11. En el portafolio de productos que Holanda adquiere en Colombia. las astromelias. encargado comercial de la Embajada.

el comercio sostenible es esencial para HOY EN DÍA LA SOSTENIBILIDAD ES el crecimiento UN DIFERENCIADOR EN EL MERCADO de la producEUROPEO. “Hoy más que nunca. dos Plus. banano. de los commodities. tiene para ingresar antes. el aumento en conmas sean sostenibles y un caso más son los Supermercasumo de productos sostenibles en el mercado holandés. El gobierno de Holanda está considerentes requerimientos rando una inversión multimillonaria en esta alianza para entrar a los merpúblico-privada para los próximos años. café y aceite de palma se reunieron para conformar el pacto por la sostenibilidad que promueve Holanda.SEMANA Exportadores de flores. europeo. primero en de importadores de café las cadenas de producto y después como grupo”.Foto: León Darío Peláez . Fotografía: Niels van Iperen | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 135 . obligan a incorporar una Para ayudar a Colombia en este proceso y así poder estrategia de responsabilidad social empresarial en la cadena de proveedores”. ayudar a Colombia a realizar ese cambio. emergentes. De igual forma. THE ROYAL DUTCH ASSOCIATION los desafíos que impone el FOR TEA AND COFFEE TIENE planeta están aumentando. azúcar y soya que el 75% de los productos apoyan a las empresas para hacer del comercio un vehículo que importe y distribuya para mejorar el planeta. asistencia técnica. señala Gony té. Y EN ALGUNOS AÑOS SE ción agrícola CONVERTIRÁ EN EL PERMISO PARA de los países INGRESAR ANTES. y de las propósito que en el 2015 mesas redondas para aceite de palma. certificaciones y apertura to constante en los difede mercados. No obstante. cados internacionales. que desde el 2010 importan el 100% de los banapor un lado. y el incremento y la fluctuación en los precios nos de Colombia bajo las certificación de ‘comercio justo’. como meta para el año 2015 que todas sus materias pri“Por ejemplo –señala Brounen–. Gobierno y ONG traen buenas prácticas y una experiencia complementarias para aumentar el comercio sostenible. principal destino ciente presión por el uso de las exportaciones colombianas en el mercado eurocorrecto de los recursos peo. donde secUn ejemplo es el gremio tor privado. UTZ. esta iniciativa es una unión de multiactores. Queremos DISTRIBUYA SEAN SOSTENIBLES. por el otro. director de la Oficina Regional Andes de Association for Tea and Solidaridad –una ONG holandesa– y uno de los fundadores Coffee. También lo es la existencia de una cremantenerse en el mercado holandés. multinacinal holandesa. Unilever. el gobierno de ese país apoyará con infraestructura naturales y un incremenproductiva. The Royal Dutch zalo de La Cruz. que tiene como de reconocidos sellos como comercio justo. y en algunos años se convertirá en el permiso sean sostenibles. COMO PROPÓSITO QUE EN Todos tenemos una tarea EL 2015 EL 75% DE LOS que cumplir para lograr PRODUCTOS QUE IMPORTE Y esos desafíos.

“El sector de las tecnologías de información y comunicación (TIC) es una plataforma de competitividad para el país. Huila. Para Echeverri. “Hoy averiguamos el precio a través de la banca móvil.DINERO H H mismo inclusivo Telefónica está segura de que su sector es la plataforma de competitividad del país. vicepresidenta de Relaciones Institucionales de Telefónica Colombia.000 cafeteros de diez municipios de Antioquia. Caldas. asta hace unos meses. Alba Liliana Cañas. Así en todos los rincones existen servicios de telecomunicaciones. 136 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Alejandro Acosta . también da oportunidad de tener prácticas de buen gobierno a través de la transparencia. un negocio en sí Ella se refiere al servicio que tiene a través de su celular y que es resultado del proyecto m-commerce que Telefónica realiza con la Federación Nacional de Cafeteros. Empresarios y hogares de los estratos socioeconómicos 1 al 6 eliminan brechas geográficas y Las TIC. dice. acerca a las comunidades. un monedero electrónico en el que el cafetero recibe sus pagos y realiza sus movimientos financieros”. una caficultora de Riosucio (Caldas). Tolima y Santander se benefician de esta alianza que en poco tiempo llegará a 300. Quindío. “El celular se vuelve el aliado del caficultor porque a través de él puede realizar operaciones con el dinero depositado en su cédula cafetera inteligente. debía invertir varias horas de su tiempo para desplazarse al pueblo y hacer largas filas. Un total de 5. este caso ilustra cómo el estar conectado hace la diferencia. vamos al pueblo”. No sólo transforma la vida de las familias. Si está mejor que ayer. Risaralda . todo con el propósito de saber en cuánto se estaba vendiendo el café y si valía la pena vender los bultos que llevaba. listo. Nariño. el Banco de Bogotá y el BID. Por ello está en la búsqueda constante de proyectos que permitan crear oportunidades sostenibles. elimina barreras y abre horizontes a los empresarios.I I n formac ión i nst ituc i onal Telefónica Telefónica invierte $ 1 billón por año en el país para insertarlo al mundo digital. explica Lina Echeverri.000 cafeteros de todo el país.

