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Tecnologías Multimedia – Publicidad y RRPP

Profesor: Manuel Gértrudix


Mapa de contenidos

Estrategias
SEO

Herramientas
SEO Buscadores Analítica web
SEO

Estrategias de Aplicaciones y
Definición Sistemas
primer nivel asistentes

Estrategias de Métricas
Características Black Hat SEO
segundo nivel habituales

Palabras clave
SEO y conceptos relacionados  Definiciones

SEO (Search Engine Optimizacion)

SEM (Search Engine Marketing)


Estrategias
encaminadas a
optimizar el Estrategias de ESM (Enterprise Search Marketing)
posicioamiento marketing web
Web para los destinadas a
motores de promover el
búsqueda posicionamiento
mediante Aplicación, gestión y medición de los sistemas SEM con la finalidad
técnicas de de evaluar un conjunto amplio de variables y unidades de análisis
eMarketing de repercusión directa para las empresas
Muchos buscadores….
Pero hay un monopolio de facto
Llevarse bien con los buscadores
Si quieres que te vean, haz visible el dominio en
los índices de los buscadores? E1 E2
 Es importante que aparezca el mayor número de páginas
del sitio en la búsqueda por el índice
 Los buscadores se “alimentan” de los
hipervínculos: ¡Cuídalos! E3
 Piensa en cómo busca la gente, y no como buscas
tú en tu sitio
 Ten en cuenta, además, que l SEO en español
tiene algunas dificultades:
 El español no es la lengua oficial de la Red
 Caracteres específicos (acentos, la “ñ”…)
Y la palabra creó el mundo….
 Cómo dar con las Palabras clave (Keywords)
adecuadas
 “La diferencia entre la palabra adecuada y la casi
adecuada es la misma que entre un rayo y una luciérnaga”
(Mark Twain)
 ¿Cómo buscamos en la Red?:
 Una sola palabra: 13-20%

 Dos palabras: 30-33%

 Tres palabras: 24-28%

 Cuatro palabras: 25-21%

 Cinco o más palabras: 8-9%


Y la palabra creó el mundo….
 Cómo dar con las Palabras clave (Keywords)
adecuadas
 “La diferencia entre la palabra adecuada y la casi
adecuada es la misma que entre un rayo y una luciérnaga”
(Mark Twain)
 ¿Cómo buscamos en la Red?:
 Una sola palabra: 13-20%

 Dos palabras: 30-33%

 Tres palabras: 24-28%

 Cuatro palabras: 25-21%

 Cinco o más palabras: 8-9%


Herramientas para buscar Keywords
Saber qué es lo más popular

Conocer cuál es la palabra adecuada


Algunas consideraciones sobre Keywords

 Plural o singular

Escrito unido o separado

 Diferencias lingüísticas regionales

 Lenguaje técnico o coloquial

 Orden de las palabras


Optimización del buscador
De nuevo los vínculos
 “Popularidad de los links” (link popularity)
 Todos los enlaces no son iguales
 Algoritmo PageRankTM (PR): Valor numérico, de 1 a 10,
que muestra la relevancia comparativa otorgada por
Google a un sitio Web dentro de Internet, en función del
 número de enlaces que recibe un sitio y

 el valor (calidad) otorgado a los mismos.

Se trata de una referencia fundamental a nivel


empresarial.
Optimización del buscador
De nuevo los vínculos
 Algoritmo HITS: Mide la importancia de un documento
en la Web, tomando como referencia la importancia de los
sitios web en los que aparece citado, referido o enlazado.
La relevancia se obtiene considerando dos categorías de
sitios web relevantes:
 “Hub”: Sitios muy enlazados (como los directorios
DMOZ, Google o Yahoo!) y que, a su vez, enlazan a
sitios considerados relevantes.
 “Authority”: Sitios que representan, en versión digital,

el concepto de la autoritas latina; es decir, sitios web


que representan para muchos (y lo demuestran la
cantidad de enlaces que apuntan a ellos) una
referencia indiscutible en un tema dado.
Optimización del buscador
La importancia según la estructura de los enlaces
 Mayor importancia de los dominios Top-Level (.es,
.edu, .org…)
 Mayor relevancia de los enlaces cuando provienen de
bloques o clases A y B distintos de la nuestra de una
dirección IP

