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Fundamentos del Diseo Grfico

ArteDigital-SV.NET

Diseo grfico, tendencias

evolucin

Lastecnologasymtodosutilizadosantiguamenteparatransmitirlacomunicacin visual, se han ido modificando sucesivamente, actividad que hoy conocemos por diseo grfico, hasta el punto, de confundir el campo de actividades y competencias que debera serle propio, incluyendo por supuesto, sus lejanas fuentesoriginales. Eldesarrolloyevolucindelosproductosyserviciosdelasempresasyparticulares, ha crecido espectacularmente, lo que obliga a competir entre s para ocupar un sitioenelmercado. Esenesteinstante,escuandosurgelapublicidad,yconellalaevolucindeldiseo grficocomoformadecomunicar,atraerysalirvictoriososenlabatallafrentealos competidores. 1. Fundamentosdeldiseo a. Definicindediseo b. Arteydiseo:Elementosbsicosdecomunicacin c. Estilosytendenciaseneldiseo Formasbsicasdecomposicin:Elsigno a. Clasificacindelossignos:Indicativos b. Lossignosicnicos c. Clasificacindelossignos. d. Elementosbsicos:lalnea e. Lasformas:definicin. f. Latexturacomoelementobsico g. Espacioyformato h. Elformato:DINA4.DINA3yDINA5. Historiadelcolorysusprincipiosbsicos. a. Historiadelcolor b. Teoradelcolor.Queeselcolor? c. Comosonpercibidosloscoloresdelosobjetos. d. Coloresprimarios,generalidades e. Crculocromtico f. Formacindeloscolorescomplementarios g. Definicindeloscoloresclidosyfros. h. Formasbsicasquecomponenelcolor. i. Efectosdelcolor:Eltamao j. Psicologadelcolor:Elcolorblanco k. Simbologadelcoloramarilloyrojo

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l. m. n. o. p. q. 4.

Elcolorvioleta Elcolorunelementoexpresivo Escalasdeloscolores. Modosymodelosdecolor. ModelodecolorSwedishColorSystemNCS MododecolorRGB

Latipografaysuevolucin a. Conceptodetipografa,familiayfuentestipogrficas. b. Formasdeunaterminal:Serifoserifas c. Clasificacindelasfamiliastipogrficas d. TipografasRomanasdetransicin. e. TipografaEgipcia. f. Clasificaciones de las sans serif: Grotescas, geomtricas y humansticas g. Geomtricasodepaloseco h. Lasinglesasomanuscritas. i. Larotulacincomomediodecomunicacin j. Tipografasmsusualespararotulacin k. Variablesvisuales:definicin,orientacinytamao l. Untipodeletraparacadacuerpodetexto m. LaalineacindelTexto n. Kernyeltrack. o. Elcolorenlatipografayenlaeleccindeltipo p. Lacuadrcula q. Tipografadigital r. Quesunafuentedigital? Tcnicasdecomposicin a. Lacomposicin,elconcepto b. Laescala c. Elequilibrioenunacomposicin d. Elequilibriosimtrico e. Elcontrastedetono f. Elcontrastedeescala DiseoPublicitario a. Diseopublicitario:Lastendencias b. Clasesdediseopublicitario c. Diseodefolletosyflyerspublicitarios d. Elcartelpublicitario e. Publicidadexterior f. Packagingigualacomunicacin g. Elenvaseyelmercado h. Eldiseodelogotipos i. Contenidosvisuales:Losanuncios

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Lasemiologa:publicidad Lasfasesdeunanunciopublicitario

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IdentidadCorporativa a. Elcomienzodeldiseocoorporativo b. Criteriosparacrearundiseocoorporativo c. Laculturacoorporativaysusaspectos d. Eldiseodelproducto:Estrategiascolectivas e. Interiorismoylaarquitecturacoorporativa f. Crearunaidentidadcoorporativa g. Comunicacinexterna:Lamarca Maquetacin a. Definireldocumento b. Clasesderetculas c. Maquetabase,opginamaestra. d. Distribucintextoylasimgenes e. Elcuerpodeltexto f. Diferentesclasesdeformatos g. Lastabulacionesdeltexto Fotomecnicaeimpresin a. SistemasdeImpresin b. Tecnicasdeimpresin c. Escaneadodeoriginales d. Digitalizacin:Profundidadbitporpxel e. Elescner f. Definicinycarcteristicasdelostiposdeescneres. g. ElescnerdeTambor h. Filmacin,losfotolitos i. Tiposdetintas j. GamadetonosPantone k. Resolucin l. Larotativa m. Latipografa n. Elhuecograbado o. Flexografa p. Laserigrafa q. Elgrabadoyeltransfer

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Fundamentos del diseo


En este apartado vamos a empezar a conocer, la de definicin de diseo, los camposenlosqueseaplica,dondeseencuentraeldiseo,elarteligadoaldiseo, etc. Eldiseogrficonosignificahacerundibujoo,unaimagenocrearunafotografa. Significa mucho ms que todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseadordebeconocerlosdiferentesrecursosgrficosdelosquedispone,junto con la imaginacin, experiencia, buen gusto y el sentido comn necesarios para combinarlosdeformacorrectayadecuada.

Definicin de diseo
Definimoseldiseo,comounprocesoolabora,proyectar,coordinar,seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinadosacomunicarmensajesespecficosagruposdeterminados.

El conjunto de elementos que implican la creacin de un diseo, se relacionan como: Traza,delinecindeunedificioodeunafigura. Descripcindeunobjetoocosa,hechoconlaspalabras. Disposicin de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversosanimalesyplantas. Proyectoyplan,diseourbanstico.

Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie, dentrodelmundodelamoda,industrial. LaFormadecadaunodeestosobjetos. Un diseo, es una pieza con un cierto atractivo visual, con personalidad y de un granequilibrioesttico. mbitosdeaplicacin Eldiseoseaplica,entodoslosmbitosyseencuentraportodaspartes.Dentro del mundo digital, en toda la red, internet ( la web). Diseos de todo el mundo publicitario, revistas, peridicos, libros, manuales (diseo y maquetacin). Encontramos diseo en nuestro mobiliario, una silla, un mueble... ( diseo industrial y ergonomia). Divisamos el diseo en el mundo multimedia, el cine, televisin,videos,musicales,trailers,ydemsefectosespeciales. Las posibilidades del diseo grfico, son infinitas, ya que cada vez son ms los camposenlosqueseempleanelementoscreadosatravsdelordenador. Eldiseosepodradividirentresgruposprincipales: Laedicin,diseodetodotipodelibros,peridicos,yrevistas. Lapublicidad,diseodecartelespublicitarios,anuncios,folletos. Laidentidad,diseodeunaimagencorporativadeunaempresa.

Arteydiseo:Elementosbsicosdecomunicacin
Disearsepuedeconsiderarunarte,peronoesdeltodoexacto.Undiseopuede reunirunasciertaspautasestticascomoparaconsiderarlasobrasdearte.Enlos museosdeartemoderno,puedenversecartelesenrepinturasodibujosartsticos, y otros objetos que se crearon para una funcin especial y especfica, en las que puedanincluirelarteens. La belleza de un diseo puede superar en muchas ocaciones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que sta sea, siempre que siga los tres elementos bsicos de comunicacin: Unmtodoparadisear,unobjetivo que comunicar y por ltimo un campovisual. Elementosbsicosdeldiseador Los elementos bsicos que debe dominar y tener en cuenta dentro de cualquier diseo:

Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje. Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensajesqueeldiseohadecomunicar. Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimosloquevemos.Aspectostanimportantes,comonuestrocampovisual,el recorridodelavista,elcontraste,lapercepcindelasfiguras,fondos,trayectoria delaluz. Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarloslomejorposible.

Estilosytendenciaseneldiseo

En todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informacin posible, retenidaensumemoria,pararealizarsucreacin.Unaseriedeimgenes,signosy

demasrecursoscomunicativossonasociadosyentrelazadosentresdandolugaral diseo. Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilsticos, que el diseoensivaadoptando.Seencuentranencontnuaevolucinymarcanelestilo delosdiseosyfuturascreaciones.Ah,entraaformarparteelestilo,comoforma deactuar,dandoeltoquepersonalalproyectoencurso.

Elminimalismo:menosesms

Definimos el minimalismo, como una tendencia surgida en Estados Unidos, en la dcadadeloscincuenta.Elminimalismoeslasencillezensumximoesplendor. Estemovimientomarcprofundamentealasbasesdecreatividaddearquitectos, escultores,pintoresydemsdiseadores,inclusoalosmsicosalolargodelsiglo XIX. Esta tendencia se utiliza muy a menudo en el diseo, ya que reduce el ruido, los elementos innecesarios, dejando lo importante y fundamental del diseo que se quiererepresentar.

Formas bsicas de composicin: El signo


Elsigno,esunobjetoyaccinquerepresentay sustituye a otro objeto, fenmeno o seal. Del uso del signo surge la semitica, ( del griego "semion"),comodoctrinaqueestudialasreglas que gobiernan la proudccin, transmisin e interpretacindeestossmbolos. Podemos describir la comunicacin entre los humanos, como una forma e intercambio de transferir mensajes, la nica forma de hacerlo es por medio del uso de signos, tales como: el que se emite a travs del habla, letras, nmeros,fotografas,etc. Los signos, son el medio a travs del cual se hace posible la transmisin de los pensamientos, significados e ideas. Se extrae de ellos lo que hace posible, una situacinsgnica,lacomunicacinentredosomspersonas.

Clasificacindelossignos:Indicativos

Lossignospuedenser,naturalesyartificiales Laprimeragrandivisincorrespondealossignosnaturalesquesediferenciande lossignosartificiales.Elrasgodiferencialentreelloseslanoparticipacindirecta delhombreenlacreacindeestossignos(naturales)ylaparticipacindirectaenla

creacin de dichos signos (artificiales). En ambos casos el hombre lo interpreta, peronosiempreloscrea,yaseacomoactividadconscienteoinconsciente. Lossignosnaturalesrecibentambinladenominacindeindicacionesondices.As el humo como indicio de que hay fuego, las nubes como indicio de lluvia, las arrugas de la cara como sntomas de envejecimiento,etc. Signossimblicos El lazo negro, simbologa de luto Signos lingsticosynolingsticos Los signos artificiales se dividen a su vez en lingsticos y no lingsticos, incluyendo entre los primeros los sistemas verbales (los que sustituyen a partir de ellos: escritura, morse, braille, etc.) de carcter natural o tradicional, ( laslenguasoidiomas). Losnolingsticososignos,seoponena los verbales (base de todo el proceso de la comunicacin humana), se dividen en, seales, smbolos e iconos. Los primeros influyen,segnlateoradeSchaf,deunaformaodeotrasobrelavoluntaddelos individuosmientrasquelosotrossloactandeformainmediata. Reznikov define, que todos los signos son fenmenos materiales que actan directamentesobrelosrganosdelossentidos.Eldisparodeuncohetecomoseal de ataque o el humo de una montaa, significa un incendio. Los smbolos se diferencian,delossignosicnicosportrescaractersticas: Sonobjetosmaterialesquerepresentanideasabstractas. Funcionanporalegorasometforas,yvandirigidosalossentidos. Surepresentacinhadetenerunciertosignificadoparaquepuedaninterpretarse bien.Ejemplosdesmbolosson(laCruz)querepresentaalCristianismooeldeun centrosanitario(aMediaLuna)quepresentaalIslamismo

Lossignosicnicos
Funcionandeacuerdoconelprincipiodesemejanzayenlpuedenincluirsetoda clasedeimgenes,dibujos,pinturas,fotografasoesculturas.

Peircelosdefinacomosignosquetienenciertasemejanzaconelobjetoaquese refieren. As, el retrato de una persona o un diagrama son signos icnicos por reproducirlaformadelasrelacionesrealesaqueserefieren. Definicinquehatenidoaceptacin,graciasa la difusin hecha por su discpulo Morris, quiensealademsqueelsignoicnicotena algunas de las propiedades del objeto representado,esdecir,desudenotado. Sin embargo, si se observa una imagen publicitaria, no siempre se representan todas laspropiedades,yaquemuchasdeellasestn simplementesugeridasatravsdeotras. Elsignoicnicoreproducealgunascondiciones de la recepcin del objeto, seleccionadas por uncdigovisualyanotadasatravsdeconvencionesgrficas. Lossignosicnicos,ofrecenalreceptorrealcontodalanaturalidaddecadaunode ellosrepresentndoseasmismos.Noposeenlaspropiedadesdelarealidad,sino quetranscriben,segnciertocdigodereconocimiento,algunascondicionesdela experiencia. Cuatro caractersticas tienen los signos icnicos: ser naturales, convencionales,analgicosydeestructuradigital.

Clasificacindelossignos.
Elreceptoreslapersonaalaquevadestinadoelsigno.Asqueelmedioatravs delcualsehadeinterpretaresteelsigno,hadeencontrarsefamiliarizadoconel.Si el receptor no conoce el smbolo que el transmisor est ejercitando, difcilmente podrcomprenderelmensajedelsigno,propiamentedicho. Para que pueda comprenderse un mensaje, emitido a travs de un signo deben incluirsetresaspectos:Lossintcticos,semnticosypragmticos. Sintcticos:Estudianelsingosegnlaformapercibida. Semnticos:Estudianlaformaenqueelsignificadoseencuentraconectadoconel significador,larelacinentrelaformayloquesignificalaforma. Pragmticos:Porsuutilizacineuso,elresultadodeestos,losefectosdelmismo.

Tringulosemntico

Elementosbsicos:lalnea

Se encuentra formada por una serie de puntos unidos entre s, sucesivamente, asimilandolatrayectoriadelamisma,seguidaporunpuntoenmovimiento,porlo

quetienemuchaenergaydinamismo.Supresenciacreatensinyafectaalresto deelementosjuntosaella. El primer elemento del diseo es lnea. Las lneas se pueden utilizar de muchas manerasysegnsudisposicin: Ayudanaorganizarlainformacin. Puedendirigirelojodesuslectoresencuantoalaorganizacindeladisposicin. Puedencrearhumoryelritmodeunmovimiento. Porejemplo,laslneaspuedenorganizarlainformacinyloslmitesenunapgina. Las lineas verticales u horizontales se pueden tambin utilizar para dirigir a sus lectoresdeunasolapieza,lainformacinaotros.

CebrasporVictorVasarely

Laforma
Porsutrazolaslneaspueden: Transporteunhumorounaemocin. Organizarundiseo. Establecelascolumnasdeltexto. Crearunatextura. Crearelmovimiento. Definirunaforma. Llamarlaatencinaunapalabra. Conectar trozos de informacin en su disposicin.Captular una imagen o una palabra.

Lasformas:definicin.
La forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atencin del receptor dependiendo de la forma elegida. Es un elemento esencial paraunbuendiseo. Formaescualquierelementoqueutilicemos paradarodeterminarlaforma. Unejemplomarcadoporunaformaserael de una compaa internacional utilice, un crculoensuinsigniasugiriendolatierra.Las formasinusualesatraenlaatencin.Porque utilizanalagenteaverformasregularesde las imgenes, como un rectngulo, usando unaformatalestrellallamaralaatencina esaimagen.Otroejemploestaraarreglando mecanografa adentro una forma ms bien queencolumnasverticales.

Disposicindelasformas.
Hay tres maneras de que la forma realce su disposicin. Primero, la forma ayuda a sostener inters del lector. Las formas se pueden utilizar para romper hacia arriba una pgina que contenga mucho texto. En segundo lugar, la forma se utiliza para organizar y para separarse. Una parte del texto se puede poner en una forma con un fondo colorido y agregar variedad a la pgina. Podemos utilizar la forma para conducirelojodellectorconeldiseo. Segnlasdisposiciones,elojobuscaunlugarparacomenzaryseguirconeldiseo alextremo.Laformapuedeayudarleaguardarlaatencindeste.

La textura como elemento bsico


Eltercerelementobsico,eslatextura,aportaaldiseodiseo,unamiradaouna sensacin, o una superficie. Diariamente encontramos gran variedad de texturas, portodoelentornoquenosrodea.Latexturaayudaacrearunhumorparticular paraunadisposicinoparaotrasenformasindividuales. La textura, permite crear una adptacin personalizada de la realidad aadiendo dimensinyriquezaaldiseo. Exitendostiposdetextura:Tctilyvisual.

Texturatctilyvisual
Textura tctil: Por ejemplo la de una superfcie rugosa, con relieve o la de otra ms fina como la de un papel, o la suavidad del terciopelo. Sn todas aquellas perceptiblesaltacto. Textura Visual: Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las piedras,rocas.Entreestaclasede textura, pueden surgir texturas querealmenteexistenyotrasquesnirreales.

Texturamosaicoopatrn
Un patrn o mosaico, sera un tipo de textura visual.Cuandounaimagenounalneadeltipoque sea,serepitemuchas,acabacreandounatextura visual. Un ejemplo de ello seran los patrones de luces, que en de la oscuridad agregan dimensin a una superficie. Elpapelqueseenvuelve,esunbuenejemplodel patrn.Lospatronespuedenhacerfondos.

Espacio y formato
El espacio se puede condiderar como el cuarto elementofundamentaldeldiseo. Definicindeespacio:Esladistanciaoelreaentreo alrededor de las cosas. Cuando se est diseando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los elementosyaquedistanciaunosdelosotros.Eltipo deimgenesquecolocaremos,ladimensindestas, eltextoyloquehabralrededordeellas,etc. Lasdiferentestonalidadesqueemplearanloselementosylasformas,sirvenpara crear relaciones espaciales y focales, de gran inters para el receptor. Se pueden llegar a conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo de como se combinen,estos.Porejemplosiusamosbastanteespacioenblanco,seproduceun descanso para el ojo. Si dejamos mucho espacio en blanco, alrededor de algun objeto, palabra o imagen, estamos haciendo que destaque del resto de la composicin.

Efectosqueproduceelespacio
Efectosquenosproduceelespacio,dentrodenuestrocampovisual: Alutilizarespacioenblancoenunacomposicin,elojodescansa. Utilizandounapequeacantidaddeespaciocreamoslazosentreloselementos. Lograremos una mayor profundidad a nuestro diseo, si superponemos un elementoconotro. Si utilizamos mucho espacio en blanco, alrededor de un objeto, imagen o texto, conseguiremosquesobresalgaydestaquedelrestodelacomposicin. Losgrandesmrgenes,ayudanaseguirundiseounadeformamsfcil. Siutilizamosunespaciamientodesigualentreloselementos,crearemosunapgina dinmica.