000 cafetelos ayudan a llegar a todos los rincoros del país se nes de Colombia con los mejores beneficiarán del proyecto servicios de telecomunicaciones para m-commerce todos los segmentos de la población que Telefónica y del mundo de los negocios. la mayoría en los estratos 5 y 6. la cual se traduce en nuevas oportunidades de mejorar el bienestar de las comunidades. obviamente. “El fin último del proyecto es acompañar a las pymes en el uso productivo de las herramientas digitales con el objetivo de que puedan fortalecer su imagen. explica Echeverri.4 billones en la economía colombiana. teniendo claro que eso exige sostenibilidad y beneficios reales y medibles para los diferentes grupos de interés de la empresa y. nueve de cada diez cuentan con un teléfono móvil y. A través de las redes sociales un pequeño empresario puede posicionar sus productos e interactuar con sus clientes. sólo el 7% contaba con conexión. por costos. Ese crecimiento también se está viendo en la conexión a internet.400 pymes colombianas en la construcción de una estrategia de comunicación y posicionamiento valiéndose de los medios digitales. Como retribución a su esfuerzo y su colaboración.económicas”. realiza con la Federación Nacional de Cafeteros. María Rosario Reyes. con el ánimo de promover el uso de la tecnología en este importante sector para la economía nacional. entre directos e indirectos. el proyecto reunió 200 pymes y 100 duplas creativas. “No hacemos negocios inclusivos. hoy hace publicidad online: exhibe sus productos a través de su página. Telefónica Telecom diseñó el proyecto ‘Empresarios Pymedia’. contactar nuevos clientes y ampliar su mercado”. una empresa que moviliza más de $5. Por eso. Al construir unos procesos y procedimientos más simples y articulados con sus negocio”. por definición nuestro negocio es inclusivo. el 90% de los habitantes tiene celular. eso sí. Según la Superintendencia de Industria y Comercio. representan al menos el 90% del parque empresarial nacional y generan el 73% del empleo y el 53% de la producción bruta de los sectores industrial. como se llama su negocio de venta y recarga de extintores con el que sostiene a sus hijos. Telefónica invierte en Colombia $1 billón por año desde el 2006 con el fin de garantizar las mejores plataformas para insertar el país en el mundo digital.Telefónica 137 . envía mensajes a sus clientes través de Twitter y está en contacto continuo con ellos por Facebook. Una cifra baja si se tiene en cuenta que ellas. Telefónica seguirá moviéndose en la lógica de desarrollar productos y servicios innovadores usando tecnologías de la información. comercial y de servicios de Colombia. Para Telefónica. con la gran satisfacción de contribuir a construir un mundo mejor para todos en forma sostenible”. En el 2015 puede llegar al 116% de penetración. este crecimiento es importante para llevar comunicación a todos los rincones del país. para ella misma. Los empresarios como ella. de los cuales la mitad se destina a pagar proveedores y aliados. tener contacto frecuente con sus proveedores y toda su cadena de valor. Todo Full. incluso vende por este medio. conformó duplas de estudiantes y egresados para que asesoraran a 1. explica Echeverri. Por ello. según el informe de Cisco. constituyen un grupo importante que ha logrado sacar el mayor provecho a las TIC.000 colaboradores. y las pymes aportes económicos para continuar con su propósito de crecer de manera sostenible de la mano de las nuevas tecnologías. pero alrededor del concepto de negocios inclusivos se pueden explorar nuevos horizontes y agregar mucho valor a los que participan en su realización. de acuerdo con Signals Telecom Consulting. “Les ha abierto horizontes que eran imposibles antes. el Banco de Bogotá y el BID. en el 2010. Del sector de las microempresas. Las mejores estrategias son premiadas.100 proveedores que 300. puntualiza Echeverri.400 pymes y estudiantes de 13 universidades del país. Por eso. En el 2010. el 27% de los hogares colombianos estaba conectado. da testimonio de lo importante que ha sido conocer el potencial que | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | tienen para su crecimiento las herramientas que ofrece internet. “El reto es enorme. En asocio con 13 universidades en siete ciudades del país.  Un sector en crecimiento Colombia es el país con la mayor penetración de la telefonía celular en América Latina. Pero además puede realizar procesos más eficientes al tener la información al día. 1. una pequeña empresaria de Bucaramanga. señala Echeverri. Fotografía: Oficina Prensa . es un sector inclusivo”. Cuenta con 21. En el 2009. y 1. es decir. e incluso los medianos y grandes. eso se incrementará. junto con la pymes. las duplas ganadoras reciben becas de estudio fuera del país. considera que las TIC son un negocio inclusivo per se. dice.

