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Creatividad Audiovisual en Europa- Estrategias Creativas en Publicidad

CREATIVIDAD AUDIOVISUAL EN EUROPA

Componentes:
ESTER MARQUÉS COBETA ALMA ALONSO PINTADO CRISTINA CASAS GARRIDO PATRICIA GUTIÉRREZ MONJAS OLESYA LILIKOVICH SARA MORALEJA NOVILLO EDUARDO RICO CARRASCO CAROLINA MICAELA SALA Grupo nº2 Estrategias Creativas en Publicidad Grado Publicidad y RR.PP. Grupo Tarde B Campus de Fuenlabrada

Creatividad Audiovisual en Europa- Estrategias Creativas en Publicidad

ÍNDICE
1. 2. 3.

INTRODUCCIÓN..................................................................................................................2 LA CREATIVIDAD EN EUROPA.......................................................................................3 PALMARÉS............................................................................................................................4 3.1 Introducción.........................................................................................................................4 3.2 Tablas de palmarés..............................................................................................................5

4. AGENCIAS.............................................................................................................................. 6 4.1 McCann Erickson Group y UK.........................................................................................6 4.2 Kempertrautman Gmbh....................................................................................................7 4.3 RSCG Worldwide y France.............................................................................................11 4.4 DDB....................................................................................................................................12 4.5 Ogilvy France....................................................................................................................13 4.6 Wieden & Kennedy Amsterdam.....................................................................................16 5. CREATIVOS...........................................................................................................................18 5.1 Chris Garbutt....................................................................................................................18 5.2 Stéphane Xiberras............................................................................................................19 5.3 Axel Eckstein.....................................................................................................................20 5.4 Mark Roalfe......................................................................................................................20 5.5 Minna Lavola....................................................................................................................21 6. ANÁLISIS DE LAS CAMPAÑAS.........................................................................................22 7. ESTUDIO DE CASO …........................................................................................................28 8. CARACTERÍSTICAS DE LA CREATIVIDAD AUDIOVISUAL EUROPEA................29 9. BIBLIOGRAFÍA....................................................................................................................30 10. ANEXOS

Creatividad Audiovisual en Europa- Estrategias Creativas en Publicidad

1. INTRODUCCIÓN
Para comenzar con la realización de este trabajo lo primero que hicimos fue juntarnos todos los componentes del grupo y elegir a nuestra coordinadora, además de darnos todos nuestros correos y teléfonos para facilitarnos la comunicación. A continuación, subimos una foto a una red social para poder comentar cada uno de nosotros lo que pensábamos del trabajo y dar nuestros diferentes puntos de vista, además de hablar de la disponibilidad de cada uno, para poder juntarnos y seguir elaborando nuestro proyecto. Tras ello, nos dividimos en parejas para que cada una de ellas se centrara en un aspecto determinado del trabajo y así hacer más efectiva la elaboración del mismo. Tras hacer esta división cada pareja realizó su parte del trabajo y se lo enviamos todo a nuestra coordinadora para ir avanzando en la estructuración del mismo. Después de realizar cada uno su parte, nos juntamos de nuevo para poder ver todos la estructuración del trabajo, observar y revisar el trabajo de los demás componente y comprobar qué nos quedaba de la investigación. Por otro lado, nos reunimos para ver las campañas y elegir la que íbamos a analizar con una mayor profundidad en el estudio de caso. Nuestra campaña elegida para el estudio de caso fue la de T-MO-T de Campofrío, cuyo creativo es Leandro Raposo y la agencia a la cabeza McCann Erickson. Tras haber elegido esta campaña, premiada por el festival de Cannes, empezamos a mandar correos a las agencia e intentar contactar con ellos de cualquier forma, tras varios correos enviados, y tras no conseguir lo que necesitábamos intentamos contactar con la agencia RSCG y con la agencia Ogilvy de las cuales tampoco conseguimos la información necesaria para realizar nuestro estudio de caso. Finalmente, con todo ello hemos aprendido algunos aspectos como filosofía de trabajo, nuevas campañas de las agencias publicitarias en Europa y sobre los mejores creativos. Por otro lado, hemos podido observar lo difícil que es contactar con una gran agencia y conseguir información sobre lo que se necesita para estos proyectos, ya que la agencia puede no querer proporcionarnos aquello que nos es necesario.

o a nivel nacional. sistemas interactivos. Cada anuncio se pasa una vez por sesión. por una parte. muy persuasivo. como medio publicitario es considerado como el medio básico. Es frecuente contratar campañas combinadas con película de éxito seguro. debemos distinguir entre cada uno. . a los altos costes de producción. Este medio nos ofrece una cobertura universal potenciada por el desarrollo de las telecomunicaciones: televisión vía satélite. Pero. El cine. Producir bajo las características del lenguaje cinematográfico con calidad. televisión por cable. y contratar la exhibición del anuncio por cualquier espacio de tiempo a partir de una semana. nacional.. es un medio pequeño en cuanto al volumen de recaudación publicitaria y esto se debe. ya que no recogen la misma cantidad. siempre es caro. a la reducción de su audiencia. Este medio presenta una gran versatilidad.Estrategias Creativas en Publicidad 2. imprescindible tanto para el lanzamiento y relanzamientos del producto como para todos aquellos que necesiten una penetración rápida. El sistema de contratación consiste en seleccionar una serie de salas a nivel local o por zonas geográficas. gracias a la gran necesidad de transmitir grandes volúmenes de información. para lograr cobertura tenemos que estar en muchas salas y su abastecimiento encarece notablemente el presupuesto. Esto lo convierte en un medio local principalmente.. de efectos a corto plazo. Además. LA CREATIVIDAD EN EUROPA La creatividad en los medios audiovisuales europeos como la televisión y el cine comprenden un gran volumen de recaudación publicitaria. y por otro.Creatividad Audiovisual en Europa. ya que con él se pueden desarrollar campañas con la cobertura precisa. o complementario en toda Europa. o llegar a utilizarse en determinados distritos o zonas. De todos los medios publicitarios es el que ha sufrido mayores cambios. en cada país europeo ha ido evolucionando de forma diversa contando al principio con pocos canales hasta llegar a la gran cantidad de canales de hoy en día. En cuanto a la televisión. regional y/o local.