El formato: DIN A4. DIN A3 y DIN A5.


Elquintoelementobsicodeldiseo,eseltamao.Cmoesgrandeopequeoes algo. Endiseo,el tamao puede funcionar, el tamao puedeatraeroeltamao puedeorganizar. Dentro del espacio, es importantsimo el Formato. El formato es la forma y el tamao del trabajo realizado. Cuando hablamos de formato de un archivo, hacemosreferenciaaltamaoenelqueserpresentadoeimpreso.

Factoresimportantesenelformato Otro factor importante, a tener en cuenta, es utilizar el tamao adecuado, para atraer a la clase de pblico o personas receptoras de nuestro diseo. Se puede colocar elementos grandes y pequeos, contrastando entre ellos, o hacer una imagenmsgrandeytrabajarladeunamanerainteresante. Otropunto,quenosedebeolvidarreferentealtamaodentrodelaorganizacin de nuestro diseo. Si queremos atraer la atencin de los espectadores, destacaremos el elemento ms importante disendolo, ms grande y el menos importante,locolocaremosmspequeo. Losttulos,songeneralmenteelelementomsgrandeenunapgina,mientrasque lossuttulosyeltextodelcuerpo,sonmspequeos.Objetosmsgrandesparecen estar ms cerca de la pgina que los ms pequeos, y eso se puede utilizar para reforzar la importancia del elemento que queremos destacar y para crear relacionesespacioartificiales.

DistintosformatosISOdePapel.

Dentrodelosformatosdepapel,encontramoslosfamosostamaosISO,queson una serie de formatos establecios por el ISO (International Organization for Standardization).EstasnormastambinlasencontramosentamaosDIN.

EnlosformatosDIN,existenlossiguientestamaos: DINA4(de297x210mm),esigualqueunfolioyelpapeldeusomscorriente. DIN A3 (de 420 x 297 mm), se usa normalmente para dibujos, pequeos posters, etc.Esteformatoeseldoble,deunfolio,enloqueserefierealaanchura. Existenotrosformatosdepapel,porejemplo,paraundiseodecartelesytrabajos dedimensionesgrandes,sepuedeusarun4A0(2378x1682mm,estoesiguala4 m2),enotrosdiseosmspequeosunDINC10(de28x40mm).

Historia del color y sus principios bsicos.


ElcolorsegnSirIsaacNewton,esuna sensacinqueseproduceenrespuesta a una estimulacin nerviosa del ojo, causada por una longitud de onda luminosa. El ojo humano interpreta colores diferentes dependiendo de las distanciaslongitudinales. El color nos produce muchas sensaciones, sentimientos, diferentes estados de nimo, nos transmite mensajes , nos expresa valores, situacionesysinembargo...noexistemsalldenuestrapercepcinvisual. Elcolorhasidoestudiado,porcientficos,fsicos,filsofosyartistas.Cadaunoen su campo y en estrecho contacto con el fenmeno del color, llegaron a diversas conclusiones, muy coincidentes en algunos aspectos o bien que resultaron muy satisfactoriasycomopuntodepartidaparaposterioresestudios.

Historiadelcolor
ElfilsofoAristteles(384322AC)definiquetodosloscoloresseconformancon lamezcladecuatrocoloresyademsotorgunpapelfundamentalalaincidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos colores que denomin como bsicos eranlosdetierra,elfuego,elaguayelcielo.

Siglosmstarde,LeonardoDaVinci(14521519)definialcolorcomopropiodela materia,adelantunpoquitomsdefiniendolasiguienteescaladecoloresbsicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los dems colores, despus en su clasificacin segua amarillo para la tierra, verde para el agua,azulparaelcielo,rojoparaelfuegoynegroparalaoscuridad,yaqueesel colorquenosprivadetodoslosotros.Conlamezcladeestoscoloresobtenatodos losdems,aunquetambinobservqueelverdetambinsurgadeunamezcla.

IsaacNewton,laluzescolor

FinalmentefueIsaacNewton(16421519)quienestableciunprincipiohastahoy aceptado: la luz es color. En 1665 Newton descubri que la luz del sol al pasar a travsdeunprisma,sedividaenvarioscoloresconformandounespectro. Lo que Newton consigui fu la descomposicin de la luz en los colores del espectro.EstoscoloressonbsicamenteelAzulviolaceo,elAzulceleste,elVerde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y el Rojo prpura. Este fenmeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se refracta en el borde de un cristalodeunplstico.Tambincuandollueveyhacesol,lasgotasdeaguadela lluviarealizanlamismaoperacinqueelprismadeNewtonydescomponenlaluz produciendoloscoloresdelarcoiris. As es como observa que la luz natural est formada por luces de seis colores, cuandoincidesobreunelementoabsorbealgunosdeesoscoloresyreflejaotros. Con esta observacin dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al seriluminadosreflejantodosopartedeloscomponentesdelaluzquereciben. Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos viendo una superficiedeunmaterialquecontieneunpigmentoelcualabsorbetodaslasondas electromagnticasquecontienelaluzblancaconexcepcindelaroja,lacualalser reflejada,escaptadaporelojohumanoydecodificadaporelcerebrocomoelcolor denominadorojo.

JohanGoethe,reaccinhumanaaloscolores
JohannGethe(17491832)estudiyprovlas modificacionesfisiolgicasypsicolgicasqueel ser humano sufre ante la exposicin a los diferentescolores. Para Gethe era muy importante comprender la reaccin humana a los colores, y su investigacin fue la piedra angular de la actual psicolgica del color. Desarroll un tringulo contrescoloresprimariosrojo,amarilloyazul. Tuvo en cuenta que este tringulo como un diagrama de la mente humana y relacion a cadacolorconciertasemociones.

Teora del color. Que es el color?

El mundo es de colores, donde hay luz, hay color. La percepcin de la forma, profundidadoclaroscuroestestrechamenteligadaalapercepcindeloscolores. El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnticas que se propagan a unos 300.000 kilmetrosporsegundo.Estosignificaquenuestrosojosreaccionanalaincidencia delaenergaynoalamateriaens. Las ondas forman, segn su longitud de onda, distintos tipos de luz, como infrarroja, visible, ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son aquellas cuya longituddeondaestcomprendidaentrelos380y770nanmetros. Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno. Nuestro campo visual interpreta estas radiaciones electromagnticas que el entorno emite o refleja,comolapalabra"COLOR".

Propiedadesdelcolor

Lasdefinimoscomoeltono,saturacin,brillo. Tono ( hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamosloscolores:verde,violeta,anaranjado. Saturacin:( saturation) es la intensidad cromtica o pureza de un color Valor ( value)eslaclaridaduoscuridaddeuncolor,estdeterminadoporlacantidadde luzqueuncolortiene.Valoryluminosidadexpresanlomismo. B r i l l o ( brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumnica o reflejadaporunasuperficie. Luminosidad(lightness)eslacantidaddeluzreflejadaporunasuperficieen comparacin con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminacin.

Elarcoiris,segunlosgriegos
El arco iris, tiene todos los colores del espectro solar. Los griegos personificaron este espectacular fenmeno luminoso en Iris, la mensajera de los dioses, que descendaentreloshombresagitandosusalasmulticolores. Lacienciaqueaplicalaexperiencia,explicaqueloscoloressoncomponentesdela luz blanca. (luz solar del da o luz artificial). La luz blanca no tiene color, pero los contienetodos.LodemostrIsaaNewton.

Como son percibidos los colores de los objetos.


Un cuerpo opaco, es decir no transparente absorbe gran parte de la luz que lo ilumina y refleja una parte ms o menos pequea. Cuando este cuerto absorve todosloscolorescontenidosenlaluzblanca,elobjetoparecenegro. Cuandoreflejatodosloscoloresdelespectro,elobjetopareceblanco.Loscolores absorbidos desaparecen en el interior del objeto, los reflejados llengan al ojo humano. Los colores que visualizamos son, por tanto, aquellos que los propios objetosnoabsorben,sinquelospropagan.

Absorcinyreflexin

Todos los cuerpos estn constituidos por sustancias que absorben y reflejan las ondaselectromagnticas,esdecir,absorbenyreflejancolores. Cuando un cuerpo se ve blanco es porque recibe todos los colores bsicos del espectro(rojo,verdeyazul)losdevuelvereflejados,generndoseaslamezclade lostrescolores,elblanco. Sielobjetosevenegroesporqueabsorbetodaslasradiacioneselectromagnticas (todosloscolores)ynoreflejaninguno.

Elrojodeuncuerpo

El tomate nos parece de color rojo, porque el ojo slo recibe la luz roja reflejada porlahortaliza,absorveelverdeyelazulyreflejasolamenteelrojo.Unpltano amarilloabsorbeelcolorazulyreflejaloscoloresrojoyverde,loscualessumados permitenvisualizarelcoloramarillo.

Colores primarios, generalidades


La problemtica del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada desde el campo de la fsica, la percepcin fisiolgica y psicolgica, la significacin cultural,elarte,laindustriaetc.Elconocimientoquetenemosyhemosadquirido sobreColorenlaescuelaelemental,hacereferenciaalcolorpigmentoyproviene de las enseanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios ( aquellos que por mezcla producirn todos los dems colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen dos sistemas de colores primarios:coloresprimariosluzycoloresprimariospigmento. El blanco y negro son llamados colores acromticos, ya que los percibimos como "nocolores".

Colorluz,sntesisaditiva

Loscoloresproducidosporluces(enelmonitordenuestroordenador,enelcine, televisin,etc)tienencomocoloresprimarios,alrojo,elverdeyelazul(RGB)cuya fusin de estos, crean y componen la luz blanca, por eso a esta mezcla se le denomina, sntesis aditiva y las mezclas parciales de estas luces dan origen a la mayoradeloscoloresdelespectrovisible.

Colorpigmento,sntesissustractiva

Los colores sustractivos, son colores basados en la luz reflejada de los pigmentos aplicados a las superfcies. Forman esta sntesis sustractiva, el color magenta, el cyanyelamarillo.Sonloscoloresbsicosdelastintasqueseusanenlamayorade los sistemas de impresin, motivo por el cual estos colores han desplazado en la consideracindecoloresprimariosalostradicionales. La mezcla de los tres colores primarios pigmento en teora debera producir el negro,elcolormsoscuroydemenorcantidaddeluz,porlocualestamezclaes conocida como sntesis sustractiva. En la prctica el color as obtenido no es lo

bastanteintenso,motivoporelcualseleagreganegropigmentoconformandoseel espaciodecolorCMYK. Losprocedimientosdeimprentaparaimprimirencolor,conocidascomotricomay cuatricomasebasanenlasntesissustractiva.

Crculo cromtico

El ojo humano distingue unos 10.000 colores. Se emplean, tambin sus tres dimensiones fsicas: saturacin, brillantez y tono, para poder experimentar la percepcin.

Coloresprimariosysecundarios

El crculo cromtico se divide en tres grupos de colores primarios, con los que se puedenobtenerlosdemscolores.

El primer grupo de primarios segun los artistas diseadores: amarillo, rojo y azul. Mezclandopigmentosdestoscoloresseobtienentodoslosdemscolores. El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producenlaluzblanca Eltercergrupodecoloresprimarios:magenta,amarilloycyan.Losutilizadospara laimpresin. Definimos como los colores secundarios: verde, violeta y naranja. Los colores secundarios se obtienen de la mezcla en una misma proporcin de los colores primarios.

Loscoloresterciarios

Consideramos como colores terciarios: rojo violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo. Los colores terciarios, surgen de la combinacin en una misma proporcin de un color primario y otro secundario.

Formacin de los colores complementarios

Loscolorescomplementariosseformanmezclandouncolorprimarioconelsecundario opuesto en el tringulo del color. Son colores opuestos aquellos que se equilibran e intensificanmutuamente.

Gamaycombinacincolorescomplementarios
Loscolorescomplementariossonlosqueproporcionanmayorescontrastesenelgrfico decolores. Paraobtenerunagamadeverdes:Losverdesseobtienenmediantelamezcladeazuly amarillo,variandolosporcentajes,seobtienendiferentesresultados. Crearunagamadeazules:Loscoloresmsoscurosselogranmedianteunacombinacin de prpura y azul. El color prpura tie con intensidad y su mezcla se debe dosificar bien. Obtener una gama de rojos anaranjados: Mezclando prpura y amarillo obtendremos diferentestonosanaranjados. Obtencindeunagamadeocresytierras:Apartirdeunvioletamedio,quecreaapartir deunprpurayazul,esposibleconseguirunaextensagamadecolorescomprendidos entre el ocre amarillo y el sombra tostada, llegando a sienas. Para conseguir esta combinacinesprecisoaadiramarilloalosdistintosvioletasquesehancreadoconlos otrosdosprimarios.

Definicin de los colores clidos y fros.


Definicindecoloresclidosyfros.Sellamancoloresclidosaquellosquevandel rojo al amarillo y los colores fros son las gradiaciones del azul al verde. Esta divisin de los colores en clidos y fros, radica simplemente en la sensacin y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones trmicas. Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un colorfroyunoclido,ouncolorprimarioyunocompuesto,secomplementan.

Crculocromticodeloscoloresclidosyfrosconsuscomplementarios.

Cierto personaje descubri por casualidad los componentes de los colores ms simples,ascomounmtodorudimentariodepintura.Lasventajasylabellezade losresultadosenseguidaresultaronevidentesparatodos,porEDWINA.ABBOTT.

Formas bsicas que componen el color.

Ningn color puede ser considerado un valor absoluto, de hecho los colores se influyen mutuamente si se acercan. Los colores tienen diferente realce segn el contextoenelquesedisponganoseencuentren. Existendosformascompositivasdelcolor,armonaycontraste.

Armonadelcolor

Armonizar, significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composicin. Cuando en una composicin todos los colores tienen una parte comnalrestodeloscolorescomponentes.Armnicassonlascombinacionesen lasqueseutilizanmodulacionesdeunmismotono,otambindediferentestonos, peroqueensumezclamantienenlosunospartedelosmismospigmentosdelos restantes.

Entodaslasarmonascromticassepuedenobservartrescolores:unodominante, otrotnicoyporltimootrodemediacin. Dominante: Es el mas neutro y de mayor extensin, sirve para destacar los otros coloresqueconformannuestracomposicingrfica,especialmentealopuesto. Eltnico:Eselcomplementariodelcolordedominio,eselmaspotenteencolory valor,yelqueseutilizacomonotadeanimacinoaudaciaencualquierelemento (alfombra,cortina,etc.) Eldemediacin:Actacomoconciliadorymododetransicinentrecadaunode losdosanteriores,sueletenerunasituacinenelcirculocromticocercanoalade colortnico. Porejemplo:enunacomposicinarmnicacuyocolordominanteseaelamarillo,y elvioletaseaeltnico,elmediadorpuedeserelrojosilasensacinquequeremos transmitirseadecalidez,ounazulsiqueremosqueseamasbienfra

Elcontraste
El Contraste se produce cuando en una composicin los colores no tienen nada en comnnoguardanningunasimilitud. Existendiferentestiposdecontraste: De tono: Cuando utilizamos diversos tonos cromticos, es el mismo color de base pero en distinto nivel de luminosidad y saturacin. Contraste de claro/oscuro o contraste de grises: El punto extremo est representado por blanco y negro, observndose la proporcindecadauno Contraste de color: Se produce por la modulacin de saturacin de un tono puro con blanco, con negro, con gris, o con un colorcomplementario). Contraste de cantidad: Es igual los colores que utilizemos, consiste en poner mucha cantidaddeuncoloryotramspequeade otro.

Contraste simultneo: Dos elementos con el mismo color producen el mismo contrastedependiendodelcolorqueexistaensufondo. Contrasteentrecomplementarios:Secolocanuncolorprimarioyotrosecundario opuesto en el trangulo de color. Para conseguir algo ms armnico, se aconseja queunodeellosseauncolorpuroyelotroestmoduladoconblancooconnegro. Contrasteentretonosclidosyfros:Eslaunindeuncolorfroyotroclido.

Efectos del color: El tamao

Tamao: El crculo central parece ms pequeo si est rodeado de crculos de mayortamaoymsgrandesiporelcontrariolorodeancrculosmspequeos.

Transparencia,pesoymasa
Transparencia:Sevisualizael efecto de transparencia por laaparentemezcladetonos. Peso y masa del Color: El color acta por gravitacin y extensin de una superficie cromtica. Los tonos fros y clarosparecenmslivianosymenossustanciales,losclidosyoscurosparecenms pesadosydensos.

Coloresqueavanzanoretroceden
Loscoloresfrosavanzansisnmsluminososque losclidosensuentornoneutro.

Psicologa del color: El color blanco


Elcolordesprendediferentesexpresionesdelambiente,quepuedentransmitirnos lasensacindecalma,plenitud,alegra,violencia,maldad,etc. La psicologa de los colores fu estudiadaporgrandesmaestrosa lolargodenuestrahistoria,como porejemploGoetheyKandinsky. Color Blanco: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Eslasumaosntesisdetodoslos colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin.Mezcladoconcualquier color reduce su croma y cambia suspotenciaspsquicas,ladelblancoessiemprepositivayafirmativa.Loscuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresin luminosadevacio,positivoinfinito.

ElcolorNegro
Smbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simbolica algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. Tambin transmite nobleza y elegancia.

Colorgris
Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transicinentreelblancoyelnegro,yelproductodela mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisin y ausencia de energa. Muchas veces tambin expresa tristeza,dudaymelancola.Elcolorgrisesunafusinde alegras y penas, del bien y del mal. Da la impresin de frialdad metlica, pero tambinsensacindebrillantez,lujoyelegancia.