El Comercio Justo ofrece a consumidores conscientes la posibilidad de cambiar la realidad de agricultores y trabajadores rurales con sus decisiones de compra. SOCIO Y DIRECTOR DE BSD CONSULTING.O O PORTUNIDADES Comercio justo del comercio — Felipe Arango — El juego limpio Más de 722. Productos como el banano dejan a Colombia como protagonista en el escenario mundial de Comercio Justo.000 personas utilizaron los servicios de nuestra Biblioteca EPM en el 2010. con una participación del 34%. nuestras decisiones diarias de consumo pa- Fotografía: Archivo área de comunicaciones Augura . BUSINESS. DEVELOPMENT 138 A recen banales: ¿Qué marca prefiero? ¿Cuál producto es más barato? ¿Cuántos llevo? Pero no siempre es así: detrás de ese dilema hay mucho en juego. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | veces. SUSTAINABILITY.

he visto. mejorando sus ingresos. n  Pequeños productores en las | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | n  Existen más de 500 municipios Fairtrade comprometidos con la difusión del concepto y la integración de sus criterios en las compras públicas. Fue también pionero en obtener la certificación para productos como el oro y la uchuva. Estos impactos no han sido resultado de grandes donaciones o programas asistencialistas. adquieren poder de negociación y se conectan directamente Islas Barlovento que han adquirido las capacidades para acceder a la financiación al transformar estructuralmente la cadena productiva del banano y convertirse en exportadores directos con organizaciones de productores democráticas y respetuosas del medio ambiente. Starbucks. El fortalecimiento de organizaciones de productores y el acceso diferencial a mercados que trae el Comercio Justo pueden ser herramientas claves en las estrategias de atención a población en condición de desplazamiento. y aunque no es una vara mágica ni perfecta. así como con estrategias de marcas que busquen asociarse con propósitos éticos. donde trabajadores rurales aún laboran sin dignidad y donde. el comercio de sus productos ha ido de la mano con la injusticia. y que al iniciarse su integración en currículos académicos. Londres es reconocida como ciudad Fairtrade y la campaña ya se ha extendido a 19 países. sin embargo. sus organizaciones de productores se encuentran fortalecidas. con importadores éticos en Estados Unidos. y cuenta con un diverso abanico de productos certificados entre los que se encuentran la caña de azúcar y el cacao. Es crucial. . dar pasos importantes en la integración del Fairtrade con políticas de desarrollo agrario y competitividad para escalar sus impactos. tiene 84 organizaciones de productores certificados Fairtrade. durante décadas.170 millones en el 2010 vs. políticas públicas y estrategias de marca. Oceanía y Norteamérica. n  Importantes marcas como Cadbury. £836 millones en el 2009). sino consecuencia de alinear el consumo y las dinámicas del mercado con objetivos de desarrollo sostenible. Mujeres indígenas en la Sierra Nevada colombiana que han retomado las riendas de su destino. aún tiene gran potencial de crecimiento. 139 Para la muestra: Inglaterra Las transformaciones son también evidentes en las sociedades de consumo de varios países de Europa. Sainsbury. n  Existen más de 120 universidades Faitrade que integran sus conceptos en currículos. protegiendo su entorno y rescatando sus tradiciones culturales. Ben & Jerry’s. ambientales y económicos. n  Trabajadores bananeros en el Urabá antioqueño colombiano que han mejorado notablemente sus condiciones laborales y han creado sus propios proyectos de mejoramiento de vivienda con el sobreprecio / ‘premio’ otorgado por el Comercio Justo. El Comercio Justo en Colombia Colombia es protagonista en el sistema global de Comercio Justo al ser uno de los países con más organizaciones de productores certificados y con una participación significativa en las ventas globales de café (16%) y banano (34%) en el nivel mundial. Tate & Lyle. Nestlé. El sello Fairtrade / Comercio Justo da a los consumidores la posibilidad de escoger productos en cuyas cadenas de producción se cumplen estrictos criterios sociales. donde cada vez más campesinos son obligados a abandonar sus tierras por las dinámicas del mercado (y en algunos casos por acciones violentas). n  El sello de Fairtrade es reconocido por el 74% de la población. según datos de