Eurobest es un festival que premia a la mejor creatividad de Europa en las secciones de exterior. La sede del festival se sitúa en Suresnes (cerca de París). aunque el lugar de la entrega de premios varía en cada edición. Entre estos festivales caben destacar: − Epica Awards Los Premios Epica (Epica Awards) su objetivo es promocionar la creatividad publicitaria europea y. vamos a observar a través de unas tablas las diferentes campañas premiadas en festivales europeos.1 Introducción A continuación. . tratan de ayudar a las empresas de producción cinematográfica.Estrategias Creativas en Publicidad 2. consultorías de medios de comunicación y fotógrafos para desarrollar su reputación en toda Europa y las zonas EMEA (siglas de Europe. PALMARÉS 2. gráfica y cine/tv. a su vez.Creatividad Audiovisual en Europa. Estos premios son valorados y juzgados por la prensa especializada de publicidad. Los ganadores de este festival reciben una gran cobertura mediática y el mejor trabajo se publica cada año en el “Epica Book”. the Middle East and Africa). Cada edición tiene lugar en un país europeo diferente y su finalidad es la de fomentar la creatividad europea en el continente. 34 revistas de 27 países representaron el jurado del festival en 2010.

Creatividad Audiovisual en Europa. gráfica. marketing directo. que tiene lugar a finales de mes en la ciudad francesa de cannes. radio. exterior y soportes interactivos. − Cannes El festival internacional de publicidad de Cannes es uno de los más importantes festivales publicitarios del mundo. pueden participar agencias de todo el mundo).Estrategias Creativas en Publicidad − ADCE awards El festival ADCE está organizado por el art directors club of Europe (club de directores de arte de Europa). Entre otros festivales como: Smile festival (premia el humor y creatividad en publicidad). medios. Lia awards (festival celebrado en Londres desde 1986). Se trata de un festival de creatividad en el que se dan cita las mejores piezas creativas del continente. conocidos como leones se otorgan en varias secciones: cine/televisión. Golden drum (celebrado en Eslovenia. Se divide en 19 categorías. d&ad (se celebra todos los años en Londres y se premia el diseño y la creatividad publicitaria). y se reparten 15 premios de oro. Los premios. dura una semana entera. Su celebración. .

1. La combinación de talentos y el alcance global de sus empresas les permite ofrecer a sus clientes soluciones a medida que buscan transformar sus marcas y hacer crecer sus negocios. estratégicas y de negocios y fomentando su formación continua. impulsado por su propio impulso personal.Creatividad Audiovisual en Europa. retener y promover el talento de clase mundial en cada uno de sus ocho principales disciplinas de la comunicación de marketing en todas las regiones y prácticamente todos los mercados del mundo. 3.1. se enorgullecen de encontrar la conexión correcta cultural y la solución de publicidad para cada una de las marcas de sus clientes.AGENCIAS 3. Pero nos dimos cuenta de que la evolución de las tendencias del mercado requiere nuevas formas de hacer negocio y decidió cumplir con esos cambios de frente. creatividad. se había convertido en la mayor red de agencias. Hoy en día. “McCann tiene éxito por atraer. . gestión de proyectos. gestión de cuentas. un anuncio televisivo o un documental. crecimiento y desarrollo.la entrega de todas las habilidades esenciales para el crecimiento estratégico de sus clientes. Ya se trate de una película flash.1. líder en soluciones de red. Una inversión en el talento es una inversión directa en la propia estrategia de negocio y crecimiento. Para servir mejor a sus clientes. Están comprometidos a hacer de todas las empresas dentro de McCann Worldgroup uno de los mejores lugares para trabajar en el mundo. McCann Worldgroup nació. marketing y de producción de televisión. Digital. 3.1 McCANN Erickson Europa En 1997 McCann Erickson. eficacia e innovación que ayudará a crecer las marcas que estén bajo su cargo. atrayendo el líder mundial en las mentes creativas. “(Y en el camino nos gusta bastante pasar un buen rato haciéndolo)” La agencia cuenta con diversos departamentos dedicados a la planificación. Por lo tanto. forman el mundo del marketing. McCann se estableció como siete empresas diferente -que ahora tienen ocho.Estrategias Creativas en Publicidad 3.2.Sobre McCann: En el interior de sus oficinas en Londres se encuentran más de 250 personas con talento y con el compromiso de crear la mezcla perfecta de creatividad. estas ocho mejores compañías en su sector.Filosofía: La principal prioridad de esta agencia es el talento.