Simbologa del color amarillo y rojo


Porejemplounainvitacindeuncolorbrillantedebeevocarlaimagendelmismo valor, sino y en caso opuesto conseguiramos un efecto contraproducente, transmitiendo la sensacin de falsificacin. Si es de color oro, la imagen debe combinar en concordancia con el color expuesto, para que se tenga una visin agradableyequilibradadadelapresentacin. Elcoloramarillo:Eselcolormasintelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental;VanGoghteniaporelunaespecial predileccin,particularmenteenlosltimos aosdesucrisis. Esteprimariosignificaenvidia,ira,cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el colordelazufre)ytraicin.Eselcolordela luz, el sol, la accin , el poder y simboliza arrogancia,oro,fuerza,voluntadyestimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tieneunalevetendenciaverdosa. Los amarillos tambin suelen interpretarse como joviales, afectivos, excitantes e impulsivos.Estnrelacionadosconlanaturaleza.Psicolgicamenteseasociaconel deseodeliberacin. El color rojo: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera,tieneuntemperamentovital,ambiciosoymaterial,ysedejallevarporel impulso,masqueporlareflexin. Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza,destruccineimpulso,asimismocrueldadyrabia.Eselcolordelos maniticosydemarte,ytambineldelosgeneralesylosemperadoresromanosy evocalaguerra,eldiabloyelmal. Comoeselcolorquerequierelaatencinenmayorgradoyelmassaliente,habr que controlar su extensin e intensidad por su potencia de excitacin en las grandesreascansarpidamente.

Mezcladoconblancoesfrivolidad,inocencia,yalegrajuvenil,yensumezclaconel negroestimulalaimaginacinysugieredolor,dominioytirana. Expresa sensualidad, virilidad y energa, considerado smbolo de una pasin ardienteydesbordada.Porsuasociacinconelsolyelcaloresuncolorpropiode laspersonasquedeseanexperienciasfuertes.

Lenguajedelnaranjayazul
Elcolornaranja:Esunpocomasclidoqueelamarilloyactacomoestimulante de los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento,esuncolorutilisimo,peroengrandesreasesdemasiadoatrevidoypuede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva. Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carcter estimulante y cualidad dinmica positiva y energtica. Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muyoscuro,opresin. El color azul: Simboliza, la profundidad inmaterial y del fro. La sensacin de placidez que provoca el azul es distintan al de la calma o del reposo terrestres propios del verde. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspeccin, la inteligenciaylasemocionesprofundas.Eselcolordelinfinito,delossueosydelo maravilloso,ysimbolizalasabidura,amistad,fidelidad,serenidad,sosiego,verdad eternaeinmortalidad.Tambinsignificadescanso. Mezcladoconblancoespureza,fe,ycielo,ymezcladoconnegro,desesperacin, fanatismoeintolerancia.Nofatigalosojosengrandesextensiones.

Elcolorvioleta

El violeta, es el color de la templanza, la lucidez y la reflexin. Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espriritual. Es mstico,melncolicoysepodradecirquetambinrepresentalaintroversin.Ensu variacinalprpura,esrealeza,dignidad,suntuosidad. Mezcladoconnegroesdeslealtad,desesperacinymiseria.Mezcladoconblanco: muerte,rigidezydolor.

Colorverde
Es un color de extremo equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacintransicionalenelespectro.Seloasocia conlaspersonassuperficialmenteinteligentesy socialesquegustandelavanidaddelaoratoria y simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y calma, traquilidad, tambin porque sugiereamorypazyporseralmismotiempoel colordeloscelos,deladegradacinmoralyde la locura. Significa realidad, esperanza, razn, lgicayjuventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezcladoconblancoexpresadebilidadopobreza. Sugierehumedad,frescurayvegetacin,simbolizalanaturalezayelcrecimiento. La persona que destaca por el uso del color verde, quiere ser respetada y competente.

Elcolormarrn

Esuncolormasculino,severo,confortable.Esevocadordelambienteotoalydala impresindegravedadyequilibrio.Eselcolorrealista,talvezporqueeselcolorde latierraquepisamos.Conesto,hemospodidocomprovaralgunasreaccionesque producenloscoloressegunA.MolesyL.Janiszewski.

Elcolor,unelementoexpresivo
El color en su campo grfico, tiene varias aplicaciones clasficndose en: color denotativoyelcolorconnotativo.

Elcolordenotativo

El color es denotativo cuando se utiliza como representacin de la figura, u otro elemento, es decir, incorporado a las imgenes reales de la fotografa o la ilustracin. Podemos distinguir tres categorias de color denotativo: Icnico, saturadoyfantasioso,aunquesiemprereconociendolaiconicidaddelaformaque sepresenta.

Coloricnico:Definimosuncoloricnicoalaexpresividadcromticacomofuncin deaceleracinidentificadora:latierraesmarrn,lacerezaesrojayelcieloesazul. Elcoloresunelementofundamentaldelaimagenrealistayaquelaformaincolora aporta poca informacin en el desciframiento inmediato de las imgenes. La adicin de un color natural acenta el efecto de realidad, permitiendo que la identificaciondelobjetoofigurarepresentadaseamsrpida.Porlotantoelcolor ejerce una funcin de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una manzanasermsrealsisereproduceoplasmaensucolornatural. Colorsaturado:Esuncoloralteradoomanipuladoensuestadonaturalyreal.Ms brillante,soncoloresmsdensosymspurosyluminosos.Elcolorsaturadonace de conseguir una exageracin de los colores y captar la atencin con estas. El entorno resulta ms atractivo, alterando el color de esta forma, el cine, la fotografa, la ilustracin, carteles, etc, obedecen a una representacin grfica cromticaexageradaquecreaeuforiacolorista. Color fantasioso: La fantasa y manipulacin, nace como nueva forma expresiva, por ejemplo, las imgenes coloreadas a mano en las que no se altera su forma, perosielcolor.Deestaformasecreaunambigedadentrelaimagenofotografa representada y el color expresivo que se le aplica, creando as una fantasa, respetandolasformasperoalterandoelcolornatural.

Elcolorconnotativo
La connotacin es la accin de factores no descriptivos, sino psicolgicos, simblicos o estticos que hacen suscitar un cierto ambiente y corresponden a amplias subjetividades. Es un elemento esttico que afecta a las sutilezas perceptivasdelasensibilidad.

Escalasdeloscolores.
El blanco, el negro y el gris son colores acromticos, es decir, colores sin color. Psicolgicamente son colores dado que originan en el observador determinadas sensaciones y reacciones. Desde el punto de vista fsico, la luz blanca no es un color, sino la suma de todos los colores en cuanto a pigmento, el blanco sera considerado un color primario, ya que no puede obtenerse a partir de ninguna mezcla. Elcolornegro,porelcontrario,eslaausenciaabsolutadelaluz.Yencuantocolor seraconsideradounsecundario,yaqueesposibleobtenerloapartirdelamezcla deotros. Lasescalaspuedensercromticasoacromticas

Escalascromticasyacromticas

Cromtica: Los valores del tono se obtienen mezclando los colores puros con el blancooelnegro,porloquepuedenperderfuerzacromticaoluminosidad. Acromtica: Ser siempre una escala de grises, una modulacin continua del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer comparativamente tantoelvalordelaluminosidaddeloscolorespuroscomoelgradodeclaridadde las correspondientes gradaciones de este color puro. Por la comparacin con la escala de grises (escala test), se pone de relieve las diferentes posiciones que alcanzanlosdiferentescolorespurosenmateriadeluminosidad.

Gamasdecolores

Definimos como gamas a aquellas escalas formadas por gradaciones que realizan unpasoregulardeuncolorpurohaciaelblancooelnegro,unaseriecontnuade coloresclidosofrosyunasucesindediversoscolores. Escalasmonocromas:Sonaquellasenlasquehayunsolocolor,yseformacon todas las variaciones de este color, bien aadiendo blanco, negro o la mezcla de ambos(gris). Dentrodeestaescaladiferenciamos: Saturacin, cuando al blanco se le aade un cierto color hasta conseguir una saturacindeterminada. Luminosidadodelnegro,cuandoalcolorsaturadoselaaadeslonegro. Valor,cuandoaltonosaturadoselemezclanalmismotiempoelblancoyelnegro, esdecir,elgris.

Escalascromticas:Estassedistinguenasuvez,enaltas,mediasybajas. Altas,cuandoseutilizanlasmodulacionesdelvalorydesaturacinquecontienen muchoblanco. Medias, cuando se utilizan modulaciones que no se alejan mucho del tono puro saturadodelcolor. Bajas, cuando se usan las modulaciones de valor y luminosidad que contienen muchonegro. Polcroma,aaquellasgamasdevariacionesdedosomscolores,elmejorejemplo deestetipodeescalaseraelarcoiris.

Modosymodelosdecolor.
Diferentes crculos cromticos. Isaac Newton ( 1642 1726) fue el primero que ordenloscoloresconstruyendounconvincentecrculocromticosobreelcualse hanbasadolamayoradelosestudiosposteriores. Se han elaborado distintos modelos de color, y existen diferencias en la construccin de los crculos cromticos que responden a cada modelo. El avance quesignificaronlosestudiosdeNewtoneslaposibilidaddeidentificarobjetivayno subjetivamente un color nominndolo por las mezclas con las que fue creado. Muchossistemasdenomenclaturausadoshoyderivandeesteprimerintento. Losmodosecolorsonfrmulasmatemticasquesecalculanelcolor. Actualmente, uno de los ms aceptados es el modelo de Albert Munsell ( 1858 1918)basadoen:TonoSaturacinValor(HSV). Otro modelo actual destacar, el modelo CMYK ( basado en los colores Cyan MagentaAmarilloNegro). ElmodeloRGB(basadoenlosprimariosluzrojo,verdeyazul). ElsistemadecolorPantone(paradefinircoloresenimpresoscontintas). ElCIEColorSpace.Cadamodeloincorporaalgunaformadedenominacinprecisa delcolor,basndoseenlamedicinespecficadesusatributos,yaseaenmodelos geomtricos,escalas,porcentajes,grados,etc.

Matiz,valoreintensidaddelcolor,segunAlbertMnsell

En 1905 el Profesor Albert Mnsell desarroll un sistema mediante el cual se ubicandeformaprecisaloscoloresenunespaciotridimensional.Paraellodefine tres atributos en cada color. Tambin idea una hoja para la determinacin de los coloresenformanumrica. Matiz: la caracterstica que nos permite diferenciar entre el rojo, el verde, el amarillo,etc.quecomnmentellamamoscolor. Existe un orden natural de los matices: rojo, amarillo, verde, azul, prpura y se puedenmezclarconloscoloresadyacentesparaobtenerunavariacincontinuade un color al otro. Por ejemplo mezclando el rojo y el amarillo en diferentes proporciones de uno y otro se obtienen diversos matices del anaranjado hasta llegaralamarillo.Lomismosucedeconelamarilloyelverde,elverdeyelazul,etc. Mnsell define al color rojo, amarillo, verde, azul y prpura como matices principales y los ubic en intervalos equidistantes conformando el crculo cromtico. Luego introdujo cinco matices intermedios: amarillo rojo, verde amarillo,azulverde,prpuraazulyrojoprpura. Valor: define la claridad de cada color o matiz. Este valor se obtiene mezclando cadacolorconblancoobiennegroylaescalavarade0(negropuro)a10(blanco puro). Intensidad:eselgradodepartidadeuncolorapartirdelcolorneutrodelmismo valor. Los colores de baja intensidad son llamados dbiles y los de mxima intensidad se denominan saturados o fuertes. Imagine un color gris al cual le va aadiendoamarilloyquitandogrishastaalcanzarunamarillovivo,estoserauna variacinenelaumentodeintensidaddeesecolor.Lavariacindeunmismovalor desde el neutro (llamado color dbil) hasta su mxima expresin (color fuerte o intenso)

Espaciodecolor

Elmatiz,elvalorylaintensidadpuedenvariarindependientementedeunaforma tal que absolutamente todos los colores pueden ser ubicados en un espacio tridimensional,deacuerdoconestostresatributos.Loscoloresneutrosseubicana los largo de la lnea vertical, llamada eje neutral con el negro en la parte baja, blancoenlapartedearribaygrisesenelmedio.Losmaticessemuestranenvarios ngulosalrededordelejeneutral.Laescaladeintensidadesperpendicularalejey aumentahaciafuera.

ModelodecolorSwedishColorSystemNCS

Modelo Swedish Natural Color System ( NCS). Desarrollado por el Instituto EscandinavodelColoren1960,estbasadoenlosestudioselaboradosporHering queredujotodosloscoloresvisiblesalamezcladecuatronicostonos:amarillo,

rojo,verde,azulmsblancoynegro,creandoejesdimensionalesentreloscolores opuestos. Enestaestructurasedespliegan13escalasentrelasmezclasdecoloresentresy conelblancoyelnegroquesevanincrementandoenun10%deintensidad.

ModeloCIELab

Modelo Cielab La CIE ( Commission Internationale de lEclairage) propuso un modelo en 1931 como estndar de medida. En 1976 se perfeccion y fue publicadoelCIELabcolorsystemquecambialaformadenotacinyrepresentaun avancesobrelosmodelosanteriores,adiferenciadeellosestemodelodimensiona latotalidaddelespectrovisible. Los tres colores de luz percibidos RGB son medidos en el contexto de una iluminacinespecficaytodoslosdemssonconsideradoscomounacombinacin de color iluminacin y superficie reflectante. Considera el espacio en forma uniformeydespliegatresejesespaciales:L(luz,blanconegro),a(rojoverde),b( amarillo azul). Este espacio tiene algunas similitudes con el sistema sueco y tambinestrepresentadoenelselectordecolordePhotoshop. El color CIE Lab es independiente del dispositivo de salida, es decir, crea colores coherentes con independencia de los dispositivos concretos, como monitores, impresoras u ordenadores utilizados para crear o reproducir la imagen. El componentedeluminosidad(L)oscilaentre0y100.Elcomponentea(ejeverde rojo)yelcomponenteb(ejeazulamarillo)puedenestarcomprendidosentre+ 120 y 120. El modo Lab se usa sobre todo al trabajar con imgenes Photo CD o cuandosedeseamodificarlosvaloresdeluminosidadycolordeunaimagenpor separado.

MododecolorRGB

ModeloRGB.Esteespaciodecoloreselformadoporloscoloresprimariosluzque yasedescribieronconanterioridad.Eseladecuadopararepresentarimgenesque sern mostradas en monitores de computadora o que sern impresas en impre sorasdepapelfotogrfico. Las imgenes RGB utilizan tres colores para reproducir en pantalla hasta 16,7 millonesdecolores.RGBeselmodopordefectoparalasimgenesdePhotoshop. LosmonitoresdeordenadormuestransiempreloscoloresconelmodeloRGB.Esto significa que al trabajar con modos de color diferentes, como CMYK, Photoshop conviertetemporalmentelosdatosaRGBparasuvisualizacin. ElmodoRGBasignaunvalordeintensidadacadapxelqueoscileentre0(negro)y 255(blanco)paracadaunodeloscomponentesRGBdeunaimagenencolor.Por ejemplo,uncolorrojobrillantepodratenerunvalorRde246,unvalorGde20y unvalorBde50.ElrojomsbrillantequesepuedeconseguireselR:255,G:0,B: 0.Cuandolosvaloresdelostrescomponentessonidnticos,seobtieneunmatiz de gris. Si el valor de todos los componentes es de 255, el resultado ser blanco puroysernegropurositodosloscomponentestienenunvalor0.Esteespaciode colortienesurepresentacinenelselectordecolordePhotoshop.

MododecolorCMYK
ElmodeloCMYKsebasaenlacualidaddeabsorberyrechazarluzdelosobjetos.Si unobjetoesrojoestosignificaqueelmismoabsorbetodaslascomponentesdela luzexceptuandolacomponenteroja.Loscoloressustractivos(CMY)ylosaditivos(

RGB)soncolorescomplementarios.Cadapardecoloressustractivoscreauncolor aditivoyviceversa. En el modo CMYK de Photoshop, a cada pxel se le asigna un valor de porcentaje para las tintas de cuatricroma.Loscoloresmsclaros ( iluminados) tienen un porcentaje pequeo de tinta, mientras que los ms oscuros ( sombras) tienen porcentajes mayores. Por ejemplo, unrojobrillantepodratener2%de cyan, 93% de magenta, 90% de amarilloy0%denegro. EnlasimgenesCMYK,elblancopurosegenerasiloscuatrocomponentestienen valoresdel0%.SeutilizaelmodoCMYKenlapreparacindeimgenesquesevan a imprimir en cualquier sistema de impresin de tintas. Aunque CMYK es un modelo de color estndar, puede variar el rango exacto de los colores representados,dependiendodelaimprentaylascondicionesdeimpresin.

La tipografa y su evolucin
Definimos la tipografa como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, laspalabras. Latipografaeselreflejodeunapoca.Porellola evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios culturales delhombre. Enlosprimerossignosdeescritura,cadasignonos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre s para comunicar ideas mscomplejas.Estossistemasdeescriturasonlos pictogramticos,jeroglficoseideogramticos. El campo tipogrfico, abarca la realizacin de libros, peridicos, anuncios publicitarios,revistas,etc...ycualquierotrodocumentoimpresoquesecomunique conotrosmediantepalabras.

Concepto de tipografa, familia y fuentes tipogrficas.


Tipo,esigualalmodeloodiseodeunaletradeterminada. Tipografa, es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas. Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de carcteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes. Familia tipogrfica, en tipografa significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran unafamliaseparecenentresperotienenrasgospropios.

Imagenpartesmscomunesdeuncarcter

No existe una nomenclatura especfica y que haya sido aceptada de manera definitiva,paradesignarlaspartesdeunaletra.