Fairtrade Foundation 2010: n  Aún en plena recesión económica au­ mentó la demanda de productos Fairtrade en Inglaterra en 40% (£1. Detrás del sello ¿Qué significa esto y qué realidades transforma el consumidor al escoger los productos Fairtrade? Durante los últimos 10 años he recorrido el continente trabajando con agricultores y campesinos involucrados en el sistema de Comercio Justo. COLOMBIA TIENE 84 ORGANIZACIONES DE PRODUCTORES CERTIFICADOS FAIRTRADE: EL 7% DEL TOTAL DEL MUNDO. En el caso especial de la comunidad inglesa. en la protección de la biodiversidad y en la búsqueda de oportunidades. compras y actividades estudiantiles. Green & Black y Tesco han adquirido significativos compromisos con la compra de ingredientes Fairtrade. Es indiscutible que el Comercio Justo se ha convertido en un movimiento de consumidores conscientes comprometidos con la transformación de su estilo de vida y de las organizaciones de las que hacen parte. lo que corresponde al 7% del total de organizaciones en el nivel global. Hoy en día. en las iniciativas relacionadas con la ‘ley de tierras’.Es en las zonas rurales de los países en vía de desarrollo donde se concentran los principales índices de pobreza. por ejemplo: n  Pequeños agricultores en los Yungas bolivianos que antes vendían de manera individual su café a intermediarios que manipulaban los precios para aumentar sus márgenes. Actualmente. equidad y justicia social en nuestros campos.

O O PORTUNIDADES Alianzas Alianzas convalor La cooperación entre diferentes actores de la economía es la mejor manera de sacarle provecho a lo que cada uno de ellos sabe hacer mejor. el empresario entiende que los problemas y las necesidades son multifuncionales y por ello se deben examinar y abordar desde diferentes ópticas. prácticas. Por último. Pero en la base de este ecosistema son las alianzas entre estos actores las que pueden poner a marchar a buen ritmo este complejo andamiaje. 140 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . Y la iniciativa no es sólo desde lo central. consejero para la prosperidad de la Presidencia de la República. desde la Alta Consejería se promoverá la cooperación entre los sectores público y privado y al interior del sector público. alto El pasado 14 de marzo se lanzó la Red Unidos. P ara conseguir ecosistemas de desarrollo sostenible. Y que grandes empresas sean catalizadores de este esfuerzo y logren generar resultados visibles en términos de negocio. Hoy existen ejemplos importantes resultados para mostrar.000 familias antes del 2014. La experiencia le ha demostrado la corresponsabilidad de los diferentes actores para mejorar su bienestar general. director ejecutivo de la alianza. confluyen los sectores Los emprendedores deben estar dispuestos a tomar el riesgo de crear empresas a partir de nuevas tecnologías. el sector financiero debe hacer de sus fondos de inversión unos mecanismos dispuestos a apostarles a esos nuevos proyectos. Gracias a su experiencia en alianzas privadas. con un modelo que sin duda se convertirá en ejemplo: Ruta N. Por ello. es imperativo que el Gobierno genere instrumentos e incentivos para propiciar un mejor aprovechamiento de la innovación. Como señala Andrés Montoya. desarrollo y fortalecimiento de la ciencia. habilidades”. Que las universidades cuenten con fuertes capacidades de investigación y den prioridad al desarrollo de tecnologías orientadas a los mercados. aunque se debe seguir trabajando en estrategias que aceleren este proceso para conseguir que el país avance hacia una senda de desarrollo sostenible. Ahora la estrategia busca ser instrumentada desde el más alto nivel gubernamental. un proyecto de alianza entre la Alcaldía de Medellín. un ejemplo regional de gran relevancia lo construyen en Medellín diferentes agentes de los sectores públicos y privado. la tecnología y la innovación. las alianzas intersectoriales están en la agenda del actual gobierno y el presidente Santos encargó su impulso a Samuel Azout. Las alianzas se consolidan como modelo de desarrollo sostenible. quienes realizaron una unión estratégica para lograr la competitividad de la ciudad a través de fomento. sostiene. con la que el Gobierno pretende sacar de la pobreza extrema a 350. EPM y Une Telecomunicaciones. De hecho. “Las mejores ideas y desempeños se logran trabajando en equipo de actores con diferentes conocimientos.