marketing estratégico e investigaciones de mercado. los integradores de recursos. 3. promoción en el lugar de venta .2 Kempertrautman Gmbh Kempertrautman Gmbh es una empresa alemana de publicidad y diseño. la colaboración y en última instancia. la comprensión y realmente conectar con los consumidores es la clave para lograr ese objetivo. lograr la diversidad de pensamiento y de ideas y soluciones en última instancia. queremos decir que apoyamos la expresión individual de todos los empleados mediante el respeto de las diferencias en cuanto a raza. somo honestos con los demás y nuestros clientes. color. McCann proporciona soluciones de marketing que transforman las marcas de nuestros clientes y hacen crecer sus negocios. comunicaciones digitales y marketing social . en general iluminados líderes empresariales. A través de la diversidad de antecedentes y la experiencia cultural. El eslogan de la empresa es “ Cada decisión que tomamos parte del talento” servicios de Marketing y . Dentro de la oferta publicitaria la empresa proporciona publicidad tradicional ( en cine . Esta agencia tiene su sede en Hamburgo . -Joe Kelly. la innovación. sin embargo también posee oficinas Berlín y Düsseldorf. los proveedores de soluciones innovadoras. ciudadanía. “Cuando decimos de respetar la diversidad de McCann. Evidentemente. la actuación esencial para el éxito.Estrategias Creativas en Publicidad Tenemos un amor a nuestro negocio. su objetivo es dar forma a su talento más prometedor entre los pensadores. linaje. somos empresarios que respetan el poder de colaboración y el trabajo en equipo. Ademas de la publicidad y el diseño la agencia también ofrece Relaciones Publicas. La inclusión en diversos lugares de trabajo y en las relaciones de nuestro proveedor estimula la creatividad. edad. país de origen. tanto por su rigor y su artesanía. creadores de crecimiento y. orientación sexual. Con el fin de mantener una ventaja competitiva en un mundo que cambia rápidamente. género. estado de veterano o discapacidad” -Nick Brien. religión. Solamente trabaja en Alemania. estatus familiar o marital. Creemos que no hay nada más poderoso que el genio colectivo y el inglenio combinado de nuestro pueblo”.Creatividad Audiovisual en Europa. gran ganadora.Fue fundada el 1 de Julio del 2004 . televisión y prensa) . radio .

2.Estrategias Creativas en Publicidad 3.1 Clientes .Creatividad Audiovisual en Europa.

Creatividad Audiovisual en Europa.Estrategias Creativas en Publicidad .

que ha hecho que se consoliden y sea reconocida mundialmente: 3.3Metodología Actualmente la empresa esta reforzando sus equipos contratando a profesionales con mas experiencia y a nuevos equipos especializados en plataformas web .2. medios de comunicación social y ventas en internet. .2 Premios A continuación. vamos a presentar los diferentes premios que ha obtenido esta agencia en diferentes partes del mundo.Creatividad Audiovisual en Europa.2. publicidad en línea . La empresa se caracteriza por la realización de campañas con mucho tiempo de vida útil . debido a su habitual tono humorístico.Estrategias Creativas en Publicidad 3.

2 RSCG FRANCIA Euro RSCG Worldwide France se centra en 3 pilares: • • • La oferta debe ser clara La gestión general debe estar involucrada en la gestión de clientes Es necesario tener enfoques/concetos globales . regionales. Charles Schwab . IBM . EE. En Francia la agencia posee 8 oficinas . BNP Paribas . Reckitt Benckiser . servicios de marketing. y Goudard. GlaxoSmithKline . PSA Peugeot Citroën . Volvo y Sprint . Asia Pacífico y Oriente Medio. Nos centramos en RSCG Francia ya que es la que ha sido premiada por los festivales analizados previamente. Citigroup . como Air France . 3 de ellas integrales y 1600 colaboradores. McDonald's . Pfizer . La agencia nació de la fusión con Eurocom SA. América del Norte. Jaguar . Diageo. 3. En RSCG los prinicipales clientes son: Air France. Coca Cola . . Peugeot Citroën . comunicaciones corporativas y soluciones interactivas a. Sanofi-Aventis .3 RSCG Worldwide y Francia Euro RSCG Worldwide es una de las más grandes agencias de comunicación de marketing integrado en el mundo. Cada letra en RSCG corresponde al nombre de cada uno de sus fundadores: Roux. Lacoste . General Electric . Cayzac. Seguela. Pernod Ricard . L’Oreal. formada por 233 oficinas en 75 países de Europa. de la comuicacion. L'Oréal . Kraft Foods . Sony . Schering-Plough y Volvo. Heineken .Creatividad Audiovisual en Europa. 3. Danone Group. Bolsa de Valores de Nueva York .1 Clientes Euro RSCG Worldwide trabaja con 83 de las 100 mayores anunciantes mundiales. Jaguar. América Latina. locales y clientes globales.3. Euro RSCG ofrece publicidad. cada vez mas etratégico . Reckih Benckiser.UU. Walt Disney . Grupo Danone . IBM .3. Sanofi-Aventis.Estrategias Creativas en Publicidad 3. Kraft Foods. Lacoste.

Ned Doyle y Maxwell Dane y Bill Bernbach. Talento: DDB cree que el talento es algo especial y solo está en determinadas personas.Estrategias Creativas en Publicidad 3. . esa es una de las claves de su éxito. Ellos intentan que estas personas estén con ellos.1 Origen En 1949 tres hombres emprendedores. basado en las motivaciones de las personas. 3. Todos sus trabajos tienen en común estos elementos: • • • • • • Las ideas son su razón de ser La creatividad es el arma más poderosa en los negocios Los insights de las personas El respeto al consumidor El respeto por nuestro planeta La libertad individual 3. Persiguen la excelencia en su trabajo y creen que tienen que divertirse con lo que hacen. afrontando y aprovechando los retos de la dinámica del marketing actual para construir marcas influyentes. el respeto al consumidor y el poder de la creatividad.4. Catalizador: ayuda a compartir experiencias entre compañeros de distintas oficinas a través de una intranet en la que se crea seminarios lideradas por líderes de pensamiento.2 Cultura Su gente: DDB une todo el talento y creatividad de diferentes culturas y países (se encuentra representado en 100 países).4 DDB 3. En resumen.4. aportando a sus clientes soluciones de negocio creativas al servicio de sus objetivos.3 ¿Cómo trabajan? No utilizan reglamentos ya que limita la creatividad. En la actualidad. dijeron: dejemos de hablar a la gente y empecemos conversaciones que lleven a la acción. Valores: utilizan los valores de la creatividad y la humanidad para desarrollar su trabajo. Ésta es muy necesaria ya que trabajan para marcas y productos muy distintos.4.Creatividad Audiovisual en Europa. DDB Worldwide cuenta con 200 oficinas en 90 países y es la red de comunicaciones de marketing líder en el mundo. hicieron reaccionar a la industria de la comunicación con su nuevo enfoque sobre el marketing.