Partesquecomponenuntipo
Alturadelasmaysculas:Eslaalturadelasletrasdecajaalta. Altura X: Altura de las letras de caja baja, las letras minsculas, excluyendo los ascendentesylosdescendentes. Anillo:Eselastacurvacerradaqueformanlasletras"b,pyo". Ascendente:Astaquecontienelaletradecajabajayquesobresaleporencimade laalturax,talescomolasletras"b,dyk". Asta:Rasgoprincipaldelaletraqueladefinecomosuformaopartemasesencial. Astasmontantes:Sonlasastasprincipalesooblicuasdeunaletra,talescomola" L,B,VoA". Astaonduladaoespina:Eselrasgoprincialdelaletra"S"enmaysculao"s"en minscula. Astatransversal:Rasgohorizontaldelasletras"A,H,fot". Brazo:Parteterminalqueseproyectahorizontalmenteohaciaarribayquenose encuentraincluidadentrodelcarcter,talcomosepronunciaenlaletra"E,KyL". Cola:Astaoblicuacolgantequeformanalgunasletras,talescomola"RoK". Descendente:Astadelaletradecajabajaqueseencuentrapordebajodelalnea debase,comoocurreconlaletra"pyg". Inclinacin:ngulodeinclinacindeuntipo. Lneabase:Lalneasobrelaqueseapoyalaaltura. Oreja:Eslaterminacinoterminalqueseleaadeaalgunasletrastalescomo"g, oyr". Rebaba:Eselespacioqueexisteentreelcarcteryelbordedelmismo. Serif,remateogracia:Eseltrazooterminadeunasta,brazoocola.

Formas de una terminal: Serif o serifas


Existen cinco elementos puntuales, sirven para clasificar e identificar a las diferenteslasfamiliastipogrficas: Lapresenciaoausenciadelseriforemate. Laformadelserif. Larelacincurvaorectaentrebastonesyserifs. Launiformidadovariabilidaddelgrosordeltrazo. Ladireccindelejedeengrosamiento. De acuerdo con esto podemos hacer un anlisis y reconocer a los dos grandes gruposfundamentales: Tipografas con serif: Los tipos de carcteres, pueden incluir adornos en sus extremosono,estosadornosensusterminaciones,sedenominanserifoserifas. Tipografassansserifodepaloseco:Eslatipografaquenocontieneestosadornos, comunmentellamadasanserifo(sinserifas),stasnotienenserifyactualmentese utilizanenmuchostiposdepublicacionesdetextoimpreso.

Imagendeunaserifa.

Imagensinserifaosanserif

Lasterminales,sonlasserifasinferioresdeuntipo,ylasformasmscomunesde unaterminallasclasificamoscomo:lapidaria,veneciana,detransicin,bodoniana, lineal,egipcia,defantasa,medieval,deescriturayadornada.

Clasificacin de las familias tipogrficas

Las serif se clasifican en las siguientes clases: Romanas Antiguas, Romanas de Transicin,RomanasModernasyEgipcias.

Las sans serif se clasifican como: Grotescas, Neogticas, Geomtricas y humansticas.

FamiliadeletrasRomanasAntigas
Secaracterizanporlossiguientesdetalles: Sonletrasquetienenserif. Suterminacinesagudaydebaseancha. Lostrazossonvariablesyascendentesfinosydescendientesgruesos. Ladireccindelejedeengrosamientoesoblicua. Elespaciadodelasletrasesesencialmenteamplio. Unpesoycolorintensoensuaparienciageneral. Podemosincluirenestegrupodelasletrasromanasantiguas:Garamond,Caslony trajan.

Este tipo de letra cumple con las caractersticas citadas, ya que identifica a dos etapasdesuconstruccinoriginal.EnlaRomaantigualasletraserantrazadascon pincel cuadrado y posteriormente grabadas a cincel sobre la piedra. Las letras romanas antiguas tambin se denominan Garaldas, en claro homenaje a dos grandes tipgrafos de la poca del Renacimiento: Claude Garamond y Aldus Manutius.

Tipografas Romanas de transicin.

Sonuntipodefamiliatipogrficaenprocesodelasromanasmodernas. Lasromanasdetransicinsedistinguenporlassiguientescaractersticas: Tienenserif. Elserifesdeterminacinmuchomsagudaquelasantiguas. Lostrazossonvaribles,aligualquelasantiguas,perolasdiferenciasentrefinosy gruesos son ms marcadas sin llegar al contraste que marcan las modernas. Por otroladolasminsculasgananredondez La direccin del eje de engrosamiento est ms cerca de ser horizontal que oblicuo. Incluiramosenestaseccinlatipografa,Baskerville,Times,Century

Romanasmodernasodidonas
Secaracterizanporlossiguientesrasgos: Tienenserif. Laserifeslineal. Elserifserelacionaangularmenteconelbastndelaletra. Los trazos son marcadamente variables, mucho ms que en el caso de las romanasantiguas. Ladireccindelejedeengrosamientoeshorizontal. Lascursivassonmuyinclinadas,noshacenreferenciaalaescrituracaligrfica. El grabado en cobre define esta clase de tipografas. Tambin las romanas modernas son llamadas Didonas, nombre formado a partir de Fermn Didot y Giambattista Bodoni, relevantes tipgrafos del Siglo XIX. El lenguaje de estas tipografasnosllevanclaramentealosresultadosdelaRevolucinIndustrial. Incluiramos dentro de este grupo la tipografa, Bauer Bodoni, Didi, Caxton, Ultra Condensed.

Tipografa Egipcia.

Sedefinenporlassiguientescaractersticas: Tienenserif. Elserifestangruesocomolosbastones,estaeslaprincipalcaractersticaquela identifica. Puedesercuadrado(LubalinGraph,Robotik)obienredondo(CooperBlack). Lasrelacionesentreserifybastnpuedenserangulares(Memphis)obiencurvas (Clarendon). Ladireccindelejedeengrosamientoesnormalmentehorizontal. LosprimerostiposdelafamiliaEgipcia,entranenjuegohaciaelao1820,conel primertipola"clarendon".Eltipoclarendonesderigurosaactualidad,aligualque el Egyptienne usado en fotocomposicin. Ofrecen cuerpos medianos para ser usadoscomotextosdelibros.

Laitaliana,unavariabledelaEgipcia

Consisteenunaespeciedeegipciamuyestrecha,denominadaporalgunosColonial y por otros Italiana. Su principal caracterstica reside en el hecho de presentar bastones horizontales ms gruesos que los verticales, en forma inversa a la corriente. Es una pequea familia, con tipos muy armoniosos y muy adecuados paradeterminadostitulares. Incluiramosenestaseccinlatipografa,Playbill.

Clasificaciones de las sans serif: Grotescas, geomtricas y humansticas


Las sans serif fueron tomadas por las vanguardias del siglo XX por plasmar el corazndelapoca.Hoyendialautilizacindetipografasnoeslimitadaporun estilo, sino por todo lo lo contrario. Podemos encontrar distintos diseos que combinanconunaexcelentecomposicin,tantoromanascomodepaloseco.

Tipografagrotescas

Denominadas Grotesque en Europa y Gothic en Amrica, son de origen decimonnico. Son las primeras versiones de sans serif derivadas de un tipo egipcia,sloqueenestecasosehaneliminadolosremates. Llamadas por los ingleses y americanos san serif, indicando con ello que los bastones no presentan ningn remate, y citadas en Espaa, como letras de palo seco.Lasgrotescasformanunafamiliamuyampliadetipos,dentrodeloscualesse multiplican las variantes: en redonda, cursiva, ancha, estrecha, fina, seminegra, supernegra... siendo precisamente esta extensa variedad de formas, una de las caractersticasprincipalesdelasgrotescasactuales. Elprimertipodelafamiliagrotescaapareceenelao1816,peroenlaprcticano fueconocidaydifundidahastaelao1925,cuandoaparecilafamosaFutura,obra del grabador Paul Renner, un tipo de letra que ha inspirado a todos los tipos existentesdegrotesca. Lasmsrepresentativasdeestegrupo:FuturaHaasoHelvticaoAkzident,Univers yFranklinGothic.

Geomtricas o de palo seco

Setratadeletrasdepalosecoydeojostericos,basadosenformasyestructuras geomtricas, normalmente monolneas. Se emplean deliberadamente las mismas curvas y lneas en tantas letras como sea posible, la diferencia entre las letras es mnima.Lasmaysculassonelretornodeantiguasformasgriegasyfenicias. Destacamosdentrodeestafamliala:FuturadePaulRenner,1927,laEurostileola Industria.

Humansticas

Este tipo de sans serif est basada en las proporciones de las romanas. Las maysculasinscripcionalesyeldiseodecajabajadelasromanasdelossiglosXV XVI. No son monolneas y son una versin de la romana pero sin serifs. Algunos ejemplosdeestostipos:GillSans,StoneSans,Optima. DestacamosaEdwardJohston,calgraforelevantedelapoca,consucreacinen eltipodePaloSecoparaelMetrodeLondresen1916.Significungranpasoenlo referentealascaractersticashabitualeshastaentoncespresentesenestostipos.

Las inglesas o manuscritas.

Unafamiliadegranalcurniaynobleza,actualmentearruinada.Estetipocaligrfico se encuentra representada a pluma y pincel. La familia de letra inglesa, como la gticaesunareliquiadetiempospasados,cuandoelreyJorgeIVdeInglaterrasele ocurri un da del ao 1700, solicitarle al fundidor francs Firmn Didot una letra manuscrita,imitandolainglesamanuscrita. Lascursivasinglesasnacendelaescrituracomnconplumadeaceroderivadadel sigloXIX.Destacamosentreellas:lasSnellEnglisholasKuenstler. Forman parte tambin de los tipos de letra manuscritos o caligrficos la del tipo Mistral, verdadero hallazgo del grabador Excoffon, quien consigui un alfabeto manuscritodecaja,cuyasletrasenlazanperfectamente.

Lasletrasornamentadas

Las del tipo decorativas no pertenecen a ninguna clasificacin exacta. La ornamentacin de letras y tipos alcanz su mximo esplendor hacia la primera mitad del siglo pasado, precisamente cuando se inici la litografa industrial. Debidoalafciltalladelamadera,lasfiligranasyornamentacionesinvadieronal tipo. La ornamentacin tipogrfica existe desde hace muchos siglos, primero con las letrascapitalesadornadas,enlostiemposdelUncial,elCarolingioyelGtico,ms tarde con las capitales del Renacimiento. Otra muestra precedente de ornamentacinladelantiguoCaslon.

La rotulacin como medio de comunicacin


SegnCicern,loimportantenoesloquesedice,sinocomosedice,filsofodela antigua Roma, quien pronunci estas palabras. Marshall MacLuhan filsofo y socilogo de la moderna Norteamrica, desarroll en todas sus consecuencias, la idea de Cicern. Marshall afirma que una noticia en el peridico, un incendio, un discurso, una competicin deportiva, cambia enteramente cuando se emite por radio o se transmite por televisin. Volviendo al inicio de las letras, es un medio parainfluirenloquesediceyatravsdecmosedice.Condicinparainfluirenel "que"atravsdel"como"esigualalegibilidad. Legibilidadestrminoempleadoeneldiseotipogrficoparadefinirunacualidad deseabledeunafamiliatipogrfica.Algolegibleeslafacilidadocomplejidaddela lecturadeunaletra.

Factoresquecondicionanlalegibilidaddeunrtulootexto
Elaspectomsimportantedelatipografa,esalpblicoalcualvadirigidoeltextoy queseacapazdeleerloperfectamente,sinningninconveniente. Para que un trabajo sea legible, un diseador debe saber, quin lo leer y desde donde y a que distancia lo leer. En este caso debemos tener en cuenta factores muy importantes tales como; la luz, la distancia, la altura de colocacin del texto etc. Eldiseodelaletra:Lostiposdediseo clsicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minsculassuelenserlasmslegibles. Espaciadoentreletrayletra:Unttuloo un rtulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistasdefiendenestafrmula,atentos solamentealefectoplstico. El tamao de la letra: Una letra de tamao grande es ms legible que otra de tamao ms pequeo. Pero existe un tamaoidealqueanimayfavorecelalectura,laletradelcuerpodiezodoce.Por ejemploparauncartelqueseobservara10metros,laalturadelaletradebeser, almenosde2,5cm,mientrasqueparaunavallapublicitariaquedebaleersea60 metros,laalturadelaletradeberseralmenosde15cm.

La longitud de la linea: Una lnea muy larga, impresa en un cuerpo de letra ms bienpequeo,enlaqueseincluyenmuchaspalabras,entorpecelalectura,porla dificultadquesuponepasardeunalneaaotra. La calidad de impresin: Una impresion deficiente con fallos, remosqueados, exceso de tinta, pisada o presin excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad. Los colores adecuados para una tipografa son: Los tipos negros sobre fondo blanco, reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro,noshacenperdervisibilidad.

Tipografas ms usuales para rotulacin


Las interrupciones de un texto, se crean a partir de: Los ttulos, subttulos, encabezamientosycomienzosdeunapgina.Setendrencuentalaimportancia de las imgenes por ellas mismas, su inters visual. De esta forma, el diseador debeevitarqueelnfasistipogrficoentreenconflictoconlasimgenes. Los rtulos se utilizan para captar la atencin, que sean vistosos y comunicar mensajes y emociones. Pueden ser de distintas maneras, modernos, pacficos, agresivos,etc. En la creacin de un rtulo, debe existir un buen equilibrio entre el sentido del mismoylatipografaconlaquesehaescrito.Unabuenacombinacinqueayudaa expresaryevocarlasemociones,sentimientos,etc.sonlosrtulosconlavariante dediferentestamaos,pesosyanchos.

La clasificacin de "Maximiliam Vox, creada alrededor de los aos 50", fu muy utilizadaenlosdiferentestiposderotulacin.Lassanserifsontambinmuyusadas paralosrtulos,nosindican:innovacin,evolucin,avance,tecnologa...

Variables visuales: definicin, orientacin y tamao


Sedenominavariablesvisuales,alasvariacionesquehansufridolossignos.Estas varialessonlassiguientes:Laforma,laorientacin,eltamaoyelmovimiento. Laformadeuntipopuedesermayscula,minsculaoversalita. Laorientacindeuntipotambinesunapuntoimportanteatenerencuenta.Por ejemplo,lacursivaseemplepararemarcarunaletradentrodeunbloquedetexto, paraquedestaquedelresto.Delamismaforma,untextoescritotodoencursiva, resultapesadoleerlo. El tamao, haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de tipografa. Habitualmentesemideenpuntos(pt),yalvariarestospuntoseltipoaumentao disminuyeproporcionalmenteenalturayanchura.

Un tipo de letra para cada cuerpo de texto


Eldenominadotipodeletraestndar,esmslegiblequeotrodetipodecorativo. Lostiposconserifassonmslegiblesquelasdepaloseco. El espacioentreletrasopalabrasnotienequesernimuyamplio,nidemasidado reducido,paraquetenganunabuenavisibilidadylegibilidad. El tamao, si el tipo es demasiado grande, o pequea, cansa mucho al lector y reduce la legibilidad. Tambin ocurre con las columnas, donde un ancho corto, cansaalusuario,yaquetienequecambiardelniaconstantemente. Untexto,todoennegritaesmuydensoytambindificultalalectura. Un problema que puede surgir con el espacio entre las palabras, es que puede desestructurar la lnea y entorpecer la lectura y la esttica cuando las palabras

distan mucho unas de otras. Hay que encontrar una medida razonable, que dependerdeltipodeescritoqueestemoscomponiendo.

Interlineado
El interlineado es el trmino tipogrfico que describe el espacio vertical entre lneas. La interlnea se usa para dar mayor legibilidad a las lneas de un texto, cuandostassonlargasyestncompuestasenuncuerpopequeo.

La alineacin del Texto


Laalineacindeltextoesunpasoimportanteparamantenertambinunabuena legibilidad.Lasopcionesdealineacinenundiseodeunapginatradicionalson: Alinear a la izquierda, alinear a la derecha, centrar, justificar y alineaciones asimtricas. Eltexto alineadoalaizquierdaes el recomendable para textos largos.Creaunaletrayunespacio entre palabras muy equilibrado y uniforme.Estaclasedealineacin de textos es probablemente la mslegible. Alineacin a la derecha se encuentra en sentido contrario del lector porque resulta difcil encontrar la nueva lnea. Este mtodopuedeseradecuadopara untextoquenoseamuyextenso El texto justificado, alineado a derecha e izquierda. Puede ser muy legible, si el diseador equilibra con uniformidad el espacio entre letras y palabras, evitando molestos huecosdenominadosrosquenorompanelcursodeltexto.

Lasalineacionescentradasproporcionanaltextounaaparienciamuyformalyson idealescuandoseusanmnimamente.Sedebeevitarconfigurartextosdemasiado largosconestaalineacin Alineacionesasimtricasseutilizancuandoeldiseadorquiererompereltextoen unidadesdepensamientolgicas,oparadarmsexpresivaidadalapgina.

Kern y el track.

Dosconceptosatenerencuentaantesdemodificarelespacioentreletras,sonel trackyelkern. Lostipgrafoshanusadoeltrackotrackingparaalterarladensidadvisualdeltexto oelespacioglobalentreungruposelecionadodecaracteres.Estaalteracinafecta a todos los caracteres, como regla general, cuanto ms grande es el cuerpo ms apretadodebesereltrack.Eltrackajustaelespacioqueexisteentreloscarcteres, abriendoloscuerposmspequeosycerrandolosmasgrandes. El Kern o kerning es el espacio existente entre dos caracteres individuales, para cuando dos de estos carcteres se encuentran demasiado juntos o separados. El kernesproporcional,yaqueesdelmismotamaoenpuntosqueelcuerpodelos carcteres.Siuntextoesde10puntos,elkernmide10puntos.

Caractersticasdelasfamiliastipogrficas

En una familia tipogrfica, existen carcteres que se diferencian entre s, clasficndolosdelasiguienteforma: Elgrosoreneltrazo:Lostrazosquecomponenlostipos,puedenserpesadoso ligeros,segunsugrosorpuedenafectaronoalalegibilidad.Elgrosordeuntrazo puedeser,redonda,negraosupernegra,finaoextrafina. Inclinacindelejeverticalocursivas:Sonlasdenomiadascursivasoitlicas.La cursiva en la tipografa debe utilizarse con prudencia, porque abusar de este carcterinclinadodificultalalectura. Porporcin entre ejes vertical y horizontal ancho: Son en redonda, cuando son iguales,estrechacuandoelhorizontalesmenorqueelvertical,yexpandidacuando el horizontal es mayor. Cuando hay mucho texto, es ideal y aconsejable utilizar tipografasestrechasparaahorrarespacio. Maysculasacajabaja:Untextoescritoenletrasmaysculas,provocalentitud enlalecturayocupamsespacio.