en los Montes de María. que solamente sucede si somos capaces de modificar las transacciones. Por último. Gracias a la rueda de negocios anual que convoca Tecnnova. un empresario puede encontrar a un científico (investigadores ligados a la academia) que le ayude a desarrollar su proyecto y. Más de 13. con el impulso de UNICEF. hay que tener claro que la alianza “es una relación horizontal donde todos ponen de lo que tienen y todos tienen igualdad de decisión. director en Colombia de McKinsey & Company. creado y liderado por el Municipio de Medellín. requieren seguimiento a los acuerdos y que se midan los logros y el cumplimiento de objetivos. “UNICEF está muy interesado en facilitar el encuentro de diversos actores sociales. Según Luis Andrade. En este sentido. En este mismo sentido. Fotografía: Archivo Presidencia de la República 141 .público y privado y los científicos para buscar las mejores opciones para competir en un mercado cada vez menos dependiente de las materias primas y más exigente en tecnología e innovación. Como asegura Wendy Arenas. las organizaciones y la sociedad” . funcionarios de los gobiernos departamentales y representantes de fundaciones y ONG para realizar proyectos en conjunto que mejoren las condiciones y la calidad de vida de la infancia y la adolescencia. Los ejemplo hablan por sí solos. presidente del Consejo Privado de Competitividad. sustentada en la trilogía Universidad-Empresa-Estado (UEE). lo cual asegura mayores impactos”. Juan José Trujillo. los aportes de cada uno. Hace poco más de un año. pudo contactar a investigadores de la Universidad de Antioquia y ya tienen en marcha un proyecto para la utilización del quitosano (proteína de la cáscara) en la fabricación de productos biomédicos de alto uso en la recuperación de pacientes con heridas y quemaduras. para construir capacidades de región y de país. y en lo que no. el diálogo intersectorial y la construcción conjunta de acuerdos de cooperación público-privado para lograr que se formulen proyectos articulados con las metas de las entidades territoriales. las alianzas son para temas específicos y por ello son limitadas. el 70% de estratos 1 y 2. será más difícil que consigan sus metas. cada vez serán más numerosas las uniones que busquen ganar escala e impactar positivamente la competitividad del país. por ejemplo. recomienda no desistir. no identificar al otro como igual es uno de los factores que más problemas genera junto con la dificultad de realizar agendas colectivas. Su director. buscar alianzas” . que hace parte integral del Sistema Nacional de Competitividad y en el cual sus empresas miembro tienen la posibilidad de trabajar de la mano con el Gobierno para lograr una transformación productiva del país y ser competitivos en el mercado internacional para conseguir que Colombia sea un país de ingresos medios-altos en el 2032. pues “lo importe es buscar un cambio. Tal es el caso del proyecto de reconstrucción de El Salado. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | De esta iniciativa han surgido casos como el de Frestolú. además de reconocer la necesidad y la importancia de los aportes y conocimientos de los demás. Los ingredientes del éxito No basta sumar esfuerzos para que una alianza sea exitosa. clave del éxito Como el caso de Ruta N en Medellín. la forma de tomar decisiones y cómo resolver conflictos. Como el objetivo es que todos ganen.000 habitantes luego de una masacre en la que perdieron la vida 66 de ellos en enero del 2000. Oficial de Alianzas para Políticas Públicas de UNICEF. Gracias a la red. en los departamentos de Bolívar. destaca la velocidad en el desarrollo de proyectos con investigadores especializados en diversas áreas. como opina Margareth Flórez. Para ello. Juan Camilo Quintero. señala respecto de este programa Esther Narváez. directora ejecutiva de la Organización Alianzas para la Sostenibilidad (ALISOS). además. tema sobre el cual Bernardo Toro. que hoy es modelo en el tema. pues construyen en torno a un propósito común” . asegura que “las alianzas son buenas en todo” y destaca que “si el sector público. se unieron más de 40 entidades para desarrollar un proyecto de recuperación de la comunidad y reactivación económica. una empresa de Medellín especializada en procesamiento y comercialización de camarones y langostinos. el objetivo ahora es multiplicarlos para que el país avance hacia un desarrollo sostenible y con mayor equidad. El proyecto de ley de regalías. Otro interesante ejercicio de corresponsabilidad y cogestión está en el trabajo articulado de la Corporación Tecnnova. Son también frecuentes alianzas que buscan mejorar el bienestar de una comunidad. gracias a un programa liderado por la Fundación Semana. que integra empresas privadas cuyos proyectos propenden por la reducción de la pobreza en las Américas. un municipio del que huyeron sus 7. responsable nacional de la Fundación Avina en Colombia. “se debe reconocer para qué se es bueno. será necesario incrementar los recursos asignados a este objetivo por parte de todos los actores. al destinar el 10% de las mismas a proyectos de innovación. abre la posibilidad de generar nuevos fondos en las regiones para alianzas de este tipo. Rosario Córdoba. tener el apoyo estatal a través de entidades como Colciencias que generan recursos para los procesos investigativos. directora ejecutiva de RedEAmérica. Alianzas. Antioquia y Boyacá se llevó a cabo este año un proceso de encuentro entre empresarios. Un segundo aspecto es que los aliados deben entender el objetivo general. el sector privado o las mismas ONG trabajan solos. Pero las alianzas no sólo funcionan en materia de desarrollo tecnológico y de innovación.000 estudiantes de Medellín. se beneficiaron en el 2010 con el Fondo EPM para la educación superior. gerente de Frestolú. Córdoba resalta como un buen ejemplo de una alianza público-privada el mismo Consejo Privado de Competitividad. que si lo hicieran de manera conjunta”.

