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Gabriel Olamendi

PLAN DE MEDIOS
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing) que tiene como fin la exposicin cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaa Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo. Factores que afectan a la eleccin de medios: Factores de marketing 1.- La poblacin objetivo i La eleccin del medio y soporte deber por tanto realizarse teniendo en cuentas las caractersticas de la poblacin objetivo y la idoneidad del medio para ella. 2.- El producto, servicio o idea i Este factor lleva aparejados varios elementos en s como son el carcter estacional de su consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidades que sean de demostrar,... 3.- La zona geogrfica i Si se venden en todo le territorio nacional o en slo en regiones. 4.- La distribucin o intermediarios i Segn el tipo de distribucin elegido por la empresa. Factores de orden publicitario i Es muy importante que los Departamentos de Creacin y Medios trabajen juntos para crear el mejor anuncio en el mejor medio, y esto debe suceder en las primeras etapas de la planificacin. a) Segn la naturaleza del objetivo publicitario. b Por ejemplo: Favorecer la distribucin de un producto, a travs de los mayoristas es mucho ms econmico y eficaz, la utilizacin de la publicacin directa antes que una campaa de publicidad. b) Segn la naturaleza del mensaje publicitario: b Con el medio que mejor se ajuste mejor a la transmisin del mensaje. El presupuesto i Cmo se debe fijar: Sigue (Pginas 3)

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