Henkel y ExxonMobil. Johnson & Johnson. y es la red que cuenta con más nominaciones a Agencia del Año en todo el mundo.6 Clientes Entre los clientes de DDB podemos encontrar empresa como: McDonald's. la clave de su propio éxito y la solidez financiera. Si tomamos el festival de Cannes como el más prestigioso del mundo. 3. Electrónica real de Philips. DDB ocupa el primer lugar tanto de toda su historia como de los últimos 19 años.5 Premios en el último año DDB se fundó sobre la base de que la creatividad es la fuerza más poderosa en los negocios. Creen que son el mayor activo de cualquier empresa. Este círculo virtuoso es la razón por la . Los compañeros son escogidos a través de la química para que el trabajo fluya. Por otro lado.4.Creatividad Audiovisual en Europa. Anheuser-Busch. un consultorio estratégico y la comercialización digital a través de las unidades de negocio tales como Rapp Collins y DDB tribal. y que la construcción de fuertes y duraderas marcas es la clave del éxito en el mercado.1 Convicciones Creen en el poder de las marcas. sus clientes los recompensarán con su lealtad. Es la contribución más importante que pueden aportar al éxito de sus clientes. DDB ofrece a sus clientes un sistema completo de habilidades. Y ante todo buscan divertirse con el día a día de su trabajo.5.1 GRUPO OGILVY 3. desde la publicidad tradicional hasta la comercialización directa. 3. piensan que cuando cumplen con la promesa.5. Cyber Grand Prix Cannes 2010. Clorox. La creatividad está en su ADN.4. Cannes 2010.Estrategias Creativas en Publicidad Se preocupan por los problemas del cliente e intentan buscar la mejor solución. la promoción de ventas. Film Craft Grand Prix 2º Cannes Gold Lion Ever for an agency from China 3.5 Ogilvy & Mather 3. Volkswagen. La presencia constante en los rankings de las redes más premiadas confirma su posición en el liderazgo creativo mundial.1.

3.2. en los cinco continentes.2 OGILVY FRANCE 3. IBM. Motorola. grandes y pequeñas.Estrategias Creativas en Publicidad que disfrutar y valorar las asociaciones a largo plazo. entre muchos otras. Unilever.2 Clientes 3.Creatividad Audiovisual en Europa.5.5.5. con muchas de las compañías más grandes del mundo de las marcas.1.1 Filosofía . incluyendo American Express. Mattel.

Y en un contexto de internacionalización de la comunicación. CRM....Estrategias Creativas en Publicidad El “360·. uno de los gerentes generales es indio y tienen un inglés y estadounidense entre los cinco directores creativos. El análisis riguroso de los problemas que enfrentan a los clientes y el crear un conjunto multidisciplinario de ideas. Esta agencia abarca gran variedad de disciplinas. personalidades teniendo en común la capacidad de mirar de manera crítica y original las marcas.) al lado de sus grandes clientes nacionales como Caisse d'Espargne. es el corazón de la visión de Ogilvy. De hecho. los consumidores y la sociedad. su historia. Mattel.. El hobby que yo recomiendo es la publicidad” David Ogilvy. Se trata de una compañía internacional. Resultado de formarse con personas de diferentes orígenes. es necesario para diseñar campañas eficaces.. “Una marca es la suma intangible de los atributos de un producto: su nombre. se basa en un enfoque holístico a las marcas más allá de las disciplinas -la publicidad. ser un “verdadero” organismo internacional es un activo clave para desempeñar un papel importante en el mercado del futuro y abre nuevas oportunidades. La creatividad está en el corazón del negocio de esta agencia. el envasado y el precio. la reputación y la forma en que se anuncia” El 360 no es un fin en sí mismo. eventos.. trabajando en diferentes países y con personal de más de 20 nacionalidades.Creatividad Audiovisual en Europa.) o Europa (IBM. Kraft. es el despliegue de una idea estratégica y creativa en todos los puntos importantes de contacto entre el consumidor y la marca. Benoit de Fleurian Director general Chris Garbutt Director creativo . Son una agencia de renombre por la calidad que han ofrecido durante años y su política de empresa. Pero. Bonduelle y el IFA. diseño. desde la creación de la primera agencia. lo que realmente les convierte en un organismo verdaderamente internacional es que va desde Parías a los principales clientes internacionales en todo el mundo (Nestlé. pero nos vamos a centrar exclusivamente en publicidad: “El psiquiatra dice que todos deberíamos tener un hobby.

1 Clientes . SAP. Kraft. • Desarrollar una estrategia de implantación de marcas a través de los medios de comunicación pertinentes a través de equipos multidisciplinarios desplegados en todo el Grupo.6 Wieden & Kennedy Amsterdam W&K ofrece un servicio completo de agencia de publicidad creativa. Cisco. IBM.. con sede en Portland. Publicidad • Imaginar el impacto de campañas al servicio de sus marcas. Mattel. 3. Perrier. que se difunden en los medios de comunicación .2 Clientes Algunos de sus principales clientes: Caisse d'Epargne.2. 3. American Express. Ford.5. cine. Duracell. Shangai. Sao Paul y Nueva Delhi.. Nueva York.2. Oregon. Tienen oficinas en todo el mundo como Amsterdam.5. 3. ver y Radio. Vittel.Estrategias Creativas en Publicidad 3. imprimir. La Lechera.6.televisión.3 Áreas de especialización • • Consultoría de estrategia de marca. Tokio. Herta. Dove. Definir la construcción de plataformas de marca eficaz y sostenible en la experiencia de planificación estratégica en el conocimiento de los mercados y las tendencias sociales de fondo. Londres.Creatividad Audiovisual en Europa.