y que al mismo tiempo permiten integrar comunidades y generar procesos inclusivos de convivencia. se está pasando a proyectos integrales que involucran un entorno de sostenibilidad urbana y generan tejido social. ¿Cuál es el reto para las compañías que se enfocan en este segmento del mercado y cuáles los desafíos del Estado para promover estas iniciativas? | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Tadeo Martínez . cada vez más empresas colombianas desarrollan proyectos que cumplen altos estándares en materiales y sistemas amigables con el medio ambiente a precios asequibles. dentro de un esquema de vivienda de interés social sostenible. De proyectos enfocados en ‘ladrillo y concreto’.O O PORTUNIDADES Vivienda de Interés Social Con el fin de fortalecer la construcción de comunidades sostenibles. en el año 2007 la Fundación Mario Santo Domingo inició un Macroproyecto de 304 hectáreas en Villas de San Pablo. que tiene como objetivo la construcción de 20. a precios asequibles. y diseñados para solucionar la necesidad básica de garantizar un techo para las familias de escasos recursos. a vivienda de interés social en el país está Aunque tradicionalmente el concepto de construcción sostenible se ha asociado con altos costos en el producto final.000 viviendas de interés social. en Barranquilla. Elis Mendoza es una de las beneficiarias de este proyecto. L L 142 Cada vez más empresas colombianas desarrollan proyectos que cumplen altos estándares en materiales y sistemas amigables con el medio ambiente. Tejado total con tejido social dando el gran salto hacia la sostenibilidad.

en Barranquilla. la Fundación gestiona dos proyectos de VIS sostenible. convertido en una oporrecursos. quien destaca iniciativas público-privadas como las que desarrolla la Fundación Mario Santo Domingo. está pasando Alianzas para avanzar Otra iniciativa destacada en materia de VIS sostenible es desarrollada por la Fundación Mario Santo Domingo. liberación ducción competitivos. ofrezcan riesgos de localización para que no sean siempre los pobres los que queden ubicados en las zonas de mayor riesgo. planeación y ejecución de Por eso resulta fundamental que obras enfocadas en construir ciudael Gobierno diseñe ‘políticas sombrides sostenibles. “El concepto de vivienda de interés social ya no involucra sólo la unidad habitacional. Pero. promedio. pues incluyen espacio público. Este modelo de desarrollo urbano pasa por garantizar que.500 viviendas de interés social. frente a la de Bogotá de De unidades apenas cuatro metros cuadrados por de ‘concreto habitante”. además un acompañaEstos proyecmiento del Estado con tos se caracterizan por políticas que respalden el un modelo de negocio que vincudesarrollo urbano sostenible. Actualmente. los asentamientos urbanos se agosto próximo entregará las primeras deben desarrollar en zonas que no 7. pues más de 39. Para la primera etapa entró en la onda ya tenemos parques dotados. en materia de vivienda social.000 tructora. tos y hacer más inclusivo Para el año 2010 presidente de esa consel tema urbanístico. tras surtir la curva de aprendizaje.000 soluciones de vivienda: Villas de San Pablo. “Este es el primer proyecto 100% de iniciativa privada –y el más grande en el país­ – de vivienColombia por fin da de interés social con urbanismos de alta calidad. educación o salud”. también representan mejoras en la calidad de vida de sus habitantes. de manera que ‘cuadre’ la oferta con la demanda en este tipo constructoras que participan en el de soluciones. colegios de la vivienda de públicos y privados y una densidad de interés social 12 metros cuadrados por habitante en sostenible. Felipe Moreno. por el diseño arquitectónico y el uso de sistemas amigables con el ambiente–. que incluyen 45. con costos de prolla’ que incluyan incentivos. explica que la gran parte de la demanda clientes disfrutan en Antioquia construcción de comude vivienda nueva está en los beneficios nidades sostenibles se ha los estratos de menores de la Tarjeta Grupo EPM. “No se hace nada si un proyecto de vivienda social se ubica en las periferias de las ciudades y el acceso de sus habitantes es limitado en términos de transporte público. en el municipio de Soacha. al tiempo que se construyen viviendas que permiten ahorros de recursos económicos a sus habitantes –energía y agua. Amarilo es una de las compañías que lideran este tipo de ini| ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | ciativas. será el trabajo coordinado entre el sector público y el privado el que permita avanzar en la construcción de ciudades cada vez más sostenibles e inclusivas. instituciones educativas y vías que facilitan la movilidad. en Cartagena. paisajismo. En perspectiva. que se han convertido en exitosos proyectos de sostenibilidad urbana al incorporar conceptos que mejoran la calidad de vida de los colombianos. de un total de 42. afirma que.000 que se desarrollarán en siete etapas. por ejemplo. “Es claro que hacia el megaproyecto Ciudad Verde. sostiene la experta en construcción sostenible. la visión. y Ciudad Bicentenario. que en futuro. asegura la experta. Pero atender tunidad para las firmas esta demanda requiere colombianas. presidente del Consejo de Construcción Social Sostenible. sino la construcción de comunidades sostenibles”. Cristina Gamboa sostiene que el gran reto del sector privado consiste en diseñar y ejecutar proyectos que respondan a las necesidades de combinar estra- a soluciones integrales más inclusivas y que generan tejido social. 