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O.J.D.: 37495 E.G.M.: 179000 Tarifa: 7070 € Área: 751 cm2 - 70% Fecha: 20/06/2013

O.J.D.:

37495

E.G.M.:

179000

Tarifa:

7070 €

Área:

751 cm2 - 70%

179000 Tarifa: 7070 € Área: 751 cm2 - 70% Fecha: 20/06/2013 Sección: DIRECTIVOS

Fecha:

20/06/2013

Sección:

DIRECTIVOS

Páginas:

44

DEPORTEYNEGOCIO

DEPORTEYNEGOCIO En las imágenes, de izquierda a derecha, Iker Casillas, en la campaña de Mahou; Pau
DEPORTEYNEGOCIO En las imágenes, de izquierda a derecha, Iker Casillas, en la campaña de Mahou; Pau
DEPORTEYNEGOCIO En las imágenes, de izquierda a derecha, Iker Casillas, en la campaña de Mahou; Pau
DEPORTEYNEGOCIO En las imágenes, de izquierda a derecha, Iker Casillas, en la campaña de Mahou; Pau
DEPORTEYNEGOCIO En las imágenes, de izquierda a derecha, Iker Casillas, en la campaña de Mahou; Pau

En las imágenes, de izquierda a derecha, Iker Casillas, en la campaña de Mahou; Pau Gasol, imagen de Banco Popular; Fernando Alonso, en una publicidad de Viceroy; Rafael Nadal, anunciado a la marca Kia, y el seleccionador Vicente del Bosque, con Pelayo.

Sacar partido a un deportista

IMAGEN Un personaje famoso acelera el potencial del producto que llega al consumidor.

L. Junco. Madrid

¿Han escuchado el anuncio de Sergi Ibaka de Print? ¿Han visto el de Somatoline de Car- los Moyá? Puede que el de Xabi Alonso con Emidio Tuc- ci o el de Calderón con Kinder Bueno les suene más, como el de varios jugadores del Real Madrid con Nivea. Pero segu- ro que ninguno de ellos llega a la notoriedad de Iker Casillas, Rafael Nadal, Fernando Alon- so, Pau Gasol, Lionel Messi, Andrés Iniesta, Sergio Ra- mos, Vicente del Bosque y Cristiano Ronaldo, que con- forman el top 10 de los depor- tistas a los que conoce más del 90% de la población, según la consultora Personality Me- dia. Rafael Nadal, Pau Gasol o Fernando Alonso están “ro- deados de marcas muy noto- rias, que hacen altas inversio- nes en comunicación y en el largo plazo”, explican desde la consultora especializada. Son personajes que crean un vínculo entre la marcar y el consumidor y que refuerzan la presencia de la marca. El caso de los futbolistas que además forman parte de

la selección española es dis- tinto, su presencia en los me- dios es altísima. Por ejemplo:

Iker Casillas hace publicidad de bebidas (Mahou), banca (BBVA), automoción (Hyun- dai) e higiene (H&S) a título personal y acompaña a mar- cas que rodean a la selección española (Movistar o Iberdrola), con la dificultad añadida de que cuando apa- rece un evento muy relevan- te, todas las empresas quieren comunicar a la vez. Pero ¿tendría el mismo efecto si la campaña la hiciera un personaje menos conoci- do? “Un deportista menos re- conocido tiene menos capaci- dad para prescribir un pro-

Una conexión emocional con un personaje famoso puede ayudar a materializar una venta

El personaje elegido debe trasmitir confianza porque será la imagen de la marca ante el consumidor

ducto. Para el consumidor que no conoce al personaje

Si incluyo a un personaje fa- moso dentro del mensaje, es-

que aparece en el spot es co-

toy

acelerando el potencial de

mo un actor cualquiera o un

mi

producto para llegar al

futbolista cualquiera que for- ma parte de la comunica-

consciente del consumidor siempre que éste conozca y

ción”, indica María Utrera, de Personality Media. Además, ser menos conocido no quiere

capaz de identificar a ese personaje. El personaje que más con-

sea

decir que tenga un mejor o peor caché. “En general, los

fianza genera es Vicente del Bosque con un 7,87, muy a la

representantes no conocen la

par

con Nadal e Iniesta. En

imagen real del deportista, por lo que tampoco tienen una justificación clara por la que cobrar mas o menos por

cambio, Ronaldo es el mas “moderno”, por lo que ten- dría un buen encaje en comu- nicación de moda y comple-

la contratación de un perso-

mentos. También en este sec-

nality”.

tor

destaca Xabi Alonso, que

no

entra en el top ten de los

Valores y emociones Existen estudios que de- muestran que una conexión emocional con un determina- do personaje famoso puede ayudar a materializar una venta. “Como consumidores, vemos más de 3.156 imágenes al día, aunque no seamos conscientes de ello. Nuestro subcons- ciente archiva unas 150 y sólo alrededor de 30 de ellas llegan a nuestro comporta- miento consciente.

deportistas más reconocidos

por

un punto porcentual, ya

que

es reconocido por el 89%

de la población. Por encima

del 80% figuran también Marc Gasol (Caser), Cesc Fa-

bregas (Estrella Damm), Car-

los Moyá (Somatoline) y Pepe

Reina (Plus Ultra).

Car- los Moyá (Somatoline) y Pepe Reina (Plus Ultra). Sergio Ramos y Higuaín, para Nivea. Iniesta
Car- los Moyá (Somatoline) y Pepe Reina (Plus Ultra). Sergio Ramos y Higuaín, para Nivea. Iniesta
Car- los Moyá (Somatoline) y Pepe Reina (Plus Ultra). Sergio Ramos y Higuaín, para Nivea. Iniesta
Car- los Moyá (Somatoline) y Pepe Reina (Plus Ultra). Sergio Ramos y Higuaín, para Nivea. Iniesta

Sergio Ramos y Higuaín, para Nivea.

Iniesta promocionando Kalise.

Ronaldo está con BES.

Última campaña de Bimbo, con Messi.

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