no es una agencia holandesa. para mejorar en cada trabajo. . el trabajo es lo primero”. W&K Amsterdam.Estrategias Creativas en Publicidad Wieden + Kennedy es una agencia independiente de publicidad creativa. Ellos dicen: “Por encima de todo. pero realmente es una agencia regional de Europa construida específicamente para producir campañas mundiales y regionales. fue fundada en 1982. Dicha agencia se especializa en el desarrollo de las comunicaciones de múltiples plataformas de mercado y se esfuerzan por innovar día a día y crear la mejor obra regional e internacional de sus vidas. crea reacciones fuertes y provocativas entre las buenas empresas y sus consumidores. La agencia es un conjunto de diversas culturas con 130 personas de más de 25 nacionalidades diferentes.Creatividad Audiovisual en Europa.

de lujo a la rápida circulación de mercancías. Comenzó su carrera en Ogilvy & Mather Johannesburgo y posteriormente.1 CHRIS GARBUTT Director creativo ejecutivo. Cannes.Creatividad Audiovisual en Europa. Ha tenido la suerte de poder formarse en algunas de las mejores agencias en el negocio y con los mejores creativos. Ha trabajado con muchos clientes diferentes de las estaciones de radio Rock'n Roll. Ayudó a Ogilvy París a ganar el premio de mejor agencia europea del año en los premios Eurobest 2009.CREATIVOS 4.Estrategias Creativas en Publicidad 4. . Ha conseguido obtener gran cantidad de premios incluyendo Eurobest. se unió a Ogilvy & Mather París en 2008. Robyn Putter su director creativo de Ogilvy Johannesburgo. a las aerolíneas. Tony Granger fue su director creativo de TBWA Johannesburgo. One Shows y Effies Europa con numerosas campañas. de VW a BMW. de pollo de Nando a KFC. John Hunt fue su mejor mentor en Hunt Lascaris y Vervroegen Erik era su director creativo ejecutivo de TBWA París. Clio. se trasladó a TBWA Hunt Lascaris.

BETC ocupa un lugar único en la industria. así como el muy galardonado CANAL +. por la 12 ª vez en 16 años. se unió a BETC como Director Creativo. Peugeot. En enero de 2010 bajo la dirección creativa de Stéphane. con clientes de renombre como Air France. Stéphane estaba a cargo de las cuentas de la agencia clave. el orgulloso propietario del Guinness World Record al anuncio más visto on line. tales como McDonald's. también manejó la "Marcha del Emperador".Director Creativo de Euro RSCG BETC Presidente y Director General Creativo de BETC Euro RSCG desde 2007. 2 medallas de oro de Andy. Lacoste. Epica. 3 Cristal Festival de Gran Premio.Creatividad Audiovisual en Europa. y el favorito de cuentos actuales "The Closet" (Gran Premio de Eurobest. . un Gran Premio de Eurobest. la empresa tiene 700 empleados. Loto. de 44 años. En BETC. Xiberras Stéphane. con la campaña Rollerbabies Evian. BETC gana regularmente premios internacionales por sus campañas y ha sido una de las 10 agencias en el mundo en la clasificación del Gunn Report durante los últimos siete años consecutivos. la película (en el octavo puesto de Título de anuncios en todo el mundo de acuerdo con el Gunn Report 2006). En 1999. Hoy en día. entre más de 100 premios por mencionar sólo algunos. la innovación y eficacia.Estrategias Creativas en Publicidad 4. Vichy y McDonald's. comenzó su carrera como redactor publicitario.2 STÉPHANE XIBERRAS Co-Presidente . BETC es también. Su mandato como presidente de la agencia (desde marzo de 2007) ha tenido un D & AD Lápiz Amarillo para la campaña de anuncios de eBay subasta. BETC Euro RSCG fue galardonado de nuevo "Mejor Agencia Creativa" por la revista francesa NOTICIAS CB. Peugeot. Conocido por dieciséis años como una agencia líder en términos de creatividad. el 10 Festival de Cristal del Gran Premio. etc Oro).

Está galardonado por un Gran Premio de Eurobest y un León de Oro de Cannes.3 AXEL ECKSTEIN Desde 2007 Axel Eckstein ha sido el Director Creativo y miembro del Consejo Ejecutivo en Euro RSCG Zurich. Reino Unido y los Países Bajos. Peugeot. Evian y el departamento de Salud suizo. Axel comenzó su carrera en publicidad siendo director de arte junior de BBDO Düsseldor en 1995. En 2005 fue admitido en el Art Directors Clubs de Suiza y Alemania. Axel se unió a Jung von Matt en Frankfurt como director de arte en 1998 y se trasladó a Suiza en 2002 para trabajar en esta agencia con pequeñas cuentas. Axel obtuvo experiencias laborales en agencias de publicidad en Alemania.4 MARK ROALFE . 4. Es el responsable de marcas como Credit Suisse.Creatividad Audiovisual en Europa. Bajo su supervisión de la agencia se trasladó a Suiza en 2009.Estrategias Creativas en Publicidad 4. siendo todavía un estudiante. además de más de otros 200 premios creativos nacionales e internacionales.