143 . centros médicos. es la conclusión de la presidenta del Consejo Colombiano de Construcción Sostenible. el tema de sostenibilidad no se puede limitar a los materiales que se utilizan.Cristina Gamboa. sostiene el presidente de y ladrillo’ Amarilo. o los proyectos Ciudad Verde y Maiporé. También se debe promover proyectos multiestrato y multiuso que permitan a los constructores compensar los costos de desarrollar vivienda social y con buen espacio público y vías adecuadas para sus habitantes”. de suelo y facilidades de operación al Amarilo lidera un grupo de ocho sector privado. en el marco de una alianza público-privada creada para atender las necesidades de vivienda de familias de escasos recursos en ciudades como Barranquilla y Cartagena. El desafío para constructores y Estado es enorme.

de programas de Renovación Urbana. En la historia han mediado procesos de creciente desarrollo urbano sostenible que reduzcan las presión demográfica. Por ejemplo. la formulación informal. Por trata el 28% de sus aguas negras. La construcción y el urbanismo sostenibles son las soluciones que requiere el país para cimentar ciudades amables. La estrategia busca subtodos los actores de la cadena de valor de la sanar la ausencia de una política nacional de industria de la construcción. y la cobertura de servicios de casi todos los casos. El reto es construir ciudades sostenibles. una estrategia completa de desarrollo sostenible –que conduzca al crecimiento económico y al bienestar general sin deteriorar el ambiente– debe pasar por tomar acción en cuanto a la construcción y la operación del entorno edificado. en Colombia. En el Plan Nacional de sólidos y líquidos y el desarrollo de edificacioDesarrollo (PND) 2010-2014 se incorpora el nes sostenibles con su correspondiente Sello eje de Sostenibilidad Ambiental Urbana para Ambiental Colombiano. pues las personas han tendido a migrar a los necesidades de desplazamientos al localizarse centros urbanos ante la promesa de encontrar mayores oportunidades en una misma zona vivienda. las entidades territoriales. que articule las normas urbanas y de consestructurar financieramente y ejecutar proyectos y obras civiles que trucción con incentivos de distintos tipos para aporten al desarrollo sostenible del país. la expansión de las ciudades ha generado ción. no política pública nacional y de la planificación hay suficiente provisión de espacio público y local ha sido incompleta e insatisfactoria en equipamientos. las propuestas del expedición de una Política Nacional de Espaactual gobierno representan avances en la cio Público. para formular. Bogotá sólo acueducto y alcantarillado es incompleta. Durante décadas. la gran mayoría de las urbes crecieron abruptamente sin criterios de sostenibilidad ambiental e. la Frente a lo anterior. salud. entre otros. deporte y recreación.O O po rtunidades Construcción sostenible un país viable Ciudades sostenibles para L Directora Ejecutiva Consejo Colombiano de Construcción Sostenible nuestras ciudades. profundo en la ejecución de estas políticas y se facilitará la migración Ante la meta del millón de viviendas y hacia ciudades más sostenibles. Por lo tanto. Hoy. 144 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . el urbanismo sostenibles son las soluciones que requiere el país para gobierno promoverá unos lineamientos de cimentar ciudades amables. cultura. experimenta lo tanto. una enorme demanda sobre el uso de los recursos y exigencias para El PND reconoce que no es posisoluciones integrales de movilidad y manejo ble hablar de sostenibilidad cuando existen de residuos. la construcción y el la reconstrucción luego de la ola invernal. educay seguridad. el manejo integral de residuos dirección correcta. infortunadamente. el 74% de la población vive en entornos urbanos y la cifra aumentará al 80% en el 2020. las ciudades colombianas no han sido a necesidad de construir un mundo sostenible pasa inexorablemente por la excepción. brindar coherencia a la política de Vivienda y Pero se requiere el concurso decidido de Ciudades Amables. empleo. el gobierno ejecutará también acciogravísimos problemas de movilidad y cerca nes como una Política Nacional de Mejorade 50% de su stock de viviendas es de origen miento Integral de Barrios. Sin lugar a duda. La respuesta desde la asentamientos precarios en las ciudades. con unidades de vivienda e infraestructura diseñadas o renovadas bajo preceptos de sostenibilidad que van más allá de los requerimientos básicos de las personas. y en particular desarrollo urbano y construcción sostenible. Sin embargo. Así lograremos un impacto fomentar estas mejores prácticas.

