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Publicidad, Consumo y Género

Publicidad, Consumo y Género

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Índice

Introducción…………………………………………………………………03 ¿Qué son los medios de comunicación?.............................................04  Funciones de los medios de comunicación………………………04 ¿Qué es?.............................................................................................05        Publicidad……………………………………………………………05 Estrategias de la publicidad………………………………………..05 Mercadotecnia……………………………………………………….06 Estrategias de la mercadotecnia…………………………………..06 Relación entre publicidad y consumo…………………………….07 Diferencia entre consumo y consumismo…………………...…...07 ¿Cómo saber si soy consumista?.............................................07

Ley Federal de Radio y Television……………………………………….08 Causas del Consumismo………………………………………………….09 Consecuencias del consumismo…………………………………………10 Propuesta…………………………………………………………………...11 Conclusión…………………………………………………………….……12 Bibliografía………………………………………………………………….13 Anexos………………………………………………………………………14

como se relacionan entre sí y como afectan a los adolescentes debido al uso de los estereotipos de género. Este trabajo se creó para la materia de Cívica y Ética 2 con la finalidad de aprender sobre que es el consumismo y la publicidad. También. mediante este trabajo escrito. Sin embargo no todos sabemos que cosas consumimos y porque.Introducción Todos somos consumistas desde que nacemos. Es decir. no todos tienen una idea clara y concisa de cuáles son sus verdaderas necesidades. Anexo se encontrara un resumen sobre el mismo tema que nos apoyo durante el proceso de creación del trabajo. se evaluará el examen parcial del quinto bimestre de la ya mencionada materia. 2 .

social. Entretener: Fundamentalmente.¿Qué son los medios de comunicación? Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva. tragedia y acción para divertirnos. se procesa y.   Educar: Esta función está ligada a la aparición de la imprenta. son la manera como las personas. Hasta los periódicos ofrecen diversión en la forma de artículos de interés humano. todas las personas pueden compartir y conocer. político. Todo esto se debe a que las personas ya no quieren saber nada de noticias sobre violencia o tragedias. historietas cómicas y horóscopos. los hechos que suceden en su entorno y en el mundo fundamentalmente a través de la radio y televisión con sus noticiarios. la televisión es hoy en día la fuente principal de entretención masiva. La radio brinda música para todos los gustos. son el canal mediante el cual la información se obtiene. todo lo que aparece en los medios es información. Las películas. se comunica. se hizo más fácil este proceso y se masificó la lectura y obtención de ejemplares. Por su carácter masivo. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo. Con este invento se dio impulso a la impresión de textos y libros de corte didáctico y educativo. Funciones de los medios de comunicación El desarrollo de las sociedades y en especial los avances tecnológicos. ampliaron las funciones de los medios convirtiéndolos en ejes esenciales de la vida moderna actual. 3 . crucigramas. Sin embargo tienen 3 funciones básicas:  Informar: En un sentido amplio. los libros y las revistas de narrativa corta brindan comedia. es decir. pero no es excluyente. en tiempo real. se expresa. solo quieren un momento para relajarse. finalmente. los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico. etc. de la mano de Gutenberg. que antes estaban destinados sólo a las clases sociales más acomodadas o cercanas al poder. que fue en el siglo VIII y más moderna en el año 1440.