Las salas de reuniones inusuales de TBWA\PHS han llamado la atención de todo el mundo. como se refleja en el ambiente de trabajo divertido que ha creado en su oficina. aunque ella cree que simples ideas fuertes se pueden conseguir en cualquier medio. Virgin. LG. Virgin Game. Lloyds TSB.com y Virgin Money. Danone. Virgin Atlantic Airways fue un cliente principal cuando se fundó la agencia. socia creativa y compañera en TBWA\ PHS Helsinki. se unió a la empresa en 2002. . Robert Campbell. La agencia ha ayudado a lanzar Virgin Trains. que parece un proyecto sin fin. Cree que una expresión visual fuerte es uno de sus puntos fuertes. Land Rover. Los medios de comunicación innovadores y acrobacias guerrilleras están cerca de su corazón.Estrategias Creativas en Publicidad Mark Roalfe es presidente y co-fundador de Roalfe Rainey Kelly Campbell/ Y&R. Recientemente.UU. COI y Oxfam. y MT Raine. El Ministerio de Interior.5 MINNA LAVOLA Minna Lavola.Creatividad Audiovisual en Europa.fundador Rainey Kelly Campbell Roalfe hace 15 años con su entonces pareja. Hoy Minna es una de las creativas más premiadas en Finlandia. Bacardi. 4. Antes de todo eso. Otros clientes con los que ha trabajado Mark Roalfe han sido M&S. Fue co. Su camino hacia TBWA comenzó en 1997 en Ogilvy & Mather y continuó a través de Euro RSCG con Leo Burnett. Tiene más de 30 premios internacionales. Virgin Mobile. ganó el oro y dos de plata en el festival de Cannes Lions 2010. Minna estudió diseño gráfico en EE. por no hablar de sus numerosos premios nacionales. Ha sido presidente durante seis años. Durante su tiempo libre le gusta arreglar su antigua casa. Minna es también una diseñadora de interiores dispuesta.

Hombres que aunque hayan llegado a la etapa de la madurez . - PRODUCTO: Cremas de piel masculinas. irse de juerga.CAMPAÑAS YOU'RE A MAN UNILEVER DOVE MEN+ SKIN CARE OGILVY FRANCE Paris.Creatividad Audiovisual en Europa. tener un trabajo. FRANCE • Oro en Eurobest 2010 Anunciante: UNILEVER Producto: DOVE MEN+ SKIN CARE Agencia: OGILVY FRANCE Paris. USA Director: Frederick Bond Música: The European Festival Orchestra - OBJETIVOS DEL ANUNCIO: Posicionarse PROBLEMA QUE QUIERE RESOLVER: Comunicar a los hombres maduros que cuidarse también es cosa de hombres y que se espera también de ellos eso.Estrategias Creativas en Publicidad 5. no sólo casarse. FRANCE Categoría de producto: COSMETICOS & BELLEZA Título de la campaña: YOU'RE A MAN Director creative ejecutivo: Gerry Human/Chris Garbutt Director de arte: Juri Zaech/David Aronson Copy: Samuel Moore Jefe de cuentas: Samantha Wilson Supervisor de cuentas: Linda Cornelius Compañía de producción: MJZ Los Angeles.… El cuidado de la piel no les hace parecer y ser menos hombres ni menos masculinos. PÚBLICO OBJETIVO: Hombres maduros (aproximadamente que se encuentren en la franja de edad de los 40 años) de clase media que estén preocupados por su apariencia física y sobre todo por su piel facial. ligar con muchas mujeres.

se quieren cuidar y mantenerse jóvenes. DRAMA QUEEN CFP-E/SHOTS YOUNG DIRECTOR AWARD TBWA\PHS Helsinki. es más. el cuidado de la piel está asegurado. es decir.Estrategias Creativas en Publicidad aun estén dispuestos a disfrutar la vida como si tuvieran 20 años y por ello. FINLAND Título de la campaña: DRAMA QUEEN Director de arte: Minna Lavola Copy: Mira Olsson Compañía de producción: L-A-D-A Amsterdam. REASON WHY: Porque el hombre también tiene que cuidarse la piel y Dove Men te pomete que con ellos podrás hacerlo y ser tu mismo sin prejuicios. El beneficio es que puedes cuidar tu piel sin dejar de ser el hombre que todos esperan desde que naces. te animan para que lo hagas. FINLAND • Oro en Eurobest 2010 Anunciante: CFP-E/SHOTS Producto: YOUNG DIRECTOR AWARD Agencia: TBWA\PHS Helsinki. ESTILO CREATIVO: trozos de vida y humor. THE NETHERLANDS 2nd Production Director: Rogier Hesp Producer: Jacques Vereecken/Karen Bruinsma Editor: Maurik De Ridder Cámara: Steve Walker Director de Fotografía: Steve Walker Post Production: Goeroepost Media - OBJETIVOS DEL ANUNCIO: Informar sobre los premios que se van a dar a las nuevas promesas . BENEFICIO O PROMESA: La promesa es que con Dove Men. no tengas prejuicios por utilizar esta crema porque nadie te va a juzgar. Ya es hora de cuidarte un poco y pensar más en lo que necesitas y menos en lo que esperan los demás de ti.Creatividad Audiovisual en Europa.

que sean creativos y tengan talento y quieran demostrarlo a través de su obra en este concurso.Estrategias Creativas en Publicidad PROBLEMA QUE QUIERE RESOLVER: El desconocimiento de los premios que se van a dar a las nuevas promesas y jóvenes con más talento. Son personas que viven en familia y que tienen hijos. ESTILO CREATIVO: trozo de vida y humor. que ven la necesidad de alimentarse sano y empezar a cuidarse debido a su edad pero no por ello van a dejar de comer todo lo que está bueno porque si no. Madrid (España) Título de la campaña: T-MO-T OBJETIVOS DEL ANUNCIO: Muestra una de las características del producto: su sabor. T-MO-T CAMPOFRIO FINISSIMAS THIN SLICED MEATS • Bronce en Cannes Lions 2010 Anunciante: Campofrío Producto: Finísimas de Campofrío. podemos disfrutar con ello. El beneficio es que puedes ser el elegido. PROBLEMA QUE QUIERE RESOLVER: Comer jamón cocido de Campofrío no significa estar a dieta ni privarse de todo aquello que está rico y bueno. PRODUCTO: Finísimas de Campofrío. Además. PRODUCTO:Premios a los jóvenes directores que hagan su propio drama. jamón cocido. no estarían vivos. Campofrío te cuida de una manera sana y sabrosa. . REASON WHY: Déjanos conocer tu talento BENEFICIO O PROMESA: La promesa es que verán y valorarán tu trabajo para saber si eres un nuevo talento. PÚBLICO OBJETIVO: Hombres y mujeres maduros que quieren cuidarse sin renunciar a lo bueno. a la comida sabrosa. jamón cocido Agencia: McCANN ERICKSON. Comer sano también es un placer. Nos dice que finísimas de Campofrío es un placer humano y que si las consumes tu vida es distinta porque aparte de cuidarnos. Sé creativo. puedes enviar cualquier pieza que hayas hecho.Creatividad Audiovisual en Europa. no tiene que seguir ningún guión. PÚBLICO OBJETIVO: Hombres y mujeres jóvenes interesados en el mundo de los cortos y el cine.