De la misma manera.000 empleos directos e indirectos.613 ideas de negocio y premiado 148 . “Ventures demuestra que una estrategia integral. Sin em- Ventures O bargo. olombia es de emprendedores. sino que puso a disposición de los ganadores un acompañamiento de consultores y asesores locales e internacionales para ayudarlos durante las fases iniciales de instrumentación.000 empleos directos e indirectos. al que. han gozado de una visibilidad importante en el entorno empresarial y han accedido a una gran red de contactos de negocios. Por ello son importantes las iniciativas que apoyen la formulación de proyectos innovadores que puedan tener impacto económico y social. CAF. EPM. el 70% de estos proyectos está en operación. Ellos han recibido más de $2. que algunos países lo están estudiando para copiarlo en sus ecosistemas de emprendimiento. En 12 años. directora ejecutiva de la corporación. Ventures se consolida como uno de los programas que le han cambiado la cara al ecosistema de los negocios en el país. equipos de emprendedores. María Mercedes Barrera. tres años después. ISA.000 millones al año y cuentan con 13 patentes registradas o en proceso de registro. y generan más de 10. Los resultados son elocuentes. entrenamientos y asesorías. UBS. sostenida y con visión de largo plazo. facturan más de $34. el SENA. entre otros. y generan más de 10. se sumaron Compartamos con Colombia y Ashoka para crear las categorías sociales del concurso. ExxonMobil y el Instituto de Empresa. Ya no sólo premia a los concursantes más innovadores y los proyectos con mayor impacto social y regional. el concurso ha evaluado 8. como el Ministerio de Industria y Comercio. afirma El 70% de estos proyectos está en operación. se incorporaron a la causa con la creación de nuevas categorías para poder llegar a zonas del país en donde las oportunidades para emprender son limitadas.000 millones en premios. Desde hace un año. Ventures decidió ir más allá. 145 Una de ellas es Ventures. para impulsar las iniciativas empresariales”. Actores de los sectores público y privado. permite fortalecer alianzas y desarrollar nuevos modelos de trabajo. Es un programa que surgió del esfuerzo conjunto de la revista Dinero y McKinsey & Company. además de becas de formación. En la actualidad. la Fundación Saldarriaga Concha. la mayoría de las empresas son de subsistencia. Se creó hace 12 años y hoy es la que promueve la competencia de planes de negocios más importante del país.OPORTUNIDADES C C | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | El padrino del emprendimiento Gracias a un modelo que articula diferentes esfuerzos y actores. El trabajo de Ventures ha sido reconocido y tan exitoso. facturan más de $34.000 millones al año y cuentan con 13 patentes registradas o en proceso de registro. lo cual le genera muy poco valor al país. ECOPETROL.

sería necesario sembrar 262 árboles para compensar la huella de carbono en este caso. calculamos la huella de carbono de esta edición. 146 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . Con la ayuda de MGM Innova y ConTREEbute llegamos a la siguiente conclusión: teniendo en cuenta que un árbol captura 280 kg CO2 equivalentes. ya que el 90% de las emisiones son de alcance 3. corresponden a actividades que se originan en fuentes de Gases de Efecto Invernadero (GEI) que no pertenecen o no son controladas por nuestra organización.H H U ELLA La huella de nuestra publicación En un ejercicio de transparencia con nuestros lectores y siendo consecuentes con nuestra preocupación por la sostenibilidad del planeta. es decir. ya que son generadas por el transporte. Por favor comparte o recicla esta revista. Si se quisiera compensar solamente las emisiones por las actividades directas e indirectas por consumo de energía. se requerirían 22 árboles.

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