45.21.121.76
Bloque: A B C D
 Importancia del texto del enlace  cuanto más claro,
mejor
Optimización del buscador
 Actualización constante
 Relevancia del contenido
 Un buen contenido es la mejor forma de generar enlaces y alcanzar un
PageRank alto
 Páginas muy optimizadas mejoran los resultados
 ¡Cuide su peso!
 Los dominios, cuanto más viejos, mejor
 Efecto Sandbox: Filtro específico implementado por Google desde el año
2004 que trata de evitar que los sitios web de reciente creación puedan
obtener un posicionamiento clave de sus palabras clave en las SERPs,
independientemente de que posea una buena optimización y/o numerosos
backlinks. Se trata de eludir la actuación de los spammers y las prácticas Black
Hat SEO.
 Estar donde hay que estar
 Proyecto de directorio abierto DMOZ
Optimización de segundo nivel
Cuida tu código
 Incluir siempre metainformación
 <Title>, <Meta> keyword, description…

 Entre 6 y 11 palabras

 Lo más importante al principio

 No duplicar palabras

 Incluye textos alternativos (ALT) en todos los elementos


no textuales
 Informa semánticamente tu documento (títulos, etc.)
 Elabora un código limpio y sujeto a estándares
Optimización de segundo nivel
No pongas frenos
 No frames
 Flash bien hecho, y para donde se necesita y es eficaz
 Lenguajes de script  Seguir las recomendaciones y
utilizarlos adecuadamente
 CMS  Convertir las dirección web dinámicas en URLs
amigables
 La imposición de ID de sesión y cookies sanciona el
ranking de las páginas
 Un vistazo al archivo robots.txt
 Cuidado con los hosting muy económicos: ¿bueno, bonito
y barato?
Herramientas SEO
Black Hat SEO Técnicas habituales

Sobreoptimización Saturación de la
mecánica y Granjas de links densidad de Doorway pages
tanteo palabras clave
(Keyword sttuffing)

Alta variabilidad Cambios rápidos


Cloaking Copy me del número de e incoherentes de
enlaces tema

Enlaces rotos y a
Hacking páginas
“dudosas”
Black Hat SEO Trampas y malas prácticas
Conjunto de prácticas, estrategias y métodos que
se sirven de técnicas no lícitas para mejorar el
posicionamiento en los buscadores.
Son penalizadas por los buscadores  Mala práxis
profesional.
 Frontera difusa, por lo que debemos tener
cuidado para:
 NO romper las reglas establecidas por los buscadores
 NO afectar la experiencia de usuario de forma negativa
debido a la aplicación de algunas de estas técnicas
 NO presentar el contenido alternado por algoritmos para
generar contenido automático
Domain Hacks
Domain Hack  Dominios “con truco”
Crean el nombre de dominio por combinación

SLD TLD
(Dominio de (Dominio de Dominio
nivel inferior) nivel)

Com. .es com.es


Dominios TYPOS
Typos  Dominios que reciben visitas por los
errores de tecleo, errores en el dominio, etc.

sonidosimaginarios.es
Analítica Web
Importancia de medir la audiencia
 Necesidad de nuevas metodologías  métricas distintas
adaptadas al medio
 Distintas necesidades para controlar la audiencia
 Relevancia  Ingresos publicitarios

 Relevancia  Venta de “productos” o “contenidos”

 Más allá del concepto clásico de audiencias  Valor al


alza de la “minería de datos”
Analítica Web

Basado en el Basado en la Orientado al


usuario publicidad sitio web
(user-centric) (ad-centric) (site-centric)
- Entrevistas (EGM/AIMC) - Análisis archivos de registro - Registro de visitas y actividad:
- Encuestas online (EGI) publicitario: logs de los . Logs del servidor (OJD)
servidores de anuncios
- Rastreadores . Sistema de etiquetas (Alexa –
(Nielsen/Netrasing – comScores OJD - Nielsen/Netrasing)
MediaMetrix)
Referencias
 Herramientas SEO
 Cuwhois
 Herramientas SEM
 Google Adwords
 Herramienta

 Ayuda

 Tutorial

 Google Advertising Professionals

 Herramientas de optimización
 LinkVendor.
 Keyword Density
 IBP Professional.
 Free Monitor for Google.
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