Los mensajes subliminales en publicidades gráficas estan a la orden del día. Muchos arqueólogos han encontrado numerosas muestras de muros pintados anunciando diversos productos.. etcétera. Tiempo después. Hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas. Los percibimos en todos lados deseando siempre el objeto o los servicios sin razon aparente. interpelando al subconsciente. ya sea destruyendo o implantando valores o nuevos comportamientos. existían los clásicos “pregoneros” que eran personas que andaban por la calle gritando y anunciando en vivo. Existen cuatro estrategias publicitarias basicas:  Publicidad Subliminal: Es un tipo de publicidad que registra estímulos no reconocidos por la conciencia. Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Cada una de ellas es idónea en función del público al que va destinado. Se suele utilizar especialmente en espacios textuales donde la mirada realiza un recorrido en el que existe un contraste: arriba/abajo. observamos el predomino de una estrategia publicitaria u otra. Mientras que los adolescentes buscan formar su identidad algunas marcas provocan un cierto estatus social al que ellos “deben” de pertenecen (o al que quieren pertenecer). productos o eventos que se otorgaban en esas zonas. aqui voy a postear algunos ejemplos clásicos 4 . Y los jóvenes son los más bombardeados por la publicidad. anuncios en periódicos.¿Qué es? La Publicidad. según el periodo histórico en el que nos encontremos. Podemos decir entonces. televisión. que la publicidad desarrolla un papel muy importante en la difusión de mensajes que influyen a la audiencia a la que se dirige. en la Edad Media. Además de ello. fondo/ superficie. ya sea radio. Estrategias de la publicidad El discurso publicitario usa elementos persuasivos y seductores para convencer al público objetivo de que tiene que comprar un determinado producto.. Estos elementos se configuran en distintas estrategias publicitarias. Entonces la publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios por medio de los diversas formas de comunicación. son resultado del efecto publicitario.

las pruebas de producto constituyen una de las herramientas de investigación de mercados más valiosas. ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa.   Mercadotecnia La mercadotecnia consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio. Un ejemplo de esto sería cuando la imagen de algo es relacionada automáticamente con un producto. El investigador debe seleccionar las preguntas más convenientes. 5 . Recurre a la razón-ventaja (permite afirmar que es único).y seguramente para muchos conocidos sin embargo existen muchos a analizar que postearé con más tiempo  Propuesta Oferta Única: Da al producto un carácter exclusivo. y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. la mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Imagen de marca: Utilización de un símbolo o elemento simbólico que queda vinculado al producto de manera automática otorgándole prestigio. Consiste en que los posibles consumidores. Para eso. de acuerdo con la naturaleza de la investigación.  Prueba de Productos: Para las compañías manufactureras de productos de consumo masivo. Los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa el fin de conocer estados de opinión. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin. prueben o cateen el producto. comparándolo con otros para designar el gusto o la preferencia de los mismos consumidores. Pero también. Esta estrategia publicitaria fue utilizada por primera vez en los años 40. Estrategias de la Mercadotecnia  Encuesta: Es un estudio observacional en el cual el investigador busca recaudar y no modifica el entorno ni controla el proceso que está en observación. Eslogan: El eslogan o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda). características o hechos específicos. parte de las necesidades del cliente para diseñar. en especial la demanda.

la mayoría de las personas no se dan cuenta de que compran los productos solo porque los anuncia alguien famoso o alguien a quien admiran o por su imagen. están estrechamente relacionadas. La publicidad llama la atención. Debido a que hay una producción masiva de productos. ¿Cómo puedes saber si eres un consumista? Muy fácil. un techo y calor en invierno.Relación entre publicidad y consumo Estas dos palabras. debe de haber una venta masiva de los mismos. Por otra parte. también es la causa principal de que exista el consumismo. el ser humano no necesitaba tanto para “ser feliz”. Es decir. Diferencia entre consumidor y consumista Consumo –que viene del latín cosumere que significa gastar o destruir. el consumismo.es la acción de consumir o utilizar productos o bienes para satisfacer necesidades presentes o futuras y se le considera el último proceso económico. para que compren sus productos. “Cuanto más consumo. Esto ha ocasionado que la gente lo compre y tiempo después se cuestione el porqué hizo dicha compra. se utiliza para describir los efectos de la felicidad personal a la compra de bienes y servicios o al consumo en general. ¿Cómo saber si soy consumista? Generalmente. piensan que si los usan se podrán parecer a ellos y terminan comprándolos sin necesidad alguna. Aquí es donde entra la publicidad. el ser humano 6 . más feliz soy”. Mientras tuviera alimento (sin importar cual). el consumo desmedido. controla la mente de la sociedad. Aun cuando la publicidad ayuda a que se logren dichas ventas. dichas ventas solo se pueden lograr si la publicidad manipula a la sociedad mediante anuncios llamativos ofreciéndole a la gente algo que es “indispensable” para vivir. exagerando sus cualidades para que sean comprados. ¿eres feliz o estas satisfecho de haberte comprado un producto de tu artista favorito? ¿Ese producto te llevo a una felicidad efímera o te ha ayudado en tu necesidad? Hace tiempo.