Eric Quennoy Director de arte: Stuart Harkness. zapatillas de fútbol & accesorios Título de la campaña: WRITE THE FUTURE Director creative ejecutivo: Jeff Kling Director creativo: Mark Bernath. Esto es un placer humano y dentro de éstos. Siéntete envidiado por los que no pueden. Los valores de Nike en este anuncio son que el . WRITE THE FUTURE NIKE NIKE FOOTBALL CLOTHING WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM. ESTILO CREATIVO: trozo de vida y humor. tú sabes disfrutar y cuidarte al mismo tiempo. THE NETHERLANDS Categoría del producto: ropa.Creatividad Audiovisual en Europa.Estrategias Creativas en Publicidad REASON WHY: Porque Campofrío conserva todo el sabor y quita toda la grasa para que puedas disfrutar sin preocupación. BENEFICIO O PROMESA: La promesa es que Campofrío te asegura el buen sabor de su producto. Con Nike tu escribes tu propio futuro. es decir que podrás disfrutar comiendo y cuidándote sin preocuparte. tu puedes ser como ellos o parecerte a ellos. Freddie Powell Planner: Strategic Planner: Dan Hill Compañía de producción: ANONYMOUSCONTENT@INDEPENDENT London. UNITED KINGDOM - OBJETIVOS DEL ANUNCIO: Posicionarse PROBLEMA QUE QUIERE RESOLVER: Quiere reforzar la imagen de marca de Nike a través de un anuncio en que salen todas las estrellas futboleras del momento y viendo a sus respectivos fans y lo que causan en sus países. Freddie Powell Copy: Stuart Harkness. El beneficio es que no todos pueden disfrutar de ello o saben hacerlo. THE NETHERLANDS • Gran Premio de Eurobest 2010 Anunciante: NIKE Producto: ropa de NIKE (fútbol) Agencia: WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM.

zapatillas o accesorios. Sé el mejor. Son personas quienes les dan mucha importancia a la marca que llevan en su ropa. todo sale mejor. que mientras pongas de tu parte para conseguirlo. Nike no te va a fallar. Son hombres de clase media/alta que llevan lo último que han visto a sus ídolos porque quieren ser como ellos. ESTILO CREATIVO: personajes famosos y escenas de vida. BENEFICIO O PROMESA: La promesa es que los productos de Nike son de calidad y puedes apostar por lo que sea. THE MAN WHO WALKED AROUND THE WORLD DIAGEO JOHNNIE WALKER WHISKY BBH. zapatillas y accesorios de Nike. PRODUCTO Ropa.Estrategias Creativas en Publicidad esfuerzo y el éxito van de la mano y que si quieres algo. London País de la empresa de producción: Reino Unido . tienes que luchar por ello. lleva Nike y escribe tu futuro. London UNITED KINGDOM • Cannes 2010 León de Oro Título: The man who walked around. ya que lo usan las grandes estrellas del fútbol.35 años que sienten pasión por el fútbol y por sus ídolos.Creatividad Audiovisual en Europa. REASON WHY: Con Nike el consumidor puede llegar a donde se proponga porque sus productos son buenos y sus valores son el esfuerzo y el éxito. ya que saben que si es de Nike. Anunciante: DIAGEO Producto: Whisky Johnnie Walker Agencia de publicidad: BBH London País de la agencia: Reino unido Empresa de producción: HLA. El beneficio es psicológico porque te sientes mucho mejor cuando llevas puesto un producto Nike. PÚBLICO OBJETIVO: Hombres jóvenes entre 16.

ESTILO CREATIVO: Realiza una evolución a través de la marca.Creatividad Audiovisual en Europa. También busca posicionar la marca como la mejor empresa de whisky del mundo. Para ello utiliza a un actor escocés de renombre para que narre la historia de la marca. alto o muy alto dependiendo del label del whisky.OBJETIVOS DEL ANUNCIO: Dar a conocer la marca de Whisky Johnnie Walker desde sus comienzos hasta el día de hoy y las características de la bebida. ya sean el Red label.Estrategias Creativas en Publicidad . . pero no sus orígenes ni el porque de su identidad visual ni su imagen corporativa. . . el Blue… .PROBLEMA QUE QUIERE RESOLVER: La gente conoce la marca Johnnie Walker.PRODUCTO: Whisky Jhonnie Walker .REASON WHY: El whisky Johnnie Walker es el mejor del mundo y lo mejor que puede hacer la marca es dar a conocer a la gente el por qué es el mejor y su evolución desde el comienzo de la marca hasta nuestros días. .PÚBLICO OBJETIVO: Hombres entre 40 y 60 años que les gusta el whisky. a modo de historia. También busca dar a conocer los diferentes whiskys de la marca según su calidad. Con un nivel adquisitivo medio.

