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UNID TERCER CUATRIMESTRE

Materia: Investigacin de Mercados Maestro: Csar Garca Rodrguez Alumno: Sergio Alberto Gonzlez Avils Segmentacin de mercados de condones SICO Fecha de entrega: 18 de Junio del 2013

Sico Safety

Producto: Condn Marca: Sico Precio: Descripcin: Preservativo masculino Largo: 185mm 10mm Ancho: 52mm 2mm Espesor: 0.065mm 0.010mm Color: Natural Material: Ltex Presentacin: Cartera de 3 condones

Los condones SICO abarcan segn la pirmide de Maslow las necesidades Fisiolgicas, de Seguridad y Afiliacin.

Segmentacin del mercado.

Geogrficas: Esta dirigido a hombres que vivan en cualquier parte de la Repblica Mexicana. Demogrficas: Edad: 15-60 aos Sexo: Masculino Ocupacin: Cualquiera Ingresos: $3,000 Educacin: Secundaria, Preparatoria, Universidad, Maestra, Doctorado.

Psicogrficas: Personalidad: Hombres informados, cosmopolitas, modernos e innovadores. Motivos: Hombres que buscan seguridad, prevencin de enfermedades, de embarazos y sensibilidad.

Ciclo de vida: Solteros, Casados y Viudos. Estilo de vida y Valores: Hombres con actividad sexual que buscan mayor placer y proteccin. Culturales: Subcultura: Hombres mexicanos Clase social: Clase alta, media-alta, media, media-baja Sociales: Factores sociales: Amigos, Familia y status Personales: Influencias personales: Los hombres al adquirir un condn tienen una seguridad emocional mayor, ya que se sienten ms protegidos y seguros frente a los riesgos que implica una relacin sexual sin proteccin Identificacin con un estilo de vida: El ser un hombre con actividad sexual influye en la proteccin de enfermedades de transmisin sexual o de embarazos no deseaos Psicolgicas: Motivacin: Responsabilidad y prestigio de quedar bien con la pareja Percepcin: El hombre que usa condn tienen la percepcin de que reduce la tacha social y el rechazo de la pareja Aprendizaje: El hombre considera el condn como un mtodo de seguridad para evitar diversos riesgos que afecten a su salud y a la de su pareja. Creencias y aptitudes: Al estar complacido el hombre con el producto, su fidelidad hacia el condn aumentara y adquirir una idea saludable de este producto