Se puede decir que eres un consumista si compras nomas por comprar algo que está de moda o es lo último y lo mejor. Y todos se pueden preguntar. el consumismo nació. “lo mejor”. ¿para qué comprar otro? Se necesitó. Si no lo necesitas. Pero todo ha cambiado. No hay nada de malo en consumir. no lo compres. una vez que se tenía el estomago lleno. Pasamos de “Pensar y luego comprar” a “Comprar y luego existir” lo cual no está nada bien. a ser menos que sus pares. Recuerda lo que dicen en la película “El Club de la Pelea”: “La publicidad nos tiene persiguiendo autos y ropas. Pero consumir en exceso no tiene nada de bueno. lo que esté de moda. crear la “necesidad” de bienes prescindibles. Darte un lujo de vez en cuando no está mal pero NECESITAR una moda. no se ocupaba mas comida. Los avances tecnológicos lograron que el precio de las necesidades básicas bajara. Lo peor es que seguimos comprando por comprar cuando sabemos y está demostrado que la felicidad no se puede comprar. ¿Cómo combato este mal que se llama consumismo? La respuesta es algo muy fácil pero seguir las modas como una oveja no lo es. trabajando en trabajos que odiamos para comprar cosas que no necesitamos” 7 .contaba con todo para sobrevivir. Por ejemplo. Es esa necesidad que tienen algunos de cambiar constantemente sus teléfonos móviles. si tenias un techo. Esto creo nuevos hábitos de consumo y por lo tanto. debes de tener todo lo que sea nuevo. Puedes empezar racionalizando tu consumo. Hoy en día no basta tener lo que necesitas. sí que lo está. entonces. por miedo a perder status social.

8 . son las leyes que rigen a los medios televisivos y radiofónicos en su manera de operar.Ley Federal de Radio y Televisión Es el nombre que se le otorgo La ley federal publicada en 1960. comerciales o de actividades que engañen al público o le causen algún perjuicio por la exageración o falsedad en la indicación de sus usos. III. En la difusión de esta clase de publicidad no podrán emplearse menores de edad.No hará publicidad a centros de vicio de cualquier naturaleza. La mayoría de sus artículos han sido actualizados. IV.No deberá hacer. publicada el 11 de abril del 2006 por el partido PRI. II. en donde decretaba a Tv Azteca y a Grupo Televisa como las encargadas de los servicios de radio fusión y telecomunicaciones creando así un duopolio. en la programación referida por el Artículo 59 Bis.No transmitirá propaganda o anuncios de productos industriales. así como aquélla relativa a productos alimenticios que distorsionen los hábitos de la buena nutrición.  Artículo 68 -Las difusoras comerciales. Mencionando los artículos más importantes de esta ley están:  Artículo 67 -La propaganda comercial que se transmita por la radio y la televisión se ajustará a las siguientes bases: I.. deberán abstenerse de toda exageración y combinarla o alternarla con propaganda de educación higiénica y de mejoramiento de la nutrición popular.. y se rige a la par de la ley federal de telecomunicaciones. tampoco podrán ingerirse real o aparentemente frente al público. publicidad que incite a la violencia. los productos que se anuncian.. al realizar la publicidad de bebidas cuya graduación alcohólica exceda de 20 grados. incluyendo la ya polémica Ley televisiva. aplicaciones o propiedades..Deberá mantener un prudente equilibrio entre el anuncio comercial y el conjunto de la programación.