El color en la tipografa y en la eleccin del tipo


Conocerycomprenderloscoloresyloquenostransmiten,esimportanteybsico paratrabajarconlostiposyenelmundodeldiseogrfico.Normalmente,cuando nos encontramos diseando una presentacin y partimos de poco espacio, utilizamoselcolorparaenfatizarlasletras. Para conseguir una buena legibilidad cuando se disea con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo. Cuando se combinan tipos y color, el equilibrio entre estascaractersticasesimportantsimo. El color tipogrfico es una ilusin ptica, creada por las propias proporciones y formas de los diseos tipogrficos. stas nos hacen percibir la sensacin de un color distinto, aunque est impreso en el mismo color. Aunque las palabras estn impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debidoalascaractersticaspropiasdesusdiseostipogrficos.

Comoimpactaelcolor

Recordamosqueloscolorespuedendividirseendosgrupos:coloresfrosyclidos. Loscoloresclidosvandesdeelrojoalamarillo,ysoncoloresmuyimpactatnes,ya quedestacanmuchosobreunfondo.Elrojooelnaranjasoncoloresmuyvistososy llamativos,porestemotivoseusaelcolorrojoenlossemforosymuchasseales depeligro. Loscoloresfros,sonlosverdeshastalosazules,tienenlacaractersticadequeson muyrelajantes.Seutilizanenladecoracininfantil,centrosdeestudio,hospitales. El blanco, gris y negro, no nuede incluirse en los grupos de clidos y fros. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan aoranza y son perfectos para representar productos naturales y clsicos. En publicidad se empleaenanunciosenblancoynegro o escala de grises, para resaltar el productooelementoprotagonista. Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegra y juventud.Yademsestoscolores,enlosnioslesrecuerdanalosdulces. Las tipografas doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticacin,ysonmuyadecuadas,sisetratadeunproyectodondesedebeincluir ellujo,laeleganciaopoder.

La cuadrcula
Actualmente se usan dos sistemas de medidas tipogrficas, la pica y el punto (medidainventadaporFirmnDidot). Seis picas o 72 puntos equivalen aproximadamente a una pulgada y doce puntos equivalen a una pica. Los puntos, sirven para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de las maysculas, ms un pequeo espacio por encima o debajodelasletras.Laspicasseutilizanparamedirlalongituddelaslineas. Lacuadrculatipogrfica,seutilizaparaorganizartodosloselementostipogrficos y dems ilustraciones que integraran la pgina. La configuracin de la cuadrcula, dependedelainformacinquesehadetransmitirylaspropiedadesfsicasdecada elemento tipogrfico. Las cuadrculas tipogrficas de formato estndar, tienen mduloscuadrados,columnasdetexto,mrgenes,lineasdecontornoymedianiles (elespacioquequedaenblancoentredoscolumnasdetexto). Para organizar el diseo de una retcula, primero deberemos trabajar con los elementosmspequeosyapartirdeah,iremosascendiendo.

Tipografa digital
La informtica ha revolucionado la tipografa, modificndolasegnlasnecesidadesdecadailustracin yuso.Lainformticaseestaplicandoenelprocesode laimpresin,diseogrficoyeldiseodepginasweb. Por un lado, la multitud de aplicaciones informticas relacionadas con el diseo grfico y la editorial han hechoposibleeldiseoylacreacindenuevasfuentes tipogrficas,deformacmodayfcil. Por otra parte, ha sido necesario redisear muchas de las fuentes ya existentes para su correcta aplicacin en el proceso digital, para mejorarlavisualizacinylecturaenpantalla,yhacerqueseajustenalarejillade pxelesdelapantalladelmonitor.

Elegirunafuentedigitalparaundocumento
Estaesunadelaspartesmscrticadelprocesodediseo.Todoelaspectoysignificado aparente de una composicin o trabajo, cambia con un tipo de letra u otro. Al primer golpe de vista, la tipografa y el color dicen ms que el mismo texto. Segn John Mc Wade,latipografaeselpuntoflacomshabitualdelamayoradelosdiseadores. En cuanto al color, el lector idenfica los colores con mucha ms rapidez que cualquier otro atributo, acepta o rechaza determinados colores muy fcilmente. Aplicar el color conciertadiscreccinenalgunaspartesdeltexto,puedemejorarmuchosucaptaciny aportardistincin.Inclusopuedecrearlaimpresindemayorvariedaddefuentes.Pero el color, usado inadecuadamente, puede tener un impacto negativo, actuar como distraccinydarunaspectovulgar. Encuantoaltipodeletra,elcriterioquepodemosseguiressobretodonuestropropio gusto. Conviene que tengamos en cuenta algunos principios, en especial la legibilidad. Estecriterioesespecialmenteimportanteparatextoslargos.Parabloquesdetextoms cortostenemosmslibertaddeeleccin,yparalosttulospodemosemplearlafuente quequeramos,enfuncindelaimpresinquenosinteresecrearotrasladar.

Qu es una fuente digital?


Unafuentedigital,esunconjunto de dibujos vectoriales que se pueden escalar sin prdida de calidad. Se almacenan principalmente en archivos de tipo TrueType(TT) o Postscript Tipo1 (PS1). Sn tecnologas de fuente escalable que mantienen buena calidad independientemente de la resolucin. Este tipo de fuentes son reconocidas en la mayora de sistemas operativos. Cada fuente TT se almacena en un solo fichero, mientras que la PS1 requiere dos ficheros separados, uno para la impresora y otro para su visualizacin en pantalla. Este fichero contiene, adems, la informacin necesaria para hacer corresponder cada imagenalcarctercorrespondiente,ytambinparaelespaciadodeloscaracteres.

Fontsespecialesparalapantalladigital
Lalegibilidaddeloscarcteresesunapropiedadmarcadaporelpropiodiseode lostiposdeletra. De los diferentes tipos de letras que podemos emplear, algunos estn especialmente pensados para ser vistos en el monitor de un ordenador. Se ha tenido un inters especial al disearlas, para que sean fcilmente legibles en el caso,dequelasvisualizemosenpantallasconbajaresolucin. Se trata de la coleccin de fuentes, tales, como la Verdana, Tahoma, Trebuchet y Georgia. Las fuentes ornamentales o caligrficas no deben emplearse ms all de unaspocaslneas,puestoquecausarandefatigavisual.

Tcnicas de composicin
La composicion se define como una distribucin o disposicin de todos los elementos que incluiremos en un diseo o composicin, de una forma perfectayequilibrada. En un diseo lo primero que se debe elegir son todos los elementos que aparecern en el, luego debemos distribuirlos, para colocarlos con el espacio disponible.Loselementospueden ser tanto imgenes, como espacios en blanco, etc. Es muy importante, tener en cuenta de queformasituaremosestoselementos,ennuestracomposicin,paraquetengan unequilibrioformalyunpesoigualado. El peso de un elemento, se determina no slo por su tamao, que es bastante importante, si no por la posicin en que este ocupe respecto del resto de elementos. Por ejemplo si queremos hacer destacar un elemento en concreto, lo colocaremos,enelcentro.

La composicin, el concepto
En toda composicin, los elementos que se sitan en la parte derecha, poseen mayorpesovisual,ynostransmitenunasensacindeavance.Encambiolosquese encuentranenlaparteizquierda,nosproporcionanunasensacindeligereza. Esto tambin se observa, si lo aplicamos en la parte superior de un documento, posee mayor ligereza visual, mientras que los elementos que coloquemos en la parteinferior,nostransmitirnmayorpesovisual. Actualmentenoexisteunacomposicinperfecta.Cadacomposicindependerde suresultadofinal,paratodoello,esnecesarioconocertodoslosaspectosyformas paraobtenerunresultadoconunciertoequilibrio.

Lasproporciones,laforma,eltamao.
UnodelosformatosmsconocidoseutilizadoseselDINA4.Podemoslimitarlas proporcionesdenuestracomposicinatravsdelcolor. Tambin existe las formas, las angulares y alargadas amplan el campo de visin, mientras que formas angulares cortas, nos transmiten la sensacin de timidez y humildad. Lasformasredondas(modelocurvilneoyrectangular),laproporcinylasimetra, suelen combinarse, las formas en sus variantes tambin sn simtricas. Estas formas crean armona, suavidad y perfeccin. Por ejemplo las formas simples y regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. Las formas simtricas,enelmundodelanaturaleza,unejemplodelordengeomtricosobrela formacindesusestructurasvivientes. El tamao de un elemento, en relacin al resto, tambin presenta diferentes definiciones. Las formas grandes, anchas o altas, se perciben cmo, ms fuertes, perolasmspequeas,finasocortas,simbolizanladebilidadydelicadeza.

La escala
Definimoselconceptode escala,cuandotodosloselementostienenlacapacidad demodificarseydefinirseunosaotros. La escala normalmente se usa en la cartografa, planos, mapas... para poder representarunamedidaproporcionalaldeltamaoreal.Escuandocitamos,este plano est en escala 1:10. Este concepto, hace referencia, que para realizar el

plano,sehaaplicadounfactordereduccindeterminado,parapoderdibujarloo plasmarloenunlugarmspequeo,perosinquepierdasusproporciones.

Laseccinurea

Queslaseccinurea? Es la divisin armnica de una recta en media y extrema razn. Esto hace referencia, a que el segmento menor, es al segmento mayor, como este es a la totalidaddelarecta.Ocortarunalneaendospartesdesigualesdemaneraqueel segmentomayorseaatodalalnea,comoelmenoresalmayor.Deestaformase establece una relacin de tamaos con la misma proporcionalidad entre el todo divididoenmayorymenor,estoesunresultadosimilaralamediayextremarazn. Esta proporcin o forma de seleccionar proporcionalmente una lnea se llama proporcin urea, se adopta como smbolo de la seccin urea ( ), y la representacinennmerosdeestarelacindetamaossellamanmerodeoro= 1,618. Alolargodelahistoriadelasartesvisuales,hansurgidodiferentesteorassobrela composicin. Platndeca:esimposiblecombinarbiendoscosassinunatercera,hacefaltauna relacinentreellasquelosensamble,lamejorligaznparaestarelacineseltodo. Lasumadelaspartescomotodoeslamsperfectarelacindeproporcin.

Vitruvio, importante arquitecto romano, acepta el mismo principio pero dice quelasimetraconsisteenelacuerdodemedidasentrelosdiversoselementos de la obra y estos con el conjunto. Invent una frmula matemtica, para la divisindelespaciodentrodeundibujo,conocidacomolaseccinurea,yse basabaenunaproporcindadaentrelosladosmaslargosylosmscortosde un rectngulo. Dicha simetra est regida por un modulo comn: que es el nmero.Definidodeotraforma,bisecandouncuadroyusandoladiagonalde una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hastaconvertirloen"rectnguloureo".Sellegaalaproporcina:b=c:a. Dicho esto, y segn Vitruvio, se analiza que al crear una composicin, si colocamos los elementos principales del diseo en una de las lneas que dividen la seccin urea, se consigue el equilibrio entre estos elementos y el restodeldiseo.

El equilibrio en una composicin


Cada forma o figura representanda sobre un papel, se comporta como un peso, un peso visual, porque ejerce una fuerza ptica. Los elementos de nuestra composicin pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. Una composicin se encuentra en equilibrio si los pesos de los elementos se compensan entres. Este criterio se aplica principalmente al diseo, normalmente se busca este equilibrio,aunqueenalgunaocasinseprovocaundesequilibriointencionado paraconseguirunosresultadosespecficosenundiseo. Definimos equilibrio, como la apreciacin subjetiva, en la cual, los elementos deunacomposicinnosevanadesprender.

El equilibrio simtrico

Enunacomposicinsepuedeconseguirelequilibrioatravsdelusodelneas y formas. Todos los pesos debern estar compensados para obtener el equilibrioideal. Como medicin del peso de las formas y lneas que utilizamos en una composicin, se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseo o creacin que queremos representar, intentando equilibrar los elementos de mayor importancia, con los de menor importancia, y los de mayorpesoconlosdemenor. Clasificamos el equilibrio en dos tipos: simtrico y asimtrico Equilibrosimtrico:escuando al dividir una composicin en dos partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados. No se encuentran elementos que sobresalgan ms que el resto en importanciaypeso. Unejemplomsinmediatodesimetraenelmundoorgnico,eslamariposa, cuyasalasposeenunsimetraaxialbilateral,enlaqueeleje,eselcuerpodel insecto. Sus dibujos estn dispuestos simtricamente respecto al eje. Esta regularidadconstituye,aniveldepercepcin,unfactorestticodearmona. Lacreacindeundiseosimtrico,nostransmiteunasensacindeorden.

Elequilibrioasimtrico
Unequilibrioesasimtrico,cuandoal dividirunacomposicinendospartes iguales, no existen las mismas dimensiones en tamao, color, peso etc,peroexisteunequilibrioentredos elementos. En el equilibrio asimtrico, al ser desiguales los pesos a un lado y otro deleje,elefectoesvariado. La asimetra, nos transmite agitacin, tensin, dinamismo, alegra y vitalidad; en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibraporotrapequeaalejadadelaquel.

El contraste de tono
contrastes clarooscuro El contraste, acta a travsdelaatraccinoexcitacindelpblico observador, mediante la combinacion diferentesintensidadesonivelesdecontraste, enelcolor,eltamao,latextura,etc.Pueden proporcionar mayor significado a una composicin. Elcontrastedetono:Sebasaenlautilizacin detonosmuycontrastados,lacombinacinde clarooscuro, el mayor peso lo tendr el elmento con mayor oscuridad. Para que este perdieraprotagonismoeneldiseo,tendramosquedisminuirlaintesidaddeltono y redimensionarlo, despus, para que no perdiese equilibrio en la composicin. Estetipodecontrasteesunodelosmsutilizadosencomposicionesgrficas.

Elcontrastedecolores
El contraste de colores: El tono es una de las dimensiones del color ms importantes.Elcontrastemsefectivoseobtienecombinandolosdiferentestonos. El contraste creado entre dos colores ser mayor cuanto ms alejados se

encuentren del crculo cromtico. Los colores opuestos contrastan mucho ms, mientrasquelosanlogosapenaslohacen,perdiendoimportanciavisualambos.

El contraste de escala
El contraste de escala, se consigue a travs de la contraposicin de diferentes elementos a diferentes escalas de las normales, o el uso de medidas irreales. Utilizando este recurso, la percepcin del elemento se encuentra alterado. Esta clasedecontrasteesutilizadoenlafotografaypintura,paraatraerlaatencindel espectadordeformamuyefectivayeficaz.

Elcontrastedecontornos
El contraste de contornos, irregulares destacan de forma importante sobre los regulares o ms conocidos. Este tipo de contrasteesidealparacaptarlaatencin del usuario observador a determinados elementosdeunacomposicin,como. No obstante, no hay que abusar del uso de este tipo de contraste, sobre todo si se combinan con otros tipos de contraste, ya que pueden ser un centro de atraccin visual demasiado fuerte y potente.Adems,acabancreandomucha tensinenelespacioquelesrodea.

Diseo Publicitario
El diseo publicitario, es la crecin, maquetacin y diseo de publicaciones impresas, tales cmo; revistas, peridicos,libros,flyers,trpticos,etc A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos mtodos y formas de comunicacin, desde los grafitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia),loscarteles,lasprimeras publicacionesdeprensa(diarios)yluego las revistas. Despus ya se extendi a la televisin,laradio. En esta fase desarrollo de los medios de comunicacin,escuandoseuneasuvezaldesarrollodelmercado,losproductos de mercado, las empresas, seran puntos fuertes que defendern en gran medida delosdiferentesmedios. Durante la historia, el diseo publicitario ha ido evolucionando, constantemente, enunprincipiotodalatcnicaseelaborabadeformamanual,hoyendiaseusan tecnologasmsavanzadasdediseoyproduccin. Antesdellevaracaboundiseopublicitario,undiseadoryelrestodelequipode trabajo,debentenerencuentacuatropuntosmuyimportantes: El producto a disear, el grupo de personas, usuarios o grupo de individuos va dirigido, los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y por ltimo la competencia.

Diseo publicitario: Las tendencias


Eldiseopublicitarioseencuentraenunpuntoimposiblededeterminar,yaquese encuentrareproducidoenmuchosmbitos,consusvariablesytendencias. La labor de un diseador grfico, es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquierelemento,yaseauntexto,unaimagen.Noobstantelautilizacindeun elementouotro,seencuentramarcadoporlastendencias. Las tendencias, son las preferencias sobre los gustos, compartidos por diferentes gruposdepersonas,lascuales,coincidenalrepresentarundiseomarcadoporun

estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el diseador deber emplear distintos diseos del resto y dependiendo del elemento que se va a disear. Los diseos realizados por un mismo individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, quelodiferenciadelresto. Las modas, es otro de los elementos, por el cualseencuentramarcadoeldiseo,peroen gran medida las marcan los grandes diseadores.

Clases de diseo publicitario


Enelmbitopublicitario,queesmuyamplio,cadavezsnmsloselementosque seutilizanparaconseguirytransmitirlapublicidaddeunaempresa,odeunnuevo producto,ocualquierotroingredientedeltimacreacin,fabricacinetc. Destacamoscomoclasesdediseopublicitario: Folletosyflyers Ctalogos Cartelesyposters Vallaspublicitarias Packagin,envasesyetiquetas Logotiposd'empresa.

Diseodecatlogospublicitarios
Snlaspublicacionesquenosofreceninformacinsobreunaseriedeproductoso servicios,deunaempresa.Eselmejormedioquetieneunaempresaparaofrecer publicidad sobre sus productos directamente al consumidor, aunque esta sea un poco elevada de costo, permite ensear de una forma correcta todos los contenidosdeseadosporlaempresa,sinlimitarcalidadniespacioenlapublicacin desusproductos. La forma de disearlo en la calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imagenesyextendernosenlostextos,nospuedepermitiridearlacreacindeun productoeficazmenteatractivo,unescaparatesobrepapelquedespierteelinters ylaatencindenuestropblicoobjetivo.Sisetratadeunaempresaconuncierto prestigio, se cuidarn municiosamente hasta el ltimo detalle, en cuanto a la

calidad del papel, las imgenes, etc. Si se trata de productos ms corrientes y ofertados,seoptarporundiseomenoseleganteymssencillo.

