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KODAK EN LA ENCRUCIJADA: LA TRANSICION DE FOTOGRAGIA EN PELICULA A FOTOGRAFIA DIGITAL

El 25 de septiembre de 2003, el director general de Eastman Kodak Comany, Daniel Cartp, anunci a los inversionistas que, tras un declive en las ventas de tres aos, la empresa dejara de inventar grandes cantidades en su negocio de pelcula para el consumidor y dedicara sus recursos a transformarse en una empresa de crecimiento digital.

Desde el 1 de enero de 2000, cuando Carp asumi el puesto de director general de Kodak, los ingresos y las ganancias netos de la empresa iban en declive, sus acciones haban cado 68% y Standard & Poors (S&P) rebaj la clasificacin de crdito de Kodak cinco grados. Kodak recort a 49% de su personal desde 1989, pero lo que contaba con 7, 300 empleados en 2002.

A pesar de inventar ms de 4 millones de dlares en investigaciones sobre el aspecto digital y otras tecnologas relacionadas desde principios de la dcada de 1990, Kodak se caracterizaba por ser una empresa que luchaba para hallar su lugar en el mundo de la fotografa digital. Los analistas daban a Kodak slo dos o tres aos para que encontrara su camino o, de lo contrario, perecera.

DESAFIOS DE KODAK EN 2003 Con el lema Usted oprima el botn, nosotros hacemos lo dems George Eastman puso la primera cmara sensilla en las manos de los consumidores en 1888. Al hacerlo, transform un extrao e intrincado proceso en algo fcil de usar y accesible a casi todos. Desde entonces, Eatman Kodak Company seal el camino con abundantes productos y procesos nuevos para simplicar la fotografa, y hacerla ms til y disfrutable.

Cuando se le presgunt si Kodak haba cambiado a la fotografa digital con la prontitud suficiente, Carp respondi: vi mi primera cmara digital en Kodak en

1982. Hoy da, somos quiz uno de los tres principales proveedores de cmaras digitales en Estados Unidos. As que creo que hicimos lo correcto.

Para finales de 2003, los analistas prevean que las cmaras digitales comenzaran a venderse ms que las de pelcula por primera vez en Estados Unidos. Sin duda, Kodak estaba ante una encrucijada. La estrategia anunciada el 25 de septiembre de 2003 colocara a la empresa en una posicin de crecimiento, o continuara en descenso?

En el 2005, Kodak dej de fabricar pelcula en blanco y negro y el 22 de junio del 2009 hizo lo propio con su pelcula en color ms famosa, la Kodachrome, tras 74 aos de produccin.

En Septiembre de 2010, Eastman Kodak recibi una advertencia en meses anteriores la cotizacin de las acciones de Kodak ya haba cado por los suelos tras los rumores de suspensin de pagos. de parte de la bolsa de Nueva York con prohibir que la empresa siguiese cotizando, porque su valor se mantena por debajo de un dlar, abonando a la mala situacin de la empresa, Moody's y Fitch se sumaron degradando la deuda de la empresa al nivel de bono basura.

El 11 de enero de 2012, con la frente en alto en Wall Street, anunci "la reorganizacin de su negocio y la presentacin de una demanda contra Apple y HTC por violar cuatro de sus patentes por tratamiento de imgenes". Das ms tarde se acogi al captulo 11 de la Ley de Quiebras en un intento por sobrevivir a una crisis de liquidez despus de aos de continua cada en las ventas relacionadas de su negocio de pelculas para fotografa. En ese mismo mes ha solicitado un prstamo a Citigroup un monto de casi ms de 950 millones de dlares que lo tendra que devolver en 18 meses