 Artículo 69. de la presente ley. tratamientos y artículos de higiene y embellecimiento. 9 . en su caso. la transmisión de programas y publicidad impropios para la niñez y la juventud.  Artículo 72 -Para los efectos de la fracción II del artículo 5o. prevención o curación de enfermedades. deberán anunciarse como tales al público en el momento de iniciar la transmisión respectiva. independientemente de las demás disposiciones relativas.Las difusoras comerciales exigirán que toda propaganda de instalaciones y aparatos terapéuticos. esté autorizada por la Secretaría de Salubridad y Asistencia.

ya sea por nosotros o por otros. Las más comunes son:             La publicidad. Algunas patologías como obesidad. Querer pertenecer a un estatus social El interés sobre el dinero y/o poder Presión de los demás Querer expresar “independencia” Falta de información 10 . El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados.Causas del Consumismo El consumismo tiene diversas causas. La falta de identidad de cada una de las personas No tener claras nuestras necesidades No saber diferenciar entre lujo y necesidad Uso de los estereotipos de género para crear publicidad engañosa. que exagera las cualidades de un producto para comprarlo porque “es lo mejor” o “es lo última moda”. baja autoestima o depresión que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa. Dichas causas pueden ir desde lo cultural hasta la necesidad de ser aceptado en un estatus social.

tarde o temprano tendrá sus resultados y no todos son benéficos. Las más notorias son:           El consumismo agota las reservas naturales y aumenta la cantidad de residuos produciendo un deterioro en el medio ambiente. también al planeta. Las personas atrapadas por el círculo consumista pierden su propia identidad Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o producto Es deshumanizante El consumismo aumenta las diferencias existentes entre los países desarrollados y los países del tercer mundo. Dentro de los propios países se acentúan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. nuestra economía y a nuestras relaciones con otros países. Y no solo afecta a los humanos. 11 . Sentimiento de culpa después de pensar en lo comprado Problemas en la economía domestica y nacional Desequilibrio en la balanza comercial entre regiones Perdida de las tradiciones y costumbres propias.Consecuencias del Consumismo El consumo excesivo.

Esto es un hecho y nos afecta a todas las personas. dejar de depender tanto de los productos que no necesitamos y que solo queremos para ser aceptados. calidad y precio” 12 . Debemos de cambiar el panorama. Si queremos dejar de ser consumistas hay que seguir varias recomendaciones: a) b) c) d) e) Piensa antes de comprar si lo necesitas o lo quieres Economiza tu dinero para que rinda mas No creas en productos milagro que no sirven No caigas tan fácil en la publicidad. Llegará un momento en que usted logrará controlar los impulsos que le empujan a adquirir cosas sin pensar en las consecuencias.Propuesta Los seres humanos consumimos cada vez más productos y objetos que no necesitamos. puede ser engañosa Checa que las rebajas no te engañen y te den un precio igual o más caro al anterior f) Salga de su casa sin la tarjeta de crédito. h) “Valora la necesidad. g) Nunca compre a primera vista. Debemos dejar de ser productos porque eso es lo que está logrando el consumismo y la publicidad engañosa.

También la relación que hay entre la publicidad y el consumo. Pero aun así hay mucho que hacer. Debemos de concientizarnos y aprender a consumir con moderación lo que necesitamos y. en lo que “está de moda”. 13 . los seres humanos estamos dependiendo cada vez más en los productos que no necesitamos. El mundo está infestado del consumismo y de la publicidad engañosa. “lo último” o “lo mejor” y no nos damos cuenta que lo único que ganamos es un producto que no necesitábamos ni queríamos y que pueden causar más problemas tanto a nivel personal como a nivel ambiental. hasta darnos un lujo de vez en cuando.Conclusión Al final de este trabajo logramos conocer las grandes diferencias que hay entre un consumidor y un consumista. porque no.

Bibliografía http://es.suite101.mx/2008/05/causas-y-consecuencias.scribd.mx/2011/06/publicidad-consumo-ygenero.blogspot.com/curso_gratis/consumo_y_consumismocual_es_la_relacion_existente_entre_publicidad_y_consumo/3791-11 http://adolescenciaysucomunicacion.html http://es.html http://www.net/consumismo-y-publicidad-consejos-para-unconsumo-responsable-a30900 http://definicion.com/consumismo-realmente-necesitamos-tantas-porquerias http://www.de/mercadotecnia/ 14 .neoteo.wikilearning.com/doc/17955427/Los-origenes-de-la-publicidad http://pablo-cueva-lopez.blogspot.wikipedia.org/wiki/Consumismo http://consumismokj.

Anexos 15 .

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