Partesdeuncatlogo

Las partes que comprenden un catlogo: El contenido, la portada y la contraportada. En el resto de publicaciones, revistas, peridicos etc., la portada y contraportada son las partes ms vistosas que deben contener la informacin ms relevante y atractiva.Estohacequeeldiseoguardeespecialcuidadoenestaszonas. El objetivo principal del diseo de un catlogo publicitario, es conseguir de una formaeficaz,queloscontenidosdelmismo,lleguenalpblicouconsumidor,que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una forma clara, ordenada y esttica.

Diseo de folletos y flyers publicitarios


Losflyersodenominadotambin,"Volante".Eseltrminoconelquesedenomina aaquellosfolletosdepequeasdimensionesygramajesreducidosyqueseutilizan para transmitir informacin publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.

Losfolletos,esunodeloselementosquepuedenencontarsetambin,incluidosen un mailing. Presenta el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las caractersticas de la oferta. Su formato o tamao, varaenfuncindelasnecesidadesdelproductoydeldesarrollocreativo. Segn la dimensin y plegado del flyer, puedeclasificarseen: Volante: Contiene una sla hoja y dos caras Dptico: Compuesto por una hoja, un plisadoy4caras Trptico: Compuesto por una hoja, dos plisadosy6caras Eventualmente una hoja podria plisarse msveces. Los flyers, se encuentran dentro de la categora de folletos, y son pequeos panfletosdereducidotamao.Sontambin los que normalmente se reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidoresquecirculanapie.

Comoesunfolletopublicitario

Sintenerencuentaelnmerodepginasquetenga,unfolletopuedepresentaren su formato formas y tamaos muy diferentes, sin dejar a un lado las normas generalesdeunabuenacomposicin. Los plegados ms habituales de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de las hojas dentro de otra, y para ello es muy importante tener en cuentaelgrosordelpapel,yaquesenospodraabrireltrpticoyquedaraabierto. Lapartedelfolletoqueseencuentraenprimerlugar,esloquedenominamos"la portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficienteinters,parailustrarsedelainformacindelfolleto.Eldiseadordeber crearundiseouniformeyrelacionandounaspginasconotras,paraevitarquese pierdaelatractivoyequilibriodelapublicacin. La informacin que muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen incluirse diseos muy atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atencin en ellos.

El cartel publicitario
Por el tamao se entiende que es un poster o cartel, aquel diseo impreso que sobrepaseeltamaoDINA3. El diseo de un cartel publicitario o un poster es uno de los retos ms atractivos queundiseadorpuedeencontrar.Uncartelounposterestnhechosparacaptar laatencinalaspersonasmientras,stas,seencuentranenmovimientoyparaque seanvisiblesdesdegrandesdistanciaseimpactantesporsugrandimensin.

Caractersticasdeloscartelesoposters

Grficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementosquecontiene.Lasimgenes,grficos,fotosytextosdebenrepresentar unalneadecomunicacinquepermitaalojohumano(yalcerebro)dirigirsedeun

punto de informacin a otro. Esto crea movimiento y dinamismo. Los puntos de informacin no son colocados por casualidad, sin que son creados por el diseadorparainfluirenellector

Eldiseodepostersycarteles
Enuncartel,lostextosylostiposdeletrassonelementosimportantesquedeben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy llamativos y diferentestamaos.Estoayudaralosclientesaleerelcartelconfacilidad. Tambindebemosseleccionaruntipodeletraancha,negritayconuntamaode letragrande(mnimo16puntos)paralosencabezamientos. Si el cartel tiene distintos encabezamientos, utilizaremos dos o ms tamaos de letra. Elcolordeltextodebeencontrarsecontrastadoconelcolordefondo:sielfondoes oscuro,utilizarletraclarayviceversa.Cuantomenorseaelcontenido,mejor,ysi tienequeaparecermuchainformacin,intentaremosquelosdatosseangrficos.

Publicidad exterior

Se entiende por publicidad exterior, aquella que se realiza al exterior de los edificiosyenlosdiferentesmediosdedifusinmvilesexistentes. La publicidad exterior intenta llegar a las personas, cuando estas se encuentran fuera de sus hogares. Es una publicidad de grandes tamaos, y han ser vistas a grandesdistanciasyalturas.

Podemosrelacionarlassiguientesformasdepublicidadexterior: Vallas publicitarias: Son las que encontramos en zonas abiertas, grandes centros comerciales, carreteras.Seencuentrancolocadasensoportes especiales,ysumedidaalcanzalos4y8metros delongitud. En eventos especiales: Parecidas a las vallas publicitarias,peroconladiferencia,dequeestas se realizan, cuando concurre algun evento especficoypuntual.Porejemplo,lacelebracin deladisputacindeunpartidodeftbol,obien un concentracin de motos, coches tourer, carrerasetc. Enlavapblica:Secolocanenlassuperficies, ubicadas, en las estaciones de metro, estaciones de tren, o bien en las paradas de los autobuses. Esta clase de publicidad, mantiene un tamao ms reducido, ya que se visualizandesdeunadistanciamscercana. Envehculosdetransporteterrestreyarea:Ladevehculosseplasma,enlosmedios detransportepblico,enelpropiovagndemetro,autobuses,taxis,etc. El medio de publicidad area, es aquella publicidad que se realiza a travs de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y otros materiales ligerosconmensajespublicitarios. Lapublicidadexterior,esmuyutilizadayparaqueestosmensajespublicitariosconsigan un ptimo resultado, se deben tener en cuenta una serie de pautas importantes, al componerla. Debenserdegrantamaoyunciertoatractivoparaservistasagrandesdistancias. Handecontenertextosmuycortos,clarosydirectos,paraquesepuedanvisualizary leerseconrapidez,alprimergolpedevista. Lamarcaoempresaquepublicitadebesergrandeyclaro. Loscoloresqueseutilicensernpurosyllamativos

Packaging igual a comunicacin


Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o envoltoriosdelosproductoscomerciales. Estos envases tienen dos funciones, la de guardar y embalar el producto para atraer al pblico por medio de su imagen. Es importante tener en cuenta ambos aspectos,nosirvedenadasiunproducto,noseencuentrabienenvasadopormuy atractivo que sea su etiquetado, o bien que este sea a su vez, un producto de mximacalidad,sisuetiquetadonolotransmitecomotal.

Diseodelenvase

Hoyendia,nosencontramosconmuchosproductossemejantesosimilaresenlos centros comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo. Ante tal competencia es cuando, opera el packaging, como medio de atraccin al consumidorfinal. El packaging o packages, se considera uno de los elementos principales para colocar en un nivel u otro un producto, a travs de la imagen y calidad que se transmitedeel. En primer lugar, es muy importante saber antes de disear un envase de un producto, a que pblico va dirigido, las tendencias del mercado, los materiales a utilizar para el envase, la comodidad del consumidor, etc. El objetivo final, es destacarelproductoqueseestofreciendo. El packaging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo del envase.Citaramosdeentrelosexistenteshoyendia:Laetiquetadeunabotella,

unalatadecocacola,unacajadetetrabick,unabolsadeembalaje,unaetiquetaen formatopegatina,etc...

El envase y el mercado

Con el nacimiento del nuevo sistema de autoservicio se hace ms importante el envase. Y como otras muchas variables de marketing, el envase contribuye a la imagen del producto. Por ejemplo algunos envasadores de productos de alimentacin, han cambiado el envase metlico por uno de cristal. El de cristal aporta mejor imagen de producto, como, selecto, caro, artesano, tradicional y exquisito.

Funcionesparaeldiseodeunenvase
Unaprimerafuncinesvenderelproducto.Elenvasetienequecaptarlaatencin delconsumidorenelestantedelsupermercado. Proporcionarinformacinalconsumidor.Enlamayoradelospaseslalegislacin exigequelosproductosreflejenclaramenteciertosdatos. Conservacindelproducto. Garanta.Elenvaseaseguraquerecibiremosunaciertacantidaddeunfabricante identificado. Facilitareltransporteylamanipulacindelproducto. Un ejemplo y de gran xito sobre el envasado, fu el de Tetrapark. Consiste en fabricarunenvasehermticoquepermiteconservarbebidasconbajocosteypeso. Ademsporsuformapermiteelalmacenamientoyeltransportedelaformams compactaposible.AlguardarlosTetraparknosedejanespacioslibres

Laimagendeldiseodelenvase

El diseo, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para conseguir el xito, en el supermercado, es la imagen que transmite el producto. Algunas bebidas han rediseado su envase, redondeando sus diferentes formas,

cambiando los colores, el diseo de los dibujos, para lograr una reposicin como unaopcinparalasmujeres. Unenvaseefectivo,hadesersencillo,comunicarconrapidezdequeproductose trata,encontrarsecorrectamenteimpreso,hacerfrentealacompetencia,reflejar laimagendelproductoysielenvaseesrediseadoqueestemantengaciertolazo visualconsupasado,demaneraquesigasiendofamiliarparaelconsumidor.Para crearydisearunenvaseydeterminarsusventajas,sehadetenerpresentestres factores:lamarca,elproductoyelconsumidor.

El diseo de logotipos
Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o servicios.Conelloseconsigue,que laspersonasidentificanellogotipo, asocindolo con rapidez a la empresaquepertenece. Diferenciamos logotipo, imagotipo yanagramadeunaempresa: Definiremos, que se trata de un logotipo,cuandoesteseencuentre compuestoporimgenesyletras. Sehabladeun imagotipo,cuando solo se representa a travs de una imagen, smbolo de la propia empresa. Hablamos de anagrama, cuando soloincluyetexto.

Ellogotipoalawebybannerspublicitarios
Unamaneradepublicitarunaempresa,esatravsdelaspginasweb.Hoyendia se considera la va del futuro, y una alternativa econmica, rpida, sencilla, y prescindir de la movilidad geogrfica, factor muy importante. Cualquiera puede visualizarunaempresaysusproductos,desdeladistanciaquequiera,atravsde internet. En la actualidad, existen muchas empresas que ya tienen su propia pgina web, dondeincluyensusproductos,ofertas,serviciosetc.Unodelosrecursosutilizados eninternet,sonlosbannerspublicitarios.Snimgenesoelmismologotipodela

empresa,dinmico, animado y en movimiento. Normalmente sesuelen crear con losdatosdelaempresayalgunaofertadeinterssobrealgnproducto.

Contenidos visuales: Los anuncios


Los contenidos visuales de un anuncio, son los diferentes elementos que se han utilizadoparaformarelmismo. Elcomponentevisualestformadoporimgenesquerepresentan,entreotros,al objeto anunciado. La funcin principal de estas imgenes, ser la de servir de apoyo al componente verbal "el texto", aunque en muchas ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (nunca mejor dicho: una imagenvalemsquemilpalabras). Por ejemplo, si se quiere anunciar alimentos, o cualquier otra composicin culinaria, estos se encuentran preparados y dispuestos por grandes chefs profesionales de la cocina. Los alimentos se encuentran cuidadosamente adornados con el fin de que reflejen la idea o imagen que se quiere transmitir; hielo,sensacindefrescor,comidaelaboradacasera,etc.

Anuncios,conpersonajesfamosos

Para realizar anuncios, donde aparecen modelos, personas humanas, tanto hombrescomomujeres,seutilizaelgranrecursodeescogermodelosprofesionales congranexperiencia,naturalidadygranatractivofsico,conlafinalidaddeatraer alconsumidoracompraroconsumirelproductopublicitado. Se utilizan, zonas de escenario alegres y muy bien iluminados. El que salga una persona famosa en un anuncio, es un xito garantizado segn los estudios de marketing,yaquesejuegaconlapopularidaddelpersonaje.

La semiologa: publicidad
La semiologa fue definida y estudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como"lacienciaqueestudialavidade lossignosenelsenodelavidasocial", hacindola depender de la psicologa general y siendo su rama ms importantelalingstica. La semiologa es considerada una ciencia joven, y que comienza a tener importanciadentrodelanlisisterico de los medios de comunicacin social propios de nuestro siglo. Interesa ms el funcionamiento de estos signos, su agrupacin o no agrupacin en

diferentessistemas,queelorigenoformacindelosmismos. Delgriego"semeion=signo,logos=estudio). Elsignoesalgomuycomplejoyabarcafenmenossumamenteheterogneos,que, por otro lado tienen algo en comn: ser portadores de una informacin o de un valor significativo. El signo se encuentra compuesto por un significado, la imagen mental,yquevarasegnlaculturayunsignificante,quenosiempreeslingstico, puedeincluirunaimagen.

Las fases de un anuncio publicitario


Los anuncios, tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje. Para ello, antes de realizar un anunciopublicitariohayquepensar,elmensajequesevaacomunicaryatravsde quemedio,(verbal,escrito,etc)ydurantequeplazodetiempo. Segn estas pautas, obtenemos las siguientesfasesdeunanuncio: En anuncios de productos culinarios, es ms efectivo mostrar el plato completamente acabado, que no los elementos (los ingredientes),queloformanaparte. Si se utilizan personas en el anuncio, se optar por escoger personajes famosos, incrementan el nivel de captacin y atencin del productopublicitado. La composicin del anuncio, deber ser lo mas simple posible y queesteincluyaunasolafigura,paracaptarelcentrodeatencin. Los colores que emplearemos en el anuncio juegan un papel muy importante, porquellamanlaatencinyhacenquesefijenenelanuncio. Algunos temas de la historia, resultan aburridos, con lo que es mejor optar por animales,bebsyimgenesdecontenido"ertico",sonlosqueagradanalpblico. En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se representar ms grandedesutamaonatural.

Lalecturadeunanuncio:Elorden
Elordendelalecturadelosanuncios,eselsiguiente:Primerola imagen,despus eltitular,yporltimoeltexto. Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella. Todos estos puntos son muy importantesparaobtenerunbuenresultadofinal.Noobstante,podemosobservar toda la composicin en su conjunto, aunque no se encuentre cada elemento colocadodelaformamscomnasulecturaeinterpretacin,noquieredecirque seaunproyectofallido,elresultadofinalpuedeservictorioso.

Identidad Corporativa
La identidad corporativa de una empresa, se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo,posee:supersonalidad, su razn de ser, su espritu o alma... La imagen que refleje la empresa a travs de la personalidad,laharidentificarse de las dems, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a travs de sus propias normas y comportamientos,laculturadela empresa. Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contnuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual, es uno de los medios prioritarios, que ms utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad,monstrndolaalpblico.

El comienzo del diseo coorporativo


PeterBehrensfuundiseadormuyreconocidoanivelmundial.Creycambiel estilo grfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combin varios elementos de diseo grfico moderno, unificndolo en un solo diseo.Esterelevantediseador,apartedecrearellogotipotambinadaptese logoatodosloselementoscoorporativosdelaempresa. MstardelaEscueladediseo,arquitecturaeindustria,"laBauhaus"fufundada en1919,enWeimar,porWalterGropius,trasladadaen1925aDessauydisueltaen 1933enBerlin.LaescuelaBauhaus,surgeconelfinunirelarteconlaindustriao diseoindustrial,conlafinalidaddequelosdiseadorestuviesenconcoimientode ambostemas. El espiritu y las enseanzas de esta institucin puede decirse que se extendieron portodoelmundo.

EscuelaBauhaus

La historia de la identidad coorporativa, se ha ido formando, a travs de las primerascasascomerciales,BRAUN,OLIVETTI,lascualesempezaronatrasladarla imagenunitariaentodosloselementoscoorporativosdelaempresa.Estasmarcas, fueron las primeras en resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo,paraquesereconozcaatravsdelosmedios.

Criterios para crear un diseo coorporativo


Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad coorporativa de una empresa,debemostenerencuentayestudiarlossiguientespuntos: Como vamos a mejorar las funciones y prestaciones a travs del diseo y de la esttica externa. Debemos intentar crear un diseo, lo ms bello y ergonmico posible. Lapropiaentidad,laempresa,debeabrirseporsisolaelmercado,noperseguirlo. Sabersealizarelniveldecostumbreoadaptacindelaidentidadquepersiguey quepretendeasentar.Elproducto,porsmismo,yaaportaunainformacin. La consecucin de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tienesupropiaimagenyseclasificaendeterminadosgruposdentrodelasociedad deconsumo.

Definicindeidentidadcoorporativa

Coorporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementosunificadosentreellos.Esdecir,todoselloscreanunaunidadtotal.

Identidadcoorporativa:Estodoelconjuntodeunidadeigualdadentretodoslos elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior. Diseo coorporativo: Definimos como diseo coorporativo, a la representacin fsicadelconcepto,laideayelconjuntodeunidad.Eldiseogrfico,eselquese encargadetransmitirlavisindeunaempresaatravsdesusproductoseimagen coorporativa.

La cultura coorporativa y sus aspectos


Laculturacoorporativadeunaempresa,eslaimagenqueelpblicotienedeella. Una empresa, puede conseguir un buen ndice de ventas en el mercado, e incrementarsuvolumendeingresos,atravsdesuimagencoorporativa,ydarsea conocerportodoelmundo,sitransmiteunabuenaimagen.Delamismamanera puede crearse el efecto contrario, puede llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria. Algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear un imagen coorporativa, sern los siguientes: Comunicacin visual, el diseo y lanzamientodelproducto,interiorismoylaarquitecturacoorporativa.

Lacomunicacinvisualdelaidentidad

Este apartado, trata de recoger todas las medidas grficas del diseo, a lo que denominamos "El Manual coorporativo de la empresa". En estos manuales, se

desarrolla el diseo del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografa utilizada, test de reduccin del logotipo, el diseo y aplicacin de todosloselementoscoorporativos,tarjetadevisita,sobres,papeldecarta,cd Roms, camisetas, papel de embalaje, cajas etc, todo los elementos que intervienentantoanivelinternodelaempresacomoexterno. Aestetipodemanualescoorporativostambinselesdenomina,Labibliadel diseodelaempresa. Una de las primeras marcas, que confeccion su primer manual de identidad coorporativa o denominados en aquella poca, Libros rojos, fu la marca Olivetti.