Creatividad Audiovisual en Europa. . La campaña elegida para hacer el estudio era T-MO-T de Campofrío (Finíssimas) realizada por Mccann Erickson. Para demostrar este caso. No obstante. se lo haremos saber. Además. Seguiremos intentándolo y en el caso de que nos den una respuesta que se adapte a lo que necesitamos. sin encontrar respuesta alguna. otra agencia con la que hemos intentado obtener alguna información de la campaña premiada es Euro RSCG. Por otro lado. JWT y Y&R. no ha sido posible obtener información de ninguna de las dos. de intentar mantener contacto vía e-mail. la cual ganó el bronce en Cannes Lions el año pasado.STUDY CASE Nos ha sido imposible su realización debido a que las agencias seleccionadas o no nos han contestado o no nos han dado la información pertinente. hemos tratado de contactar llamando por teléfono a Ogilvy. le adjuntamos en el anexo todos aquellos emails enviados a las agencias con sus respectivas respuestas en algunos casos. Y otra opción era el anuncio de You´re a man de Dove Men (Unilever) realizada por Ogilvy France que ganó el oro en Eurobest el año pasado.Estrategias Creativas en Publicidad 6.

se basan más en el desarrollo de una única imagen que describe todo el mensaje. Ningún anuncio de los visionados europeos. y que se asimila más a la de Reino Unido. en cuanto que vemos campañas con gran impacto en el público objetivo por su originalidad. se perciben diferencias entre países nórdicos. Sin embargo. Sorprende como Suecia apuesta por una publicidad tan irónica y con un tono tan humorístico. seguida por países como Alemania. está claro que Reino Unido está a la cabeza de la publicidad en Europa. la forma y tono de sus mensajes. en donde también destaca la publicidad de productos tecnológicos que siguen haciendo hincapié como es ya habitual en la calidad de sus productos de ésta índole. ya que sus costumbres dan lugar a distintos tipos de humor. Hay que mencionar también que España es premiada por anuncios que nada tienen que ver con la publicidad que se viene realizando en la última década. CARACTERÍSTICAS DE LA CREATIVIDAD AUDIOVISUAL EUROPEA Tras el análisis de las campañas premiadas. y esto es algo que va en concordancia con su economía de mercado. occidentales y mediterráneos. hace referencia a la competencia.Creatividad Audiovisual en Europa. A la hora de utilizar estilos humorísticos. ya que es la primera potencia económica europea. en general. . ha alcanzado ya otro nivel mucho más alto y esta técnica no se considera muy positiva. con ninguna tradición publicitaria. como un país como Holanda. lo que es también destacable. probablemente porque la creatividad publicitaria en Europa. sino por los temas que se anuncian. también se puede observar cómo Reino Unido utiliza más técnicas narrativas mientras que otros países como Italia. y sobre todo. No sólo por el volumen de anuncios premiados. o bien de reforzarla. ha conseguido hacerse un hueco en la publicidad europea y siendo premiadas. la búsqueda de las diferentes agencias y creativos hemos podido llegar a algunas conclusiones generales en cuanto a la publicidad audiovisual europea se refiere.Estrategias Creativas en Publicidad 7. siguen premiando anuncios “made in Spain” con ese toque de humor tan típico nuestro. no obstante. Existe mucha homogeneidad a nivel europeo a la hora de dar una nueva imagen de la marca.

.epica-awards. .uk/ Consultado [24/02/2011] La información de todas las . − EUROBEST 2010 STÉPHANE − LA XIBERRAS HTTP://WWW.org/ − Coloribus: Global Arvertising Archive.com/ http://www.Creatividad Audiovisual en Europa.. Revista Anuncios.org/ − http://www.30/1/2011.yr.com/ . ha sido obtenida .MARKETINGDIRECTO.COM/2011/02/11/GREAT-STORIES-START-IN-CANNES- STEPHANE-XIBERRAS/ CONSULTADO [21/02/2011] − HERNÁNDEZ.decouvrir. algunas de ellas han sido visitadas numerosos días por lo que no tenemos constancia de todos los días que hemos recurrido a las mismas. − Epica Awards http://www.wk. Rocío (2009): “A veces es conveniente guardar los trofeos e iniciar nuevos desafíos”. − ADCE http://www.com/#lsi09ci0b0q http://kempertrautmann.tbwa.ddb... − “Llegan los Epica Awards 2010” Festivales y premios (9/09/2010).com/ Consultado 28/1/20112/2/2011.LAOTRAESCUELA.com/ http://www.ogilvy.coloribus..26/3/2011.com/ − D&Ad http://www.COM/MARKETING-DIRECTOTV/PONENCIAS/EUROBEST-2010-STEPHANE-XIBERRAS-BETC-EURO-RSCG-THE-QUEST-FOR-THE-IDEA/ OTRA ESCUELA HTTP://WWW.co.eurobest. nº1269 (2-8 Febrero). 18-20. El último enlace ha sido utilizado en numerosas ocasiones para visualizar algunas de las campañas que no estaban en la web del festival.. Págs..canneslions.dandad. http://es.fr/ . http://www.com/ Consultado 28/1/2011.adceurope.El Publicista − “Contrapunto abre agencia en Rusia” Control publicidad (26/11/2010) − Agencia McCann Erickson http://blog.net/ Consultado 29/1/20011 − Golden drum http://www.com/work/from/amsterdam http://www. http://www.mccannlondon..dandad.goldendrum..jwt. − Cannes Lions Festival Internacional http://www.com/ http://www. BIBLIOGRAFÍA − Eurobest http://www.2/2/2011. agencias .Estrategias Creativas en Publicidad 8.org/ Consultado 28/1/2011 − Smile Festival http://www.com/archivo-de-publicidad-yanuncios/marketing-directo-estudio-de-casos/young-director-award-by-c-fpeshots-moviedrama-queen-13723455/ .com/ Consultado 28/1/2011. [Consultado: 5/3/2011] Estas páginas han sido las más frecuentadas para encontrar información para nuestro trabajo de investigación. de sus páginas web: .3/2/2011. .smilefestival.

Estrategias Creativas en Publicidad ANEXOS 1. 4. 2.Creatividad Audiovisual en Europa. FESTIVALES AGENCIAS CREATIVOS REVISTAS . 3.