El diseo del producto: Estrategias colectivas

Las empresas, cuando disean cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias;colectivaseindividuales. Las estrategias colectivas: El objetivo principal de una empresa, son sus productos, a travs de ellos, se materializa la cultura coorporativa de la empresa. Se disean e ilustran los manuales coorporativos, que marcan la normativa siguiendo los reglamentos del diseo coorporativo de la empresa, con todo estosedamuchomsfuerzaeimportanciaalproductoqueseestdiseando. Es muy importante el capital que se invierte en la personalizacin de la empresaysusproductos,estohacequelapropiaempresatransmitaunfuerte sentidodeunidad,buenasolidezymsatracinalpblicoexterior.

Estrategiasindividuales
Las estrategias individuales: Estas estrategias, consisten en captar y reunir a grandesdiseadores,artistas,famososetc,cuyaimagendebesuplantaralade laempresa,queestainfluyaenelmercado. Seescogeaunapersonaquetransmitacredibilidad,yquesuperfilencajecon eldelaempresaysusproductos.Estaplanificacinsuponeunagraninversin, paraunaempresa.

Interiorismo y la arquitectura coorporativa


Elinteriorismocoorporativo,sontodosloslugares,espaciosdondeseanunciano venden los productos que fabrica y distribuye una empresa. Supermercados, grandescentroscomerciales,expositores,stands,etc. Arquitectura coorporativa, este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o idenficarlo, consiste en personalizar el edificio que forma la empresa. Se utilizan dosclasesdeidentificacindeunedificiocoorporativo,elqueseidentificaconla imagendelapropiaempresa,obienconelpropioedificiocoorporativo.

Estructuradelaidentidadcoorporativa
Laestructuradeunaidentidadcoorporativapuedeser: Estructura de marcas: A travs de esta estructura, se trabaja por medio de una serie de marcas, que pueden ser individuales e independientes entre si, con la sociedad Estructura monoltica: Se utilizan un nombre y estilo visual nicos en todas sus manifestaciones. Estructuraderespaldo:Estaclasedeestructuraconstadeunaseriedeactividades oempresasalasquerespaldaconelnombreylaidentidaddelgrupo.

Crear una identidad coorporativa


Para crear una identidad coorporativa de debe planificar y estudiar la visin estratgica.Transmitirestmulossensorialesyunascomunicacionesqueevoquena esavisindeidentidad. Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen por los siguientes puntos: El personal interior de diseo, los estudios ajenos del diseo grfico, los asesores de identidad estratgica y de comunicacin y por ltimo las agenciasdepublicidad. Lo ms importante, es llegar a crear una estticadeempresa,queexpreseytransmita el carcter de la esta, a travs de los elementos ms atractivos y caractersticos, que la identifiquen, con lo que definiramos finalmentecomosumarca.

ElEstilo
Elestilo,esunacalidadoformacaracterstica, una manera de expresarse. Los estilos diferencian las marcas de otros productos y servicios,estableciendorelacionesentreellos. Normalmente los estilos facilitan la distincin devariaslneasdeproductos. Laestimulacindeunsentidoporotrosentido,sedenominasinestesia,fenmeno que integra elementos primarios, tales como formas, texturas, aromas, colores, materialesetc,todoelloexpresaunestiloesttico.

Es importante que en todos los diseos que realiza una persona, se encuentre identificado su estilo, aunque estos, a veces deban integrarse a las exigencias de una empresa, siempre quedar fijado en todos los buenos diseos el estilo de la personaqueloshizo.

Comunicacin externa: La marca


Muchasveces,sucedequeelcarcterdeuna marca no se proyecta adecuadamente a los difererentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que sehaproducidounfalloenlaproyeccin. Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos u elementos. Por ejemplo que no se hayan seleccionado adecuadamente los elementos que representaran el carcter de la empresa. Otras veces, la imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del mercado, hace quedebarenovarseoadaptarse. Porestemotivo,muchasempresasregidasporgrandesmarcas,creanfilialesuotra marcas orientadas hacia ciertos grupos de poblacin, de este modo no es tan probablequeexistaunfallodeproyeccin.

Definicindemarca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un productodotadoconunaspectoqueatraealoscosumidores,haciendoqueestos seanelejidos,porencimadelresto. Elnombrequerecibenlosproductosyorganizacionesesconocidocomomarcao marcacorporativa.Antelanecesidadderepresentarvisualmentetalmarca,existen loslogotiposologos,queproporcionanlaimagendelamarcacorporativa.

Maquetacin

Maquetacin, composicin de una pgina, compaginacin de diferentes elementos. Son trminos diferentes, queseutilizanparahacerreferenciaa unamismacosa;laformadeocuparel espacio del plano mesurable, la pgina. Todo diseador grfico, cuando inicia su carrera, se encuentra con el problema de cmo disponer el conjunto de elementos de diseo impresos (texto, titulares imgenes) dentrodeundeterminadoespacio,de tal manera que se consiga un

equilibrioestticoentreellos. Maquetar un diseo, consiste en dar un formato a los documentos, a todo el conjuntodeelementosquelocomponen,lasimgenes,lostextos,etc.

Definir el documento

Antesdeempezaramaquetar,enprimerlugardebemosdefinireldocumento. Para definir un documento, lo primero que debemos hacer es definir el rea sobrelacualsedesarrollareltrabajo(elpapel). Exiten dos carectersticas muy impotantes sobre el papel: la primera es el tamao y la segunda la orientacin. Este puede ser horizontal o vertical y el tamao puede cambiar entre diversas medidas, siendo la ms corriente y habituallaDINA4. Paramaquetarlosdocumentos,losprofesionalesusandosherramientas,muy tilesparaellos:elprogramaQuarkXpressyAdobeInDesign.

Laretculacompositiva

Todos los trabajos de maquetacin, deben llevar una gua a travs de una estructuraestudiadaydetamaosfijos.Paraellousamos,laretculacompositiva, que consiste en una gua en los elementos de la maquetacin en papel, con la finalidaddeconseguir,unordenyesttica.Lasretculassesubdividenasuvezen superficiesbidimensionalesotridimensionales,encamposmspequeosenforma deunareja. La retcula compositiva, se puede definir como una plantilla, muy til, cuando necesitamoscomponerundocumentoconmuchaspginas,quetengaunorden, queseaclaroylegible. Eldilemadeundiseadordeeditorialseencuentraencmoencontrarelequilibrio entre el orden que impone la estructura reticular, y la necesidad de evitar la monotonaeinyectarunaciertadosisdecreatividadalamaquetacin. Una retcula impone orden, uniformidad y coherencia. Una pgina con retcula transmite estructura y una cierta mecnica, frente a algo desordenado, desestructuradoocatico.

Clases de retculas
Una vez estudiado y demostrado que una maquetacin realizada a travs del sistema reticular, aporta y favorece la credibilidad de lo que se est leyendo, expresaordenynostransladaordenyconfianza.

Laretculahacetambinque,lalecturaseefecteconmayorrapidez,sevisualicen loscontenidosadistanciasmslejanasyseretengaconmsfacilidadennuestra memorialainformacinqueestamosrecibiendo.

Retculassimples,de2y4columnasyde3a6columnas

Las retculas simples, se encuentran casi en todos los etiquetados, envasados, peridicos,etc. Laretculade2y4columnas:Esunaretculamuyutilizadaporlosdiseadores,ya quelespermitecomponerunadistribucinequilibrada,aunqueenalgunaocasin, puedansurgiralgunascomposicionesdemasiadosimtricas. La retcula de 3 y 6 columnas: Habitualmente se considera esta retcula como la ms acertada para el diseo de los folletos publicitarios. Proporciona anchas y columnas muy legibles, y adems se tiene la opcin, que la de tres columnas se puedesubdividirasuvez,en6columnas.

Maqueta base, o pgina maestra.


Snmuchaslasdefinicionesqueselepuedendar:pginamaestra,maquetabase, master,plantilla,etc. Estamos hablando de la primera pgina, donde aparece el estilo y todas las caractersticas ideadas para toda la publicacin. De esta forma, todas las pginas queformanunarevista,catlogoobienunlibro,tendrnsiempreelmismoestiloy presentacin. Unaretculabase,seencuentracompuestaporlassiguientespartes,dependiendo delacomposicinqueseestdiseando:

Laorientacindelpapel. Elnmerodecolumnasyeltamaodeestas. Laseparacinexistenteentreellas(elmedianil). Elcoloryformatodeltexto(tipografaytamao),lostitulares,cabeceras,piesde imagen,etc. Elusodelasimgenescomofondoentodaslaspginas(marcasdeagua)ydems elementosornamentales,talescomolosfiletesdecorativos,etc.

Elusodelaretculabase
Estaspginassesuelenhacerantesderealizarunapublicacin.Sehaceenlasdos pginas, tanto en la derecha como en la izquierda, a pginas enfrentadas para poderobservarelresultadofinalquetendratodoelconjuntodelapublicacin. El diseo de estas plantillas, reduce eficazmente el tiempo que se tardara en disear la publicacin sin ellas. El resto de las pginas, que se maqueten posterioresaestas,cogernautomticamenteelmismoestiloyformato.

Distribucin texto y las imgenes


La distribucin de los espacios y de los diversos elementos que componen el documento,esunadelastareasmsimportantesalahorademaquetar.

Habitualmente, se utiliza la antigua prctica de dibujar sobre papel, es decir, se realizan pequeos bocetos a grandes rasgos y de posibles distribuciones del espacio,hastallegaraescogerlaalternativamsadecuadaaldiseo. Losdoselementosquesedispone,enelmomentodemaquetarson: Lostextos:Titulares,bloquesdetextos,subtitularesypiesdefoto Lasimgenes:Fotografas,otrasilustracionesylosespaciosenblanco.

Titularesypiedeimagen
El titular de un documento se considera el ingrediente ms importante de una composicin,porqueeselprimeroenelquesefijaellector.Sulaborescaptarla atencindelpblico,eincitarlesaqueseintroduzcandentrodeltema. Normalmente, al titular se le suele dar un tamao mayor que el del cuerpo de texto,ydeestaformaseconsigueelefectoquesepersigue;captarlaatencindel lectordeformainmediata. Elpiedelaimagen.Secolocandebajodelasimgenesaportandounainformacin adicionaldeestas.Estetextodebeserbreveyqueaportelainformacinnecesaria paraidentificarlainformacinsobrelaimagen.

El cuerpo del texto


Algunos expertos afirman, que el orden de lectura de los documentos es de la siguienteforma: Titular. Imagen. Piesdelaimagen. Texto, este en ltimo trmino si los tres primeros elementossnintresantesparaellector. Lospiedelasfotografastienenmsimportanciaque el texto en muchas ocasiones, por lo que los elementosdelamaquetacindebenseranalizadosy estudiadoshastaenelltimodetalle.

Subttulos,lasimgenesylosespacios
Los subttulos: Se colocan debajo de los ttulos principales, y aportan una informacincomplementariaaladelprimertitularprincipal. Los subttulos, se crearon, por que los titulares suelen ser muy resumidos y escuetos, y no aportan toda la informacin necesaria para captar la atencin del lector. Las imgenes: Sn unos de los elementos de la composicin que ms atraen la atencindellector,yaquevisualmentesonmsrpidasyatractivasdeverqueel texto.Estasasuvez,debencontenerlainformacinrelacionadaconeltextoque lasacompaa,yaquedelocontrario,podramosconfundiralpblicolector. Losespacios:Losespaciosqueseencuentranenblanco,nosignificannada,perola composicin permite que el texto se lea de una forma ms clara y que la composicinproduzcaunefectovisualagradable.

Diferentes clases de formatos


Elformatosedefine,comoeltamaodeunimpreso,expresadoenrelacinconel nmerodehojasquecomprendecadapliegooindicandolalongitudyanchurade laplana.Todoestoseresumealespacioquesedisponepararealizarundiseo. Paraescogerelformatoqueselequieredaraundocumento,esprecisoobservar los mrgenes de este, no es lo mismo disear en relacin a un margen superior, queaunderechooa4mrgenes. Losformatos,puedentenerlassiguientesestructuras: Deunacolumna:Sueleemplearseparalibros,mostrandosoloeltexto,oslouna imagen,obienunaimagenacompaadadetexto. De dos columnas: Tiene ms posibilidades de combinacin entre textos e imgenes,tambineselqueseutilizahabitualmenteenloslibros. Detrescolumnas:Otroformatomuyutilizado,sobretodoparalacombinacinde imgenesytextosdediferentestamaos,seutilizamuchoenpublicaciones. De cuatro columnas: La utilizan habitualmente peridicos y revistas. Facilitan mucholacomposicincuandoexistemuchotexto.

Losmrgenes
En un documento existen cuatro mrgenes: El margen superior, el inferior, el interioryelmargenexterior. La medida de estos mrgenes no es fija en ningn caso, aunque en el campo de autoedicin o maquetacin de profesionales, estos por defecto presentan unos mrgenespredefinidosparacadaclasedepublicacinquerealizan. Si se quiere aplicar una buena medida, es posible aplicar la regla aurea que se explicconanterioridad,obienlasiguientenormaqueconsisteen: 1Aplicarunespaciadoalmargensuperior 2El0,75deeste,seloaplicaremosalmargeninterior. 3Eldobledelmargeninterior,seloaplicaremosalmargenexterior 4Eldobledelmargensuperior,almargeninferior.

Las tabulaciones del texto


Las composiones se encuentran ilustradas por los textos, las imgenes o formas. Dentro de todo este conjunto de ilustraciones, se debe tener en cuenta la alineacindeltexto: Alineacin del texto a la izquierda: Es la forma ms natural y recomendada, pra textoslargos.Creaunaletrayunespaciadoentrepalabrasmuyuniformeyfacilina lalecturadelosdocumentos. Alineacindeltextoaladerecha:Estaformadificultamucholalectura,porloque seaconsejaqueuse,paratextospequeosypocoextensos. Alineacin del texto justificado: El texto resulta ms legible, si los espacios entre letras y palabras son uniformes, y si los huecos que normalmente deja la justificacinnoentorpecenlalecturadeldocumento. Alineaciones centradas: Son ideales para textos muy cortos, por ejemplo para frasesclebres,poemas,citasetc. Alineacionesasimtricas:Seutilizanparadaralapginaunaspectomsexpresivo, sonmuyatractivas,peromuycostosasdeleerengrandesextensionesdetexto.

Trabajarconimgenes

El incluir imgenes o ilustraciones a nuestros documentos, proporcionan mucha fuerza a los mismos, con el aporte de belleza, dinamismo y atencin para los lectores. La colocacin de las imgenes y su tamao, respecto al texto, pueden hacer que vareelordendelecturadeundocumento.Porestemotivo,esimportantetener en cuenta el nmero de imgenes, su tamao y la colocacin de las mismas, a la horadedisearlaretculacompositiva. Unaformamuyutilizadayacertada,esladecomponerformasasimtricasatravs delasimgenes,rompiendoasuvezlamonotonadelascomposiciones.

Fotomecnica e impresin
La fotomecnica es el procedimiento de impresin obtenido a base de clichs fotogrficos, siendo un clich una imagen fotogrfica, realizada mediante la cmara oscura. Dentro del procedimiento de la fotomecnica, interviene el fotolito. Definimos el fotolito, como una pelcula positivaquesirveparainciarelprocesodela impresin en offset, hace de sustituto del clich. De una forma ms clara y quizas senzilla, definiramos la fotomecnica, cmo el proceso de separacin de los cuatro colores bsicos (cyan, magenta, amarillo y negro), cada uno de ellos con su porcentaje. En el procesodefotomecnica,seobtienencuatro positivos, uno diferente para cada color, y una prueba de color que se utilizar posteriormentealprocesodeimpresin.

Sistemas de Impresin
Cuerpo de impresion en offset Gracias a las nuevas y modernas tecnologas en impresin, el diseo grfico, puede afrontar grandes retos. El proceso de impresinmsutilizadohoyendia,esel OFFSET. Un diseo, desde que se crea y se imprime en papel, sigue unos determinados pasos, tales como: Preimpresin,impresinyfinalmentelaencuadernacin(enmuchoscasos).

Preimpresin.
La fase de preimpresin, consiste en optimizar el trabajo. Esta tarea se realiza medianteelescaneado,filmacin,laspruebasdecolor,etc.

Primerodebemosobtenerlostextosaimprimiryquetenganlascaractersticasde estilo, tamao, tipo,... adecuados y que ocupen el lugar previsto. Luego recogeremoslasimgenesaportadasporelcliente,optimizndolasparaeltrabajo alquevandestinadas,modificandosusmedidas,formatoycontenido,obteniendo lasimgenesfinalessobreelsoporteadecuado. En el siguiente proceso, se ensamblan los textos y las imgenes en pginas completas,yestasenpliegosparaadaptarelconjuntoalaformaimpresora. Finalmenteseobtienenlosfotolitosconlasimgenesylostextosensamblados,y obtencindelasformasimpresoras(planchas,pantallas,clichs,...).

Presentacindeunfotolito

Tecnicas de impresin
Elprocesodeimpresin,sebasaenlaobtencindelaspginasopliegosimpresos, segn la maqueta. Para reproducir el nmero de copias que deseamos, utilizaremosunodelossiguientessistemasdeimpresin: SistemadeImpresinOffset:Snmquinasdepliegosorotativasconunooms coloresyqueutilizanplanchaspreparadas. SistemadeImpresinporHuecogrficaenrotativasutilizandocilindrosgrabados.

SistemadeImpresinflexogrficaenrotativasoenmquinasdepliegosparael cartn por medio de clichs de fotopolmero en diversos soportes: papel, cartn, plstico,... Impresinporserigrafa:Estesistemaserealizaaatravsdeunaspantallasde telasobrediversossoportes. Impresindigitalconunaformaimpresoravariablesobrepapel.

Enestosprocesos,deimpresinserealizanconequiposqueutilizanvariastcnicas y soportes. Es muy importante, tener en cuenta el control de parmetros tales como,viscosidad,tiro,ycolordelatinta,espesor,porosidad,encoladoyotrosdel papel,registro,densidad,trapping,gananciadeimpresin,...

Lapostimpresin:encuadernacin
La otra fase del proceso grfico la Postimpresin. En esta etapa se realizan lassiguientesoperaciones: La encuadernacin industrial de libros enrsticaoentapadura. La encuadernacin de alto prestigio y lujo o con algunos elementos mecnicos

auxiliares,recuperandolibrosdefectuososdelaslneasdeencuadernacin. Estosprocesosserealizan,atravsdeequiposadecuadosdentrodelaslneasde encuadernacin,deguillotinado,obiendelibrosorevistas.Esimportanteregular losparmetrostalescomo,laviscosidad,temperatura,direccindefibra,humedad relativa,presin,etc. Escaneadodeoriginales Cuando hablamos de escaneado o de realizar la digitalizacin de un original debemos tener en cuenta los siguientes elementos: La resolucin, halftone, bit, interpolacinydigitalizador.

Laresolucindeunaimagen

La definicin de resolucin est muy relacionada con la calidad de la imagen, ya quesedeterminaelnmerodemuestreosdelaimagenporunidaddesuperficie,a mayor nmero de muestreos mayor detalle. La resolucin, es la densidad de puntos o pxeles de una imagen y se mide en puntos por pulgada (ppp o ppi en ingls). Enlasdosimgenessiguientessepuedeobservarcomoinfluyelaresolucin,segn lospxelesporpulgadaylacalidaddelavisualizacindelaimagen.

Halfatone

Halfatone: Una imagen es halftone si para su reproduccin utiliza una matriz de puntosquedanimpresindetonocontnuo. Interpolacin:Eselmtodoporelcual,elescaneraportaunamayorresolucinde laqueescapazpticamente.Podemosdefinirlo,tambin,comolarepeticindelos pxelesqueelescnercaptadeformaptica. Digitalizador:Eseldispositivoqueconviertelosdatosanalgicosadigitales.

Digitalizacin: Profundidad bit por pxel

El bit, es la cantidad de informacin binaria que conforma una imagen. La profundidaddebitdefinelacantidadogamadecoloresytonalidadesqueposeer laimagendigital,yaseaencoloroenblancoynegro,determinadaporlacantidad deinformacin(bit),queseleasignaacadapxeldurantelafasededigitalizacin. Podemosvisualizar,laprofundidaddelbitentrevariasimgenes.

El escner
Losescneres,funcionanutilizandoelprincipiobsicodelatransferenciadelaluz. Secolocaenlasuperficiedecristaldelescaner,laimagenadigitalizar,enfrentada albloquelectoryalcabezallectorcompuestoporelCCD,elsistemadeiluminacin yunconjuntodelentessedesplazanbarriendolaimagen. Laluzreflejada,seconvierteenenergaelctricaporlossensores,ylavelocidaddel movimientodelcabezallectoreslaqueproporcionaunamayorresolucin.Cuanto menor sea la velocidad del lector, ms informacin se extraer de la imagen digitalizada.

Tiposdeescneres
Existendiferentestiposdeescneres: Escneresplanos Escneresdomsticos Lossemiprofesionales Escneresprofesionales Detransparencias

Escneresdemano Escneresdetambor Digitalizadoresdevdeo Cmarasdigitales

Elescnerplano

Escner plano o de sobremesa, es uno de los ms utilizados. Normalmente se suelen utilizar para escanear imgenes o textos planos aunque tambin para objetostridimensionales.

Definicin y carcteristicas de los tipos de escneres.


Escneres domsticos: Esta clasede escners tienen unareadelecturadeunas dimensionesde22x28cm,yunaresolucinrealdeescaneadode300a400ppp. Noobstante,porinterpolacinpuedenllegararesolucionesdehasta1600ppp.

Escneres semiprofesionales: Son prcticamente iguales que los escners domsticos, con la excepcin de que la resolucin real u ptica de los semi profesionales, alcanza los 1200 ppp, y con una resolucin interpolada de 2600 ppp. Escneres profesionales: Estos escners, son los denominados planos y suelen competir con el escner de tambor. Se diferencian de los semiprofesionales, en los sistemas de eliminacin de ruido electrnico,altorangodinmicoyaltosnivelesderesolucin. Escneres de transparencias: Son los que permiten escanear varios formatos de pelcula transparente, sea negativa, positiva, color o blancoynegro. Su tamao de escaneado va desde el35mm.hastaplacasde9x12cm. Tambin existen escners multiformato que acogen todas las medidas. Escneres de mano: Tienen poca resolucin y hay que tener buen pulso para que la lectura sea correcta. Porporcionanunaresolucinmximadehasta400pppyunreadeescaneadode 9x12cm.

El escner de Tambor
El escner de tambor ha sido tradicionalmente el dispositivo de reproduccin electrnicadeimgenesyposteriormentededigitalizacin.

Hoyendiasiguesiendoelsistemademscalidadyresolucinsobretodoparala realizacindeampliaciones.

PartesdeescnerdeTambor

Dan una resolucin de hasta 4000 ppp, pueden reconocer originales opacos o transparentesyutilizanuncilindrodecristaldondesecolocaeloriginal.Unsistema de transmisin fotomecnico recorre la imagen punto por punto, obteniendo as una gran resolucin. Produce y devuelve una imagen con colores primarios, pero stapuedeserconvertidaenCMYK,mientrasellectorrecorrelaimagen.

Montajedeoriginalesenelcilindrodeexploracin

Los originales (opacos y transparentes) se colocan en la superficie del tambor de exploracin,sisetratadediapositivas,sepuedeaadirenlacaradecontactodel original y el tambor un aceite, denominado anti anillos de Newton; es muy importanterealizarunalimpiezaafondodelcilindrodeexploracin. DefinimosanillosdeNewton,comoelefectopticoconsistenteenlaformacinde anillos concntricos de diferentes colores, que aparece al superponer dos materialesplsticos.Aparecenenfuncindelahumedadotemperaturaambiente, ascomodeltipoycalidaddelosmateriales.

Filmacin, los fotolitos


Laspruebasdecolorsonsimulacionesdeimpresinqueseobtienenapartirdelos fotolitosyafilmadosencuatricoma(acuatrocolores). Esta clase de prueba cuenta con gran precisin y fiabilidad, ya que parte de los mismosfotolitosqueseemplearnposteriormenteenlaimprenta.

Definicindefilmacin
Lafilmacinesunprocesoqueconsiste,enimprimirundocumentoenunfotolitoa travsdeunafilmadorayunprocesofotogrfico. Los fotolitos son imprescindibles en cualquier tarea o trabajo de imprenta que deseehacerseagrancalidadyquecontengavarioscolores.Losfotolitossonunas transparenciasdondeaparecelaimagenenaltaresolucin.

Elfotolitoentintaplanayporcuatricoma
PlanchaoffsetdeperodicoExistenvarias maneras de filmar para imprimir en color: tintas planas y cuatricoma. La cuatricoma, obtiene las impresiones a partirdecuatrofotolitos,cadaunodelos cuatro colores bsicos (Cyan, Magenta, AmarilloyNegro). En el caso de las tintas planas, slo se utiliza un fotolito para cada uno de los coloresplanosquesedeseenobtener. Para preparar un documento correctamente para su filmacin, se debertenerencuentaelempleodelas tintas. Actualmente esto no supone ninguna complicacin ya que en todos los utensilios informticos, existe la opcin deseleccionarelmododecolorCMYK.

Tipos de tintas

Para la eleccin de las tintas y los colores adecuados para cada tipo de trabajo deberemosconocerlascaractersticasdecadatinta,ycualeslamasadecuadapara laclasedeimpresin.

ApartedelatintahabitualCMYKoCMAN,podemosencontrar:RVZ,MSBoMSD, LAB,MUTIINK,DIC,FOTOCOLTONE,PANTONE,TOYO,TRUEMACHyMEDIOTONO. RVZ es la sntesis aditiva, la suma de los tres colores, dan como resultado el blanco y se utiliza normalmente para trabajos que sern visualizados nicamente enpantalla. MSBoHSDesotromodomatemticodecalcularelcolor,trabajaenbasealos conceptosMatiz(Coloractual),Saturacin(Purezadeuncolor,cuantomsgrises contieneuncolor,menoressusaturacin.)yBrillo(Claridadoscuridadenelcolor). LAB,sigueelcriteriodelaluminosidad,trabajaentrelosrangosdecolores:1(que vadelrojoalverde)yel2(quevadelazulalamarillo). MULTIINK,estesistemapermiteconseguircualquiercolordecuatricomaapartir decoloresplanos. MEDIOTONO descompone la imgen en configuraciones de puntos de tamao variable. Este proceso se realiza para que la impresin de la tonalidad de los colores,seaposible. TOYOyPANTONE,sondoscatlogosdetintasplanas. FOCOTONEoTRUEMATCH,esuncatlogode750colorescontonosconseguibles porelsistemadecuatricoma.

Gama de tonos Pantone


Actualmente, para la impresion de trabajos profesionales se emplean tonos PANTONE,ysiasuvezseemplealatintayelcoloracordealagama,losresultados son ptimos. De esta forma, si se quiereimprimirdesdeotrolugar,los colores sern exactamente iguales, yaquehablamosdecoloresfijos.

Clasesdegamapantone
Dentro de la gama de las tintas PANTONE, podemos encontrar de diferentestipos,cadaunaparacada clasedepapel.

Relacionamos,algunasdeellas: PantoneSolidCoated,seempleaparapapelCouch(Elderevista). PantoneSolidMate,seutilizasobrepapelesmate,sinbrillo. PantoneSolidUncoated,adecuadaparapapelnoCouch. PantonePastelUncoated,soncolorespastelparapapelnoCouch. PantoneMetlicCoated,estoscolorestienenunefectometlicoyseutilizan enpapelCouch. Pantone Solid to Process Coated, permite conseguir esos colores mediante cuatricoma. Pantone Solid To Hexacrome Coated, esta combinacin hace una filmacin delasimgenesdealtacalidadyutilizadostintasadicionalesalCMYK,naranja yverdeomagentaclaroycianclaro.

Resolucin
La resolucin y la lineatura de una filmacin definen el grosor del punto, enquesefilmanlastramas. Una trama es la transformacin de la imagen de continua a discontinua, para que mediante la impresin por cualquierprocedimiento,seconsigala gradacin de las diversas tonalidades, a pesar de recibir toda ella una capa delmismoespesor. Launidaddemedidalinealutilizadaparalaresolucindelasimgenes,sonlos pxelsporpulgada(p/p)oporcentmetro,queindicanlospxelsoceldaspor pulgada lineal. Cuanto mayor sea la resolucin mayor ser la calidad de la

imagen, pero tambinocuparmayorvolumendeinformacin. La resolucin ptimadelasimgenesparasuposteriorimpresinesde300p/po120p/cm.

Lineaturaytrapping
La lineatura es la densidad de la trama de semitonos y el trapping indica el gradodeaceptacindeunatintasobreotraimpresaanteriormenteytodava hmeda,enlaimpresinmulticolorsimultnea. La lineatura se mide en lneas por pulgada (lpi o lpp). Cuando mayor es la Lineatura,elpuntoesmenor,yestaexigeunaaltaresolucinporpartedela filmadora. Tramarlasimgenesesunanecesidadporlalimitacindelaimpresin,para poderconseguirelefectopticodeunaimagendetonocontinuo.

La rotativa
Larotativa,seutilizaparacrearunaplanchaporelprocesodefilmacin,serigrafa oportcnicasdigitales.Deestaformalaimpresindelospliegosdepapelsehace por medio de unas maquinarias de impresin circular (cilindro contra cilindro) y queadmitenpapeldebobina. Se utiliza mucho para la impresin de diarios, sobre todo en grandes tiradas de offset. Enlosrodillossedepositanloscoloresquecomponenlacuatriomaysedisponen paralelamentedesdeunabandejadeentradadelospliegosdepapel,pasandopor losrodillosdeestampacinyfinalizandoenlabandejadesalida.

Engranajesdeunarotativa

La tipografa
Esunprocesodeimpresinenrelieve,lasuperficiedondeseencuentralaimagen imprimibleseelevasobreelfondosindibujo. Esta superficie elevada, se entinta a travs de unos rodillos y se presiona finalmentesobreelpapelparalograrlaimpresin.Elfondo,enunplanoinferioral delazonaimpresa,notomacontactoconlosrodillos. La tipografa tradicional, imprima todo el texto con tipos de metal y las ilustracionescongrabados,estoselementosseunenparaformarenelinterioruna moldurargidaqueseintroduceenlaprensa. Los elementos impresores, son en forma de relieve, y estn formados por letras individuales,sueltasolneasbloque,lineas,filetes,grabados,etc.Enlaantiguedad haba dos formas para duplicar los moldes: la estereotipia (utilizada para la impresin de peridicos y de libros de bajo coste) y la galvanotipia (que permita duplicar un molde tipogrfico, a cambio de una cascarilla que se rellenaba de plomooplstico.

Rotativatipogrfica

Clasesdemquinastipogrficas
Puedenserdevariostipos: Depresinplana:Elmoldeyelpapelsonsuperficiesplanas. Depresinplanocilndrica:Elmoldeesplanoyelpapelseenrrollaauncilindro,el cualejercelapresinsobreelmolde. De presin cilndrica: El papel va en bobinas y la impresin es contnua, se reconoceconelnombrederotativas.

El huecograbado
Alveolos de cilindro de huecograbado El huecograbado se utilizadesdemuchotiempoantesde que surgiera la invencin del grabado moderno, donde las imgenes se tallaban en planchas y se impriman en prensas de lecho plano Puedeserdedostipos,enpliegoso debobinas,elprimeroseutilizapara libros y fotografas de gran calidad, mientras que el de bobina se utiliza para tiradas largas de revistas o catalgos. La forma del huecograbado, tiene las zonas impresoras en hueco con respecto a las no impresoras. Para poder recoger la tinta lquida de impresin, stas zonas impresoras estn formadas por celdillas, similar a un panel de abejas, denominadas alveolos.

Lacalcografa
Dentro del huecograbado, encontramos la calcografia, es decir todos los procedimientosmanualesyqumicosdegrabadoconplanchasdecobreocinc.

Esunprocesomedianteelcualseimprimeconprensascalcogrficas,unaespecie de planchas grabadas en hueco. Las formas de impresin pueden ser manuales, (xilografa)orealizadasporincisionesqumicas(aguafuerte,aguatinta). Lasformascalcogrficaspuedenser: Planas:seobtienenporgrabadomanualoqumico,yseempleanenlaimpresin calcogrficacontintasgrasasconsistentes. Cilndricas:Soncilindrosconunacapaelectrolticadecobrequesegrabaconlos procedimientosdeformasenhueco

Flexografa
Deriva de la tipografa y utiliza planchas fleixbles y tintas fluidas que secan por evaporacin. Las formas estn hechas de caucho o fotopolmeros, y la imagen se encuentraenrelievealigualqueenelsistematipogrfico. El sistema de impresin flexogrfico es directo, esto quiere decir que la plancha flexogrficaunavezentintada,transfieredirectamentelatintaalsoporte,porello cuando vemos esta plancha observamos que los textos de la imagen se leen al revsparaqueenelsoporteimpresoseleancorrectamente. Las planchas tienen un rea en alto relieve que imprime directamente sobre el sustratoconunaligerapresindenominada"presinalbeso".Adiferenciadelas

pesadas planchas metlicas empleadas por la imprenta en sistema offset, las planchasflexograficassonadaptablesydesplazables.

Clichflexogrfico

Muchoslibrosdebolsilloseimprimenmedianteelprocedimientoflexogrfico.Este sistemadeimpresin,seencuentramuyutilizadoporelpackaging,enespecialpor losenvasesde"Tetrabick".

La serigrafa
Esunatcnicamuyempleadadeimpresinenpublicidad.Puedeserdedosformas enfuncindelasuperficieaimprimir:planaocilndrica. Laplanaimprimedesdepequeosformatos,hastavallaspublicitarias,cartelesetc. Lacilndricaseutilizaparaladecoracindeenvases,botellas,latas,etc. Elresultadofinalaimprimir,servirdenegativoparalagrabacindelaspantallas, (Elfotolito)delmismomodoqueenlafilmacinofsset. Los bastidores donde se aplica la emulsin, se denominan pantallas. Las mismas pantallasdosificanlatintamedianteunsistemaderegletaorasquetaquepresiona alatintaparaqueestacirculeporlazonadeimagendelapantalla.

ImpresinOffset

Planchas offset de gran formato La impresin se realiza mediante unas planchas tratadasqueseencuentransituadassobreunoscilindros,dosporcadacolor(Cian, Magenta,AmarilloyNegro)dandolugara unaimpresinacoloradoscaras. Eloffset,sebasaenelprincipiofsicode repulsin aguaaceite y no se mezclan, por eso el mtodo usa tinta con base de aceite y agua. Los elementos impresores aceptanlatintagrasayrechazanelagua, y los blancos rechazan la tinta y aceptan elagua. La imagen a imprimir, una vez es colocada en la placa, recibe la tinta y el resto absorbe el agua, as la imagen entintada es transferida al otro rodillo, quelotransfierealsustrato. El sistema offset es el ms utilizado por los impresores por la combinacin de buenacalidadyeconoma.

El grabado y el transfer
El grabado es uno de los mtodos mas utilizados para la impresin de pequeas superficies no planas (juguetes, maquetas, elementos de merchandising de pequeotamao,etc.) Usanunsistemadeplacasmetlicas,de10x10cmconuntopolmero(elemento sensiblealaluz).Laimpresintienelugarconmquinasqueempleanuntampn especialdecaucho,quepisalaplacapreviamenteentintada. Eltransferesunprocedimientomuyreciente,queconsisteenaplicaruncalcopor efectodelcalor,previamenteimpreso,sobresuperficiesnicamentetextiles. Laimpresindigital:plotters Laimpresindigitalhacrecidodeunaformaasombrosaenlosultimosaos,porla creciente demanda sobre trabajos de grandes dimensiones, por la calidad y la eficaciaenelservicio. Las impresoras de inyeccin de tinta, las impresoras lser y los plotters son consideradoselementoshabitualesparalosdiseadores. Estasmquinastienenlacapacidaddeincluirnuevastintas:gris,plateado,dorado etc. Para dar unos nuevos e innovadores matices a las imgenes y mejorar las gradiaciones. Lasuperficiedeimpresineselpapel. EltamaoosciladesdeelDINA4hastael B0+(msdeunmetro),yungrosordehasta15cm.

Impresindigitaldegranformato

Fundamentos del Diseo Grfico


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